雨课堂学堂在线学堂云《市场营销研究（西南财经大学）》单元测试考核答案

市场营销研究第1题市场营销研究是市场营销学与((________))的交叉学科。A管理学B统计学C广告学D西方经济学第2题市场（营销）研究四个关键问题是“定义研究问题”、“市场营销规律的表达”、“”、“分析数据技术”。A设计问卷B设计模型C收集数据技术D选择调查第3题市场（营销）研究的目的是为。A研究潜在市场营销活动规律B为营销管理决策提供依据C市场营销学的科学研究D发现经济规律第4题市场（营销）研究的座右铭是。A科学B经济C客观D准确第5题市场（营销）研究是从英文翻译过来的。AMarketResearchBSellResearchCDistributionResearchDMarketingResearch第6题市场（营销）研究是一门。A科学B科学，也是艺术C艺术D统计学第7题市场（营销）研究的研究对象是。A市场营销决策B营销活动中涉及的规律C度量与量表D问卷设计第8题市场营销管理决策分为三大类决策——公司战略计划决策、和4P决策。ASTP决策B竞争策略决策C品牌决策D渠道决策第9题市场营销研究的首要原则是。A准确B经济C客观D实用第10题两个连续变量之间的相关性分析使用。A相关系数B列联表C分组统计D直方图第11题市场营销研究的目的是。A获得数据B为营销决策提供依据C分析数据D研究市场营销的规律第12题市场营销研究要以市场营销学理论为基础，科学分析市场营销决策问题，为决策提供依据的学科。第13题市场营销研究既是科学，也是艺术。第14题一个市场营销研究项目首先要做的是对营销决策问题进行定量分析。第15题一个市场营销研究项目首先要做的是对营销决策问题进行定性分析。第16题市场营销研究被分为两类——“问题识别研究”与“问题对策研究”。第17题市场营销研究几乎就是“应用统计学”。第18题市场营销研究的工作是设计研究方案、收集、处理、解释数据并展示给决策者。第19题“客观”是一个合格市场营销研究人员的座右铭。第20题市场营销研究的英文名称为MarketResearch。第1题针对管理决策问题进行市场营销研究时，首先要做的是。A定义问题B选择研究方法C选择数据收集方式D确定抽样方案第2题定义研究问题的依据之一是。A问卷设计B二手资料来源C调查方法D解决问题的决策思路第3题市场营销研究工作的首要问题是。A设计问卷B数据分析模型C收集数据D搞清楚研究目第4题市场营销研究一个阶段可以分成两个步骤。A定义研究问题和制定研究框架B制定研究路线与调查问卷C搞清楚研究目的与定义研究问题D研究目的与研究路线的制定第5题清楚研究项目的“营销管理决策问题”后，下一步是。A统计分析B问题的环境与背景研究C提出“假设”D分解“研究问题”第6题“市场营销研究”可以分为四个阶段。第7题“市场营销研究”可以分为四个阶段，第一个阶段是“营销研究的设计阶段”。第8题营销管理决策问题是提供什么样的信息支持管理决策，如何获得和分析信息的问题；而市场（营销）研究问题是决策者需要做什么事情的问题。第9题一个市场研究项目首先要做的是制定针对研究问题的一个完善的、逻辑性强的调查问卷。第10题在“定义研究问题”后，要形成一个需要研究的问题及假设的清单。第三章作业第1题市场研究按营销研究的功能可以分为探索性研究、和因果研究。A结论性研究B描述性研究C个别案例研究D深入研究第2题描述性研究的主要数据来源有两种，即“横截面数据”与。A纵向数据B实验数据C网络数据D定性数据第3题获得原始数据的方法有调查法、定性研究、观察法和。A问卷调查B内容分析C实验法D文献索引第4题原始数据收集的方法有调查法、、实验法和观察法。A定性研究B实验销售C入户调查D专题组座谈第5题以观察事物变化为目的，首选的是。