2012西北大学新闻与传播考研真题及答案

2012.334一．1.大众传播的社会功能有哪些？2.传播过程的5个关键要素是什么？3.广播媒介有哪些优缺点？1、传播方式的即时性即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。2、传播范围的广泛性由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。3、收听方式的随意性收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。4、受众层次的多样性印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。5、制作成本与播出费用的低廉性广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。6、播出的灵活性因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。7、激发情感的煽动性广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想7.缺点：广播也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。4.议程设置5.何谓媒介融合？媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。二．1.记者与新闻来源之间的关系2.网络、微博谣言频频，已成了蛊惑网民，欺骗公众的社会公害，一时间人人喊打。三．1.用动画形式表现新闻的“动新闻”或“动画式新闻”，你怎样看？2.《挟尸要价》看法《挟尸要价》是由《华商报》首发，《江汉商报》摄影记者张轶拍摄。照片素材来源于2009年10月24日湖北荆州大学生何东旭、方招、陈及时为救溺水儿童壮烈牺牲，而打捞公司打捞尸体时竟然漫天要价，面对同学们的“跪求”，个体打捞者不仅不为所动，而且挟尸要价，一共收取了3.6万元的捞尸费的事情。2010年，《挟尸要价》夺得了中国新闻摄影最高荣誉“金镜头”奖。而照片的获奖，引来一片质疑之声。人民摄影“金镜头”评委会针对《挟尸要价》图片所涉及的新闻事实的调查结论认为，《挟尸要价》的新闻是真实的，不存在造假问题。《吕氏春秋》：洧水甚大（洧音伟），郑之富人有溺者，人得其死者，富人请赎之，其人求金甚多，以告邓析，邓析曰：安之，人必莫之卖矣。得死者患之，以告邓析，邓析又答之曰：安之，此必无所更买矣。曾在去年年底震惊舆论的新闻照片《挟尸要价》，日前以全票获得中国新闻摄影最高荣誉“金镜头”奖。长江大学党委宣传部部长李玉泉为此撰文质疑，指责照片作者和刊发媒体“误读照片，制造假新闻”。将原本已经归于平静的新闻事件，再次拉回到公众的视线里。作为见义勇为大学生生前所在的学校及其官员，宽泛地讲也应属于“挟尸要价”事件的受害者一方(被捞的是自己学校的学生，一具尸体12000元的费用也由其支付)，此次对照片以及新闻的造假指控几近让人无法理解。曾以学校名义发出的公开信，究竟是要质疑些什么？又能否认些什么？难道真的是因为媒体对“挟尸要价”事件的口诛笔伐，以及社会对人性泯灭的探讨和追问，影响到了整个荆州的形象、涉及对所有荆州人的评价？或者堂堂大学屈服于捞尸人的要价，甘愿被勒索，损伤了所在机构的威名？……几近无从揣测。也许应该庆幸这次平地起波澜的争论，让人们有机会回头检视，我们印象中的事件结论原来并不是那么足够清晰：“挟尸要价”风波的基本事实究竟是怎样的？事件被曝光后曾经出现的“挟尸要价另有其人，渔民并非见死不救”，以及有关部门用回应质疑的方式进行的细节“辟谣”，是否就板上钉钉地将新闻照片进行了充分的证伪？……如果不是今天的旧闻新炒，面对很多最基本的事实，公众还真没有办法一下子在内心得到确信。