飞鹤母婴垂直媒体运营方案

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录合中国宝宝体质的奶粉介

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主题推导／内容体系

母垂平台年度主题宝宝树、妈妈网、美柚、

育儿网、

亲宝宝、

妈妈帮“妈妈选择一罐奶粉有多难？”妈妈选择奶粉时，几乎花光了所有的智商成分营养、奶源地、品牌、购买渠道、包装、价格...不能

说样样精通，但是要面面俱到。

易吸收，助消化 营养均衡有利于身体发育

增强免疫力

有助于宝宝大脑发育

宝宝的适应性妈妈选的不是奶粉，而是宝宝的成长起跑线！进

击的

妈

妈五大核心诉求母婴综合社区是宝妈们获取母婴信息最偏爱

的渠道，其次是私域社群。繁杂的信息

，都藏在大小圈层里母婴红人/博主是第三大影响购买决策的信息获取来源，与亲朋好友的51%不相上下，是信任度最高的一群人。接近60%的妈妈选择通过垂直母婴平台的达人及好友分享获取信息。更专业的信息输出

，让宝妈产生信赖。2020影响母婴用户消费决策的信息来源54%的妈妈选择通过私域社群渠道，人群更加精准，信任度更高。59%来自母婴平台52%来自母婴红人54%来自社群群友#新鲜#、

#有机#、

#贴近母乳#、

#自然牧场#......不能说一模一样，但是千篇一律纵观

婴

幼

儿

奶

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签

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质

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严

重妈妈们看完内心毫无波澜，

甚至还有些傻傻分不清楚圈层里的市场教育太雷同85/95后俘获心智，要出『奇』制胜她们

，

不是你以为的妈妈万物皆可社交

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，新育儿

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家入眼更要

u入心#工作带娃两手抓##氪金妈妈不手软##不愿宝宝输在起跑线##互联网重度患者##越夜越美丽##凡事要争先#

#带娃照“书”养##新时代带娃自己折腾#

85-95妈妈群体

不走

寻

常

路小时候拼爸，长大了拼娃在新时代妈妈眼中孩子就是自家的好不能让孩子输在起跑线凡事要争先，起跑要趁早要给宝宝全方位的BUFF加持没有最完美，只有最适合！

“不能输在起跑线上”催生“愿景”经济要给宝宝全方位BUFF加持是大力水手的菠菜、超级玛丽的蘑菇啥FBUFF是超级玛丽的蘑菇是BUFBUFF是孙悟空的金箍棒BUFF是大力水手的菠菜吸收力新生力量，亲和人体吸收力MAX肚肚舒畅好消化肠道力MAX升级五大星护力安睡力骨骼力宝宝高质量睡眠安睡力MAXBUFFBUFF是飞鹤星飞帆新一代专利OPO

保护力提高自身保护力保护力MAX 解决“易吸收、好消化、成长快、睡得香、不生病”五大核心诉求骨骼健壮身体更棒骨骼力MAX肠道力来自丹顶鹤的故乡

，47°

N扎龙湿地，天然珍稀有机牧场牧草、奶牛自然生长，新鲜有机生牛乳制作不添加蔗糖、香精，口味更清淡DHA和ARA的科学配比，更贴近母乳助力宝宝脑力发育，添加低聚果糖（FOS）

天然益生元

有助调节肠道菌群和免疫力BUFF真鲜有机，更天然的保护力BUFF是飞鹤臻稚飞鹤是首家年销售突破百亿的国产婴幼儿奶粉企业并连续五年荣获世界视频品质评鉴大会金奖一年超1亿罐被妈妈选择缔造了中国奶粉品牌的传奇潜心打造“更新鲜、更适合”的高品质奶粉是飞鹤乳业的不懈追求BUFFBUFF是飞鹤高端销量遥遥领先一年超1亿5千万罐被妈妈选择85/95后妈妈说BUFF是妈妈们的习惯用语母垂平台内容体系宝宝树、妈妈网、美柚、

育儿网、

亲宝宝、

妈妈帮围绕

”

新

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业

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】星护力宝典让用户从飞鹤核心产品星飞帆配

方升级角度，理

解飞鹤为什么更

适合中国宝宝。建立好奶源新鲜是关键，飞鹤拥有新

鲜好奶源的认知让用户从新鲜好奶

源角度，理解飞鹤为什么更适合中国

宝宝。臻致，中国自己的有机奶粉。让用户从新鲜有机

的角度，理解飞鹤为什么更适合中国

宝宝业内顶流专家认证，从专

业角度解读，理解飞鹤为

什么更适合中国宝宝。口碑阵地中国宝宝亲身体验口碑传

播

，从TA的角度

，理解飞鹤为什么更适合中国宝宝。新鲜好奶源成长鲜机专家讲堂成长加BUFF，抢鲜新赛道飞鹤是新鲜、是更适合中国宝宝奶粉，但新鲜是什么？为什么那么重要？为什么飞鹤更适合中国宝宝？内容规划从“飞鹤新鲜好奶源”、“星护力修炼宝典”、“成长鲜机亲稚予你”、“顶流专家讲堂”、“口碑集合阵地”，从新鲜好奶源、配方升级、新鲜有机、专家、TA等不同维度，说明并帮助用户理解“为什么飞鹤更适合中国宝宝”。板块名称传播目的品牌卖点链接解决用户痛点内容维度话题示例新鲜好奶源建立好奶源新鲜是关键，飞鹤拥有新鲜好奶源的认知让用户从新鲜好奶源角度，理解飞鹤为什么更适合中国宝宝飞鹤新鲜好奶

源什么是好奶源什么是新鲜新鲜对奶源的重要性用户眼中的新鲜好奶源：营养更新鲜和全面、黄金奶源地、好吸收不上火、适合宝宝、安全

、无污染、口碑好、日期新鲜、口感好

……用户向：

1.什么样的奶源是新鲜奶源？2.奶源越新鲜越安全吗？3.进口乳粉问题多，还能继续相信国外奶源吗？4.国内环境差，奶源质量可靠吗？5.奶源是越新鲜越好吗？专家向：

1.奶源越新鲜，菌落总数越低？2.奶粉“

中间”环节多，污染风险就越高？3.为什么建议选择新鲜奶源的奶粉？4.专家认证：新鲜好奶源，主要看这几点！5.为什么奶粉工厂一定要建在牧场旁边？产品向：

1.飞鹤奶源守护三大法宝：封签管理、摄像头

、GPS2.要做到2小时生态圈究竟有多难？3.看不见的菌落总数，正在偷偷降低奶源的质量4.生牛乳一次成粉，可不是每个品牌都可以5.为中国奶源正名！这个奶源可不比国外差！专家眼中的新鲜好奶源：优质奶源地、地理位置、气候条件、生态环境、牧场科学管理、奶牛品种、微生物总数更低、营养损失小、生奶运输时间短、人工接触少、污染风险、一次成粉

