水镇项目包装及内容升级策划方案121

2023Thefirststepisoneofawareness.Itwillbehardtomakeachange水镇项目内容升级概念方案策划出品方问题即答案Thequestionistheanswer开篇前，需要明白几个问题做特色小镇，还是文旅综合体？特色小镇核心在于产业输出而本案的目标是在于将文化旅游等内容融合打造形成一个全业态、全方位、全内容的文旅综合体三个维度层面支撑客户形态：假本地客群、溢出流量客群、新增客群？”成为第一，还是成为唯一？除了XX水镇某省市有多个小镇类度假选择，XX水镇在规模上没有优势；每一个都在做仿古建筑，涌向国潮，XX水镇在特色上没有优势。？”目前区隔点是，其他项目扎推集中某省市西、西南方位，XX水镇已经成某省市东南方位的第一个古镇类选择。即便以文旅综合体的形某省市场，若没有特殊记忆点和价值点，很难长远发展，仍需应以“特色”为核心内容，成某省市东南区第一，还是成某省市全域唯一，是两种不同的野心。是否应仅将目光局限于XX本地的文化发掘？一：XX三苏故里，虽可查历史较长，但“文化载体“并非仅仅是历史文化提取，更应考虑其可传播性，绝非牵强附和；二：如此规模之大的体量，面向客群不仅仅是XX区域，更不仅仅某省市东南区域乃至整某省市，因此所提取的文化内涵必须具备可以广泛认可的基础。？”Tableofcontents破局01案例启示CaseAnalysts02价值重构ValueReconstruction03内容规划ContentPlanning02在成名之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路子，争夺的不是流量是人心Atthebeginning,activelyexplorethedevelopmentmodeanddirection,takeauniquepath,andstartfromattractingsmallcustomers。01案例启发CaseAnalysts03价值重构ValueReconstruction内容规划ContentPlanning三个成功案例

拈花湾

古北水镇

越剧小镇借外修某省市场角度寻找运营原点案例启示成功的原因可以有很多，但是关键因素一个就够：万物皆可覆灭唯有文化可以传承将项目特质嫁接于文化载体上方是成功之道，或者说是可以长久发展的成功之道！因此给项目精神以文化载体是走文旅小镇“长久之路”必须坚定的旗帜！在成名之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路子，争夺的不是流量是人心Atthebeginning,activelyexplorethedevelopmentmodeanddirection,takeauniquepath,andstartfromattractingsmallcustomers。0302价值重构ValueReconstruction01案例启发CaseAnalysts内容规划ContentPlanning首先，项目应该以一种怎样的文化载体作为驱动内核？截取于新闻报道-游客街坊这种冲突的本质是业态和文化之间，业态和业态之间缺乏明显的主题脉络仅存历史认知的三苏故里，是难以被具体憧憬的三苏文化和项目自身多元业态之间存在巨大冲突三苏故里已经成为标签，但是亲子游客，本质基于现代功能各类空间功能，本质上是对XX区域某省市功能和消费升级的补充，相当程度上，背离文旅的复古性。城市功能补充和既有IP感官上，将产生大杂烩式的剧烈互斥显然，认知里的三苏文化在建筑型态难以匹配现代审美。即便强行扭曲时空匹配成功，也仅仅只能形状的串联，也无法和其它同类项目的近似业态之间进行区隔。而这折射到游客的“最具代表性体验”心理中其结局必然是这锅全而不精的文化乱炖被抛弃一方面：剔除一部分无法深度演绎并超越的同质化文化业态一方面：设法梳理出项目核心差异化，用不同来刺激体验欲于是我们现在要做的是：我们的不同在哪里？找到区别不同水水，是对立的文化精神与物理型态重新共鸣联系的唯一纽带。XX水镇并不是所有竞品中唯一有水的。但在多数项目都对水的利用不充分的情况下，更是极少数发挥水文化的。