2026年虚假广告核查业务试题（附答案）

2026年虚假广告核查业务试题（附答案）一、单项选择题（每题1.5分，共30分）1.《中华人民共和国广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。这里的“消费者”指的是？A.仅指实际购买商品的个人B.仅指实际接受服务的单位C.广告所影响到的潜在消费者D.仅指最终使用商品或接受服务的个人答案C解析广告面向不特定公众传播，判断是否构成虚假广告，应站在广告受众即潜在消费者的视角，而非仅限实际购买者。2.下列哪一情形通常不构成虚假广告？A.广告中宣称某普通食品具有疾病治疗功效B.广告中使用“销量全国第一”但无法提供数据出处C.广告中使用合理夸张且消费者能够识别的艺术化表达D.广告中虚构科研成果证明产品功效答案C解析虚假广告核心是内容虚假或引人误解。合理夸张属于正常的广告创意手法，一般消费者不会信以为真，不构成虚假广告。3.关于虚假广告的行政责任，下列处罚措施正确的是？A.只能责令停止发布广告B.只能处以罚款C.可责令停止发布广告、在相应范围内消除影响并处罚款D.只吊销营业执照答案C解析根据《广告法》，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处罚款等。4.某广告中声称其销售的空气净化器“PM2.5去除率99.9%”，但检测报告仅显示实验室特定条件下达到90%。市场监管部门认定该广告构成虚假广告，主要依据是？A.使用了“PM2.5”专业术语B.数据与真实检测结果不符，且足以误导消费者C.广告中未说明品牌名称D.广告发布时间过长答案B解析对商品性能、功能、检测数据的表述与实际情况不符，并对购买行为有实质性影响，构成虚假广告。5.广告代言人明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，依法应当？A.不承担任何责任B.由广告主承担全部责任，代言人免责C.与广告主承担连带责任D.仅承担道德责任答案C解析《广告法》明确，广告代言人明知或应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。6.对某一虚假广告案件，市场监管部门拟作出较大数额罚款的行政处罚决定，当事人要求听证的，应当？A.拒绝，因为广告违法事实清楚B.先行缴纳罚款后再申请听证C.依法组织听证D.仅告知当事人可以向法院起诉答案C解析行政机关作出较大数额罚款等较重行政处罚决定前，应当告知当事人有要求听证的权利；当事人要求听证的，行政机关应当组织听证。7.互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。下列做法不符合该要求的是？A.在“种草笔记”页面标注“广告”B.搜索结果中的付费条目注明“广告”C.将广告内容伪装成新闻资讯且无任何标识D.短视频带货时在显著位置标明“广告”答案C解析互联网广告应显著标明“广告”，不具有可识别性、使消费者误认为是非广告信息的，属于违法行为。8.某公司通过刷单方式虚构网店商品销量和用户评价，并在广告页面中展示虚假销量数据。该行为主要违反？A.仅违反《公司法》B.仅违反《劳动法》C.属于虚假广告或虚假宣传，违反《广告法》《反不正当竞争法》等D.不构成违法答案C解析虚构销量、用户评价等误导消费者的行为，可能同时违反《广告法》关于虚假广告的规定和《反不正当竞争法》关于虚假宣传的规定。9.关于虚假广告中“广告费用无法计算或者明显偏低”的处理，下列说法正确的是？A.不予处罚B.一律按10万元罚款C.由市场监管部门根据具体情形依法处以相应罚款D.由法院直接判决赔偿金额答案C解析《广告法》规定，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，具体金额由执法机关根据案件情节裁量。10.判断一则广告是否“引人误解”，关键考虑的因素是？A.广告主的主观意图B.广告从业人员的专业判断C.