新媒体写作与传播期末试卷及参考答案

新媒体写作与传播期末试卷及参考答案一、单项选择题（共15题，每题1分，总计15分）每题给出的四个选项中，只有1个选项符合题目要求，请将正确答案的序号填入括号内。1.新媒体写作与传统平面媒体写作的核心逻辑差异是（）A.前者追求辞藻华丽，后者要求平实严谨B.前者坚持用户导向，后者以传者表达为核心C.前者不需要遵循真实性原则，后者要求内容真实D.前者只服务年轻群体，后者覆盖全年龄受众2.根据字节跳动2023年公开的《创作者生态白皮书》，抖音平台500次曝光量级的初始流量池分配中，权重占比最高（超40%）的内容质量考核指标是（）A.完播率B.点赞量C.转发量D.评论量3.根据国家网信办《互联网新闻信息标题规范管理规定》，下列标题属于违规“标题党”的是（）A.《2024年我市医保报销比例调整，这些变化与你有关》B.《开学季火车站迎客流高峰，这些出行提示请收好》C.《本地知名餐饮品牌被通报，原因是……（正文未提及任何具体问题，仅引导点击看广告）》D.《我省发布暴雨蓝色预警，局部地区降雨量可达100毫米》4.新媒体短视频内容创作中的“黄金3秒”法则，核心要求是（）A.视频前3秒必须投放品牌广告B.视频开头3秒内要抓住用户注意力，降低跳出率C.视频时长必须控制在3秒以内D.视频发布后3秒内必须转发到朋友圈引流5.据新榜2024年上半年微信公众号生态报告，单篇平均阅读量10万+的内容垂类中，占比最高（27.3%）的类别是（）A.美妆时尚类B.民生资讯类C.科技数码类D.文化教育类6.新媒体写作前期开展用户画像分析的三个核心维度是（）A.人口属性、行为特征、内容偏好B.消费能力、家庭住址、手机号码C.粉丝数量、作品数量、更新频率D.星座属相、兴趣爱好、工资收入7.算法推荐机制下，用户长期只接触自己感兴趣的同质化内容，形成认知窄化的现象被称为（）A.沉默的螺旋B.信息茧房C.第三人效果D.涵化效应8.新媒体平台“种草”类软广写作的核心逻辑是（）A.反复强调产品价格最低，攻击竞品B.通过真实场景代入、体验感分享建立用户信任C.夸大产品功效，承诺无效退款D.堆砌专业术语，营造高端感9.据新榜2024年公众号运营数据监测，工作日公众号推文平均打开率最高的发布时段是（）A.7:00-8:00B.12:00-13:00C.20:00-21:30D.23:00-24:0010.微博平台内容运营中，单条博文附带话题的最优数量是（）A.1-2个相关话题B.5-6个跨领域话题C.10个以上热门话题D.不带任何话题11.人民网舆情监测室提出的新媒体危机公关“黄金回应时间”是（）A.4小时B.12小时C.24小时D.48小时12.根据《生成式人工智能服务管理暂行办法》，使用AIGC工具生成的新媒体内容，应当（）A.直接发布，不需要任何标注B.明确标识内容为AI生成C.完全照搬AI生成的内容，不需要审核D.把AI生成内容伪造成原创内容发布13.短视频平台字幕设计的通用规范是（）A.单屏字幕越多越好，把所有台词都打在一屏上B.重点信息前置，单屏字幕字数不超过15字，字号适配手机阅读C.用多种颜色、闪烁特效突出所有文字D.字幕字号越小越好，不遮挡视频画面14.新媒体传播中“反转新闻”产生的核心原因是（）A.用户理解能力差B.碎片化传播阶段事实核查缺位，信息发布方抢发片面信息C.算法推荐太精准D.平台审核太严格15.小红书平台内容语态的核心特征是（）A.官方严肃，以政策发布为主B.真实分享、干货导向，侧重生活化体验表达C.以长视频专业讲解为主，内容门槛极高D.以短平快的搞笑段子为主，不需要信息增量二、多项选择题（共10题，每题2分，总计20分）每题给出的选项中，有2-5个选项符合题目要求，多选、少选、错选均不得分，请将正确答案的序号填入括号内。1.新媒体写作与传统写作相比，核心特征包括（）A.