融合新闻学 课件 第3章 融合新闻理论

中|国|原|创|性|哲|学|社|会|科|学|重|点|教|材|建|设|工|程融合新闻学第三章融合新闻理论本章目录第一节融合新闻的真实观念第二节融合新闻的价值要素第三节融合新闻的党性原则

第四节融合新闻的规律机制第五节融合新闻的舆论引导第一节融合新闻的真实观念真实是新闻的生命，也是新闻理论的基础性概念。融合新闻在反映现实变化、再现新近发生的事实方面，有着更多元的文本样态和更丰富的表现手段，能使人们更好地了解真相。新闻真实：按照事物的本来样态予以呈现，报道内容与事实原貌相符。以实践为根本特征的马克思主义认识论，强调实践是认识的来源、动力和目的，贴近现实、深入实践、探寻事实真相是新闻的基本功能。新闻报道讲究真实性，可从两个方面来认识：再现真实和过程真实。一、新闻真实的基本内涵第三章融合新闻理论第一节

融合新闻的真实观念《融合新闻学》再现真实：即在准确客观报道事实层面实现新闻真实，包括微观真实和宏观真实双重内涵。微观真实指的是关于特定新闻事实原貌或具体情况的真实。报道中涉及的时间、地点、人物、事件、过程、结果、原因和细节等元素，都要严格地忠于客观实际。宏观真实指的是全面地把握社会现实整体态势，不能孤立地看待个别新闻事实，不能以偏概全，而要从事实与事实的联系中展示新闻真实，对社会生活中的同类事实进行整体探求，真实地反映客观事物的宏观情况。微观真实与宏观真实都是新闻真实的有机组成部分，本质上是一体两面、辩证统一的。（一）再现真实第三章融合新闻理论第一节融合新闻的真实观念《融合新闻学》过程真实：在有机运动中实现新闻真实。实践是变动不居的，事物不是以固定的形态显现，新闻对事实的描摹难以一蹴而就。当事物的各个方面尚未充分展开，事实真相还没有完全浮出水面之际，新闻工作者在有限的时间内无法获取事物变化过程的全部材料。客观事物变化往往是多种因素、多种力量相互作用的结果，新闻工作者不能孤立地去看待事实，而是要经过去粗取精、去伪存真的核实和整理，将微观与宏观相结合、表象与本质相结合，以便在过程真实与再现真实两个层面抵达新闻真实。（二）过程真实第三章融合新闻理论第一节融合新闻的真实观念《融合新闻学》融合新闻生产借助大数据、虚拟现实、增强现实和人工智能等技术手段，发挥流媒体、超文本链接、交互叙事等优势，延展事实的建构方式，使新闻真实的边界不断延伸。二、融合语境中的新闻真实第三章融合新闻理论第一节融合新闻的真实观念《融合新闻学》融合新闻中的场景，是指某一特定时空中的人物言行、事件场面或景观，表现为单个或多个具象的段落单位和连续的画面内容，是符号化、情境化事实的直接呈现。【案例】新华社于2020年5月27日推出的移动直播《巅峰见证——2020珠峰高程登顶测量》，克服极端环境的不利条件，运用全息影像技术进行多模态直播，实时呈现珠峰高程测量登山队的攀登与测高实况，还原了极具震撼力的挑战性场景。（一）场景真实第三章融合新闻理论第一节融合新闻的真实观念《融合新闻学》《巅峰见证——2020珠峰高程登顶测量》截图融合新闻注重利用技术手段再现真实，通过构建符号化的现场空间，激发多重感官联动，形成用户“参与”和“见证”的真实体验。【案例】

人民日报于2022年10月15日全平台发布的视听新闻《新千里江山图》，是党的二十大报道融合创新的爆款产品。该视频使用三维模型+场景CG（电脑动画图像）等技术讲述我国新时代发展成就和奋斗故事。（二）体验真实第三章

融合新闻理论第一节融合新闻的真实观念《融合新闻学》《新千里江山图》截图数字技术创造了一个全新的语境，新闻事实在数据挖掘、技术再造、理性论证的认知过程中被还原，构成了逻辑真实，引发用户思考。【案例】

