融媒体招考试题真题及答案

融媒体招考试题真题及答案一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分。每道题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内）1.2019年1月25日，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，加快构建（）的全媒体传播体系。A.覆盖全国、服务群众B.全程、全息、全员、全效C.引导群众、服务群众D.内容为王、技术为要2.根据中办、国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，媒体深度融合发展的“主战场”是（）。A.互联网主阵地B.移动端C.县级融媒体中心D.短视频平台3.融媒体中心“中央厨房”采编机制的核心生产逻辑是（）。A.一次采集、一次生成、一次发布B.多次采集、多元生成、多端发布C.一次采集、多元生成、全媒传播D.分线采集、统一生成、定向传播4.下列工具中，不属于短视频制作常用工具的是（）。A.剪映B.PremiereC.AudacityD.必剪5.根据《中华人民共和国著作权法》（2020年修正），下列情形中属于作品合理使用的是（）。A.某公众号转载他人深度报道并删除原文署名B.某融媒体中心为报道本地交通新闻，在短视频中不可避免地引用已发表的城市街景摄影作品C.某短视频账号将他人院线电影片段剪辑成“5分钟看电影”系列发布D.某政务号将他人创作的插画用于商业推广活动6.习近平总书记对新闻舆论工作者提出的“四力”要求具体指（）。A.脚力、眼力、脑力、笔力B.观察力、思考力、表达力、传播力C.采写力、编辑力、运营力、技术力D.政治力、专业力、创新力、服务力7.下列关于新媒体算法推荐核心逻辑的表述，正确的是（）。A.算法推荐完全由平台决定，用户无法干预B.算法推荐的核心是基于用户画像与内容画像的精准匹配C.算法推荐只会推送用户感兴趣的内容，不会推送公共信息D.算法推荐的优先级仅由内容的点赞量决定8.县级融媒体中心建设的根本出发点和落脚点是（）。A.提高广告营收规模B.引导群众、服务群众C.扩大全平台粉丝量D.提升技术研发水平9.下列融媒产品形态中，属于交互类产品的是（）。A.新闻短视频B.H5专题C.有声书D.深度图文报道10.传统新闻报道的“5W”核心要素不包括（）。A.何时（When）B.何地（Where）C.如何（How）D.何人（Who）11.根据《网络信息内容生态治理规定》，网络信息内容服务平台应当履行信息内容管理主体责任，不得实施的行为是（）。A.审核用户发布的信息内容B.推荐正能量内容C.利用算法推荐机制传播虚假信息D.处置违法违规内容及账号12.下列关于VR（虚拟现实）与AR（增强现实）技术的表述，正确的是（）。A.VR是将虚拟信息叠加在真实场景中的技术B.AR技术需要用户佩戴VR头显才能获得完整体验C.VR技术能够为用户提供完全沉浸式的虚拟环境D.AR技术会完全隔绝用户与真实世界的联系13.融媒体运营中，“私域流量”的核心特征是（）。A.通过平台付费推广获得的流量B.可反复触达、自主运营的可控流量C.算法推荐带来的自然流量D.一次性曝光的公域流量14.下列不属于政务融媒体运营核心目标的是（）。A.推进政务公开B.回应舆情关切C.提供便民服务D.实现流量变现15.数据新闻的核心生产要素是（）。A.文字B.数据C.图片D.视频16.下列融媒报道行为中，符合新闻伦理与职业规范的是（）。A.为提升传播效果，虚构新闻当事人的个人经历B.报道未成年人相关新闻时，模糊处理其面部及身份信息C.未经当事人同意，公开其私人微信对话记录D.为抢时效，未核实信息来源就发布突发新闻17.微信视频号的核心传播逻辑是（）。A.算法推荐为主，社交推荐为辅B.社交推荐为主，算法推荐为辅C.仅依靠社交关系链传播D.仅依靠算法机制推荐传播18.根据《新闻记者证管理办法》，新闻记者证的核发与管理部门是（）。A.中央宣传部B.国家新闻出版署C.中国新闻工作者协会D.属地融媒体中心19.融媒时代新闻报道的时效性与真实性的关系，表述正确的是（）。A.时效性优先于真实性B.突发新闻应当第一时间发布，无需核实C.真实性是前提，时效性与真实性应当有机统一D.新媒体时代新闻时效性的要求有所降低20.