微观经济学基础教程

微观经济学掌握经济学的定义；掌握经济学的研究对象；掌握经济学的研究方法；了解经济学的演变和发展趋势；理解经济学研究的基本问题；能比较市场经济和计划经济的区别。学习目标第一章西方经济学导论第一章西方经济学导论引导案例

市场经济一经产生，便成为最具效率和活力的经济运行载体。迄今为止，全世界绝大多数国家都走上了市场经济的道路。

美国、德国和日本的市场经济体制是迄今世界各国中比较成熟的市场经济模式，它们各有特点，各具风格。这种市场经济模式的多样性、差异性，既是各国市场经济体制的特殊内容，也是各国相关经济政策、国情和历史文化传统差异的折射。1991年，经济合作与发展组织在《转换到市场经济》的研究报告中提出了成功的市场经济的三种主要模式：一是美国的自由主义市场经济模式，二是德国和北欧一些国家的社会市场经济模式，三是法国、日本的行政管理导向型市场经济模式。问题美国、德国、日本的市场经济模式各有什么特点？西方经济学主要研究的是市场经济中的四大部门（居民、企业、政府和国外部门）的经济活动与经济决策。学习西方经济学首先要懂得什么是市场经济。第一章西方经济学导论当一个经济体用一种资源（如劳动力）生产两种产品——武器和粮食时，该怎么来分配这一资源？由于多生产武器就要少生产粮食，少生产武器就可以多生产粮食，给定的资源不可能在用来生产武器的同时又用来生产粮食，因此，必须做出怎样配置资源的选择。像瑞典这样的高福利国家选择了多生产粮食，国民因此生活得更好；而穷兵黩武的国家（如萨达姆时代的伊拉克、军国主义时代的日本）则选择了多生产武器，在给定资源数量的条件下，国民因此而生活得更差。第一节西方经济学概论一、经济问题的内涵1、经济资源的稀缺性与选择行为2、基本的经济问题3、经济学的定义第一节西方经济学概论二、经济资源的稀缺性和经济学的产生第一节西方经济学概论1、经济资源的稀缺性与选择行为

资源的稀缺性是指用于满足人们需求或欲望的各种资源的供给是有限的。资源的稀缺性经济学家将资源分为经济资源和免费资源两大类。第一节西方经济学概论1、经济资源的稀缺性与选择行为基本的经济问题如何生产如何生产Textinhere为谁生产为谁生产基本的经济问题生产什么产量多少第一节西方经济学概论1、经济资源的稀缺性与选择行为

资源的稀缺性经济学是为解决资源的稀缺性问题而产生的，因此，经济学研究的对象就是由资源的稀缺性而引起的选择问题，即资源配置问题。也正是在这种意义上，许多经济学家把经济学定义为“研究稀缺资源在各种可供选择的用途之间进行分配的科学”。第一节西方经济学概论三、机会成本与生产可能性曲线（一）选择与机会成本--选择经济资源的稀缺性衍生出一个重要的经济学概念——选择。选择与稀缺性是一对孪生概念，反映了一个问题的两个方面。选择具有广泛存在性，选择是稀缺性的必然结果，稀缺性是选择的直接原因。这里所说的选择，就是指把稀缺的经济资源从多种用途中挑选一种或几种加以利用的过程。第一节西方经济学概论三、机会成本与生产可能性曲线（一）选择与机会成本--选择从以上选择的定义来看，选择具有以下几个特征：（1）经济学中所说的选择是指对稀缺资源（经济资源）的选择。自由物品不存在选择。（2）经济资源可以被选择到几种用途中，而不一定只有一种。（3）选择的同时也意味着放弃，换句话说，选择也需要付出代价。这是因为，在经济资源稀缺的情况下，选择一种用途必然意味着放弃其他用途。第一节西方经济学概论三、机会成本与生产可能性曲线（一）选择与机会成本--机会成本机会成本是指当资源被用在一种用途时所放弃的其他用途的所得。第一节西方经济学概论三、机会成本与生产可能性曲线（一）选择与机会成本--选择机会成本的定义包含了以下四个要点：（1）从被放弃的选择中考虑机会成本，即选择一旦确定，必然放弃一种或几种其他选择，机会成本只能从被放弃的其他选择中考察。（2）机会成本是被放弃的选择可能带来的最大收益。换句话说，综合考虑所有可能的选择，机会成本是次优选择可能带来的收益。（3）这种最大收益是可能的而非现实的，即最大收益是一种不存在的可能性，因为最优选择已经被确定了，就不可能使次优选择同时发生，收益也不可能真正存在。（4）机会成本不是被放弃的几种选择可能带来的收益的加总，而只是其中最大的可能收益。第一节西方经济学概论三、机会成本与生产可能性曲线（二）生产可能性曲线生产可能性边界是指在给定的资源和生产技术条件下，一个国家最大可能的资本财货与消费品生产的各种可能性组合。在经济学中，用图1-1所示的一条曲线即生产可能性曲线来表示各种可能的组合。第一节西方经济学概论四、资源配置与利用方式资源利用包括以下三个相关的问题：（1）为什么资源得不到充分利用，为什么有时社会生产的资本财货和消费品的组合不在生产可能性曲线上。（2）在资源既定的条件下为什么产量有时高有时低，即尽管资源没变，但消费品和资本财货的产量为什么不能始终保持在生产可能性曲线上，也就是经济中为什么会有周期性波动。这就是一般所说的“经济波动与经济增长”问题。（3）现代社会是一个以货币为交换媒介的商品社会，货币购买力的变动对由稀缺性问题所引起的各种问题的解决的影响都很大。这样，解决经济问题就必然涉及货币购买力的问题。1、资源配置与资源利用的含义第一节西方经济学概论四、资源配置与利用方式资源配置是指在各种可供选择的用途中，一个社会如何把经济资源分配到不同部门、分配到生产不同产品的企业，以及分配到社会各成员中，以取得最大的经济效果。资源配置的优劣直接影响一个社会的经济效率。资源配置的目标是最大限度地取得经济效益。资源配置可以分为两个层次：高层次的资源配置和低层次的资源配置。在经济学中，资源配置手段是极其重要的一个问题，通常包括计划、市场和习惯三种方式。1、资源配置与资源利用的含义第一节西方经济学概论四、资源配置与利用方式1.市场经济2.中央计划经济2、不同经济体制下资源配置与利用方式3.混合经济第一节西方经济学概论五、西方经济学的研究对象

1.微观经济学的研究对象微观经济学的研究对象是单个经济单位的经济行为，微观经济学解决的问题是资源配置，微观经济学的中心理论是价格理论，微观经济学的研究方法是个量分析。微观经济学的主要内容包括价格理论、消费者行为理论、生产理论、成本理论、厂商均衡理论、收入分配理论，以及福利经济学和一般均衡分析。第一节西方经济学概论五、西方经济学的研究对象

2.宏观经济学的研究对象宏观经济学把一个社会作为整体来考察其经济活动。宏观经济学恰恰是要考察微观经济分析中被假定为已知和既定的被使用的生产资源总量的大小是怎样决定的。第一节西方经济学概论五、西方经济学的研究对象

