2026年Q4全球年末购物季消费洞察报告

2026年第四季度全球2026年第四季度全球,以及这些行为如何影响最终的购买路径。HOLIDAYINSIGHTSUNITEDSTATESUNITEDSTATES2025年第四季度零售表现同比2024年降第四季度美国零售客流量增长3%，表明消费者参与度同比持续提升3%3%5%5%HOLIDAYINSIGHTSUNITEDSTATES主要由大型零售商驱动来源：Criteo商业数据。同比在线指标，2025年第四季度与2024年第四季度月度细分HOLIDAYINSIGHTSEMEAEMEA2025年与2024年第四季度同比零售业绩4%4%2%2%6%6%平均订单价值.HOLIDAYINSIGHTSEMEA,但第四季度末动能放缓HOLIDAYINSIGHTSJAPANJAPAN2025年对比2024年第四季度零售业绩同比表现,转化率略有下降数据显⽰，本季度压力的主要来源是较小的0%HOLIDAYINSIGHTSJAPAN现整个季度平均订单价值持续为负，十月跌幅最大，十十一月和十二月三个月内整体保持平稳HOLIDAYINSIGHTSUNITEDSTATESUNITEDSTATES黑色星期五主导美国网络购物活动双十一（11/11）黑色星期五————数据来源：Criteo商业数据。指标以2025年10月前四周为基准进行指数化处理。美国，所有网站类型。百分比代表2025年黑色星期五相较于同一基准线的指标提升幅度。HOLIDAYINSIGHTSEMEAEMEA黑色星期五主导了欧洲、中东及非洲地区的网络购物节活动0双十一购物节黑色星期五网络星期一来源：Criteo商业数据。指数化指标以2025年10月前四周为基准。欧洲、中东和非洲地区，所有网站类型。百分比代表HOLIDAYINSIGHTSJAPANJAPAN日本最强网络六促销活动在网购星期一前达到巅峰0————数据来源：Criteo商务数据。指标以2025年10月前四周为基准进行指数化处理。日本，全站点类型。百分比代表2025年网络购物六日（周四至周二）期间相较于同一基线的指标增长。UTC时间。HOLIDAYINSIGHTSUNITEDSTATESUNITEDSTATES交通.3%交通.3%CR.CR.AOV.AOV.HOLIDAYINSIGHTSUNITEDSTATES零售商大型零售商数据来源：Criteo商务数据。网络6（Cyber6）2025年与2024年同期在线指标同比变化。美国市场。零售合作伙伴根据2024年网络6销售额分为三个规模等级：小型=底部三分之一，中等=中间三分之一，大型=顶部三分之一。数值代表综合同比变化。HOLIDAYINSIGHTSEMEAEMEA,收入同比增长3%)零售同比表现（周四至周二）3%5%所有零售HOLIDAYINSIGHTSJAPANJAPAN)同比零售表现交易量促销驱动的购买行为销售额.HOLIDAYINSIGHTS参与黑色星期五的参与黑色星期五的⼤在当天实现了显著的销售增长日本。参与零售商被定义为在黑色星期五期间销售额较同年11月1日至7日日均销售额至少增长20%的合作伙伴。HOLIDAYINSIGHTS18UNITEDSTATESUNITEDSTATES网络星期一较十月前四周增长+225%在高意向购物时段激活用戶的价值。0每日新增买家指数来源：Criteo商务数据。覆盖美国所有零售渠道。新增买家获取指数以2025年10月前四周为基准。新增买家指在某零售商处的首次购买用戶。包含所有网站类型。HOLIDAYINSIGHTSEMEAEMEA0每日新增买家指数数据来源：Criteo商业数据。综合所有零售类别，欧洲（英国、西班牙、意大利、法国、德国、波兰）。新买家获取指数以2025年10月前四周为基准。新买家指在指定零售商处首次购买的顾客。涵盖所有网站类型。HOLIDAYINSIGHTSJAPANJAPAN0每日新增买家指数来源：Criteo商务数据。涵盖日本所有零售渠道。新增买家获取指数以2025年10月前四周为基准。新增买家指在某零售商处的首次购买者。涵盖所有站点类型。HOLIDAYINSIGHTSUNITEDSTATESUNITEDSTATES折扣产品在黑色星期五期间需求旺盛，但非折。来自高涨的购物活动的假日需求超出了促销产品的范围数据来源：Criteo商业数据。美国零售业，所有网站类型。与11月第一周的平均水平相比，2025年黑色星期五当天各类别折扣商品与非折扣商品单位销售量的平均变化。HOLIDAYINSIGHTSUNITEDSTATES外套与夹克以及手表的折扣幅度最大，而连衣裙、的平均降价幅度超过15%来源：Criteo商业数据。美国零售业，所有网站类型。在选定的合作伙伴-品类组合中，折扣SKU在2025年黑色星期五实现了超过20%的单位销量提升。价格变化以11月1日至7日为基准进行衡量，并按合作伙伴级别取平均值。HOLIDAYINSIGHTSEMEAEMEA折扣产品在黑色星期五期间需求旺盛，但非折扣产品也实折扣产品在黑色星期五期间需求旺盛，但非折扣产品也实。即使没有折扣，笔记本电脑的销量仍然增长了121%这表明黑色星期五继续推动广泛的购物意愿，将需外来源：Criteo商业数据。欧洲零售（英国、西班牙、意大利、法国、德国、波兰），所有网站类型。2025年黑色星期五期间，各品类折扣与非折扣产品的单位销量平均变化，相较于11月第一周的均值。