……飞鹤的新鲜好奶粉：中国47。N黄金奶源带、毗邻纯净天然的扎龙湿地、几十万亩专属农场、8大专属牧场、6.5万头奶牛、鲜奶双重检测、

1万cfu/ml，飞鹤＞欧盟＞国家标准、2小

时生态圈、

100%生牛乳一次成粉、7个现代

化智能工厂，0污染0接触、

10万级国际净化标准、生牛乳一次成粉，减少营养流失星护力修炼宝典让用户从配方升级角度，理解飞鹤为什么更适合中国宝宝吸收力肠道力安睡力骨骼力保护力为什么飞鹤更适合中国宝宝？是不是好消化易吸收？能不能减少上火，便便通畅？能不能助力宝宝睡眠，减少夜间哭闹？能不能成长快？能不能更健康不生病？能不能满足宝宝全面营养需求？配方够不够先进科学？根据宝宝不同的成长阶段、不同喂养痛点，为妈妈提供喂养建议·新生儿：睡眠、吐奶·转奶期：上火、便秘、哭闹·断奶期：离乳时机、营养补充、断奶心理、身体变化·长牙期：长牙不适、口水疹、乱啃咬、不吃奶·厌奶期：吃奶少、追奶量·辅食期：不长肉、过敏、便秘·学步期：大运动、补钙·上火：眼屎多、口腔溃疡、小便黄·腹泻：胃肠道不适、感冒、过敏·便秘：饮食不当、天气·积食：腹胀、便便干燥、肚子疼、睡不安稳、舌苔厚、手脚出汗·肠绞痛：胀气、手脚僵直、小脸红皱、表情痛苦·夜间哭闹：一到晚上就哭闹，睡眠浅·母乳喂养：黄疸、奶水不足·混合喂养：上火、便秘、奶量·人工喂养：肠胃不适、奶量标准、注意事项1.“不抱不睡”，如何才能给宝宝满满的安睡力？2.转奶不当太伤娃，这些误区别踩！3.断奶之后，宝宝会发生什么样的身体变化？4.宝宝长牙不吃奶，好吸收的营养一定要跟上！5.厌奶期如何追加宝宝奶量，让宝宝保护力不断档？6.辅食期吃了却不长肉，问题可能在肠道上！7.3招满足学步期补钙需求8.肠道健康的“保护神”：肠道菌群9.宝宝总积食，比补益生菌更重要的是补益生元！10.肠绞痛、夜间哭闹

…新一代专利OPO轻松搞定！11.吃奶粉便秘？奶粉：这个锅我不背12.想要宝宝长得更高，骨骼力先跟上！成长鲜机亲稚予你中国自己的有机奶粉让用户从新鲜有机的角度，理解飞鹤为什么更适合中国宝宝有机牧场3年深度进化不催熟、不人工干预每头奶牛经过

36+月的有机草饲喂养有机生牛乳一次成粉为什么飞鹤有机奶粉更适合中国宝宝？跟其他有机奶粉有什么优势和区别？中国的有机奶粉质量可靠吗？飞鹤臻稚有机牧场飞鹤臻稚有机奶源飞鹤臻稚有机奶粉配方为什么要选择飞鹤臻稚有机？1.耗时3年深度净化，臻稚有机多得是妈妈们不知道的事2.小心，你的有机奶粉可能偷偷加了糖！3.有机奶粉的味道为什么比普通配方奶的味道更淡？4.有机奶粉加速宝宝蛀牙？背后原因竟然是？5.真鲜有机，给宝宝最纯净的自然呵护！板块名称传播目的品牌卖点链接解决用户痛点内容维度话题示例顶流专家讲堂业内顶流专家进行营养元素认证，增强说服力让用户从专业角度，理解飞鹤为什么更适合中国宝宝新一代专利OPO添加了OPO就是好

奶粉？益生元和益生菌哪

个好？益生元哪个好？OPO和SN-棕榈酸

是一样的吗？水解乳清蛋白可以预防过敏吗？α-乳白蛋白和乳清蛋白有什么区别？专家解读：

OPO结构脂提升钙吸收，看新一代专利OPO如何C位出道！SN-2棕榈酸专家解读：

SN-2棕榈酸，母乳中钙吸收的奥秘专家解读：有机生牛乳中的SN-2棕榈酸SN-2棕榈酸含量高达67%，喂养效果更好有机奶粉必看指标：

SN-2棕榈酸益生元GOS专家解读：和母乳低聚糖最相似的益生元GOS益生菌的超级食物：益生元GOS水解乳清蛋白专家解读：水解乳清蛋白更易吸收拯救睡渣宝宝的营养秘诀：水解乳清蛋白+α-乳白蛋白α-乳白蛋白专家解读：能调节睡眠和情绪的α-乳白蛋白水解乳清蛋白凭什么比乳清蛋白更值得推荐？有机乳糖有机奶粉怎么选？

有机奶粉中的添加

的营养元素怎么那

么少？专家解读：什么是有机乳糖？大多数妈妈都不了解的有机乳糖DHA、

ARA专家解读：DHA和ARA有什么区别？DHA和ARA哪一个营养效果更好？口碑集合阵地中国宝宝亲身体验口碑传播，

TA打动TA让飞鹤从TA角度，理解

飞鹤为什么更适合中国宝宝更适合中国宝宝一年超一亿罐被妈妈选择飞鹤高端销量遥遥领先飞鹤真的更适合中

国宝宝吗？飞鹤喝起来怎么样？宝宝喝了会上火吗？奶粉选择纠结症达人测评、产品试用、口碑推荐、妈圈安利达人测评：（通过望闻泡品四大维度，测评飞鹤奶粉粉质、味道、口感等，测评验证更适合中国宝宝）1.没有包装，你真的能喝出国产奶粉和国外奶粉的区别吗？2.飞鹤高端销量遥遥领先，真的植入宝妈们入吗？3.市面上最受欢迎的有机奶粉测评产品试用：（活动进行的产品试用报告）1.宝宝第一次喝飞鹤，结果太惊喜了！2.真不知道为什么那么多人推荐飞鹤？口碑推荐：1.最近一直让我上头的这件事，瞒不住了！2.终于明白为什么飞鹤能够高端销量遥遥领先了

妈圈安利：1.给妈妈们必安利的一款奶粉2.章子怡同款，宝宝值得拥有！板块名称传播目的品牌卖点链接解决用户痛点内容维度话题示例第三

弹垂直媒体策略分析媒

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析六大母婴垂直媒体宝宝树、妈妈网、美柚、

育儿网、

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妈妈帮六大垂直母婴媒体平台

定位大不同，各有所长妈妈社区

，

陪伴孕

育每一天的平台妈妈帮，好未来旗下母婴平台亲宝宝，陪伴宝宝一起成长的平台妈妈网，更懂妈妈的平台美柚，做更懂女人的自媒体平台宝宝树，备受信赖的有温度的平台妈妈社区妈妈网亲宝宝妈妈帮一个动不动就搞出研究院的平台宝宝树覆盖全孕育阶段用户，其中90后占比超90%

，备孕期-1岁宝宝的用户占比超87%，

55%的用户集中在一二线城市

，学习型与高收入成为妈妈们最重要的标签。高收入

，

爱互动

，

专业权威内容

，

热议话题宝宝树人群洞察知

识圈子NO.1知识UV占比79.2%

NO.3工具UV占比54.5%

NO.2圈子UV占比67.7%查看知识内容、

孕育周刊了解宝宝及自己状况参与平台里的话题和直播活动，和其它妈妈交流讨论使用孕育过程中的工具获得需要的帮助专业知识认可度高，母婴信息丰富全面、摄取前沿资讯的平台、相关话题多、互动意愿高宝宝树流量焦点飞鹤真鲜研究院飞鹤“真鲜研究院”专家说、达人说、真实口碑、话题讨论、好物推荐姐姐妹妹站起来吐槽群建立专属圈子姐姐妹妹站起来，

