AI+短视频营销与运营（智能伴学版） 课件 李伟 项目1-4 AI+短视频营销与运营基础 - AI 优化短视频拍摄与剪辑

AI+短视频营销与运营基础AI+短视频营销与运营（智能伴学版）项目一认识短视频认识AI任务一任务二认识智能体任务三搭建“平台智选师”智能体，辅助选择短视频营销与运营平台AI助训目录/CONTENTS认识AI+短视频营销与运营任务四任务描述Taskdescription老李认为，学习AI+短视频营销与运营的第一步就是要对短视频的概念、特点、常见类型和主流平台等基础知识有深入的了解。只有先明确不同平台的规则与用户偏好，掌握内容类型的适配逻辑，才能让AI生成符合需求的内容，确保AI赋能不偏离运营核心目标。因此，老李要求小赵填写任务单（见右表），并按照任务单的要求，学习短视频的基础知识。一、短视频的概念与特点短视频指时长较短的视频，但是目前业界对短视频的时长并没有形成统一标准。在新闻学与传播学中，短视频是指几分钟甚至1分钟以内的视频。艾瑞咨询在《2017年中国短视频行业研究报告》中指出，短视频是播放时长在5分钟以下，基于个人计算机（PersonalComputer，PC）端和移动端进行传播的视频内容形式。该定义明确划定短视频的时长界限，后来逐渐被学界和行业所接受，在后来关于短视频的研究分析报告中，多采用此定义。（一）短视频的概念一、短视频的概念与特点短视频的时长短，有助于用户利用手机等移动设备在零碎、分散的时间中接收信息。例如，上下班途中、排队等候的间隙等。同时，短视频的内容简单直观，用户不用过多思考便能够理解其中的含义。此外，短视频简短精练，也非常适用于产品的宣传和推广，能够快、准、狠地传达产品卖点，有利于提升产品的传播效果。使用短视频宣传产品，既是目前网络时代信息传播的必然趋势，也迎合当下人们的生活方式和思维方式，是营销的较佳选择。（二）短视频的特点1．短一、短视频的概念与特点低主要是指短视频制作的成本和门槛低，且操作简单。2．低成本低门槛低操作简单一、短视频的概念与特点强主要表现在以下4个方面。3．强参与性强社交属性强03互动性强020104营销能力强一、短视频的概念与特点快主要表现在以下两个方面。4．快（2）传播速度快短视频主要通过网络传播，且具备社交属性，使得用户在进行社交活动的同时也可以通过网络快速分享短视频，实现短视频的裂变传播。（1）内容节奏快短视频时长短，所以内容一般比较充实和紧凑，能够在短时间内向用户完整地展示创作者的创作意图。一、短视频的概念与特点在AI的深度融入下，短视频从满足用户显性需求转向创造用户未知需求。AI不仅强化短视频原有的4个特点，更使其呈现出新的形态。（三）AI重构下的短视频的特点首先，AI通过技术手段优化信息的呈现、提炼和传递方式。其次，用户使用AI模板一键生成短视频，专业团队在AI的辅助下轻松实现电影级特效，使得短视频的“低”呈现“零门槛+专业化并存”的新形态。再次，AI能够让用户通过手势、眼神与短视频内容实时互动。最后，AI自动识别具备高流量或热门因素的短视频内容，并提前进行流量倾斜，助推短视频进行社交传播，使得短视频的“快”呈现“实时化+预判性”的新形态。二、短视频的常见类型（一）按生产方式分类用户生成内容（UserGeneratedContent，UGC）类型的短视频的拍摄和制作通常比较简单，制作的专业性和成本较低，内容表达涉及日常生活的各方面，碎片化程度较高。并且，这类短视频的社交属性较强，但商业运营价值较低。2．专业生产内容告专业生产内容（ProfessionalGeneratedContent，PGC）类型的短视频通常由专业人士创作并上传，如影视公司、具备特定领域专业知识技能的网络达人或团队等。1．用户生成内容二、短视频的常见类型专业用户生产内容（ProfessionalUserGeneratedContent，PUGC）类型的短视频通常由在某一领域具有专业知识技能的用户创作并上传，内容多是自主编排设计的。4．人工智能生成内容人工智能生成内容类型的短视频通常借助AI自动或辅助创作，其优势在于创作高效且成本低，能快速产出大量内容，还可通过算法挖掘新颖创意，突破人类思维局限，依据用户数据精准定制内容。3．专业用户生产内容二、短视频的常见类型（二）按内容性质分类知识教育类短视频主要是传授用户各种实用知识和技能，以满足用户学习新知识、提升技能的需求。如下图所示。2．生活记录类生活记录类短视频主要是记录创作者的日常生活。如右图所示。

1．知识教育类二、短视频的常见类型创意剪辑类短视频主要通过对影视片段、动画、图片等素材进行剪辑、拼接、特效处理等编辑，创作出富有创意和视觉冲击力的视频内容。如下图所示。3．创意剪辑类4．剧情类剧情类短视频以故事内容为核心，叙事性强，具有明确的角色、情节和冲突，通过精心编排的剧情吸引用户。如右图所示。

二、短视频的常见类型娱乐表演类短视频主要是以娱乐为目的的各种才艺表演、搞笑段子展示、模仿秀等。如下图所示。5．娱乐表演类6．互动参与类互动参与类短视频主要是通过各种互动形式鼓励用户参与其中。如右图所示。三、短视频的主流平台（一）抖音抖音最初是一款音乐创意短视频社交软件，经过多年的发展，目前已经在短视频领域占据重要地位，也是进行短视频设计和制作的重要平台之一。QuestMobile发布的《2025年中国移动互联网半年大报告》数据显示，截至2025年6月，抖音的月活跃用户规模已经超过9.1亿人。左图所示为抖音App界面。三、短视频的主流平台（二）快手快手是目前短视频行业的重要平台之一，以真实生活记录为核心。QuestMobile发布的《2025年中国移动互联网半年大报告》数据显示，截至2025年6月，快手的月活跃用户规模已经超过4.6亿人，日均使用时长为133.8分钟；快手平台发布内容集中在影视解说、服饰穿搭、美食品牌方面，比例近50%。左图所示为快手App界面。三、短视频的主流平台（三）微信视频号微信视频号是腾讯在2020年上线的短视频平台，内容以图片和视频为主，支持用户使用手机发布长度不超过1分钟的短视频，能带上文字和微信公众号文章链接，是一个存在于微信社交媒体平台中的新兴短视频平台。营销服务业务毛利同比增长24%至人民币206亿元，受益于高毛利率的视频号等的收入增长。左图所示为微信视频号界面。任务实施Taskimplementation任务实施：在抖音观看AI推荐的短视频抖音推荐系统本质上是一套基于AI技术的高效内容排序和分发系统。根据任务单要求，先在抖音App中搜索与美食和美景相关的短视频，然后观看10条短视频，并指出其类型，具体操作如下。01抖音主界面02与美景相关的短视频任务实施：在抖音观看AI推荐的短视频03美食短视频04AI推荐的短视频认识短视频认识AI任务一任务二认识智能体任务三搭建“平台智选师”智能体，辅助选择短视频营销与运营平台AI助训目录/CONTENTS认识AI+短视频营销与运营任务四任务描述Taskdescription通过学习短视频，小赵对AI产生强烈的兴趣。于是，老李让小赵基于任务单（见右表），尝试用剪映App的AI功能，智能生成一条简单的营销短视频，体验AI在短视频领域的基础应用。一、AI和AIGC的定义AI是指用计算机模拟人类智力活动的理论和技术，也指由人工制造出来的系统所表现出的智能。AI的核心要素主要以下3种。（一）AI的定义（1）算法（2）数据（3）算力一、AI和AIGC的定义AIGC是指运用人工智能技术，尤其是深度学习技术，生成各类数字内容的新型内容创作模式。