A一次截面设计B多次截面设计C实验设计D纵向设计第6题在进行问卷调查时，超过10%的随机抽中的被访者拒绝回答问卷会造成问题。A随机抽样误差增大B样本的随机性丧失C调查工作误差增大D补充样本即可，没有第7题纵向设计与横截面设计比较，其最大优点是。A成本低B调查误差小C洞察对象的变化更准确D时效性强第8题研究数据的总误差分为与调查误差。A标准差B研究人员C调查员误差D抽样误差第9题研究人员误差分为替代信息误差、度量误差、抽样框误差、和数据分析误差。A标准差B总体定义误差C理论误差D抽样误差第10题调查员误差分为调查对象选择、提问误差、记录误差和。A欺诈误差B总体定义误差C表达误差D抽样误差第11题对一个完整的市场（营销）研究，在进行探索性研究之后，还要进行结论性研究。第12题市场研究被分为两类——“问题识别研究”和“问题定义研究”。第13题在进行结论性研究之前，一定要先进行探索性研究。第14题因果研究最严谨的研究方法是实验法。第15题调查法是因果研究可选方法之一。第四章作业第1题二手资料的缺点是、准确性有待考证、时效性较差。A费用高B针对性较差C误差大D信度低第2题二手资料的优点是、成本低A准确B针对性较强C快捷D信度高第3题市场营销研究首先考虑的是使用获得数据。A调查法B二手资料C实验法D观察法第4题结论性研究慎用获得的数据。A调查法B二手资料C实验法D定性研究第5题在进行市场（营销）研究时，首先要考虑的是如何获得准确的一手资料。第6题在为管理决策收集数据时，调查法是优先考虑的方法。第7题二手数据有数据获取成本低、及时的优点。第8题二手数据有时效性差的缺点。第9题二手资料有“现场收集”和为“本项目目的”两个特征。第五章作业第1题定性研究的结论往往用于。A结论性研究B探索性研究C问卷设计D实验设计第2题定性研究的“直接法”有“专题组座谈”和“”。A联想法B完成法C表达法D深度访谈第3题定性研究的“影射法”其中有。A专题组座谈B深度访谈C联想法D搭梯子式提问第4题“专题组座谈”会的特征之一是。A放松B严肃C正式D热烈的讨论气氛第5题决定每一个研究主题所进行的专题组座谈数目的因素之一是。A目标市场的数量B结果的满意情况C研究主题的影响因素D主持人的偏好第6题定性研究可以用探究消费者自己可能说不清楚抽象的概念，或者不愿意说出来想法。第7题影射法是对调查项目的目的不加掩饰，调查提问直接针对需要了解的事物特征。第8题影射法的优点是其结果的分析带有客观性。第9题“专题组座谈”的研究成果可以直接用于结论性研究。第六章作业第1题调查法又可以分成电话访谈、面对面访谈和电子（网上）访谈。A专题组座谈B远程访谈C邮件访谈D深度访谈第2题获得第一手资料的调查法中的“面对面访谈”包括街头/商业中心拦截面访、电脑辅助面访、。A电话访谈B审计C入户访问D跟踪面访第3题电话访问的最大限制是。A问卷问题不能太多B经费限制C时间限制D区域限制第4题电话访问的最大问题是由于被访者拒访引起的。A样本随机性丧失问题B经费增加问题C时间拖长问题D社会影响问题第5题调查法主要用于收集消费者的。A客观行为数据B主观认知数据C网络大数据D消费数据第6题不属于调查法的询问消费者的形式是。A书面B口头C电脑D讨论第7题用调查法收集数据存在“信度”与“效度”问题。第8题调查法就是调查研究方法的简称。第9题调查法是获取消费者的行为数据的主要方法。第10题调查法收集消费者的主观认知数据是一个标准化收集数据过程。第七章作业第1题获得第一手资料的观察法包括人员观察、机械观察、、内容分析和痕量分析。A录像观察B审计C间接观察D跟踪观察第2题观察法可以分为结构观察与。A定性观察B直接观察C非结构性观察D仪器观察第3题观察法可以分为掩饰的观察与。