吐槽圈子热议话题榜单以话题激发讨论，每个宝妈都是行走的话匣子

宝宝树内容建议板块-流量聚焦，人群精准，内容深耕专家公开课以宝宝树最受欢迎的短视频形式，新颖有趣的输出专业内容 #单手抱娃走秀大赛#

一个“宝典”至上的孕期宝妈聚集平台人口红利下半场，

3-4线城市成为发力突破点，妈妈网人群更务实、接地气、看重性价比。

妈妈网人群洞察26.80%20.59%13.55%7.41%三四线城市用户「下沉」孕0-10个月占比超70%占比48.14%一线新一线

二线三线

四线五线

其他21.34%10.08%0.23%

妈妈网流量焦点-宝典干货/话题讨论、

红人贴原生资源“孕育宝典”妈妈网独一无二的流量聚集地。高热口碑资源红人贴、小编帖、

KOL口碑帖超级话题妈妈热议流量超级聚焦红人

口碑

霸

屏陪伴宝典陪伴宝典捕捉宝宝陪伴需求提前做好准备花式陪伴指南不同阶段陪伴指南一个娃一个陪法妈妈网建议板块奇怪的陪伴姿势超级话题圈示例超级话题露出置顶帖推广互动活

动或炒作话题帖话题圈banner定制#陪伴宝典#宝妈千奇百怪的陪伴姿势大赏话题圈信息流推广宝妈千奇百怪的陪伴姿势大赏...飞鹤

陪

伴宝典唯有陪伴不可辜负飞鹤陪伴全攻略一个潜在用户聚集量最大的“她内容”营销平台25岁以下占比50%

，30岁

以下占78%64%的用户用来记录经期一二线城市近50%潜在用户年轻化

，深耕女性兴趣场景 美柚人群洞察-潜在中坚力量潜在用户，多维度，她经济，生活八卦，短视频工具短视频

搜索

美柚流量焦点-工具、短视频、搜索超50%的美柚用户通过短视频学习专业知识备孕工具、怀孕工具、育儿工具人群细分，最受欢迎女性健康焦虑搜索上涨

124%成为常态示例真鲜真有料以有趣的专栏内容，从用户、专家、飞鹤的三

重视角，深耕飞鹤产品

新鲜有机，更适合中国

宝宝的的品牌理念。示例单手抱娃走秀大赛心有多大，秀场就有多大。在杂乱的厨房，客厅，狭窄

的走廊，闭塞的格子间等等，哪里都可以一展高势能宝妈

的风采 美柚建议板块-以她内容触动她经济示例孕期百科全书通过孕期营养测试工具，搭载专业性、趣味性、互动性强的软性沟通内容，收割获取新客，培养老客用户习惯。短视频定制工具深耕专栏一个被90-95后占领奶爸居然也拥有了姓名的平台人

群洞

察最活跃孕期用户空闲最多，迷茫和问题也最多，因此她们最活跃宝爸上涨孕育不再是妈妈一个人的事

，有更多的年轻爸爸参与到育儿中来90-95后俨然已经成为生育主力军，并且越来越多加入二胎。二胎二胎占比不断上升，三胎及以上的家庭也占到5%其中知识文章、梦想小家、孕育宝典在各年龄段流量综合排名TOP3流量聚焦细分人群 妈妈帮流量焦点场景孕育精品内容，以专题形式进行呈现，聚拢用户最核心的痛点。妈妈网独家虚拟母婴家庭场景游戏，高频沉浸式用户体验。以#话题#关联同需求用户，以#帖子#构建粘性社区生态。TOP1知识文章TOP2梦想小家TOP3孕育宝典

回妈妈帮女神的微笑 妈妈帮建议板块一个游戏（示例）#女神的微笑#通过微笑值换取飞鹤特权福利。一波话题（示例）以#话题#关联同需求用户，

以#帖子#构建粘性社区生态。一场直播（示例）#鲜有腔调#直播

，探索北纬47度黄金奶源地。一个将social进行到底全面满足家长晒秀炫的

最

年轻化平台86%

户90后成主力人群35岁以下用

75%区市人群集中在发达地三线及以上城

用户月收

91%入水平高于1消费水平83%

心人群

活跃用户是市场核孕期-宝宝3岁55%

全国平均高中及以上人群超高知好学人群

亲宝宝人群洞察家庭消

77%费主要决策人年轻家长成长记录空间亲友共享私密空间汇聚母婴家庭用户智能育儿内容基于母婴知识需求

提供精准内容服务社交场景活力社交内容生态

渗透家庭真实生活流量

焦

点SOCIAL条漫示例：#想象中的宝妈VS现实中的宝妈#互动社交示例：#你在山海经的哪一页#征集试用示例：#奶粉的100种吃法#

亲宝宝建议板块一个集社群和微博于一体酷爱话题讨论的平台【覆盖80%母婴家庭用户

全面覆盖一二三四线城市】18,300+社群，总覆盖612W+人次覆盖孕期/新生/地域等不同维度妈妈人群人群

洞

察

精

，

客

#

”，“料内容为用户孕育生活加点具有传播价值的知识轻千万级话题互动站式育儿解决方案#为中国妈妈提供专有IP加持业系统的育儿解忧触达目标新准母婴社群准细分群千万级精 妈妈社区流量焦点飞鹤欢喜福利群（199） 妈妈社区建议板块一个IP联合（示例）“育儿解忧室”一个专题系列（示例）#婴言婴语#挑战赛一波社群（示例）“飞鹤欢喜福利群”母婴垂直媒体整体策略宝宝树、妈妈网、美柚、

育儿网、

亲宝宝、

妈妈帮宝宝树：一个动不动就搞出研究院的平台妈妈网：一个“宝典”至上的孕期宝妈聚集平台妈妈帮：一个被90-95后占领，奶爸居然也拥有了姓名的平台亲宝宝：一个将Social进行到底，全面满足家长晒秀炫的

最

年轻化平台育儿网：一个集社群和微博于一体酷爱话题讨论的平台美柚：一个潜在用户聚集量最大的“她内容”营销平台平台

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策

略天女散花

日常铺设

占领所有核心流量入口对症下药

抢占流量最高点持续内容种草+节点广泛收割核心事件我核心流量+

日常运营深耕平台焦点亲宝宝#想象中的宝妈VS现实中的宝妈##你在山海经的哪一页##奶粉的100种花式吃法##宝妈国潮变装秀#宝宝树妈妈帮主题种草文#耐撕奶爸##鲜有腔调#溯源直播育儿网主题种草文《一支穿云箭，千军万马来相见》妈妈网主题种草文#陪伴宝典#主题种草文美

柚#单手抱娃走秀大赛##可爱宝宝喝奶奶#主题种草文成

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新

赛

道新鲜溯源上鲜了·47°

N-自带新鲜BUFF育儿有“鲜”见Q1-凸品牌Q2-显产品Q3-秀产品Q4-提销量日常内容配合导流转化BUFF护体，寻找中国锦鲤宝宝日常内容配合导流转化825中国宝宝日等你，来陪我-自带陪伴BUFF陪伴新鲜溯源品牌认知国潮事件营销媒介配合渠道#突如其来的灵魂互换#主题种草文主题种草文#女神的微笑#【真鲜研究院】#婴言婴语#鹤你一起等风等雨等BUFF日常线传播阶段国潮当道