一般消费者的普通注意力及整体印象D.广告文案的字数多少答案C解析是否引人误解应基于一般消费者的认知水平和注意程度，结合广告整体内容进行判断。11.某医疗机构在广告中宣传“国内最权威肿瘤专家坐诊”，但无法提供相关资质和事实依据。该广告最可能违反的规定是？A.使用“最权威”等绝对化用语B.未标注广告审查批准文号C.未标注联系地址D.医疗机构发布医疗广告须取得广告批准，且内容不得夸大答案D解析选项A也有一定关联，但结合医疗广告监管特殊性，医疗机构发布含有虚假、夸大内容的医疗广告，核心是违反医疗广告管理规定。本题侧重理解医疗广告需真实合法且经审查。12.举报人向市场监督管理部门举报虚假广告线索后，对处理结果不服的，可以？A.直接向公安机关起诉B.依法申请行政复议或者提起行政诉讼C.要求广告主直接赔偿D.只能投诉举报一次，不得再主张权利答案B解析公民、法人或者其他组织认为行政机关的具体行政行为侵犯其合法权益的，可依法申请行政复议或提起行政诉讼。13.在查处虚假广告案件中，市场监管部门执法人员依法可以采取的措施是？A.查封、扣押与涉嫌违法广告直接相关的财物B.无任何限制地查询当事人银行账户C.对当事人实行人身拘留D.不依法定程序直接吊销营业执照答案A解析市场监管部门依法可以查封、扣押与涉嫌违法广告直接相关的广告物品、经营工具、设备等财物。14.医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，发布前必须经过？A.任意行业协会审批B.广告经营者自主审核C.广告审查机关依法审查D.消费者协会批准答案C解析对特殊商品和服务广告，法律、行政法规规定应当进行审查的，须在发布前由广告审查机关依法审查。15.下列哪项属于《广告法》明确禁止使用的情形？A.使用“销量第一”并提供真实有效的数据证明B.使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语C.使用“优质”“畅销”等一般性描述D.使用“数据来源于某第三方监测机构”答案B解析《广告法》禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，避免夸大和误导。16.某网店销售的减肥产品实为普通食品，广告却称“7天瘦10斤”“无需运动节食”。该广告最可能构成？A.真实有效的健康广告B.普通食品广告，无需监管C.虚假广告，夸大产品功效D.合法比较广告答案C解析普通食品不得宣传减肥、疾病预防或治疗等功效，虚构或夸大功效构成虚假广告。17.广告审查机关对医疗广告进行审查后，应当将批准文件抄送？A.国家卫生健康部门B.同级市场监督管理部门C.消费者协会D.人民法院答案B解析根据相关规定，广告审查机关应当将审查批准的广告文件抄送同级市场监督管理部门备查。18.关于利用互联网发布广告，下列做法合规的是？A.在用户不知情的情况下自动弹出广告窗口且无法关闭B.在电子邮件中附加广告且不注明广告字样C.在显著位置标明“广告”的付费搜索结果D.通过技术手段强迫用户浏览广告答案C解析互联网广告应具有可识别性，付费搜索结果须显著标明“广告”，且不得强迫用户浏览。19.“某品牌牙膏经临床验证，能7天内消除牙龈出血”，事实上该牙膏仅有普通清洁功能。该广告虚构使用效果，依法属于？A.合法广告B.虚假广告C.比较广告D.公益广告答案B解析虚构商品效果、对购买行为有实质影响，依法应认定为虚假广告。20.广告主对广告内容的真实性负责，下列人员或机构中，第一责任主体是？A.广告经营者B.广告发布者C.广告主D.广告代言人答案C解析《广告法》规定，广告主应当对广告内容的真实性负责，是广告活动的第一责任主体。二、多项选择题（每题2分，共20分）1.认定虚假广告，通常可以从哪些方面进行审查？A.广告宣传的商品或服务是否真实存在B.广告中使用的数据、资料是否真实、准确C.广告内容是否足以导致消费者误解D.广告的创意是否具有艺术性答案ABC解析虚假广告的认定侧重于内容真实性、准确性和误导可能性，艺术手法不影响违法性判断，但合理夸张可依法豁免。