广告创意策划及执行能力考核表模板

广告创意策划及执行能力考核表模板员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入周期考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意设计能力创意新颖度25%创意内容应具有独特性和创新性，能够引起目标受众的兴趣。1.创意独特，具有行业领先性，得分5分；2.创意有一定新颖性，但缺乏行业领先性，得分3分；3.创意缺乏新颖性，得分1分。创意设计能力创意相关性25%创意内容应与广告主题高度相关，能够准确传达广告信息。1.创意与主题高度相关，得分5分；2.创意与主题相关，但存在偏差，得分3分；3.创意与主题无关，得分1分。创意设计能力视觉效果25%广告视觉效果应吸引人，提高品牌识别度。1.视觉效果极佳，具有视觉冲击力，得分5分；2.视觉效果较好，得分3分；3.视觉效果一般，得分1分。创意设计能力创意执行25%创意能够被有效执行，确保广告的实际效果。1.创意得到完美执行，得分5分；2.创意执行良好，得分3分；3.创意执行不到位，得分1分。创意设计能力创意创新性25%创意应具有前瞻性，能够引领行业趋势。1.创意具有高度创新性，得分5分；2.创意具有一定创新性，得分3分；3.创意缺乏创新性，得分1分。市场调研与分析能力市场分析准确性20%市场分析结果应准确反映目标市场的实际情况。1.市场分析结果高度准确，得分5分；2.市场分析结果基本准确，得分3分；3.市场分析结果不准确，得分1分。市场调研与分析能力竞争分析深度20%竞争分析应深入挖掘竞争对手的优势和劣势。1.竞争分析深入到位，得分5分；2.竞争分析有一定深度，得分3分；3.竞争分析不够深入，得分1分。市场调研与分析能力市场趋势预测20%能够准确预测市场趋势，为广告策划提供依据。1.市场趋势预测准确，得分5分；2.市场趋势预测基本准确，得分3分；3.市场趋势预测不准确，得分1分。市场调研与分析能力用户需求理解20%能够准确理解用户需求，为广告创意提供方向。1.用户需求理解准确，得分5分；2.用户需求理解基本准确，得分3分；3.用户需求理解不准确，得分1分。市场调研与分析能力数据分析能力20%能够熟练运用数据分析方法，为广告策划提供数据支持。1.数据分析能力优秀，得分5分；2.数据分析能力良好，得分3分；3.数据分析能力一般，得分1分。广告执行能力广告策划执行力25%能够按照广告策划方案高效执行广告活动。1.广告策划执行力强，得分5分；2.广告策划执行力较好，得分3分；3.广告策划执行力不足，得分1分。广告执行能力广告投放效果25%广告投放后能够达到预期的效果。1.广告投放效果显著，得分5分；2.广告投放效果良好，得分3分；3.广告投放效果不佳，得分1分。广告执行能力广告预算控制25%能够在预算范围内完成广告投放。1.广告预算控制严格，得分5分；2.广告预算控制良好，得分3分；3.广告预算控制不严格，得分1分。广告执行能力广告团队协作25%能够与团队成员有效协作，共同完成广告任务。1.广告团队协作优秀，得分5分；2.广告团队协作良好，得分3分；3.广告团队协作不佳，得分1分。广告执行能力广告效果评估25%能够对广告效果进行准确评估。1.广告效果评估准确，得分5分；2.广告效果评估基本准确，得分3分；3.广告效果评估不准确，得分1分。客户沟通与服务能力客户沟通能力30%能够与客户进行有效沟通，理解客户需求。1.客户沟通能力强，得分5分；2.客户沟通能力良好，得分3分；3.客户沟通能力一般，得分1分。客户沟通与服务能力客户服务意识30%能够主动为客户提供优质服务。1.客户服务意识强，得分5分；2.客户服务意识良好，得分3分；3.客户服务意识一般，得分1分。客户沟通与服务能力客户关系维护30%能够维护良好的客户关系，提高客户满意度。1.客户关系维护出色，得分5分；2.客户关系维护良好，得分3分；3.客户关系维护一般，得分1分。客户沟通与服务能力服务态度30%对待客户热情、耐心、有礼貌。1.服务态度优秀，得分5分；2.服务态度良好，得分3分；3.服务态度一般，得分1分。客户沟通与服务能力问题解决能力30%能够快速有效地解决客户问题。1.问题解决能力强，得分5分；2.问题解决能力良好，得分3分；3.问题解决能力一般，得分1分。本考核表旨在评估广告创意策划及执行能力，通过四个维度的考核，全面评价被考核者的专业能力和工作表现。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面