青年在场-气候传播如何与青年一代同行

随着地球系统的持续升温与极端天气的加剧，气候变化已经从“远方的哭声”转变为迫在眉睫的现实危机。在肉眼可见的未来，更年轻的群体将不可避免地生活在更为炎热与气候动荡的环境之中。然而在国内，青年群体还并未广泛地建立起气候变化的风险意识与行动路径，面对气候变化的话题存在较强的误解与悲观的心态。作为传播工作者，我们该如何理解与面对这一复杂的情景，并从已有的错综复杂的舆论环境中寻求一条破局之道为解答上述这些问题，本报告通过梳理国内气候传播领域已有的相关研究，以呈现面向青年（本报告的主要研究对象是Z世代群体，详见章节1.2）的气候传播现状。报告作者作为Z世代本身，进入到以小红书、哔哩哔哩为主的青年网络社区进行气候相关话题的舆论分析与观察，试图了解主流舆论中，青年人关注气候相关议题的出发点、需求以及相应的情绪心态，分析青年人在理解气候议题过程中的阻碍。其次，通过与具有代表性的关注青年文化与社会议题的自媒体编辑、内容生产者、气候实践者的访谈，了解青年人关注气候变化的出发点和阻碍。最后结合已有研究以及相关案例分析，探索是否有新的叙事框架与行动来吸引青年人参与到气候议题的实践中，并逐步构建出更加良好的面向青年的气候传播生态，助力更加积极的舆论氛围的很高兴看到一份由青年人所做出的对青年人的观察报告。这份报告的独特价值在于跳出了“圈外观察”的传统视角，Z世代的“场内共情”姿态研究和观察这一重要人群。它没有停留在“青年躺平”“对气候议题冷漠”的表象判断，而是深入捕捉到青年群体潜藏的失权感与复杂心态，“这代青年人有自己的结构性困境”——让认知不止于表面现象，更触达内在情绪与真实诉求，这种共情式洞察为青年气候传播提供了更具温度的讨论基点。从研究方法来看，报告打了一个比较好的分析框架基础，为——沈晓宁汲川传播联合创始人年轻人对气候变化科学事实的认定程度最高，而不少“独立思考”的长辈却被困在气候否定论的迷雾里，我多次强调，气候否定论的数百个论点都是被利益集团特意制造并以专业的方式传播的。针对年轻人，利益集团有意推动“仇富”、“质疑环保”、“质疑明星”、“代际公平”等话题，试图引起人群对立，最终延缓气候行动。走出校门，冲破气候否定论的迷雾是认知升级首关。“团结在科学”，愿Z世代勇迎挑战，活得更低碳、——魏科中国科学院大气物理研究所研究员气候变化已迫在眉睫，且在联合国层面是一个热度很高的话题。然而，就普通公众而言，气候变化仍然是一个小圈子内讨论不断，甚至气候抑郁，但普通公众知晓不多，或不断听到“狼来了”，然后慢慢发现气候变化的“达摩克利斯之剑”并没有落到自己和与自己有亲密关系的人头上，时间一长也就无感的话题。因此，面向公众的气候传播需要回答两个问题：一是这跟我有啥关系？二是我的行动能有多大作用？毕竟，如果只是隔岸观火者，就会永远都有道理，但永远都发挥不了作用。本报告从传播角度上，就如何促发公众尤其是青年人群体的气候行动，做出有意思的梳理和观察，希望每个人都能基于自己的在地情况和行动位——李大君合一绿色公益基金会行业支持项目总监，第一章:面向青年人的气候传播现状1.1国内气候传播现状1.2面向青年人的气候传播现状第二章:如何理解青年人对气候变化的态度?基于社交媒体的情绪观察2.1媒介选择与分析方法2.2结论观察3.1为什么关注青年类的自媒体与社群?3.2面向青年的大众气候传播的困境3.3叙事框架的建议4581213522232530第一章:面向青年人的气候传播现状1.1国内气候传播现状当下中国主流媒体中的气候叙事:四种关键视角新生态:构建气候议题的多元主体1.2面向青年人的气候传播现状观察大众与社交媒体共同塑造了青年认知气候变化的气候教育的缺位使其缺乏对气候变化系统性的理解5什么是气候传播?"最早的气候传播从科学警报开始"最早进行气候传播的主体是气候科学家。