针对“挟尸要价”事件本身，其实已经有足够多的讯息，足以勾勒出一个事情的基本脉络。“挟尸要价”的行为确实存在，打捞尸体在当地已然成为一个行业，且进行着排他的垄断经营，曾经让整个社会都为之震惊、心痛的那些细节，那些被暴利泯灭的人性，那些足够残酷的现实，都真切地存在过，或许依然存在着。被拿出来质疑的，其实只是捞尸人究竟姓陈还是姓王，是捞尸人自己在要价，还是捞尸公司的老板在岸上要价，而捞尸人只是惟老板命是从的雇员。但不能被证伪的最基本事实则是，照片中出现的捞尸人确实受命于以捞尸为业的公司，也确实因为钱未到位而听命于老板将尸体打捞过程中断了很长时间。雇员“挟尸”、老板“要价”，是否有悖于“挟尸要价”的基本事实？如果最基本的事实判断和描述没有失实，那么照片和新闻便只是存在瑕疵而不存在造假的问题。事实上，“挟尸要价”不仅无法被证伪，而且之所以会“挟尸要价”的原因也被最新的报道所披露———捞尸人及其团队对长江大学不信任，竟源于长江大学曾经出现过捞尸后不付钱的“前科”。而细读被质疑者看作是“辟谣”的报道更不难发现那只是在对“挟尸要价”事件进行细节纠正，还远没有到指责媒体误导公众、检讨媒体责任的地步。反而需要警惕的是，对一些事件细节的微调和纠正，越来越多地被刻意当作“辟谣”来扰乱公众视线，给人一种“整个事件都报道有误”的错觉。这也许已经成为有些地方或者部门应对负面新闻的新策略。围绕新闻图片的瑕疵争执，可以帮助我们重新回顾这个事件的前前后后。而跳出关于事件细节的纠缠，或许更需要检视的，是依旧残酷的现实，是谁都无法视而不见的残忍和冰冷。因为那些需要被认真检视的现实，或许根本还没有任何实质性的改观。“挟尸要价”的新闻图片不仅在事发当时没有办法在当地实名发表，而且拍摄者在事后因受到威胁也已避走他乡。至于那被曝光、后被有关部门“妥善处理”的“挟尸要价”事件，是否就此绝迹了呢？据照片拍摄者透露：就在同一个地点，“又出现了捞尸事件”。显然，那个属于捞尸人的嗜血江湖还在，那片长期失察、严重失职的“无政府湖面”还在，那套按照血酬逻辑运转的规则还在……这些才是真正需要被追问和直面的问题所在。到底还需要多少回重复和循环，才能够足以终结这种直刺人心的痛感？金镜头组委会关于《挟尸要价》真实性的决定据“金镜头”评委会赴湖北荆州调查组对《挟尸要价》图片所涉及的新闻事实的全面、慎重的调查，人民摄影“金镜头”组委会做出如下决定:1：根据“10·24大学生救人事件”发生后，诸多媒体的大量报道以及此次调查组收集的各方情况，证明照片反映的“挟尸要价”的新闻事件真实存在；2：照片记录的瞬间是整个挟尸要价过程的一部分。虽然照片中的主要人物王守海极力辩称自己没有开口要价，但其客观上参与了挟尸要价的过程，是这一行为的执行者；根据荆州市于2009年11月7日刊发的《荆州人民政府关于对“10·24”大学生救人事件中“荆州市八凌打捞服务有限公司”调查情况的通报》及现场目击者的证词证言，王守海作为当事人，虽然不是事件的主使者，但他听命于陈波,参与并执行了要价。综上所述，调查组认为《挟尸要价》的新闻是真实的，不存在造假问题。2012.440一．1.便士报与廉价报纸2.反“客里空”运动3.新闻专业主义4.网络新闻评论二．1.90年代中期兴起的都市报和传统晚报相比有何特点？2.灾难报道采访写作需要注意哪些问题3.简述编辑对新闻稿件的选择原则三．宣传、新闻、公关、传播的基本概念，并论述其间关系四．从新闻工作者职业的职责和准则角度阐述你对媒体揭丑、讴歌的理解2011年11月29日，广东省文化改革发展工作会议上，汪洋讲话，其中谈到发挥媒体作用，汪洋强调要充分发挥媒体导向，不放大社会阴暗面丑陋面“好社会风气是讴歌出来的”“小悦悦事件、南海弃婴事件让人的心灵受到巨大冲击，这些事情反映了国民素养的缺失，值得大家深思……”汪洋在发言中表示，在消除贫困、追求财富增长的过程中，一手硬一手软是导致上述事件社会冷漠现象的重要原因。