第一章 包装设计概述

包装设计所有教学资源，我们给；所有复杂操作，我们做；图书附赠，永久免费，只为老师用书更方便课件教案微课扫码题库建课互评考试平台

学习工具你需要的，都在文旌课堂《包装设计》专属配套资源+教学工具教学资源下载[教学课件]线上平台教学与管理使用文旌教学平台：在线建课并引用精品慕课、收发作业、组织考试、课堂签到等，系统自动评分，并进行统计分析扫码布置课后作业3+1步线上布置课后作业，成绩自动统计点击查看详情更多资源和服务，访问文旌课堂点击查看详情点击访问→点击查看详情本章导读本章主要讲述包装概述、包装设计概述、包装设计的流程以及现代包装设计的发展趋势。第一章包装设计概述第一节包装概述幻灯片4

第三节包装设计的流程幻灯片15

第四节现代包装设计的发展趋势幻灯片24

包装设计概述幻灯片10

第二节第一节包装概述一、包装的定义二、包装的分类（一）按包装在流通中的作用分类（二）按包装材料分类（三）按包装造型、结构特点分类（四）按包装技术目的分类第一节包装概述一、包装的定义日本：使用适当的容器、材料及技术，便于物品的运输，保护其价值和原有形态的形式；美国:包装是符合产品需求，以最佳成本，便于货物的传送、流通、交易、储存及贩卖，而实施的统筹整体系统的准备工作；英国:：为货物的存储、运输、销售所做的技术、艺术上的准备工作。中国：包装是在流通中为保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。二、包装的分类（一）按包装在流通中的作用分类

按包装在流通中的作用，包装可分为内包装、个包装和外包装.内包装是指直接接触商品的包装，主要用于保护商品;个包装也称销售包装，是进入商品零售网点与消费者直接见面的包装。有时，内包装也是销售包装;外包装是商品最外部的包装，又称运输包装、大包装，它是为满足产品在装卸、储存和运输等流通过程中的安全和便利的需要为主要目的的包装。（二）按包装材料分类按包装材料的不同，包装可分为纸质包装、塑料包装、金属包装、复合材料包装、陶瓷包装、纺织品包装、木制包装等。

（三）按包装造型、结构特点分类包装按造型结构特点可分为便携式包装、悬挂式包装、挤压式包装和开窗式包装等，如图1-4所示。

（四）按包装技术目的分类

包装按技术目的可分为防水包装、防潮包装、防虫包装、防燃包装、防震包装、防锈包装、防腐包装等。第二节包装设计概述一、包装设计的定义二、包装设计的基本原则（一）保护商品（二）方便流通和使用（三）促进销售一、包装设计的定义包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺，为商品进行包装的造型结构设计和美化装饰设计。包装设计是一项繁冗而复杂的系统工作，它不但要求设计师具备视觉语言的把握能力、技术的驾驭能力和掌握相当的电脑辅助设计手段，还要对消费市场、企业形象推广有充分的认识。

二、包装设计的基本原则（一）保护商品容纳和保护商品是包装的最基本功能。一件商品要经过多次流通，才能进入商场或其它销售场所，最终到达消费者手中。因此，包装必须保证商品不因环境的影响而发生变质或损坏。包装的保护功能主要通过包装的材料和结构来实现。（二）方便流通和使用（1）包装应便于在物流过程中移动和储存商品，使得货物装载效率高，从而减少物流费用，提高作业效率。（2）包装应便于商品的陈列，易于商品的搬取、分类保管和零售。（3）包装应便于消费者使用商品。合理的包装应使商品携带省力、开启方便、取量适当和保存便利等。

（三）促进销售1．传递商品信息包装上的图案和文字说明应向消费者明确介绍商品的名称、品牌、用途、使用方法等信息，起到宣传和指导消费的作用。2．展示商品内容通过图片或漏窗部分向消费者展示商品内容，使消费者更直观的认识商品。3．美化商品图案美观、颜色靓丽、造型别致的包装引发消费者对商品的关注和好感。第三节包装设计的流程一、包装设计策划阶段 二、包装的设计阶段（一）包装的材料选择（二）包装的造型与结构设计（三）包装的视觉设计（一）收集商品信息（二）市场调研（1）品牌定位

