2026年全媒体创意策划师考试试卷短视频创意构思专项训练卷

2026年全媒体创意策划师考试试卷短视频创意构思专项训练卷考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、请为“推广一款新的植物基咖啡替代品”策划一个系列短视频创意方案。要求说明系列的整体创意核心、目标受众、至少包含三个分主题的创意构思（需分别阐述创意点、内容方向和预期效果），并简述该系列短视频在传播渠道和互动方式上的建议。二、假设你需要为某市文化旅游局策划一个旨在吸引年轻游客的短视频活动。请构思一个核心创意概念，并围绕该概念，阐述你将如何设计活动主题、内容形式、互动机制以及奖励方案，以激发年轻群体的参与热情和传播意愿。三、阅读以下情境：某知名汽车品牌计划推出其全新电动车型。请构思一个时长在15秒内的病毒式传播短视频创意。要求说明创意核心、关键视觉画面（描述性文字即可）、背景音乐风格建议以及你认为该创意易于传播的原因。四、分析“抖音”平台上的美食探店类短视频特点。在此基础上，请为一家新开业的、主打“健康轻食沙拉”的连锁餐厅，策划一个适合在抖音平台发布的短视频创意。要求说明创意构思、目标受众、视频内容侧重点（如突出食材新鲜、制作过程健康、口味独特等）、以及你将如何利用抖音平台的特性（如挑战赛、直播、合拍等）来促进该视频的传播。五、某公益组织希望通过短视频提升公众对“流浪动物救助”的关注度。请构思一个系列短视频的创意方向，该系列视频需要既感人又具有传播力。要求提出系列的整体主题和风格，并列举至少两个分主题的创意构思，每个创意构思需包含：核心信息、目标情感共鸣点、内容表现方式（如纪实、动画、情景剧等）以及预期达到的社会效果。试卷答案一、*系列整体创意核心：“重新定义咖啡体验，拥抱自然与活力”。强调产品作为植物基咖啡的特性，并将其与健康、环保、年轻化生活方式相结合。*目标受众：关注健康饮食、环保理念的城市年轻白领、大学生以及对传统咖啡因饮料有所顾虑或寻求替代品的群体。*创意构思一：*创意点：“咖啡新‘植’入”。将植物基咖啡拟人化或与植物生长结合。*内容方向：通过动画或情景剧形式，展现一杯植物基咖啡从精选植物原料到最终成品的过程，强调其天然、健康的属性，画面清新、节奏明快。*预期效果：潜移默化地传递产品的天然健康概念，吸引对健康生活方式感兴趣的年轻受众。*创意构思二：*创意点：“告别咖啡因焦虑，拥抱清醒活力”。聚焦植物基咖啡无咖啡因或低咖啡因的特点。*内容方向：对比场景，展现喝传统咖啡后出现的焦虑、失眠等状态，与喝植物基咖啡后保持清醒、专注、轻松的状态形成对比。可邀请KOL分享使用体验。*预期效果：直接触达关注咖啡因副作用的人群，突出产品的功能性优势（无咖啡因/低咖啡因）。*创意构思三：*创意点：“你的专属咖啡‘植’场”。将喝咖啡的场景与自然、放松的环境结合。*内容方向：创作一系列短剧，在不同有格调的户外或居家场景（如森林、瑜伽馆、书吧）中，展现主角享受植物基咖啡带来的惬意时光。*预期效果：描绘产品所代表的生活方式，提升品牌形象，引发目标受众的情感共鸣。*传播渠道与互动建议：*渠道：微博、小红书、抖音、Bilibili等社交媒体平台。与美食、健康、生活方式类KOL合作推广。利用电商平台直播。*互动：发起#我的植物基咖啡时刻#等话题挑战，鼓励用户分享使用体验或创意喝法。开展线上抽奖活动，赠送产品或周边。邀请用户参与视频内容共创。二、*核心创意概念：“城市宝藏，青年发现”。将城市中被忽视的、具有文化底蕴或独特魅力的地点、故事或技艺，重新包装成适合年轻人探索和体验的“宝藏”，通过短视频激发他们的探索欲。*活动主题设计：以“城市宝藏，青年发现”为核心，可细分为“历史回响”、“潮流秘境”、“地道风味”等不同系列主题，每个系列对应不同类型的宝藏。*内容形式设计：*主推短视频：邀请年轻网红或素人探秘者，以第一人称视角或Vlog形式，带领观众“发现”一个具体的城市宝藏，结合精美画面和有趣解说，讲述其背后的故事或特色。*互动挑战赛：发起#我的城市宝藏#挑战，鼓励用户用短视频记录他们发现的城市“宝藏”（可以是小众店铺、美丽街景、非遗体验等），设置创意、颜值、故事性等评判标准。*直播体验：组织文旅局官员、本地专家或手艺人进行直播，实时带领观众云游特色景点或展示传统技艺，并在线解答疑问、互动交流。