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文档简介
TA:青年,24-32岁,一二线男性居多,对差异化和性价比要求高某省市场需要教育阶段测评怎么样价格销量配置京东天猫理性诉求大于感性诉求,面对新产品,他们会问怎么样?配置?价格?测评?销量?渴望了解真相,追寻真实的答案真正解答用户问题的是天猫魔屏真镜头微投影的选择标准更清晰最佳用户体验,适合各种使用场景真是什么?为什么这就是真?怎样就算是真了?真?大神都推荐了,那应该就是真的!不太相信,想再看看别人怎么说?我又没亲身体验过,不能说就是真的?还是上网查查吧,货比三家!真就是我待人的态度真是态度也是产品带给你的最真体验真镜头微投影的选择标准更清晰最佳用户体验,适合各种使用场景真是有态度真不是盖的真不是虚的高透光镀膜玻璃镜片组,玻璃镜头投影更高清,最大可投3米宽大屏德州仪器DLP光学技术,投影物理分辨率1280x720自动调焦/对焦,随意某著名企业,自动焦点到清晰画面,遥控器一键进入梯形校正界面专业级色彩还原现实,27项技术专业级画质调校,11项炫彩增强技术COREMESSAGE核心传播内容真镜头微投影的选择标准更清晰最佳用户体验,适合各种使用场景真就是敢带你亲眼见证1PlanA线下墙体投屏活动真就是敢带你亲眼见证线下墙体投屏活动真
镜头投播在墙上,就是好看。以现场活动的效果展现产品卖点,并制造传播话题事件真就是敢在数十米墙体上投播内容真镜头微投影的选择标准更清晰最佳用户体验,适合各种使用场景真就是态度2PlanB线上互动H5真就是态度互动H5真
每个人都有自己的定义,你敢不敢说出你的真态度!?互动H5,传播天猫魔屏“真”态度以IP热剧的台词为切入点,找到与受众的共鸣,刺激二次传播e.g.“真”,不是盖的未来不迎,当时不杂,过往不恋。——《春风十里不如你》“真”,是有态度我们都想赢,但我们更钦佩为了信守约定而输。——《极限挑战》“真”,不是虚的人的脸对应著人的心,就像是水中的倒影与真实景致一般,彷佛看得清,却又总是看不清。——《军师联盟》真态度H5userflow“真”是有态度天猫魔屏“真”不是盖的天猫魔屏“真”不是虚的天猫魔屏“真”镜头天猫魔屏我是XXX,我的真态度是,未来不迎,当时不杂,过往不恋头分享municationPlan传播方案见证真传播策略硬推广软传播提高知名度和曝光量「事件」「话题」「热点」提高认知度「UGC」「测评」「跨界平台」传播节奏制造悬念提高曝光量「硬」推广「硬」推广「软」传播PlanA线下活动传播规划1WARMUP
预热悬念期7.12-7.182BIGMOMOENT揭开悬念7.193PRESALE卖点下沉7.20-7.26目的1、制造声浪,增加品牌知名度2某省市场好奇,为某省市引流1、爆发事件,在悬念声浪基础上,倍增品牌知名度2、揭开谜题,明确品牌和卖点卖点深入传播某省市场天猫魔屏的“真”品质,“真”态度,“真”享受形式悬念海报线下楼体投屏,投屏视频,KV产品海报病毒视频+品牌活动合作+IP延展海报官方微博e.g.
