新闻基础概论 9

中|国|原|创|性|哲|学|社|会|科|学|重|点|教|材|建|设|工|程《融合新闻学》第二章融合新闻的变革与创新学习要点理念与方法在新闻传播各环节的变革内容创新要以先进技术支撑、内容建设为根本本章目录第一节生产与传播的整体性变革第二节内容的多维创新第一节生产与传播的整体性变革融合新闻以媒体融合为基础，以用户迁移、内容生产、传播分发、终端触达等新闻传播各环节的创新为指向，实现了理念与方法的变革。融合新闻围绕生产和传播链的各个环节展开融合之变。媒体融合的发展促使单一媒体内容生产平台演化为全媒体平台。全媒体平台是指综合利用各种媒介技术和形态，整合媒体内部的各类运营终端，采用数据分析、创意策划等方式，对新闻信息进行加工、匹配、分发和运维，以及支持用户参与的生态系统。一、全媒体平台建设第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》（一）全媒体平台的功能技术架构功能媒体技术架构系统，承载内容生产与用户生成内容。信息集合功能集成呈现信息，收集整合多源数据。网络枢纽功能社会关系网络搭建枢纽，沉淀用户资源。组织重构功能体制机制重构的实体，媒体的大脑与枢纽。单一平台→全媒体平台媒体融合的发展促使单一媒体内容生产平台演化为全媒体平台。全媒体平台综合利用各类媒介技术与形态，整合运营终端，以数据驱动内容生产与分发。第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》（二）全媒体平台的类型综合型平台涵盖资讯、文化、服务多板块，精准社群与个人。内容主导型平台专注内容生产聚合分发，采编流程革新。政务主导型平台政务为入口，打通民生服务窗口。服务主导型平台以平台为桥、信息为纽带，提供本地民生服务。在媒体融合环境下，新闻内容生产由传统媒体自采自发的专业化生产，演变为专业化和社会化协同的融合生产，极大地释放了新闻的生产潜能。在实践中形成了四种内容生产类型，即职业媒体生产内容、非职业媒体组织机构生产内容、用户生产内容和机器生产内容。二、内容生产多元化第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》四种内容生产类型职业媒体生产具专业资质与采访权，机构主导的内容生产机制。非职业机构生产政务机构与商业组织两类主体生产内容。用户生产内容大众化工具原创展示，个性表达（UGC）。机器生产内容AI与大数据辅助或自动生产（创新方向）。第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》《致敬2024那些感动我们的平凡英雄！》截图“解码十年”系列报道截图用户生产内容（UGC）与机器生产内容的代表案例。三、生产流程的再造第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》全媒体内容生产传播流程第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》01全媒体中心制统分结合，统一指挥中心策划调度采编力量。02全媒体平台制大数据物联网建统一物理与信息空间，平台中枢。03全媒体行业联动制跨区域跨行业生态平台，如全国党媒信息公共平台。三种流程再造模式四、媒介分化与融合第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》媒介发展经历了先分后合，新闻产品也在分化与融合中突破单一媒介边界，经过创新组合，形成适应各种场景的融合新闻产品。所谓分化，是指随着媒介技术发展，从传统的报刊、广播、电影、电视，到互联网移动端，新闻产品的介质和形态不断分化。所谓融合，是指随着媒体融合发展，介质细分的新闻产品不断融合创新，从简单的要素重组，发展为内容、技术等方面的深度融合。第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》分化与融合相辅相成介质分化新闻产品随媒介分化，介质从单一到多元、传播从单向到互动。融合创新要素相互配合有效融入，技术、内容与思维融合实现突破。第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》《十八洞村：走上幸福大道》作品截图五、内容分发个性化第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》融合新闻时代，内容分发模式发生根本性变革，不仅全面影响信息生产机制，还深度塑造着社会舆论生态。总体上看，融合新闻的内容分发模式经历了从传统的大众传播向分众传播进而向个性化传播演变的历程。第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》从大众传播到精准推送内容分发模式发生根本变革，从传统大众传播向分众传播、精准传播演进。社会化传播平台形成新信息传播网络；算法技术应用改变推送逻辑。第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》社会化传播与算法推送01社会化传播平台形成新的信息传播网络社会化传播平台重塑了内容创作者与用户的关系。▪传播效果很大程度上依赖订阅者及基于订阅者的传播分享▪社交关系基础上的信息共享、转发分享成为内容传播的重要环节▪用户依个人偏好与需求形成个性化的信息来源网络▪经平台内/平台间社交分享辐射更多用户，形成基于兴趣偏好与私人社交关系的信息传播网络个性化信息网络社交分享辐射02算法技术应用改变推送逻辑算法+大数据实现内容智能分发，但需注入主流价值引领。▪目的：生产多元化、分发个性化——基于兴趣、行为、场景，内容定制、精准推送▪算法与大数据结合实现智能分发；但单纯技术推荐不利主流价值引领▪对策：将价值判断、人文关怀注入人工智能基础架构▪采取人工推荐与算法推送相结合的方式主流价值↔个性需求公共利益↔个体娱乐精品创作↔算法推荐六、传播渠道矩阵化第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》渠道指信息由传者最终到达用户所经过的通道。渠道矩阵化是传统媒体与新兴媒体融合发展的关键，其突出特征是多元化与场景化。第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》（一）从单一到多元的传播渠道01传播渠道的变迁从单一到多元技术渠道：报刊

