知行数据观察：面部彩妆品类 202607

数据观察面部彩妆品类行业宏观市场调研面部彩妆行业定义及分类面部彩妆是彩妆品类中针对面部（涵盖额头、脸颊、鼻梁、下颌及颈部衔接区域）的产品总称，属于彩妆的核心分支。它通过色彩调配、粉质覆盖与质地修饰，实现均匀肤色、遮盖色斑/痘印/泛红等皮肤瑕疵、调整面部轮廓立体感、增添肌肤自然气色的核心作用，是完整妆容的基底构成，可底妆类遮瑕类塑颜修容类气色修饰类定妆类粉状腮红、膏状腮红、液盘力市场规模持续稳步扩容中国作为全球第二大化妆品市场，2024年占据全球11.4%的份额。过去五年，行业经历"疫情冲击（2022年下滑）-社交复苏反弹（2023年）-经济谨慎收缩（2024年）"的波动周期，但整体保持扩张态势。2024年人均化妆品消费仅约664元，相当于日韩等成熟市场的六分之一，渗透率提升空本土品牌表现尤为亮眼：市场规模从2019年的3,502亿元增长至2024年的4,664亿元，复合年增长率5.9%；预计2024–2029年将以7.9%的增速加速00数据来源：全网公开资料整理8%7%8%7%-2%8%7%8%7%-2%53%52%51%50%52%53%52%51%50%45%50%46%46%48%48%45%50%46%46%48%48%0品类功效占比及增速防晒修颜保湿防水控油修正肤色提亮肤色定妆遮瑕持久提升气色修饰轮廓易上色隐形毛孔隔离妆前打底-30%持久留色滋润立体而修正肤色增速转负（-2%防晒修颜保湿防水控油修正肤色提亮肤色定妆遮瑕持久提升气色修饰轮廓易上色隐形毛孔隔离妆前打底-30%持久留色滋润立体数据来源：知行数据库，2026年6月淘天数据价格带分布趋势400000.0万300000.0万200000.0万100000.0万2025-012025-022025-032025-04400000.0万300000.0万200000.0万100000.0万2025-012025-022025-032025-04数据来源：知行数据库线上行业趋势总览销售额（亿元）销量（百万件）均价（元）2024H12025H12026H12024H12025-15%数据来源：知行数据库，2024年-2026年|1-6月数据数据来源：知行数据库，2024年-2026年|1-6月数据销售额份额（%）销售额份额（%）销售额（亿元）4003503002502000348.4302.4276.164%55%60%55%45%40%36%45%40%2024H12025H12026H1销量占比（%）销量（百万件）销量占比（%）销量（百万件）4504003503002502000406.7342.7294.375%57%69%57%43%31%25%43%31%2024H12025H12026H1均价（元）均价（元）60402002024H12025H12026H1淘宝平台品类机会销售额——销售额同比粉底液/膏粉底液/膏6%6%2%0%2%-5%-6%-5%-5%-6%-10%-10%-15%气垫隔离/妆前/素颜霜蜜粉/散粉粉饼腮红/胭脂遮瑕定妆喷雾高光阴影粉霜BB霜粉底棒气垫隔离/妆前/素颜霜蜜粉/散粉粉饼腮红/胭脂遮瑕定妆喷雾高光阴影粉霜BB霜粉底棒数据来源：知行数据库，2026年1-6月淘宝数据数据来源：知行数据库，2026年1-6月抖音数据抖音平台品类机会45.00亿40.00亿135%121%63%59%52%37%61%42%63%59%52%37%气垫粉底液/膏粉饼隔离霜/妆前乳素颜霜彩妆套装定妆喷雾蜜粉/散粉遮瑕腮红/胭脂阴影/修容高光BB霜彩妆盘CC霜定妆29%-24%6%26%气垫粉底液/膏粉饼隔离霜/妆前乳素颜霜彩妆套装定妆喷雾蜜粉/散粉遮瑕腮红/胭脂阴影/修容高光BB霜彩妆盘CC霜定妆29%-24%6%渠道品牌结构完全割裂13456789201234567892056%42%30%44%31%数据维度：2026年1-6月平台定位分化显著0淘宝-各品牌销售&均价&销量分析高价低销量高价高销量纪梵希圣罗兰肌肤之钥纪梵希夏洛特蒂铂丽芭比波朗兰蔻阿玛尼香奈儿雅诗兰黛毛戈平玫珂菲欧莱雅娜斯彩棠欧莱雅娜斯彩棠植村秀花西子柏瑞美卡姿兰0抖音-各品牌销售&均价&销量分析高价低销量高价高销量YSLCPB毛戈平花知晓蜜丝婷玛丽黛佳花西子花知晓蜜丝婷卡姿兰蒂洛薇彩棠卡姿兰蒂洛薇BABI瑷亦DPDPBABI瑷亦修可芙eLL恋火修可芙eLL恋火FUNNYELVES花间颂花间颂数据维度：销售额&均价&销量|2026年1-6月抖音-面部彩妆-细分品类品牌排名1123456789123456789数据维度：抖音平台，2026年1-6月粉饼123456789头部品牌抖音拆解品牌背景 推出品牌首款产品——BABI空气感定型喷雾，切入个护赛道丝芙兰中国宣布大规模引入11个国货美妆品牌，BABI在列上线核心美妆爆品——清透柔焦定妆喷雾，正式切入面部彩妆赛道品牌开始进驻屈臣氏、KKV等线下零售终端，启动线下渠道布局定妆喷雾以44.7%市占率登顶抖音定妆喷雾品类第一名，全网累计销量突破5200万瓶官宣黄明昊担任定妆喷雾系列代言人，品牌破圈提升大众知名度 2026年4月2025年8月品牌销售趋势分析u2024年u2025年u2026年u2024年u2025年u2026年数据来源：知行数据库，抖音数据，2024年1月-2026年6月定妆喷雾为品牌基本盘2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-12数据来源：知行数据库，2025年1月-2025年12月数据来源：知行数据库，2025年1月-2025年12月价格带高度集中平价赛道2025-012025-022025-03售价：69/瓶直播驱动自播主导2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-12声量高度集中于喷雾类产品声量。语义网络印证传播重心，持久定妆、数据来源：知行数据库，2025年1-12月关键词：喷雾、定妆、定型、防晒数据来源：知行数据库，2025年1-12月达人分层，精准赋能品牌增长品牌构建了“头部破圈、肩部种草、腰部转化、潜力铺量”的金字塔式达人矩阵。头部达人以高影响力提升品牌高度与破圈代表达人：憨憨金和帅帅银、央视网1000w+提升品牌高度与破圈代表达人：憨憨金和帅帅银、