天猫魔屏“真”态度,热剧“真”好看3条微博:1、转发投屏视频+天猫链接+科技类媒体互动2、官方直播3、KV海报,卖点介绍2条病毒视频1、7.20、21两条微博,传播视频+天猫链接2、品牌互动微博3、促销活动微博4、IP延展海报x3官方7.18日,预热类解读天猫魔屏真态度,预知详情请继续关注发布投屏视频+产品阐述文字转化病毒视频+活动1途径/渠道:专业科技类媒体/意见领袖发声,娱乐时尚大号,IP剧和科技跨界宣传,“真”态度“真”品质究竟如何,制造悬念。直播平台时尚追剧类直播:宣传天猫魔屏“真”态度科技测评类直播:传播产品卖点科技类媒体social平台科技测评类媒体social平台趣味短视频平台up主/大号合作“真”真是有态度高透玻璃镜片组德州光学技术《极限挑战》真不是盖的自动对焦《军师联盟》真不是虚的色彩还原春风十里围绕“真”展开借IP热剧增加曝光分话题对应产品点+IP热剧台词WarmUp预热悬念期WarmUp悬念海报demoOption-1Option-2以IP剧为主体大曝光
借IP标志,露出部分产品引悬念#“真”是一种态度#你说,你交了很多虚情假意的朋友,做了很多费力不讨好的事,花了很多不知去向的钱,一切的一切都是假的。我想,你需要来点儿真的!天猫魔屏,更真更享受!“所有的酒,都不如你”是一种态度世界上,人生里,有很多事情是没有道理可讲的。技术上,产品中,有太多的惊喜是有目共睹的。天猫魔屏#“真”不是盖的#BigMoment揭开悬念投播Option-1工体西路墙体投播(20m高,10m宽)报价预估80w(场地+搭建+设备租赁+投播内容制作)优某省市繁华地段,人流大,容事件劣势,墙体面积,颜色,光干扰等影响因素较大Option-2居庸关长城城门楼投播(40m高,17m宽)报价预估90w(场地费贵,设备要求高,搭建距离远)优势,天猫魔屏的产品功能最优的户外展现方式,墙体屏幕大且平,执行空间大劣势,城郊,准备繁琐,传播推广需要后期给予更多支持
天猫魔屏把所有想对你说的话投在长城上天猫天猫魔屏,一场无声的发布会天猫魔屏,一场无声的发布会春风十里不如天猫魔屏Option-1居庸关长城
“
无论遇过多少风雨、多少挫折,永远不要失去自己的真心——军师联盟无论做内容还是做硬件,永远都怀揣着自己的一颗真心
——天猫魔屏”“”人这一辈子,不光活个生死,总得活个对错——军师联盟微投这个行业,不光比个大小,总得分个虚实——天猫魔屏“”“”世界上,人生里,有很多事情是没有道理可讲的——春风十里不如你产品上,特点里,有太多的惊喜讲起来头头是道
——天猫魔屏“”“”有没有一个瞬间,你希望你的人生就此停留?——军师联盟真镜头的每一个瞬间,你都希望截图留念——天猫魔屏高透光镀膜玻璃镜片组玻璃镜头投影更高清,德州仪器DLP光学技术投影物理分辨率达720P
德国欧司朗LED光源使用寿命高达3万小时自动调焦/对焦随意某著名企业自动聚焦清晰画面“”“”音乐不只是娱乐,而是每个年代意念的表达——军师联盟音乐也不只是协奏,更是创新技术的集大成——天猫魔屏大音腔超声波无缝粘合技术两个JBL43mm5瓦喇叭单元低音被动震膜单元JBL“金耳朵”实验室专业调校JBL音箱专业音质调校音质饱满动听
遥控器一键智能音箱切换可通过网络或蓝牙连接播放音乐“”“”我行带了一本《神经病学》,我什么时候都看想家的时候,想北京的时候,想哭的时候——春风十里不如你我的身体里藏着一家私人影院,你想看什么都可以春风十里不如你、军师联盟、极限挑战
——天猫魔屏YOUKU电影YOUKU电视
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K歌、听歌应用场景3商务办公,投屏电话会议“”“”所有的酒,都不如你——春风十里不如你所有同价位的微投,都不如我
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春风十里,极限挑战,军事联盟与天猫魔屏齐聚上演经典对白天猫魔屏,一场投在墙上的发布会天猫某省市,被玩坏的台词,不虚的真镜头Option-2工体西路墙体Option-2工体西路墙体参考画面PreSale病毒视频脚本病毒视频一标题:长途飞机,过程乏味无聊怎么办?看土豪沙特你座飞机的正确方式内容:深夜12点,飞机起飞,所有人都在飞机上睡觉此时,阿拉伯出天猫魔屏,将画面投在头顶上坐在阿拉伯围的人瞬间目瞪口呆镜头转向画面中,此时正放着“深夜食堂”媒介:搞笑类微博大号,旅行类微博大号PreSale病毒视频脚本病毒视频二标题:在大学宿舍撸啊撸突然停电怎么办?看00后富二代拿出神器所有人都惊呆了内容:大学某宿舍,室友们正用电脑打着撸啊撸,此时突然停电,所有人都疯了只有00后富二代正经危坐拿出天猫魔屏所有人看的目瞪口呆镜头转向画面中,此时正放撸啊撸游戏实况解说媒介:搞笑类微博大号,游戏类微博大号KOL推荐WARMUP悬念预热
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