广播

电视→宽带互联网

移动通信网

卫星互联网Web1.0大众门户模式以万维网（WWW网站）为主要平台，以网站内容为核心。Web2.0个人门户模式关系成为传播渠道，关系数量与质量影响信息流动广度。智能时代算法分发模式基于数据分析，面向特定目标的指令方案；依内容与用户匹配或生产者权重；多元融合渠道为基础。02场景化的传播需求人与周围事物的关系总和时空环境内容消费的时间与空间实时状态行为

心理

需求生活习惯用户日常习惯社交氛围传播者搭建的场景情境渠道适应：

社交化

本地化

移动化—宽带/移动/卫星互联网，随时随地满足用户信息需求第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》（二）从技术到理念的全面转型01目的与意义个性化服务，放大传播效果强化个性化服务提升用户阅听体验提高信息触达率放大传播效果互联网思维、用户思维对理念、技术、创意的多重考验02合格报道者的角色转变螺丝钉信息采集·内容加工→设计师敏锐嗅觉、策划能力、场景一体化设计03案例南方都市报《探宝觅踪——寻找湾区民间文化力量·民间博物馆篇》第34届中国新闻奖·国际传播类二等奖制作团队以纪录片形式展现民间博物馆珍宝，并策划线上短视频征集赛、组织线下游学团等活动，布局线上线下传播渠道矩阵。纪录片展现民间博物馆珍宝策划线上短视频征集赛组织线下游学团线上线下传播渠道矩阵，切实提高产品触达率与影响力七、传播载体移动化第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》传播载体不仅具有减少信息模糊性、增大信息量的作用，还能使信息突破时空界限实现传播效果最大化。在新闻传播“终端随人走、信息围人转”的融合新闻时代，传播载体的移动化体现在设备和应用两个方面。第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》01传播设备移动化硬件

固定端→移动端（智能手机

平板电脑）突破时空限制摆脱物理接口桎梏，不再局限于固定场所，可随身携带；借助移动互联网实现随时随地接收信息。重塑传播格局移动属性改变用户信息接收方式，重塑新闻传播格局，更好满足用户需求。02传播应用移动化软件

内嵌于移动设备的应用程序生产多元化传播即时化社交互动性强价值便捷、广泛的互动，极大拉近人-媒介-人-社会的距离。交互滑动、点赞、转发、评论等信息呈现与交互方式愈加丰富。八、服务对象用户化第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》受众是指信息的接受者和媒体的报道对象，在传统媒体中往往指报刊读者、广播听众和电视观众。随着互联网技术的发展，技术赋权使受众有了平等交流的机会，受众实现从“被动的受众”到“主动的用户”的转变，用户成为媒体服务对象的代称。第二章

融合新闻的变革与创新第一节生产与传播的整体性变革《融合新闻学》01从受众到用户受众被动接受→用户主导技术赋予受众选择权、参与权、发布权，用户成为传播格局的重要主导者。1·选择主动权增强后仰式被动观看→前倾式主动使用；效果理论由魔弹论→有限效果论→使用与满足，用户选择主动权越来越强。魔弹论→有限效果论→使用与满足2·传播格局改变我播你看被颠覆；满足/预测用户需求成为媒体工作重点；信息丰富使注意力成稀缺资源，“顾客即上帝”趋现实。02从传者主导到用户为中心信息稀缺→信息丰富公众始终是最终服务对象；借互联网了解需求、管理期望、收集反馈，用户成全链条风向标。1·用户需求大数据精准画像→垂直细分内容服务；含信息/信息源/渠道/表达形式/服务等需求。2·用户期望个性化·自主意识增强→需高质量信息保持优势；期望基于过去交互经验的预测，媒体可主动影响与调控。3·用户反馈阅读量·评论量·下载量+评论·转发；每次选择即反馈→流量成风向标；传播链条不可或缺。第二节内容的多维创新融合新闻创新以先进技术为支撑、内容建设为根本，将新的生产要素和生产条件结合起来引入生产体系。伴随媒体深度融合发展，新技术作为生产要素的变量与内容创作相结合，整体推动传播内容多维创新。一、样态融合第二章

融合新闻的变革与创新第二节内容的多维创新《融合新闻学》样态融合包括内容体裁融合、内容介质融合和内容介质的分化再融合，创新不断深入，这也体现出媒介在融合创新中的重要性。第二章

融合新闻的变革与创新第二节内容的多维创新《融合新闻学》（一）内容体裁融合核心打破类型限制与表现形态界限→创造信息增量与体验升维01信息增量，体验升维艺术化表现手法与数据视听化技术渗入各类节目形态，在信息量与现场感基础上更具观赏性与体验性。02边界瓦解新闻、纪录片等纪实作品与电视剧泾渭分明的局面逐渐瓦解；真人秀、剧情纪录片等混搭形态日益流行。03两极发展新闻/文化节目一方面借鉴艺术创作手法塑造情节、讲述故事，另一方面融入大数据精确性报道手法。第二章