*互动机制设计：*线索收集：通过线上平台发布部分城市宝藏线索，引导用户线下打卡探索，并将打卡视频上传至指定话题。*积分兑换：用户参与活动（如发布视频、点赞评论、完成打卡）可获得积分，积分可兑换城市旅游小礼品或门票优惠券。*社群共建：建立官方粉丝群，收集用户对城市宝藏的建议和推荐，让用户参与到宝藏资源的发掘和活动中来。*奖励方案设计：*挑战赛奖励：设置现金奖励、旅游大奖（如免费城市游）、定制文创产品、官方认证“城市宝藏发现官”称号等。*互动奖励：对积极参与评论、分享、打卡的用户，随机抽取赠送小礼品。*内容奖励：优秀参赛视频可被官方账号转载推广，或在城市宣传片中使用。三、*时长：15秒*创意核心：“电驱未来，静享此刻”。通过对比突出电动车安静、平顺的驾驶感受，营造科技与宁静结合的未来感。*关键视觉画面：*开头：车灯划破宁静的黎明或黄昏雾气，聚焦在车头流畅的线条上。*发展：镜头快速切换，展现车辆在清晨的郊外道路或城市安静街道上行驶，突出轮胎压过落叶/路面的安静特写，车内仪表盘数字平稳运行的特写。*高潮：车辆停在一片开阔地或湖边，车门缓缓打开，一位穿着简约时尚的人从容下车，望向远方，阳光洒在身上，画面宁静而充满希望。*结尾：车辆轻微后移，留下长长的影子，镜头拉远，定格在车辆与朝阳/夕阳的剪影。*背景音乐风格建议：轻柔、舒缓的电子音乐，带有氛围感，前段略带神秘，中段转为平静治愈，结尾昂扬而充满希望。*易于传播的原因：*视觉冲击力强：画面唯美，具有电影感，适合在追求视觉体验的短视频平台传播。*情感共鸣点：抓住了现代人追求宁静、逃离喧嚣的心理，以及对未来科技生活的美好向往。*反差感：强调了电动车“安静”的核心特点，与燃油车的噪音形成对比，记忆点鲜明。*价值观契合：传递了环保、安静、科技感、从容生活的现代价值观，易于引发讨论和认同。*时长适宜：15秒长度符合短视频用户的观看习惯，能在短时间内完成信息传递和情感冲击。四、*创意构思：“沙拉‘食’刻，轻盈生活”。将健康轻食沙拉与年轻人的生活态度相结合，强调其不仅是食物，更是一种积极、轻盈的生活方式选择。*目标受众：注重健康饮食、追求身材管理、关注生活品质的年轻女性和男性，特别是都市白领和健身爱好者。*视频内容侧重点：*食材新鲜诱人：大量运用特写镜头，展现沙拉中各种新鲜、色彩丰富的蔬菜、水果、优质蛋白质（如鸡胸肉、三文鱼、牛油果），强调食材的天然色泽和质感。*制作过程可视化：展示沙拉制作过程，突出食材处理（如手撕蔬菜、打蛋白霜）的轻松感和卫生性，强调低油低脂的健康理念。*口味与体验描述：通过演员品尝时的满足表情、清脆的咀嚼声（如有）、以及诱人的拉丝效果（如芝士）来暗示口味。*场景化展示：选择干净、有格调的背景（如ins风厨房、办公桌一角、公园长椅），让沙拉看起来更适合健康、时尚的生活方式。*利用抖音平台特性促进传播：*挑战赛：发起#我的轻盈沙拉#或#沙拉变变变#等挑战，提供基础食材搭配方案或成品图，鼓励用户模仿制作或分享自己的创意沙拉，设置官方话题引导。*直播：邀请美食博主或餐厅主厨进行直播，现场制作沙拉，实时与观众互动问答，教学制作技巧，并展示餐厅环境和成品。直播中可进行限时优惠或团购活动。*合拍：与抖音达人合作进行合拍，利用对方的影响力触达更广泛的粉丝群体，共同完成创意沙拉视频的拍摄。*特效与音乐：使用抖音热门的转场特效、滤镜，搭配轻快、有活力的背景音乐，提升视频的趣味性和传播性。*互动引导：在视频结尾或评论区引导用户评论“你最喜欢哪种沙拉”、“分享你的沙拉食谱”等，增加用户参与度。五、*系列整体主题与风格：“毛孩子的心愿清单”。采用温馨、治愈的风格，以拟人化的视角展现流浪动物渴望被爱、被接纳的心情，用轻快的动画或温馨的情景剧形式呈现，避免过度渲染悲惨，强调希望和行动。*创意构思一：*核心信息：每只流浪动物都渴望一个温暖的家和简单的幸福。*目标情感共鸣点：触动观众对动物的怜爱之心，激发收养或领养意愿。*内容表现方式：动画形式。绘制一只可爱的小猫/小狗（拟人化），它画了一个“心愿清单”，清单上写着“一个软软的床”、“一碗饱饱的饭”、“一个爱它的人”等简单愿望。动画风格可爱、明亮。*预期社会效果：在轻松的氛围中传递领养理念，降低观众的心理门槛，提升对流浪动物福利的关注。*创意构思二：*核心信息：短暂的关爱也能给流浪动物带来巨大的温暖和希望。*目标情感共鸣点：唤起观众帮助流浪动物的实际行动，即使是小小的善