AIGC具备以下4个特点。（二）AIGC的定义自动化生产创意驱动全方位展示持续进化二、AI和AIGC的联系与区别AI和AIGC存在着千丝万缕的联系，主要表现在以下两种关系上。（一）紧密联系（1）技术根基的承袭关系如果AI是一个旨在模拟、延伸和扩展人类智能的宏大科学学科，那么AIGC就是这门学科在“内容创造”这一特定任务上的应用。传统AI的能力表现为“分析与判别”，如能够识别一张图片中的物体（计算机视觉）、判断一段文本的情感倾向（自然语言处理）或为数据分类打标签。（2）能力进阶的赋能关系二、AI和AIGC的联系与区别尽管AI与AIGC紧密相关，但它们以下4个方面存在明显区别。（二）显著区别01核心目的02技术侧重03应用范围04交互方式三、常用的AIGC工具文本创作类AIGC工具以人工智能语言模型为核心，专注于文字内容的生成与处理。（一）文本创作类常用的文本创作类AIGC工具以豆包、文心一言、DeepSeek、千问、讯飞星火为代表，如右表所示。三、常用的AIGC工具图像生成类AIGC工具借助AI技术，可将文本描述转化为可视化图像。常用的图像生成类AIGC工具以通义万相、可画AI、美图设计室、无界AI等为代表，如下表所示。（二）图像生成类三、常用的AIGC工具音/视频创作类AIGC工具即集成音频和视频生成、编辑等功能的AIGC工具。（三）音/视频创作类常用的音/视频创作类AIGC工具如左表所示。四、AI在短视频营销与运营中的使用场景在前期策划阶段，AI可以快速搜集行业报告及同类账号的粉丝画像、内容风格数据等，帮助短视频账号进行差异化定位；能通过分析短视频平台热点、用户兴趣及产品数据等，快速生成符合趋势的选题方向并提供多种内容策划方案；还能根据内容主题、目标用户、内容形式、内容风格和预期效果等核心要素生成短视频脚本。（一）前期策划阶段在拍摄阶段，AI能为拍摄提供虚拟场景或实景布置建议方案，降低场景搭建成本；还能根据内容主题推荐合适的拍摄手法，甚至生成拍摄流程表，优化拍摄顺序与时间安排。此外，AI能辅助生成拍摄所需的文案素材，甚至可直接生成音/视频素材，不仅能降低拍摄前的准备成本，还能提升素材的多样性与专业性，为视频创作提供更多创意空间。（二）拍摄阶段四、AI在短视频营销与运营中的使用场景在视频剪辑阶段，AI能自动识别并智能剪辑素材中的精彩片段，还能根据脚本节奏调整镜头时长与转场效果；通过分析目标用户偏好的音乐风格，推荐合适的背景音乐及音效，甚至生成定制化音乐片段；能基于视频内容自动生成字幕，并优化字幕样式，提升字幕的表现性。此外，AI可对视频进行智能调色，或生成特殊视觉效果，增强视频画面的表现力。这不仅大幅缩短后期制作周期，还能让短视频在视觉与听觉上更具吸引力。（三）视频剪辑阶段四、AI在短视频营销与运营中的使用场景在营销与推广阶段，AI能根据各平台的用户活跃时段与流量规则，推荐合适的发布时间；通过分析平台算法机制，生成符合平台偏好的标题、标签及封面图，提升短视频的曝光率；还能结合账号定位与用户画像，推荐合适的推广策略，并生成推广文案与互动话题。（四）营销与推广阶段在数据分析与效果优化阶段，AI能自动收集点赞率、评论率、分享率等核心数据，生成可视化报表，并分析用户行为背后的原因，指导后续内容的创作；通过对比竞争对手数据，挖掘账号的优势与不足，提供改进方向。（五）数据分析与效果优化阶段任务实施Taskimplementation任务实施：使用剪映App智能生成营销视频根据任务单中的要求，使用剪映App的AI功能“营销视频”，生成一条15秒左右的营销视频。具体操作如下。01剪映主界面02选择素材03设置营销视频任务实施：使用剪映App智能生成营销视频04选择营销视频05导出营销视频认识短视频认识AI任务一任务二认识智能体任务三搭建“平台智选师”智能体，辅助选择短视频营销与运营平台AI助训目录/CONTENTS认识AI+短视频营销与运营任务四任务描述Taskdescription在为小赵介绍了AI的基础知识后，老李认为智能体作为一个串联AI技术与实际业务落地的核心载体，在短视频营销与运营中也能发挥重要作用，要小赵熟悉并掌握其创建方法。因此，老李打算为小赵介绍智能体的概念、特点、发展情况和搭建流程，并要求小赵填写任务单（见左表），按照任务单中的要求，创建一个智能体。一、智能体的概念与特点智能体是指能够在特定环境中自主感知、决策、行动，并通过与环境交互实现预设目标的智能系统，通俗地讲就是能独立完成任务的智能实体，也可以看成一个能定制、能自己调用工具完成复杂工作的虚拟助手。智能体通常具备以下3个核心特点。应用范围极广开发门槛极低能处理复杂任务二、智能体的发展情况根据AI行业的理论奠基、技术突破、市场爆发等发展规律，可以将智能体的发展分为3个主要阶段。

主要阶段03早期萌芽阶段（1956—2015年）

爆发落地阶段（2023年至今）01技术蓄力阶段（2017—2022年）02三、智能体的搭建流程AI智能体搭建流程大致可分为3个核心步骤。010203创建智能体调试智能体发布智能体任务实施Taskimplementation任务实施：使用扣子搭建“视创工坊”智能体扣子是字节跳动推出的新一代零代码及低代码智能体开发平台。根据任务单要求，先创建“视创工坊”智能体，再调试和修改智能体，最后发布智能体，具体操作如下。01创建智能体任务实施：使用扣子搭建“视创工坊”智能体03添加插件02

智能体的编辑页面认识短视频认识AI任务一任务二认识智能体任务三搭建“平台智选师”智能体，辅助选择短视频营销与运营平台AI助训目录/CONTENTS认识AI+短视频营销与运营任务四任务描述Taskdescription小赵尝试在自己的短视频账号中发布了一条短视频，但观看的人数很少。老李告诉小赵，这是因为他没有做好短视频营销与运营，因此让小赵继续学习短视频营销与运营的相关知识。小赵按照老李的要求填写任务单（见右表），并根据任务单要求，应用AI选择一个短视频营销与运营平台。一、短视频营销与运营的目的短视频营销是指在社交媒体平台上，通过制作和发布短视频，实现吸引用户关注、品牌推广、产品销售、增加与用户的互动和提高用户参与度等目标的一种营销方式。

目的03短期目的是高效触达目标人群，快速获取用户注意力长期目的是传递核心价值，构建长期品牌或个人IP资产）01中期目的是深化用户连接，推动核心目标转化02（一）短视频营销的目的一、短视频营销与运营的目的短视频运营主要是指利用短视频平台或微信、微博等社交媒体平台的短视频功能，辅助企业或个人完成策划、生产、分发、互动、营销等多个环节的运营工作，以便更好地达成运营目的。具体可拆解为下表所示的4个核心内容。（二）短视频运营的目的二、短视频营销与运营的优势短视频营销与运营共享短视频平台生态的底层特性，且在实践中相互赋能。这种天然的共生关系，使其在驱动平台流量价值变现方面拥有独特的优势。（1）契合碎片化需求，传播效率更高（2）目标定位精准，触达质量更优（3）易建情感连接，用户黏性更强（4）启动成本较低，适配场景多元（5）支撑长期变现，形成正向循环三、短视频营销与运营的基本流程前期策划的主要目的是明确目标与定位，先确定短视频营销与运营的核心方向，再精准锁定目标人群及其需求，以便为后续内容创作与推广策略划定清晰框架。确定核心目标精准定位人群规划内容策略1．前期策划三、短视频营销与运营的基本流程内容制作是指依据前期策划，完成拍摄准备、素材拍摄与后期剪辑优化，最终产出符合平台要求、贴合目标人群喜好的高质量短视频内容。