馋嘴猴食品CNY营销汇报案

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STRATEGY馋力觉醒20xx馋嘴猴食品CNY营销整合方案AwakeningTrajectory101AwakeningTrajectory策略分析STRATEGICANALYSIS

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STRATEGY2PROJECTDEVELOPMENT

LOGIC立意+造视馋嘴猴食品CONCEPTION+VISION创作定位找寻差异项目开展逻辑概念支撑视觉构成2023CNY

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STRATEGY3营销背景洞察

如果2022年是馋嘴猴食品传播的元年攻坚节点！那么

，

2023年春节营销将是馋嘴猴食品传播的012023CNY

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STRATEGY4结合年节的Brief需求，梳理出要重点解决的问题5-营销遗产微调后，可延续应用到品牌长效活动当中去2-建立一个针对馋嘴猴可以延续的记忆符号4-打造馋嘴猴标志性的消费场景，助力年节销售3-针对年节的内容创意与消费者建立有效沟通1-打造馋嘴猴

=解馋首选的消费者心智01营销背景洞察

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STRATEGY5春节营销开展多年

，所有品牌都想把握这个年度营销的黄金时机

，“赢”销上位

，迎接新春营销“开门红”。针对春节的营销也越来越“套路”化

，想要“打动”消费者现在是非常困难的

，要在众多品牌的春节营销中脱颖而出

，绝非易事。一年一度的CNY营销是品牌借势营销的好时机01也形成了中国独有的CNY“套路化”营销战役营销机会洞察

大导公益短片牌爸爸妈妈辛苦牌回家历险记牌2023CNY

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STRATEGY心灵鸡汤牌明星矩阵牌6沟通核心分析

012023馋嘴猴食品CNY营销核心问题重点沟通对象是谁？②针对目标人群，走心做形象，刷一波屏

？还是稳扎稳打，把精力用到销售链路中去，

减轻业绩压力？①全国都在过年，“Z世代”、“新锐白领”、“精致妈妈”、“轻奢熟女”人群的TGI都很高，到底找谁？2023CNY

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STRATEGY7熬夜打游戏脱发党突然有一天，他们统一身份，化身旅客，回家过年了人群生活洞察

TA们，是这样一群人深夜朋友圈的突然崩溃在公司像打了鸡血，回到家就葛优瘫、懒肥宅工作再晚也要熬夜追剧、追星、追综艺报复性熬夜，原来报复的是自己脱落的头发……01浑浑噩噩懒肥宅恋爱脑丧失自我熬夜加班工作狂2023CNY

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STRATEGY8对于这部分年轻人，单纯的情怀走心是无法打动他们的，

想获得他们的吸引，

必须打造可以吸引他们心智的概念且目标人群在春节期间是被赋予“购买任务”的，

如何能打造吸引目标群体的消费场景

也是重点年轻人可能并不在乎品牌-在乎美学与个性年轻人的喜好没有因为春节而改变，

日常生活习惯也不会改变，

总的来说就是换了个地方延续之前的生活01人群喜好洞察

打折好便宜这个挺好看这个有个性这个挺好玩9把产品概念玩到飞起从BGC和流量打法，转向“产品概念+营销”双向驱动的内容打法立足产品力的同时

，更重视年轻化的概念塑造营销也是产品

重视产品力

，

但更重视打造营销概念围绕用户

，

要什么给什么抓住痛点和需求

，以“年轻人需要什么给什么”打造营销链路01营销策略疏导

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STRATEGY产品就是营销10营销策略疏导

以态度造共鸣走进用户解馋力不足症状四我不管我就想吃症不嚼点啥就感觉大脑不供血解馋力不足症状二一到四点就饿症不吃点啥无法思考解馋力不足症状一午餐常规选择困难症翻一小时外卖和昨天吃的一样解馋力不足症状三不吃夜草不能入睡症在减肥与解馋间左右徘徊01馋力缺失的症状饭前饭后的那一刻很可怕解馋力不足的需要被抢救2023CNY