县级融媒体中心“新闻+政务服务商务”运营模式中，“政务”板块的核心功能是（）。A.承接政务类广告投放B.代运营政务新媒体账号C.搭建政务服务入口，推动政务公开与政务服务落地D.开展政务类直播带货活动二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分。每道题有两个及以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）1.习近平总书记提出的“四全媒体”包括（）。A.全程媒体B.全息媒体C.全员媒体D.全效媒体E.全域媒体2.根据《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，媒体深度融合发展的基本原则包括（）。A.坚持党的领导B.坚持内容为王C.坚持技术赋能D.坚持改革创新E.坚持经济效益优先3.下列属于融媒体中心“中央厨房”核心功能模块的有（）。A.采访调度中心B.内容编辑中心C.分发运营中心D.技术支撑中心E.财务管理中心4.下列属于短视频运营核心数据指标的有（）。A.完播率B.点赞率C.转发率D.转化率E.开机率5.根据《中华人民共和国著作权法》（2020年修正），下列情形中不属于合理使用的有（）。A.某短视频平台为测试新算法，未经许可批量复制用户发布的原创视频B.某公众号转载他人已发表的时事性文章，未注明作者姓名与作品出处C.某融媒体中心为报道本地突发事故，在新闻中不可避免地引用周边商户的监控画面D.某广播电台播放他人已发表的流行音乐作品，未取得授权也未支付报酬E.某教育类公众号将他人已发表的散文汇编进付费作文素材库出版6.融媒时代新闻工作者践行“四力”要求的具体路径包括（）。A.深入基层一线，增强脚力B.善于观察发现，增强眼力C.勤于思考研判，增强脑力D.提升表达能力，增强笔力E.专注技术研发，增强技力7.下列属于县级融媒体中心“新闻+政务服务商务”模式中“服务”类业务范畴的有（）。A.水电燃气缴费入口搭建B.政务公开专栏运营C.农产品直播带货D.便民就医预约服务E.本地公交实时查询8.数据新闻的核心生产流程包括（）。A.数据采集B.数据清洗与分析C.数据可视化呈现D.内容整合与发布E.广告招商9.融媒体突发公共事件报道的基本原则包括（）。A.及时准确B.公开透明C.有序引导D.正面宣传为主E.追求流量优先10.下列属于融媒交互类产品的有（）。A.投票类H5B.VR全景报道C.互动直播D.有声新闻E.答题小程序三、简答题（共3题，每题10分，共30分）1.简述习近平总书记提出的“四全媒体”的核心内涵，并说明其对县级融媒体中心建设的实践启示。2.简述融媒体中心“中央厨房”采编机制的主要特征及运行流程。3.简述县级融媒体中心“新闻+政务服务商务”运营模式的核心逻辑与实践路径。四、实务操作题（共2题，每题15分，共30分）1.某县融媒体中心下辖“XX县发布”公众号（粉丝18万）、“XX县融媒”抖音号（粉丝32万）、“XX县融媒”视频号（粉丝16万）、“云上XX”客户端（下载量35万），全平台累计覆盖用户超70万，占全县常住人口的82%。2024年该县获评“全国乡村振兴示范县”，中心拟推出系列融媒报道，充分展示乡村振兴成效，营造干事创业的良好氛围。请你撰写一份完整的融媒报道策划方案，要求主题明确、渠道适配、产品形态具体、可操作性强。2.某市融媒体中心运营的“民生帮帮团”栏目在官方抖音号发布了一条“2024年高龄补贴标准上调”的短视频，因编辑未核实最新政策文件，将“80周岁以上老人每月补贴上调至120元”误写为“70周岁以上老人每月补贴上调至120元”。视频发布3小时内播放量突破120万，获赞2.1万，评论区出现大量质疑声音，累计有200余位用户拨打12345政务服务热线咨询投诉，造成不良社会影响。请你结合融媒体工作实际，撰写该舆情的完整处置流程及官方回应文案。参考答案及解析一、单项选择题1.答案：B解析：2019年1月25日，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时明确提出，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，加快构建全程、全息、全员、全效的全媒体传播体系。2.