传播逻辑从传者中心转向用户中心B.文本形态从单一文字转向多模态融合C.反馈机制从延时滞后转向实时互动D.效果评估从模糊估算转向数据可量化E.内容生产无需遵循真实性原则2.合格的新媒体标题应当具备的核心要素包括（）A.有明确信息增量，让用户预判内容价值B.有适配平台语态的情绪钩子，激发阅读兴趣C.准确概括正文核心内容，不误导用户D.刻意夸张煽动，制造群体对立吸引点击E.匹配平台内容规则，不触碰违规红线3.根据《网络信息内容生态治理规定》，下列属于禁止制作传播的违法违规内容的是（）A.歪曲党史、国史、军史的内容B.散布谣言、扰乱经济社会秩序的内容C.宣扬低俗色情、暴力恐怖的内容D.诱导未成年人沉迷网络、养成不良嗜好的内容E.传播身边好人好事、弘扬正能量的内容4.新媒体内容运营中，有效提升用户互动率的方法包括（）A.正文结尾设置开放性讨论话题，引导用户留言B.及时回复高赞用户评论，置顶优质用户留言C.对所有负面评论一律删除、拉黑用户D.结合节点发起UGC内容征集活动，鼓励用户创作E.评论区主动回复用户疑问，增强账号亲切感5.微信公众号推文的通用排版规范包括（）A.行间距设置为1.5-1.75倍，段间距设置为10-15pxB.正文字号设置为14-16px，重点内容可适度加粗C.单段内容不超过3行，适配手机竖屏阅读习惯D.全文使用5种以上颜色的字体突出重点，增强视觉冲击力E.配图清晰无水印，图片与正文内容相关6.爆款短视频文案的常见叙事结构包括（）A.开头3秒抛出痛点、冲突或者反常识观点，抓住用户注意力B.中间部分用细节、故事、案例支撑核心观点，降低理解成本C.结尾设置互动引导，比如提问、号召行动，提升互动指标D.全程生硬念产品说明书，直接推销商品E.每部分内容独立无关，拼凑网络热门段子凑时长7.AIGC工具辅助新媒体写作的常见风险包括（）A.AI幻觉导致内容出现事实性错误B.训练素材版权不清晰引发内容侵权C.批量生成内容导致同质化严重，缺乏个人风格D.写作效率大幅降低，增加运营成本E.价值导向偏差，生成不符合公序良俗的内容8.算法推荐机制下，短视频平台的流量池阶梯考核中，常见核心考核指标包括（）A.完播率B.点赞率C.评论转发率D.负反馈率（不感兴趣、举报占比）E.账号注册时间9.政务新媒体发布民生服务类信息时，应当遵循的原则包括（）A.信息准确权威，所有内容核对官方信源，不夸大不误导B.表达通俗易懂，避免使用生硬的官话套话C.要素齐全，明确告知用户办事流程、咨询渠道、注意事项D.为了追求阅读量，刻意制造焦虑情绪E.及时回应用户评论中的疑问，做好服务衔接10.新媒体传播中容易被算法放大的传播效应包括（）A.信息茧房效应，用户被困在同质化内容圈层中B.情绪先行效应，极端情绪内容传播速度远快于理性内容C.圈层破壁效应，优质垂直内容可以跨圈层获得广泛传播D.流量至上效应，只要是低质低俗内容一定能获得高流量E.长尾传播效应，有长期价值的干货内容可以持续获得曝光三、判断题（共10题，每题1分，总计10分）请判断下列表述的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。1.新媒体写作以流量为唯一目标，为了提升阅读量可以适当编造事实、夸大信息。（）2.根据2024年微信公众平台最新规则，公众号发布3篇以上原创内容并完成实名认证，即可开通赞赏功能，无粉丝量门槛要求。（）3.完播率是指观看完整条内容的用户数占内容总曝光人数的比例，是短视频平台初始流量池的核心考核指标。（）4.圈层传播是指内容首先在特定身份、兴趣的用户群体中扩散，部分优质内容可以通过圈层共鸣实现破圈传播。（）5.新媒体标题越长，包含的信息越多，打开率就越高，因此要把所有信息都堆在标题里。（）6.舆情回应的通用原则是“速报事实、慎报原因、续报进展”，在事件事实尚未完全清晰时，要及时回应已经确认的信息，不回避问题。