2026年10月自考14014媒体与公共关系押题及答案（北京）

绝密★启用前2026年10月自考14014媒体与公共关系押题及答案（北京）一、单项选择题1.课程代码14014《媒体与公共关系》的指定教材是（D）A.《媒介素养》B.《公共关系学》C.《舆论学》D.《媒体应用实务》2.下列关于“媒介”的表述，正确的是（D）A.媒介即传播机构B.媒介仅指电视C.媒介等同于公众D.媒介侧重承载信息的工具与渠道3.媒体与媒介相比，更强调（A）A.组织化、制度化的传播机构体系B.单纯的物质工具C.纯个人行为D.信息本身4.公共关系活动中，媒体的角色定位是（A）A.不可或缺的传播渠道与关系对象B.可有可无的配角C.唯一的决策主体D.纯粹的广告主5.下列属于负面报道的是（B）A.企业发布新品消息B.媒体曝光企业产品质量问题C.媒体报道公益活动D.媒体采访企业年会6.负面报道在社交媒体环境下往往呈现（B）A.逐渐沉寂B.裂变式、跨平台扩散C.仅纸质传播D.只在内部流传7.下列属于正向媒体应用的是（B）A.回避记者采访B.企业策划社会责任行动并邀媒体报道C.删除负面评论D.与媒体对峙8.社交媒体传播最突出的特征是（C）A.单向广播B.反馈极慢C.用户参与、即时互动与病毒式扩散D.受众固定9.《媒介素养》为本课程提供的是（C）A.数据基础B.资金支持C.观念基础D.法律依据10.本课程在专业体系中的角色是（A）A.专业核心、占据主导地位B.选修辅助课C.实验课D.通识课11.下列属于社交媒体应用现象的是（B）A.仅靠报纸刊载B.话题在微博、短视频平台被转发讨论C.广播单向播报D.只贴海报12.组织面对负面报道时，被动沉默最易导致（C）A.声誉自动恢复B.媒体停止关注C.信息真空被流言填充D.公众信任增加13.正向媒体应用的核心目的是（A）A.塑造与提升组织形象与声誉B.隐瞒负面信息C.攻击竞争对手D.规避一切媒体14.信息在传播者与接收者之间流动的物质手段称为（D）A.公众B.议程C.把关人D.媒介15.下列不属于正向媒体应用的是（B）A.新品发布B.发布攻击竞争对手的匿名帖C.公益活动D.企业开放日16.社交媒体中，普通用户对新闻稿的二次转发属于（C）A.组织单向发布B.媒体垄断C.用户协同生产与传播D.付费广告17.组织主动借媒体传播有利信息，称为（D）A.负面舆情B.信息补贴的反面C.闭门应对D.正向媒体应用18.课程认为所有面向公众的社会机构都不得不使用（C）A.政府审批B.内部会议C.媒体渠道D.财务制度19.下列对负面报道的理解，错误的是（A）A.负面报道对组织只有害处无任何警示价值B.它会损害声誉C.它可能波及利益链D.它促使组织改进20.社交媒体与传统媒体相比，信息生产主体是（D）A.只有官方媒体B.只有记者C.只有广告公司D.多元的普通用户与组织共同参与21.媒体在公共关系传播中承担的三种角色之一是（D）A.执法者B.投资人C.税务机关D.渠道与载体22.把记者、编辑当作需要经营的公众，体现媒体的角色是（B）A.纯渠道B.关系对象C.纯广告位D.纯监管者23.媒体按自身规则决定报不报、怎么报，这一规则称为（C）A.广告预算B.受众付费C.媒体逻辑D.公关预算24.将报道按同等版面广告价格折算的效果指标是（B）A.媒体印象数B.广告相当价值C.传播速率D.发行量25.衡量报道预计被受众接触总次数的指标是（C）A.广告相当价值B.传播速率C.媒体印象数D.千人成本26.反映信息在单位时间内扩散快慢的指标是（B）A.广告相当价值B.传播速率C.媒体印象数D.到达率27.相对被动的信息接收者总称称为（D）A.利益关系人B.把关人C.意见领袖D.受众28.与组织存在利益关系、可能采取行动的社会群体称为（A）A.公众B.受众C.路人D.广告主29.能够影响组织目标实现的个人与群体称为（C）A.受众B.读者C.利益关系人D.观众30.利益关系人按态度划分，不包括（D）A.支持型B.反对型C.中立型D.沉默型31.下列属于利益关系人属性的是（A）A.合法性B.娱乐性C.匿名性D.临时性32.公众按组织态度划分，顺意公众又称为（A）A.支持型公众B.逆意公众C.独立公众D.非公众33.面临共同问题的社会群体，在公关视野中称为（D）A.受众B.消费者C.目击者D.公众34.媒体逻辑的核心是媒体按什么决定报道（A）A.新闻价值与工作规则B.广告主心情C.组织要求D.随机选择35.组织只发广告式宣传而不考虑新闻价值，违背了（C）A.自有媒体B.购买媒体C.媒体逻辑D.赢得媒体36.广告相当价值衡量的是报道的（A）A.等效广告费用B.触达速度C.转发次数D.员工数37.媒体印象数主要衡量（B）A.内容长度B.传播覆盖面C.发布日期D.记者人数38.传播速率最常用于评估（A）A.社交媒体扩散速度B.印刷成本C.办公面积D.库存数量39.组织在媒体应用中对“用谁、对谁、说什么”的整体谋划称为（C）A.财务预算B.招聘计划C.媒体应用策略D.产品设计40.公关中与媒体记者建立长期关系，主要对应媒体作为（A）A.关系对象B.纯受众C.纯渠道D.纯监管方41.下列不属于三种传播情境关注维度的是（B）A.信息流向B.办公地点C.媒体可控程度D.组织主导程度42.利益关系人“权力性”属性指其（A）A.是否拥有影响组织的权力B.是否爱好运动C.是否为本地居民D.是否在职43.受众与公众的主要区别在于（D）A.受众更多B.公众更少C.二者完全相同D.公众具有共同问题与行动可能44.评估媒体效果时，将三个指标结合使用可（C）A.使结果完全一致B.没有意义C.更全面反映传播效果D.仅用于财务45.媒体应用策略不包括（C）A.渠道选择B.内容生产C.随意发布D.效果评估46.下列关于媒体三种角色的说法，正确的是（A）A.一次活动中媒体可同时承担多重角色B.媒体只能是渠道C.媒体不能当关系对象D.媒体与公众无关47.媒体印象数与传播速率的共同点是都衡量（A）A.传播效果B.财务支出C.产品质量D.员工士气48.把信息传递给公众的功能，对应媒体的角色是（C）A.投资人B.监管者C.渠道与载体D.消费者49.记者对组织信息进行选择加工，对应媒体的角色是（C）A.渠道载体B.被传播者C.报道者与把关人D.广告主50.利益关系人按稳定性可分为（B）A.男性女性B.临时、周期、稳定公众C.城市农村D.国内国外51.组织顺应媒体逻辑提供新闻点，目的是（B）A.完全控制媒体B.提高报道被采用的概率C.