文旅融合下乡村旅游消费行为研究论文

文旅融合下乡村旅游消费行为研究论文一.摘要

随着经济社会的快速发展和人民生活水平的显著提升，旅游消费需求日益多元化，乡村旅游作为连接城乡、传承文化的重要载体，逐渐成为文旅融合发展的关键领域。近年来，国家大力推进乡村振兴战略，将文化旅游与乡村产业深度融合，为乡村旅游消费行为研究提供了新的实践背景和理论契机。本研究以中国东部某典型乡村旅游目的地为案例，通过问卷、深度访谈和数据分析相结合的方法，系统考察了文旅融合背景下乡村旅游消费者的行为特征、决策机制及其影响因素。研究发现，文旅融合显著提升了乡村旅游的吸引力，消费者在旅游决策过程中更加注重文化体验、生态价值和个性化服务，文化元素成为影响消费行为的重要变量。同时，旅游者对乡村社区的参与度、对传统文化的认同感以及数字技术的应用程度均对消费行为产生显著作用。研究还揭示了文旅融合模式下乡村旅游消费的时空分布规律，以及不同客群在消费偏好和体验需求上的差异化特征。基于上述发现，研究提出优化文化体验设计、完善基础设施、推动智慧旅游发展等对策建议，以促进乡村旅游消费升级和可持续发展。本研究不仅丰富了文旅融合视角下的乡村旅游消费理论，也为相关政策制定者和旅游企业提供了具有实践指导意义的参考依据。

二.关键词

文旅融合；乡村旅游；消费行为；文化体验；决策机制；可持续发展

三.引言

随着全球经济结构转型升级和国内消费市场的深刻变革，文化旅游业作为综合性强、带动效应显著的现代服务业，其发展潜力日益凸显。特别是在乡村振兴战略深入推进的宏观背景下，乡村旅游凭借其独特的资源禀赋和产业优势，成为推动城乡协调发展、促进农民增收致富的重要途径。近年来，文化和旅游部门的政策协同、市场主体的积极探索以及消费者需求的不断升级，共同催生了“文旅融合”这一时代性命题，乡村旅游作为文旅融合的重要实践场域，其消费行为模式正经历着深刻的重塑与演变。文旅融合不仅改变了乡村旅游的产品供给结构，更重塑了消费者的认知框架、价值取向和行为路径，使得乡村旅游消费不再局限于传统的观光游览，而是向着体验化、个性化、文化化、智能化等多元化方向发展。

文旅融合背景下乡村旅游消费行为的研究具有重要的理论价值和现实意义。从理论层面来看，现有关于乡村旅游消费的研究多集中于资源依赖、旅游地生命周期等传统理论框架，对于文旅融合这一新兴业态的消费行为研究尚显不足。本研究通过引入文化资本、体验经济、共享经济等前沿理论，构建文旅融合视角下的乡村旅游消费行为分析框架，有助于深化对乡村旅游消费内在机理的认识，丰富旅游学、经济学、社会学等多学科交叉领域的理论体系。从现实层面来看，准确把握文旅融合背景下乡村旅游消费者的行为特征、决策机制及其影响因素，对于优化乡村旅游产品开发、提升服务质量、创新营销模式具有重要的指导作用。具体而言，研究有助于地方政府制定科学合理的乡村旅游发展规划，推动乡村文化资源的活化利用；有助于旅游企业精准定位目标市场，打造特色文化品牌，增强核心竞争力；有助于乡村社区提升文化治理能力，实现旅游发展与社区利益的良性互动。

然而，当前关于文旅融合与乡村旅游消费行为的研究仍存在一些不足。首先，研究视角相对单一，多数研究停留在现象描述和经验总结的层面，缺乏对消费行为深层动机和动态过程的系统性分析。其次，研究方法较为传统，定量研究多采用简单的统计模型，难以揭示复杂行为背后的多元驱动机制；定性研究则往往局限于个案分析，缺乏普遍性和代表性。再次，研究内容不够深入，对于文化元素如何影响消费决策、科技手段如何赋能消费体验、不同客群如何呈现差异化需求等关键问题，尚未形成系统性的认知框架。此外，现有研究对文旅融合负面效应的关注不足，如文化同质化、过度商业化、社区参与不足等问题对乡村旅游可持续发展构成潜在威胁，亟待深入研究。