但他同时指出，“我们相信这个社会有道德、有良知的人还是占绝大多数。”而在这些事件中，媒体应该反省自身长期以来扮演的角色。“充分发挥媒体的导向作用，多宣传道德模范。”汪洋要求媒体“多报道好人有好报，而不是为了吸引眼球去放大社会的阴暗面和丑陋面。给人民群众造成做好事不得好报，做好事引火烧身的错觉。”“现在有些媒体是通过猎奇、感官刺激来吸引眼球，不是用批判的态度来报道事件。长此以往必将造成审丑疲劳，也显得媒体格调不高，久而久之，广东就成了凶杀、暴力、跳楼、拐骗，各类事故频发的地方。”汪洋举例说，“我老家的母亲，80岁了，每次给我打电话就是叮嘱我一件事：汪洋你出门一定要注意安全。为什么会有这个概念呢？在我的老家，他们得到的信息就是这样，广东是一个乱得一塌糊涂的地方……”话锋一转，汪洋指出，“我不是要媒体粉饰太平，我积极支持媒体进行舆论监督，我觉得在一个开放的社会下，媒体的新闻监督对社会的进步作用是巨大的，但是新闻监督不是追求猎奇和感官刺激。好孩子是夸出来的，好的社会风气也是讴歌出来的！”五．1.电视谈话节目，中心内容是盘点2011热点，中心议题为“微博”时长30分①．写出具体的节目总体设想、内容重点、实施方案、谈话提纲，列出邀请嘉宾的设想，准备不少于3个采访嘉宾的主要问题，列出这期节目可能要准备的背景资料，阐明节目内容形式的创新点，注意符合电视媒体特性要求。②．请为这期节目准备一段300字左右长短的开场白，要求：讲明背景意义，至少包括一种修辞手法，一处古典名句。2.请全面审视下面这起新闻事件发展过程，从中提取与新闻相关理论专题，整合观点，撰写一篇新闻述评，不超过900字（标题10分，正文30分）2011年6月16日，四川省凉山州会理县人民政府公众信息网上发表了一篇题为《会理县高标准建设通乡公路》的图片新闻。这篇和其他众多的旨在宣传交通的新闻一样，并没有引起太多人的关注和关心。但是，网民jiaoao592在2011年6月26晚20:56:00时将这则新闻贴到了天涯社区，并题为《太假了，我县的宣传图片》，指出这篇新闻的图片是人为PS的，将几位领导的图从别的地方抠出来放到了公路上面。仔细看这几幅图，几位领导确实有一种“悬浮”的感觉。旋即“悬浮照”被网友在微博中传播开来，并引发全民“PS大赛”，四川会理县这个知名度并不高的小县城顿时成为全国公众关注的焦点。第二天下午5时，会理县在官网挂出了《向网络媒体、各位网友致歉信》致歉信尊敬的各有关网络媒体、各位网友：我是会理县政府办的一名工作人员，根据安排，我于6月15日下午跟随县长李宁一到黎溪工业园检查通乡公路建设和烤烟生产等工作，在黎溪工业园黎洪乡与先到的副县长唐晓兵一行会合，当晚9点来钟才返回县上。按照政府网站信息宣传需要，工作中我拍摄了一些领导工作照片用于图文信息宣传。2011年6月16日，在政府网站刊载信息时使用了3张照片，由于1张照片有光照、角度、背景杂乱等效果不佳的问题，故在使用时对该张照片做了拼接、修改，造成照片失真，带来了不良反应和影响。在此我谨向各有关网络媒体和广大网友表示深深的歉意，恳请谅解，并保证在今后的工作中绝不再发生类似情况。孙正东二〇一一年六月二十七日在致歉信中，还附有新闻原稿以及原图和经过“PS”后的图片，通过原图不难发现，会理县政府网上的合成照系三张照片合成。由于这位“孙正东”的态度诚恳，且证据充足，只是为了使效果更好才进行PS，而并非领导没有去而故意造假，所以很快得到网民的谅解……这是我所见过的最好的政府危机公关，竟来自一个小小县城，窍门其实简单，放下身段，诚恳一点儿。随后，孙正东还在微博中转发了许多会理县的照片，把会理县的美丽风光展现到了网友面前，还与网友互动时说“来会理县我请你吃梨”，不断地宣传会理的风光。到6月28日，会理县政府官方微博5条信息引来粉丝2000多人，而当事人孙正东的微博也有1900多名网友关注。