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STRATEGY11以行动促体验走近用户品牌角色：

解馋就吃馋嘴猴

，

唤醒馋力让你开启元气满满的新一天馋力

能

量堆

为

你

补

馋

力释放

馋力知

你

缺

馋

力2023CNY

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STRATEGY122023馋嘴猴食品CNY营销策略

以态度造共鸣吸收用户

以行动促体验走近用户以用户洞察为出发点

，建立“馋力”概念

，

强化“解馋就吃馋嘴猴”的品牌认知打造多元情景体验

，通过场景营销、

事件营销、新春营销等方式激化馋嘴猴补“馋力”的品牌认同“

口头馋”轻人的激发年2023CNY

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STRATEGY13馋力觉醒can

li

jue

xing将产品沟通核心具象化吃完产品后精神+生理上的能量满足感012023年品牌CNY传播主张

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STRATEGY14ROADMAP

01馋力觉醒创意概念馋力实验室Idea

1Idea

2Idea

3Idea4POSM视频号+B站+抖音+商城链接馋力年货大街、

新春地堆、

促销道具等①送馋力发财箱②送腰馋万贯带③送胆馋心惊麻将④送新春馋力桶11月底上线12月底-1月初（在春节前20天集中爆发完毕）12月初商超卖场《馋力大侦探》家长反映过年到家孩子就在屋里不出来

，请求破案《馋力锦囊》轻互动型场景H5热门商圈+微信《馋力微综艺》邀请达人以诙谐的方式对话

，

并展示厨艺《馋力剧本杀》定制专属剧本杀游戏，

票选落地城市概念先导造话题馋力群像预热海报新鲜事件掀高潮核心城市馋力觉醒实验室创意内容精准情景营销强化馋力情感圈层大事件激化馋力认同新潮大事件亮出馋力主张传播渠道2023CNY

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STRATEGY营销节点152023CNY

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STRATEGY02AwakeningTrajectory超级符号ACTIVATECREATIVITY

一颗馋力宝石从馋力星落入地球，散发着耀眼的光芒，厌烦了酸辣苦咸甜五味的人类视如珍宝，打造了一个能量装置，将馋力宝石镶嵌进去形成馋力核心，至此人类终于拥有——味觉第六感-馋馋力宝石遗落地球馋力物质源泉02超级符号创意思路

馋力核心诞生打造能量装置味觉第六感-馋的诞生2023CNY

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STRATEGY馋力人的纪念日172023CNY

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STRATEGY+馋力之光馋力核心能量核心=2023CNY

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STRATEGY03AwakeningTrajectory核心举措THINKING

INSIGHT

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STRATEGY2023CNY

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STRATEGYPART

1

1亮出馋力主张馋力觉醒实验室创意概念

03起早贪黑007

，

秃然早熟男青年

，

英年早婚小姐姐

，

你们还好吗？解馋力不足的症状不好受吧真该好好补充馋力了馋力核心装置已向公众开放，馋力人，等你来朝拜！新潮大事件《馋力觉醒实验室》2023CNY

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STRATEGY21馋力觉醒实验室精准契合当代年轻人各种缺失馋力的痛点以“馋力装置”为核心，打造一场激进、先锋、创意十足的线下实验室好玩有趣，网感十足，为他们补充满满馋力03馋力之能触摸静电互动装置模拟馋力充能馋力之心能力核心装置,

馋力膜拜馋力城市大比拼为自己的城市打CALL馋力魔镜趣味AR合影互动创意提炼

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STRATEGY22概念先导造话题【馋力人群像预热海报】标签年轻人群沙雕演绎新鲜事件掀高潮【馋力觉醒实验室】馋力补充有梗有料STEP

01STEP

0203传播节奏

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STRATEGY23馋力觉醒实验室11月11日

充满你的馋斗力

馋在郑州的成功的脚步，想到首先追上的，是发际线！爆发吧，我的馋斗力！11月11日充满你的馋斗力!知你去缺馋力为你补馋力在二十岁时已经拥有令人抓马的发际线和发量，看起来过分早熟。虽然已经感到头冷但是坚信自己非