澎湃美数课2022年12月发布的数据新闻《这五千个案子，让我重新认识电信诈骗》，用大量数据和直观图表对电信诈骗的种类、方式进行抽丝剥茧式的剖析，揭示其套路，让用户认清“世上没有免费的午餐”。（三）逻辑真实第三章

融合新闻理论第一节融合新闻的真实观念《融合新闻学》《这五千个案子，让我重新认识电信诈骗》截图融合新闻生产与传播方式的变革，拓展了新闻真实的维度，但也面临用户参与新闻生产、传播主体泛化对真实性的挑战。新闻媒体必须发挥引领功能，对新闻事实进行深入核查，通过多方信源印证事实的真实性，保障信息来源的透明度，及时发布准确、权威信息，切实增强新闻公信力。媒体可以通过人工核查和AI核查两种途径展开事实核查，保障新闻真实性。三、新闻事实核查第三章融合新闻理论第一节融合新闻的真实观念《融合新闻学》新闻工作者首先要把好事实来源关，在采纳社交媒体用户发布的信息之前，先对原始信息链、来源出处进行核查，判断其是否可信。特别是面对突发事件，新闻工作者采用社交媒体用户发布的内容时，不能依赖单一的信息来源，要通过多种途径核查其真实身份，弄清该用户发布信息的背景及其与事件的关系，并从多个权威或一手渠道获取信息进行对比，包括亲临现场采访，验证用户发布的内容是否属实。（一）人工核查追溯信息源头第三章

融合新闻理论第一节融合新闻的真实观念《融合新闻学》AI技术带来的“深度伪造”等新闻失真问题，反过来也可以通过AI技术与人工协作的核查手段，在一定程度上加以破解。【案例】