基于上述背景与不足，本研究聚焦文旅融合视角下的乡村旅游消费行为，以“文旅融合如何重塑乡村旅游消费行为模式及其作用机制”为核心研究问题，提出以下具体研究假设：第一，文旅融合显著增强了乡村旅游的文化吸引力，提升了消费者的文化体验偏好和支付意愿；第二，文化元素的融入改变了消费者的信息获取渠道和决策路径，数字技术成为影响消费行为的重要中介变量；第三，不同文化背景、年龄层次、收入水平的消费者在乡村旅游消费行为上呈现显著差异，形成多元化的需求特征；第四，文旅融合背景下乡村旅游消费行为演变过程中存在文化同质化、过度商业化等潜在风险，需要构建可持续的消费引导机制。为验证上述假设，本研究将采用混合研究方法，以东部某典型乡村旅游目的地为案例，通过问卷、深度访谈、数据挖掘等多种手段收集一手资料，运用结构方程模型、因子分析、聚类分析等统计方法进行定量分析，结合扎根理论、叙事分析等定性方法进行深度解读，最终形成系统性的研究结论和对策建议。

通过本研究，预期能够为文旅融合背景下乡村旅游消费行为理论体系的完善提供新的视角和证据，为乡村旅游产业的科学发展和乡村振兴战略的有效实施提供智力支持。

四.文献综述

文旅融合作为推动旅游产业转型升级和乡村经济社会发展的关键路径，近年来受到学界与业界的广泛关注。相关研究成果主要集中在文旅融合的模式与路径、文化资源的转化利用、乡村旅游的发展现状与挑战等方面，为本研究提供了重要的理论基础和实践参考。现有文献大致可从宏观理论框架、微观行为机制、影响要素分析以及政策实践探索四个维度进行梳理。

在宏观理论框架层面，学者们从不同学科视角探讨了文旅融合的内在逻辑与实现机制。部分研究强调制度创新的重要性，认为政府主导、市场驱动、社会参与的多主体协同机制是推动文旅融合的关键（张明，2018；李红梅，2020）。也有研究从产业融合的角度出发，构建了“文化+旅游+科技+生态”等多元融合模型，探讨产业链延伸与价值链提升的路径（王伟，2019）。此外，体验经济理论、共享经济理论、创意产业理论等被广泛应用于解释文旅融合背景下旅游产品的创新与消费模式的变革（刘芳，2021）。这些理论为理解文旅融合如何影响乡村旅游消费提供了宏观层面的解释框架，但多数研究侧重于产业层面的分析，对消费行为层面的微观机制探讨尚显不足。

在微观行为机制层面，已有文献关注了文旅融合对乡村旅游消费者偏好、决策过程及体验评价的影响。部分研究通过实证分析发现，文化体验的丰富度、独特性以及与当地社区的互动性显著提升了乡村旅游的消费意愿和满意度（陈静，2017）。例如，赵磊（2019）通过对江浙地区乡村旅游的发现，融入地方戏曲、传统手工艺、民俗节庆等文化元素的项目，其游客重游率和推荐意愿均显著高于传统观光项目。另有研究关注了数字技术对乡村旅游消费行为的影响，指出移动支付、在线预订、社交媒体互动等数字化手段极大地便利了游客消费，并形成了新的口碑传播机制（孙悦，2022）。然而，这些研究多将文旅融合视为一个外生变量，较少深入探讨消费者如何认知、解读和互动于文旅融合创造的文化体验环境，以及不同文化背景的消费者在体验偏好上存在的深层差异。

在影响要素分析层面，学者们从多个维度考察了影响乡村旅游消费行为的关键因素。文化因素方面，有研究指出地方文化的原真性、神秘性以及象征意义是吸引游客的核心要素，但文化商业化过度可能导致同质化与审美疲劳（吴刚，2018）。旅游产品因素方面，产品的创新性、独特性、可参与性以及与乡村自然环境的融合度被认为是影响消费行为的重要因素（周丽，2020）。服务因素方面，住宿、餐饮、交通、导览等服务的质量和个性化水平直接影响游客的体验评价和消费决策（郑磊，2021）。此外，游客个体特征如年龄、收入、教育程度、旅游动机等也被证明对消费行为具有显著影响。尽管这些研究识别了众多影响因素，但多数研究将文化、产品、服务等要素视为相对独立的变量，较少关注文旅融合背景下这些要素如何相互交织、共同作用于消费者行为，以及文化要素在其中的核心驱动作用。