A定性观察B直接观察C仪器观察D非掩饰的观察第4题观察法可以分为自然观察与。A实验(模拟)观察B直接观察C仪器观察D非掩饰的观察第5题用观察法收集数据存在“信度”与“效度”问题。第6题用观察法与调查法是补充关系。第7题观察法的缺点是有报告偏差。第8题观察法要求不能打扰被观察对象。第八章作业第1题真实验设计包括实验前后对照设计与。A单组前后对比设计B多重时间序列设计C双盲对照设计D实验后对照设计第2题因果研究的方法主要是。A回归分析B统计分组C实验法D多项比较第3题预实验设计包括单例个案研究（一次性个案研究）、和静态组对比设计。A单组前后对比设计B多重时间序列设计C双盲对照设计D实验组与控制组设计第4题在广告实验，当人们被要求指出他们对一种品牌的态度时，他们开始意识到这种品牌。他们对该品牌变得敏感起来，比那些没有被包括进实验的人更容易注意到测试中的商业广告及其品牌，这种情形对实验结果的不利影响称为。A统计回归B互动检测效应C工具化D选择偏差第5题实验结果的外部效度是指。A实验控制变量对实验观察变量的影响B实验结果的推广性C实验的社会效益D实验的经济效益第6题在进行定性分析的前提下，确信变量之间有因果关系的3个必要条件是“相从变动”、“变量出现的时间和先后顺序条件”。A理论支撑B描述研究数据证据C排除其它因素的影响D适合的数学模型第7题一般来说，相比实验室试验，现场实验具有更高的。A可操控性B外部有效性C内部有效性D可信度第8题在实验设计“实验后对照设计”中，不存在外生变量——“成熟”的影响。第9题在实验设计“静态组设计”中，有外生变量——“成熟”的影响。第10题在实验设计“单组前后对比设计”中，不存在外生变量——“成熟”的影响。第11题预实验设计需要设计一个随机抽样方案及随机分组方案。第12题通过实验法得到的结论具有普遍适用性第九章作业第1题量表可以分为类别量表、、差别量表和比例量表。A观察量表B顺序量表C连续量表D计量表第2题量表特征分为描述性、、程度和起点。A差异性B差异性C比较性D计量性第3题以下哪一种量表属于比较量表？。A配对比较量表B连续评分量表C语义差异表D分项评分量表第4题评价度量优劣的两个主要标准是与效度。A高度B准确度C信度D刻度第5题Cronbach’sα系数检测的是。A效度B外部信度C可信度D内部信度第6题KMO和巴特利特检测的是。A内容效度B收敛效度C区别效度D法则效度第7题最高级的量表是类别量表第8题所有量表度量的结果都适用于全部统计分析技术。第9题特定生活方式的人有特定的价值观，所以，甄别不同生活方式人是用“生活方式调查表”。第10题差别量表有真正“0”的起点。第十章作业第1题问卷具有结构化、匿名和的特征。A间接B问答方式C书面D严肃性第2题问卷中的提问要。A用语要书面B正式C简明扼要D内容全面第3题问卷中的问题可以分成“开放式问题”、“封闭式问题”和“”。A定性问题B隐私性问题C隐私性问题D高级量表第4题问卷中的“多项选择题”问题可以分成“多选单选题”、和“”。A二选一B多选复选题C高级量表D细节性问题第5题问卷中的提问部分不能含有。A数字B品牌名称C隐含假设D政治口号第6题问卷中的提问部分不能含有。A数字B品牌名称C隐含答案D政治口号第7题问卷中的单选题，一个问题对应Excel数据库中的列。A一B二C三D多列第8题在问卷设计时，每个问题只了解特定对象的一个最基本的观点。第9题在问卷设计时，尴尬、敏感的问题最好放置在尽可能靠后的位置。第10题在问卷设计时，困难的、难以回答的问题先解决，将它们放置于问卷的前部。第11题特定生活方式的人有特定的价值观，所以，甄别不同生活方式人是用“生活方式调查表”。