2.宏观经济学的研究对象与微观经济学相比，宏观经济学与其有以下几个不同点：（1）宏观经济学的研究对象是整个经济，宏观经济学研究的不是经济中的各个单位，而是由这些单位所组成的整体。（2）宏观经济学解决的问题是资源利用，其把资源配置作为研究既定的现有资源未能得到充分利用的原因。（3）宏观经济学的中心理论是国民收入决定理论，宏观经济学研究经济的整体。（4）宏观经济学的研究方法是总量分析。第二节西方经济学的研究方法一、经济学的基本假设经济学分析的前提是经济人假定，这是经济学研究的基础。这一假定认为，社会生活中的经济主体（厂商、居民、政府、社团等）无一例外，都具备经济人的特征，或者说都是经济人。经济人假定的内容是：经济人是追求自身利益最大化的自利者。第二节西方经济学的研究方法一、经济学的基本假设理解经济人假定，必须把握下面几个要点：(1)经济主体都具备自利特征。(2)经济学上所说的利己并不是建立在“损人”的基础之上的。(3)在市场经济条件下，自利者不仅不应该受到批评还应该受到鼓励。第二节西方经济学的研究方法二、经济学的实证分析和规范分析经济学的实证分析重点研究经济是如何运行的，同时解释经济现象的前因和后果。经济学的规范分析重点研究经济学中的价值判断问题，它对一种经济主张做出“好”与“坏”，以及“应该”与“不应该”的判断。第二节西方经济学的研究方法二、经济学的实证分析和规范分析规范分析和实证分析有着密切的联系。首先，规范分析的观点对实证分析的主题会产生重要影响。其次，实证分析的结论会指出人们如何才能达到最好的经济目标。第二节西方经济学的研究方法三、局部均衡分析与一般均衡分析均衡是从物理学中引进的概念。在物理学中，均衡是表示同一物体同时受到几个方向不同的外力作用而合力为零时，该物体所处的静止或匀速运动的状态。英国经济学家马歇尔把这一概念引入经济学，主要是指经济中各种对立的、变动着的力量处于一种力量相当、相对静止、不再变动的状态。第二节西方经济学的研究方法三、局部均衡分析与一般均衡分析均衡分为局部均衡与一般均衡。局部均衡分析是假定在其他条件不变的情况下，分析某一时间、某一市场的某种商品或生产要素的供给与需求达到均衡时的价格如何被决定。一般均衡分析是假定所有商品和生产要素的供给和需求同时达到均衡时所有商品的价格如何被决定。第二节西方经济学的研究方法四、静态分析、比较静态分析和动态分析静态分析就是分析经济现象的均衡状态，以及有关的经济变量达到均衡状态所需具备的条件。比较静态分析就是分析在已知条件发生变化以后经济现象均衡状态的相应变化，以及有关的经济总量在达到新的均衡状态时的相应变化。动态分析则是对经济变动的实际过程进行分析。第二节西方经济学的研究方法四、静态分析、比较静态分析和动态分析在微观经济学中，无论是个别市场的供求均衡分析，还是个别厂商的价格、产量均衡分析，都采用静态和比较静态分析方法。动态分析在微观经济学中进展不大，只在蛛网定理这类研究中被采用，而在局部均衡的基础上采用了动态分析方法。在宏观经济学中，则主要采用的是比较静态和动态分析方法。第二节西方经济学的研究方法五、经济模型经济模型是指用来描述与所研究的经济现象有关的经济变量之间的依存关系的理论结构。简单地说，把经济理论用变量的函数关系来表示就叫作经济模型。

内容简介本节主要介绍从现代经济学的奠基人亚当·斯密到现代宏观经济学的开创者凯恩斯之间的经济学的发展，以便我们对经济学的发展脉络有一个基本了解。第三节西方经济学的由来和演变第三节西方经济学的由来和演变一、亚当·斯密以前的经济思想在亚当·斯密之前，英国流行重商主义经济体制。重商主义的研究对象是流通，其主要观点是：货币是真正的财富，财富的源泉是流通领域，但并非一切流通都是财富的来源，只有国家之间的流通，即国际贸易才是财富的源泉。第三节西方经济学的由来和演变二、亚当·斯密与古典经济学的建立亚当·斯密的主要经济理论贡献如下：（1）论述了自利的人（经济人）在追求自身利益时，由于市场机制（看不见的手）的作用自动增进了社会福利。（2）论述了国民财富的内容及其增加的途径。（3）提出了分工对提高生产率、增加国民财富的重要性。第三节西方经济学的由来和演变三、边际主义革命

边际主义革命主要表现在以下两个方面：（1）提出了主观效用价值论，反对古典学派的劳动价值论。他们认为，效用取决于人们对商品的主观评价，增加商品的消费会增加效用，但每增加一个单位的商品带来的效用量是递减的，即所谓的边际效用递减规律。（2）放弃古典经济学的抽象演绎的分析方法，采用边际分析法，使微积分等数学工具进入经济学，丰富了经济学的研究方法。他们用微积分推导和证明了消费者效用最大化的条件。第三节西方经济学的由来和演变三、边际主义革命

边际主义革命主要表现在以下两个方面：（1）提出了主观效用价值论，反对古典学派的劳动价值论。他们认为，效用取决于人们对商品的主观评价，增加商品的消费会增加效用，但每增加一个单位的商品带来的效用量是递减的，即所谓的边际效用递减规律。（2）放弃古典经济学的抽象演绎的分析方法，采用边际分析法，使微积分等数学工具进入经济学，丰富了经济学的研究方法。他们用微积分推导和证明了消费者效用最大化的条件。第三节西方经济学的由来和演变四、马歇尔与新古典经济学的产生经济学家马歇尔于1890年出版了《经济学原理》。这本书的出版标志着一个新的经济学门类——新古典经济学的产生。马歇尔是第二个对经济学进行综合的经济学家。第三节西方经济学的由来和演变五、凯恩斯与现代宏观经济学的产生1936年，英国经济学家凯恩斯出版了《就业、利息和货币通论》一书。这标志着凯恩斯主义宏观经济学的诞生。凯恩斯主义宏观经济学是现代意义上的宏观经济学。凯恩斯认为，有效需求不足是资源闲置的根本原因，边际消费倾向递减和投资的预期收益率下降导致了有效需求不足。第三节西方经济学的由来和演变六、萨缪尔森对经济学的第三次综合1948年，经济学家萨缪尔森出版了一本具有历史意义的教科书《经济学》。在该书中，萨缪尔森对传统的新古典经济学和凯恩斯理论进行了综合，形成了以他为代表的所谓的新古典综合派，并使其逐渐成为西方的主流经济理论体系。第三节西方经济学的由来和演变六、萨缪尔森对经济学的第三次综合凯恩斯主义思潮自其产生以来，就一直受到来自自由主义阵营学者的攻击。20世纪五六十年代，以芝加哥大学经济学家弗里德曼为首的货币主义学派对凯恩斯主义提出挑战，这是经济学的第四次革命。1960年，英国剑桥大学的经济学家斯拉法出版了《用商品生产商品》一书，试图复兴和回归英国的古典政治经济学传统，尽管该理论对当代西方主流经济学影响不大，却被称为经济学的第五次革命。第三节西方经济学的由来和演变

本章小结本章是全书的引论，重点介绍了西方经济学的研究对象、研究方法，以及西方经济学的由来和演变。（1）西方经济学概述主要介绍经济资源的稀缺性和经济学的产生，机会成本与生产性能性曲线，资源配置与利用方式，西方经济学的研究对象。（2）西方经济学的研究方法介绍经济学的基本假设与经济学的几种研究方法。（3）西方经济学的由来和演变主要介绍西方经济学的起源和发展。第三节西方经济学的由来和演变

思考练习1、什么是稀缺性？如何理解稀缺的相对性和绝对性？2、什么是生产可能性边界？3、什么是选择？它包括哪些内容？4、稀缺性同经济学的关系如何？怎样理解经济学是关于稀缺资源配置和利用的科学？5、稀缺性同经济体制的关系如何？当前世界上解决资源配置和资源利用问题的经济体制基本上有哪两种？6、什么是微观经济学？什么是宏观经济学？两者之间的关系如何？7、实证经济学和规范经济学的区别与联系是什么？第三节西方经济学的由来和演变

案例分析低碳经济的实质是能源高效利用、改善能源结构和清洁能源开发，核心是能源技术和减排技术创新、产业结构和制度创新，以及人类生存发展观念的根本性转变，即摒弃20世纪的传统经济增长模式，直接应用创新技术与创新机制，通过低碳经济模式与低碳生活方式，实现社会可持续发展。这一提法对于中国和众多发展中国家的未来，不失为一种可借鉴的经济转型思路。低碳经济的发展还将改变产业价值链的分布，过去和现在的价值链的分布一直是向资源型企业倾斜，今后产业价值链可能分布在高技术产业，即向掌握低碳经济核心技术的环节和链条倾斜。思考

请利用资源稀缺的经济学原理说明为什么全世界要发展低碳经济。第三节西方经济学的由来和演变实训设计

请思考经济学真正的主题内容是什么，并结合日常生活中的例子讨论经济学对日常生活到底有多大的作用。第三节西方经济学的由来和演变谢谢！微观经济学掌握需求、供给和均衡价格的概念；了解影响供给和需求的因素；掌握需求变动与需求量变动的区别，以及供给变动与供给量变动的区别；掌握均衡价格的决定条件和变动因素；能够理解和分析影响某种商品价格变动的因素；能够运用供求定理分析具体的经济现象。学习目标第二章需求、供给与均衡价格引导案例

槟榔为何屡陷舆论旋涡槟榔为何屡现舆论旋涡?