2.下列主体中，对虚假广告可能承担法律责任的有？A.广告主B.广告经营者C.广告发布者D.广告代言人在特定条件下答案ABCD解析广告主、广告经营者、广告发布者及在特定条件下的广告代言人均可能对虚假广告承担相应法律责任。3.关于广告中使用数据、统计资料、调查结果等引证内容，正确的做法包括？A.应当真实、准确B.应当表明出处C.可以虚构以增强说服力D.引证内容有适用范围的，应当明确表示答案ABD解析广告使用引证内容必须真实、准确并表明出处，有适用条件的应明确表达，不得虚构。4.市场监管部门对虚假广告可以依法实施的行政处罚种类包括？A.责令停止发布广告B.责令在相应范围内消除影响C.罚款D.吊销营业执照答案ABCD解析根据《广告法》，对虚假广告可实施责令停止发布、消除影响、罚款，情节严重的可吊销营业执照等处罚。5.下列广告内容中，哪些属于虚假或误导性情形？A.普通化妆品宣称具有医疗功效B.羊毛产品实际不含羊毛却标注“纯羊毛”C.使用“市场占有率第一”但无法提供有效证明D.广告中客观描述商品尺寸和颜色答案ABC解析前三种情形均存在虚假或无法证实的内容，足以误导消费者；客观描述不构成虚假广告。6.互联网广告可识别性要求包括？A.能够使消费者辨明其为广告B.必须标注“广告”字样或明确标识C.通过付费搜索结果呈现的应显著标明“广告”D.可以故意混淆为普通信息答案ABC解析互联网广告应具有可识别性，付费搜索结果等须显著标明“广告”，不得使消费者误认为普通信息。7.虚假广告案件中，广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，应当？A.不承担责任B.由广告经营者、广告发布者先行赔偿消费者损失C.可以免除广告主责任D.消费者可要求广告经营者、广告发布者赔偿答案BD解析广告经营者、广告发布者不能提供广告主真实信息的，应先行承担赔偿责任，之后可依法向广告主追偿。8.对保健食品广告的监管，下列说法正确的有？A.应当显著标明“本品不能代替药物”B.可以宣称治疗疾病功效C.不得涉及疾病预防、治疗功能D.应当经过广告审查机关审查答案ACD解析保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”，不得涉及疾病预防、治疗功能，发布前须经审查。B项错误。9.虚假广告造成消费者损害的，消费者可以依法主张的赔偿方式包括？A.要求广告主赔偿损失B.广告经营者不能提供广告主真实信息时，可向其主张先行赔偿C.生命健康领域虚假广告造成损害的，广告经营者、广告发布者、广告代言人应承担连带责任D.一律不予赔偿答案ABC解析虚假广告致消费者损害的可依法向广告主索赔，特定情形下经营者、发布者、代言人承担连带或先行赔偿责任。10.认定广告具有“可识别性”时，应综合考虑的因素包括？A.广告的呈现形式B.发布媒介特点C.一般消费者的普遍认知D.广告主是否主动披露商业关系答案ABCD解析可识别性判断需结合呈现形式、媒介特征、消费者认知及是否显著标识等多种因素。三、判断题（每题1分，共10分）1.广告中适度使用“最好”一词，只要有部分消费者不相信，就不算违法。答案错误解析《广告法》原则上禁止使用“最好”等绝对化用语，是否违法不是以个别消费者是否相信为标准。2.虚假广告中的“虚假”仅指商品或服务本身不存在。答案错误解析虚假既包括商品、服务不存在，也包括性能、功能、数据、资质、效果等与实际情况不符，还可能包括引人误解的内容。3.广告主对广告内容的真实性负责，广告经营者、广告发布者对虚假广告一律免责。答案错误解析广告经营者、广告发布者如果明知或应知广告虚假仍代理、发布，同样要承担法律责任，不能一律免责。4.医疗、药品广告未经审查不得发布。答案正确解析特殊商品和服务广告发布前须经广告审查机关审查，未经审查不得发布。5.普通食品广告可以宣传疾病预防、治疗功能。答案错误解析普通食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，否则易构成虚假广告或违法广告。