第12题在问卷设计时，问卷中的文字表述应该正规、书面、文雅，避免使用日常用语。第13题设计问卷是将市场研究所需要的信息编译成特定量表的过程。第14题“信度”与“效度”问题是量表设计阶段考虑的问题，设计问卷时不考虑“信度”与“效度”问题。第15题由于获得原始数据的针对性强，调查法是研究人员优先考虑选择的数据获取方法。第十一章作业第1题在SPSS的“变量视图”——数据字典“测量”窗口中有“度量”、“”和“名义”三种类型。A比例B连续C有序D程度第2题在SPSS的“变量视图”——数据字典窗口中变量的“标签”是对的解释。A变量“宽度”B变量“名称”C变量值D选择题目中选择答案编码第3题在SPSS的“变量视图”——数据字典窗口中变量的“值”是对的解释。A变量“宽度”B变量“名称”C变量“类型”D选择题目中选择答案编码第4题在SPSS的“变量视图”——数据字典窗口的“测量”中，变量定位为“名义”，其对应的是度量的结果。A类别量表B顺序量表C差别量表D比例量表第5题用“类别量表”度量的结果在输入、生成SPSS数据文件时，对应的“测量（Measure）”中的类别应该是“度量（Scale）”。第6题用“顺序量表”度量的结果在输入、生成SPSS数据文件时，对应“度量（Measure）”中的类别应该是“度量（Scale）”。第7题用“顺序量表”度量的结果在输入、生成SPSS数据文件时，对应的“测量（Measure）”中的类别应该是“名义（Nominal）”。第8题用“比例量表”度量的结果在输入、生成SPSS数据文件时对应的“度量（Measure）”中的类别应该是“度量（Scale）”。第9题在SPSS的“变量视图”——数据字典窗口的“宽度”，包含数据小数点后面的位数。第10题在SPSS的“变量视图”——数据字典窗口中，“标签”是对变量“名称”的解释。第11题在SPSS的“变量视图”——数据字典窗口中，“值”是对变量具体取值的解释，对离散变量取值的解释是必须有的。第12题在SPSS的“变量视图”——数据字典窗口中，“缺失”是指被访者没有回答的情况，或者统计分析不考虑的情况。第13题在SPSS的“变量视图”——数据字典窗口中，“列”是指“数据视窗”中的变量的显示宽度。第14题可以用SPSS对一组具有离散变量特征的数据进行描述统计分析，路径是选择主菜单“分析（Analyze）”→“比较均值（CompareMeans）”→“频率（Frequencies）”进入对话框。第15题在使用SPSS时，进行分组统计的路径是“选择主菜单“分析（Analyze）”→“描述统计（DescriptiveStatistics）”→“频率（Frequencies）”进入对话框...............。第16题在使用SPSS时，两个独立样本的均值比较的路径是：选择主菜单“分析（Analyze）”→“描述统计（DescriptiveStatistics）”→“频次（Frequencies）”进入对话框...............。第17题可以用SPSS对两个具有离散变量特征的变量进行相关分析，路径是选择主菜单“分析（Analyze）”→“描述统计（DescriptiveStatistics）”→“频率（Frequencies）”进入对话框...............。第18题用二元Logistic回归模型分析的因变量（Y）应该是连续变量。期末考试B第1题市场（营销）研究要以市场营销学理论为基础，以统计学方法为工具，科学分析市场营销决策问题，为决策提供依据的学科。第2题一个市场研究项目首先要做的是制定针对研究问题的一个完善的、逻辑性强的调查问卷。第3题调查法是描述性研究可选方法之一.第4题二手资料有“现场收集”和为“本项目目的”两个特征.第5题用观