融合新闻的变革与创新第二节内容的多维创新《融合新闻学》（二）内容介质融合例澎湃新闻《长幅互动连环画｜天渠：遵义老支书黄大发36年引水修渠记》第28届中国新闻奖·新媒体报道界面类一等奖1音频连环画当事人讲述音频融入下拉式连环画→集体精神

坚定意志2横划照片集中展现水渠修造艰难，极具现场感3航拍全景图充分展现天渠的艰险4视频呈现村民围绕天渠的日常生活5字幕引语点缀村支书黄大发的精辟用语核心媒介介质界限消融→呈现形式交互体验、功能属性重新集成于全媒体内容产品第二章

融合新闻的变革与创新第二节内容的多维创新《融合新闻学》《长幅互动连环画｜天渠：遵义老支书黄大发36年引水修渠记》截图第二章

融合新闻的变革与创新第二节内容的多维创新《融合新闻学》（三）内容介质的分化再融合辩证辩证融合⇄分化

相辅相成：辩证思考介质的分化与再融合例人民日报海外版“学习小组”：“习主席的国礼故事”系列融媒报道第33届中国新闻奖·系列报道类一等奖介质分离合中有分开设音频专栏、设计“小组壁纸”等产品形式，将介质分离呈现。多元介质融合分中有合将原创文稿、国礼图片、朗读音频、短视频等多元介质融合于系列报道。二、视听转向第二章

融合新闻的变革与创新第二节内容的多维创新《融合新闻学》在融合新闻发展实践中，感官的作用被不断放大，可视化和可听化逐渐成为促进信息传播的重要手段。可视化，是将数据信息和知识转化为视觉表达形式，充分利用人们对可视模式快速识别的自然能力。可听化，是将数据信息和知识转化为声音信号，可以独立或者辅助其他形式进行表达。第二章

融合新闻的变革与创新第二节内容的多维创新《融合新闻学》信息的视听化图/表/地图+同期声，直观易理解。数据的视听化科学收集分析数据，以视听方式呈现规律。第二章

融合新闻的变革与创新第二节内容的多维创新《融合新闻学》《数说70年》截图三、垂直细分第二章

融合新闻的变革与创新第二节内容的多维创新《融合新闻学》垂直细分，是针对一个专门的内容细分领域进行内容运营与用户服务，它不仅关乎内容怎么报道、讲述或呈现出来，更关乎内容向谁讲述，以及如何讲述。内容的垂直细分是媒体从泛化的大众传播转向分众传播，满足不同圈层的特定需求，提升用户黏性的手段。第二章

融合新闻的变革与创新第二节内容的多维创新《融合新闻学》四个方面由来借鉴市场细分理论，内容向谁讲述、如何讲述。垂直媒体和内容内容标签化与用户标签化相匹配。多渠道网络（MCN）服务内容生产者，助推内容运营。“出圈”与“入圈”圈层突破与深耕。第二章

融合新闻的变革与创新第二节内容的多维创新《融合新闻学》垂直分众示意图四、交互沉浸第二章

融合新闻的变革与创新第二节内容的多维创新《融合新闻学》随着H5、三维图形、VR、AR、MR等新技术的不断成熟，交互沉浸式叙事正在成为当下新闻实践最具潜力的变革方向。交互沉浸式叙事让用户身临其境，以第一人称视角感知信息，实现了媒体产品体验升维。第二章

融合新闻的变革与创新第二节内容的多维创新《融合新闻学》01交互参与受众被动→用户主动参与▪交互＝交流互动：用户↔媒体、用户↔用户▪大众媒体时代受众被动难反馈；互联网交互使受众转变为用户▪主动参与新闻叙事→形成完整传播链条《遥感地图上的乡村振兴答卷》第34届中国新闻奖三等奖以交互式地图为核心，融合卫星遥感、村庄实景、村民讲述，点击中立体感受山东乡村5年之变。《亚运山水间》（新闻游戏）央视新闻·杭州亚运新闻内容＋游戏机制02沉浸体验三层含义，身临其境▪①身体时空临场感：对虚拟环境产生类似现实的意识或幻觉▪②物我两忘的专注：意识高度集中，沉浸于特定想象▪③积极情感释放：情感随叙事充分调动，感同身受新华社VR报道“12·20”深圳滑坡救援（2015）VR全景视频报道，开创融合新闻沉浸体验先河。《黎明师傅闯关记》第34届中国新闻奖二等奖“创意关、实践关、革新关”主线，三维动画融入闯关游戏感，带来沉浸式体验。五、社交分享第二章

融合新闻的变革与创新第二节内容的多维创新《融合新闻学》互联网不仅提供了一个存储的空间，还为所有用户建立了一个共享、连接的网络，以此为基础的融合新闻也必