2．内容制作拍摄准备开展拍摄工作后期剪辑优化三、短视频营销与运营的基本流程发布推广是指选准目标人群活跃时段发布短视频，通过优化标题标签获取自然流量，搭配付费投放与私域（企业或个人能直接触达、反复沟通，且自己能掌控的用户池，如微信群、抖音账号的粉丝等）联动提升曝光率。3．发布推广选择合适时机优化自然流量强化推广力度三、短视频营销与运营的基本流程数据复盘是指通过监测分析完播率、转化率、粉丝增长率等核心数据，诊断问题并将结论反哺至前期策划、内容制作等环节，形成整个流程的良性循环。4．数据复盘聚焦核心数据诊断问题并调整形成循环迭代四、AI对短视频营销与运营的影响AI能够实时追踪各平台热点趋势，结合行业属性与账号人设自动生成高热度选题、优质文案及标题。1．提升内容创作效率AI替代人工完成内容选题、文案创作、视频剪辑等大量重复性工作，可以节省大量的人力成本。2．降低运营成本四、AI对短视频营销与运营的影响AI具备全维度数据监测功能，能实时跟踪并收集账号和短视频的播放量、点赞率、评论量、转发量及转化率等核心数据，并生成可视化数据报表。通过智能内容优化，依据数据分析识别高绩效内容特征，能为后续创作提供精准指导。3．实现精准营销定位AI技术与地理信息定位技术、私域运营等相结合，形成新的短视频营销模式。例如，现在比较常用的“AI+地理围栏+私域”模式，其核心就是具备地理信息定位技术的生成式引擎通过AI预判用户的地理场景与潜在需求，自动生成适配场景的短视频脚本，再由短视频平台将短视频精准推送给目标用户，实现短视频流量到私域用户的转化。4．创新营销模式任务实施Taskimplementation任务实施：豆包辅助选择短视频营销与运营平台根据任务单要求，利用豆包从多个维度比较和分析5个主流短视频平台，从中选择一个作为营销与运营的平台，具体操作如下。01明确营销与运营的目标任务实施：豆包辅助选择短视频营销与运营平台03各平台涨粉路径可行性分析02

各平台职场新人账号涨粉数据对比04各平台目标匹配度评分认识短视频认识AI任务一任务二认识智能体任务三搭建“平台智选师”智能体，辅助选择短视频营销与运营平台AI助训目录/CONTENTS认识AI+短视频营销与运营任务四AssistanttrainingAI助训——搭建“平台智选师”智能体，辅助选择短视频营销与运营平台AI助训实训要求：在扣子中搭建一个选择短视频平台的智能体，使用该智能体为会理果农销售农产品选择1～2个短视频营销与运营平台，输出含“需求拆解—平台匹配—推荐理由—运营重点”的分析方案。实训目的：通过练习搭建智能体，掌握智能体的基本操作，并巩固AI+短视频营销与运营的基础知识，以及结合农产品销售场景选择营销与运营平台的方法，提升AI辅助短视频营销与运营的决策能力。AssistanttrainingAI助训实训资料：（1）工具信息：智能体调用DeepSeek模型，提供短视频平台用户画像、农产品热门内容、流量规则，输出个性化平台建议。（2）销售需求：四川会理某农民需在一个月内销售4000公斤会理石榴，目标客群为注重水果新鲜度、偏好地理标志产品的城市用户（如家庭用户、水果店采购商），需控制营销成本，优先选择免费流量为主、转化路径短的平台。（3）产品卖点：会理石榴是国家地理标志产品，果皮薄、籽粒饱满、甜度达16～18度（高于普通石榴），现摘现发，支持包邮，可提供“果园直发”“坏果包赔”售后保障。AssistanttrainingAI助训实训思路：（1）先用扣子创建一个“平台智选师”智能体，然后输入人设与回复逻辑，包括角色、技能（精准平台推荐、平台深度特点分析、创作与运营策略规划）和限制，最后将模型设置为“DeepSeek-V3.1”，并添加用于短视频创作和规划的插件。（2）拆解石榴销售需求，明确平台选择标准（流量、转化成本）；然后让智能体对比抖音、快手、微信视频号和小红书4个平台的数据，确定推荐平台并生成匹配理由；最后，生成平台选择方案，并在方案中重点说明推荐理由和运营重点。AssistanttrainingAI助训实训结果：本次实训完成后的参考效果如下图所示。感谢观看！AI+短视频营销与运营（智能伴学版）AI驱动短视频账号运营规划AI+短视频营销与运营（智能伴学版）项目二定位短视频账号组建短视频运营团队任务一任务二设置短视频账号主页任务三目录/CONTENTS搭建“快手账号设计大师”智能体，辅助设置一个快手剧情短视频账号AI助训任务描述Taskdescription在了解短视频和AI的基础知识后，小赵需要通过AI为自己的短视频账号找到发展方向。老李建议小赵先通过AI分析当下短视频账号的热门类型，然后选择一种作为自己账号的发展方向，再由AI绘制用户画像，并生成短视频账号的人设定位。小赵填写了任务单（见右表），并按照任务单中的要求，准备在AI的辅助下完成短视频账号定位。一、短视频账号的核心作用短视频平台中存在海量的内容，普通用户观看一条短视频的平均停留决策时间仅3～5秒。因此，短视频账号的首要作用是通过清晰的人设、内容风格、主页信息，向用户快速传递“你是谁、能带给用户什么”的信息，帮用户减少认知负担。2．聚焦目标用户短视频账号通过明确的内容方向和人设，可以筛选出真正有需求的目标用户，避免偶然刷到、对账号内容没兴趣的用户，造成运营资源的浪费。1．降低用户识别成本一、短视频账号的核心作用目标用户关注短视频账号后，会持续观看账号发布的相关内容，为账号长期运营提供支撑。而且，这些精准的目标用户使账号运营变现路径更清晰，如账号推荐目标用户真正需要的产品或服务时，更容易被接受，无须再向不相关人群强行推广，有利于提升转化率。3．支持长期运营与变现例如，“李阿姨的养生舞步”短视频账号收获足够流量后，可以承接中老年服饰广告，或直播带货广场舞用品，甚至推出付费养生课程，实现“内容吸引用户—用户信任账号—信任转化消费”的长期运营与变现模式。二、短视频账号的常见类型从短视频账号长期、稳定输出的内容方向，以及对账号“整体定位”的角度出发，可以将短视频账号划分为以下8种类型。知识科普类生活记录（Vlog）类美食类娱乐搞笑类好物推荐（带货）类情感心理类母婴亲子类美妆穿搭类三、短视频账号的目标用户定位用户画像是描述用户群体核心属性的基础维度，也是用户基础信息的标签化，通常包括以下6种等，是识别用户差异、匹配用户需求的关键依据。（一）描绘用户画像年龄01性别02地域03职业04收入/消费能力05家庭状态06三、短视频账号的目标用户定位用户定位的核心是找到用户的真实需求，尤其是满足需求过程中遇到的阻碍或不满（痛点）。需求痛点主要包含功能需求和情感需求两种。（二）深挖需求痛点功能需求即用户想通过账号解决什么实际问题？情感需求即用户想通过账号获得什么情绪价值？三、短视频账号的目标用户定位行为习惯是指用户在短视频平台或生活中的具体行为特征和习惯。（三）匹配行为习惯（1）平台偏好（2）消费决策习惯（3）观看时间（4）内容偏好四、短视频账号的人设定位身份标签是用具体、有场景感的身份替代模糊的“博主”“主播”等称呼，用具体身份拉近与用户的距离。身份越具体，用户越容易通过身份标签快速判断并产生“同类认同”。例如，妈妈们通常会对“某某（二胎妈妈）”账号更有代入感，职场新人更容易对“00后打工日记”产生共鸣，从而愿意观看其短视频。