澎湃明查的“明查·工具箱”和“明查·实验室”，是以AI技术为辅助对事实准确性进行辨别的新闻产品，帮助受众判断信息真伪。（二）AI核查第三章

融合新闻理论第一节融合新闻的真实观念《融合新闻学》“明查·工具箱”截图第二节融合新闻的价值要素新闻价值理论是在长期的新闻实践活动中逐步形成的。面对信息无限膨胀的媒体融合环境，新闻工作者需要披沙拣金，选择有价值的事实进行报道，这就是新闻价值评判的过程。融合语境中新闻的价值标准正不断发生改变，新闻工作者应与时俱进，探索适应融合新闻生产的价值观念体系与实现路径。新闻价值是判断新近发生的事实是否值得报道以及如何报道的依据，它取决于事实要素能够在多大程度上获得受众普遍关注、满足社会需求。新闻价值为甄选报道事实提供了基本标准。时新性、重要性、显著性、接近性和趣味性，构成了新闻价值的五要素。一、新闻价值的基本内涵第三章融合新闻理论第二节融合新闻的价值要素《融合新闻学》新闻价值五要素第三章融合新闻理论第二节融合新闻的价值要素《融合新闻学》时新性新闻事实发生的时间近、内容新。重要性新闻事实的意义和影响重大，能对政治、经济、社会和文化等方面产生显著影响，并引发公众关注。显著性新闻事实的突出程度和引人注目的特质，体现在所涉人物、地点或事件具有较高知名度。接近性新闻事实与受众心理需求、所处地理空间以及与受众之间利害关系的贴近程度。趣味性新闻事实奇特有趣，能给受众带来愉悦感。融合语境中的新闻价值，是在技术变革、社会需求、全媒体传播体系运作等多重背景下，对事实是否值得报道以及如何报道的综合判断标准。具体而言，融合新闻价值在把握重要性、趣味性等不变要素的基础上，对新闻事实的选择标准分别在时间、对象、空间和效能四个维度上呈现出新的特点。二、融合语境中的新闻价值第三章融合新闻理论第二节融合新闻的价值要素《融合新闻学》在时间维度上，不同融合新闻形态对时效性的要求呈现出差异性。生产周期短的融合新闻形态（如短视频新闻、新闻直播等）追求更强的时效，事件发生与公开报道的时间差缩短为小时、分钟甚至实时；而生产周期长的融合新闻形态（如数据新闻、H5新闻和新闻游戏等），更注重深度分析或体验价值，对新闻时效性的要求相对宽松。融合新闻对时效性的总体要求在提升，体现为数字技术推动新闻业务面向跨媒介和跨平台实时采制、传播，尽可能在事件发生时就迅速、准确地进行报道。（一）时间维度第三章融合新闻理论第二节融合新闻的价值要素《融合新闻学》在对象维度上，融合新闻一定程度地弱化了事实的显著性要素，报道对象更广泛。不少媒体推出“暖新闻”，以多模态形式反映普通民众的日常生活，唱响美好人性的颂歌，作品体现的浓浓平民情愫和人文关怀感动无数网友，以至于“催泪”“泪目”成了网络热词。（二）对象维度第三章融合新闻理论第二节融合新闻的价值要素《融合新闻学》在空间维度上，融合新闻降低了地理接近性的价值标准，强化了心理接近性要素。【案例】2024年中国龙年春节期间，全球110余个国家和地区举行近500场形式多样的“欢乐春节”活动，吸引近4000万人次现场参与。这些活动通过社交媒体、主流媒体网站及电视媒体传播至全世界，有效促进了国际传播与文明互鉴，拉近了各国人民的心理距离。（三）空间维度第三章融合新闻理论第二节融合新闻的价值要素《融合新闻学》《共庆龙年新春 感受中国文化魅力》截图在效能维度上，融合新闻在注重题材的文化和娱乐功能、发掘趣味性要素的同时，更加重视新闻透明性、可分享性、交互性和可体验性，同时围绕大局多维度拓展服务功能。【案例】浙江日报报业集团旗下“潮新闻”客户端于2023年初上线后，不断推出新服务、新产品，将“记者帮”栏目打造为融合应用平台，集新闻报道、报料、投诉、帮办和反馈于一体，践行“问计于民，问需于民，急难愁盼，一帮到底”的宗旨，既做好群众的暖心传声筒，也当好政府的民生观察哨。（四）效能维度第三章融合新闻理论第二节融合新闻的价值要素《融合新闻学》潮新闻App“记者帮”平台界面截图数字媒介语境中内容产品形态多样，融合新闻在把握好多元价值要素的基础上，需以真实性、服务性、导向性和促进社会共治等原则作为价值评判依据，立足全媒体传播体系建设，从多方面实现价值目标。三、融合新闻价值的评判与实现第三章融合新闻理论第二节融合新闻的价值要素《融合新闻学》融合新闻价值的评判与实现，其核心是以事实为根基叩问真相。融合新闻报道不能简单停留在个别事件、微观的细枝末节或局部真实的层面，而是要牢固树立大局意识和全局观念，对具体的新闻事实进行宏观考量与整体认知。（一）事实呈现第三章融合新闻理论第二节融合新闻的价值要素《融合新闻学》新型主流媒体建设中的“新闻+政务服务商务”运营模式，为新闻工作者服务用户和社会提供了机制保障。新闻工作者既要对用户进行精准画像，分门别类为用户提供融合服务，以增强用户忠诚度；又要紧密追踪融合新闻前沿技术，提升融合服务的“硬核”能力，根据不同平台和对象的特点采制新闻，提升多元服务能力。