200多万槟

榔农民减收30亿元，这还只是种植业的损失，加上下游的损失将是一个惊人的数字。农户和加工企业都认为，这是由于2013年7月世界卫生组织关于槟榔是一级致癌物的有关报道造成的。而国内专家解释说，当槟榔和烟一起嚼食时，才会具有极大的危险。槟榔致癌风波出现后，湖南几乎所有的槟榔企业都遭到了质疑：为什么没有像香烟一样提醒消费者过量咀嚼槟榔有害健康。这次舆情发生以后，在槟榔行业引起了高度重视。槟榔行业的相关槟榔企业都在自己产品包装上的醒目位置打上提示语——“过量嚼食槟榔，有害口腔健康”，让消费者明明白白消费。第二章需求、供给与均衡价格问题（1）2013年槟榔价格为何一落千丈？（2）槟榔的价格与需求量有什么关系？第二章需求、供给与均衡价格问题微观经济学通过研究个体经济单位即单个厂商、单个消费者的经济行为和单个市场来解释现代市场经济条件下的资源配置问题，其中，价格分析是核心和基础，所以微观经济理论也被称为价格理论。商品的价格是在供给和需求这两种正好相反的力量的共同作用下形成的。因此，作为微观经济理论的开篇，本章从供求出发来研究均衡价格是如何形成和变动的。第二章需求、供给与均衡价格（一）需求的定义

需求是指消费者在一定时期内，在每一价格水平上愿意而且能够购买的商品或劳务的数量。一、需求概述第一节需求和需求的变动作为需求必须具备两个条件：第一，有购买意愿；第二，有支付能力。需求是购买意愿和支付能力的统一，消费者如果只有购买意愿而没有支付能力，或者有支付能力而没有购买商品的意愿都不会构成对某种商品的需求。一、需求概述第一节需求和需求的变动需求不同于需要，需要是指人们想要获得的商品和劳务的数量，不以支付能力为基础。需要只是一种潜在的需求，而需求是一种有支付能力的需要。相对而言，需求量是指在一定时期，消费者在某一价格下愿意而且能够购买的商品或劳务的数量。一、需求概述第一节需求和需求的变动2、需求表3、需求曲线第一节需求和需求的变动一、需求概述1、需求函数（二）需求的表述方式

需求函数表示在某一特定时期内，市场上某种商品的各种可能的购买量和决定这些购买量的因素之间的关系。消费者对某种商品的需求量是由许多因素综合作用决定的，因而一种商品的需求量可以看成是所有影响该商品需求量的因素的函数，用数学方程式来表示，即1、需求函数第一节需求和需求的变动一、需求概述（二）需求的表述方式

需求与价格成反向变化关系，进一步简化，假定需求量与价格之间存在线性关系，则需求函数为式中，a>0,a表示P=0时的需求量；b>0，b表示当价格P发生微小变动时所引起的需求量Qd的微小变动程度。1、需求函数第一节需求和需求的变动一、需求概述（二）需求的表述方式

需求函数Qd=f(P)表示一种商品的需求量和价格之间存在着一一对应的关系。这种函数关系可以用商品的需求表来表示。商品的需求表是某种商品的各种价格水平和相对应的该商品的需求量之间关系的数字序列表。如表2-1便是某种商品在一定时期内在某地市场上的需求表。2、需求表第一节需求和需求的变动一、需求概述（二）需求的表述方式

商品的需求曲线是根据需求表中商品不同的价格-需求量的组合在平面坐标图上绘制的一条曲线。图2-1是根据表2-1绘制的一条需求曲线。3、需求曲线第一节需求和需求的变动一、需求概述（二）需求的表述方式

市场需求曲线有如下几个重要特征：（1）一般的需求曲线是一条光滑、连续的曲线，它是建立在商品的价格和相应的需求量的变化具有无限分割性这一假设上的。（2）需求曲线一般向右下方倾斜，斜率为负。这说明商品的需求量随价格的下降而增加，随价格的上升而减少。（3）价格和需求量之间的关系可以是线性关系，也可以是非线性关系。3、需求曲线第一节需求和需求的变动一、需求概述（二）需求的表述方式

需求函数、需求表、需求曲线都反映了商品的价格变化和需求量变化之间的关系。商品的需求量随商品价格的上升而减少，随商品价格的下降而增加。从图2-1可知，需求曲线的基本特征是向右下方倾斜，表明商品的价格变化和需求量变化成反向变动。第一节需求和需求的变动一、需求概述（三）需求规律二、影响需求的因素一种商品的需求是由许多因素共同决定的。其主要包括商品本身的价格、消费者的收入水平、相关商品的价格、消费者的偏好、消费者的预期等。第一节需求和需求的变动二、影响需求的因素（1）商品本身的价格。一般来说，在其他条件不变时，一种商品的价格越高，该商品的需求量越小；价格越低，需求量则越大。表明价格和需求量成反方向变化。第一节需求和需求的变动二、影响需求的因素（2）消费者的收入水平。一般来说，收入与需求是正相关的，即在其他条件不变的情况下，收入越高，对商品的需求也越多，这是因为需求是受支付能力约束的，较高的收入代表较高的购买能力。但不是所有商品都是这样的，我们把随着收入提高而需求增加的商品叫作正常品，而把随着收入提高而需求减少的商品叫作劣等品。第一节需求和需求的变动二、影响需求的因素（3）相关商品的价格。需求不仅取决于商品本身的价格，也在相当程度上受其他商品价格的影响。在其他商品中，有两类商品的价格影响最大。一类是替代品即在消费中相当程度上可互相替代的商品。另一类是互补品，即放在一起消费的商品，一般而言，如果两种商品为互补品，那么一种商品的价格提高，就会导致另一种商品的需求减少。第一节需求和需求的变动二、影响需求的因素（4）消费者的偏好。消费者偏好又叫消费者嗜好，它反映消费者在具有无限收入假定条件下，对各种商品喜欢和愿意消费的程度。由于消费者的偏好主要受历史、心理、社会等因素影响，所以超出了经济学研究的范畴。经济学研究的主要是，在消费者偏好变化时，需求如何变化。第一节需求和需求的变动二、影响需求的因素（5）消费者的预期。它包括价格预期和收入预期。对商品需求产生影响的是社会的群体预期，无论这种预期正确与否。如果人们普遍预期某一商品未来价格会显著上涨，那么就会增加对此商品现期的消费或多购买一些储存起来；同样，如果人们预期未来收入会提高，那么就会增加现期的购买。第一节需求和需求的变动小案例

在当前的时代背景下，单身女性不再自怨自艾，而是自力更生。对她们来说，经济独立、活在当下是最精彩的生活方式。开发商们有的针对女性开发单身公寓、小户型等房产，有的还提出一些针对女性买房的优惠政策。因此，一些成功抓住女性心理的楼盘，拥有了众多女性买家。例如，购房者张小姐表示，她今年已经33岁，至今单身，前年购置了一套一室一厅的房子，而从决定买房到选择地段、楼盘、看楼、收房到装修，全是她亲自打理的。而今回想起来，她并不觉得辛苦。她笑着说：“所有事情都按照自己的意愿决定，这种感觉非常好。”由此可见，单身女性在生活中养成的自主性也深深地渗透到了买房的过程中。第一节需求和需求的变动三、需求量的变动和需求的变动需求的变动是指在某商品价格不变的条件下，由其他因素变动所引起的该商品的需求数量的变动。这里的其他因素变动是指消费者收入水平变动、相关商品的价格变动、消费者偏好的变化和消费者预期的变动等。在几何图形中，需求的变动表现为需求曲线的位置发生移动，如图2-2所示。第一节需求和需求的变动小案例