减少沟通D.规避媒体52.AVE这一缩写指的是（C）A.平均收视时长B.年度预算C.广告相当价值D.企业估值53.受众接收新闻时的状态属于（B）A.财务问题B.媒体应用的接收端问题C.产品问题D.法律问题54.下列属于核心公众的是（C）A.偶然路过者B.随机路人C.长期合作的主流媒体记者D.匿名网友55.媒体应用的基本概念外延不包括（B）A.媒体渠道选择B.产品研发C.媒体关系经营D.媒体效果评估56.媒体作为“把关人”角色，意味着媒体（A）A.对信息进行选择与过滤B.完全照搬组织稿件C.不做任何加工D.只看广告57.衡量报道“值多少钱”的指标是（B）A.传播速率B.广告相当价值C.媒体印象数D.版面大小58.衡量报道“扩散多快”的指标是（A）A.传播速率B.广告相当价值C.媒体印象数D.字数59.公众按发展阶段，知晓公众之前是（C）A.行动公众B.非公众C.潜在公众D.独立公众60.下列做法体现顺应媒体逻辑的是（A）A.提供有时效、有故事的新闻点B.强行要求发广告C.隐瞒事实D.拖延回复61.组织付费购买的传播渠道称为（B）A.自有媒体B.购买媒体C.赢得媒体D.免费媒体62.组织自主运营的官网、官方账号称为（A）A.自有媒体B.购买媒体C.赢得媒体D.付费媒体63.组织靠内容“赢得”的第三方自发报道称为（B）A.购买媒体B.赢得媒体C.自有媒体D.付费媒体64.可信度最高但可控性最低的媒体是（C）A.自有媒体B.购买媒体C.赢得媒体D.付费广告65.下列属于自有媒体的是（C）A.付费信息流广告B.媒体自发报道C.企业官方微信公众号D.记者专栏66.下列属于购买媒体的是（D）A.官网B.官方微博C.用户口碑D.赞助大型活动获得曝光67.下列属于赢得媒体的是（D）A.付费广告B.官网公告C.企业内刊D.媒体记者自发撰写的报道68.组织能较大程度控制内容的媒体称为（C）A.不可控媒体B.赢得媒体C.可控媒体D.社交媒体69.由第三方自主决定是否报道的媒体称为（D）A.自有媒体B.购买媒体C.付费媒体D.不可控媒体70.不同媒体之间相互引用、转载、放大称为（A）A.媒体间互动B.媒体垄断C.媒体沉默D.媒体购买71.把传播看作节点与连接构成的网络，称为（A）A.社会网络视野B.线性传播观C.子弹论D.皮下注射论72.信息在多节点共同参与下再加工转发的散播模式称为（B）A.单向广播B.协同生产网络模式C.两级停止D.线性推送73.以组织为中心、各媒体节点交织而成的网状体系称为（C）A.媒体清单B.媒体报表C.媒体蛛网D.媒体日历74.付费、可控但易被视为广告的是（D）A.赢得媒体B.自有媒体C.口碑D.购买媒体75.下列属于社交媒体传播特征的是（C）A.一对多单向B.反馈滞后C.多对多网络传播D.受众固定76.赢得媒体的突出优点是（C）A.完全可控B.无需任何努力C.第三方背书、可信度高D.内容由组织决定77.自有媒体的突出局限是（D）A.完全不可控B.可信度最低C.需付费购买D.触达与传播力有限78.现代媒体应用强调付费、自有、赢得三者的（D）A.彼此割裂B.相互替代C.完全无关D.整合联动79.媒体蛛网中一个节点的信息会迅速牵动全网，说明其（B）A.彼此隔绝B.牵一发而动全身C.互不影响D.只在本地80.在协同生产网络模式中，组织对信息最终形态（C）A.完全掌控B.毫不在意C.难以全程控制D.无需参与81.社交媒体信息的情绪化与圈子化意味着传播（A）A.易在特定圈子发酵B.绝对理性C.跨越所有人群D.不受情绪影响82.下列哪项不是社交媒体传播特征（A）A.反馈极其缓慢B.即时互动C.病毒式扩散D.用户参与83.付费KOL合作属于（B）A.赢得媒体B.购买媒体C.自有媒体D.免费媒体84.用户在社交平台自发分享品牌体验属于（C）A.购买媒体B.自有媒体C.赢得媒体D.付费广告85.组织把媒体关系建成覆盖多节点的网络，依据的是（A）A.媒体蛛网B.媒体清单C.单一广告D.线性传播86.可控媒体与不可控媒体的划分依据是（A）A.组织对内容与发布的控制程度B.媒体规模C.媒体年代D.媒体所在地87.下列关于赢得媒体的说法，错误的是（B）A.它可信度高B.组织可以随意决定其内容与时机C.它可能自发产生D.它不可控88.媒体间互动中，传统媒体与社交媒体的关系是（A）A.相互引用、彼此放大B.彼此对立C.互不来往D.谁也不影响谁89.信息补贴式地向多节点供料，属于（B）A.关闭网络B.影响协同生产网络C.无视网络D.购买受众90.企业官网公告属于（D）A.赢得媒体B.购买媒体C.付费媒体D.自有媒体91.组织长期建设的媒体网络类似于（D）A.一张报表B.一张清单C.一张照片D.一张蛛网92.第三方媒体自发报道之所以可信，是因为它（D）A.收了钱B.组织写好C.组织买断D.不直接受组织控制93.社交媒体让普通用户成为（A）A.信息生产节点B.纯被动受众C.纯广告主D.纯监管者94.购买媒体、自有媒体、赢得媒体的英文缩写组合常记为（A）A.POEB.CEOC.GDPD.PR95.下列最能体现“赢得媒体”的是（A）A.一篇由记者独立采写的正面报道B.企业付费软文C.官网新闻D.电梯广告96.媒体蛛网模型强调组织应（D）A.只联系一家媒体B.不经营关系C.只做付费D.系统经营多节点媒体关系97.组织主要靠自身力量完成媒体应用的模式是（B）A.依赖式B.自主式C.混合式D.随机式98.组织较多依赖外部公关公司实施媒体应用的模式是（C）A.自主式B.混合式C.依赖式D.内部式99.将自建自营与外部执行相结合的模式是（A）A.混合式B.自主式C.依赖式D.单一式100.下列属于正式媒体应用方式的是（A）A.新闻发布会B.私下饭局沟通C.朋友圈透露D.口头吹风101.下列属于非正式媒体应用方式的是（B）A.书面声明B.与记者的日常私下沟通C.新闻稿D.记者招待会102.组织对媒体采取封闭、拒访、少透露态度称为（C）A.开门式B.虚掩式C.关门式D.欢迎式103.组织主动向媒体开放、欢迎采访称为（C）A.关门式B.封闭式C.开门式D.拒绝式104.表面不关门、实际只开一条门缝称为（D）A.完全开门B.完全关门C.正式公开D.虚掩门户105.媒体报道得以完成的决定因素不包括（D）A.信息源B.媒体C.受众需求D.媒体的股价106.下列属于媒体报道完成三因素的是（B）A.天气、季节、风向B.信息源、媒体、受众需求C.股价、利率、汇率D.奖金、福利、假期107.