全国自考市场调查与预测（市场预测方法）模拟试卷1

全国自考市场调查与预测（市场预测方

法）模拟试卷1

一、市场调查与预测•单项选择题（本题共10题，每题

L0分,共10分。）

1、在市场调查的基础上，运用科学的方法或数学模型分析调查数据或资料，对未

来一定时期影响市场营销活动的各种因素及其变化趋势所进行的推测和估计就是

（）

A、市场调查

B、市场预测

C、市场营销

D、决策

标准答案：B

知识点解析：暂无解析

2、企业管理工作的基础是（）

A、决策

B、市场预测

C、信息

D、市场调查

标准答案：A

知识点解析：暂无解析

3、企业管理人员的首要工作是（）

A、市场预测

B、市场营销

C、管理

D、决策

标准答案：D

知识点解析：暂无解析

4、企业营销活动决策的基础是（）

A、市场营销

B、市场预测

C、信息

D、市场调查

标准答案：B

知识点解析：暂无解析

5、市场预测的第一步是（）

A、选择预测方法

B、制定预测方案

C、收集数据资料

D、确定预测对象

标准答案：D

知识点解析：暂无解析

6、对某一时期和一定范围的市场供应量、供应结构、供应变动因素等进行分析预

测的是（）

A、市场供给预测

B、市场行情预测

C、竞争格局预测

D、市场需求预测

标准答案：A

知识点解析：暂无解析

7、对整个市场或某类商品的市场形势和运行状态进行预测分析的是（）

A、竞争格局预测

B、市场需求预测

C、消费者购买行为预测

D、市场行情预测

标准答案：D

知识点解析：暂无解析

8、根据市场预测所选择的预测工具是否做出量化的判断可以将市场预测分为（）

A、国际市场预测和国内市场预测

B、定性预测和定量预测

C、短期预测、中期预测和长期预测

D、宏观市场预测和微观市场预测

标准答案：B

知识点解析：暂无解析

9、按哪项分类标准可将市场预测分为短期预测、中期预测和长期预测三类（）

A、市场预测的时间层次

B、产品的层次

C、市场预测所选择的预测工具是否做出量化的判断

D、预测范围的不同

标准答案：A

知识点解析：暂无解析

10、按照预测范围的不同，市场预测可以分为（）

A、定性预测和定量预测

B、单项商品预测同类商品预测和商品总量预测

C、宏观市场预测和微观市场预测

D、国际市场预测和国内市场预测

标准答案：C

知识点解析：暂无解析

二、市场调查与预测•多项选择题（本题共5题，每题

分,共5分。）

11、市场预测工作应该符合哪些基本要求（）

标准答案：A,B,C,D,E

知识点解析：暂无解析

12、市场预测的程序包右（）

标准答案：A,B,C,D,E

知识点解析：暂无解析

13、下列哪些属于市场预测的内容（）

标准答案：A,B,C,D,E

知识点解析：暂无解析

14、按市场预测的空间划分，市场预测可以分为（）

标准答案：B,C

知识点解析：暂无解析

15、按照产品的层次，市场预测可以分为（）

标准答案：B,C,D

知识点解析：暂无解析

三、市场调查与预测•名词解释题（本题共5题，每题

1.0分，共5分。）

16、市场供给预测

标准答案：市场供给预测：市场供给预测是指对某一时期和一定范围的市场供应

量、供应结构、供应变动因素等进行分析预测。

知识点解析：暂无解析

17、定性预测

标准答案：定性预测：定性预测法是预测者根据个人的知识、经验和能力，通过逻

辑推理，分析事物过去和现在的变化规律，对事物的未来发展变化趋势做出主观估

计和判断的预测。

知识点解析：暂无解析

18、定量预测

标准答案：定量预测：定量预测是根据市场调杳收集的数据和资料，运用科学的统

计分析方法和数学模型对事物的发展变化进行量化推断的预测方法。

知识点解析：暂无解析

19、专家判断法

标准答案：专家判断法：专家判断法是指邀请相关专家，根据市场预测的日的和要

求为其提供资料，他们艰据所提供的资料对事物未来发展变化的趋势进行估计和判

断。

知识点解析：暂无解析

20、时间序列预测法

标准答案：时间序列预测法：时间序列预测法是指利用预测对象的历史时间序列数

据，通过建立模型，找出事物发展变化的规律，并据此外推，做出定量估计的方

法。

知识点解析：暂无解析

四、市场调查与预测•简答题（本题共3题，每题1.0

分，共3分。）