答案：A解析：《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确提出“推动主力军全面挺进主战场”，这里的主战场指互联网主阵地，移动端是互联网主阵地的核心载体，是资源倾斜的重点方向。3.答案：C解析：“中央厨房”采编机制的核心是打破传统媒体分线运营的壁垒，实现“一次采集、多元生成、全媒传播”，最大化提升内容生产效率与传播效能。4.答案：C解析：Audacity是开源音频编辑工具，主要用于音频录制与剪辑；剪映、必剪是移动端短视频剪辑工具，Premiere是专业端视频剪辑软件，三者均为短视频制作常用工具。5.答案：B解析：根据《中华人民共和国著作权法》第二十四条，为报道新闻，在报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体中不可避免地再现或者引用已经发表的作品，属于合理使用范畴，且应当指明作者姓名或者名称、作品名称。选项A未署作者名，选项C影响作品正常使用，选项D用于商业用途，均不属于合理使用。6.答案：A解析：习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出，新闻舆论工作者要增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。7.答案：B解析：算法推荐的核心逻辑是通过用户画像（用户基本属性、行为偏好等）与内容画像（内容主题、形式、标签等）的匹配，实现内容的精准分发。用户可通过互动行为（点赞、收藏、不感兴趣等）干预推荐结果，公共信息可通过置顶、优先级加权等方式纳入推荐池，推荐优先级由完播率、互动率、内容质量等多维度决定。8.答案：B解析：习近平总书记强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。“引导群众、服务群众”是县级融媒体中心建设的根本出发点和落脚点。9.答案：B解析：H5专题支持用户通过点击、滑动、答题等方式进行交互，属于交互类融媒产品；新闻短视频、有声书、深度图文均为单向传播形态，不属于交互类产品。10.答案：C解析：新闻“5W”要素由美国学者拉斯韦尔提出，具体包括何人（Who）、何事（What）、何时（When）、何地（Where）、为何（Why），如何（How）属于新闻补充要素，不属于“5W”范畴。11.答案：C解析：《网络信息内容生态治理规定》明确要求，网络信息内容服务平台不得利用算法推荐机制传播违法违规、虚假不良信息，应当履行内容审核、正能量推荐、违法违规处置等主体责任。12.答案：C解析：VR（虚拟现实）技术通过构建完全虚拟的环境，为用户提供沉浸式体验，通常需要佩戴VR头显；AR（增强现实）技术是将虚拟信息叠加在真实场景中，无需完全隔绝真实世界，可通过手机、平板等终端体验。13.答案：B解析：私域流量是指品牌或主体自主拥有、可反复触达、无需付费即可直接触达用户的流量，如公众号粉丝、社群用户、企业微信好友等；付费推广流量、算法推荐流量均属于公域或半公域流量。14.答案：D解析：政务融媒体的核心属性是公共服务属性，核心目标包括推进政务公开、回应舆情关切、提供便民服务等，不以流量变现为主要目标。15.答案：B解析：数据新闻是以数据为核心生产要素，通过数据采集、清洗、分析、可视化等流程，挖掘数据背后的新闻价值的报道形态。16.答案：B解析：根据《未成年人保护法》及新闻伦理规范，报道未成年人相关新闻时，应当保护未成年人隐私，模糊处理其面部及身份信息。选项A虚构事实违反真实性要求，选项C侵犯隐私权，选项D违反真实性要求，均不符合职业规范。17.答案：B解析：微信视频号基于微信生态的社交关系链，核心传播逻辑为社交推荐为主、算法推荐为辅，用户的点赞、转发等社交行为会直接影响内容的传播范围。18.答案：B解析：根据《新闻记者证管理办法》，国家新闻出版署负责全国新闻记者证的核发、管理工作。19.答案：C解析：真实性是新闻的生命，是新闻报道的首要前提。融媒时代对新闻时效性的要求不断提高，但任何时候都必须以真实性为基础，实现时效性与真实性的有机统一。20.答案：C解析：“新闻+政务服务商务”模式中，“政务”板块的核心功能是搭建政务服务入口，推动政务公开、政务服务落地，代运营账号、直播带货等均为具体实现形式，而非核心功能。二、多项选择题1.