卡特总统的言论对吗

美国前总统卡特在一次记者会中被问到，他所提议征收的汽油税是否会提高汽油价格，总统当时回答：刚开始征税会使价格上升，但较高的价格会使需求减少，稍后汽油价格会回跌。

请问卡特总统的说法对吗？第一节需求和需求的变动一、供给概述（一）供给的定义供给是指厂商（生产者）在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意而且能够提供的商品或服务的数量。作为供给也要具备两个条件：第一，有提供意愿；第二，有生产能力。两者缺一不可。供给量是指在一定时期内，厂商在某一价格水平上愿意而且能够出售的商品或劳务的数量。第二节供给和供给的变动一、供给概述（二）供给的表述方式1、供给函数供给函数表示在某一特定时期内，市场上某种商品供给量和决定供给量的各种因素之间的关系。厂商对某种商品的供给量是由许多因素综合作用决定的，因而一种商品的供给量可以看成是所有影响该商品供给量的因素的函数，用数学方程式来表示，即第二节供给和供给的变动一、供给概述（二）供给的表述方式1、供给函数供给与商品本身的价格成正向变化关系。为了简便起见，假定供给量与价格之间存在线性关系，则供给函数为式中，c＞0，-c表示价格为零时的供给量；d＞0，系数d表示供给曲线的斜率，它表示当价格P发生微小变动时所引起的供给量Qs的微小变动程度。第二节供给和供给的变动一、供给概述（二）供给的表述方式2、供给表供给函数Qs=φ(P)表示一种商品的供给量和商品价格之间存在着一一对应的关系。这种函数关系也可以用供给表来表示。第二节供给和供给的变动一、供给概述（二）供给的表述方式3、供给曲线商品的供给曲线是根据供给表中的商品的价格-供给量组合在平面坐标图上绘制的一条曲线。图中的横轴表示商品数量，纵轴表示商品价格。第二节供给和供给的变动一、供给概述（三）供给规律供给函数、供给表、供给曲线都反映了商品的价格变化和供给量变化两者之间的关系。当某种商品的价格下降时，在其他条件不变的情况下，厂商对这种商品愿意而且能够提供的商品数量就会减少；当商品的价格上升时，厂商对这种商品愿意而且能够提供的数量就会增加。第二节供给和供给的变动一、供给概述（三）供给规律商品供给量与其价格之间的这种同方向变化的趋势称为供给定理。商品的供给量与供给价格同方向变动的主要原因有：一是商品的价格上升后，现有厂商将扩大生产，增加供给量；二是这种商品的价格上升后，将吸引新的厂商进入该商品的生产行列，也会使商品的供给量增加。第二节供给和供给的变动二、影响供给的因素一种商品的供给取决于多种因素的影响，其主要有商品本身的价格、生产成本、生产技术水平、相关商品的价格和生产者对未来的预期等。它们各自对商品供给的影响如下：第二节供给和供给的变动二、影响供给的因素（1）商品本身的价格。一般来说，在其他条件不变时，一种商品的价格越高，生产者提供的商品数量就越大；相反，商品的价格越低，生产者提供的商品数量就越小。第二节供给和供给的变动二、影响供给的因素（2）生产成本。在商品本身价格不变的条件下，生产成本上升会减少利润，从而使得商品的供给量减少；相反，生产成本下降会增加利润，从而使得商品的供给量增加。第二节供给和供给的变动二、影响供给的因素（3）生产技术水平。在一般情况下，生产技术水平的提高可以降低生产成本，使资源得到更充分的利用，增加生产者的利润，供给量就会增加；反之，技术水平降低，供给量便会减少。第二节供给和供给的变动二、影响供给的因素（4）相关商品的价格。在一种商品的价格不变而其他相关商品的价格发生变化时，该商品的供给量会发生变化。在生产中，如果这两种车是相互替代的，那么一种替代品的价格上升，另一种替代品的供给就会减少；如果两种物品是互补的，即这两种物品必须是同时生产的，那么，一种物品的价格上升，另一种物品的供给也会增加。第二节供给和供给的变动二、影响供给的因素（5）生产者对未来的预期。如果生产者对未来的预期看好，如预期某商品的价格会上涨，生产者在制订生产计划时就会增加产量供给；反之，如果一种物品的预期价格会下降，生产者在制订生产计划时就会减少产量供给。第二节供给和供给的变动三、供给量的变动与供给的变动要了解供给曲线的移动，必须区分供给量的变动和供给的变动这两个概念。供给量的变动是指在其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品供给数量的变动。供给的变动是指在某商品价格不变的条件下，由其他因素变动所引起的该商品的供给数量的变动。第二节供给和供给的变动三、供给量的变动与供给的变动在几何图形中，供给的变动表现为供给曲线的移动，如图2-4所示。第二节供给和供给的变动第三节均衡价格

在微观经济学中，商品的价格是在商品的市场需求和市场供给这两种力量相互影响、相互作用下由供求双方共同决定的，这样的价格称为均衡价格。均衡价格又随需求变动、供给变动和供求的同时变动而变动。第三节均衡价格均衡是指经济事物中有关变量在一定条件下所达到的一种相对静止的状态。微观经济学的均衡分析分为局部均衡分析与一般均衡分析。局部均衡是指单个市场或部分市场的供求与其价格之间所处的一种相对静止的状态；一般均衡是指一个社会中所有的市场供求与相应的价格体系之间所处的一种相对静止的状态。一般均衡分析建立在局部均衡分析的基础之上。一、均衡价格的决定第三节均衡价格均衡价格是指消费者对某种商品的需求量等于生产者提供的商品量时的价格。均衡价格下的交易量称为均衡交易量或均衡产量。从几何意义上说，一种商品市场的均衡出现在该商品的市场需求曲线和市场供给曲线的交点上，该交点称为均衡点。一、均衡价格的决定第三节均衡价格一、均衡价格的决定均衡价格的决定也可以用与图2-5相对应的表2-3来说明。从表2-3可看出，商品的均衡价格为4元，商品的均衡数量为400单位。第三节均衡价格商品的均衡价格是市场上需求和供给这两种相反的力量共同作用的结果，它是在市场的供求双方的竞争过程中自发地形成的。均衡价格的形成也就是价格决定的过程。因此，价格也就是由市场供求双方的竞争所决定的。一、均衡价格的决定第三节均衡价格一、均衡价格的决定用经济模型来表示，均衡价格决定的条件为式（2-1）是需求函数；式（2-2）是供给函数；式（2-3）是供求相等，即均衡价格决定的公式，也就是当Qd=Qs时，就可以得出P的值。如果把式（2-1）、式（2-2）分别写为那么给出常数a、b、c、d的数值，就可以计算出P的值，即均衡价格。第三节均衡价格一种商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲线的交点所决定的。因此，需求曲线或供给曲线位置的移动都会使均衡价格水平发生变动。1、需求变动对均衡的影响2、供给变动对均衡的影响3、供求同时变动对均衡的影响4、供求规律二、供求变动对均衡的影响1、需求变动对均衡的影响这种变动在图形上表现为需求曲线的平行移动。我们可以用图2-6来说明需求变动对均衡价格与均衡数量的影响。根据分析得出结论是：在供给不变的情况下，需求变动引起均衡价格与均衡数量同方向变动。二、供求变动对均衡的影响第三节均衡价格2、供给变动对均衡的影响供给变动是指在价格不变的情况下，影响供给的其他因素变动所引起的变动。这种变动在图形上表现为供给曲线的平行移动。根据分析得出的结论是：在需求不变的情况下，供给的变动引起均衡价格反方向变动，引起均衡数量同方向变动。二、供求变动对均衡的影响第三节均衡价格3、供求同时变动对均衡的影响需求和供给同时变动可分为多种情况，两者同时变动对均衡价格和均衡数量变动的影响既取决于需求变动、供给变动的方向，又取决于需求变动、供给变动的幅度，或者说变动的最终结果取决于需求曲线和供给曲线位置移动的方向及其大小。二、供求变动对均衡的影响第三节均衡价格4、供求规律需求的变动引起均衡价格和均衡数量的同向变动；供给的变动引起均衡价格的反方向变动，引起均衡数量的同方向变动；变化以后的均衡价格和均衡数量取决于各种作用的综合效果。具体来说，有以下四种情况：（1）需求的增加引起均衡价格上升，供给（均衡）数量增加。（2）需求的减少引起均衡价格下降，供给（均衡）数量减少。（3）供给的增加引起均衡价格下降，需求（均衡）数量增加。（4）供给的减少引起均衡价格上升，需求（均衡）数量减少。第三节均衡价格二、供求变动对均衡的影响小案例