1981年美国国家航空航天局（NASA）科学家詹姆斯汉森（JamesHansen）在《纽约时报》刊登文章，表示人类活动正在导致大规模的气候变化，可能会对人类社会带来威胁。1988年他在美国国会的听证会上发出气候警报，由此“气候变化”开始从科学领域的在《纽约时报》刊登文章，表示人类活动正在导致大规模的在美国国会发表演讲，全球媒联合国政府间气候变化专第一届联合国气候变化大会（COP1）在德国柏林召开，各国政府开始参与应对气候变化《查尼报告》预测CO2排放翻倍将导致3℃升温。首次明确将气6新能源66 997随着传播媒介的发展变化，自媒体平台上涌现出更加多元的参与气候传播的主体，下面总结了除传统媒体外，关注气候变不同组织对“青年”的定义存在显著差异，本报告延用清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心《连接Z世代——生活信念与气候传播》报告中的定义，将国内主流认可的Z世代的年龄区间（1995-2009年出生的一代）作极高的城镇化比例受教育程度高极高的城镇化比例受教育程度高核心观察:信息渠道多元与认知碎片化青年人获取气候变化相关信息的途径比较多元，但整体上呈现碎片化特点。他们缺乏系统的气候教育，对气候变化的认知受到传播媒介的影响较大。与此同时，部分群体对气候问题的认知，也受到一些较有影响力的公益项目影响。89主流的大众传播往往会将冰川融化、海平面升高作为气候变化的切入口。随着这类信息的广泛传播，它们便与青年人对主流的大众传播往往会将冰川融化、海平面升高作为气候变化的切入口。随着这类信息的广泛传播，它们便与青年人对气候变化的认知紧传统媒体的经典印象海平面升高冰川融化公益组织的公益组织的"情感叙事"公益组织诸如世界自然基金会（WWF）等，构建北极熊家园丧失的叙事，投放公益广告等方式来激发人们对北极熊的共情，将全球变暖的议题北极熊失去家园珊瑚礁白化社交媒体的碎片化传播社交媒体的碎片化传播伴随着微博、小红书等社交媒体网络的蓬勃发展，社交媒体的碎片化传播也起到了较大影响。2010年柴静在央视栏目《面对面》中对丁仲礼的访谈片段广泛传播，建构了青年人对气候变化“阴谋论”的认知。柴静丁仲礼之争井气候变化是西方的阴谋近两年社交媒体领域又发生了一些新变化，例如“中国气象爱好者”（又名“中使青年人缺乏对气候变化系统性的理解气候教育是能够最广泛、系统地提升气候认知的途径。2011年，教育部明确将生态文明教育纳入相关课程目标中。中国“双碳”目标出台后，2022年教育部发文要求“把绿色低碳融入国民教育各学段课程教材”。下图呈现了2022年以来国内不同教育阶段对学生掌握气候变化内容的要求。当前国内气候变化教育更多是以跨学科的形式来呈现，而在教材、课时、资金和师资方面都存在局限。由此可见，当今青年人接受系统性的气候变化教育的机会依旧相对较少。1初中高中教育高等教育2022年，教育部要求“培养碳达1刘立灿.(2024).中国如何培养气候世代.对话地球.https://dialogue.earth/zh/3/60050653/提升了部分青年对气候变化的认知一些社会组织发起面向特定群体的青年传播项目，同样产生了一定的社会影响。其中世界自然基金会（WWF）发起的“地球一小时”活动在青年群体中有比较广泛的知名度。下图总结了近年来部分组织开展的促进青年气候变化认知与行动的相关传“气候拼图工作坊”“气候拼图工作坊”“下一个气候行动你来定义”基于社交媒体的情绪观察2.1媒介选择与分析方法2.2结论观察相关研究2,3发现青年人对气候变化的态度非常复杂，他们非常关心气候变化，但是对气候变化的感知弱，也缺乏对气候知识的深入理解，对气候议题的情绪心态也更加悲观；他们有参与气候行动的意愿，但是对气候行动青年群体究竟如何看待气候变化这一话题？为什么专业领域内重视的气候议题往往无法吸引青年群体的关注？