2026《哔哩哔哩新春季》招商通案

2026哔哩哔哩新春季哔哩哔哩新春季使用彐惯节点情绪创作趋势自2010年起，历经15年01

年轻人都在B站联欢过年从原创动画、原创音乐、舞蹈、曲艺、原创短片等多个内容维度打造专属于B站创作者与用户的新年狂欢庆典是哔哩哔哩最具影响力的文化事件之一15年独家内容专注年轻口味春节ACGN能量共振中心2025

【春晚】官方入驻弹幕互动直播看春晚更过瘾沉浸式过春节——“有乐子这里看，有热点这里聊，有想法这里演

”B站日均使用时长名列前茅独家年味经典年味43年完整春晚系列畅享经典年味独一无二20+卫视春晚共享联欢使用习惯节点情绪创作趋势02

拒绝煽情，要纯粹又新奇的快乐线上围观，线下生活，年轻人都爱搞笑抓马时刻越抽象越喜欢，新年就要和亿万年轻人玩出最新奇、有趣的脑洞【主动出击】整顿亲戚主打已读乱回，主动出击反卷长辈盘问春节的主动权被我们抢回来了【主动出击】整顿年货要好玩“干噎酸奶

”供奉灶王爷，有趣的创意年货送到年轻人心趴上2025年春晚&B站直播年轻人最喜欢的(直播互动量）节目TOP

1【二创解读】年轻人的网速太快太抽象春晚热梗补课，二创内容播放量近十亿【春晚】官方节目cut播放量400w机器人扭秧歌让人欲罢不能【围观抓马】看&造春节热点乐子看小尼魔术变砸，超哥欢天喜地使用习惯节点情绪剑作趋势03

热点槽点game点，想聊想秀想整活儿6397w+

全网讨论量5000w+

全网播放量200

亿+

新春话题浏览量20+兴趣圈层

100+新春话题忍不住啦！年轻人在B站做爆款【首届大学生春晚】19.7亿

话题浏览量197.4

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讨论量创意富翁，圈层对撞秀出奇妙脑洞真情实感的分享欲创作的第一原动力

哔哩哔哩新春项目规划

1

月10日~2月16日1

月15日~2月底1

月初~

2月底线上

线

下拜年纪灯会春节喜剧联欢会抓马庙会二次元大事件喜剧大事件社区大事件*仅为示意，以实际执行为准一起抓马，年味儿加码年轻人对新年的期待直白且有趣“

马上脱单

”“

马上转运

”“

马上有钱花

”虽然面对学业压力会自嘲大学生是“

免费牛马

”追求工作与健康平衡时会自嘲“

脱脂牛马

”但新春假期，更是希望“

不做牛马做龙马

”摆脱压力开开心心过个好年

在B站与喜欢的UP主/同好网友尽情快乐发癫享受一场酣畅淋漓的狂欢盛宴大会抓马项目玩法

线下抓马庙会UP主新年宣言

抓马赛道内容百大UP召集官项目亮点100位2个4个1场官方4个赛道覆盖全行业内容线下4城庙会活动体验拉满百大UP作为召集官发起活动约稿UP联合宣推海报*仅为示意，以实际执行为准2抓马斗秀4+N条抓马赛道UP主斗技4

抓马庙会

1抓马启事

3抓马评选

征集100位UP主，发出新年神

“

马

”宣言“马

”热梗名场面混剪预热video项目规划全民投票，斗技赢家迎来脑洞打开的颁奖ENDING多城市主题抓马趣味市集线下高光互动事件超头部UP主爆点企划，全民互动决冠军*仅为示意，以实际执行为准2026哔哩哔哩新春季抓

启

事征集100位UP主，发出新年神

“

马

”宣言“马

”热梗名场面混剪预热video，

超头部UP主爆点企划part

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“老马啊老马

”

“马了顶大

”

“马什么梅？

”

“马了等于看了

”B站名场面

抓“马

”热梗视频发布

活动启宣2026哔哩哔哩新春季一起抓马年味儿加码#2026哔哩哔哩新春季*仅为示意，以实际执行为准百位UP主的新年神“马

”宣言UP主应官方邀请，根据内容特性，发布神马宣言海报

你的减脂密“

马

”帕梅拉PamelaReif啥？奇

“

马”啥奇“

马”电子“

马

”辣烫小片片说大片粉丝数777w减脂密“

马”汤木檀泽粉丝数254w粉丝数

1376w电子“

马

”辣烫*仅为示意，以实际执行为准百大UP作为抓马大会发起人，开启斗秀序幕使命必达抓马愿望企划年货采购抓马礼物对决@老番茄&某幻君@小潮院长2024百大UP主｜粉丝1462w+粉丝1996w+