关门式应对过度使用，最易导致（D）A.报道自然消失B.记者更信任C.公众更理解D.信息真空被流言填充108.火箭队赛后见面会上哈登的表现接近（B）A.完全开门B.几乎完全关门C.热情邀请D.主动爆料109.主教练“开一条门缝”左顾右盼，属于（C）A.完全开门B.完全关门C.虚掩门户方式D.正式发布会110.正式与非正式方式整合使用的典型做法是（B）A.只用私下沟通B.先非正式吹风、再正式发布C.只开发布会D.从不沟通111.四要素媒体应用体系交叉的两组要素是（D）A.买/卖B.涨/跌C.快/慢D.正式/非正式与开门/关门112.下列属于开门式方式的是（B）A.拒绝接听电话B.邀请记者到活动现场采访C.删除提问D.拒发声明113.非正式方式的主要优点是（D）A.口径绝对统一B.可存档C.完全公开D.灵活、便于探口风与建关系114.正式方式的主要优点是（D）A.随意B.灵活C.私密D.程序规范、口径统一、可存档115.危机中以正式方式开门定调，对应（D）A.非正式关门B.正式关门C.不回应D.正式开门116.下列对虚掩门户的理解正确的是（B）A.彻底公开B.有限度、选择性地透露信息C.彻底封闭D.拒绝一切接触117.媒体应用方式体系中，关系铺垫多用（C）A.正式关门B.非正式关门C.非正式开门D.完全封闭118.组织闭门不谈、记者无从获取信息，报道容易（C）A.完全停止B.更加正面C.转向猜测与对立报道D.自动核实119.混合式模式常见于（D）A.极小团队全靠自己B.完全外包无自有C.从不使用外部D.大型企业设公关部同时聘外部公司120.下列不属于媒体应用方式四要素体系维度的是（C）A.正式/非正式B.开门/关门C.盈利与否D.虚掩与否121.对外发布统一声明属于（C）A.非正式B.私下C.正式媒体应用方式D.口头122.请熟悉记者“试探性透露”尚未公开消息，属于（A）A.非正式方式B.正式发布C.关门D.拒绝123.关门式并非一无是处，其合理情形是（D）A.一切问题都拒答B.永远沉默C.从不回应D.事实未定、需保护隐私124.判断一次媒体应用属于正式还是非正式，主要看（B）A.金额大小B.是否制度化、规范化C.天气好坏D.记者性别125.开门式方式对应的报道结果通常是（C）A.报道空白B.流言四起C.信息较充分、报道框架可控D.完全负面126.自主式模式适合（B）A.完全没有传播能力者B.拥有成熟媒体团队的大型组织C.从不发声者D.拒绝媒体者127.依赖式模式适合（C）A.大型媒体集团B.官方通讯社C.缺乏专业团队的中小企业D.专业电视台128.四要素体系中“非正式关门”指（A）A.私下却封闭、不提供信息B.正式开发布会C.公开欢迎D.热情采访129.组织在重大发布前先与熟悉记者沟通，目的是（D）A.买断报道B.压制报道C.逃避报道D.铺垫议程、试探反应130.下列关于关门式后果的说法，正确的是（A）A.过度关门会放大负面猜测B.关门总是最好C.关门无任何后果D.关门能消除危机131.媒体应用方式体系的价值在于（B）A.只能用单一方式B.灵活组合四要素解读实践现象C.无需任何策略D.完全随机132.信息呈现的单一通道形式称为（C）A.多模态B.议程C.模态D.框架133.综合运用文字、图像、声音等多种通道呈现信息称为（B）A.单模态B.多模态C.纯文本D.纯音频134.按常规选题、固定栏目、标准流程完成的报道称为（C）A.独特报道B.独家报道C.惯例报道D.深度报道135.针对特殊事件、新颖角度进行的非标准化报道称为（C）A.惯例报道B.日常简讯C.独特报道D.常规转载136.受众在放松、碎片化状态下随意接触信息的场景是（A）A.闲余场景B.专注场景C.流动场景D.局促场景137.受众集中注意力主动深入阅读观看的场景是（A）A.专注场景B.闲余场景C.流动场景D.嘈杂场景138.受众在通勤、排队等移动状态下边走边看的场景是（D）A.专注场景B.闲余场景C.居家场景D.流动场景139.新闻中事实、引语的出处称为（D）A.议程B.框架C.标题D.消息来源140.记者倾向于使用易得、权威来源的现象称为（B）A.来源中立B.消息来源偏向C.来源竞争D.信息补贴141.不同组织争夺成为报道中被引用者的现象称为（D）A.来源偏向B.信息补贴C.来源沉默D.消息来源竞争142.组织主动提供现成材料以降低媒体采集成本称为（D）A.消息来源B.媒体逻辑C.议程设置D.信息补贴143.下列属于消息来源类型的是（A）A.官方机构与当事人B.天气系统C.股市指数D.季节变化144.为媒体准备的一揽子背景材料称为（C）A.财务报表B.产品目录C.媒体资料包D.员工手册145.组织以新闻形式撰写、供媒体刊发的材料称为（C）A.广告B.软文C.新闻稿D.社论146.同一篇稿件分发给多家媒体形成同题报道称为（C）A.独家现象B.现场现象C.通稿现象D.直播现象147.下列属于新闻稿类型的是（C）A.硬广告B.软文C.事实性、活动性、回应性新闻稿D.海报148.新闻稿写作应采用的典型结构是（A）A.倒金字塔、核心信息前置B.倒叙开头C.抒情开头D.悬念结尾149.以报道客观事实、时效事件为主的新闻称为（A）A.硬新闻B.软新闻C.软文D.广告150.重故事、情感、趣味的新闻体裁称为（B）A.硬新闻B.软新闻C.声明D.公告151.以新闻体裁包装、隐藏广告意图的广告称为（A）A.新闻化广告B.硬新闻C.硬广告D.公告152.品牌出资制作、兼顾可读性与品牌信息的内容称为（B）A.硬广告B.品牌化内容C.公告D.声明153.以文章形式隐蔽承载品牌信息的付费内容称为（D）A.硬新闻B.通稿C.声明D.软文154.以视频形式供媒体播出的新闻素材片称为（A）A.视频新闻稿B.文字新闻稿C.海报D.传单155.下列属于报道受众接收场景的是（D）A.城市、农村B.春、夏C.男、女D.闲余、专注、流动156.媒体资料包一般不包含（A）A.员工薪酬明细B.新闻稿C.公司简介D.高清图片157.新闻稿写作要求不包括（D）A.新闻价值明显B.5W1H齐全C.事实准确D.充满促销腔与广告语158.软文与硬广告的主要区别在于软文（C）A.直接叫卖B.标明广告C.弱化广告痕迹、文章化呈现D.纯硬事实159.视频新闻稿相对文字新闻稿的优势是（C）A.成本为零B.无需制作C.直观、多模态、表现力强D.只含文字160.信息补贴的实质是组织（B）A.提高广告价格B.降低媒体采集成本、影响报道C.