答案：ABCD解析：“四全媒体”是习近平总书记针对媒体融合发展提出的重要概念，具体包括全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，全域媒体不属于官方规范表述。2.答案：ABCD解析：《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确的基本原则包括：坚持党的领导、坚持正确方向、坚持内容为王、坚持技术赋能、坚持改革创新、坚持一体化发展、坚持以人民为中心等，媒体融合发展必须坚持社会效益优先，实现社会效益与经济效益相统一，因此选项E错误。3.答案：ABCD解析：融媒体“中央厨房”的核心功能模块围绕内容生产与传播设置，包括采访调度中心、内容编辑中心、分发运营中心、技术支撑中心等，财务管理中心属于行政后勤模块，不属于中央厨房核心功能模块。4.答案：ABCD解析：短视频运营核心指标包括内容生产类指标（完播率、点赞率、评论率、转发率等）与商业转化类指标（转化率、GMV等），开机率是传统广播电视的运营指标，不属于短视频运营核心指标。5.答案：ABDE解析：选项C符合“为报道新闻不可避免引用已发表作品”的合理使用情形。选项A属于商业用途使用，选项B未履行署名义务不符合合理使用要求，选项D属于法定许可范畴（需支付报酬，无需经授权），未支付报酬构成侵权，选项E属于商业性汇编使用，均不属于合理使用。6.答案：ABCD解析：新闻工作者“四力”具体指脚力、眼力、脑力、笔力，践行路径包括深入基层增强脚力、善于观察增强眼力、勤于思考增强脑力、提升表达增强笔力，“技力”不属于官方规范表述。7.答案：ADE解析：“新闻+政务服务商务”模式中，“服务”类业务主要指便民公共服务，包括水电燃气缴费、就医预约、公交查询等生活服务；政务公开专栏运营属于“政务”类业务，农产品直播带货属于“商务”类业务。8.答案：ABCD解析：数据新闻的核心生产流程包括确定选题、数据采集、数据清洗与分析、数据可视化呈现、内容整合与发布，广告招商属于商业运营环节，不属于核心生产流程。9.答案：ABCD解析：融媒体突发公共事件报道应当坚持及时准确、公开透明、有序引导、正面宣传为主的原则，坚决反对流量至上、追求眼球效应的错误做法。10.答案：ABCE解析：交互类融媒产品的核心特征是支持用户主动参与和互动，投票类H5、VR全景报道、互动直播、答题小程序均支持用户操作互动，有声新闻属于单向传播的音频产品，不属于交互类产品。三、简答题1.参考答案：（1）核心内涵（4分）①全程媒体：指媒体报道贯穿事件发生、发展、结束的全流程，突破了时间维度的限制，实现新闻报道的实时化、全时段覆盖。②全息媒体：指媒体形态呈现多元化、立体化特征，运用5G、VR、AR、4K/8K等技术，突破物理空间维度限制，为用户提供沉浸式、多感官的信息体验。③全员媒体：指信息生产主体从专业媒体机构向全体社会成员扩展，突破了主体维度的限制，形成UGC、PGC、OGC协同的内容生产格局。④全效媒体：指媒体功能从单一信息传播向信息服务、社会治理、价值引领等多维度延伸，突破了功能维度的限制，实现传播效能的最大化。（2）实践启示（6分）①打造全程报道能力：建立突发公共事件快速响应机制，运用移动直播、短视频等形式，实现新闻事件的全流程跟踪报道，提升传播时效性。②强化全息技术应用：加大5G、VR、大数据等技术投入，推出VR全景、互动H5等全息形态产品，提升用户体验。③构建全员内容生态：发动本地群众、行业达人、政务号等参与内容生产，建立通讯员队伍与UGC激励机制，扩大内容供给。④提升全效服务能力：锚定“引导群众、服务群众”目标，拓展“新闻+政务服务商务”模式，将融媒体中心打造为本地综合服务平台。评分标准：内涵部分每点1分，表述准确即可得分；启示部分每点1.5分，答出4点即可得满分，结合县级融媒实际表述合理可酌情给分。2.参考答案：（1）主要特征（4分）①一体化生产：打破传统媒体报纸、广播、电视、新媒体分线运营的壁垒，实现人员、内容、技术、渠道的统一调度与资源共享。②标准化流程：建立统一的内容采集、编辑、审核、分发标准，实现内容生产的规范化、流水线作业，提升生产效率。③多元化生成：针对不同平台的用户特征与传播逻辑，将统一采集的内容加工成图文、短视频、音频、H5等多种形态的产品。④全媒化传播：统筹自有平台与第三方平台渠道，实现内容的多端分发、全覆盖传播，最大化传播效能。