是否存在有待挖掘的话题、人群和叙事可以提升青年人群对气候这些问题的答案需要进入到青年人的语境中去找寻，社交媒体的讨论也许隐藏着他们理2清华大学清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心，《连接中国Z世代生活信念与气候传播》3青年应对气候变化行动网络（现已更名为“科莱美特气候青年”《中国青年气候意识与行为调研报告2020》当今媒体环境非常多元，其中哔哩哔哩和小红书是青年人活跃的主要平台，除此之外，微信公众号、抖音、微博等都有较大量级的青年用户。不同平台用户画像不同，对话题的讨论方其中小红书、微博、抖音社交属性更强，内容生产门槛更低，更加碎片化和去中心化；而微信公众号的长图文和哔哩哔哩“短视频与娱乐社交平台”“实时热点与公共讨论广场”“多元文化视频社区”“短视频与娱乐社交平台”“实时热点与公共讨论广场”“多元文化视频社区”起源于ACG（动画、漫画、游戏）文化，逐步扩展至科技、知识科普、影视等领域，以中、长视频为主，注重专业性与创意性，内容更注重客观知“生活分享与种草社区”性别特征更偏向女性，注重社群化，垂类领域，强调“真实体验”和“主观分享”，以图文、短“内容订阅与私域流量平台”起源于微信生态内的内容订阅与分发，以长文和深度解析为主，注重专业性与信任建立。是构建由于本报告研究对象主要是青年群体，因此本章将哔哩哔哩和小红书作为主要的数据与信息抓取平台，在相关的社会热门为了获取气候变化的总体舆情的变化趋势，本章通过舆情软件与Python程序，以“气候变化”、“全球变暖”、“极端天气”、“气候异常”等为关键词，在哔哩哔哩和小红书这两个用户群体以青年为主的平台进行相关数据抓取（数据抓取截止在具体的讨论话题与情绪心态分析上，将抓取到的具体内容与评论进行筛选整合、提取语料，通过AI助手与人工结合的方趋势观察更加倾向于定性方法，主要通过关注近3年内与气候相关的热门话题，结合相关事件热帖的讨论来分析话题的演变趋势。在媒介选择上，除了关注小红书与哔哩哔哩平台上的讨论外，还结合大众媒体的相关报道，一些特定话题也会针对性##极端天气###气候变化###气候异常#282.5w##高温天气#哔哩哔哩数据（数据抓取时间为2024年12月-2025年12月）显示，气候变化的内容体量、播放量、关注量都朝代更迭明清小冰期极端高温预警海平面上升朝代更迭明清小冰期极端高温预警海平面上升沙漠洪水厄尔尼诺台风网络舆论中对气候变化的讨论常常具有随机性，并且与外部的突发事件相关联。气候领域内很少存在受众广泛的意见领能够让大家“想起”气候变化的外部热点往往与“远方的哭声”有关，比如“南北极冰川融化”、“北极熊家园丧失”、“珊瑚礁白化”、“亚马逊雨林干旱”等气候变化领域的意见领袖寥寥无几，缺乏长线的面向公相比于其他社会议题（例如，环境污染领域@渔猎齐哥，可持续生活方式@壹个袋子、野生动物保护@宇晴Eugenia等），气候领域很少存在受众广泛的意见领袖，能够在公共场域为气候议题主动带来持续性的话题与热当前的气候内容难以激发起普通人的转发意愿，用户在获取气候变化的内容后很少会主动进行二次传播。而少数得到二次传播的帖子也难以引发广泛共鸣，从而获得流量与关注。以小红书“北极变绿”为例，除了“中国国家地理探索”获得破万点赞外，同时期相关帖子数量并不多，点赞量在气候变化的讨论中，人们同样也会关注国际气候博弈。在一篇“现在已经没人在意全球变暖和环保了吗”的小红书帖子下，近年来，个体行动是否有用愈发受到争议。例如，2024年“中国国家地理探索”关于“北极变绿”的科普就引发了很多人对气“拒绝罪恶平摊论”自2023年开始在网络上逐渐流传，指的是一种拒绝将气候变化责任归咎于普通个体的心态。