逆潮流而动的白圭

战国时代有个商人叫白圭，其经营方法与众不同，总是逆潮流而动。有一次，别的商人在一窝蜂地抛售棉花，拼命大减价，白圭却拼命买进甚至花钱租地存放棉花。别的商人卖完棉花后抢着购进皮毛，白圭却打开仓库把库存皮毛卖光。过几天，就有人说棉花严重歉收，商人们到处寻找棉花，白圭便高价卖出全部库存棉花而发了大财。又过了一段时间，满街的皮毛卖不出去了，价格降得越来越低，导致其他商人血本无归。

请根据供求规律分析白圭为什么能够赚钱。第三节均衡价格均衡价格理论是没有政府等外在因素对市场的干预、市场处于完全竞争状态为前提的。但在现实的经济活动中，政府会对市场价格进行一定的干预，如采用支持价格或限制价格的形式，以实现政府对经济的调节目标。三、均衡价格理论的应用第三节均衡价格支持价格是政府为了支持某一行业的发展而规定的该行业或产业产品的最低价格。支持价格的目的在于扶持某些产业生产，以保障其收益，因而支持价格总是高于市场的均衡价格，使市场价格处于非均衡状态，即供给量超过需求量，形成超额供给。三、均衡价格理论的应用1、支持价格1、支持价格第三节均衡价格三、均衡价格理论的应用1、支持价格1、支持价格如图2-9所示，按照市场供求自发形成的均衡点为E1点，均衡价格为P1，均衡数量为Q1。当政府制定的支持价格为P2时，对应的需求量为Qd，对应的供给量为Qs，这时供给量Qs大于需求量Qd，形成超额供给，超额供给量为Qs-Qd，市场处于非均衡状态。第三节均衡价格小案例执行保护价收购中晚稻合肥执行保护价收购中晚稻

2013年秋季，由于粮食市场价格相对偏低，对农民售粮有不利影响。安徽省合肥市于2013年9月25日启动了中晚稻最低收购价执行预案。2013年10月15日，全市累计收购中晚稻21万吨。2013年中晚稻上市时，其市场价为25元/千克，低于国家规定的27元/千克。另外，市粮食部门积极联合收粮企业和银行共同加强对收购政策执行情况的检查，确保各收储点政策执行到位。因此，合肥市粮食收购价格平稳，收购进度加快且市场秩序良好。

合肥市各收储点敞开收购，应收尽收；实施“一站式”服务，缩短农民排队等候时间；同时，合肥市还对农户高水分粮免费提供场地进行整晒，并提供休息场所和茶水，使农民集中踊跃售粮。第三节均衡价格限制价格是政府为了防止物价上涨而规定的某些产品的最高价格。限制价格的目的在于维持物价稳定，保护消费者的利益，因而限制价格总是低于完全竞争市场决定的均衡价格，使市场处于非均衡状态，即供给量小于需求量，形成超额需求（供给短缺）。三、均衡价格理论的应用1、支持价格2、限制价格第三节均衡价格三、均衡价格理论的应用1、支持价格2、限制价格如图2-10所示，按照市场的自发作用，均衡点在A点，对应的均衡价格为P0，均衡数量为Q0。在实施限制价格时，为了避免供小于求而导致的价格上升，实现物价稳定，政府必须解决超额需求问题。第三节均衡价格

本章小结本章主要分析供求和均衡价格，重点是均衡价格的形成和变动，以及供求规律。（1）需求和需求的变动主要是分析需求的概念、曲线及其影响因素，区分需求的变动和需求量的变动。（2）供给和供给的变动的主要内容是供给的概念、曲线及其影响因素，区分供给的变动和供给量的变动。（3）均衡价格主要介绍均衡价格的决定和供求变动对均衡的影响，以及均衡价格理论的应用。第二章需求、供给与均衡价格

思考练习1、分别指出发生下列情况时某种土豆的需求曲线的移动方向并分析原因。（1）世界卫生组织发出一份报告，称这种土豆会致癌。（2）另一种土豆的价格上升了。（3）消费者的收入增加了。（4）种植土豆的工人工资增加了。2、分别指出下列事件对某产品的供给的影响。（1）生产某产品的技术有重大革新。（2）在某产品的行业内，生产企业数量减少了。（3）生产某产品的人工和原料价格上涨了。（4）预计某产品的价格会下降。第二章需求、供给与均衡价格

思考练习3、已知某一时期内苹果的需求函数为Qd=100-10P，供给函数为Qs=-10+10P，求均衡价格和均衡数量。4、某知名医院专家号的挂号费仅14元，但数量有限，因此时常有人半夜去排队也挂不上第二天的号。请你用供求原理分析此现象及其影响，并提出解决措施。5、分别根据下列可能出现的情况，预测橙子的均衡价格和均衡数量会发生什么变化。（1）某项研究发现每天饮用一杯橙汁可以大大降低感冒的发病率。（2）苹果汁价格大幅度下降。（3）采摘橙子的工人的工资上涨。（4）今年风调雨顺，橙子主产区产量大增。第二章需求、供给与均衡价格

案例分析

洛阳纸贵西晋时期，有一位著名的文学家叫左思，他钦慕汉朝赋家班固、张衡的成就，可是对他们的《两都赋》和《二京赋》又有一点不服气，于是花了十年时间写了《三都赋》，引起人们竞相传抄，蔚为盛事。但是由于那时纸张生产量比较小，因此在人们都需要用纸张抄写《三都赋》的时候，纸张就供不应求，纸价飞涨。第二章需求、供给与均衡价格思考

试用均衡价格理论分析洛阳纸贵的原因。第二章需求、供给与均衡价格实训设计

请调研过去一年中鸡蛋的价格波动情况，制作价格波动图并分析影响鸡蛋价格波动的因素。第二章需求、供给与均衡价格谢谢！微观经济学熟悉弹性的概念和分类；掌握点弹性和弧弹性的计算；掌握需求价格弹性；熟悉需求收入弹性、供给价格弹性和需求交叉价格弹性；了解需求价格弹性的应用；能运用需求价格弹性制定不同商品的定价策略。学习目标第三章弹性理论引导案例家电市场争打价格战大幅降价“五一”家电市场争打价格战