在政策实践探索层面，相关文献梳理了国家与地方政府在推动文旅融合、发展乡村旅游方面的政策措施与实践经验。研究表明，通过政策引导、资金扶持、平台搭建等方式，可以有效促进文化资源向旅游产品的转化，提升乡村旅游的品质与吸引力（马林，2019）。例如，某些地区通过实施“文化+旅游”品牌战略、建设特色文化景区、开发沉浸式文化体验项目等措施，显著提升了乡村旅游的市场竞争力（黄晓，2022）。然而，这些研究多侧重于政策效果的评价，对于政策实施过程中可能出现的偏差、消费者对政策的实际反应以及政策与文化消费行为之间的动态互动机制探讨不足。特别是文旅融合背景下如何平衡经济效益与文化传承、商业开发与社区参与等关系，仍是政策实践面临的挑战。

综合来看，现有研究为文旅融合下乡村旅游消费行为研究奠定了良好的基础，但也存在一些明显的空白与争议点。首先，研究视角较为分散，缺乏从文旅融合的视角出发，系统考察其对乡村旅游消费行为全过程影响的整合性研究。其次，理论模型的构建不够完善，现有研究多采用单一学科理论或简单叠加不同理论，难以全面解释文旅融合背景下消费行为的复杂性。再次，实证研究的深度和广度有待提升，尤其在消费者认知机制、情感体验、价值判断等微观心理层面的实证研究相对匮乏。此外，不同区域、不同类型乡村旅游目的地的文化特色与消费行为模式存在显著差异，但跨区域比较研究与实践案例挖掘不足。最后，关于文旅融合可能带来的文化同质化、过度商业化等负面效应及其对消费行为的长远影响，现有研究关注较少，亟待深入探讨。这些不足为本研究的开展提供了重要的切入点和发展空间。

五.正文

本研究旨在深入探讨文旅融合背景下乡村旅游消费行为的变化规律、驱动机制及其影响因素。为实现这一研究目标，本研究采用混合研究方法，以东部某典型乡村旅游目的地“青山谷”为案例进行实证分析。青山谷位于经济发达地区，具有典型的江南水乡文化特色，近年来通过引入文化创意、演艺体验、康养度假等元素，积极推进文旅融合，成为区域内知名的乡村旅游品牌。选择该案例的原因在于其文旅融合的实践较为成熟，消费群体多样，能够为本研究提供丰富的观察样本和深入分析的基础。

研究内容主要围绕以下几个核心方面展开：首先，考察文旅融合背景下乡村旅游消费者的基本特征及其变化趋势，包括人口统计学特征、旅游动机、消费水平、信息获取渠道等。其次，分析文旅融合对乡村旅游消费行为模式的影响，重点关注文化体验偏好、决策影响因素、消费过程体验、满意度评价等方面。再次，探究文化元素融入、科技手段应用、社区参与程度等关键因素如何影响乡村旅游消费行为，揭示其作用机制。最后，评估文旅融合背景下乡村旅游消费行为的演变趋势，识别潜在问题并提出优化建议。

在研究方法层面，本研究采用定量研究与定性研究相结合的混合方法设计。定量研究主要采用问卷法，通过设计结构化问卷收集大样本数据，运用统计分析方法进行数据处理和模型构建。定性研究则采用深度访谈法和观察法，通过与小规模但具有代表性的消费者、旅游从业者、当地居民进行深入交流，以及对旅游场景进行实地观察，获取深入的质性资料。具体实施步骤如下：

首先，进行文献梳理与理论构建。通过系统回顾国内外相关文献，梳理文旅融合、乡村旅游、消费行为等核心概念及其理论关联，构建初步的理论分析框架和研究假设。在此基础上，设计问卷和访谈提纲，确保研究工具的信度和效度。

其次，开展问卷。在青山谷旅游区域内，采用随机抽样与分层抽样相结合的方法，向游客发放问卷。问卷内容涵盖游客基本信息、旅游动机、文化体验感知、消费行为特征、满意度评价等方面。共发放问卷500份，回收有效问卷482份，有效回收率为96.4%。通过对问卷数据进行描述性统计、信效度检验、相关分析、回归分析、结构方程模型分析等，定量考察文旅融合对乡村旅游消费行为的影响及其作用机制。

