品牌策划与推广实务项目五品牌推广策划

品牌策划与推广实务全书目录项目一品牌策划与推广基础项目二

品牌调研项目三

品牌定位项目四

品牌设计项目五

品牌推广策略项目六品牌策划与推广方案项目七

品牌推广效果评估与品牌保护项目五

品牌推广策略学习目标培养发散性思维能力。与时俱进，熟悉各类新兴的品牌推广方式的特点。素养目标01了解品牌推广的特点。熟悉品牌推广各个阶段的要点。掌握品牌推广的方式。熟悉品牌推广文案的类型和创意表现方法。知识目标02能够根据品牌推广的具体需求，灵活选用适当的品牌推广方式。能够开拓思维，从不同的角度挖掘创意，提出有创新性和实效性的品牌推广方案。能力目标03认知地图案例导入--“大润发”的“烟火文学”单击此处输入你的项正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅的阐述观点。单击此处输入你的项正文，文字是您思想的提炼。单击此处输入你的项正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅的阐述观点。单击此处输入你的项正文，文字是您思想的提炼。单击添加标题“乡村爱情”系列广告文案是“烟火文学”的特色之一。“大润发”巧妙地将《乡村爱情》电视剧中的人物台词与商品的特点相结合，创造出富有东北方言特色的广告文案。这些广告文案不仅准确地展现了商品的特点，更让目标消费群体在情感上与“大润发”产生了共鸣，进一步拉近了“大润发”与消费者之间的距离。提问：请总结“大润发“烟火文学的特点。“大润发”的“烟火文学”的推广特点案例导入--“大润发”的“烟火文学”“烟火文学”不仅让“大润发”的品牌形象更加鲜明和独特，也赢得了消费者的认可和喜爱。这种将商品与情感相结合的推广文案，对于品牌的长远发展具有积极的影响。它不仅提升了品牌的知名度和美誉度，还为其他品牌提供了深入研究和借鉴的范例。了解品牌推广的基础知识任务一品牌推广是品牌塑造自身形象，获得目标消费群体广泛认同的系列活动过程。其目的在于有效提升品牌的知名度和影响力，使品牌成功进入市场，并获得一定的经济效益和社会效益。（一）注重共生共赢（四）发挥集聚效应（二）着眼于长远收益（三）强调品牌价值一、品牌推广的特点0201内涵：品牌推广是企业对未来的一种投资，追求的是长远的品牌增值和市场份额的扩大。重心：①不断积累品牌资产，提升品牌的核心竞争力，获得持续的市场竞争优势。

②在市场的波动中保持相对稳定的发展态势，更好地适应市场的变化，应对激烈的竞争和挑战，最终获得长期的经济效益。内涵：品牌推广是一个共生共赢的生态系统。优势：①企业与消费者、合作伙伴之间形成一种紧密的关系，通过互动共同创造价值。

②能够提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。

③可以吸引更多的合作伙伴，实现资源共享、风险共担，共同推动市场的发展。

④共生共赢的模式也使得品牌在不断创新中实现可持续发展。注重共生共赢着眼于长远收益一、品牌推广的特点0403品牌推广能够有效地聚集各种资源，包括人才、资金、技术等，从而发挥集聚效应，提升品牌的综合实力。宣传重心：传递品牌的价值观和理念。目的：企业通过传播品牌的愿景、使命、文化、故事等元素，不仅使消费者增加对品牌形象的认知，更使其认同品牌的价值观，从而使得品牌在市场中与消费者建立更为深厚的情感联结，提升了品牌的附加值和竞争力。强调品牌价值发挥集聚效应一、品牌推广的特点

