企业商标使用管理培训

20XX/XX/XX企业商标使用管理培训汇报人:XXXCONTENTS目录01

培训开篇介绍02

商标规范使用要求03

商标使用常见风险04

商标使用风险规避05

商标纠纷应对方法06

培训总结与答疑培训开篇介绍01培训目标与内容

掌握合规使用要点帮助参训人员掌握商标规范使用的要求，规避商标使用中的常见违规侵权风险。

梳理内部管理流程帮助企业商标管理人员理清内部商标申请使用流程，提升日常管理效率。

明确侵权应对方法帮助参训人员识别商标侵权情形，掌握商标侵权后的基本应对处理方式。商标使用的意义

提升品牌辨识度比如苹果公司被咬了一口的苹果商标，消费者看到就能快速识别产品来源。

维护品牌权益注册商标后可获得专用权，比如红牛通过商标维权打击了不少仿冒侵权产品。

积累品牌资产优质商标经过长期合规使用，能沉淀消费者信任，成为企业的核心无形资产。商标规范使用要求02使用范围规范注册商标仅可在核准使用的商品或服务类别上使用，不得超范围使用。标识标注规范依法注册成功的商标，使用时规范标注“注册商标”或®标识，不得随意标注。主体变更规范企业名称或地址变更后，需及时向商标局申请变更商标注册信息，避免影响效力。转让许可规范商标转让需经商标局核准，许可他人使用商标应依法办理许可备案手续。注册商标的使用规范未注册商标使用要求

不得冒充注册商标我国商标法明确禁止未注册商标冒充注册商标，违者将面临行政处罚甚至罚款。

不得侵犯他人在先权利使用未注册商标不得侵犯他人已注册商标、著作权等在先合法权益，否则需承担侵权责任。

不得违反禁用标识规定不能使用国徽、国旗、红十字等禁用标识作为未注册商标，这是商标法的明确禁止条款。

需标明真实生产信息使用未注册商标的商品，必须标注真实的生产商名称和产地，不得虚假标注误导消费者。不同场景使用规范广告宣传场景企业投放线上线下广告时，需按核准注册的样式使用商标，不得擅自修改字体或配色。产品包装场景食品生产企业包装上标注注册商标时，需保证位置清晰规范，不得与包装装潢混淆遮挡。对外合作场景品牌授权合作中，被授权方仅能在授权品类范围内规范使用商标，不得超范围使用。注册商标标注位置规范注册商标需标注在商标的右上角、右下角，不得随意改变位置，避免对消费者产生误导。注册商标标注方式规范我国注册商标可标注“注册商标”“注”加®，仅核准注册的商标可使用对应标注，不得违规标注。未注册商标标注规范未注册商标不得标注注册商标标识，可标注“TM”，需声明未注册，避免消费者混淆误认。商标标注规范说明使用违规常见情形

超范围使用注册商标在未核准注册的商品类别上使用注册商标，标注®标记，违反商标法相关规定。

自行改变商标注册信息私自修改注册商标的文字、图形、排版样式，未向商标局申请变更备案。

商标许可不规范备案品牌方授权他人使用注册商标，未按要求向商标局办理许可合同备案。

到期未续展仍继续使用商标有效期满未按规定办理续展手续，仍标注®标记持续使用该商标。商标使用常见风险03不规范使用侵权风险

超范围使用注册商标企业超出核准注册的商品或服务范围使用注册商标，容易侵犯他人在该类别的商标专用权。

随意改动注册商标标识企业私自修改核准注册商标的文字排版、图形设计，超出规范范围易引发侵权纠纷。

许可使用未按规定备案标注企业获得商标使用许可后，未按要求规范标注许可信息，易造成混淆引发侵权风险。跨范围使用风险

超核定商品范围使用知名奶茶品牌茶颜悦色，曾因超核定范围使用注册商标，被起诉其他品类注册申请被驳回。

超注册标识范围使用阿里巴巴注册的“阿里”商标原仅限定范围是广告服务，自行拓展到金融服务后遭起诉被判侵权。

随意变更商标形态使用某服装商家自行改变注册商标的字体配色，超出原有使用范围，被商标局依法撤销了注册商标。超范围许可使用风险蒙牛授权第三方使用其商标时，超出合同约定的商品品类范围使用，会引发商标侵权纠纷。未按规定备案风险商标许可使用合同签订后，若未在商标局依法备案，可能会产生对抗善意第三人的法律风险。被许可方主体资质不合格风险若许可给不符合经营资质要求的企业生产产品，一旦出现质量问题，许可方也要承担连带责任。商标使用监督不到位风险权利人许可商标后，未监督被许可方商品质量，出现劣质产品后会导致自身品牌声誉严重受损。许可使用合规风险到期未续展风险续展窗口期疏忽遗漏不少企业因业务繁忙遗忘商标续展，超过12个月宽展期后，商标被商标局依法注销失效。近似品牌抢注漏洞商标到期未续展被注销后，竞品企业会抢先注册相同或近似商标，抢占原品牌市场。品牌资产损失问题经营多年积累知名度的商标因未续展丢失，企业前期投入的品牌宣传成本全部付诸东流。商标使用风险规避04建立内部审查机制