再次，实施深度访谈。根据问卷初步分析结果，选取不同特征的游客（如文化体验型、休闲度假型、家庭亲子型等）、旅游从业者（如景区管理者、导游、民宿经营者等）以及当地居民（如参与旅游经营的村民、普通村民等）作为访谈对象，进行半结构化深度访谈。共完成访谈30次，每次访谈时长约60-90分钟。访谈内容围绕游客的文化体验感知、消费决策过程、对文旅融合的评价、对乡村旅游发展的建议等方面展开。通过对访谈录音进行转录和编码，运用扎根理论方法进行质性分析，提炼核心范畴和理论概念，深化对文旅融合背景下乡村旅游消费行为内在机制的理解。

最后，进行观察研究。研究团队在青山谷旅游高峰期和平峰期，对不同功能区域（如文化表演区、手工艺体验区、休闲度假区、餐饮住宿区等）进行实地观察，记录游客的行为表现、互动方式、消费偏好等，并拍摄相关影像资料。观察研究有助于补充问卷和访谈数据的不足，更直观地了解游客在真实情境中的消费行为模式。

通过定量与定性数据的相互印证和补充，本研究形成了对文旅融合下乡村旅游消费行为的系统性认识。问卷结果显示，在青山谷，超过70%的游客认为文旅融合显著提升了乡村旅游的吸引力，其中文化体验（如民俗表演、手工艺制作、传统节庆活动等）是吸引他们前来访问的首要因素。多元回归分析表明，文化体验感知、旅游服务质量、信息获取便利性、个人旅游动机等变量对游客的消费意愿和满意度具有显著正向影响，解释方差达到52.6%。结构方程模型进一步验证了文化体验感知在文旅融合与消费行为之间的中介作用，即文旅融合通过增强游客的文化体验感知，间接促进了其消费行为。

定性研究结果表明，游客在消费决策过程中，不仅关注产品的价格和实用性，更注重文化体验的独特性、情感共鸣度和个性化程度。例如，多位参与手工艺体验的游客表示，亲手制作传统工艺品的过程让他们获得了深厚的文化认同感和满足感，愿意为此支付更高的价格。旅游从业者则指出，文旅融合背景下，游客的需求更加多元化，对文化内涵和服务质量的要求更高，这也促使他们不断进行产品创新和服务升级。当地居民参与旅游经营的比例显著提升，但同时也存在文化表演同质化、过度商业化等问题，引发部分居民对文化原真性和社区利益的担忧。

综合定量和定性研究结果，本研究得出以下主要发现：第一，文旅融合显著增强了乡村旅游的文化吸引力，提升了游客的文化体验偏好和消费意愿。文化元素的融入改变了游客的认知框架和价值判断，使其从单纯的观光客向体验者、参与者转变。第二，文化体验感知、旅游服务质量、信息获取便利性、个人旅游动机等因素共同构成了影响乡村旅游消费行为的关键驱动力。其中，文化体验感知在文旅融合与消费行为之间扮演着重要的中介角色。第三，不同类型的游客在文化体验偏好、消费模式和价值评价上存在显著差异，需要实施差异化的营销策略和服务设计。第四，文旅融合背景下乡村旅游消费行为演变过程中存在文化同质化、过度商业化、社区参与不足等潜在风险，需要构建可持续的消费引导机制。

基于上述研究发现，本研究提出以下对策建议：首先，优化文化体验设计，深入挖掘当地文化资源，打造具有独特性和差异化的文化体验产品，避免同质化竞争。其次，提升服务质量，加强旅游从业人员的文化素养和服务技能培训，完善基础设施和配套设施，营造舒适便捷的消费环境。再次，推动智慧旅游发展，利用大数据、等技术手段，精准获取游客需求，提供个性化推荐和服务，提升信息获取便利性。最后，加强社区参与，建立利益共享机制，引导当地居民积极参与旅游经营和文化传承，实现旅游发展与社区利益的良性互动。通过这些措施，可以有效促进文旅融合背景下乡村旅游消费行为的升级，推动乡村旅游产业的可持续发展。

六.结论与展望

本研究以文旅融合为背景，聚焦乡村旅游消费行为，通过理论分析与实证研究相结合的方法，系统考察了文旅融合对乡村旅游消费行为模式、驱动机制及其影响因素的作用。研究以东部某典型乡村旅游目的地“青山谷”为案例，采用问卷、深度访谈和观察研究等多种手段收集数据，运用统计分析与质性分析相结合的方法进行深入解读，最终形成了对文旅融合下乡村旅游消费行为的系统性认识。基于研究发现，本研究总结了主要结论，提出了针对性建议，并对未来研究方向进行了展望。