（二）融合服务全媒体语境中海量信息爆炸式增长并实时传播，个体表达与公众讨论众声喧哗，互联网在一定程度上成为影响人们思想观念的最大变量，因而舆论引导是融合新闻价值实现不可或缺的一环。新闻工作者要不断提升专业水准，科学准确地对客观事实作出分析和评判，把握融合新闻生产的价值规律，掌握网络话语权，占领互联网这个舆论主阵地。（三）网上舆论引导第三章融合新闻理论第二节融合新闻的价值要素《融合新闻学》融合新闻的选题策划和报道落点，应更好地与政府工作及人民群众呼声同频共振，彰显融合新闻报道参与社会治理的新功能、新模式。【案例】广东省清远市2018年8月推出的“乡村新闻官”制度，吸引了大批村干部、乡贤、返乡青年、退伍军人等投身于乡村信息传播事业，探索新时代乡村融合新闻宣传和基层治理模式。该制度充分整合各种资源，打通全市媒体矩阵，以融合新闻报道助力政府治理与舆情管理，取得良好传播效果。（四）社会治理第三章融合新闻理论第二节融合新闻的价值要素《融合新闻学》清远市“乡村新闻官”工作室直播间截图第三节融合新闻的党性原则融合新闻的推进逻辑与价值旨归，与党和人民事业息息相关。牢牢坚持党性原则，准确把握党性和人民性相统一，是融合新闻的理论基础和实践要求。融合新闻工作要服务党和国家工作大局，始终坚持人民至上理念，切实提高正面报道水平，深入探索建设性新闻实践的路径，推动社会进步。党性是一个政党固有的本质属性，也是特定政党区别于其他政党的根本特性。中国共产党的党性，体现在党的指导思想、根本宗旨、奋斗纲领和路线政策等方面，是中国共产党新闻思想的基石，融合新闻工作自始至终要贯彻党性原则。融合新闻工作坚持党性原则，就是在坚持正确政治方向的前提下，创新融合新闻的表现形式、内容体系和传播方式，服务国家重大战略，服务主流话语宣传，服务社会治理创新。一、党性原则的基本内涵第三章融合新闻理论第三节融合新闻的党性原则《融合新闻学》中国共产党来自人民、植根人民，党性和人民性从来都是一致的、统一的。党和人民同呼吸、共命运、心连心，党和人民的关系，决定了党性和人民性关系的本质。党性源于人民性，最集中地体现了人民性。坚持党性和人民性相统一，融合新闻才有了内在灵魂。新闻媒体要围绕党和政府的重大决策与重要活动、人民群众关注的重点议题，以及急需解决的民生问题开展报道，及时观察大数据折射出的民心“晴雨表”，积极回应人民需求、听取人民声音。二、党性和人民性相统一第三章融合新闻理论第三节融合新闻的党性原则《融合新闻学》建设性新闻不是一种特定的新闻体裁或类型，而是体现出积极取向和参与过程的报道，在此基础上，媒体进一步塑造建设性的社会角色。建设性新闻以媒体专业化生产内容为基础，主动介入社会问题的解决过程，吸纳用户生产内容，推动公众共同参与社会和国家治理，进而实现对公共利益和社会共识的维护。建设性新闻实践主要承担以下三种功能：行动者、监督者和引导者。三、建设性新闻与新闻实践创新第三章融合新闻理论第三节融合新闻的党性原则《融合新闻学》记者以行动者的角色，推动社区治理，促进乡村振兴，服务社会民生，助力数字经济发展。【案例】广州日报报业集团旗下融媒平台“微社区e家通”，记者全员下沉，携手当地街道社区建设政媒融合实验室，将党政部门的项目与“微社区e家通”体系相结合，共同构建基层治理新格局。该平台基于“全线通”融媒矩阵向本地群众发布官方权威新闻资讯，帮助社区和基层群众解决实际问题，实现“媒体社区传播+基层治理”共赢。（一）行动者第三章融合新闻理论第三节融合新闻的党性原则《融合新闻学》“微社区e家通”截图记者以监督者的身份，通过舆论监督激浊扬清、弘扬社会正气，达到促进问题解决的目的。建设性新闻舆论监督通过善意的批评、中肯的建议发挥建设性力量，以实现积极正面的社会效果。【案例】新华社客户端2021年4月发布的“东北黑土保护调查”系列报道，聚焦党中央关注、群众关心和社会关切的突出问题，揭露黑土盗卖的完整产业链条。报道发出后，中央和地方高度重视，偷采盗挖黑土行为受到严厉打击，“黑土地保护立法”等建议也被中央与地方采纳。（二）监督者第三章融合新闻理论第三节融合新闻的党性原则《融合新闻学》“东北黑土保护调查”系列报道截图记者以引导者的定位，对社会安全事件、公共卫生事件、网络舆情、群众诉求等情况进行分析和研判，引导公众理性认识社会现象的成因与发展过程，从而防范和化解风险。【案例】四川日报报业集团开设的问政四川平台、河北新闻网打造的阳光理政平台、大江网推出的问政江西平台，都发挥了“民情聚合地”和“舆情蓄水池”的作用，有助于及时发现各类风险隐患。（三）引导者第三章融合新闻理论第三节融合新闻的党性原则《融合新闻学》问政四川平台截图第四节融合新闻的规律机制世界上任何事物的运动发展都有其内在规律，事物的客观规律不以人的意志为转移。