关闭媒体渠道D.增加内部会议161.下列属于受众接收场景中“专注场景”的是（D）A.通勤刷短视频B.吃饭随意浏览C.走路看手机D.受众认真阅读一篇深度报道162.消息来源偏向中常被过度引用的是（C）A.匿名路人B.未成年人C.官方与权威专家D.竞争对手163.独特报道相比惯例报道更强调（B）A.标准化B.差异化与深度亮点C.高效率D.固定栏目164.通稿现象容易造成（D）A.独家效果B.原创性C.观点多元D.多家媒体同题、内容雷同165.品牌化内容又称（A）A.品牌内容/原生内容B.硬广C.弹窗D.贴片166.下列不属于软文类型的是（A）A.纯数学公式B.故事型C.体验测评型D.知识科普型167.新闻稿中应注明的是（B）A.员工身份证B.来源与联系方式C.内部薪资D.未公开财报168.组织写好现成新闻稿让记者“拿来即用”，属于（C）A.消息来源竞争的反面B.闭门C.信息补贴D.无作为169.报道的两种含义/场景指报道作为生产活动与（D）A.报道作为广告B.报道作为产品C.报道作为库存D.报道作为受众接收场景170.匿名消息来源指（D）A.官方发言人B.企业CEOC.记者本人D.不愿具名的信息提供者171.视频素材与视频新闻稿的区别在于素材（A）A.供媒体自行剪辑再创作B.已经完整成片C.只含文字稿D.不含任何画面172.硬新闻与软新闻的划分依据主要是（B）A.篇幅长短B.选题与写作风格的严肃性/趣味性C.价格高低D.印刷颜色173.多模态报道相比单模态（C）A.只用文字B.只用声音C.综合文字、图像、声音等多通道D.只用图表174.组织通过媒体资料包影响报道，本质属于（B）A.消息来源中立B.信息补贴C.闭门D.购买受众175.一篇兼具可读性与品牌植入的推文属于（A）A.品牌化内容/软文B.硬新闻C.声明D.通稿176.受众在通勤流动场景下接收信息，其特点是（B）A.高度专注B.注意力易中断、碎片化C.持续深入D.完全沉浸177.消息来源竞争的结果往往是（D）A.无人报道B.报道完全中立C.媒体自行编造D.掌握优质来源者更能定义报道框架178.新闻稿要求“倒金字塔”是为了（D）A.制造悬念B.加长篇幅C.隐藏关键D.把最重要信息放最前面179.下列最能体现信息补贴的是（D）A.记者独立调查B.拒绝沟通C.不提供任何资料D.组织提供高清图片与现成背景资料180.媒体导向活动都包含的基本构成称为（A）A.活动四要素B.活动三原则C.活动两维度D.活动五步法181.为被报道而人为设计的事件称为（D）A.真实事件B.自然事件C.突发事件D.布尔斯廷假事件182.具有仪式性、直播性、全网共同关注的大型媒介事件称为（A）A.卡茨媒体事件B.假事件C.私人聚会D.内部会议183.活动四要素不包括（D）A.活动主体B.活动客体/对象C.活动内容形式D.活动的股票代码184.以比赛、评选、对决吸引关注的活动类型是（D）A.征服型B.加冕型C.私人型D.竞赛型185.以突破纪录、挑战极限制造亮点的活动类型是（D）A.竞赛型B.加冕型C.日常型D.征服型186.以颁奖、庆典、揭幕等仪式完成神圣时刻的是（B）A.竞赛型B.加冕型C.征服型D.散点型187.组织邀请记者到实地参观、采访、体验称为（B）A.闭门会议B.媒体参访C.内部审计D.员工培训188.下列属于信息发送类活动的是（A）A.新闻发布会、产品发布B.媒体答谢会C.记者恳谈会D.行业联谊189.下列属于关系管理类活动的是（B）A.政策吹风会B.媒体答谢会、开放日C.数据发布D.年报说明会190.中外记者延安参访属于（B）A.纯广告投放B.媒体参访的经典案例C.闭门培训D.内部审计191.假事件的突出特征是（B）A.自然发生B.人为策划、为被报道而设C.无人组织D.无需宣传192.媒体事件与假事件相比，更强调（D）A.纯私人B.纯商业C.纯线上D.仪式性与社会整合力193.策划维度按组织策划程度可分为（B）A.红、黄、蓝B.高度策划、半策划、低策划借势C.男、女D.快、中、慢194.报道维度关注的是（C）A.活动预算B.场地大小C.媒体报道的方式与参与程度D.餐饮标准195.信息与关系维度中，吹风会重在（A）A.传递信息B.经营情感关系C.答谢聚餐D.旅游观光196.媒体参访的特征不包括（C）A.现场实地性B.体验观察C.组织单向封闭拒绝D.关系建设197.下列属于加冕型活动的是（D）A.产品内测B.内部研讨C.电话会议D.颁奖典礼、揭牌仪式198.下列属于征服型活动的是（C）A.下午茶B.员工体检C.企业完成一项极限挑战并发布D.闭门小会199.策划与报道双重视野用于（B）A.计算工资B.定位并评估活动的媒体效率C.安排班车D.预订酒店200.信息发送类活动重在（B）A.情感联谊B.告知与说服C.旅游D.聚餐二、多项选择题1.媒体的三种角色包括（ABC）A.渠道与载体B.报道者与把关人C.关系对象/公众D.执法监管者E.消费者本人2.下列属于正向媒体应用的有（ABC）A.新品发布B.公益活动C.企业开放日D.恶意攻击对手E.散布谣言3.社交媒体传播的特征包括（ABC）A.用户参与生产B.即时互动C.病毒式扩散D.单向慢广播E.受众固定不变4.媒体应用视野中的公众概念涉及（ABC）A.受众B.公众C.利益关系人D.天气E.汇率5.利益关系人的属性包括（ABC）A.合法性B.权力性C.紧急性D.娱乐性E.匿名性6.媒体评估三指标包括（ABC）A.广告相当价值B.媒体印象数C.传播速率D.员工人数E.办公面积7.下列对媒体逻辑理解正确的有（ABC）A.媒体按新闻价值选择B.媒体有自身工作节奏C.组织需顺应而非硬推D.媒体是组织传声筒E.媒体只看广告8.公众按组织态度可分为（ABC）A.顺意/支持型B.逆意/反对型C.独立/中立型D.沉默型E.隐形型9.媒体应用策略的外延包括（ABC）A.渠道选择B.内容生产C.效果评估D.产品研发E.员工招聘10.下列属于负面报道引发现象的有（ABC）A.声誉受损B.舆论压力C.利益链受波及D.销量自动上升E.信任自动增强11.购买媒体的特点包括（ABC）A.付费B.可控C.易被视为广告D.免费E.完全第三方12.自有媒体包括（ABC）A.官网B.官方微信C.自营APPD.付费广告E.记者自发报道13.赢得媒体包括（ABC）A.媒体自发报道B.用户口碑C.热搜话题D.付费推广E.官网公告14.可控媒体与不可控媒体的区别在于（ABC）A.内容控制程度B.