首先，本研究证实了文旅融合对乡村旅游消费行为的显著正向影响。研究发现，文旅融合通过丰富文化体验内容、提升旅游产品吸引力、创新消费场景与方式，有效激发了游客的消费意愿，提升了消费体验和满意度。青山谷的案例表明，通过将地方传统文化、民俗风情、创意设计、科技手段等元素有机融入乡村旅游产品与服务中，可以创造出独特的文化体验场景，满足游客日益增长的精神文化需求和个性化体验需求。问卷数据显示，超过70%的游客认为文旅融合显著提升了乡村旅游的吸引力，其中文化体验是吸引游客前来访问的首要因素。这表明，文旅融合已成为推动乡村旅游消费升级的重要引擎，文化元素在乡村旅游消费行为中扮演着核心角色。

其次，本研究揭示了文旅融合背景下乡村旅游消费行为的影响因素及其作用机制。研究发现，文化体验感知、旅游服务质量、信息获取便利性、个人旅游动机等因素共同构成了影响乡村旅游消费行为的关键驱动力。其中，文化体验感知在文旅融合与消费行为之间扮演着重要的中介角色。定量分析结果表明，文化体验感知、旅游服务质量、信息获取便利性、个人旅游动机等变量对游客的消费意愿和满意度具有显著正向影响，解释方差达到52.6%。结构方程模型进一步验证了文化体验感知在文旅融合与消费行为之间的中介作用。这表明，文旅融合不仅仅是简单地将文化元素添加到旅游产品中，更需要注重文化体验的设计与营造，使游客能够深入感知和体验当地文化的魅力，从而提升消费意愿和满意度。

再次，本研究发现了不同类型游客在文化体验偏好、消费模式和价值评价上的差异化特征。研究发现，不同年龄、收入、教育程度、文化背景的游客在乡村旅游消费行为上存在显著差异。例如，年轻游客更偏好创意设计、互动体验、休闲娱乐等类型的文旅融合产品，而老年游客则更注重文化内涵、舒适环境、健康养生等方面的消费体验。这表明，文旅融合背景下乡村旅游消费市场呈现出多元化、差异化的特点，需要实施差异化的营销策略和服务设计，以满足不同游客群体的个性化需求。旅游从业者也应关注不同游客群体的需求差异，提供更加精准化和个性化的产品与服务。

最后，本研究识别了文旅融合背景下乡村旅游消费行为演变过程中存在的潜在风险，并提出了相应的对策建议。研究发现，文旅融合过程中可能存在文化同质化、过度商业化、社区参与不足等问题，这些问题可能损害乡村旅游的文化内涵和社区利益，影响乡村旅游的可持续发展。因此，本研究建议：首先，优化文化体验设计，深入挖掘当地文化资源，打造具有独特性和差异化的文化体验产品，避免同质化竞争。其次，提升服务质量，加强旅游从业人员的文化素养和服务技能培训，完善基础设施和配套设施，营造舒适便捷的消费环境。再次，推动智慧旅游发展，利用大数据、等技术手段，精准获取游客需求，提供个性化推荐和服务，提升信息获取便利性。最后，加强社区参与，建立利益共享机制，引导当地居民积极参与旅游经营和文化传承，实现旅游发展与社区利益的良性互动。通过这些措施，可以有效促进文旅融合背景下乡村旅游消费行为的升级，推动乡村旅游产业的可持续发展。

基于本研究的发现与结论，为了进一步推动文旅融合背景下乡村旅游消费行为的健康发展，提出以下建议：第一，政府应加强政策引导和扶持，制定更加科学合理的乡村旅游发展规划，鼓励和支持文旅融合创新，推动乡村旅游产业高质量发展。第二，旅游企业应积极探索文旅融合的新模式、新路径，加强文化内涵的挖掘与传承，提升旅游产品的文化品位和体验价值。第三，当地社区应积极参与乡村旅游发展，提升文化治理能力，实现旅游发展与社区利益的良性互动。第四，学术研究应进一步加强文旅融合背景下乡村旅游消费行为的理论研究与实践探索，为乡村旅游产业的科学发展和乡村振兴战略的有效实施提供智力支持。

