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唯品会2015高校时尚买手大赛回顾2015.10.08目录01项目背景02赛事简介03项目效果04阶段展示05比赛小结项目背景各品牌针对高校人群推出的营销类大赛同质化严重；目前高校群体是95后为主，个性鲜明；唯品会标签：一家专门做特卖的网站，一家拥有过千买手的时尚电商，特卖模式。时尚买手是唯品会商业模式中重要一环，从时尚买手切入，做营销大赛的升级版，挖掘一批关注时尚的高校学生群体，提高唯品会的品牌认知度InsightIdea赛事简介唯品会2015高校时尚买手大赛，面向五大赛区（北京、上海、广州、成都、武汉）高校学生招募“时尚买手”。从4月起，海选招募超过2000+队伍，选出全国30强进入城市赛，城市赛决出五队赛区冠军进入决赛。并设置复活赛，给最高人气队伍提供复活机会。最后，全国六强会师广州，参加时尚特训营和时尚巅峰之夜，决出全国三强，将获得包括英国时尚之旅在内的奖励。项目效果-数据篇前三阶段重要数据一览微信总粉丝数406,874微信粉丝增长284,009数据统计:4月1日00:00-7月24日24:00微官网UV551,048微官网投票总数193,019买手店UV8,174传播覆盖总人次34,616,365报名总队伍数2,230报名学校数288截至目前，全部数据均超客户预期。项目效果-选手篇选手作品展示模特造型均购自唯品会阶段展示-海选大赛宣传海报校园街拍（手持物流盒）海选以海报配合摊位的形式强势进驻15间高校宣传本次大赛，涵盖中央传媒大学、北京外国语大学、上海同济大学、武汉大学等一线名校。结合校园街拍，通过“星探”挖掘学生手持唯品会物流盒街拍，提高品牌曝光量。阶段展示-城市赛城市赛以“真人橱窗秀”形式落地，考验选手“橱窗陈列+服装搭配+线上销售”能力，是整个大赛最具亮点的阶段。偌大的橱窗在学校搭建、展示，极大地吸引学生到场观看比赛。阶段展示-复活赛复活赛介绍稿选手时尚V专栏总结投票稿复活赛从城市赛落选的25支队伍中精选9队参与。考验选手写“时尚专栏+设计搭配图”能力，并在赛事微信官方平台推送，最终选出一支队伍参与决赛。阶段展示-决赛决赛将于10月25日在广州时尚发布中心举行。届时将邀请嘉人出版人、国外知名设计师等作为大赛评委。目前正在筹备阶段。比赛小结1比赛很好地结合了唯品会的商业逻辑，让校园学生代表体验时尚电商的买手工作。234比赛弥补了大众高校的时尚类比赛的空白，是全国首家举行高校时尚买手大赛的企业。选

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