XX水镇以“三苏”文化为背景，以水系水景为标志，采用“一体两冀，一街两区”的布局规划，打造特色商业街区。-----来自XX水镇的官方介绍文旅产品的本质是奢侈品非必需性意味着必须影响到“心理的刚需”给他一个放大心理需求的理由正如阿那亚，人们并非一开始融入社区最早打动他们的，是孤独图书馆因为孤独的共情，才有了社群的共和他/她们心理的刚需是什么？是对自由，是对自在，是对自然的渴望，而又不可得毕竟几人真得鹿不知终日梦为鱼某省市更是一座时间积淀较少,缺乏文化的城我们都终归是平凡人，但是也拥有着向美的梦最自由最自在最自然的状态，应该就是如鱼得水XX水镇社群体系下的项目价值观如鱼得水

乐自由我构建属于XX水镇项目独有的价值观以“水文化”元素贯穿一行的主题脉络自由的生活·自在的状态·自由的享受·共生的世界02在成名之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路子，争夺的不是流量是人心Atthebeginning,activelyexplorethedevelopmentmodeanddirection,takeauniquepath,andstartfromattractingsmallcustomers。01案例启发CaseAnalysts03价值重构ValueReconstruction内容规划ContentPlanningFINDTHEKEY[找到关键]对XX区域人而言：就像成都人很少去宽窄巷子和武侯祠一样，他们来到XX水镇，不会是因为观光旅游。支撑他们重复到访的一定是实际满足需求的业态功能，而这种功能是XX区域现状难以满足的。功能体验XX区域人FINDTHEKEY[找到关键]某省市人而言：单某省市功能需求，某省市市内即可满足支撑他们来到XX水镇的，一定某省市场景的功能体验需求这种场景需求更多体现在空间造景这种功能需求更多体现在假日功能场景体验某省市人FINDTHEKEY[找到关键]某省市游客而言：要某省市某省市有其他比XX区域更出色的地方城市功能更加不可能成为支付交通成本和饮食成本的理由游客选择目的地的的理由，通常是与自身所处环境差异化自然资源或者文化积淀文化体验泛THEKEY所以，在内容规划上，建议既遵循XX某省市消费升级（核心：功能&体验）又满某省市闲消费（核心：场景&体验）并支撑某省市文化旅游需求（核心：文化&体验）此三者是下文具体内容建议的核心前提条件基于传播学，我们要传递的内核【如鱼得水

乐自由我】还需有一件外核，暨高识别标志物1·是可以第一时间传达的事物2·能够某省市形成明确的话题性3·是可以具体接触的实物而非空中楼阁4·能够代表本项目的精神高度5·能够唤起客群某一方面的共情高识别标志物特征Wecandoitlikethis操作方法极致内容体验常规内容体验极致内容体验空间造景文化造节情诗一树光11曲水流觞宴2342某省市集节1浮生露营会1如鱼得水节流光幻影岸浮生露营岛心落月半湾极致内容体验空间造景情诗一树光1234流光幻影岸浮生露营岛心落月半湾01情诗一树光极致内容体验-空间造景情诗一树光空间造景造景即要造地标，情诗成河，一树圆愿，一入XX水镇第一时间视觉震撼，全城涌向的地标性打卡点空间改造位置地面呈现一道情诗河河的尽头是“一树光”情诗河情诗一树光空间造景银光闪闪，波光粼粼，自美食街口，情诗河蜿蜒至古栾北大门，诗词字体印刻在河面俯视效果侧面效果细节效果情诗河情诗一树光空间造景情诗河的尽头，古栾北大门入口，玉树琼枝美成童话，挂满纸灯笼的古树成为绝佳出片点位。0r“一树光”位置一树光“一树光”·理想型“一树光”·平替型情诗一树光空间造景一树光1·树下可以写情诗/心愿，扫描二维码关注下的情诗/心愿还有机会署名被制作成为灯笼挂于一树光下。2·此外此区域布置自助照片打印机，关注传播的任务，还能免费打印照片，保存回忆。情诗一树光空间造景市集摊位情诗河的两某省市集摊位的搭建，增加互动刺激消费。时刻锁定年轻人传播的关键--“容儿”某省市集摊位一定做到统一视觉元素/颜色，可选择诗词字体帐篷或者统一的红伞造型帐篷0r市集摊位·理想型市集摊位·平替型02流光焕影岸极致内容体验-空间造景流光幻影岸空间造景水镇长街保持的是【国风】【诗词】【文化氛围感】，但是不可过于单一产生审美疲劳。