（2）运行流程（6分）①选题策划：由编委会统一召开选题会，确定重点报道选题与采访任务，统筹分配采编资源。②统一采集：记者根据选题任务进行采访拍摄，采集的文字、图片、音视频素材统一上传至中央厨房素材库，实现素材共享。③多元编辑：不同平台的编辑根据自身定位，从素材库中选取素材，加工成适配对应平台的内容产品，履行“三审三校”审核流程。④全端分发：审核通过的内容由分发运营中心统筹，在自有客户端、公众号、短视频平台等多渠道同步或错峰发布。⑤效果反馈：运营部门实时监测各平台传播数据，收集用户反馈，形成传播效果报告，为后续选题策划提供参考。评分标准：特征部分每点1分，表述准确即可得分；流程部分每点1.2分，答出5个核心环节即可得满分，逻辑清晰、表述合理可酌情给分。3.参考答案：（1）核心逻辑（4分）“新闻+政务服务商务”运营模式以新闻宣传为核心根本，以政务服务为功能抓手，以便民服务为延伸载体，以商务运营为发展支撑，通过功能叠加与资源整合，将县级融媒体中心从单一的新闻宣传平台打造为本地综合信息服务枢纽，既坚守主流舆论阵地的政治属性，又通过服务功能增强用户粘性，实现社会效益与经济效益的有机统一。（2）实践路径（6分）①做强新闻主业：坚守内容为王，聚焦本地新闻宣传，推出接地气、有温度的融媒产品，提升主流舆论引导力，筑牢阵地根本。②做深政务服务：对接本地政务部门，承接政务公开、政务新媒体代运营、政务直播等业务，搭建线上政务办事入口，推动政务服务“一网通办”，提升政务服务效能。③做优便民服务：整合本地公共服务资源，上线水电燃气缴费、就医预约、公交查询、社保查询等便民服务功能，打造“指尖上的服务中心”，增强用户粘性。④做活商务运营：在坚守公益属性的前提下，探索广告经营、活动策划、直播助农、电商带货等多元商业模式，增强自身造血能力，为融媒体中心可持续发展提供支撑。评分标准：核心逻辑部分表述清晰、点明新闻的核心地位与三者的关系即可得4分；实践路径每点1.5分，答出4点即可得满分，结合实际表述合理可酌情给分。四、实务操作题1.参考答案（策划方案示例）：（1）报道主题（1分）“乡村振兴看XX——全国乡村振兴示范县的共富实践”（2）报道原则（2分）坚持正面宣传为主，贴近基层、贴近群众，突出“小切口、大主题”，兼顾政治性与接地气，实现分渠道精准传播。（3）产品形态与渠道适配（5分）①抖音/视频号平台：推出“乡村振兴vlog”系列短视频，每集2-3分钟，由记者深入10个样板村，以第一视角展示产业发展、人居环境、村民生活等内容，搭配本地话旁白与热门BGM，适配短视频平台传播逻辑；推出“村支书谈振兴”直播系列，每周邀请1位样板村党支部书记走进直播间，与网友互动交流振兴经验，解答村民疑问。②微信公众号平台：推出“振兴路上的XX人”深度图文系列，每周推送1篇人物报道，聚焦返乡创业青年、种养殖大户、基层干部等典型人物，挖掘背后的故事；搭配“一图读懂XX县乡村振兴成效”图解产品，清晰展示全县乡村振兴的核心数据与成果。③“云上XX”客户端：打造“乡村振兴全景展”H5专题，整合所有报道内容，设置“产业振兴”“人才振兴”“文化振兴”“生态振兴”“组织振兴”五大板块，嵌入VR全景样板村、振兴数据看板、用户留言互动等功能，作为报道的聚合主阵地。④广播端：推出“乡村振兴之声”系列音频报道，每天播出1期，介绍各村振兴经验与惠民政策，覆盖老年用户群体。（4）时间节点（3分）①预热期（获评后1周）：发布主题宣传片、倒计时海报，发起#我家的振兴变化#话题征集活动，引导用户晒出家乡变化，预热传播氛围。②集中报道期（2个月）：按每周2-3条短视频、1篇深度图文、1场直播的节奏，持续推送系列报道，保持话题热度。③总结期（集中报道结束后1周）：推出总结性短视频、深度综述报道，发布H5全景展，形成长效传播内容。（5）运营推广（2分）①发起抖音/视频号话题挑战赛#乡村振兴看XX#，设置小额奖品激励用户参与UGC创作，扩大传播范围。②对接上级媒体平台，推送优质报道内容，争取省级、国家级媒体转发，提升传播层级。（6）效果评估（2分）设置量化考核指标：全平台播放量不低于500万，互动量不低于20万，话题总阅读量不低于300万，“云上XX”客户端H5专题访问量不低于10万，用户满意度调研得分不低于4.5分（5分制）。评分标准：主题明确1分，报道原则合理2分，产品形态与渠道适配性强、具体可操作5分，时间节点