设计短视频账号身份标签的常见方式为将用户的2～3个基础特征组合起来，如“模特宝妈雨曦”（职业+家庭状态+姓名）、“80后Excel表格专家”（年龄+技能+职业）、“不惑兄弟”（年龄+家庭状态）。（一）身份标签四、短视频账号的人设定位特质风格是短视频账号通过内容细节传递出的、能与其他账号形成差异的性格气质，核心是让用户感受到账号的人格化特征。短视频账号需先明确人设的核心性格，再通过内容细节让性格变得具体可感。（三）价值输出价值是用户关注账号的根本原因，用户会因为账号能满足需求而长期关注，通常账号的价值越清晰，用户黏性越强。（二）特质风格四、短视频账号的人设定位记忆符号是用视觉、话术、场景等专属固定元素打造的账号独特标志，通过在视频内容中长期重复出现，使用户形成条件反射，从而强化用户对该账号的记忆。（四）记忆符号视觉符号话术符号场景符号五、AI提升短视频账号定位的效率AI通过多源数据整合与标签化处理，能够生成可直接用于运营的用户画像，明确短视频账的目标用户群体，基本方式如下。（一）精准分析目标用户特征多模态数据采集智能标签建模动态迭代更新五、AI提升短视频账号定位的效率AI通过实时监测与规律分析，帮助短视频运营者找到目前投入创作和运营的账号数量较少、相关内容供给远没有满足用户需求的内容方向，基本方式如下。（二）深入挖掘市场趋势010203三维趋势监测供需匹配分析差异化方向指引五、AI提升短视频账号定位的效率AI会结合短视频运营者的能力和目标，给出具体的账号定位建议，基本方式如下。（三）提供个性化账号定位建议AI通过智能问卷的方式采集短视频运营者的技能、资源、风格、时间、盈利目标等各种能力，经过分析后形成能力标签库。运营者能力画像AI通过算法匹配账号相关数据，输出完整的账号定位方案，包括核心定位、内容方向、记忆符号、变现路径等。三维匹配建模任务实施Taskimplementation任务实施1：使用豆包分析短视频账号的热门类型根据任务单的要求，使用豆包分析目前抖音平台短视频账号中热门的类型，然后选择其中一种作为抖音账号的定位方向。具体操作如下。01豆包分析的热门短视频账号类型任务实施1：使用豆包分析短视频账号的热门类型02豆包推荐的短视频账号类型任务实施Taskimplementation任务实施2：使用豆包绘制用户画像根据任务单的要求，继续为小赵的账号进行用户定位，并绘制用户画像。具体操作如下。01豆包分析的内容方向及核心用户群体信息任务实施2：使用豆包绘制用户画像02豆包推荐的用户群体与业余生活关注点03豆包绘制的用户画像任务实施Taskimplementation任务实施3：使用豆包确定短视频账号的人设定位根据任务单的要求，让豆包根据账号类型和用户画像生成账号的人设定位。具体操作如下。01豆包生成的短视频账号人设构建框架模板02豆包生成的短视频账号人设定位方案定位短视频账号组建短视频运营团队任务一任务二设置短视频账号主页任务三目录/CONTENTS搭建“快手账号设计大师”智能体，辅助设置一个快手剧情短视频账号AI助训任务描述Taskdescription完成短视频账号定位后，老李建议小赵组建短视频运营团队，包括确定团队的岗位和规模，梳理团队的运作流程。接下来，老李让小赵基于任务单（见右表），在AI工具的辅助下设计运营团队框架，并根据AI工具生成的方案自己组建运营团队。一、短视频运营团队的岗位设置编剧通常具备独立创作短视频脚本的能力；熟悉网络文化，具备捕捉网络热点的能力；能够从网上收集和归纳各种内容素材；熟悉影视剧和短视频的创作流程；具备一定的文字欣赏、分析和写作能力；对流行时尚内容元素有敏锐的反应能力；能够使用AI工具辅助创作短视频脚本。编剧在短视频运营团队中的主要工作职责包括以下两点。（一）编剧（1）根据短视频内容的类型和定位，收集和筛选短视频的选题。（2）撰写短视频脚本。一、短视频运营团队的岗位设置导演在短视频运营团队中起到统领全局的作用，短视频创作的每一个环节通常都需要导演参与。导演通常能够熟练运用手机、相机进行独立拍摄，并具备场景搭建、布光和剪辑等方面的能力；具备一定的现场指挥能力，并能够熟练使用各种常用的短视频剪辑软件。导演在短视频运营团队中的主要工作职责包括以下两点。（二）导演（1）负责短视频拍摄及后期剪辑，能通过镜头语言充分表达短视频脚本。（2）拍摄工作的现场调度和管理。一、短视频运营团队的岗位设置演员凭借着独特的主角人物设定，以及语言、动作和外在形象等方面的呈现，可以打造出具有特色的人物形象，从而加深用户印象。演员在短视频运营团队中的主要工作职责包括以下3点。（三）演员（2）在外拍或街拍时，完成与观众或路人的互动。（3）在短视频创作过程中，根据表演经验提供有价值的建议，增加短视频的吸引力。（1）根据编剧创作的短视频脚本，完成短视频剧情的表演。一、短视频运营团队的岗位设置摄像需要熟悉手机、相机等拍摄器材的使用方法，对时尚和潮流有一定的敏锐度；具有较强的美术和摄影功底，对颜色、构图等视觉表达有自己的独特见解下图所示为摄像的工作场景。（四）摄像一、短视频运营团队的岗位设置剪辑需要具备一定的创意和策划能力，能从剪辑的角度就脚本撰写给予编剧帮助；能熟练使用常用的短视频剪辑与制作软件，以及AI短视频剪辑工具。剪辑在短视频运营团队中的主要工作职责包括以下两点。（五）剪辑（1）整理短视频素材，设计剪辑流程。（2）根据短视频脚本的要求独立完成相关短视频的后期剪辑工作，包括视频剪辑、特效制作和音乐添加等。一、短视频运营团队的岗位设置运营通常需要具备短视频运营的经验；具备较强的文案写作和创意能力，能够独立完成短视频账号的整体规划和内容输出；熟悉各大短视频平台的内容发布机制和运营规则，保证短视频账号的正常运营。运营在短视频运营团队中的主要工作职责包括以下4点。（六）运营（1）负责各个平台短视频账号的运营。（2）根据短视频账号的发展方向和目标，规划短视频账号的运营重点和内容主题。（3）与其他热门的短视频账号或高流量的短视频达人联系并促成合作。（4）负责与用户互动，并提升用户黏性。一、短视频运营团队的岗位设置助理岗位可细分为灯光、录音、化妆造型和服装道具等，通常出现在预算比较充裕的短视频运营团队中，其职责是辅助拍摄和剪辑，提升短视频的输出质量。（七）助理（1）灯光。负责灯光设备的搭建、布局等，运用明暗效果进行巧妙的画面构图，可以创作出各种符合短视频格调的光影效果，保证短视频内容的画面清晰、主体突出。（2）录音。负责根据导演和脚本的要求，完成短视频拍摄时的现场录音。（3）化妆造型。负责根据导演和脚本的要求，给演员化妆和设计造型。（4）服装道具。负责根据导演和脚本的要求，准备好服装及短视频中可能使用到的道具。二、短视频运营团队的规模个人团队通常由1人承担所有运营工作，优势是灵活高效，决策快，无沟通成本；劣势在于个人的精力有限，内容质量和产量难以兼顾，拍摄的专业性、运营数据分析等方面易存在短板。2．小型团队小型团队的成员通常为2～5人，通常划分出内容生产、执行和运营3项主要工作，覆盖内容生产和基础运营这两大核心环节，是中小账号（没有统一的标准，通常指抖音/快手中粉丝量为1万～100万的账号）的主流配置。1．个人团队二、短视频运营团队的规模中型团队的成员通常为6～15人，分工细化，能支持多账号或高产量单账号的运营工作。中型团队通常分为内容、运营和管理3个部门。4．大型团队大型团队的成员通常在15人以上，分工高度精细化，能支持同时运营多个账号和复杂商业变现。大型团队通常被划分为内容组（细分为选题、拍摄、剪辑、包装等小组）、运营组（细分为数据、粉丝、流量投放等小组）、商业组（细分为广告对接、选品供应链等小组）、支持组（如人事、财务、法务等保障团队运营的小组）。