AD岗位综合能力考试题

AD岗位综合能力考试题考试时长：90分钟满分：100分适用岗位：广告执行、活动策划、市场推广、投放运营相关岗位考试说明：本试卷分为选择题、判断题、简答题、案例分析题四个部分，所有题目均结合一线实操场景出题，无偏题、怪题，请结合岗位工作经验作答。一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）1、线下商业活动落地执行中，AD岗位核心核心工作不包括以下哪项（）A、物料设计对接、制作与进场验收B、活动流程梳理、人员分工与现场控场C、用户私人账务核算与员工薪资结算D、活动前期彩排、突发问题应急处理2、品牌线下推广海报设计中，最核心的首要原则是（）A、画面色彩丰富、元素堆砌饱满B、信息层级清晰，核心卖点一眼可视C、排版样式新颖，追求小众创意D、字体多样，整体视觉个性化极强3、信息流广告投放中，CTR指标指的是（）A、曝光率B、点击率C、转化率D、复购率4、一场商超促销落地活动，前期物料筹备的正确顺序是（）A、设计定稿→核对尺寸内容→下单制作→样品确认→进场布置B、下单制作→设计定稿→核对内容→进场布置→样品确认C、核对内容→进场布置→设计定稿→下单制作D、设计定稿→进场布置→下单制作→样品核对5、广告投放中，针对精准意向用户人群，以下哪种定向方式转化效果相对最优（）A、宽泛地域通投B、行业兴趣精准定向C、全年龄段无差别投放D、随机流量投放6、线下活动现场出现物料破损、缺失问题，AD执行人员首先应做的是（）A、等待领导安排B、拍照留存，立刻对接供应商紧急补改C、置之不理，继续流程D、现场抱怨、推卸责任7、以下不属于品牌户外广告常见形式的是（）A、商圈灯箱B、公交站台海报C、私域聊天弹窗D、电梯框架广告8、活动复盘核心目的是（）A、完成工作报表任务B、总结问题、沉淀经验，优化后续活动效果C、单纯统计活动参与人数D、整理物料清单归档9、短视频广告素材优化的核心方向是（）A、时长越长越好，内容全面堆砌B、开头3秒抓眼球，内容贴合用户需求，卖点简洁直白C、画面滤镜花哨，无需突出产品卖点D、全程文字铺垫，无画面展示10、活动预算管控中，以下做法错误的是（）A、提前核对报价，杜绝隐形消费B、物料按需制作，避免过量浪费C、随意追加预算，无审批支出D、留存所有票据、报价单备查11、社群推广广告内容的核心禁忌是（）A、软植入品牌福利B、高频刷屏、硬广刷屏C、结合社群场景推送活动D、定时轻量化触达12、新品上市推广活动中，优先聚焦的推广核心是（）A、产品价格优势与核心差异化卖点B、产品生产流程细节C、品牌发展历史D、团队研发故事13、广告投放出价过低，最可能出现的问题是（）A、曝光量充足、转化极高B、展现量不足、跑不出量C、扣费过高、成本超标D、流量精准度大幅提升14、线下活动人员分工中，不属于现场执行岗的工作是（）A、签到引导、秩序维护B、流程控场、互动配合C、活动方案整体策略制定D、突发问题应急处理15、广告素材投放数据下滑，最合理的应对方式是（）A、直接暂停所有投放，等待恢复B、分析数据短板，优化素材、人群或出价C、盲目加大投放预算D、更换所有素材，全盘推翻重来二、判断题（共10题，每题1.5分，共15分，对的打√，错的打×）1、广告设计只需要追求视觉美观，无需考虑信息传递的准确性。（）2、线下活动筹备中，彩排环节可以省略，不影响活动落地效果。（）3、精准人群定向可以有效降低广告投放成本，提升转化效率。（）4、活动物料制作完成后，无需核对内容，直接进场布置即可。（）5、推广内容需要适配不同平台场景，不能一套素材全平台通用。（）6、广告投放数据波动属于正常现象，无需分析复盘。（）7、现场活动突发问题，优先保障活动正常推进，再事后复盘追责。（）8、预算有限的情况下，应优先投放高精准、高转化的流量渠道。（）9、社群推广可以无限制发送广告内容，提升曝光频次。（）10、AD岗位工作需要兼顾创意、落地、数据、统筹多项能力。（）三、简答题（共3题，每题10分，共30分）1、简述一场完整的线下品牌推广活动，从前期筹备、中期落地到后期复盘的完整工作流程。2、日常广告投放中，导致点击率低、转化差的常见原因有哪些？至少写出5点。3、作为AD执行人员，面对活动现场突发的人流过多、秩序混乱问题，你会如何应急处理？四、案例分析题（共1题，25分）案例背景：某茶饮新店开业，计划在商圈做3天线下地推+线上同城投放的推广活动，核心目标是提升新店曝光、引流到店、拉动新店销量。活动前期，团队完成了海报、宣传单页、优惠券等物料制作，上线了同城短视频广告。活动问题：1、线上广告曝光量充足，但点击率极低，进店转化寥寥；2、线下地推宣传单页路人领取率低，大多领取后直接丢弃；3、活动第二天出现优惠券使用规则不清晰、店员对接不熟练，导致用户投诉；4、三天活动结束后，整体到店客流、销售额未达到预期目标。作答要求：请结合AD岗位工作经验，分析以上问题产生的核心原因，并分别给出对应的优化解决方案，同时写出本次活动的复盘重点。参考答案（简略版）一、单项选择题1-5：CBBAB6-10：BCBBC11-15：BABCB二、判断题1-5：××√×√6-10：×√√×√三、简答题（核心得分点）1、完整活动流程前期：确认活动方案、敲定预算、物料设计审核、供应商对接、人员分工、场地报备、前期彩排、风险预判；中期：物料进场布置、现场流程把控、人员对接、用户引导、突发问题处理、实时数据记录；后期：物料清点收纳、数据统计、问题复盘、经验沉淀、结案归档。2、投放转化差常见原因素材吸引力不足、卖点不清晰；人群定向不精准，流量不匹配；落地页/活动链接体验差；优惠力度无吸引力、竞品优势更大；投放时段不合理；账户出价、权重异常等。3、人流混乱应急处理第一时间分流人群，划分排队区域；增派现场工作人员维护秩序；简化现场流程，减少用户等待时间；通过话术安抚用户情绪；及时上报负责人，必要时调整活动节奏，避免安全隐患。四、案例分析题（答题思路）1、线上点击率低：素材同质化、开头无吸引力、优惠卖点不突出、同城人群定向宽泛；优化：更换实拍引流素材，前置低价、新店福利核心卖点，收紧同城精准人群，筛选年轻消费群体投放。2、地推物料利用率低：单页内容杂乱、无核心福利、形式老旧；优化：简化单页信息，突出限时优惠、免费福利，搭配扫码领券互动，提升用户