它的出处点引发了相当一部分人的共鸣，他们认为普通人没有参与破坏环境行为，却被要求对破坏环境负责，产生愧疚感，非常不公一些环保行动的倡议贴评论区是此类思想和言论的重灾区。今年以来，网络上但凡讲述环境正在遭受破坏、倡议环保行为的帖子下方都会涌入大量类似的评论：例如今年8月潜水员王奥林（小红书账号“王奥林”）发布视频科普珊瑚礁白化的现象2025年7月中上旬，北方的持续高温带来了较高的公众关注度，在小红书也引发了一些关于气候变化的讨论。账号“彩云天气”发布了一篇带有“全球变暖”标签、题为“起初，人们以为这只是一次普通的高温预警”的热帖，同时期也有不少个人账号发问“为什么这几年没人提全球变暖了？”,其中一篇帖子截至2025年10月的评论量超过3600，点除此之外，身边的干旱、洪涝等极端天气也带来了广泛的关注，尤其激发起了广泛的对弱势人群的共情。例如，2025年5月哔哩哔哩博主“遇真纪事”发布“2025苏皖豫桂大旱纪事”视频，播放量超过100万。7月底，河南旱情严峻，小麦和玉米由于干旱缺水大面积死亡，由于同时期北京洪水被广泛关注，202025年6月，黑龙江漠河北极村气温冲上30℃；7月初，我国东部地区遭遇高温，山东青岛气温一度飙升至40℃；10月，江浙沪地区则遭遇了极长的”秋老虎”。这些炎热事件引发了网友大量的“痛苦”吐槽，相当多人发布帖子质疑自己所在地区已经不再宜居2025年3月中下旬，北京花粉过敏季提前，北京圆柏花粉可视化的传播过程在网络上广为流传，无数人分享花粉过敏/结膜炎的痛苦经历，并在网络上寻求解决方案，也引发了呼吁砍掉圆柏的声浪。强对流雷暴天气导致的“雷暴哮喘”也愈发被人熟知——雷暴过程中花粉颗粒会膨胀炸裂，从而进入人体气道，引发急性哮喘。近两年，多地医院发生短时间就诊人数过多导致的医疗挤兑，也带来了网2025年夏季，华南地区笼罩在基孔肯雅热肆虐的阴影中；内蒙古多地被一种黑色虫子——中华婪步甲肆虐。它们不仅给当地居民的日常生活带来困扰，也影响了旅游业，很多游客表示“闲适的游玩心情在被这些密密212024年6月中科院大气物理研究所研究员魏科做客自媒体“一条”，称“8090后不能安享晚年”，引发了很多人对未来的担忧。2025年6月，中国气象爱好者主创之一、科普博主“中气爱称“00后10后也不能安享晚年了”，也产生了巨大的反响，在哔哩注如何囤物资、学习如何末日求生等的内容热也有不少人开始了解哪些地方更加宜居，一学博主开始分享对未来气候适宜地区的分析由此可见，尽管在大众舆论中，气候变化本身可能还存在争议，但其影响已然愈发频繁地发生，损害人们的切身利益。这样的影响已经引发了广泛的讨论，并带来新的传播窗口。值得传播工作者们思考的是：应如何回应这一变化趋势，进一步推进路径在哪里?在探索如何激发青年群体关注气候变化的内生动力时，我们认识到，青年类自媒体与社群作为其内部的观察者与发言人，在大众舆论场中已形成独特的声量、关注点及内容生态。本章节旨在通过对这些关键主体的访谈，深入理解并挖掘激发3.1为什么关注青年类的自媒体与社群?3.2面向青年的大众气候传播的困境3.3叙事框架的建议233.1随着媒介形式的发展变化，新媒体正逐渐成为青年人参与社会议题的重要渠道。定位于公共讨论与青年文化的自媒体往往可以构建一个价值观相似的圈层，通过建立信任感的社群与行动的方式，塑造公共讨因此，撬动这类自媒体与社群对气候变化的关注，可能起到桥梁和杠杆的作用。经过这类自媒体转译构建的气候叙事，可能会拉近青年人与气候变化的距离，由它们提出的观点与倡议也更容易被青年接受和采纳，从而真正将气候议题从“远方的话题”转化为“圈层内的潮流”。报告通过对5家关注气候议题的青年自媒体与社群进行访谈，试图了解青年人关注气候变化的内生动力、面临的阻碍以及可能的行动方向，以期为行业提供参考和启发。