进入滨湖区域将整体风格偏向于【潮流】【现代】【网红】，给游客更多层且丰富的体验空间。滨湖岸边区域滨湖露台区域流光幻影岸空间造景改造规划设计方向一：灯光布置流光幻影岸空间造景将视野极好背靠湖景的露台打造成为一个流光溢彩的网红打卡场景，未来风或者月亮造型都可成为风靡焦点。露台云梯0r露台云梯·理想型露台云梯·平替型流光幻影岸空间造景除了露台云梯，还提供出其他两种备选方案可供参考露台备选一·流光台备选二·浮盏台流光幻影岸空间造景整个滨湖区域座椅偏少，可以增加互动又有精致特色的云朵秋千，晚上发光独特，白天与绿树湖畔融为一体。四时湖景柱子流光幻影岸空间造景云朵秋千效果展示四时湖景柱子白天效果夜晚效果03浮生露营岛极致内容体验-空间造景浮生露营岛空间造景“偷得浮生半日闲,人间至味是清欢”浮生露营岛我们来自各方，在忙碌生活中偷得半日闲暇，带着对自然、自在、自由的向往上岸，来到绿野湖畔，开启野派生活的漂浮回忆。浮生露营岛空间造景露营大火，它已非陌生想象，提及露营二字，自动脑海浮现白色帐篷，连缀的灯串，折叠椅····浮生露营岛空间造景哪都一样，怎能破墙它们是很美好，文艺感、氛围感也到位，但是所以，想要出圈破墙，还需要来些给劲儿特色的满足他们，满足他们到此打卡不撞款的朋友圈，满足他们，满足他们独一无二个性人格的炫耀，满足他们，身在XX区域心漂世界眼观天下的想象。浮生露营岛空间造景既然是水文化，露营岛是在水上。既然是浮生露营岛，露营能不能浮起来？浮生露营岛空间造景颜值爆表，极具特色的竹节帐篷，户外美学做到极致！浮生露营岛空间造景随手大片，假装在国外，色彩搭配出彩，造型独特吸睛。浮生露营岛空间造景森林里的秘密基地，火于日本的悬浮帐篷，除去广之的草地露营，让林间露营成为新可能。浮生露营岛空间造景在全国草地露营喧嚷之时，富春江漂浮帐篷成为一道独特风景，漂浮在水面享受一个黄昏。浮生露营岛空间造景回归内核，以上所有露营帐篷形式任选一种都会成为一个话题点。露营区不可缺少的是活水，水能让整个露营地灵动起来，契合“如鱼得水”，鱼将成为贯穿水镇的灵魂元素。浮生露营岛空间造景除了别具一格的营地打造，还需要给他们安排点事情，打败那些闲不下来族的“无聊感”成年人，来一场零基础小白也能上手，资深玩家也不厌烦的皮划艇和飞盘，成年人也能玩到一起浮生露营岛空间造景小朋友，一架滑梯、一片沙堆就能够玩上整个下午，再给他们个MINI蘑菇帐篷挑战04心落月半湾极致内容体验-空间造景心落月半湾空间造景圆咖咖啡视角绝佳，文艺十足，能够给某省市功能体验，但是想要成为见证更多美好发生的忆留地，还需要增加包装浪漫故事的光环效应。心落月半湾空间造景方案一：月半湾·巨型月之戒，放置在咖啡厅天台或者露台位置心落月半湾空间造景方案二：月半湾·气模月亮，圆咖咖啡最佳拍照位，来一场月光之恋心落月半湾空间造景心落·圆咖咖啡天台，搭配灯光效果，远景/近景不同心落效果。心落月半湾空间造景水幕电影定制“求婚主题”“生日主题”“圣诞主题”“同学会主题”等，让圆咖咖啡成为主题性派对策源地心落月半湾空间造景等案例不如造案例，创建属于XX水镇的社群，造名声阶段就可以通过“招募”“抽奖”“体验”等名义进行主题派对的策划，前期经过精心策划与包装，加上社媒的传播，让圆咖咖啡成为派对圣地，吸引各路资源的合作。节日主题生日主题扮演主题复古主题极致内容体验文化造节1曲水流觞宴2某省市集节1浮生露营会1如鱼得水节文旅项目要形成持续导流的目的地，必须建立自己的“节庆系统”围绕“水文化”，开创属于XX水镇的四大节日【4-7月】01曲水流觞宴极致内容体验-文化造节-4月曲水流觞宴文化造节“曲水流觞迹，水边那复御厨珍”《知否》《风起洛阳》都是古装IP大作，剧中都出现了一个场面“曲水流觞”，网友弹幕“此景剧中有，可问现实无？”人人爱美食，可是仅仅是街边小吃已不足噱头，不如春来之际，4月创“曲水流觞宴”让“水文化”从吃开始。曲水流觞宴文化造节场景惊艳·创意巧妙·体验新颖[曲水宴]起源于中国，千古名篇《兰亭序》记录曲水宴的盛况，日本鹿儿岛每年三月三日举办“曲水宴”，在中国失落的传统文化被日本奉为文化财产。“曲水流觞”体验重于形式，除了“欢庆”“祈福”古老寓意，还能形成实时互动反馈的动态商业设计环境，造话题、造节日又能体验水文化，“曲水流觞”正合适。曲水流觞宴文化造节KOL成为这场流水宴座上宾体验重于形式，传播大于一切。