BUFF有担当真鲜定律

BUFF有腔调事件及转化线了不起的星BUFF核心年

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第四弹#你在山海经的哪一页##突如其来的灵魂互换##耐斯奶爸##婴言婴语##陪伴宝典##测试你未来的宝宝长啥样#★

#宝妈国潮变装秀#《一支穿云箭千军万马来相见》主题种草文#国潮当道，

BUFF有担当#•核

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深

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收割主题种草文#鹤你一起，等风等雨等BUFF##女神的微笑##春风十里不如BUFF护体#主题种草文#鹤你一起，等风等雨等BUFF#★【真鲜研究院】#鲜有腔调#溯源直播成长加BUFF,抢鲜新赛道亲宝宝宝宝树妈妈帮育儿网妈妈网美柚策略Q1鹤你一起，等风等雨等BUFFQ4国潮当道，BUFF有担当主题种草文#真鲜定律，

BUFF有腔调#Q2了不起的星BUFF★

#单手抱娃走秀大赛#真鲜定律，BUFF有腔调#奶粉的100种花式吃法##单手抱娃ing#★Q3对宝宝-BUFF护体,

抢鲜新赛道更适合中国宝宝体质的飞鹤BUFF，助力宝宝成长鲜人一步对父母-BUFF加持,

育儿有心得更专业高销量的飞鹤BUFF，助力中国父母育儿无忧BUFF鹤你一起等风等雨等BUFF以3月女神节为主，聚焦各种用户，带娃的、怀孕的、备孕的

…

..以她内容触动她经济

，

提升品牌在目标用户及潜在用户心中的美誉度。Q1以【美柚】平台活动为主Q1培育用户

凸显品牌飞鹤品牌

等风等雨等宝妈宝妈等风等雨等一个超级BUFF品牌认知用户核心破圈尝试鹤你一起，等风等雨等BUFF情感输出女神节潜在受众态度以美柚为创意发起平台、以短视频为主要活动形式、以其他平台做话题延展【单手抱娃】只是一个噱头，千万不要让它局限了你无论你是宝妈，还是单身贵族、幸福二人世界秀出你的态度、秀出你的不凡心有多大，秀场就有多大厨房、走廊、格子间，哪里都可以一展高势能宝妈的风采#单手

抱娃

走

秀

大

赛

#有娃的抱娃，没娃的抱狗，单身的，电脑等你抱走秀大赛单手抱娃,

小仙女秀恩爱•进入话题，点击【参与】，拍摄你的参赛视频•

视频内容并不局限，宝妈秀娃

#单手抱娃走秀大赛#•在美柚平台【她她圈】

的【小视频挑战】板块发起##单手抱娃走秀大赛#活动规则等风等雨等

BUFF鹤你一起......想秀就秀，没有理由单身贵族秀职单手抱娃走秀大赛场#,•

新一代的宝妈不愿意也不屑于把自己囿于家庭•

她们爱宝宝，也爱自己•

她们以更加开放和专业的态度为宝宝选择更适合更新鲜的奶粉口粮•

养娃的过程，其实也是自己不断提升的过程聚焦平台的宝妈人群谁说当妈就得蓬头垢面我偏要艳压群芳BUFF加持

，宝妈技能GET带娃的宝妈•

无论婚姻还是养娃，自己做主才能幸福•

不必遵循老一辈的育儿观，也不必惟进口货是从•

给宝宝的，专业、新鲜、适合，就是最好的•

从备孕开始，专业育儿知识学起来辐射平台的备孕人群TA+爱宠+未来的Baby就是我的幸福标配BUFF加持，幸福升值幸福小仙女•

现在的单身贵族从来不只是说说，更是一种从容不迫的气质•

女性们不断提升的生活技能与工作技能，都是在为未来加持•

只有与众不同的女性，才能教养出赢在起跑线的宝宝培育平台的未婚育人群身在格子间心在浩瀚星河BUFF加持

，气质翻倍单身贵族规划：Step1---以品牌的名义将主创意活动#单手抱娃走秀大赛的内容进行整理并生产图文素材在育儿网进行延展,以#春风十里，不如BUFF护体#来探讨新时代女神的多样性Step2---在话题讨论基础上,生成飞鹤妈妈社区，重点围绕育儿知识、产品安利、福利活动等，植入星飞帆与臻稚有机，记录、交流BUFF护体的飞鹤宝宝成长情况制。

系

】

通、食、睡眠、补钙、。便便

……传递产品知识及优势育儿网---#春风十里不如BUFF护体#定

牌理念牌屋】儿解忧室统传播品过解答宝产品优势问题，如【Part2【色版块或I儿网是一群和微博背景：育讨论的平妈关心的酷爱话题于一体、P配合品个集社牌传播平台特宝宝饮配合：Part1育台以品通过各种单手抱娃大赛的内容进行延展如单手抱娃投篮的酷炫宝妈单手抱娃沏奶粉的超强宝妈没有娃的抱宠物实在不行，也有抱着笔记本的社畜少女。。。单手抱娃泡奶粉的宝妈飞鹤奶粉的顺势植入新一代专利OPOSN-2棕榈酸科技专业更适合中国宝宝的飞鹤奶粉高端销量遥遥领先亲宝宝---对#单手抱娃大赛#内容进行延展，推出创意条漫#产品的植入##单手抱娃ING#创意条漫引发话题大讨论话题：小心，你的有机奶粉可能偷偷加了糖！→臻稚有机【新鲜有机】话题：“不抱不睡”，如何才能给宝宝满满的安睡力？→星飞帆【安睡力】话题：宝宝第一次喝飞鹤，结果太惊喜了！→

品牌向内容输出……根据#单手抱娃大赛#的内容进行延展,输出容条漫内,在亲宝宝平台引发用户社会化讨论同时将品牌或产品信息植入其中话题例如---女神

的

微

笑奖励机制：凭微笑值可换取品牌优惠券，

100分微笑值兑换

50元优惠券，

70分微笑值兑换30元优惠券

……用户可凭优惠券前往电商或线下门店消费。活动规则：宝妈与宝宝共同出镜测试

，游戏中植入星飞帆或臻稚，

以产品作为微笑值记录参数

，如5罐星飞帆即代表微笑值100分。需要宝妈与宝宝亲密配合。活动入口：在妈妈帮平台首页链接

H5游戏

---【女神的微笑】

，一键参与。妈妈帮H5小游戏---

妈妈网

在季度主题下结合主要活动输出用户向种草文

以用户口碑凸显飞鹤品牌优势在季度主题下结合主要活动输出专业向种草文以专家背书凸显飞鹤品牌专业性宝宝树+妈妈网---#鹤你一起，等风等雨等BUFF#种草文宝宝树

主打陪伴概念，以星飞帆产品为主，

在垂直媒体中进行用户沟通，将品牌与用户深度结合，以趣味表达展现品牌的精神内核，在母婴垂直媒体中建立品牌壁垒了不起的星BUFFQ2产品优势突出星飞帆的五大星护力产品优势化身了不起的星BUFF,强势助力各方合力，效果最大化六大垂直媒体共同发声，将了不起的星buff带到用户面前定制语言，各显神通垂直媒体属性不同内容多样，为平台定制专属沟通语言，全面凸显品牌精神内核陪伴千姿百态，星BUFF真香来袭了不起的星BUFF将【陪伴】进行到底产品优势趁机植入，品牌力量凸显陪伴