值得注意的是，尽管这些自媒体具有一定的代表性，但是由于整24A521受访自媒体粉丝画像为生活在北上广的18-35岁受访自媒体粉丝年龄区间占比EDCBA受访自媒体公众号关注量分布受访者之一因为刷到一个关于海冰融化、海象成群跳下悬崖的视频，发现全世界的所有生命都会受到气候另一位受访者观察到日常极端天气，从而关注“中气作为学术工作者，气候变化一直都是另一位受访者学术研究中的遥远话题，直到家乡江西的鄱阳湖遭遇极端干旱，他才开始关注气候变化的切实影响，现在他还有一位受访者从格蕾塔气候罢工运动中开始关注气253.2面向青年的大众气候传播的困境究竟在何处？结合前两章的内容、受访者们的访谈以及现有的研究，我们分析发现，国内认知断裂:气候变化遥远且抽象在青年的气候认知中，短期瞬时的极端天气的感知无法直接带来气候风城市生活方式拉远了青行动断裂:现有传播更强调个体原子化的行动，而非激发系低碳行动具有高延时性，环保倡议呈现的形象与意识断裂:消费主义文化的盛行社会整体环保意识既有的叙事陷阱扩传播断裂:故事稀缺且链路不清缺乏普通人关切的气候故事缺乏面向公众传播的关键由于媒体长期以来的塑造，青年群体对气候变化的印象还局限在遥远的、自然系统的危机（例如冰川融化、珊瑚礁白化），尽管发生在身边的短期的极端天气越来越频发，但是一次具体的极端天气的发生受多种因素影响，很难被直接归因于气候变化本身，如果未经社会信息传播、教育与制度信任作为关键放大器，进行“认知归因”4（将极端天气与气候变化建立联系，详见3.3），人们往往容易将身边发生的极除此之外，随着城市化进程的加快，越来越多的青年人缺乏自然环境的真实接触，较少直接遭遇气候变然灾害，缺乏对气候变化的直接感知，它拉远了青年群体与气候变化的“心理距离”。有为一种背景音和隐形陪伴者。这种感性观察与一些既有研究相呼应，有研究发现5，从事农业活动的人群与自然的互动更为直接和日常，对气候变化的感知是一种长期生产实践中的累积性的感知，对气候4Xia,Z.,Ye,J.,Debnath,R.,Dong,X.,Xie,J.,Xu,M.,...&Liu,M.(2025).GrowingclimatechangeriskconcernswithrisingregionaldisparitiesinChina.npjClimateAction,4(1),78.265Schneiderbauer,S.,FontanellaPisa,P.,Delves,J.L.,Pedoth,L.,Rufat,S.,Erschbamer,M.,Thaler,T.,Carnelli,F.,&Granados-Chahin,S.(2021).Riskperceptionofclimatechangeandnaturalhazardsinglobalmountainregions:Acriticalreview.ScienceofTheTotalEnvironment,789,147816.26个体行动的倡议越来越受到主流舆论的质疑，“拒绝罪恶平摊论”的言论兴起，引发了个体减排责任的争议。同时，多位理论上对个体行为进行干预可以显著减少碳排。世界资源研究所统计发现6，个体行为转变带来的减碳效益约占总减排潜力的34%。但是在缺乏系统性支持的情况下，其仅能实现理论估测的10%。以交通领域为例，无车出行、使用电动或混动汽车都是显著减少个人碳排的个人行为，但是如果交通领域无法提升公共交通的可达性，或者规划建设自行车道、公共充电桩等基础设施，就会限制个人的选择。现有的传播范式的重点往往在于强调个体行为的自发转变，而非强调倡导推动系统层面的变化，低碳行动的成效具有高延时性。气候变化是一个缓慢累积的过程，其最严峻的后果（如海平面大幅上升、气候临界点被触发）发生在遥远的未来；而个体减排行动（如少开一次车、节约一度电）的正面影响则被稀释在全球系统和漫长时空中，无法被行动者即时感知。