粉丝857w+*仅为示意，以实际执行为准《使命必达》-新年特别企划这是一档由B站超头UP主老番茄和某幻君策划的游戏挑战类栏目，集合了趣味性

、挑战性、流行性，成为平台爆款栏目之一。两位UP主化身B站多啦A梦，想尽一切办法帮朋友实现愿望，无论是多天马行空的梦想，他们都将使命必达！@老番茄&@某幻君站内粉丝857.1w+获赞数7052w播放数12.2亿*仅为示意，以实际执行为准

食饮｜汽车｜数码《使命必达·抓马愿望企划》征集粉丝的新年愿望，使命必达！接收品牌的指定任务，使命必达！过程做的抓马瞬间，老番茄和某幻君一起奉上UP主领取品牌的

年货任务驾驶合作汽车前往城市地点合作数码3C拍摄美食美图vlog送出合作食饮礼包

/品牌的年货产品挑选完礼物用抓马的形式送出

,制造节目效果征集粉丝最想完成的新年愿望UP随机抽选实现自驾前往抽取的粉丝城市和粉丝进行礼物挑选与粉丝共聊新年愿望为ta送上新年礼物step.3

完成心愿step.1

抽盲盒step.4

送福利step.2

出发*仅为示意，以实际执行为准《年货采购大会》-新年特别企划以年货采购pk为核心，融合好物开箱、测评、老板报销等爆笑环节。小潮

team成员分享自己的（奇葩）年货采购清单，现场大pk，最终由马哥选出心仪年货好物，当场全部报销。节目通过爆笑、接地气的年货采购指南，在充满欢声笑语的团队互动中，传递浓浓年味。@小潮院长站内粉丝1462w+播放数40亿获赞数1.7e+*仅为示意，以实际执行为准

电商｜食饮｜数码

《年货采购·新年礼物对决》年货展示后全员投票是否喜爱，喜爱值更高的成员获胜，

小潮院长/品牌提供的年终奖金小潮team成员全员接收年货选购任务，

限定每人选购一个品类300元以内产品成员PK推荐Drama的新年礼物，全员投票选出最受大家喜欢的抓马年货品牌发布礼物对决任务食饮/护肤/数码

产品合作植入食饮/护肤/数码奖品植入品牌活动介绍电商品牌送出粉丝礼物

/品牌赞助礼物加码成员分别展示自己选购的年货

,并讲解产品功效/趣味用法为粉丝抽奖送上100份票数最高的5款年货礼物step.4

品牌加码抽奖step.1

任务发布step.2

礼物心意step.3

成员PK*仅为示意，以实际执行为准2026哔哩哔哩新春季抓

斗

秀四个抓马赛道UP主斗技全民互动决冠军抓

马

就

出

发斗秀第1场—抓马就出发「抓马斗秀场」建议结合品类：汽车/旅行平台/影像设备#抓马轨迹

·

盲盒自驾#抓马的春运交通vlog#春节非遗文化&手工#抓马年味城市对决斗秀第2场—抓马饭理人抓

马

饭

理

人「抓马斗秀场」建议结合品类：

电商/食饮/健康#芬达/蜜雪冰城进军年夜饭#抓马饭理人的创新菜系#小众离奇的年货测评#年夜饭炫技攻略抓

马

记

录

家斗秀第3场—抓马记录家「抓马斗秀场」建议结合品类：手机/数码/网服#回老家发现的抓马八卦#年夜饭&同学老友聚会#春节逛集市趣闻vlog#赛博热点前排吃瓜抓

马

变

身

秀2026哔哩哔哩新春季抓都马评选全民投票，斗技赢家迎来脑洞打开的颁奖ENDING平台亿级流量引流主阵地，汇聚新春季的丰富内容UP主和品牌的赛道内容沉淀新春季活动主阵地6.抓马扭蛋机1.预热海报2.抓马视频4.抓马斗秀3.UP栏目5.抓马评选*为示意，以实际执行为准用户一键三连为品牌UP打Call！评选最抓马的视频

抓娃娃机抓马领取福利

发布抓马视频参与为UP视频一键三连抓出一只属于你的马领取新年福利抓马扭蛋机*为示意，以实际执行为准图片完全替换普

通combo计数对抗弹幕逆向弹幕高

级烟花弹幕

锦鲤弹幕应援弹幕品牌来拜年，新年弹幕年味氛围拉满icon前/后缀彩色弹幕特型弹幕特型弹幕icon前后缀流沙弹幕*为示意，以实际执行为准最终评选的TOP10抓马名场面在官方和主阵地公示@哔哩哔哩创作者中心

