AI+短视频营销与运营（智能伴学版）-教学大纲

教学大纲教学大纲AI+短视频营销与运营AI+短视频营销与运营教学大纲教学大纲开课专业：授课班级：授课教师：（学年第学期）XXX学校课程信息课程名称：AI+短视频营销与运营课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：36计划学分：3先修课程：无选用教材：《AI+短视频营销与运营（智能伴学版）》，2026年，人民邮电出版社出版教材适用专业：新媒体、市场营销课程简介短视频凭借碎片化传播、强互动性与高沉浸感等特点，已成为连接品牌与用户的重要媒介。同时，随着AI技术影响力的不断提升，越来越多的企业、品牌或个人借助AI开展短视频营销与运营。借助AI赋能短视频内容创作、账号运营与营销变现等，已成为从业者的重要能力要求。本课程以"情境驱动学习，理论结合实践"为特色，深度融入AI，覆盖AI助力短视频营销与运营的核心知识体系，包括AI+短视频营销与运营基础、AI驱动短视频账号运营规划、AI辅助短视频内容策划、AI优化短视频拍摄与剪辑、AI加速短视频营销与推广、AI助力短视频流量变现落地、AI赋能短视频数据分析与效果优化以及综合实训，帮助学习者构建系统且完整的AI+短视频营销与运营知识框架。课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1专业知识了解短视频营销与运营的基础知识，掌握短视频账号运营规划、内容策划、拍摄剪辑、营销推广、流量变现、数据分析与效果优化的方法，认识AI（AIGC）与智能体在短视频营销与运营中的应用H2问题分析能够应用短视频营销与运营的相关理论分析运营问题，以获得有效结论H3设计/开发解决方案能够根据具体的营销与运营需求，开展短视频账号定位、内容策划、拍摄剪辑、推广引流等活动H4使用现代工具Office办公软件、AIGC工具（豆包、文心、DeepSeek等）、剪映等短视频剪辑工具、智能体搭建平台M5职业素养能够在短视频营销与运营相关的实践中理解并遵守职业道德和规范，尊重原创、传递正能量，积极履行职责H6个人和团队AI助训和巩固提高可以分组合作完成，学习团队配合H7沟通能力通过AI助训和巩固提高的小组合作提高沟通能力H8自我发展关注AI与短视频营销与运营的新发展，顺应行业发展需要H9终身学习以终身学习为目标，不断了解、学习AI与短视频营销与运营的新知识、新技能和新技术M注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词学时类型1AI+短视频营销与运营基础认识短视频认识AI认识智能体认识AI+短视频营销与运营短视频的概念与特点、短视频的主流平台、AI和AIGC的定义、常用的AIGC工具、AI在短视频营销与运营中的使用场景、智能体的概念与搭建流程、短视频营销与运营的基本流程、AI对短视频营销与运营的影响4理论+实操2AI驱动短视频账号运营规划定位短视频账号组建短视频运营团队设置短视频账号主页短视频账号的常见类型、目标用户定位、人设定位，AI提升短视频账号定位效率，短视频运营团队的岗位设置、运营团队的运作流程，短视频账号主页的核心模块、个人信息设置4理论+实操3AI辅助短视频内容策划确定短视频选题设置短视频内容撰写短视频脚本短视频选题的思路、短视频选题的角度、AI激发短视频选题创意、短视频内容的风格、短视频内容的形式、AI生成短视频内容的指令优化法则、短视频脚本的结构、短视频脚本设计技巧、AI撰写短视频脚本的通用指令4理论+实操4AI优化短视频拍摄与剪辑拍摄短视频剪辑短视频短视频拍摄的常用器材、摄像器材的常用参数、AI辅助短视频拍摄、常用的短视频剪辑工具、AI辅助短视频剪辑6理论+实操5AI加速短视频营销与推广发布短视频推广引流短视频AI在发布短视频时的应用、短视频平台的推广引流方法、粉丝运营、多平台推广引流、AI在短视频推广引流中的应用4理论+实操6AI助力短视频流量变现落地了解短视频的变现方式实施短视频变现广告合作、电商带货、知识付费、平台补贴、直播变现、IP价值开发、短视频变现的通用实施策略、AI辅助短视频变现4理论+实操7AI赋能短视频数据分析与效果优化AI辅助分析短视频数据AI优化短视频效果短视频运营数据分析的基本步骤、核心指标、常用工具4理论+实操9综合实训AI赋能运营产品广告短视频账号AI赋能运营个人技能短视频账号AI赋能运营生活Vlog短视频账号短视频账号规划、内容策划、拍摄与剪辑、推广引流6实操考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况102次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。学生学习建议学习方法建议理论学习结合实践操作。理论配合实例进行学习，提高应用能力。采用多媒体教学、实践性教学，提高实践操作能力。学生课外阅读参考资料《短视频营销与运营（微课版）》，白月华、宋晓晴主编，2024年，人民邮电出版社《短视频运营实务（慕课版第2版）》，王进主编，2025年，人民邮电出版社课程改革与建设本课程循序渐进地介绍AI助力短视频营销与运营的相关知识，按照“AI导学→学习目标→案例导入→AI助学（任务描述、知识准备、任务实施）→AI助训→巩固提高”的结构布局内容，以短视频营销与运营岗位的真实工作场景为核心，通过项目任务式结构引入和讲解理论知识，并充分结合“AI生成+人工优化”的人机协同实践操作，以及融入AI+短视频营销与运营的相关实例，以丰富学生