第一场造节的曲水流觞宴以“文化味十足”“雅致极具”，还原《知否》《风起洛阳》剧中美食名场面为话题点，邀某省市具备强影响力的KOL作为座上宾，“直播”+“短视频”进行线上引爆快速传播，曲水流觞宴文化造节既要阳春白雪，也要下里巴人如果仅仅是雅致十足招待媒体就成了做样子，独乐了不如众乐乐，普通游客能感受到才能形成真正口碑效应。在长街举行“百米春水河鲜宴”只是普通河鲜宴，IP效应和聚集效应势必不足，传播点和噱头感缺失，而获得IP效应和自传播效应的最简单办法就是：规模化。具体长度视实际情况而定，“百米春水河鲜宴”仅为突出规模效应的示意。曲水流觞宴文化造节整体运营·一店一菜XX水镇整体运营，提前与商家达成合作或直接采买，每家店出品一道或几道菜。在百米河鲜宴的持续时间内，循环上菜，达成人如流水，菜如流水的盛况，形成“人生中最丰盛的一道午餐”的话题，强化IP效应，攫取网红经济。02某省市集节极致内容体验-文化造节-5月某省市集节文化造节最让人视觉震撼又印象深刻的逃不过泰国的某省市集”，XX水镇的“水文化某省市集”能怎样的结合，灵感来源借由泰国某省市集某省市集节文化造节无独有偶，潮流某省市成都、苏州进行了首某省市集，小红书上笔记曝光，获得自来水一片好评，纷纷表示想要前往体验。不能做到全国首个，但是目前还可以开某省市首某省市集。某省市集节文化造节凭此节日可带动XX水镇私域粉丝积累，关注报名或者成立“水上集合”社群，来进行前期活动的预热和某省市集船只可以进行招商，打造成为不同船只风格吸引体验。某省市集节文化造节市集节水上内容将成为爆点进行传播和引流，活动现场在长街情诗河某省市集摊位每周/每两位进某省市某省市集节就会进行一次“大融合”，鲜花、咖啡、音乐、萌宠，应有尽有热闹非凡。03浮生露营会极致内容体验-文化造节-6月01湖巢公社02沉浸露营03某省市集04原野音乐05水枪大战06大地餐桌浮生露营会文化造节亮点浮生露营会文化造节湖巢公社电台/社群资源合作，成立“湖巢公社”，进行前期的“浮生露营会”话题持续曝光，持续公布活动内容、名人领队等信息。例如：河北音乐广播电台某省市音乐广播电台、不懂庄儿懂青年社区、运动甜心飞盘俱乐部、友趣人类社群某省市畅游户外露营群、骑上单车去流浪社群······浮生露营会文化造节沉浸露营属于自己节庆系统的门头/代表性标志性，参与露营的自媒体传播能够统一焦点到“浮生露营会”标签上。浮生露营会文化造节沉浸露营露天电影和篝火是露营沉浸式体验的必备设置。浮生露营会文化造节原野音乐LIVE是最强的治愈，没有一场沉浸式露营是少了音乐的，可以根据预算情况，邀请不同影响力的歌手。浮生露营会文化造节某省市集将市集一部分迁移到露营区，打某省市集，文创、手作、闲置、美食、鲜花、饰品某省市集中加入工坊，亲手做一个独一无二的手作礼物，木工木艺、端午香囊、手作绘画等内容，增强体验感。浮生露营会文化造节水枪大战韩国的waterbomb和泰国的waterwars声名大振，吸引全球的年轻人，放肆玩水是充分释放的一剂良药。在露营会打造专门的玩水区域，并组织有趣的水枪大战，让天性释放，吸引年轻群体和孩子的参与。浮生露营会文化造节大地餐桌大地餐桌化身为户外补给站，随时满足口腹欲。推出「浮生有限烤肉套餐」，可现场售卖，还可以提供带有自然风味的秘制烤肠、烤串、酒水特调，...在「浮生露营会」湖畔造出多样的美味组合。04如鱼得水节极致内容体验-文化造节-7月如鱼得水节文化造节“鱼”作为XX水镇的吉祥物IP，有很多内容可以组合，且对于不同群体都有吸引力。盛夏七月，造一场国风艺术风的“如鱼得水节”作为“一年一度式节日”，将前期积累3-4个月的声量充分释放！如鱼得水如鱼得水节文化造节水镇内【主推荐情诗河位置】进行鱼灯的布置，增加鱼元素来营造节日的氛围感，吸引游客的拍照打卡。万有引鲤如鱼得水节文化造节汉服社群资源合作，组织一场声势浩大的国风游鱼巡，并且水镇商家联动，消费满额派发鱼灯笼，带动消费同时增强节日感。国风游鱼巡如鱼得水节文化造节圆咖咖啡邀请手工艺人和纸艺大师，打造纸艺游鱼，还可以发起“游鱼喜欢你”活动，报名参加亲手制作扎鱼灯的体验游鱼喜欢你·纸艺展如鱼得水节文化造节万鲤挑一·鱼你有关水镇入口设置【鱼你有关】互动装置，XX水镇内消费满额（建议