3．中型团队三、短视频运营团队的运作流程策划与筹备阶段主要是为中后期的短视频拍摄和剪辑做准备工作，这一阶段的主要工作包括以下4种。（一）策划与筹备明确选题撰写和确定短视频脚本设置内容准备资金三、短视频运营团队的运作流程拍摄是短视频运营团队工作流程中十分重要的阶段，起着承上启下的作用。拍摄阶段的主要工作人员有导演、摄像师和演员。（1）导演需要安排和引导演员、摄像师的工作，并处理和控制拍摄现场的各项工作。（2）摄像师负责根据导演和短视频脚本的安排，拍摄好每一个镜头。（3）演员需要在导演的指导下，完成短视频脚本中设计的所有表演。（二）拍摄三、短视频运营团队的运作流程在剪辑阶段，剪辑师要使用专业的视频剪辑软件完成后期剪辑，通常，短视频的剪辑有以下5个步骤。（三）剪辑0102030405整理短视频素材粗剪成片设计工作流程精剪三、短视频运营团队的运作流程短视频运营团队的运营工作主要包括以下4项。（四）运营1234内容发布流量推广商业变现数据运营四、AI辅助组建短视频运营团队AI可通过数据化分析，辅助短视频运营团队明确所需的岗位，提升团队成员的匹配度。2．适配团队结构优化建议AI能够配置出精简且高效的团队结构，实现团队的降本增效。输入团队的业务目标，如主打知识付费类短视频、月产30支短视频等。1．辅助精准筛选团队成员3．帮助团队科学分工AI可结合团队规模与目标，输出精细化分工方案。例如，AI会根据小型团队中成员的技能，自动分配各项工作，避免一人多劳或职责空白的情况。任务实施Taskimplementation任务实施：使用豆包组建短视频运营团队根据任务单的要求，小赵需要先确定团队规模，让豆包生成组建方案，然后组建团队，具体操作如下。豆包生成的团队组建方案定位短视频账号组建短视频运营团队任务一任务二设置短视频账号主页任务三目录/CONTENTS搭建“快手账号设计大师”智能体，辅助设置一个快手剧情短视频账号AI助训任务描述Taskdescription确定账号的运营团队后，老李让小赵重新设计和修改抖音账号主页，使其符合新的人设定位。于是，小赵在豆包的帮助下重新设计并更换抖音账号主页中的名字、头像、封面和简介，清晰地展示短视频账号定位，降低用户认知成本，增强账号的初始吸引力。小赵按照老李的要求填写任务单（见表），进一步规范运营工作。一、短视频账号主页的核心模块短视频账号主页中常见的个人信息包括名字、官方认证、简介、性别、所在地、头像和封面等，账号所有者能够设置且体现账号定位的内容主要是以下4种。（一）个人信息01名字02头像03封面04简介一、短视频账号主页的核心模块短视频账号主页中的短视频内容通常包括账号所有者发布、推荐、收藏和喜欢的短视频作品，用户看到这些内容，能全面了解该账号的风格与所有者的价值观，增强对账号的信任与黏性，也方便用户找到感兴趣的内容，提升用户关注与互动意愿。（二）短视频内容二、个人信息设置短视频账号名字应简洁易记，2～6字，便于搜索和传播。参考高流量短视频账号名称的特点，总结出以下4种设置账号名字的方式。（一）设置账号名字01突出定位02展现个性03引发好奇04引发情感共鸣二、个人信息设置一张有吸引力的头像，可以加深账号在用户心中的印象。在设置账号头像时，需要注意以下事项。（二）设置账号头像（1）因为账号头像通常会缩小显示（单击/点击后才能显示原图），所以头像图片要清晰，不要使用模糊或低分辨率的图像。（2）很多短视频平台都会提供头像的最小和最大尺寸要求，应根据这些要求设置合适的头像尺寸。（3）头像应该直接或间接地展示短视频账号的核心主题，如产品品牌的账号头像应包含品牌标志或品牌名称；个人账号更多的是以个人照片为主。（4）如果头像中包含文字，应确保文字简洁明了、易于阅读。二、个人信息设置设置账号封面的核心目的是通过极具吸引力的图片，提升用户关注账号的意愿。通常有3种设置方法。（三）设置账号封面强化内容补充内容心理引导二、个人信息设置在设置账号简介时，为快速抓住用户并促使其关注，可从以下4个方面入手设置。（四）设置账号简介突出核心内容或内容领域其他明确身份与定位展示账号价值与服务任务实施Taskimplementation任务实施1：使用豆包设计短视频账号主页根据任务单的要求，先使用豆包为小赵的抖音账号设计账号的名字和简介，再使用豆包的图像生成功能生成账号的头像和封面。具体操作如下。01豆包生成的账号名字方案

任务实施1：使用豆包设计短视频账号主页03选择并下载头像02豆包生成的账号简介方案04豆包生成的背景图片任务实施Taskimplementation任务实施2：根据豆包的设计设置短视频账号主页根据任务单的要求，重新设置小赵的抖音账号主页。具体操作如下。01修改名字02修改简介任务实施2：根据豆包的设计设置短视频账号主页05主页效果03更换头像04更换背景定位短视频账号组建短视频运营团队任务一任务二设置短视频账号主页任务三目录/CONTENTS搭建“快手账号设计大师”智能体，辅助设置一个快手剧情短视频账号AI助训AssistanttrainingAI助训——搭建“快手账号设计大师”智能体，辅助设置一个快手剧情短视频账号AI助训实训要求：在扣子中搭建一个设置快手剧情短视频账号的智能体，为一名影视制作专业的大学生重新规划快手账号，向剧情类账号方向发展，以吸引更多的用户关注，获得广告合作的机会。实训目的：通过练习搭建AI智能体，掌握智能体的基本操作，进一步巩固短视频账号定位、短视频运营团队组建、短视频账号主页设置的基础知识和基本操作。AssistanttrainingAI助训实训资料：（1）账号运营者：小柔，影视制作专业在校大学生，具备基础的视频拍摄、剪辑技能，对剧情创作、镜头语言有专业认知，可深度参与内容生产核心环节。（2）账号转型方向：快手剧情类账号，核心目标是通过优质剧情内容吸引用户关注，积累一定粉丝量后对接广告合作（如剧情定制广告）。（3）账号类型：校园青春、都市情感、轻喜剧、职场成长等，这些类型的短视频内容用户互动率较高，且与小柔大学生身份及生活场景关联性强。实训思路：首先搭建一个智能体，并添加快手和生成姓名的插件，然后为快手账号确定基本类型、用户画像和人设定位；其次，组建账号的运营团队；再次，设计快手账号的昵称、个人介绍、个人头像和背景；最后，根据设计结果在快手账号中重新设置主页的相关内容。AssistanttrainingAI助训实训结果：本次实训完成后的参考效果如右图所示。感谢观看！AI+短视频营销与运营（智能伴学版）AI辅助短视频内容策划AI+短视频营销与运营（智能伴学版）项目三确定短视频选题设置短视频内容任务一任务二撰写短视频脚本任务三目录/CONTENTS搭建“视频策划官”智能体，策划美食短视频的内容AI助训任务描述Taskdescription作为有着多年短视频运营经验的从业者，老李建议小赵先了解一些短视频选题的基础知识，以及AI如何激发短视频选题创意，再选择一种AI工具，在其辅助下生成短视频选题。于是小赵填写了任务单（见右表），并按照任务单中的要求完成确定短视频选题的任务。一、短视频选题的思路以用户需求为核心即围绕目标用户的痛点等设计选题，确保内容对用户有实际价值或情感价值。这种思路通常先通过目标用户画像、评论区互动、同类账号分析，明确用户的核心需求；再针对核心需求设计选题，向用户提供解决方案。2．