了不起的星Buff-陪伴的终极奥义宝宝树的陪伴定制要

是

能

重

来

，

我

要

当

李

白

-

-

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灵魂

互换

行

不

行D迪士尼在逃社畜宝妈腰酸背疼腿抽筋午夜梦回的崩溃见缝插针陪宝宝我的辛苦得让他感受一下没关系，我可以宝贝的陪吃陪睡陪玩人员有伤有痛有苦恼996职场宝妈怀孕少女101007全职宝妈职场奶爸886唯物主义的我们在日复

日的工作和生活的磨练下，变得逐渐麻木当全职宝妈被

精神疲惫腰酸背痛腿抽筋

的怀孕少女被孕吐弄的苦不堪言当职场奶爸被

压的彻夜难眠，恨不得每

个午夜梦回都能返老还童当

一当我可不可

以

换种生活#突

如

其

来

的

灵

魂

互

换

#360天全年无休的洗衣做饭带孩子搞的KPI

一我们是不是都会不由自主地想象如果，可以暂时性逃离宝

宝

树灵魂

互换

走

一

波曾经那么多有关【灵魂互换】的影视作品、文学作品不断刺激着广大少女的心脏，现在她们结婚生子，

人生又是另一番境遇。此时此刻飞鹤再来一波#灵魂互换#的趣味定制视频集反差、窘态、爆笑、思考于一体的内容，

在宝宝树引爆宝妈们的心脏强

心

脏的另类触动那么玄彬火热韩剧-《秘密花园》

开心麻花《羞羞的铁拳》

美国电影《小姐好辣》

变身男女#

突

如

其

来

的

灵

魂

互

换

#

-

-

宝

宝

树宝宝树平台建立话题#突如其来的灵魂互换#

，假如你与你老公灵魂互换

，你会用老公的身体干什么？

出去狂嗨留老公自己带娃？各抒己见的宝妈群体脑嗨时刻引发话题讨论后

，建立#姐姐妹妹站起来#圈子

，聚焦同样心理的宝妈群体官方发布趣味视频

，一位全职宝妈与职场宝爸的灵魂互换之后

，“宝爸”体验宝妈辛苦带娃的一天，

以趣味性及反差画面突出宝爸带娃的窘态产品的适当露出

了不起的星BUFF

·

为宝宝成长加BUFF宝宝树平台推出视频后

将用户讨论的脑洞总结成条漫

，进行二次引爆强心脏集反差、窘态、爆笑、思考于一体的内容，在宝宝树引爆宝妈们的强心脏建立话题→建立圈子→官方趣味视频→

UGC脑洞条漫话题下官方提前预埋热点

i

【互换灵魂后

我们家那位肯定连孩子喝什么奶粉都不知道】

给宝宝和一口全能BUFF

等关键词闪现

i

为星飞帆产品的植入进行预埋

灵魂互换后我要去他公司看看到底有没有美女

ll我终于能体验身高180的快ll我家老公应该会连环夺命cal我

,

奶粉在哪里nll那我也享受一下到家就躺沙

发的快乐

宝宝树平台建立话题

吸引宝宝树平台内高学历、

爱互

动的宝妈人群。

通过猎奇的话题吸引

激发宝妈们的超级脑洞各

抒己见宝

妈的

脑嗨时刻建立话题-愚人节#突如其来的灵魂互换#了不起的星BUFF脑洞大开宝妈时刻官方建话题宝妈母婴媒体交流

三件事育儿学习

宝贝种草一起骂老公源源不断的脑嗨日常话聊老公她们可太有话语权了全职宝妈VS职场奶爸，奶爸的反差窘态治愈宝妈带娃综合症①家庭矛盾爆发-宝妈对很晚下班回来的奶爸说：“油瓶倒了不指望你扶，就希望你儿子的奶粉倒了你能快点扶起来”②突如其来的灵魂互换-慌慌张张的宝妈替老公去上班，强行镇定的奶爸拿着行程单开始干活，清单第一步：“找到星飞帆奶粉开始喂奶，别的不行”，打电话询问：“为啥一定要飞鹤奶粉？宝贝喝了能量加倍吗？”③互换结束-宝妈：“当爸爸的快乐，我想象到了”奶爸：“了不起的星BUFF我GET到了”趣味视频---当爸爸的快乐，我想象到了全职宝妈：洗衣做饭又带娃，学知识勤种草，十级带娃选手职场奶爸：被KPI压弯了脊梁，下班越来越晚，到家就躺沙发的实习生奶爸场景规划

-星

BUFF植入创意

阐

述

UGC脑洞条漫---脑嗨一刻，快乐加倍将用户的趣味脑洞和官方提前预埋的热点进行集合整理

，

以吐槽条漫的形式进行发布

，形成二次爆发借由事件传达星飞帆产品的星护力

，

凸显了不起的星BUFF概念

，助力用户对产品功能的感知视频中奶爸为什么一定要选飞鹤奶粉?

种草内容说什么?条漫中产品亮点如何植入?更

适

合

高

销

量通过植入飞鹤奶粉新一代OPO专利、

N-2棕榈酸等产品利益点，从而满足让中国宝宝好消化易吸收、减少上火，便便通畅；助力睡眠，减少夜间哭闹等需求，突出飞鹤产品更适合中国宝宝体质及超高销量遥遥领先宝宝成长加BUFF,抢鲜新赛道宝爸宝妈BUFF加持,育儿有神助了不

起

的

星B

U

F

F，

产

品

特

性

软

性

植

入星飞帆产品亮点的植入育儿网的

陪伴

定制学点轻松的你永远不懂我伤悲就像白天不懂夜的黑陪了宝贝那么久，

你真的懂他们的语言吗？什么时候是饿了？什么时候是尿了？什么时候是病了？什么时候是无聊了？什么时候是闲的无聊了？带过娃的人，样样都要是满分！学好一门外语的重要性！因为懂得，所以包容懂你哭、笑的不同含义

，懂你无聊且乏味的平躺，

懂你的不舒服和不乐意。

因为懂得

，

所以更包容独乐乐不如众乐乐宝贝自己玩，那是宝贝的孤独，父母陪着一起玩，那才是家庭的陪伴有交流，才有感情“没有最好的妈妈，只有最爱我的妈妈”030102最怕你误判了我的身体学好婴语这件事，家长的必修课04学好一门

u外语

的重要性“我明明被奶呛到了，你却误以为我没吃饱”婴

言

婴

语别让宝妈的陪伴变成纸糊的琵琶－【谈不得】懂TA的婴言婴语，才能跟TA有的谈在育儿网垂直媒体内，

打造#婴言婴语#专题板块，常规的宝宝行径解读，便于更多宝妈们了解宝宝的需求。同时专题内增加互动交流区，

宝妈们可以畅所欲言，交流自己的新的体验。总想

学

点

轻

松

的育儿

网星飞帆的星护力什么哭声是饿了？什么哭声是不想喝这款奶粉？什么声音是表达吃饱了？了不起的星BUFF了不起的星BUFF，快乐加倍，陪伴加倍，健康加倍，美好加倍概念植入，凸显品牌态度在育儿网垂直媒体内