21、简述市场预测有哪些内容。

标准答案：市场预测的内容：（1）市场需求预测；（2）市场供给预测；（3）消费者购

买行为预测；（4）产品销售预测；（5）市场行情预测；（6）竞争格局预测；（7）企业经

营状况预测。

知识点解析：暂无解析

22,简述个人直观判断法有哪几类，每类中有哪些方法。

标准答案：个人直观判断法可以分为相关推断法和类别推断法两大类。相关推断

法可以分为以下三种方法：（1）从时间关系上进行推断；（2）从相关变动方向上进行

推断；（3）多因素综合推断。常用的类比推断法有两种：（1）不同国家和地区之间

类似经济现象的类推；（2）不同产品之间类似情况的类推。

知识点解析：暂无解析

23、简述集体经验判断法的步骤。

标准答案：集体经验判断法的步骤如下：（1）预测组织者根据挑选的人员组成预测

小组，向小组成员说明市场预测的目的和相关要求，并为其提供所需资料。（2）小

组人员根据预测目的和要求，依据个人的知识和经验提出各自的预测方案，并说明

分析理由。经过大家充分讨论后，找出预测依据，重新调整期预测方案。（3）预测

组织者计算有关人员的预测方案的方案期望值，即各项主观概率与状态值乘积之

和。（4）恨据预测参加者对市场了解的程度、拥有的知识及绎验等差异，为其赋予

不同的权数，表示各预测者预测结果的重要性。

知识点解析：暂无解析

五、市场调查与预测•计算题（本题共2题，每题7.0

分，共2分。）

24、某彩电企业采用德尔菲法对企业生产的彩电投放市场后的年销量进行预测，选

择了8名专家，包括2名营销专家，2名批发业务代表，2名销售人员，2名消费

者代表。分别向他们发放预测征询意见表，经过二次意见反馈，如下表所示。

彩电销售预测（单位：万台）

第一轮「

第二轮第三轮

专家最可最可最可

坡低最高最低最高最低♦高

成员能能能

销量Mft销・传，循量

销献销量

营销甲205060235560255565

专家乙225565255560255565

批发甲231555255()6525.1065

业务

代我乙235060255562245560

销售甲306070286065286()65

•一

人员乙27652555632565

消阴甲23SO652350G52530

tXl

代收乙205()6023506<>255560

总“1921155<>o19!)13(»Son2(»21355J0

如果未来

市场出现最低销售量，最可能销售量和最高销售量的主观慨率分别为0.2.0.6

和0.2,试计算该种彩电的年销售量的综合预测值。

标准答案：根据8位专家的三轮反馈意见，可以得出：最低销售量预测值=202+8

=25.25（万台）最课能销售量预测值=435:8=54.375（万台）最高销售量预测值=

510-8=63.75（万台）如果未来市场出现最低销售量、最可能销售量和最高销售量

的主观概率分别为0.2,0.6和0.2,那么最后预测方案就可以通过计算期望值

综合确定，即25.25x0.2+54.375x0.6+63.75x0.2=50.425（万台）答：

这种彩电的年销售量的综合预测值为50.425万台。

知识点解析：暂无解析

25、下表是2007—2011年大陆对台的出口额（单位：亿美元）

2007-2012年大陆对台出口额

（单位：亿美元）

年份20072008200920102011

出口额234.6258.8205.1296.8351.1

试用算数

平均法、加权平均法和几何平均法预测2012年大陪对台贸易出口额。(计算结果保

留小数点后两位数)

£

i—1______

iw,

标准答案：(1)算数平均法根据公式Xn+]=«=1计算可得X6=(234.6+

258.8+205.1+296.8+351.1)/5=269.28⑵加权平均法假设令2007年至

2011年的权数依次为0.17,0.19,0.15,0.22,0.27根据公式Xn+i=

iM1_______

£w,

，一1计算可得X6=234.6X0.17+258.8x0.19+205.1x0.15+

296.8x0.22+351.1x0.27=279.91(3)几何平均法经计算可得2007年至2011

年大陆对台出口额的环比增长率分别为1.1,0.79,1.45,和1.18将其代入

Xn+|=V^-1