借力趋势与节点这种短视频选题思路的本质是结合账号定位绑定热点、节日、季节等外部流量红利，借用户熟知的高关注度话题，既吸引流量，又降低用户理解与分享成本，让内容传播更轻松。这种短视频选题思路通常有两种类型。1．以用户需求为核心一、短视频选题的思路这种短视频选题思路的逻辑本质是在同质化竞争中找到独特定位，同时设计可长期输出的选题体系。在进行短视频选题时，先通过垂直细分建立差异，再用系列化选题保证可持续性，让用户形成追更习惯。例如，美食短视频账号在确定选题时，先将制作美食的选题细分到“上班族15分钟快手带饭”的领域，再设计“一周不重样带饭系列”，每天更新一条日常快手菜短视频，用户会为了明天学习做的菜而主动追更。此外，也可以通过反向视角创新的方法来形成差异化的内容，如网络上比较热门的旅游攻略的反向视角就是旅游避坑指南。3．靠差异化与可持续破局二、短视频选题的角度短视频选题的角度与选题的思路相结合，可以形成从策略到落地的完整选题路径。常见的短视频选题角度如下表所示。三、AI激发短视频选题创意AI能快速抓取并分析短视频平台的相关数据，帮助创作者精准捕捉用户需求与流量趋势，避免盲目选题。2．让AI批量生成选题，拓宽创意选题边界AI能快速产出大量选题初稿，创作者无须从零构思，只需从中筛选优化。批量生成选题的核心价值并非单纯堆砌数量，而是通过明确的创意导向指令，快速产出多维度、差异化的创意初稿，帮创作者跳出单一思维，高效触达多元创意方向。1．用AI分析数据并锁定高潜力选题三、AI激发短视频选题创意AI能拆解热门短视频的底层逻辑，生成可直接复用的，具有吸引力和创新力的选题框架。具体操作时，可向AI上传热门视频链接，或用文字详细描述热门视频的风格与核心内容，让AI拆解热门短视频的选题逻辑，生成多个可复用的框架。4．借AI多轮创意迭代让选题亮点更突出AI的深度联想与创意拓展能力，能通过多轮互动持续挖掘选题潜力，让创意逐步升级。创作者需围绕创意维度设计递进式指令，引导AI不断深化选题的独特性、共鸣感与新鲜感，而非单纯优化表述。3．用AI提炼热门选题并复用其框架任务实施Taskimplementation任务实施：使用文心一言为幽默短视频生成选题根据任务单中的要求，小赵要根据剧情搞笑类短视频账号“小赵的职场小晴天”的账号定位，为其第一条短视频选择选题。具体操作如下。（1）首先，让AI聚焦“职场新人的工作日常，品味年轻人的奋斗青春”，拆解出可延伸的选题框架。进入文心一言官网并登录账号，在文本框中输入定位拆解指令。（2）按【Enter】键，文心一言生成3个选题方向，并显示高频场景和幽默冲突点。任务实施：使用文心一言为幽默短视频生成选题（3）基于第一步的框架，小赵认为方向二的选题能更自然地融入职场新人的真实日常细节，同时通过“笨拙但热血”的反差感传递青春奋斗的温暖内核。基于“方向二：「菜鸟逆袭」反差萌”这个选题方向，请生成5个具体选题，要求：（1）内容中存在反差和反转两大幽默短视频的热门要素；（2）展现职场新人从入职的笨拙到后来游刃有余的工作状态；（3）通过选题展现当代年轻人积极向上的精神风貌。（4）按【Enter】键，文心一言生成5个具体选题，并详细介绍每个选题的反差设定、反转触发点、积极内核，以及反差结构、视觉符号和台词金句等内容设计共性。文心一言生成的具体选题（部分）任务实施：使用文心一言为幽默短视频生成选题（5）接下来，小赵要让AI结合抖音中同类选题的播放量、互动率等数据，分析前面生成的5个具体选题，并指出它们在获取流量上的优劣。小赵继续在文本框中输入如下指令。基于前面生成的5个选题，分析：（1）每个选题在抖音上的“同类内容近7天平均播放量”；（2）哪个选题的“互动率（评论/转发率）更高”（理由：是否有“用户想分享自己经历”的冲动）；（3）分析每个选题“是否存在引发负面评价”的概率。（6）按【Enter】键，文心一言根据抖音平台的数据分析这5个选题，预测各选题的播放量、互动率和引发负面评价的概率等数据，并给出优化建议和结论。（7）小赵查看并分析文心一言得出的结论后，结合自身情况，将选题设定为《第一次独立带项目，我把甲方“熬”投降了》。该选题的幽默手法通过“笨拙—崩溃—逆袭”的三段式结构，让观众在笑声中感受到“成长必经的狼狈与荣耀”，既符合年轻用户对“职场真实感”的需求，又能传递“专业能力是职场硬通货”的正向价值观。确定短视频选题设置短视频内容任务一任务二撰写短视频脚本任务三目录/CONTENTS搭建“视频策划官”智能体，策划美食短视频的内容AI助训任务描述Taskdescription确定选题后，小赵需要根据选题设置短视频的剧情内容，于是，老李要求小赵填写任务单（见右表），并在文心一言的辅助下，完成工作。一、短视频内容的风格平凡真实风格的短视频，其内容的核心特征是真实、接地气，多聚焦日常生活细节，展现平凡生活中的烟火气，易引发用户共鸣。2．酷炫动感酷炫动感风格的短视频，其内容的核心特征是视觉冲击力强，节奏紧凑，充满活力与张力，常用于展现技巧、运动或潮流文化。1．平凡真实3．专业严谨专业严谨风格的短视频，其内容的核心特征是逻辑清晰、信息密度高，以专业性和可靠性传递知识或技能，强调实用性和可信度。一、短视频内容的风格剧情叙事风格的短视频，其内容的核心特征是以故事为驱动，通过完整的情节、人物塑造和情感冲突吸引用户。常用的表现手法包括影视剧拍摄方式；剧本化台词、角色人设鲜明；节奏随剧情起伏；背景音乐贴合剧情氛围等。4．剧情叙事温馨治愈风格的短视频，其内容的核心特征是柔和、舒缓，传递温暖、宁静的情感，常用于展现自然、萌宠、家庭等主题。常用的表现手法包括暖色调画面（如柔光、低对比度），慢镜头特写；轻柔的BGM；文案细腻走心，强调情感共鸣等。这5．温馨治愈一、短视频内容的风格幽默夸张风格的短视频，其内容的核心特征是以幽默、戏谑为基调，通过夸张的表演、反常识的剧情、魔性的音乐或配音，营造轻松搞笑的氛围。7．时尚精致时尚精致风格的短视频，其内容的核心特征是高审美、强视觉设计，聚焦潮流、美妆、穿搭等内容，展现精致感和高级感。6．幽默夸张8．简约高效简约高效风格的短视频，其内容的核心特征是高效传递信息，常用于知识科普、热点评论等主题。常用的表现手法包括纯文字/图文结合，搭配动态排版；语速快、文案精练；无复杂镜头，背景简洁等。二、短视频内容的形式剧情短视频通过一系列事件来讲述一个故事，故事可以是虚构的或基于真实事件改编的。剧情通常包含角色扮演、对话和情节发展，旨在吸引用户的情感和兴趣。1．剧情记录短视频主要是记录和分享日常生活、旅行、活动体验等，可以涵盖从日常生活到专业领域的各种主题，Vlog便是记录短视频的典型代表。这种表现形式通常具有较高的真实性与亲和力，使用户感觉与创作者有更直接的联系。2．记录（一）内容的表现形式二、短视频内容的形式拼接短视频主要通过裁剪和组合不同的视频片段来讲述故事或展示主题，强调视觉效果和节奏感。这种表现形式常见于影视剪辑、游戏集锦、体育精彩瞬间等内容。3．拼接口播短视频通过一个或多个人物直接面向镜头讲话，来分享信息、观点或故事，内容可以是正式的演讲，也可以是非正式的聊天。这种表现形式常见于教育、新闻、评论、教程和个人分享等内容的短视频。口播短视频首先需要确保内容有价值、有教育意义，其次要注意语言表达清晰、有吸引力，以及使用合适的肢体语言和面部表情来增强表现力。4．口播二、短视频内容的形式以部分身体或语音为主的短视频是指以声音和部分身体作为短视频的主体展示给用户，如被遮挡的面部、手部等，显著特点就是以声音和部分身体作为短视频内容的记忆点。