市场营销基础模拟题及答案

市场营销基础模拟题及答案

一、单选题（共10题，每题1分，共10分）

1、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新方场适宜用（）o

A、集中性市场营销

B、无差异市场营销

C、差异性市场营销

D、整合市场营销

正确答案：A

2、市场营销观念的中心是（）。

A、制造质优价廉的产品

B、发现需要并设法满足它们

C、推销已经生产出来的产品

D、制造大量产品并推销出去

正确答案：B

3,德国有一个左撇子工具店，专门销售左撇子劳动用的左手工具。这种

营销属于（）策略。

A、差异性市场营销

B、集中性市场营销

C、无差异市场营销

D、关系市场营销

正确答案：B

4、在美国纽约有一个名为“被遗忘的女人”的大尺码高级时装店，专门

销售身材高矮胖瘦不成比例的女士们的特种服装,此时装店的目标市场

营销战略是（）o

A、大量营销

B、集中营销

C、无差异营销

D、差异营销

正确答案：B

5、投入期是指新产品经过了开发设计和试制阶段.转入小批量生产，投

放到市场后的（）o

A、中间销售阶段

B、平衡销售阶段

C、最后销售阶段

D、最初销售阶段

正确答案：D

6、适用范围比较广泛，特别适合于销售量与单位成本相对稳定，供求矛

盾不甚突出的产品的定价方法是（）。

A、成本加成定价法

B、目标利润定价法

C、盈亏平衡定价法

D、理解价值定价法

正确答案：A

7、万宝路香烟刚进入市场时，是以女性为目标市场的。但是由于其推销

广告不佳，其销路始终平平。后来，一位有名的广告大师为其做广告策

划，将其定位为男子汉香烟，至此以后万宝路畅销全球。这种定位方式

是（）。

A、初次定位

B、避强定位

C、重新定位

D、迎头定位

正确答案：C

8、对于需求价格弹性较大的商品，宜采用薄利多销的策略，反之，则采

用高价、厚利、限销的策略。这是追求的（）目标。

A、利润

B、销售额

C、稳定价格

I）、市场占有率

正确答案：B

9、（）是以销售对象、销售地点、销售时间等条件变化所产生的需求差

异作为定价依据。

A、目标利润定价法

B、成本加成定价法

C、理解价值定价法

D、需求差异定价法

正确答案：D

10、购买液晶电视时，顾客可以获得免费运送、安装调试、售后维修、

有问题调换或退货的承诺，这都属于（）。

A、效用产品

B、有形产品

C、附加产品

D、价值产品

正确答案：C

二、判断题（共80题，每题1分，共80分）

1、价格策略不能同企业的其他营销策略分离。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

2、市场定位是通过为自己的产品创立鲜明的个性，从而塑造出独特的市

场形象来实现的。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

3、好的构思就是产品开发成功的一半。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

4、一般而言，企业追求的应该是长期的、产品的凿个最大利润。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

5、在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响

因素。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

6、企业的宏观环境因素包括人口环境、经济因素、营销中介、公众和社

会文化环境等方面。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

7、最大利润目标并不一定导致高价。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

8、企业要了解其所处的经济环境，就需要着重分析消费者收入水平、消

费者支出模式与消费结构、消费储蓄与消费信贷的状况三个主要经济因

素。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

9、企业的市场营销部门是孤立存在的。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

10、采用市场专门化策略可以较好地分散公司的经营风险。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

11、产品的生命周期取决于市场，而不是取决于产品本身的品质。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

12、采用市场营销组合改进策略的缺点是很容易被竞争者模仿。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

13、企业要“为产品寻找顾客”，而不是“为顾客寻找产品”。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

14、一般来说，企业的目标营销策略应该与竞争对手有所区别，反其道

而行之。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

15、在竞争激烈的同一商品市场上，投标定价法风险比较小。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