这种高延时性使得人们更倾向于关注更加紧迫的话题，气候变过往的环保倡议往往通过激发人们对环境破坏的愧疚感与对地球的责任感来引发行为的改变。但是在当下的社会环境中，这种叙事难以与主流青年的兴趣和价值观产生联系。环保行动的形象也往往与追求自由、个性的青年文化相悖，难以带来持续276Theeffectiveimpactofbehavioralshiftsinenergy,transport,andfood，/research/effective-impact-behavioral-shifts27社会整体环保意识的不足和氛围的缺失，同样会导致青年群体不容易接受低碳行动的倡议。气候传播学者贾鹤鹏认为7，中国公众对气候变化的高支持度可能依旧出于对政府政策的认可而非本身的环保观念。在访谈中，有受访者同样认为社会还未形成整体的、科学的环保观念。低碳行动由此难以展现一种社会整体的从近两年相关舆情观察发现，由于过往叙事的塑造，常见的大众认知中，“环保”、“气候变化”往往被认作与西方关联紧密的话语体系，引发大众“西方世界阴谋论”的质疑，也会激起对抗性的心态。以亚马逊毁林与巴西牛肉为例，有受访者提到，他仅仅因为在文章中提到一本和巴西牛仔文化、养牛毁林有关的研究西毁林”的罪过转移到中国人吃肉身上。这些既有认知和印象作为讨论中的噪音，往往会转移视线，阻碍人们真正关注并理解287中国少有气候怀疑论者，是因为我们的科学素养更高吗？,/archives/2716972829我们同样需要看到气候议题面向大众传播中潜在的链路缺口，这些缺口导致我们无法有效地向公众传递更加科学准确的信面向普通人的气候故事可能依旧不足。一位受访者认为普通人关切的气候故事被讲述得太少了。她认为候变化作为一个动态变化的过程，具体是怎样发生的，哪些群体会对这些变化更加敏感，又会受到怎样持续的影响。比如，作为一名观鸟爱好者，她好奇在城市里鸟类的生活会因为气候变化而遭受哪些变化，领域内可能依旧缺乏长期面向公众进行长期科普传播的权威人士。有受访者认为，如果希望气候议题能大众层面引发长期的讨论热度，需要其以普通人可以理解并感兴趣的方式将该领域的学科框架、底层逻辑在媒体层面进行有效传达。类似于法学领域的罗翔老师，家庭社会学的沈奕斐，社会学女性主义电影戴锦华，博物学的小亮等。但是现在想一个气候领域做大众传播的学者罗我叫不太出来。"除此之外，有经验的专家型写作者的缺失同样扩大了与公众的鸿沟。有两位受访者都表示，3.3本章节结合第二、三章的整体观察，为领域内的从业者从叙事框架搭建的角度提出相关建议，探讨何种叙事与叙事原则可核心原则:在上文的分析中我们可以看到，气候变化作为作为一个抽象的统计概念，很难被直观地感受，因此难以让公众建立“与我有关“的连接，从而促进行动。那么，对气在认知层面，个体遭遇某个与气候变化有关的具体事件后（诸如高温热浪、干旱、洪水等），如果能成功调用其认知资源，通过“认知归因”将其所经历的局部、具体的天气事件与宏观、抽象的全球性现象建立起因果联系——如“这次天气事件308VanderLinden,S.(2014).Ontherelationshipbetweenpersonalexperience,affectandriskperception:Thecaseofclimatechange.EuropeanJournalofSocialPsychology.30深入地了解气候变化的信息，加深气候变化的风险感知，从而进一步寻找并参与有效的气候行动。不过值得注意的是，情感可能会起到双刃剑的作用，当气候信息过度聚焦于灾难性、无法控制的后果时，可能会引发人们过分强烈的担忧和恐惧，一旦超过心理阈值，便可能触发防御机制，从而选择因此，气候传播者可以在具体的议题构建中，采用能够让公众建立“与我有关”的链路的方式。在最后一节中，我们将讨论什么样的叙事框架和话题可能会成为吸引青年个体行动的无力感往往源于气候行动的宏大目标与个体行动之间的巨大鸿沟。