（）7.单条微博附带的话题数量越多，获得的曝光量就越高，因此要尽可能多带无关的热门话题蹭流量。（）8.新媒体写作的用户思维，就是要无条件迎合所有用户的喜好，哪怕内容低俗、不符合公序良俗也要满足用户需求。（）9.据小红书2024年商业生态报告，具备真实体验感的“种草”内容，平均互动率是生硬硬广内容的7.2倍。（）10.二次传播是指内容首次发布后，被用户转发、改编、再创作形成的新一轮传播，社交裂变是二次传播的核心动力。（）四、简答题（共4题，每题5分，总计20分）1.简述新媒体写作“用户导向”原则的核心内涵，结合运营数据简要说明。2.简述新媒体标题制作中需要规避的常见违规类型，结合网信办相关管理规定说明。3.简述短视频平台算法推荐的“阶梯流量池”运行逻辑，结合公开的平台规则说明。4.简述新媒体环境下舆情反转事件的常见成因与内容创作者的应对要点。五、案例分析题（共1题，总计15分）阅读以下材料，回答问题：2024年3月，某区县政务公众号发布推文《紧急提醒！本周末全市将停水36小时，请市民提前储水》，发布1小时内阅读量突破10万，引发当地市民恐慌，不少居民到超市大量囤积瓶装水，部分超市饮用水货架被清空，甚至有居民因储水问题发生争执。事发后当地水务部门紧急发布澄清公告：本次停水仅为城区西北片区计划检修停水，时长为8小时，并非全市范围停水36小时；原推文为该政务号小编未核对水务部门正式通知，为博取流量刻意夸大停水范围和时长编写而成。事件发酵后，该政务号删除了不实推文，发布致歉声明，但仍被属地网信部门约谈，平台扣除账号信用分10分，相关运营人员被通报批评。问题：1.结合新媒体写作与传播的核心原则，分析该政务号出现传播失误的核心原因。（8分）2.如果你是该政务号的内容负责人，发布民生服务类信息时应当遵守哪些写作与传播规范，避免此类失误发生？（7分）六、实操写作题（共1题，总计20分）假设你是某省属重点高校官方微信公众号的内容编辑，正值2024级新生开学季，请你撰写一篇面向大一新生的开学提示类推文正文核心内容，要求：（1）核心信息无遗漏：学校9月7日-8日在高铁站、火车站、长途汽车站设置新生接站点，接站时间为每日8:00-20:00，由身穿统一志愿服装的学生志愿者举校牌引导；报到流程为各学院迎新点核验录取通知书、提交个人档案→宿舍区办理入住手续→校园卡服务点领取校园卡和军训服装；入学需携带录取通知书、身份证、个人学籍档案、党团组织关系证明，禁止携带大功率违规电器入校。（2）语态亲切有温度，符合高校官微定位，避免生硬的官方通知语气，适配新生入校前的期待情绪，字数控制在700-900字。参考答案及评分标准一、单项选择题（每题1分，共15分）1.B2.A3.C4.B5.B6.A7.B8.B9.C10.A11.A12.B13.B14.B15.B二、多项选择题（每题2分，共20分，多选少选错选均不得分）1.ABCD2.ABCE3.ABCD4.ABDE5.ABCE6.ABC7.ABCE8.ABCD9.ABCE10.ABCE三、判断题（每题1分，共10分）1.×2.√3.√4.√5.×6.√7.×8.×9.√10.√四、简答题（每题5分，共20分，按要点给分，意思接近可酌情给分）1.新媒体写作“用户导向”原则的核心内涵包括四个层面：一是写作前精准锚定目标用户画像，结合用户的年龄、阅读习惯、内容需求匹配写作风格，例如面向Z世代用户的内容可适当使用网络热梗增强亲和力，面向老年群体的内容要适当增大字号、简化表述（1.5分）；二是写作中提供明确信息增量，避免无效内容堆砌，据新榜2024年监测数据，具备明确实用价值的干货内容平均转发率比无意义情绪宣泄内容高42%，要让用户看完内容有收获（1.5分）；三是结构适配用户碎片化阅读习惯，将核心信息前置，避免冗长铺垫，降低用户阅读成本（1分）；四是坚守价值底线，用户导向不等于无底线迎合低俗需求，要实现服务用户与价值引导的统一（1分）。