，

打造

婴言婴语#专题板块

，

常规的宝宝行径解读

，

便于更多宝妈们了解宝宝的需求。

同时专题内增加互动交流区

，

宝妈们可以畅所欲言

，

交流自己的新的体验。网育儿嗯嗯嘤嘤的表达，什么时候是想要有人陪着我，什么时候是我想抱着走溜溜大便时的状态？喝奶后是否呛奶？哼哼唧唧是不舒服？产品的适当融入

，凸显星飞帆的五大星护力嘿嘿一笑，妈妈叹气为什么深更半夜不睡觉？身体状态篇玩耍篇睡觉篇喂奶篇漫画+解读一眼定律，宝妈看到即关注，

内容输出度高，便于保存视频+展示定期教程小视频，宝宝的迷惑行为大赏全面展示，趣味度高，更易输出系列内容提问+解答用户在线提问，品牌积极互动，解决问题一级棒，深度拉近品牌与用户的关系我们就像百货大楼卖西装，

一套又一套展示形式多样，

解

读

内

容

丰

富虽然你听不懂婴儿的表达，但是婴儿和婴儿倒是相谈甚欢！趣味情景对话，你get到他们的点了嘛？趣味漫画视频

将婴儿的表达需求直观展现

更有助于宝妈们学习了解

,哭声的频率语调不同,婴儿表

达的需求不同教程视频-婴语八级考试现场，请积极作弊在婴言婴语的四大篇章中,逐渐渗透用户星飞帆五大星护力的产品优势(吸收力、肠道力、安睡力、骨骼力、

保护力)将宝宝的问题与解决办法同时抛出,同时融入星BUFF的威力1：宝宝哼哼唧唧“不抱不睡”，需要给他满满的安睡力和飞鹤星飞帆2：转奶不当太伤娃，娃的这些表现说明他不舒服了！这些误区别踩！3：断奶之后，宝宝会发生什么样的身体变化？他的这几种表现你GET到了吗？4：宝宝长牙不吃奶，好吸收的营养一定要跟上，了不起的星BUFF前来助力5：宝宝一喝奶就哭，这是厌奶期的表现，如何让宝宝保护力不断档？6：宝宝一直蹬腿代表什么？想要宝宝长得更高，骨骼力需要先更上！了不起的星

B

U

F

F，

更懂

宝

宝

的

哼

哼

唧

唧

了不起的星BUFF-概念植入品产向妈妈帮的

陪伴

定制超级NICE

，并且

耐撕

，我带娃你

放心不知道是该心疼你，还是该心疼娃，祝你也能有BUFF护体耐撕奶爸，超能BU77护体我耐撕，我抗造耐撕奶爸，

即将上岗爸爸带娃，

大娃带小蛙骑大马是个体力活妈妈从怀孕那天就做了妈妈，爸爸直到孩子出生才成为爸爸奶爸带娃频上热搜爸爸带娃

活着就行金句

频出无论你是什么奶爸

最后都化身耐撕奶爸宝

妈

们

喜

闻

乐

见

的

奶

爸

趣

事

【

带娃

是两个人的事

】

-

精神

内核是

时

候

给

奶

爸

们

让

开

赛

道带孩子这件事

奶爸终于也要拥有了姓名在妈妈帮平台，将奶爸带娃的趣事放大，打造以奶爸的特殊性吸引宝妈群体的关注，以小见大，突出飞鹤倡导品的产品与奶街济飞,宝妈与宝贝共享牌态度#耐撕奶爸#奶爸#耐撕#形象#带娃，是两个人的事#的品增加大众对品牌的好感度的同时，引发社会话题的讨论，并在奶爸带娃的趣事中植入飞鹤产BUFF力BUFF守护力妈

妈

帮#只是一个耐撕的奶爸#父亲节耐撕奶爸话题讨论奶爸带娃趣事讨论宝妈的抱怨、炫耀统统都接着产品优势的植入，品牌态度的输出。借由大众对奶爸带娃的好奇关注度引发话题讨论，输出品牌态度，提升大众对飞鹤品牌的美誉度，同时增加产品曝光，通过耐撕奶爸在妈妈帮垂直媒体的引爆，破圈到大众平台，顺势带动销量了不起的星BUFF产品的借机植入，

BUFF力的强化感知品牌的正向态度输出飞鹤趁机输出#带娃，是两个人的事#的品牌态度，

品牌耐撕奶爸趣事集锦沙雕短视频向趣事集锦

也称耐撕奶爸的晋升路耐撕奶爸GIF海报一张海报就是一个场景一个场景透露一个故事奶爸推荐种草奶爸类KOL或KOC的趁机种草推文正向精神内核，戳中宝妈及大众群体，提升品牌美誉度将奶爸带娃的场景通过gif海报展现一张GIF一个场景一个场景带入一个故事。文案建议：

、今天是奶爸练习生当好耐撕奶爸第一步从逛超市开始!买什么不是重点

买错了才是重点（画面建议：奶爸拿着清单逛超市

，清单突出飞鹤奶粉）二

、打怪升级哪有带娃升级更快乐游戏里抢到了BUFF有什么了不起

抢到奶粉中的星BUFF才是了不起!（画面建议：奶爸超人形象

，手里拿着星飞帆，

凸显产品BUFF力）三、没有我解决不了的问题

除了宝贝一个劲往我怀里钻着要吸奶（画面建议：宝贝一个劲撕爸爸衣服要喝奶

，爸爸拿出飞鹤奶粉）

耐撕奶爸故事GIF海报场景化画风参考话题与种草齐飞，互动与销量共舞奶爸带娃趣事大讨论宝妈的抱怨、吐槽、凡尔赛式的炫耀统统

可自己进行发帖都能接得住

可在话题下跟帖。。。

种草内容围绕飞鹤产

形式多样，最大化达品解决宝贝转奶的艰

成种草当妈妈帮的宝妈们看到耐撕奶爸

---

难过渡期

种草内容方向：她们

根据宝宝不同的成长

1没有包装,

你真的会抱怨自家什么都不管的老公

妈妈帮平台奶爸类

阶段、不同喂养痛点，

能喝出国产奶粉和国会吐槽自家老公带娃的糗事

KOL或KOC内容种

奶爸推荐的不同的喂

外奶粉的区别吗?会凡尔赛式的炫耀自家的老公就是个耐撕奶爸

种草文输出

养方式

飞鹤高端销量遥遥领先,是否值得入手?