发布时机控制C.形式控制程度D.媒体规模E.媒体年代15.社交媒体传播特征包括（ABC）A.去中心化B.多对多C.情绪化D.一对多单向E.反馈极慢16.协同生产网络模式的要点包括（ABC）A.多节点参与B.信息被再加工C.关键节点重要D.单一源头单向E.组织完全控制17.媒体蛛网的应用含义包括（ABC）A.系统经营多节点B.一节点牵动全网C.危机需多点发声D.只联系一家媒体E.无需经营关系18.下列关于三类媒体(POE)说法正确的有（ABCD）A.付费媒体可控B.自有媒体自主C.赢得媒体可信但不可控D.三者应整合E.三者彼此替代19.媒体间互动表现为（ABC）A.传统媒体引用社交话题B.社交内容被传统媒体跟进C.不同平台相互转载D.各媒体完全隔绝E.互不影响20.不可控媒体的典型包括（ABC）A.媒体评论B.用户自发转发C.记者专栏D.官网E.付费广告21.自主式媒体应用的适用情形包括（ABC）A.有成熟团队B.统一自建自营C.核心策略自主D.完全无团队E.拒绝任何外部22.正式媒体应用方式包括（ABC）A.新闻发布会B.书面新闻稿C.官方声明D.私下饭局E.口头吹风23.非正式媒体应用方式包括（ABC）A.私下沟通B.行业沙龙C.朋友式互动D.正式声明E.记者招待会24.关门式、开门式、虚掩门户的理解正确的有（ABC）A.关门式封闭拒访B.开门式主动开放C.虚掩式有限透露D.三者完全等同E.开门式即拒访25.媒体报道完成的决定因素包括（ABC）A.信息源B.媒体C.受众需求D.媒体股价E.天气26.过度关门的后果包括（ABC）A.信息真空B.流言填充C.负面猜测放大D.信任增强E.报道自动消失27.四要素媒体应用体系的要素组合包括（ABCD）A.正式开门B.正式关门C.非正式开门D.非正式关门E.盈利与否28.正式方式的优点包括（ABC）A.程序规范B.口径统一C.可存档D.灵活随意E.私密不可查29.非正式方式的优点包括（ABC）A.灵活B.便于探口风C.利于建关系D.口径绝对统一E.正式公开30.混合式媒体应用模式的做法包括（ABC）A.核心策略自建B.具体执行外包C.内外结合D.完全不对外E.完全不自建31.报道的受众接收场景包括（ABC）A.闲余场景B.专注场景C.流动场景D.局促场景E.嘈杂场景32.消息来源的类型包括（ABC）A.官方机构B.当事人/目击者C.专家学者D.天气系统E.股市指数33.关于消息来源现象说法正确的有（ABC）A.存在来源偏向B.存在来源竞争C.权威来源常被过度引用D.来源绝对中立E.来源无需经营34.信息补贴的做法包括（ABC）A.提供新闻稿B.提供高清图片C.提供背景资料D.拒绝沟通E.不提供任何材料35.媒体资料包一般包含（ABC）A.新闻稿B.公司简介C.高清图片D.员工薪资明细E.未公开合同36.新闻稿写作要求包括（ABC）A.新闻价值明显B.倒金字塔结构C.5W1H齐全D.广告腔浓厚E.隐瞒来源37.新闻稿的类型包括（ABC）A.事实性B.活动性C.解释/回应性D.纯硬广告E.私人日记38.硬新闻与软新闻的区别包括（ABC）A.前者重事实时效B.后者重故事趣味C.写法与版面不同D.二者完全等同E.后者即广告39.软文的类型包括（ABC）A.故事型B.体验测评型C.知识科普型D.纯数学公式E.内部密件40.视频新闻稿的形式包括（ABC）A.现场片段B.人物同期声C.企业形象短片D.纯文字E.内部账目41.关于多模态说法正确的有（ABC）A.综合文字图像声音B.表现力更强C.常见于融媒体D.只用单一通道E.等同于纯文字42.惯例报道与独特报道的区别包括（ABC）A.前者标准化B.后者重差异C.前者高效稳定D.二者完全相同E.后者即转载43.视频新闻稿相比文字新闻稿（ABC）A.多模态B.更直观C.成本更高D.完全无需制作E.只含文字44.活动四要素包括（ABCD）A.活动主体B.活动客体/对象C.活动内容与形式D.活动时机/情境E.活动股票代码45.假事件(布尔斯廷)的特征包括（ABC）A.人为策划B.为被报道而设C.有戏剧性场面D.自然发生E.无人组织46.媒体事件(卡茨)的特点包括（ABC）A.仪式性B.直播性C.全网共同关注D.私人小范围E.无人观看47.媒体导向活动三种类型包括（ABC）A.竞赛型B.征服型C.加冕型D.私人型E.闲聊型48.策划维度的活动类型包括（ABC）A.高度策划B.半策划C.低策划借势D.红黄绿E.男女49.信息与关系维度中包括（ABCD）A.信息发送类活动B.关系管理类活动C.吹风会偏信息D.答谢会偏关系E.二者无关50.媒体参访的特征包括（ABC）A.现场实地B.体验观察C.关系建设D.单向封闭E.拒绝接触51.下列属于关系管理类活动的有（ABC）A.媒体答谢会B.开放日C.记者恳谈会D.业绩说明会E.数据发布52.下列属于信息发送类活动的有（ABC）A.新闻发布会B.产品发布C.政策吹风D.旅游观光E.聚餐联谊53.媒体应用方式体系的应用价值包括（ABC）A.识别正式/非正式B.识别开门/关门C.评价得失D.无需分析E.只看金额54.下列属于不可控媒体的有（ABC）A.媒体评论B.用户口碑C.社交话题D.付费广告E.官网55.下列属于可控媒体的有（ABC）A.官网B.官方账号C.付费广告位D.记者自发报道E.用户转发56.组织顺应媒体逻辑的做法包括（ABC）A.提供新闻点B.匹配截稿时间C.用易采用形式D.强行塞广告E.拖延隐瞒57.影响报道接收效果的场景因素有（ABC）A.注意力状态B.信息环境C.媒介情境D.员工身高E.办公楼层58.关于通稿现象说法正确的有（ABC）A.多媒同题B.内容雷同C.由组织分发D.独家原创E.观点多元59.新闻化广告的特点包括（ABC）A.新闻体裁包装B.隐藏商业目的C.看似客观报道D.标明硬广告E.纯公益60.品牌化内容的特点包括（ABC）A.内容本身有价值B.自然融入品牌C.兼顾可读与传播D.直接叫卖E.纯硬广61.受众接收信息的场景中需考虑（ABC）A.是否专注B.是否闲余C.是否流动D.受众性别E.天气62.下列关于赢得媒体说法正确的有（ABC）A.第三方背书B.可信度高C.不可控D.完全付费E.组织写好63.组织应对负面报道可采取（ABC）A.主动媒体应用B.发布说明C.接受采访引导议程D.沉默否认E.删帖了事64.下列属于媒体资料包数字形式的有（ABC）A.电子资料包B.在线云素材库C.官网新闻中心D.