官号发布获奖海报公示主阵地H5打造top

10奖项长图主阵地H5最抓马美食奖最抓马年货奖最抓马亲戚奖最抓马调料奖「抓“马

”大会」*为示意，以实际执行为准2026哔哩哔哩新春季part

4抓都马庙会汇聚线上抓马大会的各种名场面落地线下活动结合各地的新年习俗，让全国用户体验B站的抓马氛围南东西北聚合东南西北4个最抓马的城市打造有梗有年味的抓马庙会线下规划*为示意，以实际执行为准壹｜

抓马玩乐摊叁｜抓马城市展贰｜

抓马开放麦肆｜

抓马福利社线下年味小摊，春联/糖画/祈福/杂耍

…感受不同城市的地道年味习俗结合东南西北四个城市的抓马新年狂欢打造能玩能看show的热闹大展获奖UP主+喜剧人空降线下

「

抓马开麦」以脱口秀演绎最抓马的过年方式“好玩互动、福利拉满

”解锁品牌好礼品牌与用户双向奔赴的沉浸场域线下区块*为示意，以实际执行为准抓马玩乐摊呈现各城市地道美食还原纯正家乡年味参与亲手制作冰糖葫芦手作小摊抓马来开嗓！以串鼓打板为节奏即兴邀请观众与卖货朗对唱接歌，

拍摄片段回传B站线上赢取奖品用笔墨迎春！现场用户参与写出“

抓马

”春联线上发B动态集赞，

即可获取书法大师马年春联杂耍小摊感受不同城市的地道年味习俗春联小摊*为示意，以实际执行为准抓马城市展大

H市OW城市新年影像小展抓马弹幕墙结合东南西北四座城市的在地特色民俗于街头巷尾打造“

走动起来的

”城市抓马大Show打造各地抓马名场面观众抓拍小展中与各自

“家乡记忆

”有关联的影像作品并分享B站，有机会获得摄影UP主翻牌留言互动线下设置趣味度拉满的电子弹幕墙，

通过触摸机交互

、留言

写下自己的新年抓马心愿*为示意，以实际执行为准开抓！“神仙打架

”抓马名场面非遗也能玩儿新梗！结合泉州

“

踩街游神

”“刣狮

”等特色民俗，打造近距离与神明“

贴贴

”的抓马体验抓马开跳UP主&拍胸舞巡游游神互动街角弹幕抓拍祈福牌*为示意，以实际执行为准“

”抓眼球新装抓胃美食开抓！“英歌唱跳

”抓马名场面聚焦潮汕当地民俗，主打沉浸式民俗也能“

蹦迪

”！将B站全站热门BGM、IP以英歌舞形式作趣味演绎英歌舞“101”

比

拼年味粿品投喂互动英歌趣味秀场*为示意，以实际执行为准开抓！“巴适过年

”抓马名场面UP主领衔百位素人走进成都街头市井

、叠加在地特色体验

开启开放场景的沉浸式“

年味剧本杀

”挑战街头沉浸

“

年味剧本杀

”抓马开演坝坝茶「补给点」抓马线索兑换处*为示意，以实际执行为准c哈尔开抓！“硬核雪地

”抓马名场面结合哈尔滨冰雪景观与东北local民俗，打造冰天雪地里的欢乐“battle竞技场

”抓马开战抓睛脑洞鬼畜pose一键三连5分钟循环雪仗赛冰面随机宅舞挑战*为示意，以实际执行为准c抓马开放麦即兴抓马互动现场观众+线上征集UGC

写下3个“

过年关键词

”以即兴喜剧方式

围绕关键词和现场用户互动UP主空降东南西北四城作为特邀嘉宾抓马Local喜剧人抓马小红花以脱口秀演绎最抓马的过年方式发布B动态领取抓马大会的抓马福利作为奖励*为示意，以实际执行为准*食饮/酒水品牌合作福利社导览地图「赏味分社」

抓马福利社福利社

主入口装置「品牌分社」*开放品牌定制区域品牌与用户双向奔赴的沉浸场域抓马「焕颜分社」*美妆个护/鞋服合作抓马「智趣分社」*家电/3C数码/电商合作*为示意，以实际执行为准抓马抓马打造新春新品妆造体验区复刻“

神明同款色系

”贴贴妆容打卡美妆行业食饮行业抓马妆造区祈福年味区打造祈福茶铺、新年酒馆区域邀美食UP空降接头点分享年味故事品牌结合*为示意，以实际执行为准电商行业抓马年货「妙会」品牌年货试用区+福袋好礼大派送线上同步发起“#我的抓马年货

”话题