新商标使用前置审查企业推出新产品线前，由法务部门联合品牌部门对拟用商标做合规性核查，避免侵权。

使用内容定期复盘审查企业每季度梳理全渠道商标使用情况，及时更正不规范使用，降低违规风险。

合作方商标使用授权审查对外授权品牌商标前，审查合作方资质与使用范围，签订规范合同避免滥用风险。定期梳理商标信息梳理商标注册类别匹配度

定期核对已注册商标类别和实际经营业务，及时补充遗漏类别的注册，避免品类错配侵权。梳理商标权属状态

每年检查商标续展期限、许可备案信息，比如阿里巴巴会排查旗下子品牌商标状态，避免权利失效。梳理使用规范一致性

对照注册商标样式核查实际使用的商标，确保字体、配色不超范围改动，规避不规范使用风险。合作方商标资质审核合作前需核查合作方的商标注册证，确认其商标权属清晰，避免因权属争议影响合作推进。合作中商标使用规范约定合作合同需明确商标使用范围、期限，禁止超范围使用我方商标，防范品牌侵权风险。合作后商标使用清算核查合作终止后需及时核查剩余带商标物料，要求对方停止使用并销毁，避免商标滥用。规范对外合作流程留存使用证据

日常使用档案留存企业可将产品包装、宣传物料等日常使用商标的物料存档，方便应对潜在商标纠纷。

使用时间节点记录对商标首次使用、续展等关键时间点做好记录，比如华为可留存其商标最早使用凭证确权。

第三方存证固定证据通过知识产权服务平台等第三方机构存证，得到的证据法律效力更高，更容易被采信。商标纠纷应对方法05固定侵权证据通过公证购买、网页截图存证、第三方存证等方式固定对方侵权的具体事实，为后续维权留存依据。发送侵权律师函由专业律师出具律师函，告知对方侵权事实，要求其停止侵权行为并协商赔偿事宜。提起诉讼维权若协商无法达成一致，可向有管辖权的法院提交诉讼材料，通过司法途径主张自身合法权益。侵权纠纷处理流程常用纠纷解决途径

自行协商和解争议双方可就商标纠纷自主沟通，达成一致合意后签署和解协议，高效化解小型商标侵权纠纷。

向行政机关投诉权利人可向侵权人所在地县级以上知识产权局投诉，行政机关会依法查处商标侵权行为。

提起司法诉讼当纠纷无法通过协商、行政途径解决时，权利人可向法院提起民事诉讼，主张自身合法权益。应对投诉处理步骤

及时接收投诉信息第一时间获取投诉方商标权属证据、侵权指控说明等完整投诉材料。

开展内部侵权核查对照自身商标使用情况、经营范围等，核查是否存在投诉方指控的侵权行为。

给出分类应对方案若不侵权，整理证据准备答辩；若确实侵权，及时协商沟通降低侵权损失。证据收集要点

权属证据收集要留存商标注册证、申请文件、使用许可合同，明确商标权利归属的核心信息。

使用证据收集收集产品包装、宣传物料、销售记录，比如华为商标使用物料，证明实际使用情况。

侵权证据收集公证购买侵权产品、固定侵权宣传页面，留存对方侵权行为的直观证明材料。

损失计算证据收集整理自身利润下滑数据、侵权获利数据，为主张侵权赔偿提供金额依据。培训总结与答疑06核心内容回顾

商标注册规范要点我国商标注册需遵循先申请原则，不得抢先注册他人已使用并有一定影响力的商标。

商标使用合规要求企业使用注册商标不得自行修改标识、变更注册人信息，超范围使用会面临处罚风险。

商标侵权判定标准判定商标侵权需考量是否容易导致混淆，比如近似商标用在同类商品上就构成侵权。

商标风险防控方法企业可定期检索商标局数据库监控侵权，如美团曾提前维权驳回他人近似商标申请