“五一”“十一”向来是结婚旺季，也是电器销售的黄金时节。在苏宁、国美等家电商场，“创维”“格力”“索尼”“康佳”“海尔”等家电品牌都推出了力度不小的让利优惠活动。在家电商场中，几乎所有的家电产品，小到数码相机、挂烫机、吸尘器、吹风机，大到空调、冰箱、洗衣机、电视机、冰柜等都在优惠促销活动范围内，降价幅度从200元到4000元不等。家电商场中，商家之间的价格战非常激烈，同一款商品商家拼低价现象很常见。某家电商场工作人员介绍，“五一”的家电优惠促销活动主要是厂家让利，所以优惠力度比较大。第三章弹性理论问题相较于其他商品，为什么家电厂商经常打“价格战”？第三章弹性理论通过第二章的学习，我们了解了价格、收入等是影响商品供给和需求的重要因素。在这一章，我们将学习需求价格弹性、需求收入弹性及供给价格弹性等概念，把各种因素对商品供给和需求的影响加以量化，使供求原理的应用更为广泛。第三章弹性理论解析在现实经济当中，许多变量之间是相互影响的，某个经济变量发生了改变，会引起另外一个或多个变量的改变。弹性表示作为因变量的变量的相对变动对于作为自变量的变量的相对变动的反应程度。一、弹性的含义第一节需求价格弹性一般来说，只要两个经济变量之间存在函数关系，我们就可用弹性来表示因变量对自变量变化的反应的敏感程度。一般用弹性系数表示某个变量对另一个变量变动做出反应的敏感度。其表达式为一、弹性的含义第一节需求价格弹性一、弹性的含义第一节需求价格弹性弹性有弧弹性和点弹性之分。假设X和Y为两个经济变量，其中X发生变化会引起Y的变化。如果ΔX和ΔY分别是X和Y的变化量，则Y对X的弧弹性公式为如果X和Y的变化量趋于无穷小，即ΔX→0，且ΔY→0，此时Y对X的点弹性公式为由弹性的定义公式可以清楚地看到，弹性是两个变量各自变化比例的一个比值，所以，弹性是一个具体的数值，它和自变量、因变量的度量单位无关。第一节需求价格弹性一、弹性的含义1、需求函数二、需求价格弧弹性1、需求价格弧弹性的概念与计算公式第一节需求价格弹性需求价格弹性通常简称为需求弹性。它表示在一定时期内一种商品的需求量的相对变动对该商品的价格的相对变动的反应程度。其公式为需求价格弹性是两个百分比的比值，它的含义是价格改变百分之一，需求量改变百分之几。需求价格弹性值可以是正数，也可以是负数。这取决于两个变量的变动方向。1、需求函数二、需求价格弧弹性1、需求价格弧弹性的概念与计算公式第一节需求价格弹性需求价格弧弹性表示某商品需求曲线上两点之间的需求量的变动对于价格的变动的反应程度。简单地说，它表示需求曲线上两点之间的弹性。假定需求函数为Q=f（P），用ed表示需求价格弹性系数，则需求价格弧弹性的公式为从定义可以看出，需求价格弹性系数是一个负数。1、需求函数二、需求价格弧弹性1、需求价格弧弹性的概念与计算公式第一节需求价格弹性设某种商品的需求函数为Qd=2400-400P，图形如图3-1所示1、需求函数二、需求价格弧弹性2、需求价格弧弹性的五种分类第一节需求价格弹性需求价格弧弹性根据其大小可以分为五类，如图3-2所示。1、需求函数二、需求价格弧弹性2、需求价格弧弹性的五种分类第一节需求价格弹性1、需求函数二、需求价格弧弹性2、需求价格弧弹性的五种分类第一节需求价格弹性（1）需求量的变化率大于价格的变化率，即∞＞ed＞1。或者说，价格发生一定程度的变化，引起需求量较大幅度的变动，即ΔQ/Q＞ΔP/P，这称为富有弹性或充足弹性，在图形上表现为一条较为平缓的需求曲线，如图3-2（a）所示。1、需求函数二、需求价格弧弹性2、需求价格弧弹性的五种分类第一节需求价格弹性（2）需求量的变化率小于价格的变化率，即0＜ed＜1。或者说，价格发生一定程度的变化，引起需求量较小幅度的变动，即ΔQ/Q＜ΔP/P，这称为缺乏弹性，在图形上表现为一条较为陡直的需求曲线，如图3-2（b）所示。1、需求函数二、需求价格弧弹性2、需求价格弧弹性的五种分类第一节需求价格弹性（3）需求价格弹性等于1，即ed=1。这也就是需求量的变化率等于价格的变化率，或者说，价格变动后引起需求量相同幅度的变动，即ΔQ/Q=ΔP/P，这称为单一弹性、单位弹性或恒常弹性，在图形上表现为正双曲线，如图3-2（c）所示。1、需求函数二、需求价格弧弹性2、需求价格弧弹性的五种分类第一节需求价格弹性（4）需求价格弹性无穷大，即ed＝∞。这表明相对于无穷小的价格变化率，需求量的变化率是无穷大的，即价格趋近于0的上升，就会使无穷大的需求量一下子减少为零；价格趋近于0的下降，需求量从0增至无穷大。这称为完全弹性。在图形上表现为一条平行于横轴的直线，如图3-2（d）所示。1、需求函数二、需求价格弧弹性2、需求价格弧弹性的五种分类第一节需求价格弹性（5）需求价格弹性等于0，即ed=0。这表明需求量对价格的任何变动都无反应，或者说，无论价格怎样变动（比值如何），需求量均不发生变化，称完全无弹性。在图形上，需求曲线表现为垂直于横轴的一条直线，如图3-2（e）所示。在现实中，一般说不存在这类典型的情况，但一些生存必需品，其消费量达到一定量后，会接近这种状态。1、需求函数三、需求价格点弹性1、需求价格点弹性的概念与计算公式第一节需求价格弹性需求价格点弹性是指某需求曲线上两点之间的变化量趋于无穷小时，需求价格弹性用点弹性来表示。由于用弧弹性计算，若弧线越长，两点距离越远，计算值的精确性越差，而在同一条需求曲线上，各个点的弹性值通常是不同的。1、需求函数三、需求价格点弹性1、需求价格点弹性的概念与计算公式第一节需求价格弹性点弹性所要计算的是令ΔP趋近于0的微量变化时，曲线上一点及邻近范围的弹性。需求价格点弹性的公式为式中，dQdP就是需求曲线上任一点切线斜率的倒数。1、需求函数三、需求价格点弹性2、需求价格点弹性的几何意义与分类第一节需求价格弹性如图3-3所示，线性需求曲线分别与纵坐标和横坐标相交于A、B两点，令C点为该需求曲线上的任意一点。从几何意义看，根据点弹性的定义，C点的需求价格弹性可以表示为1、需求函数三、需求价格点弹性2、需求价格点弹性的几何意义与分类第一节需求价格弹性由此可得到这样一个结论：线性需求曲线上的任何一点的弹性，都可以通过从该点出发向价格轴或数量轴引垂线的方法来求得。1、需求函数三、需求价格点弹性2、需求价格点弹性的几何意义与分类第一节需求价格弹性线性需求曲线上的点弹性有一个明显的特征：线上各点的点弹性是不同的，在线性需求曲线上的点的位置越高，相应的点弹性系数值就越大；相反，位置越低，相应的点弹性系数值就越小。因此，在需求价格点弹性中，也存在五种基本类型，如图3-4所示。1、需求函数三、需求价格点弹性2、需求价格点弹性的几何意义与分类第一节需求价格弹性在分析需求价格弹性问题时，需求曲线的斜率和需求价格弹性是两个紧密联系却又不相同的概念。需求曲线在某一点的斜率为dP/dQ。而需求价格点弹性不仅取决于需求曲线在该点的斜率的倒数值dQ/dP，还取决于相应的价格与需求量的比值P/Q。1、需求函数四、影响需求价格弹性的因素第一节需求价格弹性影响需求价格弹性的因素有很多，其中主要的有以下几个：（1）商品的可替代性。（2）商品用途的广泛性。（3）商品对消费者生活的重要程度。（4）商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的比重。（5）所考察的消费者调节需求量的时间。一、需求收入弹性需求收入弹性表示在一定时期内消费者对某种商品的需求量的相对变动对于消费者收入量相对变动的反应程度。它是商品的需求量的变动率和消费者的收入量的变动率的比值。假定某商品的需求量Q是消费者收入水平I的函数，即Q=f(I)，则该商品的需求收入弹性公式为或第二节需求收入弹性、需求交叉价格弹性与供给价格弹性以上分别为需求收入弧弹性公式和需求收入点弹性公式。