种

草

I

NG3市面上最受欢迎的有机奶粉测评

耐撕奶爸趣事集锦-沙雕短视频亲

宝

宝

的陪

伴定

制总会给人无限遐想聚焦国风潮玩群体，借助有着丰富精神内核的上古瑞兽，

从内容切入年轻宝妈的生活圈，通过瑞兽的不同属性展现飞鹤星飞帆的五大星护力，直观且具有内涵凸显了不起的星BUFF概念山海经的瑞兽保持童真而浪漫的视角，产生意想不到的创意，激发年轻妈妈们的独特想象你在山海经的哪一页瑞兽在手天下我有举

个

例

子凯德集团顺应对中国文化与制造的认可和追崇

，

紧跟国潮趋势挑选中国文化经典《山海经》

的瑞兽形象来营造奇幻、

吉祥的许愿主题

，

唤起人们的希望与热情创

意

思

路•将中国神话瑞兽的形象进行拟人化输出，挑选

5大瑞兽展现星飞帆产品的5大星护力。以瑞兽这样寓意好形象吉祥且具有中国风的画面直观展现产品的BUFF力量，更易在亲宝宝平台形成爆发点，从而全渠道传播。•可同时建立话题，将5大瑞兽形象变成贴纸，让多才多艺的宝妈秀出自己的定制照片，

由PGC转化为UGC，增强用户与品牌的联动，拉近品牌与宝妈的关系。亲

宝

宝骨骼力-麒麟威而不猛，泰而不骄骨骼强劲，步步生风五大瑞兽化身星护力，

BUFF护体，助力宝宝探索新世界安睡力-神兽凤凰她一出现，瞬间安抚所有不安助力宝贝轻松入睡保护力-瑞兽乘黄能活二千岁超强实力

，保护力十足吸收力-鸾鸟吃啥都吸收助力宝贝满满吸收力肠道力-鹿蜀吃的好喝的好助力宝贝肠道健康他的守护，助力宝贝骨骼力MAX山海经的瑞兽星

B

U

F

F瑞兽名称瑞兽寓意星BUFF解读延展海报文案鸾鸟天下安宁，畅快吸收吸收力宝贝勇敢飞，

BUFF永相随鹿蜀好吃好喝，福寿绵长肠道力鹿蜀的强大，

BUFF全知道凤凰平安顺遂，夜夜好梦安睡力上古的神兽，彻夜的守护麒麟骨骼强劲，步步生风骨骼力麒麟才子来相助，健康成长加BUFF乘黄快乐至上，寿命超长保护力南北东西快乐至上，保护加倍快乐加倍五大瑞兽化身星护力，

BUFF护体，助力宝宝探索新世界吉祥如意的瑞兽贴纸

+宝贝照片

+画面定制引发宝妈的积极参与，更易引发宝妈的晒秀炫在六一儿童节点推出H5，宝妈点击进入页面，

上传宝贝照片，页面会有山海经瑞兽的贴纸

，便于用户进行画面定制，最终生成神兽的守护海报#你在山海经的哪一页#H5-六一儿童节宝妈用户通过亲宝宝垂直平台的

山海经瑞兽BUFF海报关注你在山海经的哪一页H5互动星飞帆产品的第一阶段功能渗透，增加品牌国风调性妈

妈网

的陪

伴

定

制陪

伴

有姿

势

干

姿

又

百

态带孩子这件事

宝妈宝爸们干奇百怪的陪伴姿势•

职场宝妈-996里挤时间陪娃善用各种零碎时间，如果时间允许，她们甚至中午都要跑回家一趟宝妈入职之前必问话术：“有可以给我提供吸奶的空间吗？有冰箱可以冻奶吗？可以不加班吗？因为要回家奶孩子”等

，突出职场宝妈的不易以及想要多陪孩子的心情，

以情感触动人群•

全职宝妈-007式在线带娃不掉线一天的行程表密密麻麻，从早上5点到凌晨，陪吃陪喝陪玩陪睡突出全职宝妈的辛苦之外，宝贝日新月异的变化也同样带给她们幸福感与满足感创

意

思

路妈陪伴宝典排,

宝妈干奇百怪的陪伴姿势大赏妈

网陪伴宝典捕捉宝宝陪伴需求提前做好准备花式陪伴指南不同阶段陪伴指南一个娃一个陪法妈妈网的陪伴宝典-陪伴至上，宝典有道话题圈信息流推广I奇怪的陪伴姿势飞鹤

陪

伴宝典超级话题圈示例全职宝妈陪伴宝典高质量陪伴职场宝妈职场宝爸话题讨论超级话题露出宝妈千奇百怪的陪伴姿势大赏...置顶帖推广互动活

动或炒作话题帖话题圈banner定制#陪伴宝典#宝妈千奇百怪的陪伴姿势大赏唯有陪伴不可辜负陪伴宝典飞鹤陪伴全攻略美柚

的陪伴定制•

活动机制互动福利小游戏，宝妈在规定时间内获得规定分数，即可获得抽奖机会，每人每日有3次抽奖机会。拼手速，点击越快，分数越高。奖品刺激拼手速小游戏，互动性十足且略带门槛的游戏深受宝妈群体的喜欢同时加以奖励刺激，奖品设定为产品优惠券，可凭借优惠券截图去电商平台购买

一等奖：飞鹤产品100元优惠券二等奖：飞鹤产品50元优惠券三等奖：飞鹤产品5元优惠券#

可爱宝

宝

喝

奶

奶

#

H5美柚创

意

思

路#可爱宝宝喝奶奶#互动游戏H5用户规定的时间内不断点击飞鹤产品获得星BUFF，

BUFF值达到规定分数后，

即为挑战成功，

可参与抽奖获得产品优惠券，设定朋友圈排名机制，提升宝妈参与度

真鲜定律

BUFF有腔调

Q3主打新鲜有机概念，以臻稚有机产品为主，

在垂直媒体中进行用户沟通，将品牌与用户深度结合，以专业表达展现品牌的精神内核，在母垂平台建立品牌壁垒Q3以【宝宝树】平台活动为主产品新鲜探索臻稚有机的新鲜溯源更专业更适合更新鲜臻稚新鲜新鲜核心受众溯源

真鲜定律，

BUFF有腔调专业输出研究院有机新鲜探索背景：宝宝树更像是一个资深育儿专家，通晓育儿方面的各种知识、信息，所以动不动就搞出一个研究院，向宝妈普及知识、答疑解惑。规划：,品牌在研究院内，输出专家观点以及产品优势等内容,

并帮助平台宝妈群体解版块：【品牌主题海报】【专家视频】【专家答疑】宝宝树---《真鲜研究院》飞鹤真鲜研究院决专业问题。在宝宝树建立飞鹤进行专业籍，真鲜配方，真机的【真【新品试品臻稚有研究院】鲜保障】内容输出,针对产鲜牧场，话题讨真鲜秘【真鲜论】用】【

专

家

视频真鲜研究院专家公开课以宝宝树最受欢迎的短视频形式新颖有趣地输出专业内容内容方向：①耗时3年深度净化，臻稚有机多得是妈妈们不知道的事！②大多数妈妈都不了解的有机乳糖③拯救睡渣宝宝的营养秘诀：水解乳清蛋白+α-乳白蛋白在部分公开课内容中植入臻稚有机视频尾版是与飞鹤相关的统一话术真鲜研究院

专

家

答疑儿科专家答疑专场汇集宝妈奶爸最关心的事情、最疑惑的问题统一由儿科专家进行专业内容输出内容方向：①DHA和ARA哪一个营养效果更好？②有机奶粉的味道为什么比普通配方奶的味道更淡？③有机奶粉加速宝宝蛀牙？背后原因竟然是？在专家答疑中植入臻稚有机以专家口吻表明产品优势，完成用户种草好奶粉可以从这几点来看：1.真鲜牧场。北纬47°黄金奶源，富含有机质，日照充

沛，保证奶源优质。

2.真鲜秘籍。有机鲜奶1次成粉，锁住新鲜营养。

3.真鲜配方。

O蔗糖/香兰素/麦芽糊精，

口味清淡；亲和配方贴合母乳。

4.真鲜保障。

一罐双码，

全程有机可追溯。选择奶粉，可以考虑飞鹤臻稚有机。话

题

讨论真鲜研究院#

臻

稚

#

热

议这是宝妈奶爸热情讨论、发表真挚建议的地方也是表达对臻稚有机产品使用感受的版块内容方向：①市面上最受欢迎的有机奶粉测评②姐妹们，给你们安利一款奶粉！③宝宝第一次喝飞鹤，结果太惊喜了！中国宝宝亲身体验，口碑传播让TA打动更多的TA从宝宝出生就一直喝的飞鹤奶粉，家人也比较赞同喝国

