再三品牌SOCIAL事件规划

XXX年再三品牌S口CIAL事件规划全球超10亿宠物和人类生活在同一空间人、宠、环境、彼此交互再三充分考虑三者关系PET3

=人X宠X环境首创宠物友好公式安全无刺激宠物用品宠物个人清洁用品于宠无害家清用品再三是"宠物友好的家清品牌"如何让消费者感知??”养宠年轻化4传播年轻化年龄年轻化3认知年轻化5消费方式年轻化2城市年轻化1“铲屎官多为年轻女性这届年轻人，养宠物比养自己更上心。“毛孩子”一个无辜的眼神，就能让年轻群体沦陷。年龄年轻化日5后/90后为核心铲屎官新锐白领、潮流新生代为主要消费者一二线城市为主城市分布中，超8成生活于一二线城市养宠人群所居城市趋向高线城市在“人均有宠”的21世纪当代城市年轻人惯性“吸猫”“撸狗”卷起“三高人群”养宠热浪。城市年轻化认知年轻化宠物不再是物品财产的存在宠物被宠物主赋予更多的身份

而是作为朋友、家人、孩子

…互动陪伴：从抚慰孤独的“爱宠伴我”到情感反哺的“我

伴爱宠”这届年轻人,养宠物比养自己用心精细化

养

宠

成

趋

势

—

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苦

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能

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主

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”爱宠清洁

：局部清洁仍为趋势，家庭清洁场景催

生流程化和精细化产品科学喂养：从吃饱吃好到全面营养的饮食调整全域多渠道多元流量分发拓展品牌声量最大化，深层次构建用户的认同感社交平台上痴迷分享主子的一举一动“精致不止体现在拒绝煎饼果子上，更体现我家主子的每一根毛里。”短视频时代社交首选助推优质内容扩散与沉淀传播年轻化85/90后铲屎官最爱“网红”分享干货平台微博作为话题声量渠道短频快发酵与造势微博小红书抖音“它经济”消费方式宠物消费方式：

线上购买为主要方式宠物消费品牌：

国产偏好度高于进口消费方式年轻化再三如何与年轻一族快速建立有效链接？THINKING

精准挖掘人群

实现多

扩列

如今“Z时代”19亿，全国3·

4亿人。成为未来全球影响消费的主力群体，他

们也带来了近几年漫圈、游戏圈、饭圈、国潮圈、LO圈等圈层的迅速崛起。“丰富的

兴趣圈层，是

Z

时代

的精神家

园漫圈TGI=121国风圈TGI=124”3

·

4亿Z世代，撑起

国漫圈半壁江山67%哪吒·魔童降世

大渔海棠白蛇缘起姜子牙100亿+累计国漫票房，让国漫成为漫圈中的超级热度2022年《孙悟空之噬天魔猴》《二郎神之深海蛟龙》《新神榜：杨戬》《深海》等力作即将上映，势必将国漫热潮再掀波澜超67%Z世代为漫圈爱好者“Z世代的兴趣圈早已与消费绑定高度契合人群兴趣的品牌定位为扩展再三品牌声量奠定强大基础”不潮不再三,品牌掌握Z世代话语权

潮感包装年轻化时尚潮流设计

俘获Z世代审美潮牌定位再三品牌原创潮牌系列潮中做梗大洗日子、大护人家人类捡屎...社交属性传播文案潮品设计SPA手套小香罐魔瓶等爆款潮品

ZAISANZAISANZAISAN

宠物友好国漫z

世t国潮以“国漫”为破圈传播核心，贴合年轻化养宠人群兴趣以618、双十一为两大节点，传播social化创意事件以IP合作为破圈达成路径以双微一抖一红为核心传播渠道品牌声量提升用户心智占领Z口ZZ全年营销策略KEY

MESSAGE有亿种友好,再三守护都值得我们再三守护

关于人、宠物、环境的亿种友好和谐再三

致敬呼唤爱宠的你618·IP合作【上美影

·黑猫警长】黑猫警长《大闹天宫》

《葫芦兄弟》《宝莲灯》《舒克和贝塔》《大耳朵图图》爷童回！这是属于日口后到口口后的共同记忆作为上海美影厂的王牌动画片形象《黑猫警长》距诞生已37年整时至今日成为一代代人的童年经典回忆也成为中国动画史上最成功的作品之一上海美术电影制片厂——国漫超级口口厂牌

HEIMA口IIN口ZHAN口再三x《黑猫警长》番外

黑描警长之再三剧场《再三致敬

呼唤爱宠的你》3集连播第N种味道篇谁是凶手篇谜“团”追踪篇黑猫警长闻讯赶来！发现失窃地点都有着同样的“异味”凶手原来是拆家大王二哈可惜它所到之处都留下了身上散发的臭味黑猫警长轻松破获！抓住凶手，勒令立即除臭！落版V口：再三除臭喷雾，90%的家庭异味