二、需求交叉价格弹性需求交叉价格弹性也称需求交叉弹性。它表示在一定时期内一种商品的需求量的相对变动对于它的相关商品价格的相对变动的反应程度。它是该商品的需求量的变动率与它的相关商品价格的变动率的比值。假定商品X的需求量QX是它的相关商品Y的价格PY的函数，即QX=f(PY)，则商品X的需求交叉价格弹性的公式为或第二节需求收入弹性、需求交叉价格弹性与供给价格弹性二、需求交叉价格弹性需求交叉价格弹性系数的符号取决于所考察的两种商品的相关关系。若两种商品之间存在着替代关系，则一种商品的价格与它的替代品的需求量同方向变动，相应的需求交叉价格弹性系数为正数；若两种商品之间存在着互补关系，则一种商品的价格与它的互补品的需求量反方向变动，相应的需求交叉价格弹性系数为负数；若两种商品之间不存在相关关系，则意味着其中任何一种商品的需求量都不会对另一种商品的价格变动做出反应，相应的需求交叉价格弹性系数便为零。第二节需求收入弹性、需求交叉价格弹性与供给价格弹性三、供给价格弹性供给价格弹性表示在一定时期内某一商品的供给量的相对变动对该商品价格相对变动的反应程度，用es表示。假定供给函数为Q=φ(P)，以es表示供给价格弹性系数，则供给价格弧弹性的计算公式为供给价格点弹性的计算公式为第二节需求收入弹性、需求交叉价格弹性与供给价格弹性1、供给价格弹性的概念及公式三、供给价格弹性（1）时间因素是一个很重要的因素。当商品的价格发生变化时，厂商对产量的调整需要一定的时间。在很短的时间内，厂商若要根据商品的涨价及时地增加产量，或者根据商品的降价及时地缩减产量，都存在不同程度的困难，相应地，供给价格弹性是比较小的；但是，在长期内，生产规模的扩大与缩小，甚至转产都是可以实现的，供给量可以对价格变动做出较充分的反应，供给价格弹性也就比较大了。第二节需求收入弹性、需求交叉价格弹性与供给价格弹性2、影响供给价格弹性的因素三、供给价格弹性（2）生产成本随产量变化而变化的情况和产品的生产周期的长短是影响供给价格弹性的另外两个重要因素。就生产成本来说，如果产量增加只引起边际成本的轻微提高，则意味着厂商的供给曲线比较平坦，供给价格弹性可能是比较大的；相反，如果产量增加引起边际成本的较大提高，则意味着厂商的供给曲线比较陡峭，供给价格弹性可能是比较小的。第二节需求收入弹性、需求交叉价格弹性与供给价格弹性2、影响供给价格弹性的因素三、供给价格弹性（3）产品的生产周期也是影响供给价格弹性的因素。在一定的时期内，对于生产周期较短的产品，厂商可以根据市场价格的变化较及时地调整产量，供给价格弹性相应就比较大；相反，生产周期较长的产品的供给价格弹性就往往较小。第二节需求收入弹性、需求交叉价格弹性与供给价格弹性2、影响供给价格弹性的因素需求价格弹性大小与需求量变动关系非常密切，因此与销售收入有直接联系。商品价格变化、需求价格弹性大小与销售收入变化的关系如表3-1所示。一、需求价格弹性和销售收入的关系第三节弹性理论的实际应用贱伤农是指当农业丰收的时候，农产品价格过低，会使农民收入过低，损害农民利益。可用弹性理论对此加以说明。如图3-6所示，农产品需求曲线D缺乏弹性，即较为陡峭，如果农业丰收，则供给曲线由S下移为S1，与需求曲线的交点分别为A和B。二、谷贱伤农第三节弹性理论的实际应用我们首先考虑对一种物品的买者征税。为具体起见，假设政府要求汽油的买者为他们购买的每升汽油支付05元税费。这项政策如何影响汽油的买者和卖者呢？我们可以用供给与需求原理，并遵循三个步骤来考察：首先，确定该政策影响的是供给曲线，还是需求曲线；其次，确定曲线移动的方向；最后，考察这项移动如何影响均衡。这项税收政策最初是影响汽油的需求，供给曲线并不受影响。三、税收对价格和数量的影响及税收的分担第三节弹性理论的实际应用1、向买者征税对市场结果的影响为了说明税收的影响，我们比较原来的均衡与新的均衡。通过分析得出了两个一般性的结论：税收抑制了市场活动，当对一种物品征税时，该物品在新的均衡时销售量减少了；买者与卖者分摊税收负担，在新的均衡状况下，买者为该物品支付得多了，而卖者得到的少了。第三节弹性理论的实际应用三、税收对价格和数量的影响及税收的分担1、向买者征税对市场结果的影响现在考虑向一种物品的卖者征税。假设政府要求汽油的卖者每卖一升汽油向政府支付05元的税收。最初这项政策会影响汽油的供给。此时需求量是相同的，所以，需求曲线不变。与此相比，对卖者征税增加了销售成本，这就使卖者在每一价格水平时供给的数量少了。供给曲线向左移动。三、税收对价格和数量的影响及税收的分担第三节弹性理论的实际应用2、向卖者征税对市场结果的影响比较图3-7和图3-8，得出了结论：对买者征税和对卖者征税的结果是相同的。在这两种情况下，供给和需求曲线的相对位置都发生了移动，在新均衡状况下，买者和卖者分摊了税收负担。对买者征税和对卖者征税的唯一差别是由谁把钱交给政府。第三节弹性理论的实际应用三、税收对价格和数量的影响及税收的分担2、向卖者征税对市场结果的影响第三节弹性理论的实际应用三、税收对价格和数量的影响及税收的分担3、弹性大小与税收归宿图3-9（a)表示在供给富有弹性而需求较为缺乏弹性的市场上的税收负担分割，卖者只承担了一小部分负担，而买者承担了大部分税收负担。第三节弹性理论的实际应用三、税收对价格和数量的影响及税收的分担3、弹性大小与税收归宿图3-9（b）表示在供给较为缺乏弹性而需求富有弹性的市场上的税收负担分割，卖者承担了大部分税收负担，而买者承担了小部分税收负担。由此得出关于税收负担划分的一个一般性结论：销售税是对商品的销售行为征收的税，但是供给和需求弹性的大小决定了政府征收的销售税究竟由谁来负担。一般来说，税收负担更多地落在缺乏弹性的市场一方上。需求弹性小于供给弹性的商品，销售税主要由消费者承担；需求弹性大于供给弹性的商品，销售税主要由生产者来负担；需求弹性等于供给弹性的商品，销售税主要由生产者和消费者平均负担。三、税收对价格和数量的影响及税收的分担第三节弹性理论的实际应用3、弹性大小与税收归宿蛛网理论是用弹性理论考察价格波动对下一周期生产的影响及由此产生的均衡变动，这是一种动态分析。按照这种理论绘制出来的供求曲线图，因其形状近似蛛网，故名为“蛛网理论”。蛛网理论的假定条件有两个：一是本期产量决定本期价格，二是本期价格决定下期产量。四、蛛网理论第三节弹性理论的实际应用1、蛛网理论的含义及假设（1）收敛型蛛网。在供给弹性的绝对值小于需求弹性的绝对值的条件下，价格和产量的波动越来越小，最后恢复均衡，称为收敛型蛛网，如图3-10所示。四、蛛网理论第三节弹性理论的实际应用2、蛛网类型（2）发散型蛛网。在供给弹性的绝对值大于需求弹性的绝对值的条件下，价格和产量的波动越来越大，离开均衡点越来越远，称为发散型蛛网，如图3-11所示。第三节弹性理论的实际应用2、蛛网类型四、蛛网理论（3）封闭型蛛网。在供给弹性的绝对值等于需求弹性的绝对值的条件下，价格和产量波动始终按同一幅度进行，称为封闭型蛛网，如图3-12所示。第三节弹性理论的实际应用2、蛛网类型四、蛛网理论蛛网理论的提出为弹性理论的应用提供了基本思路和方法。蛛网理论提出后，一些经济学家用蛛网理论解释生猪和玉米的价格与产量的关系及其波动，提出了著名的“生猪-玉米循环”模型。企业可以运用蛛网理论对市场供给和需求均衡进行动态分析，以便做出正确的产量决策。蛛网理论对解释某些生产周期较长的商品的产量和价格波动的情况有一定作用；但这个理论也有缺陷，主要是上期价格决定下期产量这个理论不是很准确，因为实际价格和预期价格不相吻合。第三节弹性理论的实际应用3、蛛网理论的应用四、蛛网理论