纸质传单E.口头说明65.媒体蛛网中关键节点可能包括（ABC）A.主流媒体B.意见领袖C.行业媒体D.无关路人E.随机号码66.组织选择自主或依赖模式应考虑（ABC）A.自身团队能力B.议题复杂度C.预算D.记者性别E.天气67.下列关于关门式说法正确的有（ABC）A.过度关门放大危机B.有理由关门可争取主动C.完全沉默不可取D.关门永远最好E.关门无后果68.下列关于虚掩门户说法正确的有（ABC）A.有限度透露B.选择性开放C.介于关门开门之间D.彻底公开E.彻底封闭69.新闻稿倒金字塔结构的好处有（ABC）A.核心信息前置B.便于删减C.便于媒体采用D.隐藏关键E.拉长篇幅70.软文区别于新闻稿之处在于（ABC）A.隐蔽商业目的B.文章化C.弱化促销D.纯客观事实E.完全不付费71.媒体参访对组织的作用有（ABC）A.引导报道框架B.增进信任C.获取一手素材D.封闭拒绝E.增加对立72.卡茨媒体事件的社会功能包括（ABC）A.整合社会B.共同参与C.打破常规播出D.分裂公众E.无人关注73.策划与报道双维度交叉的用途有（ABC）A.定位活动类型B.评估媒体效率C.指导活动设计D.取消活动E.替代媒体74.下列关于模态/多模态说法正确的有（ABC）A.模态是单一通道B.多模态综合多通道C.融媒体属多模态D.多模态只用文字E.模态等于公众75.消息来源竞争中组织可做的有（ABC）A.提供优质信源B.经营权威专家C.主动设定来源D.放任不管E.拒绝提供76.下列属于社交媒体现象的有（ABC）A.话题热搜B.用户转发评论C.病毒式扩散D.仅纸质刊登E.仅广播播报77.下列关于广告相当价值说法正确的有（ABC）A.折算等效广告费B.偏财务化C.易受质疑D.衡量传播速度E.完全客观无争议78.下列属于利益关系人分类维度的有（ABC）A.按态度B.按重要性C.按发展阶段D.按身高E.按血型79.下列做法有助于提高报道采用率的有（ABC）A.提供新闻点B.降低媒体成本C.顺应截稿节奏D.强塞广告E.隐瞒信息80.下列关于媒体与公众关系说法正确的有（ABC）A.记者是需经营的公众B.媒体本身也是关系对象C.应长期经营媒体关系D.媒体只是传声筒E.无需与媒体沟通三、填空题1.课程认为媒体是所有必须面向公众的社会机构不得不使用的传播渠道。2.侧重承载信息工具与渠道含义的概念是媒介。3.更强调组织化、制度化传播机构体系的概念是媒体。4.媒体在公共关系中的三种角色：渠道与载体、报道者与把关人、关系对象/公众。5.将报道按同等版面广告价格折算的效果指标是广告相当价值(AVE)。6.衡量报道预计被受众接触总次数的指标是媒体印象数。7.反映信息在单位时间内扩散快慢的指标是传播速率。8.相对被动的信息接收者总称称为受众。9.与组织存在利益关系、可能采取行动的社会群体称为公众。10.能够影响组织目标实现的个人与群体称为利益关系人(利益相关者)。11.利益关系人的三个属性是合法性、权力性、紧急性。12.公众按组织态度可分为顺意公众、逆意公众、独立(中立)公众。13.媒体按自身新闻价值与工作规则决定报道的规则称为媒体逻辑。14.组织付费购买的传播渠道称为购买媒体(Paid)。15.组织自主运营的官网、官方账号称为自有媒体(Owned)。16.靠内容赢得的第三方自发报道称为赢得媒体(Earned)。17.组织能较大程度控制内容的媒体称为可控媒体。18.由第三方自主决定是否报道的媒体称为不可控媒体。19.不同媒体之间相互引用、转载、放大称为媒体间互动。20.把传播看作节点与连接构成网络的视野称为社会网络视野。21.多节点共同参与再加工转发的散播模式称为协同生产网络模式。22.以组织为中心、各媒体节点交织而成的网状体系称为媒体蛛网。23.主要靠自身力量完成媒体应用的模式是自主式。24.较多依赖外部公关公司实施的模式是依赖式。25.将自建自营与外部执行结合的模式是混合式。26.新闻发布会、书面新闻稿属于正式媒体应用方式。27.与记者私下沟通、行业沙龙属于非正式媒体应用方式。28.组织对媒体封闭、拒访、少透露称为关门式。29.组织主动向媒体开放、欢迎采访称为开门式。30.表面不关门、实际只开一条门缝称为虚掩门户。31.媒体报道完成的三因素：信息源、媒体、受众需求。32.信息呈现的单一通道形式称为模态。33.综合运用文字、图像、声音等多通道呈现信息称为多模态。34.按常规选题与标准流程完成的报道称为惯例报道。35.针对特殊事件、新颖角度的非标准化报道称为独特报道。36.受众接收场景包括闲余场景、专注场景、流动场景。37.新闻中事实与引语的出处称为消息来源。38.记者倾向使用易得权威来源的现象称为消息来源偏向。39.不同组织争夺成为被引用者的现象称为消息来源竞争。40.组织主动提供现成材料降低媒体采集成本称为信息补贴。41.为媒体准备的一揽子背景材料称为媒体资料包。42.同一篇稿件分发多家媒体形成同题报道称为通稿现象。43.新闻稿常用的核心信息前置结构是倒金字塔。44.以报道客观事实、时效事件为主的新闻称为硬新闻。45.重故事、情感、趣味的新闻称为软新闻。46.以新闻体裁包装、隐藏广告意图的广告称为新闻化广告。47.品牌出资制作、兼顾可读性与品牌信息的内容称为品牌化内容。48.以视频形式供媒体播出的新闻素材片称为视频新闻稿。49.活动都包含的基本构成称为活动四要素。50.为被报道而人为设计的事件称为布尔斯廷假事件(伪事件)。四、名词解释1.媒介答：承载、传递信息的中介物或工具与渠道，是信息在传播者与接收者之间流动的物质手段，如报纸、广播、电视、网络，侧重“工具/渠道”含义。2.媒体答：面向公众进行大规模公开传播的制度化传播机构体系，包含传播机构、专业从业者、内容生产规则与传播渠道；在公关中既是渠道又是关系对象。3.负面报道答：媒体对组织不利信息的公开报道，如质量问题、安全事故、经营丑闻、侵权纠纷，易引发声誉受损与舆论压力。4.正向媒体应用答：组织主动策划并借媒体传播有利于自身形象与关系的内容与活动，如新品发布、公益行动、正面新闻稿投放。5.媒体的三种角色答：媒体在公关传播中承担的功能定位：渠道与载体、报道者与把关人、关系对象/公众。6.媒体逻辑答：媒体选择、加工、呈现新闻时遵循的内在规则与偏好，如新闻价值判断、时效性、冲突性、版面容量与受众兴趣。7.广告相当价值答：将一篇报道按同等版面/时段广告价格折算所得价值，估算曝光等效广告费用，简称AVE。8.