常年轻。又忙到中午，一眼看见掉落在桌子上的头发！算了！吃点午饭缓缓心情（一小时过去了），到底吃什么？，负能量爆棚缺乏从头开始的馋力群像式痛点手绘风格潮流时尚沙雕式画风夸张重现人群特征热词释义：负能症状：症状诊断：馋力人群像预热海报展示（秃然早熟人物形象示意）

本想追上前浪的成功的脚步，没想到首先追上的，是发际线！爆发吧，我的馋斗力！11月11日充满你的馋斗力!馋力觉醒实验室11月11日

充满你的馋斗力

馋在郑州2023CNY

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STRATEGY242023CNY

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STRATEGY2023CNY

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STRATEGY2023CNY

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STRATEGY2023CNY

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STRATEGY2023CNY

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STRATEGY2023CNY

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STRATEGY2023CNY

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STRATEGY2023CNY

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STRATEGY用户互动机制礼品二世界主题风格手提袋礼

品

一馋力勋章第一步领取馋力登记卡获得馋力球可为馋力城市添能第二步参与馋力魔镜互动合影发圈第三步参与馋力大比拼投入馋力球第四步领取伴手礼获得礼品互动规则

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STRATEGY342023CNY

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STRATEGY氛围炒作向《馋力剧本杀》PART激化馋力认同圈层事件系列动作Idea

4互动促销向《馋力不完全锦囊》Idea

3趣味欢乐向

《馋力微综艺》Idea

1温情团圆向

《馋力大侦探》2

2Idea

22023CNY

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STRATEGY温情团圆向

《馋力大侦探》PART2

2激化馋力认同圈层事件系列动作AwakeningTrajectoryIdea

1《馋力大侦探》真实的喜剧片年节前上演系列2.5次元探案喜剧片

，

透过脑洞趣味内容激发观众对馋力的需求

，并为后续内容作为预埋委托人张妈妈描述孩子寡言少语的，

一回家

就把自己关在屋里，神神

秘秘的委托人李妈妈描述孩子总是两眼无神，眼窝

深凹，吃饭也没什么胃口委托人赵妈妈描述孩子记忆力现在特别差，

总是丢东西，这几天开始

胡言乱语了创意思考

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STRATEGY37用户互动机制2023

CNY

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STRATEGY

【

电子产品】作为馋力侦探我不会放过一丝蛛丝马迹真相只有一个破坏亲情的元凶原来是你症状非常恐怖我一定要好好调查最近很多人委托我调查一种自闭症收走收走！收走！

全都收走！馋力大侦探将他们手里的电子仪器变走并用鸡爪代

替

，没有手机在手

，大家

一脸颓废

，变得馋力满满，精神十足潇

洒离

开不要迷恋我我只是个传说2023CNY

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STRATEGY收走收走392023CNY

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STRATEGY——2023

HAPPY

NEW

YEAR——Thefruitvalley

2023yearofthetigertigergood

luckAthickyear,a

sweet

time.

Rewardyourself

and

sharewith

your

famaly视频落版&抽奖页面一等奖二等奖三等奖四等奖送胆馋心惊麻将送馋力发财箱新春馋力桶腰馋万贯带官方、明星、各类KOL通过B站发布互动视频多角度话题传播事件：1.

请拆掉装在我脑袋上的监控2.

最有内涵的鸡爪子，馋力核心真硬3.

不用过脑的解馋方式了...4.

#馋力觉醒好礼中国年娱乐资讯类AwakeningTrajectory话题传播

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STRATEGY视频速看类九筒Ninetone请叫我资讯君努力的Lorre阿斗归来了王尼玛会火412023CNY

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STRATEGY氛围炒作向

《馋力剧本杀》PART2

2激化馋力认同圈层事件系列动作AwakeningTrajectoryIdea

22023CNY

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STRATEGY史上最烧脑的《馋力之光剧本杀》2023的最后一场悬疑戏

，每个人都是C位创意思考2023CNY

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STRATEGY以馋力之光落入地球为原点，调查各种神秘事件玩家需要将自己完全的代入到剧本角色当中，并换上对应角色的服装、熟读角色的对应剧本，以沉浸式的体验，通过不停的与其它玩伴进行交流，并在此期间不断收集线索，认真推理，最终找到某一件事情的真相。宣布活动时间&地点公布决选城市创意海报强势引领传播粉丝投票选出10