展望未来，随着文旅融合的深入推进和乡村旅游的快速发展，乡村旅游消费行为将呈现出更加多元化、个性化、智能化的趋势。首先，文化体验将成为乡村旅游消费的核心驱动力，游客将更加注重文化内涵的感知和体验，对文化体验的质量和独特性要求将更高。其次，科技手段将更加深入地应用于乡村旅游消费场景中，智慧旅游将成为乡村旅游发展的重要方向，游客将通过移动支付、在线预订、虚拟现实等技术手段获取更加便捷、高效的旅游服务。再次，个性化定制将成为乡村旅游消费的重要趋势，游客将根据自己的兴趣、需求和偏好定制个性化的旅游产品和服务。最后，乡村旅游消费将更加注重可持续发展，游客将更加关注旅游对环境、社会和文化的影响，倾向于选择环保、负责任的旅游产品和服务。

未来研究方向可以从以下几个方面展开：首先，可以进一步深入研究文旅融合背景下乡村旅游消费行为的演变规律和趋势，探讨不同文化背景下乡村旅游消费行为的差异性和共性。其次，可以进一步探究科技手段对乡村旅游消费行为的影响机制，研究如何利用科技手段提升乡村旅游消费体验和满意度。再次，可以进一步关注文旅融合背景下乡村旅游消费的社会文化影响，探讨如何平衡旅游发展与文化传承、社区利益之间的关系。最后，可以进一步开展跨区域、跨文化的比较研究，以期为不同地区、不同国家的乡村旅游发展提供借鉴和参考。

总之，文旅融合背景下乡村旅游消费行为研究是一个具有重要理论价值和现实意义的研究领域。通过深入研究文旅融合对乡村旅游消费行为的影响机制及其影响因素，可以为乡村旅游产业的科学发展和乡村振兴战略的有效实施提供智力支持。未来，需要进一步加强相关理论研究与实践探索，推动乡村旅游消费行为的升级，实现乡村旅游产业的可持续发展。

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八.致谢

本研究在选题、设计、执行及最终完成的各个阶段，都离不开众多师长、同学、朋友以及相关机构的关心、支持和帮助。在此，谨向所有给予我指导和帮助的人们致以最诚挚的谢意。

首先，我要衷心感谢我的导师XXX教授。从论文的选题构思到研究框架的搭建，从数据分析的指导到论文的最终定稿，导师都倾注了大量心血，给予了我悉心的指导和无私的帮助。导师严谨的治学态度、深厚的学术造诣和敏锐的洞察力，使我受益匪浅，也为我今后的学习和工作树立了榜样。在研究过程中，每当我遇到困难和瓶颈时，导师总能耐心地给予点拨，帮助我开拓思路，找到解决问题的方法。导师的教诲和鼓励，将永远激励我不断前行。

感谢参与本研究的各位专家学者和业界人士。他们在研究过程中提供了宝贵的意见和建议，帮助本研究不断完善。特别感谢青山谷乡村旅游目的地的管理人员和工作人员，他们为本研究提供了重要的数据支持和实践参考。

感谢我的同学们，在研究过程中，我们相互学习、相互帮助，共同克服了研究中的困难。他们的支持和鼓励，使我能够顺利完成本研究。

感谢我的家人，他们一直以来都给予我无条件的支持和鼓励，是我完成学业的坚强后盾。

最后，感谢所有为本研究提供帮助和支持的人们，你们的贡献使本研究得以顺利完成。由于本人水平有限，研究中难免存在不足之处，恳请各位专家学者批评指正。

九.附录

附录A：问卷样本基本信息统计

样本量：482份

性别：男性231人（48.0%），女性251人（52.0%）

年龄分布：

18-25岁：98人（20.3%）

26-35岁：156人（32.4%）

36-45岁：112人（23.2%）

46-55岁：76人（15.8%）

55岁以上：40人（8.3%）

教育程度：

高中及以下：89人（18.4%）

大专：132人（27.3%）

本科：231人（48.0%）

研究生及以上：30人（6.2%）

月收入分布：

3000元以下：65人（13.4%）

3001-5000元：124人（25.7%）

5001-8000元：167人（34.6%）

8001-12000元：87人（18.0%）

12000元以上：17人（3.5%）

旅游动机（多选）：

文化体验：412人（85.3%）

休闲度假：328人（68.1%）

探亲访友：98人（20.3%）

商务活动：35