（一）品牌横向推广阶段（二）品牌纵向推广阶段（三）品牌维护阶段二、品牌推广的阶段目标：建立品牌的知名度，让目标消费群体知道品牌的存在，并接受品牌；方法：大规模的宣传活动来推广品牌；重点：投入大量的资源来打造品牌形象，提升品牌的曝光率和知名度。目标：增强消费者对品牌的忠诚度；方法：通过深入的品牌调研，了解目标消费群体的需求和期望，制订并实施更加精准的推广策略；重点：增强对品牌的认知度和信任感，认同品牌的价值观和理念，提高品牌的美誉度。目标：实现品牌的可持续发展；方法：不断关注市场变化和目标消费群体需求的变化，及时调整和优化品牌策略；重点：保持品牌的形象和价值，持续提高品牌的竞争力和市场占有率，使消费者形成品牌偏好。掌握品牌推广的方式任务二在现代商业环境中，恰当的品牌推广方式对于品牌的成功来说至关重要。广告推广、公关推广、终端推广和人际传播等都是品牌推广的有效手段，它们在建立品牌形象、提高品牌知名度和吸引潜在消费者等方面发挥着不可替代的作用。含义：一种通过广告媒体向目标消费群体传递品牌有关信息的宣传手段。目的：旨在引起目标消费群体的注意、兴趣、欲望，进而促使其采取购买行动。核心：提升品牌知名度。广告推广方法广告是塑造和传播品牌形象的有力工具之一。电视广告印刷媒体广告互联网广告终端广告（二）广告推广作用（一）一、广告推广如何通过广告提升品牌知名度提问：请总结通过广告提升品牌知名度的方法。（3）通过营造积极、愉悦的氛围，广告可以引导目标消费群体对品牌产生兴趣，进而激发其与品牌产生情感共鸣，从而提高目标消费群体对品牌的认可度和忠诚度。（1）广告可以广泛地传递品牌名称、品牌标志等信息，让目标消费群体知道并记住特定品牌。（2）通过精心策划的广告活动，企业能够向目标消费群体传递品牌的独特性、使命和核心价值观，塑造品牌的形象和个性，从而增强目标消费群体对品牌的认知和情感。一、广告推广

（一）广告推广的作用脑白金的广告：成为塑造和传播品牌形象的有力工具一、广告推广

（二）广告推广的方式1.电视广告含义：通过电视传播品牌信息的广告形式。它利用电视媒体视听结合的特点，将品牌信息以图像、声音、视频等形式传递给目标消费群体。优点：具有高度的视觉和听觉冲击力，能够在短时间内吸引目标消费群体的注意力，并且能够传递清晰、一致的品牌信息。缺点：

①制作和播放成本较高，并且播放时长有限；

②电视广告的播放时段和频道资源有限，可能存在多个品牌同时竞争的现象，导致广告的曝光度受到限制；

③相对于互联网广告等其他广告形式，电视广告的投放效果较难精确追踪和评估。（3）与其他广告形式结合的广告。电视广告可以与其他广告形式（如互联网广告）相结合。（1）独立广告。独立广告是根据目标消费群体观看电视的习惯，在专门的电视频道或广告时段播放的广告。（2）植入式广告。植入式广告是将品牌信息融入电视剧、电影或综艺节目中，通过道具、台词或场景自然展现品牌信息的广告。一、广告推广

（二）广告推广的方式1.电视广告运动品牌“安踏”在体育频道单独播出的广告（独立广告）医药健康品牌999在古装剧中的广告（植入式广告）电视广告的形式：一、广告推广

（二）广告推广的方式2.印刷媒体广告含义：通过报纸、杂志、海报等传播品牌信息的广告形式。优点：①具有相对稳定的消费群体，能够针对特定的人群宣传品牌信息；②印刷媒体广告可以长时间保留，人们可以随时阅读，从而增加品牌的曝光率。③相对于电视广告等其他广告形式，印刷媒体广告的制作和投放成本相对较低，适合中小企业进行品牌推广。“美团”在五一国际劳动节推出的海报提问：你都在哪里见过美团的印刷媒体广告。（1）选择合适的媒体根据目标消费群体的阅读习惯和媒体特点，选择适合品牌定位的报纸、杂志等印刷媒体投放广告。根据目标消费群体的地域、年龄、性别、兴趣等因素，定向投放广告，以提高广告的针对性和效果。在印刷媒体广告中巧妙融入线下活动或促销信息，吸引目标消费群体参与互动，从而提升品牌的知名度。（2）定向投放（3）活动配合一、广告推广