6.消费者因为虚假广告购买商品受到损害，广告主注销后，广告经营者、广告发布者无任何责任。答案错误解析广告经营者、广告发布者不能提供广告主真实信息时，应当先行赔偿；生命健康领域虚假广告的，还应承担连带责任，不因广告主注销当然免责。7.执法人员在查处虚假广告案件时，当事人有权陈述、申辩。答案正确解析行政机关实施行政处罚前，应当告知当事人拟处罚内容及事实、理由、依据，并听取当事人陈述、申辩。8.所有广告中都必须标注“广告”字样。答案错误解析法律对广告可识别性有要求，但并非所有广告都必须在正文中标注“广告”二字，关键在于能够使消费者辨明其为广告。互联网广告则有更明确的标识要求。9.虚假广告的认定只需要看广告的文字内容，不需要考虑图片、声音、动画等因素。答案错误解析广告信息包括文字、图片、声音、影像等所有表达形式，认定虚假广告应综合判断。10.广告审查机关工作人员玩忽职守、滥用职权，对不符合条件的广告予以审查批准的，依法可给予处分；构成犯罪的，依法追究刑事责任。答案正确解析《广告法》对广告审查机关工作人员的渎职行为规定了处分和刑事责任。四、简答题（每题5分，共20分）1.简述虚假广告的法定表现情形。答案(1)商品或者服务不存在的；(2)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；(3)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；(4)虚构使用商品或者接受服务的效果的；(5)其他以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的。解析《广告法》第二十八条列举了虚假广告的具体情形，是执法认定的核心依据。2.简述市场监管部门查处虚假广告时，判断“引人误解”应考虑的主要因素。答案应以一般消费者的普通注意力为标准，综合考虑广告的整体内容、表述方式、隐含信息以及发布语境等因素。具体包括：广告是否有歧义、是否省略关键信息、是否夸大局部事实、是否利用消费者缺乏专业知识的弱点、是否以明示或暗示方式作出与实际不符的承诺等。3.简述广告审查机关审查医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告的主要内容。答案主要审查广告内容是否真实、合法，是否符合相关法律法规及技术规范要求；是否含有虚假、夸大或引人误解的内容；是否违反禁止性规定；应当显著标明的内容是否完整、清晰；涉及专业技术内容的证明文件是否真实、有效。4.简述消费者因虚假广告受到损害后，可以依法采取哪些主要救济途径。答案(1)与经营者协商和解；(2)请求消费者协会或者依法成立的其他调解组织调解；(3)向有关行政部门投诉、举报；(4)根据与经营者达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁；(5)向人民法院提起诉讼。因虚假广告受到损害的，还可依法要求广告主赔偿；符合法定条件的，可要求广告经营者、广告发布者、广告代言人承担连带或先行赔偿责任。五、案例分析题（每题10分，共20分）1.某科技公司在其官方网站及电商平台旗舰店推广一款“智能磁疗枕”，广告中宣称：“权威医学机构认证，对颈椎病、失眠、高血压具有显著疗效，有效率98%”。经查：该产品实际为普通家用纺织品，无医疗器械注册证；广告中引用的“权威医学机构”不存在；“98%有效率”系虚构；该广告未取得医疗广告审查批准文件。市场监管部门接到举报后展开调查。问题：(1)该广告构成何种违法行为？(2)对广告主应如何处理？(3)对广告发布者（电商平台）是否应承担责任？答案：(1)该广告构成虚假广告。一是商品实际为普通纺织品，却宣称对多种疾病具有疗效，属于虚构使用效果；二是引用不存在的医学机构认证，虚构证明材料；三是“有效率98%”系虚假数据；四是未取得医疗广告审查批准文件发布医疗内容广告，违反广告审查的规定。(2)对该科技公司应认定构成虚假广告，依据《广告法》责令停止