线下参与地点创意海报&病毒视频掀话题首发召集令现场直播二次创作热度持续发酵官方发布，宣布年节将近，要举办一个解密剧本杀活动邀请知名剧本杀编剧，为活动编写专属剧本杀剧本产生优质UGC活动概述

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STRATEGY个452023CNY

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STRATEGY趣味欢乐向

《馋力微综艺》PART2

2激化馋力认同圈层事件系列动作AwakeningTrajectoryIdea

3欢乐微综艺《馋力觉醒爆笑过年》这是1个阖家欢乐的春节美食谈话类节目这个年

，馋力觉醒

，笑个不停2023CNY

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STRATEGY47美女+帅哥+美食+诙谐幽默馋嘴猴食品微综艺来了#让我们边吃边聊#作为当代社会的主流群体，在外面对高强度的工作压力不说，回到家里，还要

面对一大堆令人头疼的琐事：1）为何好不容易回趟家，家人间的交流却越来越少？2）为何在外那么多年，父母还是不知道你的工作？3）最擅长的美食是什么？4）做过最黑暗的料理是什么？我们将邀请不同的达人，以幽默诙谐的对话方式，在聊天中真实还原那些每年春节都会被提及无数次的问题，引发观众共鸣。活动概述

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STRATEGY48官方、明星、各类KOL通过B站发布互动视频多角度话题传播事件：1.

那句话让我直接破防了2.

有些话，说出来就好了3.

这个年收获满满4.

#笑死我了，那个番茄炒蛋真是黑暗级别的娱乐资讯类AwakeningTrajectory话题传播

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STRATEGY视频速看类九筒Ninetone请叫我资讯君努力的Lorre阿斗归来了王尼玛会火49互动促销向《馋力不完全锦囊》PART2

2激化馋力认同圈层事件系列动作AwakeningTrajectoryIdea

4轻互动型场景H5《春节假期不完全锦囊》精准覆盖年轻人群

，

过年期间尴尬场景

，

打造强共鸣、

的效果，并推出新年特定馋力宅家礼盒新年第一天,要保持馋力哦！2023CNY

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STRATEGY51想看看同学吧哦！

刚买了辆奔驰想吃点美食吧全关门啊想睡个懒觉吧哦！

7点了起床了想逛个亲戚吧又是一个人

回来的呀过完除夕后,干什么呢?总有一些顾虑馋力锦囊帮你化解尴尬，新年不迷茫创意思考

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STRATEGY哦！52

春节不完全锦囊选择锦囊换一批旅游锦囊第三步选择喜欢的锦囊&占卜第一步扫描二维码进入页面第二步选择性别&输入信息选择性别美食锦囊音乐锦囊电影锦囊2023CNY

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第四步

思路-《在家宅一天》为产品推荐做铺垫随机出现系统为您推荐的过节方式2023CNY

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STRATEGY豁然开朗有了锦囊，你还缺些什么？还差一份美食锦囊占卜结束引出春节馋力觉醒大礼盒强调

“馋力觉醒,

好礼中国年

”的主题点击即可跳转至电商购买页面春节前推广促销售馋力礼盒逆天钜惠馋力文创第五步出现产品推介页面第六步进入产品界面①尽可能更多的处理营销后链路部分②减少BGC，提升PGC、

UGC比重③执行上“小步快跑、动态调整”。2023CNY

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STRATEGY2023CNY

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STRATEGYPART3

1强化馋力情感精准情景营销馋力觉醒线下主题

canli

jue

xing馋力发财箱新春馋力桶腰馋万贯带胆馋心惊麻将好礼中国年

—2023CNY

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STRATEGY58—2023CNY

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STRATEGY2023CNY

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STRATEGY2023CNY

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STRATEGY61主KV2023CNY

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STRATEGY622023CNY

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STRATEGY63吊旗2023CNY

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STRATEGY价格贴2023CNY

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STRATEGY异型切割版空白海报空白海报2023CNY

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STRATEGY摇摇卡2023CNY

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STRATEGY挂条2023CNY

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新春文创产品-“馋力