一喷搞定呼唤爱宠的你》——谁是凶手篇谁是凶手？！主人公最近家里的东西总是莫名失踪，前天是宝宝的玩具，昨天是粉饼，今天又丢了一只袜子

除臭喷雾90%家庭异味

一喷搞定《再三致敬谜“团”追踪？！最近铲屎官家里总是出现丝丝毛发、它们时而漫天飞舞、时而随风飘荡在家里每一个角落…让铲屎官连连喷嚏不断每次主人在夜里都能看见一个身影在客厅作案！但次次失手

…这到底是喵性的扭曲，还是狗性的沦丧？

到底是谁?黑猫警长闻讯赶来！一一排查发现掉毛小姐布丁就是那个罪魁祸首立即逮捕，强制洗澡，可惜她惧怕洗澡还好有再三免洗手套！

清洁无死角，毛发自然顺《再三致敬

呼唤爱宠的你》——谜“团”追踪篇免洗手套清洁无死角，一巴掌搞定落版V□：再三免洗手套，清洁无死角，一巴掌搞定

黑猫警长轻松破案！勒令更换猫砂！

究竟是属于谁的味道？宝宝身上的奶香味、女主人的香水味、男主人的烟草味但幽幽飘来的异臭味到底是什么？是谁散发出来的？家里还潜藏了什么？黑猫警长闻讯赶来！

目标锁定在家中橘猫的猫砂盆中原来是猫砂质量不过关，不能有效清理和除臭呼唤爱宠的你》——第N种味道篇第N种味道？！落版V□：再三豆腐猫砂，除臭又结团，主子很满意豆腐猫砂除臭又结团《再三致敬再三欢

"

洗

"吾皇驾到双十一

·IP合作【吾皇万睡】吾皇的跨界合作“吾皇万睡”深受品牌喜爱，与不同品牌跨界合作产生“化学效应”

……领克汽车、Burberry、悦诗风吟、罗技

凡士林、饭爷美加净维达

…………•

吾皇是青年漫画家白茶的插画绘本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》系列中的主角，生性傲娇霸气、金句频出；•

与铲屎官“少年”和巴哥犬“巴扎黑”发生了不少

令人捧腹的趣事；•

“吾皇万睡”已成为大众喜爱的国内原创现象级卡

通IP。IP简介吾皇那些事儿•

为何不跪•人挡萌人，佛挡萌佛•遇事冷静，脸小三分•对我有意见，憋着下一个出圈的就是你<T

V

C

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表

情

包拟人化创意视频

Z世代社交号角吃土也要拥有

可浪可萌可治愈<联名款

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主题活动《再三欢“洗”，吾皇驾到》TVC创意镜头组一：铲屎官全副武装铲屎，但还是被臭味熏晕，晕倒前大喊“太臭啦”镜头组二：家里的猫猫狗狗立即围拢，猫猫埋怨狗狗，另一只狗狗就给主人做人工呼吸

……镜头组三：就在猫猫狗狗互相吐槽时，吾皇头顶光环从天而降，说“朕再三强调，为何不用再三”镜头组四：运镜转场，手套、喷雾、沐浴胶囊等再三系列产品出现，猫猫狗狗和铲屎官分别试用，从此家中和谐PART

ONE系列视频

运镜转场

拟人化

吾皇出镜

*图片仅为示意

【再三强调】表情包火不火的简单判断：

有无表情包一组给Z世代的专属表情包【再三强调】

以品牌典型的黄绿色调为主融合吾皇的经典金句、Z世代黑话创作一个可盐可甜可浪可萌的表情包IP形象可将产品特点融入其中再三强调你说得都对再三强调瘦成闪电再三强调我不干了再三强调我要干饭将再三的主打产品进行再包装融合吾皇万睡IP的相关形象、角色金句等产出Z世代喜爱的产品形式将IP联合落到实处PART

THREE联名款*部分品牌联名款示意

建议一二线城市公益领养区产品试用区人宠陪伴区"何以为家,唯有再三"主题活动人和宠，彼此陪伴带着你的毛孩子在这里做游戏打卡拍照打造全民参与的人宠和谐情感互动PART

F口山R养宠一族可亲自带领毛孩子试用再三系列产品联合公益机构给流浪猫狗一个家提高品牌声量/占领用户心智/沉淀品牌资产有亿种友好，再三守护微信/微博/抖音/小红书再三欢“洗”，吾皇驾到同名TVC/系列表情包/联名礼盒/线下主题活动再三致敬，呼唤爱宠的你黑猫警长之再三剧场R