HOLIDAYINSIGHTSEMEA折扣商品价格平均降幅高达18%黑色星期五当天来源：Criteo商业数据。欧洲零售（英国、西班牙、意大利、法国、德国、波兰），所有网站类型。2025年黑色星期五按品类划分的平均折扣，与11月第一周的平均折扣对比（针对已打折的SKU）。HOLIDAYINSIGHTSJAPANJAPAN非打折商品则增长了121%45%92%数据来源：Criteo商业数据。日本零售业，所有网站类型。2025年黑色星期五期间折扣商品与非折扣商品在各品类中单位销量相较于11月第一周平均值的平均变化。HOLIDAYINSIGHTSJAPAN折扣商品平均降价幅度高达12%在黑色星期五期间。外套、夹克和耳环的折扣幅度最大，其次是耳机在美国或欧洲更加审慎数据来源：Criteo商业数据。日本零售，所有网站类型。在选定的合作伙伴-品类组合中，折扣商品在2025年黑色星期五实现了+20%的单位销量增长。价格变化以11月1日至7日为基准，并在合作伙伴层面进行平均计算。HOLIDAYINSIGHTS别UNITEDSTATESUNITEDSTATES2025年黑色星期五主要垂直行业同比销售额%%26%26%美国主要零售品类在黑色星期五的同比表现参差不齐，相关品类生活/健康品类录得最强劲的销售增长，达到26%，其次是装备（18%）和鲜花/礼品/贺卡（15%）家居与花园板块基本持平，而消费电子与技术板块0%0%来源：Criteo商务数据。所有零售，所有站点类型。2025年黑色星期五对比2024年黑色星期五。美国。HOLIDAYINSIGHTSEMEAEMEA2025年黑色星期五主要品类的同比销售额EMEA地区的主要零售品类在黑色星期五的销售额均实现同比增长,与2024年相比表现强劲。数据来源：Criteo商业数据。涵盖所有零售类别和网站类型。2025年黑色星期五对比2024年黑色星期五。EMEA地区。HOLIDAYINSIGHTSJAPANJAPAN2025年黑色星期五各主要垂直领域的同比销售增长长。5%5%3%3%数据来源：Criteo商业数据。涵盖所有零售及网站类型。2025年黑色星期五对比2024年黑色星期五。日本。HOLIDAYINSIGHTS旅行X网络6（TravelXCyber6）美国-转化率提升对比所有访客美国-转化率提升对比所有访客数据来源：Criteo商业数据。美国。2025年网络6期间，2026年1月旅行预订者与所有零售访客的转化率对比。HOLIDAYINSIGHTS33出行旅游网络六对比所有访客对比所有访客数据来源：Criteo商业数据。节日季期间，旅行预订者在顶级零售商的转化率与同一零售商的站内转化率（全部访客）对比。旅行预订者通过2026年1月1日至31日的预订行为识别。零售商转化率（购买人数HOLIDAYINSIGHTS34旅行网络6对比所有访客对比所有访客数据来源：Criteo商务数据。日本。2025年网络6期间，2026年1月旅行预订者的转化率对比所有零售访客。HOLIDAYINSIGHTS35UNITEDSTATESUNITEDSTATES额这一增长反映了消费者在大型促销活动中越来越倾向于通过移动优先零售体验的重要性。39%42%39%58%数据来源：Criteo商业数据——全零售、移动端和桌面端（不含应用）。网络星期一购物），HOLIDAYINSIGHTSEMEAEMEA移动端在网络购物节6期间在EMEA地区的销售额占比从2024年的37%上升至尽管桌面端仍是主要的交易渠道，但向移动端的转变凸显在大型促销活动期间使用智能手机的比例37%39%37%数据来源：Criteo商业数据——所有零售、移动端和桌面端（不含应用）。网络购物周（周四至周二），2025年对比2024年HOLIDAYINSIGHTSJAPANJAPAN七个百分点的显著增长凸显了消费者对移动购物日在大促销活动中扮演核心角色。41%48%41%59%52%59%数据来源：CriteoCommerceData-全零售、移动端和桌面端（不含应用）。网络星期一（周四至周二），2025年对比2024年。日本。HOLIDAYINSIGHTSUNITEDSTATESUNITEDSTATES而非仅停留在一家零售商在单一零售商购物时考虑的品牌数量。HOLIDAYINSIGHTSHOLIDAYINSIGHTSEMEAEMEA3.0在单个零售商内购物。数据来源：Criteo商业数据。为期一个月的购物前浏览行为，涵盖服装与配饰、电子产品、健康与美容、食品HOLIDAYINSIGHTSJAPANJAPAN3.6在浏览某一品类时，消费者通过跨多家零售商浏览发现的品3.6去年第四季度，日本购物者在跨多家零售商浏览时平商内购物时只看到两个品牌。中中中HOLIDAYINSIGHTSUNITEDSTATESUNITEDSTATES美国零售商——从首次接触到购买的时间提前57天搜索最慢的25%不同购物者的购买路径差异巨大。提前17天搜索总体平均值提前17天搜索总体平均值最快的25%首次商品页面浏览购买数据来源：Criteo商业数据。从首次互动（商品详情页浏览或列表页浏览）到完成购买的时间，涵盖20全零售品类。美国地区HOLIDAYINSIGHTS43EMEAEMEA欧盟零售商——从首次互动到购买的时间提前59天搜索最慢的25%提前18天搜索整体平均值最快速25%首次商品页面浏览购买数据来源：Criteo商业数据。统计范围为2025年黑色星期五周末（周五至周一）期间，从首次互动（