（二）广告推广的方式2.印刷媒体广告企业使用印刷媒体广告进行品牌推广需要注意以下几点：一、广告推广

（二）广告推广的方式3.互联网广告含义：通过互联网平台传播品牌信息的广告形式。它利用互联网覆盖广泛和实时互动的特点，将品牌信息以文字、图片、视频等形式，通过网页、电子邮件等载体展示给目标消费群体。优点：传播速度快、覆盖范围广、互动性强、可追踪性强、能实时更新，能够实现精准定位和个性化推广。缺点：互联网广告的制作和投放需要依赖一定的技术手段。“海尔”电子邮件广告CHANEL在微博App中的广告（5）移动端覆盖覆盖更广泛的目标消费群体，提高品牌曝光度。（6）搜索引擎优化（SEO）增加品牌的曝光度和吸引更多的流量，确保品牌在目标消费群体中的可见度和竞争力。（2）多渠道推广提升品牌在不同渠道上的曝光率。（3）互动式推广增加消费者的品牌黏性。（1）选择合适的平台推广确保品牌信息能够更加精准地传达目标消费群体。互联网广告（4）联合推广扩大品牌的知名度和影响力。一、广告推广

（二）广告推广的方式3.互联网广告企业使用互联网广告进行品牌推广需要注意以下几点。目的：通过终端广告的创意设计和广告位的选择，品牌可以在终端获得更多关注，从而提升品牌的形象和知名度。精心设计的广告内容可以突出品牌特点，传达品牌价值观，并与目标消费群体产生共鸣。表现形式：吊旗、立牌、灯箱、展板等不同形式的终端广告宣传能够吸引目标消费群体的注意力，并为他们提供更加直观和生动的品牌信息。一、广告推广

（二）广告推广的方式4.终端广告吊旗灯箱每一种广告媒体都存在各自的优缺点。企业在投放广告时，可通过媒体组合，整合不同类型媒体的传播优势，弥补单一媒体的缺陷，从而增强广告的传播效果。常见的广告媒体组合方式主要有以下几种。1．视觉媒体与听觉媒体的组合视觉媒体是指借助视觉要素表现广告内容的媒体，如报纸、杂志、广告牌等。听觉媒体主要指借助听觉要素表现广告内容的媒体，如广播等。2．瞬时媒体与长效媒体的组合瞬时媒体是指广告信息传播时间较短的媒体，如广播、电视等。长效媒体一般是指可以长时间刊登同一广告的印刷媒体、户外媒体（如广告牌、公共汽车等）。3．固定媒体与流动媒体的组合广播、电视、互联网等媒体需要消费者在接触相应载体（如收音机、电视机）的情况下才能接收到广告信息。而流动媒体（如手提袋、广告衫等）可随人们穿街过巷、走村入户，实现更深入的广告信息传播。广告媒体组合一、广告推广

知识视窗

在日常生活中，你还见过哪些新颖的广告形式？请举例说明，并谈一谈其优势和劣势。一、广告推广奇思妙想二、公关推广含义：“公关”是公共关系的简称，是指各类组织、个人为达到创造最佳社会关系环境的目的，利用各种传播手段与公众或他人有计划地、持续沟通的行动或职能。目标：维护、提升品牌的形象和声誉，帮助公众建立对品牌的良好认知，增加公众对品牌的信任程度。公关推广公关推广的作用公关推广的方法品牌活动策划危机公关利益相关者关系维护建立内外部沟通机制，增进理解和合作对内，促进内部信息流通，增强员工对品牌理念和发展战略的理解；对外，增进他们对品牌的理解，搭建合作桥梁，推动共同发展。化解公共关系危机，减轻负面影响引导舆论发展方向，减轻或避免负面事件对品牌形象的冲击。传递品牌的核心价值观和理念，增强公众对品牌的认知和信任通过传统媒体、社交媒体、品牌活动等多元化的手段，品牌能够展示其独特的文化、价值观。对舆论进行监测和分析，为品牌提供决策依据有助于品牌制订更明智的战略决策，以更好地满足市场需求。01020304二、公关推广