1．以部分身体或语音为主（二）人物的表现形式2．以虚拟形象为主以虚拟形象为主的短视频需要专业人员设计虚拟形象，通常会花费较大的人力和时间成本。3．以真人为主以真人为主是目前短视频人物的主流表现形式。这类短视频往往有更大的创作空间，且易形成非常深刻的记忆点。三、AI生成短视频内容的指令优化法则用具体场景替代抽象概念指通过具体的指令让AI更精准地理解任务要求，从而生成更符合预期、更有针对性的内容。具体场景通常包含5个关键要素。（一）用具体场景替代抽象概念0102030405目标受众核心需求/痛点细节要求呈现形式核心场景三、AI生成短视频内容的指令优化法则分层拆解需求指把复杂笼统的创作需求，按不同维度、优先顺序细化成多个清晰、具体的子要求，让AI循序渐进理解并执行。，从而生成更符合预期、更有针对性的内容。具体场景通常包含5个关键要素。（二）分层拆解需求生成主角人设：主角是“朝九晚五的互联网职员”。第一层为人设定位核心制作场景：主角利用微波炉和平底锅，制作火腿芝士蛋三明治+热牛奶。第二层为流程设计画面风格需满足：滤镜为清新治愈感，色调偏明亮。第三层为氛围营造三、AI生成短视频内容的指令优化法则大量补充细节可以让AI明确怎么生成更好的、出彩的内容，聚焦创意落地的深度拆解，让内容更具质感和记忆点。（三）大量补充细节三、AI生成短视频内容的指令优化法则情感触发点是连接内容与用户的核心，在AI指令中明确传递想引发的情绪，并通过前面补充的深度细节放大用户的共鸣。（四）呈现情感触发点任务实施Taskimplementation任务实施：使用文心一言为幽默短视频设计内容结构根据任务单的要求，为短视频选择风格和形式，并设计出主要的剧情内容。具体操作如下。（1）根据小赵抖音账号的类型及生成的选题，可以直接将短视频的风格确定为“平凡真实+幽默夸张+温馨治愈+剧情叙事”；由此可以直接将短视频内容的形式确定为“剧情”，人物的表现形式确定为“真人”（虚拟形式生成成本较高）。任务实施：使用文心一言为幽默短视频设计内容结构（2）进入文心一言官网并登录账号，在文本框中输入生成剧情内容的指令，具体指令如下。基于“平凡真实+幽默夸张+温馨治愈+剧情叙事”的内容风格，以《第一次独立带项目，我把甲方“熬”投降了》为选题，创作幽默剧情短视频，并生成3个剧情内容。（3）按【Enter】键，文心一言结合内容风格和形式，生成3个幽默短视频的剧情内容，包含核心冲突、基本剧情和幽默点三大主要内容。（4）小赵优化了文心一言生成的剧情，并最终确定了短视频的基本剧情：职场新人小夏第一次独立完成一个项目，为完成这个项目，小夏在地铁上也在不停地联系老板修改方案。老板不停地接收信息，多达60条，老板一度想“拉黑”小夏。经过不懈地努力，小夏顺利完成项目，也获得老板的认可。确定短视频选题设置短视频内容任务一任务二撰写短视频脚本任务三目录/CONTENTS搭建“视频策划官”智能体，策划美食短视频的内容AI助训任务描述Taskdescription确定好短视频的基本剧情，接下来小赵需要丰富剧情内容，撰写详细的短视频脚本，为后续的拍摄和剪辑工作提供详细的依据。为保证该工作的有序开展，小赵同样填写了任务单（见右表）。一、短视频脚本的结构镜号是短视频分镜头脚本中对镜头顺序的编号，通常用“1、2、3……”标注。在拍摄过程中，摄像师可以按照镜号有条不紊地进行拍摄，保证画面的连贯性，确保不会遗漏镜头。2．景别和拍摄方式景别通常是指视频画面里能看到多大范围的景色，主要有远景、全景、中景、近景和特写等类型。1．镜号3．画面内容分镜头脚本中的画面内容是将短视频的具体内容拆分成单独的情节，并使之能用单个镜头进行展现。一、短视频脚本的结构短视频分镜头脚本中的台词是指短视频画面中的角色所说的话语，应该根据不同的场景和画面内容来设置，可以起到塑造角色、助推剧情、传递信息与情感、吸引用户留言和增强粉丝黏性等作用。5．音效短视频中的音效是通过各种声音元素，如环境音、特效音、背景音乐等，来增强短视频的氛围、情感和真实感，从而提升用户的观看体验。4．台词6．时长时长是指单个镜号对应短视频内容的时间长短。在撰写短视频分镜头脚本时，需要根据短视频整体的时间、故事主题，以及主要矛盾冲突等因素来确定时长。二、画面内容与台词明确短视频的主题和目标旨在确定画面内容和台词的方向，确保它们与主题紧密相关。例如，可以结合自身优势与资源，考虑创作者或团队的专长、可利用的素材等。2．进行详细的场景规划详细规划画面内容的场景可为拍摄和剪辑提供清晰的视觉框架，从而辅助故事情节的推进。场景规划包含确定场景地点和设计场景布局两个方面。确定场景地点需要选择与主题相关的场景地点，并考虑场景的美观度、可拍摄性及与主题的契合度3个要素。1．明确短视频的主题和目标二、画面内容与台词画面细节包括画面中人物的表情、动作、服装，物体的颜色、形状、大小等，描述这些细节能让拍摄更精准，让用户更直观地理解短视频内容。另外，为使短视频画面更加美观和有吸引力，还可以设计特别的构图方式，如对称构图、三分构图等，这些也需要在画面内容中详细说明。3．描述画面细节二、画面内容与台词在撰写短视频分镜头脚本中的台词时，首先要让台词契合人物的性格特点，从而塑造出真实可信的人物形象。同时，台词要与场景氛围高度匹配，以此营造出恰当的情感氛围，如悲伤场景中人物的台词应充满沉重感，饱含深情；欢乐场景中人物的台词则要轻松愉快。5．反复修改和完善划创作者应该在撰写完分镜头脚本后，立即进行自我审查，检查画面内容和台词是否符合主题和目标，是否存在逻辑漏洞、语法错误等问题。另外，还要注意画面内容和台词的连贯性和流畅性，确保短视频的整体效果良好且流畅。4．撰写生动的台词三、短视频脚本设计技巧短视频的内容风格需要在分镜头脚本中表现出来，并通过拍摄和剪辑的短视频画面展现给用户。设计短视频的内容风格可使用以下技巧。（一）内容风格设计技巧在开头设置吸引点故事情节尽量简单易懂适当添加音效与背景音乐以近景为主设计一定的转场三、短视频脚本设计技巧短视频的内容是吸引用户的根本，因此在撰写短视频脚本时，一定要重视文字表达。在进行内容写作时，可以运用以下技巧。（二）内容写作技巧

运用技巧03内容要有反差通过关键词联想画面01内容节奏要快0203在短视频脚本中适当增加分镜图画四、AI撰写短视频脚本的通用指令基础指令可为没有思路的短视频创作者提供分镜头脚本创作参考，指令一般包含主题、场景、人物、镜头、时长、核心诉求等内容。其中，主题可以替换为具体的短视频类型，如知识教育、生活记录；场景可以细化，如办公室、家中、户外等；核心诉求通常是涨粉、带货等运营推广目标。例如，生成一支美妆“种草”短视频的分镜头脚本，场景设定为卧室梳妆台前，人物是25岁职场女性，需包含产品特写、上妆过程、上妆前后对比镜头，时长控制在45秒内，突出粉底液的“12小时不脱妆”卖点，结尾引导用户点击购物车。（一）基础指令四、AI撰写短视频脚本的通用指令不同类型短视频的分镜头脚本写作有不同的侧重点，可以要求AI针对各类型短视频的关键点进行有针对性的创作，从而快速生成符合需要的短视频脚本。（二）分类指令公式（1）编写剧情类短视频分镜头脚本的指令为：冲突设定+人物关系+反转点+情感基调。（2）编写知识教育类短视频分镜头脚本的指令为：痛点问题+解决方案+案例验证+金句收尾。（3）编写“种草”类短视频分镜头脚本的指令为：场景化需求+产品亮点+使用演示+价格刺激。