2.新媒体标题制作需规避五类违规情形，符合《互联网新闻信息标题规范管理规定》要求：一是虚假失实类，编造不存在的事实、夸大内容信息误导用户，例如虚构政策内容、编造灾害信息（1分）；二是悬念过度类，刻意隐瞒核心事实，使用“震惊”“快看”“原因竟是”等表述强迫用户点击，标题未涵盖正文核心要素（1分）；三是情绪煽动类，刻意挑动性别、地域、职业等群体对立，激化社会矛盾（1分）；四是低俗擦边类，使用暗示性、低俗化语言吸引眼球，违背公序良俗（1分）；五是题文不符类，标题表述与正文内容完全无关，存在“挂羊头卖狗肉”、引流营销等问题（1分）。3.短视频平台阶梯流量池运行逻辑分为四个层级，以抖音平台公开规则为例：一是初始冷启动池，内容发布后首先进入200-500次曝光量级的初始池，核心考核完播率、点赞率等基础互动指标，达标线通常为完播率≥30%、点赞率≥3%，达标后进入下一流量层级（2分）；二是次级流量池，曝光量级为1万-10万次，除基础互动指标外，额外考核负反馈率，即用户点击“不感兴趣”“举报”的占比，负反馈率超过1%通常会停止推流（1.5分）；三是爆款流量池，曝光量级为100万次以上，进入该层级的内容会触发平台人工审核，核查内容合规性、价值导向，存在违规问题的内容会被下架或限流（1分）；四是全网推荐池，人工审核通过的优质内容会进入跨圈层推荐，获得千万级以上曝光，实现破圈传播（0.5分）。4.舆情反转的常见成因：一是碎片化传播下事实核查缺位，事件初期信息披露不完整，部分自媒体为抢时效发布片面信息，导致公众认知偏差（1分）；二是情绪先行的传播逻辑，公众更易接受符合自身情绪预期的信息，忽略事实细节，形成舆论一边倒的态势（1分）；三是算法推荐放大片面信息，同质化的片面内容被快速推送给目标用户，进一步固化错误认知（0.5分）。创作者应对要点：一是坚持事实核查优先，在事件核心事实未核实前不轻易站队、不抢发不确定信息，不被情绪带节奏（1分）；二是保持客观中立立场，不刻意煽动公众情绪，平衡呈现多方信息（1分）；三是发现之前发布的内容存在事实偏差时，第一时间发布更正说明，主动纠正错误，不刻意隐瞒、删除内容逃避责任（0.5分）。五、案例分析题（共15分，按要点给分，意思接近可酌情给分）1.该政务号传播失误的核心原因包括四点：一是内容审核机制完全缺位，涉及公众切身利益的民生信息未落实“三审三校”要求，运营人员未核对水务部门的正式通知，随意篡改停水范围、时长等核心信息，严重违反新媒体写作的真实性原则（3分）；二是账号定位错位，政务新媒体的核心职能是信息公开、服务公众，该账号将流量数据作为核心追求，为博取阅读量刻意制造公众焦虑，偏离了政务号的公共服务定位（2分）；三是标题制作失范，使用“紧急提醒”“全市停水36小时”等夸张表述放大恐慌情绪，属于典型的误导性标题党行为，违反了互联网内容管理的相关规定（2分）；四是风险预判不足，未意识到民生类公共信息的强传播属性，对内容发布后可能引发的公众恐慌、社会秩序混乱没有提前评估，风险意识缺失（1分）。2.民生类信息发布需遵守四项规范：一是严格落实内容审核机制，所有公共服务信息必须核对权威信源原文，对影响范围、时间、办理要求等核心信息逐一核实，确保100%准确，杜绝主观臆断、夸大信息的行为（2分）；二是标题制作清晰准确，直接点明核心信息，例如“X月X日XX片区计划停水8小时，请相关区域居民做好储水准备”，不使用夸张、煽动性表述，让用户看到标题即可掌握核心事实（2分）；三是正文内容要素齐全，明确标注信息涉及的具体范围、时间、咨询渠道、应对方案等实用内容，避免模糊表述，方便用户准确判断信息与自身的关联性（2分）；四是建立发布后响应机制，实时监测评论区用户疑问，及时回应公众关切，一旦发现内