如果在气候传播中超越传统行动倡议的范式，将气候行动的宏大目标转译成与个体生活息息相关的、可感知的、有意义的个人收益与价值，可能会起到更加积极的作这就意味着，面向青年的气候传播需要加强关注气候行动的社会价值，而非仅仅是强调诸如减碳等单一的成效。有不少社会心理学的研究认为9，环保行为只有与人类深层的社会属性相结合，才更具吸引力和可持续性，使其从个体的行动转向集体319Brick,C.,Bosshard,A.,&Whitmarsh,L.(2021).Motivationandclimatechange:Areview.CurrentOpinioninPsychology,42,82-88.31在现代化转型与社会生活原子化加剧的背景下，国内的青年群体显现出愈发强烈的对身份认同与社会归属感的需求。气候在物质丰富的时代，人们逐渐意识到过度消费带来的经济压力和心理负担。根据千瓜数据，极简主义者长期汇聚小红书在物质丰富的时代，人们逐渐意识到过度消费带来的经济压力和心理负担。根据千瓜数据，极简主义者长期汇聚小红书，截至2024年10断舍离和极简生活的生活方式是对消费主义的反思与反抗，而倡导理性消费，回归生活本质的生活态度，同样可以成为气候行动的出发越来越多的青年人开始关注乡村文实际上，传统手艺与文化中天然带有与自然共生的智慧，在与土地重新建立联系、社区互助的场景中，青年群体中自然爱好者正在不断扩大，观云、观鸟、户外徒步等自然截至2025年4月，小红书平台观鸟相关笔记讨论量超过700万次10。越来越多人开始享受自然带来的疗愈与抚慰，并展现出强烈的保护自然的这种对自然的具身感知，可以帮助人们在情感上建立起对生态系统的关切，并形成一种新的与自然深度3210小红书，春天正好，一起看鸟！《小红书观鸟趋势报告》发布，/s/zhLmAPwQXkxbpBfHNPFjtQ11千瓜，2024“新生活方式”研究报告（小红书平台/s/k8GnNV1s8Rqv2PZ39DkxDg32以下四个叙事框架，旨在将宏大的气候议题，转化健康与安全框架健康与安全框架社会正义框架社会正义框架发展与机遇框架3312本框架结合受访者访谈，并参考美国哥伦比亚大学环境决策研究中心（CenterforResearchonEnvironmentalDecisions）于2009年编写的《气候变化传播心理学——一本给科学家、记者、教育者、政治助手与公众的手册》（ThePsychologyofClimateChangeCommunication:AGuideforScientists,Journalists,Educators,PoliticalAides,andtheInterestedPublic）33的中暑风险增加、花粉过敏加剧哮喘和呼吸系统疾病，气温上升导致病媒传播疾病（如登革热）向新的地区扩散等。向青年群体传递健康与安全的信息不仅可以提升他们自己的防护能力，还可以帮助他们成为桥梁，向身边更为脆弱的群体（家中长辈气候变化对青年人的心理影响同样不可小觑，在社交媒体层面，极端天气带来的负面情绪越发凸显。美国心理学会的研究表明13，极端天气事件（如洪水、飓风、野火）会带来急性的心理创伤，包括创伤后应激障碍（PTSD）、焦虑、抑郁，甚至自杀意念；而长期气候变化（如持续高温、干旱、空气质量下降）引发的慢性压力，同样会导致情绪障碍、认知功能下降，并可能加剧人际间的攻击性与暴力。此外，对气候变化的持续担忧本身也催生了“生态焦虑”或“气候焦虑”等问题，而这一现象在青年人群中更为普遍。气候传播工作者可以促进相关问题的讨论，增加社会层面对该问题的意识与关注度，从而提升人们对案例：“气候咖啡馆”案例：“气候咖啡馆”和宣泄与气候变化相关的情绪（如焦虑、恐惧、无力感），通过群体共情，将负面情绪力，促进心理健康和集体行动。