至此，事情发生戏剧性逆转，网络上对会理县的负面评论几乎销声匿迹，取而代之的是对会理县“化危机为机遇”的“华丽转身”的肯定和赞赏。综观“悬浮照事件”的舆情，可以分为几个阶段，而且每一个阶段的应对都可圈可点：第一阶段：PS悬浮照引发舆论危机6月26日，有网友爆料称，凉山州会理县政府网站发布的一则新闻中使用了合成痕迹明显的领导视察照片。随后，该图片在网上引发了PS狂潮。第二阶段：积极回应，道歉并认错事件发生当天，会理县政府拒绝接受采访，有一些迟疑，但很快就更正了这一做法。并接受天府早报等媒体采访，做出正面回应，接着在政府网站上发表致歉声明，贴出了PS前的原图。使网民明白了真相，也理解了当事人PS的原因，有利于推动事件向好的方向发展。与一般危机回应不同的是，会理县还向前多走了一步：27日下午，会理县政府及PS事件的当事人孙正东在新浪网开通实名认证微博，向网友说明情况并致歉。孙正东不仅态度诚恳，而且将前后照片直接放在网上对比，使网民能更清楚地明白这件事并非造假，而只是善意的修饰，从而赢得了网民的理解。甚至还有网民开始为孙正东担心起来。当事人“孙正东”却并没有受到处分或其他让网民担心的遭遇，他一直忙着在自己的微博上与网友互动，主动转发相关恶搞图片，并逐张进行评价，点评哪张PS技术高超，哪一张最搞笑。之后，他巧妙地将网民的目光从领导和“悬浮照”上转移到会理县的美丽风光和特色产品上来，并贴照片介绍当地风土人情。并借机推介会理旅游。孙正东的行动得到网民的积极响应。他的微博短短几天获得了近2000名粉丝关注，开放的心态被众多网友视为危机公关的经典案例，甚至被部分网友奉为“最成功的政府危机公关”。第三阶段：巧妙移位，利用微博和幽默的网言网语逆转舆论方向在会理县逆转危机的过程中，微博无疑发挥了巨大的作用。会理县政府为事件专门开通的微博和当事人孙正东的微博都积极和网民互动，用网民容易接受和理解的轻松诙谐语气回应网友的PS恶搞。27日晚开始，孙正东在微博上转发并评论网友对会理县领导的各种PS恶搞图片，从中挑选自己认为“最喜欢”的与网友分享，并表示自己“在加强练习PS技术的同时，我还将学习微博操作，以便跟大家介绍会理县”。孙正东在微博中以开玩笑的语气让网民们把目光转向会理，而不是盯着领导：感谢全国的热心网友，让会理县领导有机会在短短的时间内免费“周游世界”，“旅行”归来后，领导已经进入正常的工作轨道，也希望网友把关注的焦点转到会理这座古城上来。会理是具有两千多年文化历史的古城，也是古南方丝绸之路的重镇。看看镜头下的美丽的会理吧，绝对没有PS哦！孙正东公开“拿县领导炒作”，让网友意外。而领导们对此而心态平和。会理县的工作人员对采访的记者表示，领导认为自己的形象无所谓，只要政府的形象没有受损就没有关系。这时候，网民对会理县的印象也发生改变，称孙正东“用轻松幽默把PS事件逆转了”。第四阶段：反败为胜，变危机为商机更有意思的是，会理县刚刚因合成照“名扬天下”，立刻就有组织网友赴当地游山玩水的旅游团购活动在网上现身，商家的速度令网友叹服。6月28日傍晚，由“新浪四川”认证微博发布的一条消息链接了一个“会理古城、西昌泸山、邛海休闲四日游”的旅游团购，相关广告语“看神奇公路和磁悬浮领导，要不要？”引人入胜。短时间已有10人在线购买了该旅游套餐。6月29日，某些团购网站和旅行社则已开始推介会理旅游套票。此前名不见经传的会理县一“图”成名。会理石榴、会理古城，都开始走进网民的视野，成为微博上热传的旅游信息。不少网友表示，在PS欢乐之余，“对会理产生了浓厚兴趣，很想去旅游”。会理县居然在无形之中宣传了自己的旅游业。本来是一场极为不利的负面舆论事件，却在几天之内被逆转成为一个宣传自己的绝佳机会，不能不说会理县的这一场舆论战，打得漂亮！中国公关网官方微博发文称“危机公关，该学学四川会理好榜样”。