媒体印象数答：报道经媒体传播后预计被受众接触(看到/听到)的总次数，衡量传播覆盖面与规模。9.传播速率答：信息在单位时间内扩散的范围与速度，反映传播快慢，常用于社交媒体与危机舆情评估。10.受众答：信息传播中相对被动的接收方总称，是大众传播语境下对接收者的统称。11.公众答：面临共同问题、与组织存在利益关系并可能采取行动的社会群体，具有同质性、群体性与可变性。12.利益关系人答：能够影响组织目标实现或受组织活动影响的个人与群体，如员工、消费者、投资者、媒体、政府、社区。13.购买媒体答：组织付费购买的传播渠道，如广告投放、赞助、付费KOL合作，特点是付费、可控、易被视为广告。14.自有媒体答：组织自有并自主运营的传播渠道，如官网、官方微博/微信、APP、自营账号。15.赢得媒体答：组织通过内容与关系“赢得”的第三方自发传播，如媒体自发报道、用户口碑、热搜话题，可信但不可控。16.可控媒体答：组织能较大程度控制内容、发布时机与形式的媒体，如自有渠道与付费广告位。17.不可控媒体答：组织难以直接控制、由第三方与公众自主决定是否及如何报道的媒体，如新闻报道、用户自发传播。18.媒体间互动答：不同类型、平台的媒体之间相互引用、转载、放大与联动的现象。19.社会网络视野答：把传播看作由节点(用户/媒体)与连接(关注、转发、评论)构成的网络中信息沿关系链流动的观点。20.协同生产网络模式答：信息在扩散中由组织、媒体、KOL、用户等多节点共同参与生产、再加工与转发的网络式散播过程。21.媒体蛛网答：以组织为中心、由各类媒体渠道与关系节点交织而成的网状媒体体系，牵一发而动全身。22.自主式媒体应用模式答：组织主要依靠自身团队与自有媒体完成媒体应用，较少依赖外部机构。23.依赖式媒体应用模式答：组织较多依赖外部公关公司或专业传播机构实施媒体应用。24.混合式媒体应用模式答：将自主式与依赖式结合，核心策略与关键关系自建，具体执行借助外部专业力量。25.正式媒体应用方式答：通过制度化、规范化渠道开展的媒体应用，如新闻发布会、书面新闻稿、官方声明，口径统一、可存档。26.非正式媒体应用方式答：通过非制度化、人际化途径开展的媒体应用，如私下沟通、行业沙龙、日常交流，灵活且利于建关系。27.关门式媒体应用方式答：组织对媒体采取封闭、拒访、少透露信息的态度，尽量减少信息流出。28.开门式媒体应用方式答：组织主动向媒体开放，邀请采访、提供信息、召开公开发布会，欢迎媒体充分报道。29.虚掩门户方式答：组织表面不对媒体关门，实际只“开一条门缝”，有限度、选择性地透露信息。30.媒体报道完成三因素答：信息源、媒体、受众需求三方面同时具备，报道才能完成。31.模态答：信息呈现的单一通道或形式，如纯文字、纯声音、纯图像。32.多模态答：综合运用文字、图像、声音、视频、图表等多种符号通道共同呈现信息。33.惯例报道答：媒体按常规选题、固定栏目、标准化流程完成的日常报道。34.独特报道答：媒体针对特殊事件、独家线索或新颖角度进行的非标准化、深度化报道。35.闲余/专注/流动场景答：报道的三种受众接收场景：放松随意接触、集中专注阅读、移动中边走路边看。36.消息来源答：新闻报道中信息、事实与引语的出处，如官方机构、当事人、专家、匿名信源。37.消息来源偏向答：记者与编辑倾向使用易得、权威、符合报道框架来源，造成信源不均的现象。38.消息来源竞争答：不同组织与个人为争夺成为报道中被引用者而竞争，谁掌握优质信源谁更能定义框架。39.信息补贴答：组织主动提供经过加工、便于直接采用的材料，降低媒体采集成本，从而影响报道的做法。40.媒体资料包答：为媒体准备的一揽子背景材料，含新闻稿、公司简介、产品资料、图片视频、负责人介绍、联系方式。41.新闻稿答：组织以新闻形式撰写、供媒体刊发的书面材料，又称通稿；要求新闻价值明显、倒金字塔、5W1H齐全。42.通稿现象答：同一篇新闻稿分发给多家媒体，形成多处同题、内容雷同报道的现象。43.硬新闻答：以报道客观事实、时效事件为主，强调事实性、中立性与新闻价值的新闻。44.软新闻答：以人情味、趣味性、故事性为主，弱化硬事实、强调情感与可读性的新闻体裁。45.新闻化广告答：以新闻体裁包装、隐藏广告意图，使商业信息看起来像客观报道的广告形式。46.品牌化内容答：品牌出资制作、以内容本身价值为核心、自然融入品牌信息的原生内容。47.软文答：以文章形式承载品牌/产品信息、弱化广告痕迹、借媒体或自媒体发布的付费或合作内容。48.视频新闻稿答：以视频形式制作、供媒体播出或社交传播的新闻素材片，含画面、同期声、字幕与可剪辑片段。49.活动四要素答：媒体导向活动的基本构成：活动主体、活动客体/对象、活动内容与形式、活动时机/情境。50.假事件(布尔斯廷)答：由人为策划、主要为被报道而制造的事件，非自然发生，具有戏剧性与宣传目的。五、简答题1.简述媒介与媒体的区别与联系答：①区别：媒介侧重承载信息的工具、渠道，属于中性载体；媒体指组织化、制度化的传播机构，包含机构、人员、内容、传播渠道。②联系：二者概念经常混用；公关实践中媒体更强调作为传播主体、关系对象的机构。2.简述负面报道引发的主要现象答：①快速吸引公众关注，容易激起公众情绪；②损害组织声誉，削弱公众信任；③对销售、合作、股价等实际利益造成冲击；④社交媒体环境下跨平台裂变扩散；⑤倒逼组织开展危机公关，进行媒体应对。3.简述媒体的三种角色答：①渠道载体角色：作为传播载体，帮助组织向公众传递信息；②报道把关人角色：遵循媒体逻辑筛选、加工、发布新闻内容；③关系对象角色：媒体、记者本身属于组织需要维护的利益相关者。4.简述广告相当价值、媒体印象数、传播速率的含义答：①广告相当价值（AVE）：将新闻报道换算成同等版面广告的等效费用；②媒体印象数：该报道被受众接触到的总人次；③传播速率：单位时间内信息向外扩散的快慢程度。5.简述利益关系人的概念与属性答：①概念：能够影响组织目标实现，或者被组织行为所影响的个人、群体。②三大属性：合法性、权力性、紧急性。6.简述公众的常见分类答：①按对组织态度：顺意公众、逆意公众、独立公众；②按内外边界：内部公众、外部公众；③按发展阶段：非公众、潜在公众、知晓公众、行动公众；④按重要程度：首要公众、次要公众。7.简述组织应如何顺应媒体逻辑答：①提供具备新闻价值的素材，包含时效、冲突、故事、数据等新闻点；②配合记者截稿时间、版面播出周期；③提供新闻稿、媒体资料包，降低媒体加工成本；④研究不同媒体、记者的选题偏好，匹配其报道需求。