16、企业用各种产品满足所有顾客群体的需求，这是一种单一市场集中

的目标市场模式。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

17、抓住并利用了市场机会就一定能赚钱。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

18、集中性营销主要适用于资源力量大，资金雄厚的企业。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

19、在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因

素，创造更有利于企业营销活动的空间。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

20、不是所有的产品和服务对消费者产生的需求反应都一致。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

21、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

22、新产品应是企业向市场提供的、市场上不曾有过的产品。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

23、价格的变动不会影啊市场需求总量。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

24、市场细分的实质，就是把一个异质市场划分为若干个相对来说是同

质市场的过程。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

25、消费者心理和习惯上的反应是很复杂的，某些情况下会出现完全相

反的反应。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

26、企业选择的目标市场越多越好。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

27、为了适应通货膨胀，减少企业损失，此时企业最好采取提价策略。

（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

28、继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

29、产品处于生命周期的成熟期，只能采用差异性营销。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

30、满足消费者的“必然需求”，是长久获利的最佳选择。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

31、仿制是企业开发新产品最慢的方式。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

32、尾数定价策略适合于任何商品。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

33、价格歧视是指同一种商品以不同的标价出售。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

34、要对细分市场做出正确的评价，最根本的是对企业能在哪个市场获

得多少效益做出比较可靠的判断。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

35、完全竞争市场是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。

（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

36、一种产品构思可能衍生出许多产品概念。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

37、企业的定价目标是指企业通过制定一定水平的价格，所要达到的预

期目的。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

38、在成长期，产品的销售量迅速增加。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

39、对环境威胁，企业只能采取对抗策略。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

40、在商品经济条件下，竞争是必然的产物。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

41、产品组合包括的要素是产品项目、深度、宽度和关联度。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

42、开发新产品是没有风险的。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

43、同质市场和异质市场在不同的时期、不同条件下，是可以相互转化

的。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

44、企业的产品，只要质量好，就不愁打不开销路。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

45、新产品开发是企业发展的前提，也是企业竞争中取胜的重要法宝。

（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

46、一项交易做成以后，市场营销的任务即告结束。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

47、企业为某种产品制定出价格以后，意味着大功告成。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

48、环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威胁，另一类是市场

营销机会.（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

49、企业采取对策应以研究环境作为基本前提。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

50、宏观营销环境是指对企业的生存发展创造机会和产生威胁的各种社

会力量。这些力量对企业来说是“可控制的因素”。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

51、新产品上市时，对投放时机没有要求。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

52、所有的细分市场都可以成为企业的目标市场。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

53、当大多数潜在购买者认为产品的价值与价格相当时，纵使价格很高

也属于温和价格。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

54、现代竞争并不在于各家企业生产什么，而在于它们能为其产品增加

些什么内容。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

55、满足消费者的“急迫需求”，是快速赚取利润的最佳途径。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

56、定价是一门科学也是一门艺术。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

57、从根本上看，取脂定价是一种追求短期利润最大化的定价策略，若

处置不当，则会影响企业的长期发展。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

58、从长期来看，较高的市场占有率不会带来高利润。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

59、供应商是影响企业竞争能力和产品销售量的重要因素。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

60、换代新产品是企业提高竞争能力的重要方式。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

61、产品生命周期曲线一般呈S形，与正态分布曲线接近。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

62、所有有关产品的战略都是正确的。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

63、不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态也不同。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

64、信息市场是指提供各种市场信息，以满足生产、消费的市场.（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

65、只要市场有足够的需求，企业就可以将之确定为企业的目标市场。

（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

66、期货交易风险很小，一般适用于农产品和证券交易的品种。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

67、取脂定价是利用了消费者的求名心理。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

68、市场定位的关键是企业要设法在自己的产品上找出比竞争者更具有

竞争优势的特性。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

69、对大多数企业来说，独立开发全新产品是很容易的。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

70、新产品一经上市就意味着新产品开发成功了。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

71、在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力消费支

出会增加。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

72、并不是所有的市场威胁都会对企业构成