探求融合新闻实践的客观规律并将其运用到全媒体实践之中，是融合新闻理论研究的重要使命。融合思维下的新闻活动，在新闻生产理念、采编机制、表达手段等多方面的变革中，体现出自身的规律性，并在遵循“时度效”原则的基础上进行系统性创新。狭义的新闻规律就是关于新闻生产、传播和接受等新闻实践活动的规律。新闻规律观念的实质，就是以新闻为本位，把握好新闻活动自身的组织结构及其运行秩序，追求合目的性和合规律性的统一。探究、认识和遵循新闻规律，是新闻活动的内在要求。一、新闻规律的基本内涵第三章融合新闻理论第四节融合新闻的规律机制《融合新闻学》融合新闻规律植根于融合新闻生产的实践过程，并内化为融合思维。融合思维贯穿新闻活动，注重跨媒介和跨平台的资源开发、技术与创意融通、内容生产与传播模式的重塑。融合思维下的新闻活动涉及新闻业的战略性转变，是全流程的整体性革命。融合思维应用于融合新闻生产，需要在思维理念、体制变革、平台建构、流程再造和文本创新等方面统筹兼顾，以更好地发挥融合新闻规律对新闻生产的优化作用。二、融合思维与新闻活动第三章融合新闻理论第四节融合新闻的规律机制《融合新闻学》融合思维将新闻生产、传播和接受一体化综合考量，重塑传媒业内容生态。新闻媒体要直面人工智能发展带给新闻业的机遇和挑战，根据数字媒介时代受众信息需求的特点，进行新闻产品形态和传播渠道等方面的创新，从“传播者本位”向“受众本位”转换，以融合思维把握新闻的叙事特点和规律，构建优质融媒内容生态圈。（一）思维理念第三章融合新闻理论第四节融合新闻的规律机制《融合新闻学》努力建设结构合理、机制灵活、富有活力及竞争力的新型主流媒体。打造全媒体传播体系，推动形成新的价值链和业务模式，促进新闻生产业务组织和管理结构等方面重新整合。为适应内容生产供给侧结构性改革的要求，媒体机构要在人事管理、机构设置、绩效考核等方面进行调整优化，精简行政职能部门，以项目制、工作室和虚拟团队等灵活的组织方式提升工作效率，建立公平、弹性的分配和激励机制，完善评价标准和考核体系，释放融合新闻生产活力。（二）体制变革第三章融合新闻理论第四节融合新闻的规律机制《融合新闻学》打通服务于采编和经营的“中央厨房”“媒体大脑”、数据中心和云平台等设置，推进“云、网、端”等媒体基础设施升级，形成“数字化采集—网络化传输—智能化计算—精准化传播—多元化服务”的整合型平台。【案例】南方报业传媒集团于2023年11月正式发布媒体深度融合发展统一技术平台——“南方智媒云”建设蓝图。该平台由智能内容平台、智能经营平台和智能运营平台三大业务平台组成，为策划、采访、编辑、审核、发布、评估、反馈等全业务链条提供数字化支撑。（三）平台建构第三章融合新闻理论第四节融合新闻的规律机制《融合新闻学》“南方智媒云荣获2025年度广东省计算机学会科技进步奖一等奖”截图以提升传媒组织整体效率为目的，全链条优化采编运行过程。新闻媒体要最大限度地整合资源，改革采编流程、管理流程和经营流程，使日常采编、传播推送与用户反馈走向数字智能驱动，使运营链条上各个环节互相支撑，逐步实现全流程再造。（四）流程再造第三章融合新闻理论第四节融合新闻的规律机制《融合新闻学》将数字技术、题材内容、表现形式的深度融合作为发力点，创设友好的用户体验，多维探索拓展新闻表达空间。新闻媒体要加大原创力度，注重媒介元素选择的适用性和科学性，在作品中植入更多的趣味性、参与性、沉浸性和可分享性元素，使严肃的内容软化，以亲民、活泼和轻松的叙事语言贴近用户。（五）文本创新新闻传播活动需要遵循规律进行科学统筹，对“时度效”的综合考量就是按照新闻规律办事的重要体现。“时度效”是检验新闻舆论工作水平的标尺，也是媒体做好融合新闻报道的重要参照。新闻工作者只有提高站位、胸怀全局，提升业务水平和判断能力，才能恰当掌控融合新闻刊发的时机节奏、报道的分寸力度和传播的社会效应。三、融合新闻的“时度效”第三章融合新闻理论第四节融合新闻的规律机制《融合新闻学》“时”是指时效、时机与节点。融合新闻传播要因时而动、顺势而为，把握好报道的第一落点。媒体要增强重大主题报道的主动性和创新性，在关键时间节点推出高品质内容。【案例】2025年3月28日，缅甸发生7.9级地震，潮新闻两位特派记者跟随中国救援队连夜启程，是国内首家抵达震区的省级媒体记者。第一时间进入震区后，记者迅速发出系列现场报道，通过文字、视频、直播等方式，全程记录震区的救援进展情况，在国内外产生了良好的反响。（一）时第三章融合新闻理论第四节融合新闻的规律机制《融合新闻学》潮新闻记者拍下的缅甸地震救援现场画面“度”是指尺度、分寸和节奏。融合新闻传播要根据报道主题与事实属性，做到张弛有度、积极审慎。“度”还意味着新闻报道的适度平衡原则。例如，在舆论监督报道中，记者要客观冷静地听取涉事各方的意见。在采访态度、提问方式和报道篇幅上要注意平衡，避免偏袒一方而选择性呈现信息。