（4）编写强化人设短视频分镜头脚本的指令为：人物标签+专属动作+标志性台词。（5）编写情感共鸣短视频分镜头脚本的指令为：怀旧元素+感官描写+情绪升华。（6）编写互动引导型短视频分镜头脚本的指令为：悬念提问+投票选项+权益吸引。任务实施Taskimplementation任务实施：使用文心一言撰写幽默短视频的分镜头脚本根据任务单的要求，使用文心一言撰写幽默短视频的分镜头脚本，然后优化和修改脚本。具体操作如下。01确定基本构架02优化内容03按【Enter】键04修改短视频名称05修改短视频内容06重新编辑分镜头脚本确定短视频选题设置短视频内容任务一任务二撰写短视频脚本任务三目录/CONTENTS搭建“视频策划官”智能体，策划美食短视频的内容AI助训AssistanttrainingAI助训——搭建“视频策划官”智能体，策划美食短视频的内容AI助训实训要求：选定一道地方特色美食，结合传统工艺vs现代简化的创意思路，在扣子中搭建一个策划短视频内容的智能体，生成用现代简化手段制作传统美食的短视频脚本。实训目的：通过实操掌握美食短视频的选题挖掘、内容结构设计与脚本撰写方法，学会使用搭建的智能体快速生成创意，打造兼具传播力与实用性的美食教程类短视频。实训资料：（1）用户需求：核心用户为18～35岁女性，关注重点为快速上手、健康食材、怀旧味道，易被“奶奶的手艺”“童年回忆”等关键词触发互动。（2）竞品参考：热门案例《5元成本复刻宫廷点心》用“价格反差”吸引流量，《外婆的酒酿圆子》通过“代际传承”提升完播率。AssistanttrainingAI助训实训思路：先搭建一个涵盖选题、定位、内容确定到生成脚本全流程工作的智能体，并添加专业短视频脚本输入和短视频规划的插件，推荐5种适合短视频拍摄的地方美食，要求制作简单、容易复刻；然后使用智能体根据选择的一道地方美食设计短视频的内容结构，开头设置悬念，中间分别介绍传统和现代两种制作方法，结尾实现情感升华；最后由智能体生成短视频脚本。....AssistanttrainingAI助训实训结果：本次实训完成后的短视频脚本（配套资源：\效果\项目三\美食短视频脚本.docx）参考效果如下图所示。感谢观看！AI+短视频营销与运营（智能伴学版）AI优化短视频拍摄与剪辑AI+短视频营销与运营（智能伴学版）项目四拍摄短视频剪辑短视频任务一任务二目录/CONTENTS拍摄剧情短视频并使用剪映专业版剪辑AI助训任务描述Taskdescription根据短视频营销与运营的流程规划，小赵接下来需要根据撰写的分镜头脚本拍摄短视频。老李要求小赵按照任务单（见右表）的要求，先做好选择拍摄器材和设计视频画面等准备工作，再进行拍摄，最后使用AI工具辅助制作素材视频。一、短视频拍摄的常用器材短视频拍摄所使用的相机主要有单反相机、微单相机和运动相机3种类型，如下图所示。1．相机（一）摄像器材一、短视频拍摄的常用器材当下，手机的功能类似于一部小型化、可随身携带的个人计算机，甚至有些配备了专业镜头和优质图像传感器的手机，拍摄质量已接近专业相机水平。如右图所示。2．手机无人机由机体和遥控器两部分组成，机体中带有摄像头或高性能摄像机，可以完成短视频拍摄任务；遥控器主要负责控制机体飞行和摄像，可以连接手机或平板计算机作为显示屏，实时监控并保存拍摄的视频。如上图所示。3．无人机一、短视频拍摄的常用器材辅助器材是帮助摄像器材提升短视频的拍摄质量，顺利完成拍摄任务所用到的装备，包括以下6种。（二）辅助器材01.话筒02.脚架03.自拍杆04.稳定器05.补光灯06.镜头二、摄像器材的常用参数分辨率、帧率、画面尺寸等基础参数是决定视频清晰度、流畅度与适配场景的关键，直接影响视频画面的基本形态，拍摄短视频前需要提前设置。（一）基础参数（1）分辨率。分辨率通常指单位长度（或单位面积）内包含的像素点数量，常用像素矩阵表示。（2）帧率。帧率是指成像器材每秒捕获的静态图像帧数量，或显示设备每秒刷新的图像帧数，单位为帧/秒（FPS），是衡量动态图像流畅度的核心参数。（3）画面尺寸。画面尺寸（又称画幅比例）是指数字图像或视频在显示平面上的宽度与高度的固定比例关系。二、摄像器材的常用参数色彩、纯净度、动态效果与明暗清晰度会影响视频画面质感，要想达到更专业的创作效果，需要掌握影响视频效果呈现以下5种参数的设置。（二）进阶参数白平衡感光度快门速度光圈对焦三、短视频拍摄的画面设计远景一般用来展现与摄像器材距离较远的环境全貌，包括拍摄对象及其周围广阔的空间环境、自然景色和人群活动大场面。如下图所示。（一）景别1．远景全景用来展示某一具体场景的全貌或人物的全身（包括体型、衣着打扮等），以交代一个相对窄小的活动场景中人与周围环境或人与人之间的关系。如右图所示。2．全景三、短视频拍摄的画面设计中景用于呈现人物膝盖以上的画面，重点是人物的上身动作，可以清晰地展示人物的动作和表情。如右图所示。3．中景近景用于呈现人物胸部以上的画面，有时也用于表现景物的某一局部。近景画面可视范围较小，但人物和景物的尺寸足够大，细节比较清晰，因此非常有利于表现人物面部的表情神态或其他部位的细微动作，以及景物的局部状态，常用于传达人物的内心世界、刻画人物性格。如上图所示。4．近景三、短视频拍摄的画面设计特写用于呈现人物肩部以上的画面，或拍摄对象的某个局部。由于特写拍摄的画面视角最小，视距最近，会让整个拍摄对象充满画面，所以特写能够更好地表现拍摄对象的线条、质感和色彩等细节特征，如左图所示。另外，特写画面还能够向用户提示信息，营造悬念。5．特写三、短视频拍摄的画面设计主体、陪体和环境是进行画面主次分配不可或缺的3个元素。（二）构图1．画面的主次分配（2）陪体陪体是指辅助主体凸显主题和表达情感的元素，陪体可以是其他物品、人物或环境。（1）主体主体可以是人、物品、动物等，是故事情节的焦点，也是吸引用户关注的重点，在画面中所占比例较大。（3）环境环境是主体和陪体所处的物质和非物质因素的总和，包括人物、景物和空间等。三、短视频拍摄的画面设计短视频拍摄中常用的构图方式较为丰富，主要包括以下9种。2．常用的构图方式三分构图九宫格构图

中心构图对角线构图辐射构图三角形构图对称构图引导线构图件框架构图三、短视频拍摄的画面设计固定镜头是指在一个镜头的拍摄过程中，摄像器材的位置、镜头朝向和焦距都固定不变，而拍摄对象可以是静态，也可以是动态。固定镜头能够精确地捕捉拍摄对象的细节，可以清晰地交代事件发生的地点和环境，能够比较客观地记录和反映拍摄对象的运动速度和节奏变化，以及强调某个重要信息或元素。涉及人物访谈、产品展示、美食制作、风景拍摄、舞台表演和教学演示等场景或内容的短视频拍摄经常使用固定镜头。固定镜头中较重要的表现手法就是动静对比，通常是主体动，陪体和环境不动。此外，使用固定镜头拍摄短视频时，尽量在画面中包含前景、中景和背景3个层次，以充分展现纵深空间。（三）镜头1．固定镜头三、短视频拍摄的画面设计运动镜头是指通过摄像器材的位置运动，或改变镜头焦距而拍摄的镜头。短视频拍摄中常用的运动镜头包括以下6种。2．运动镜头010305推镜头摇镜头跟镜头020406拉镜头移镜头升降镜头三、短视频拍摄的画面设计在短视频拍摄中还会用到以下6种等其他镜头。3．其他镜头空镜头01长镜头02鸟瞰镜头03航拍镜头04360度环拍镜头05四、AI辅助短视频拍摄短视频构图的核心是突出主体、优化画面布局，而AI智能构图功能恰好能精准解决这一需求。在拍摄时，AI会实时识别画面中的主体，自动应用九宫格线、引导线等构图规