8.简述购买媒体、自有媒体、赢得媒体的区别与关系答：①购买媒体：付费投放，可控性强，但受众容易识别为广告；②自有媒体：组织自己掌控的传播渠道，长期可用，但触达范围有限；③赢得媒体：第三方自发报道传播，可信度高，但组织不可控；④关系：现代公关强调三类媒体相互配合、整合联动。9.简述可控媒体与不可控媒体的区别答：①可控媒体：组织可以自主控制内容、发布时机、呈现形式，主要包括自有媒体、付费购买媒体；②不可控媒体：由第三方决定是否报道、如何报道，如新闻报道、普通用户社交分享；③二者功能互补，公关实践需要搭配使用。10.简述社交媒体的传播特征答：①去中心化，普通用户参与内容生产；②支持即时双向互动；③信息可以裂变、病毒式扩散；④多对多网络化传播；⑤传播带有圈子化、情绪化特点；⑥传播行为可进行数据追踪统计。11.简述信息散播的协同生产网络模式答：①信息扩散过程中，组织、媒体、KOL、普通用户多个节点共同完成生产、改写、转发；②每个节点都可以修改、再解读原始信息；③传播效果取决于网络连接强度与关键节点；④组织很难对信息最终形态实现全程控制。12.简述媒体蛛网的含义与应用意义答：①含义：以组织为中心，各类媒体、意见领袖相互交织形成网状传播体系；②意义：日常维护各类媒体节点；危机状态下多点协同发声，防止信息片面传播。13.简述自主式、依赖式与混合式媒体应用模式答：①自主式：依靠组织内部团队完成全部媒体相关工作；②依赖式：全部外包给外部公关机构完成；③混合式：核心策略内部制定，部分执行工作进行外包；④现实中大多采用混合模式，结合自身能力与传播议题选择。14.简述正式与非正式媒体应用方式的区别与整合答：①正式方式：制度化开展，口径统一，可存档；如新闻发布会、官方新闻稿；②非正式方式：偏向人际沟通，方式灵活，适合维护关系，如私下沟通吹风；③整合：非正式方式用于前期探询沟通，正式方式用来对外定调发布。15.简述关门式与开门式媒体应用方式答：①关门式：对媒体封闭，拒绝采访，极少对外披露信息；②开门式：主动开放，欢迎媒体前来采访报道；③利弊：过度关门容易形成信息真空，滋生流言；合理关门可以争取处理问题的主动权。16.简述虚掩门户方式的含义答：①介于关门和开门两者中间的媒体应对方式；②表面上不完全拒绝媒体，实际只选择性、有限度释放部分信息，不会全面开放。17.简述媒体报道得以完成的三项决定因素答：①信息源：事件或组织一方是否愿意提供信息素材；②媒体端：记者、媒体是否愿意采集、加工内容；③受众端：公众是否对该事件具备兴趣；三者同时具备，报道才能够完成。18.简述报道的两种场景(生产与接收)答：①作为生产活动：指记者按照新闻规范采集、写作、制作新闻；②作为受众接收场景：指新闻信息传递到受众手中，受众接触信息的处境；前者关注新闻如何产出，后者关注新闻如何被接收。19.简述惯例报道与独特报道的区别答：①惯例报道：按照固定栏目、常规流程开展，追求报道稳定、效率；②独特报道：针对特殊事件、新颖角度，追求内容深度与差异化亮点。20.简述报道的三种受众接收场景答：①闲余场景：受众放松状态下随意接触内容；②专注场景：受众集中注意力，深度阅读观看；③流动场景：移动通勤环境下接触，注意力容易被打断。21.简述消息来源的主要类型答：①官方、机构来源；②当事人、目击者等个人来源；③专家学者类专业来源；④匿名消息来源；⑤组织主动设置来源，如新闻稿、媒体资料包。22.简述消息来源偏向与消息来源竞争答：①消息来源偏向：记者倾向使用易得、权威、契合报道框架的消息源，官方、专家容易被过度引用；②消息来源竞争：多方主体争夺在报道当中被引用的机会，以此争夺定义新闻框架的权力。23.简述信息补贴的含义与具体现象答：①含义：组织主动提供已经加工好的素材，降低媒体采集制作成本，提升素材被采用概率；②现象：向媒体直接提供新闻稿、图片、完整数据，记者可以拿来直接编辑使用，组织借此间接影响报道。24.简述媒体资料包的概念与类型答：①概念：专门为媒体准备的整套背景素材集合，包含稿件、图片、人物介绍、联系方式等；②类型：纸质资料包、电子资料包、在线数字资料包、专题资料包。25.简述新闻稿的类型与写作基本要求答：类型：事实性、活动性、预告性、解释回应性、声明性新闻稿。写作要求：①具备明确新闻价值；②倒金字塔结构，核心信息前置；③5W1H要素齐全；④事实准确客观；⑤语言符合新闻文体；⑥标明来源与联系渠道。26.简述硬新闻与软新闻的概念及区别答：①硬新闻：以时效事件、客观事实为主，风格严肃中立；②软新闻：侧重人情味、故事性、趣味性，侧重情感感染力；③区别体现在选题方向、写作风格、版面定位三个方面。27.简述新闻化广告、品牌化内容与软文的关系答：①新闻化广告：借用新闻体裁包装，隐藏广告目的；②品牌化内容：依靠内容本身价值，自然融入品牌信息；③软文：文章形式承载商业信息，弱化广告感；④软文处在新闻内容与广告两者的中间地带。28.简述软文与新闻稿、广告的区别答：①新闻稿：组织提供，以陈述客观事实为主；②广告：付费发布，商业诉求直白，明确标注广告；③软文：文章化表达，商业目的相对隐蔽，兼顾可读性与推广。29.简述视频新闻稿的概念及与文字新闻稿的区别答：①概念：提供给媒体直接使用的视频形式新闻素材；②区别：属于多模态素材，画面表现力更强；但制作成本、技术门槛更高，需要提供可剪辑的原始素材。30.简述活动四要素答：①活动主体：活动的举办方；②活动客体对象：邀请、面向的目标人群；③活动内容形式：具体做什么，以何种方式开展；④活动时机情境：举办的时间、所处环境条件。31.简述布尔斯廷假事件的概念与特征答：①概念：专门为获得媒体报道而人为策划出来的事件，并非自然发生；②特征：人为策划设计；首要目的是被媒体报道；具备戏剧场面；提前安排；介于真实事件与表演之间。32.简述卡茨媒体事件的概念与特征答：①概念：研究具有仪式性、直播属性、全社会共同关注的重大媒介事件；②特征：带有仪式色彩；大众共同观看参与；具备社会整合作用；会打破常规节目播出安排。33.简述媒体导向活动在媒体事件视野中的三种类型答：①竞赛型：各类比赛、评选、对决类活动；②征服型：挑战极限、突破纪录类活动；③加冕型：颁奖、庆典、揭幕等仪式化活动。34.简述策划维度与报道维度的活动类型划分答：①策划维度，看组织策划程度：高度策划、半策划、低策划借势活动；②报道维度，看媒体参与方式：媒体自发报道、受邀参与、共同生产内容、转载传播。35.简述信息发送类活动与关系管理类活