该网站分析，会理县政府和当事技术人员及时公开道歉，并将PS的原图和过程公之于众，对网友的各种恶搞图片不仅宽容，还跟着转发，并乘机宣传了会理县那些绝对没有PS过的美丽图片。这样的回应水平，被网友叹为“近年来最为成功的政府危机公关案例”。四、各方点评人民网舆情监测室助理分析师杨月辉：四川会理领导“悬浮照”曝光仅仅一天，6月27日下午，四川凉山自治州会理县政府就开通了微博，通过微博向社会道歉，而照片发布者孙正东也开通微博，向社会各界表示歉意，与网友进行了轻松的互动，并保证“在今后工作中绝不在发生类似情况”。会理县政府的一系列举动获得了公众的理解与赞赏。与以往“与民争利”的舆情事件不同，四川会理PS事件，并没有涉及到与民的直接冲突，主要是因为当地政府的工作人员工作作风浮夸、滥用PS技术而导致的全民“围观”。会理县政府并没有遵循以往地方应对网络舆情的轨迹，认为“家丑不可外扬”，采取“堵”的办法，而是主动放下身段，及时回应，诚恳承认错误。更值得一提的是，“会理孙正东”作为当事人，除了进一步澄清事实之外，还通过极富技巧的语言和较高设置议程的能力，与网民进行轻松互动，使得舆情成功地化险为夷，实现了“软着陆”。这是近年来为数不多的地方应对网络舆情的经典之作。纵观整个事件进程，会理县在应对舆情时主要有以下三大亮点：一、放下身段，诚恳认错。6月26日天涯出现贴文以来，当日晚间会理官方网站的此条新闻即被删除，当地政府反映较为迅速。在次日接受《潇湘晨报》采访时，会理当地政府部门主动承认错误，并认为“网友的质疑是对的，我们的工作存在问题”，并且在天涯社区这条爆料帖后面挂出会理政府的道歉信，这一态度迅速得到广大网友的支持和理解。二、既有“声明”，又有“证明”。6月27日晚六时，会理县政府官方微博更新了三条微博，在当地政府有关部门、当事人进行道歉之后，还原会理县领导考察现场的图片。紧接着，天涯杂谈出现了署名为“会理政府网”的网帖《会理政府网公开致歉信》。这些做法向公众立体地全面地还原了真实，有效地打消了媒体和民众心中的疑虑，获得了公众的理解。三、巧妙地设置议程，转移话题。当事人孙正东的言行是这个事件最为突出的亮点。针对网络中掀起的全民“PS大赛”，孙正东开通微博，主动道歉。在承认错误之后，用极其亲民并且幽默的话语呼吁广大网友在关注PS事件之后，也要关注会理县的旅游，推广了城市的品牌。通过巧妙地重新设置议程，完成了华丽的转身，变“被动”为“主动”。从舆情应对角度来看，无论是从应对的时效性、应对的过程，还是应对的效果，会理县的做法显得恰到好处，处理得体。但是，我们也从这个事件中窥见基层当前宣传部门工作人员的业务能力和职业操守存在较多问题，比较突出的是不熟悉新的传播技术、不尊重新闻的真实性客观性的规律。随着新的传播技术、手段的不断革新，特别是PS之风的盛行，图片造假、图文张冠李戴的现象将可能会层出不穷，并可能演变成为新的舆情。地方各级宣传部门应该予以重视，不断提高自身的业务能力和鉴别力，与时俱进。四川会理PS事件已经得到较为圆满的解决，这个事件可谓是近年来政府危机公关的经典案例，值得全国各地学习借鉴推广。从这起事件中，我们可以看到，网民并不是“刁民”，地方政府应该转变对网民的“刻板印象”，须知网民也是可以通融的，关键是政府的态度。因此，这就要求地方政府在面对舆情时，不要一味地强硬，是自己的错误就应该放下身段，主动承认错误。会理县政府的这种“服软”并不是政府“软弱”的表现，相反却说明了会理县政府在社会管理创新方面的一种自信与成熟。只有不自信的政府，才会认为网络是“洪水猛兽”、网民是“刁民”。总之，地方政府在网络面前，需要更加大度从容一些，更加自信一点。中国传媒大学MBA学院院长张树庭：一个危机事件华丽转身为成功的城市营销，堪称危机公关的经典案例，会理的这几位同志了不起。《中国危机管理报告》编委、人民大学公共传播研究所研究员孙希点评：“没有黑幕，危机可变机遇；如