本章小结本章主要介绍了弹性理论，并着重分析了需求价格弹性和弹性在现实生活中的应用。（1）弹性概述主要讲述了点弹性和弧弹性的定义及其分类。（2）需求价格弹性的主要内容是需求价格弹性的概念、计算方法和分类。（3）需求收入弹性、需求交叉价格弹性和供给价格弹性的概念和公式。（4）弹性理论的实际应用重点介绍了需求价格弹性和厂商收益的关系，谷贱伤农原理，税收对价格和数量的影响及税收的分担。第三章弹性理论

思考练习1、在某商品市场上，有10000名相同的消费者每个人的需求函数均为Qd=12-2P；同时又有1000个相同的生产者，每个生产者的供给函数均为Qs=20P。要求：（1）推导某商品的市场需求函数和市场供给函数。（2）在同一坐标图中绘出某商品的市场需求曲线和市场供给曲线，并标示出均衡。（3）求均衡价格和均衡产销量。（4）假设每个消费者的收入有了增加，其个人需求曲线向右移动了2个单位，请推导收入变化后的市场需求函数，求出均衡价格和均衡产销量，并在坐标图上标示出来。第三章弹性理论

思考练习（5）假设每个生产者的生产技术水平均有了很大提高，其个人供给曲线向右移动了40个单位，求技术变化后的市场供给函数及均衡价格和均衡产销量，并在坐标图上标示出来。（6）假设政府对售出的每单位某商品征收2元的销售税，而且对1000个生产者一视同仁，这个决定对均衡价格和均衡产销量有何影响？实际上谁支付了税款？政府征收的总税额为多少？（7）假设政府对生产出的每单位某商品给予1元的补贴，而且对1000个某商品的生产者一视同仁，这个决定对均衡价格和均衡产销量有什么影响?某商品的消费者能从中获益吗?第三章弹性理论

思考练习2、如果考虑提高生产者的收入，那么对农产品和电视机、录像机一类高级消费品应采取提价还是降价的办法？为什么?3、讨论下列问题：（1）某城市大量运输的需求价格弹性估计为16，城市管理者为了增加大量运输者的收入，运输价格应该提高还是应该降低?为什么？（2）有人说，气候不好对农民不利，因为农业要歉收。但有人说，气候不好对农民有利，因为农业歉收以后谷物要涨价，从而收入会增加。你对这两种议论有何评价?（3）Qd=5000-05P这一需求函数中的价格弹性是否为常数？为什么？第三章弹性理论

案例分析奶农倒奶在经历了2013年下半年的“奶荒”之后，鲜奶价格曾一路飙升至5元/千克，于是很多奶农都花高价买入了奶牛。但2014年下半年以后，鲜奶价格进入下行通道，鲜奶收购价格一路下跌至33元/千克，而与此同时，饲料售价却居高不下，导致奶牛养殖成本上升，奶牛顿时成了烫手山芋。更要命的是乳制品生产企业对鲜奶的收购减少，使奶农生产的鲜奶卖不出去。这种情况不同于一般意义上的产能过剩。在乳业专家看来，提高鲜奶的收购标准、乳制品生产企业增加牧场和外国奶粉大量进入我国市场是造成国产牛奶销量下降、奶农倒掉牛奶或卖掉奶牛的主要原因。第三章弹性理论思考

请分析奶农倒奶现象的主观与客观原因第三章弹性理论实训设计

请分析你身边的商品，哪些商品厂商可能会采取提价策略，哪些商品厂商可能会采取降价策略。第三章弹性理论谢谢！微观经济学熟悉效用的概念和分类；掌握基数效用论对消费者需求曲线的推导；掌握序数效用论对消费者需求曲线的推导；熟悉基代效用和收入效应；能根据消费者均衡公式计算商品价格比。学习目标第四章消费者行为理论引导案例“土豪金”背后是如何做用户欲望管理的？

iPhone5S/5C尽管无法像苹果公司此前几代产品那样带给用户特别大的惊喜，但在iPhone5S/5C首销当天，广东联通天河南一路的营业厅一度排起了500多人的队伍，最早的凌晨四点就前来排队。从制造工艺和供应链来看，似乎没有什么理由能说明“土豪金”的生产要比其他颜色的产品的制作要难、成本要高。

苹果公司此次针对“土豪金”采取饥饿营销，其实是创新力衰减下的用户欲望管理。美国经济学家萨缪尔森提出过一个幸福方程式：幸福＝效用/欲望。苹果公司的用户欲望管理逻辑在于当iPhone5S/5C的边际创新空间越来越小时，也就意味着消费者从中获得的满足程度即效用越来越小，此时，要提高用户的幸福感，唯有降低欲望值。

第四章消费者行为理论问题消费者为什么青睐“土豪金”？第四章消费者行为理论在第二章第一节，我们已经介绍了西方经济学关于需求曲线的基本形态和特征，知道了需求与价格之间的关系，即需求与价格有反方向变动关系。在本章我们将进一步介绍消费者是依据什么原则做出选择的，也就是具体考察一下需求曲线是如何形成的。消费者行为理论的最基本假定是消费者追求效用的最大化，因此要研究消费者行为理论，就必须从研究效用理论出发。第四章消费者行为理论效用是指商品满足人的欲望的能力，或指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。它是消费者对商品满足自己欲望的能力的主观心理评价。主观不等于唯心，但由于它是人们的主观评价，将因人、因事、因地、因时而异，而且只能自我比较，难以相互比较。也就是说，可以比较不同产品对同一个人的主观效用，却无法比较同一产品对不同人的主观效用。例如，辣椒具有刺激食欲的客观效用。对爱吃辣的人来说，不怕辣甚至怕不辣，其具有很高的主观效用；但对害怕吃辣的人来说，其主观效用却是负数。一、效用的概念第一节效用概论在度量效用的问题上，西方经济学家先后提出了基数效用和序数效用的概念。在此基础上，形成了分析消费者行为的两种方法：基数效用论的边际效用分析法和序数效用论的无差异曲线分析法。在19世纪和20世纪初，西方经济学中普遍使用基数效用概念。基数是指1、2、3……它们是可以加总求和的。自20世纪30年代至今，西方经济学中多使用序数效用概念。序数是指第一、第二、第三……序数只表示顺序或等级，是不能加总求和的。二、基数效用和序数效用第一节效用概论一、边际效用第二节基数效用论基数效用论者将效用区分为总效用、平均效用与边际效用,它们的英文简写分别为TU、AU和MU。（1）总效用概念可以表述为消费者消费一定数量商品或劳务所获得的满足的总量。（2）平均效用指消费者消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务所提供的效用。如果用X表示消费某种商品的数量，则平均效用的计算公式为（3）边际效用是指消费者从每增加一单位某种商品或劳务中所增加的满足程度。一、边际效用第二节基数效用论假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用函数为相应的边际效用函数为：当商品的增加量趋于无穷小，即ΔQ→0时有一、边际效用第二节基数效用论在西方经济学中，边际分析方法是最基本的分析方法之一，“边际”概念是一个很重要的基本概念。边际量的一般含义是表示一单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。抽象的边际量的定义公式为二、边际效用递减规律与货币的边际效用第二节基数效用论

边际效用递减规律是指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际