融合新闻中图文、视听及交互等形态对信息的呈现直接、深入，更要做到信息披露有度，遵循“知情同意”“知情选择”和“协商隐私管理规则”等操作规范，化解公众知情权与当事人隐私权之间的冲突。（二）度第三章融合新闻理论第四节融合新闻的规律机制《融合新闻学》“效”是指实效、效果，融合新闻传播要着眼于全局，追求良好的社会影响。融合新闻报道要坚持目标导向和结果导向，将社会效果评估放在更加显著的位置，积极引领全网正能量传播，注重优质原创的内容生产，用多样化的新闻形态着力打造意蕴丰富的爆款产品。【案例】2024年全国两会报道，人民日报社新媒体中心制作的《AI绘画版〈灯火里的中国〉》、新华社推出的《实景三维瞰代表委员履职》、中央广播电视总台推出的《AIGC时政动漫系列：总书记的诗词浪漫》等作品，以数字技术赋能新闻生产，为受众带来全新视听体验。（三）效第三章融合新闻理论第四节融合新闻的规律机制《融合新闻学》《AI绘画版〈灯火里的中国〉》截图技术持续赋能智慧媒体建设，内容生产与创造的活力被充分激发。新闻媒体必须积极运用数字科技的最新成果，优化内容生产及价值传递，提高融合新闻产品和服务的供给能力。【案例】人民日报《复兴大道100号》、新华社《2021，送你一张船票》、中央广播电视总台《中国是如何运行的？》等，这些融合报道创新案例创意迭出、视角独特、形式多样、传播广泛，为融媒体精品创作提供经验借鉴。四、技术驱动下的内容创新第三章融合新闻理论第四节融合新闻的规律机制《融合新闻学》第五节融合新闻的舆论引导如何做好新闻宣传工作，以正确的舆论引导人，是融合新闻理论探索的重要课题。推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，正是面对复杂网络生态构建协同机制、塑造主流舆论新格局的重要路径。舆论：相当数量的公众针对特定话题所表达的倾向性态度与观点汇聚成的社会持续关注的议题和相对一致的意见集合。舆情：某个具体社会事件中民众的情绪、态度和意见，我国特有概念。媒体要以审慎的方式参与突发公共事件舆情治理，发挥融合新闻形态多样、反应迅速和传播力强的优势，及时报道突发公共事件真相，发布官方机构提供的权威信息及处置办法，避免虚假信息和谣言泛滥，防止舆情无序扩散，维护社会秩序和公共利益。一、融合新闻语境下的舆论与舆情第三章融合新闻理论第五节融合新闻的舆论引导《融合新闻学》宣传：围绕某个主题、某