它不是真正的咖啡店，而是通过咖啡馆的氛围（轻松、非评判）进行的一种3413EcoAmerica&AmericanPsychologicalAssociation.(2021).MentalHealthandOurChangingClimate:Impacts,Inequities,Responses.3435气候问题在人们感知中的“遥远感”和“抽象性”，使其关联本地经历过的极端天气事件，可以帮助青年群体将抽象的气候趋势与亲身经历联系起来。例如，虽然不能断言某个单一事件由气候变化引起，但可以指出气候变化正在增加这类事件发生的概率和强度，从并进行快速解读与分析为特色。他们的内容关注地域化特点，例如在标题中直接指向特定地区人群，并聚焦与此同时，除了短期天气事件外，“中国气象爱好者”同样关注气候变化的长期趋势，论，例如其矩阵账号“中气爱怎么说”的账号中，关注了诸如“南蟑北调”（蟑螂活动范围向北迁移）现象、并辟谣“今年这么热是和农历闰六月有关吗？”、“西北暖湿化沙漠变绿，汉唐盛世要重现了？”等网聚焦本地事物，挖掘并讲述诸如文化遗迹、本地生态环境、本地特色风俗、特产等如何受到气候变化影响的故事，这类事物往往与“家园”意向关联，而这种“家园”被威胁的感觉近年来，气候变化对文化遗产的影响受到国内学界的关注。中国拥有76.7万处不可移动文物，其中近四分之一保护状况堪忧，气候变化加剧了降水极端事件（如暴雨、洪水）和长期侵蚀对文化遗产的破坏14。山西是中国的古建筑大省，立足于山西的本土机构山西科城能源环境创新研究院15为了回应相关问题，联合了气候变化、文旅、遗产保护等多领域相关方，以“关注气候变化和保护古建筑”为议题，通过研讨会、旅游线路设计、展览等方式，向公众传播“关注气候变化，传承历史文化”的理念，在古建爱好者、文化爱好者与当地居民中引发了一定的关注。随着乡村振兴政策的倡议的逐步落实与城市化生活带随着乡村振兴政策的倡议的逐步落实与城市化生活带来内卷现象，青年人的返乡趋势受到越来越多的关注。根据澎湃研究所的数据，截至2025年2月，全国各类返乡入乡创业人员已超过1200万人16。青年群体对乡村的看法和视角正在发生转变。近年来，网络上记录真实乡村的自媒体被广泛关注，也反映出青年群体中存在不小体量的人群关切乡土的话题。因此，领域内可以结合既有的本土实践，针对性地开展乡村气候适应与气候减缓行动的传播，以激发这些群体对气候变化的关注。除此之外，乡村中存在不少诸如冬暖夏凉的传统建筑、自给自足的食物生产、堆肥等传统低碳智慧。乡村作为理想的低碳生活实践场，有助于探索更加多元的未来生活场景。36 14XimoWang,HuiminLi,YufeiWang,XiaofanZhao.(2022).AssessingclimateriskrelatedtoprecipitationonculturalheritageattheprovinciallevelinChina,ScienceofTheTotalEnvironment3615山西科城能源环境创新研究院，《古建与气候——气候变化下的古建保护科普手册》16澎湃研究所，27省份青年入乡调研：还需更多制度性支持与政策性保障，/s/3F8vq_XQvxKs0SGJsFZ18Q社会正义框架聚焦于气候变化在当代社会内部造成的不平等影响，强调环境问题与社会公平问题的交织性。这一框架通过揭示气候变化的“不公”现实来唤起人们的同理心和正义感，与青年一代的价值观相吻合。除此之外，它可以联系到气候变化在访谈中，不少受访者对此框架表现出兴趣：有多位受访者关心女性主义的话题，她们好奇，在社会文化中，对女性穿着的规训如何使得女性在高温天中更为脆弱；与此同时也好奇，在气候灾害中，女性的死亡率为什么会远远高于男性17，而家暴气候变化是一个棱镜，可以暴露出社会中长期存在但被气候变化是