产奶粉，无论是星飞帆还是臻稚有机，奶源纯净、营养

全面，飞鹤是值得信赖的国产品牌#

臻稚

#

热议飞鹤臻稚有机，更适合中国宝宝戒奶一直喝的飞鹤奶粉参与讨论真鲜研究院

新

品

试用飞鹤

·抢鲜

一步好不好，看效果让宝宝喝上新鲜的臻稚有机奶粉活动方向：①品牌输出活动，比如全勤打卡，通过用户参与奖励新品②点击新品试用，跳转电商平台，直接下单购买从种草安利到下单购买，一站式完成全勤奖品臻稚有机奶粉新鲜上市新品试用亲宝宝

---#奶粉的100种花式吃法#•

在亲宝宝平台

，

飞鹤官方发布召集话题#奶粉的100种花式吃法#，并发布花式菜单

，

奶粉可以做成其他样式的辅食菜单

，

供参考，如奶粉变成酸奶、饼干、

蛋糕等其他样式的食物。•官方发布花式菜单之后进行号召

，

用户跟风进行奶粉的花样吃法探索。•

上传自己的DIY食物参与评选

，

进入热门排名前10的宝妈可获得臻稚有机奶粉6罐。奶粉的100中花式吃法臻稚葡萄奶酥配料：臻稚有机奶粉，蛋黄，黄油，葡萄干，细砂糖，低筋面粉步骤：1.

黄油软化以后，加入细砂糖和臻稚有机奶粉，用打蛋器打发，直到体积膨松，颜色略变浅2.依次加入三个蛋黄，并用打蛋器搅打均匀。每次都要等蛋黄和黄油完全混合均匀再加入下一个蛋黄3.

搅打后的黄油应该呈浓稠、膨松的状态4.

低筋面粉过筛以后倒入打发好的黄油中5.

用手把面粉和黄油混合均匀6.

倒入葡萄干，并搅拌均匀，揉成一个均匀的面团7.把面团放在案板上压扁，用擀面杖擀成厚约1CM的面片，并切块8.将小长方形面团排入烤盘，并在表面刷上一层打散的蛋黄液9.把烤盘放入预热好的烤箱，上下火180度，烤15分钟左右，直到表面金黄色使用臻稚有机奶粉制作花式辅食，以直观的更多可能性凸显产品的多种营养，满足宝宝更高需求妈妈帮

鲜有腔调#

溯

源直播在妈妈帮的直播版块设立飞鹤溯源直播专区---#鲜有腔调#探索47°

N黄金奶源地，揭秘适合中国宝宝体质奶粉的诞生通过直播，让用户直观地看到臻稚有机奶粉从奶牛饲养、到配方再到罐装等全过程，新鲜、安全、专业通通看得见达人引流专家背书做证明同时在直播中以专业角度阐释臻稚有机的产品力借势直播达人的流量吸引更多母婴用户进入直播间，为她们种草邀请头部或腰部主播直播过程中实现带货 #鲜有腔调#飞鹤溯源直播主播卖货专家坐阵三个平台以统一的季度主题#真鲜定律，

BUFF有腔调#作为话题结合溯源直播活动输出用户向、产品向、品牌向种草文凸显臻稚有机奶粉新鲜、专业、安全等产品优势妈妈网育儿网+妈妈网+美柚---#真鲜定律，

BUFF有腔调#种草文

育儿网

美柚为什么飞鹤有机奶粉更适合中国宝宝？跟其他有机奶粉有什么优势和区别？为什么销量遥遥领先？OPO和SN-棕榈酸是一样的吗？水解乳清蛋白可以预防过敏吗？α-乳白蛋白和乳清蛋白有什么区别？真鲜定律中国47°

N黄金奶源带，毗邻纯净天然的扎龙湿地，几十万亩专属农场8大专属牧场，

6.5万头奶牛，鲜奶双重检测，1万cfu/ml，飞鹤＞欧盟＞国家标准2小时生态圈，100%生牛乳一次成粉，7个现代化智能工厂，0污染0接触10万级国际净化标准生牛乳一次成粉，减少营养流失有机奶粉必看指标：SN-2棕榈酸益生菌的超级食物：益生元GOS拯救睡渣宝宝的营养秘诀：水解乳清蛋白+α-乳白蛋白水解乳清蛋白凭什么比乳清蛋白更值得推荐？大多数妈妈都不了解的有机乳糖益生元促进益生菌繁殖，为什么不直接添加益生菌？DHA和ARA哪一个营养效果更好？育儿网+妈妈网+美柚---#真鲜定律，

BUFF有腔调#种草文

国潮当道

BUFF有担当Q4以国潮之名总结全年的活动，巩固品牌民族骄傲的地位；同时对Q4的双11、双12等营销节点进行发酵Q4以【亲宝宝】平台活动为主中国制造的民族之光爱国情怀的国风潮流专业科学的行业担当提升国潮国潮国潮破圈情怀

国潮当道，

BUFF有担当品质保证中国制造爱国销量当道由【素人产品推荐官】拍摄TVC体现民族品牌愈加受认可同时作为引爆双11及年底大促的导火线

#国潮当道，

BUFF有担当#Q4怎么玩

。。。集中在亲宝宝推出#宝妈国潮变装秀#活动通过用户的征集、

评选最终选出一位

【素人产品推荐官】在六大母垂平台同时投放创意TVC捕捉精准母婴用户传递大促信息运用垂直平台以外的媒体资源使品牌活动得到最大化传播宝妈国潮变装秀创意TVC热搜预定母垂平台集中投放以口碑辐射更多用户

以创意触发年底大促

以私域流量捕获精准人群

以事件带动全域人群关注亲宝宝---#宝妈国潮变装秀#•在亲宝宝平台发布活动公告，召集宝妈用户；同时从飞鹤的会员里招募品牌忠实用户。•你可以是焦头烂额的全职宝妈，也可以是文武双全的职场宝妈，或者是孕期小仙女，正在等待宝贝的降临

……重点是我们要帮你找

回曾经的自己，或者塑造一个期待中的自己，展现【平凡宝妈的不凡魅力】

StepOne招募亲宝宝---#宝妈国潮变装秀#记录•

以国潮风变装为主

，如旗袍、汉服等。•

品牌将宝妈改造的过程以Vlog的形式记录下来，

同时拍摄一些改造前后对比图

，或者做一些备采

，请宝妈聊一聊生娃前后的变化以及自己对变

装的期待。•让全职妈妈不再蓬头垢面

，变身Fashion

Girl.•让职场妈妈不再焦虑疲惫

，变身Gentle

Mother.StepTwo亲宝宝---#宝妈国潮变装秀#Step•改造后的宝妈变身飞鹤Model，并与飞鹤产品（星飞帆+臻稚有机）共同拍摄时尚大片。•大片风格可盐可甜，质感突出，

自然融入产品，

并表现出宝妈对产品的信任与安利。ThreeModel亲宝宝---#宝妈国潮变装秀#StepFour•

品牌在亲宝宝建立话题专区