商品的销售地点，从大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、民族地区等；销售方式可分为批发、零售等。本例的袋装茶产品主要针对国内商超市场，销售方式为零售。

在进行包装设计之前，我们首先需要详细了解产品的品牌和档次、产品的特性、产品销售时的包装重量、消费者定位、销售价格以及产品生产企业的相关信息。

1.包装的内容2.销售地点及方式3.设计定位

（2）产品定位（3）消费者定位

一、包装设计的策划阶段（一）收集商品信息（1）品牌定位品牌是企业的战略资源，产品一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的无形资产和影响力，给消费者带来质量的保障和消费的信心。品牌定位的特点就是在包装设计上突出品牌的视觉形象，即突出表现品牌的字体形象、色彩和图形。

（2）产品定位产品定位体现了包装设计形式与内容的统一，使消费者快速地通过包装形态对商品的特点、用途、功效和档次等有直观的了解。产品定位包括产品的形象定位、产品的功能定位、产品特色定位和产品的产地定位等。

（3）消费者定位

消费者定位是结合消费者的兴趣、爱好和消费特点，使设计体现出针对性。消费者定位包括地域区别定位、生活方式定位和生理特点定位。市场调研的方法有很多种，通常情况下，简单易行且可操作性强的方法较为适用。例如，设计问卷式调研表格进行特定人群的调研要根据产品与包装的营销性质确定市场调研的目的。调研对象与内容要考虑到市场的基本情况、消费者的基本情况以及市场上相关产品的使用情况。

1.调研目的、对象与内容2.调研方法3.总结调研结果

在对搜集到的信息进行综合分析研究的基础上，根据需要写出调研报告。

（二）市场调研二、包装的设计阶段包装的设计阶段包括包装的材料选择、包装的造型与结构设计以及包装的视觉设计。（一）包装的材料选择包装材料的材质及颜色会对产品的质量以及视觉设计的效果产生影响，所以在进行包装的结构设计及视觉设计之前，我们需要根据产品的特性、消费群定位以及前期的市场调研结果确定包装的材料，本例中，我们选择白卡纸作为袋装茶产品的包装材料。（二）包装的造型与结构设计

包装的造型与结构为包装的功能服务，也是包装视觉传达设计的载体。首先要确定包装尺寸。包装尺寸应根据内装产品总量的尺寸和形状设定，必要时需要制作样品进行尺寸的确定。其次是造型与结构设计。包装的造型与结构应结合包装的功能、用材等因素，主要解决包装承受、容纳、固定、封合等功能，保护内装产品，便于上架摆放与消费者的使用。（三）包装的视觉设计包装设计的视觉元素有文字、图形、色彩等，其中，文字是对商品的直接说明；图形和色彩是文字的有效补充，扮演着间接信息传递的角色，在创意设计阶段可以用文字描述辅以图样（包括品牌标识、插图、字体等）以草绘的形式表达出来，也可以应用电脑软件以电子稿的形式表达出来。设计方案确定后，就可以将设计文件交由印制人员进行印前处理及下厂印刷。样品印刷完成后，应进行样品核对，核对无误，可进行大批量生产。第四节现代包装设计的发展趋势一、绿色包装设计 二、人性化包装设计二、仿生包装设计一、绿色包装设计绿色包装设计要求在材料使用和产品生产方面尽可能采用可生物降解和再生循环使用的材料进行包装，以适应设计可持续发展的要求。在视觉表达方面，提倡设计画面各设计元素通过编排组合，去繁就简，反对过度设计，以最少、最恰当的元素组合设计出最佳的视觉效果。

二、人性化包装设计人性化包装设计是指在包装设计的过程中，根据人们的行为习惯、思维方式、生理结构等，在保持包装功能的基础上进行的优化，使其最大限度地满足消费者的使用需求。三、仿生包装设计自然界中的生物，在生命进化和物竞天择的长期过程中，形成了各具特色的自我包装。设计师们正是借鉴了生物的自我包装的原理和功能，发展了商品的包装。仿生包装具有强大的亲和力，易引起消费者的情感共鸣，给人留下深刻的印象。

0102030405新建班级新建作业成绩统计布置作业学生扫码做小提示：生成的班级二维码，放在下一页ppt中即可。放入二维码后，记得取消“隐藏幻灯片”哦~