（一）公关推广的作用二、公关推广

（二）公关推广的方法

1.品牌活动策划目的：生动地展现品牌的魅力和价值。方法：通过组织目标消费群体参加各类活动，包括线上线下的品牌宣传活动、心得分享活动、公益活动等。作用：①够吸引目标消费群体的关注，增加品牌的曝光率；②营造愉悦的氛围，从而使品牌形象更加深入人心；③线下活动能够使品牌更近距离地接触目标消费群体，加深他们对品牌的认知和情感；④这种互动式的体验有助于增强目标消费群体对品牌的忠诚度和信任感，为品牌的长期发展奠定坚实基础。在卫生巾销售现场，商家通常会帮消费者将其选择的商品放到黑色袋子里，仿佛其购买卫生巾是一件“偷偷摸摸”的事情。基于这一生活细节，卫生巾品牌“七度空间”在国际劳动妇女节之际，以“天生自在，无需黑袋”为主题，打造了一场特别的“黑袋空间”户外展览。在此次展览中，“七度空间”将牙刷、牙膏、牙杯、纸巾等生活用品的模型用黑色塑料袋包裹着，并在上面划开一道口子，以此表示卫生巾和这些普通的生活用品一样，并不需要用黑色袋子遮掩。通过这种方式，“七度空间”呼吁公众正视月经这一生理现象，打破“月经羞耻”的观念。同步案例——“黑袋空间”户外展另外，此次展览还精心设计了许多互动环节，并将“七度空间”的品牌理念巧妙地融入其中。这些互动环节吸引了许多消费者积极参与，并将展览内容分享到各大社交平台，进一步扩大了品牌的知名度和影响力。通过这场“黑袋空间”展览，“七度空间”成功地向消费者传达了其品牌理念和价值观，让消费者更加深入地了解其“自在不设限”的品牌态度。二、公关推广

（二）公关推广的方法

2.危机公关面对危机事件时，企业需要迅速制订并实施有效的危机应对方案。要素：①危机应对方案的制订需要综合考虑企业的实际情况、危机事件的性质和严重程度等因素，以确保其针对性和可行性；②企业需要与利益相关方保持密切沟通，及时发布准确信息，引导舆论的发展方向，避免因信息不透明或虚假信息导致信任危机。③在危机应对过程中，真诚、负责的态度至关重要，企业需要展现出强烈的责任心和应对能力，积极承担责任，并采取有效的措施解决问题。同步案例——“洁柔”的感谢信首先，“洁柔”的快速反应能力值得称赞。在事件发生后，品牌迅速启动了危机应对机制，对问题进行澄清，并给出问题的解决办法。这种及时、透明的沟通方式有助于减少消费者的疑虑，稳定消费者情绪。其次，“洁柔”通过发布感谢信，进一步提升了品牌形象。这封感谢信不仅展现了“洁柔”对消费者的尊重和感激，还彰显了品牌的担当和格局。这种真诚的态度赢得了消费者的广泛认同，进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。此外，这次事件也体现了品牌与消费者之间的良性互动。消费者的善意和信任换来了品牌更大的善意和回馈，这种相互支持的关系是品牌发展的重要基石。同步案例——“洁柔”的感谢信“洁柔”声明及感谢信二、公关推广

（二）公关推广的方法

3.利益相关者关系维护目的：提升品牌的社会声誉和商业价值。内容：①企业需要向股东充分展示品牌的经营理念、发展战略和投资计划，以获得他们的信任和支持。同时，企业还需要关注股东的利益和诉求，积极回应他们关心的问题和疑问，以维护良好的关系。②企业需要为员工提供良好的工作环境和职业发展机会。公正、透明的企业治理能够让员工感受到企业的关怀和信任，从而提高员工的忠诚度和工作积极性。③企业需要遵守相关法律法规，积极履行社会责任，与政府建立良好的关系，从而为品牌赢得更多的政策支持，同时也有助于解决品牌发展过程中遇到的问题和挑战。三、终端推广在品牌推广过程中，终端扮演着至关重要的角色，它不仅是展示品牌形象和产品特色的窗口，也是品牌吸引和留住消费者的关键所在。终端推广终端推广的作用终端推广的方法终端陈列设计终端互动与体验终端促销活动三、终端推广

（一）终端推广的作用01实体店铺→店面装修、产品陈列、工作人员的形象和服务态度→展现品牌的形象线上店铺→精心设计的界面及多媒体元素的运用→加深消费者对品牌的认知和好感塑造品牌的形象和价值观02实体店铺→消费者参与产品的试用、体验等活动→增强消费者对品牌的认同感线上店铺→在线讨论、抽奖活动、互动游戏等形式→引发消费者积极参与，加深他们对品牌的印象和忠诚度。建立品牌与消费者的互动桥梁03实体店铺→合理的产品陈列和促销活动能够→促使消费者做出购买决策线上店铺→丰富的购买体验和便捷的功能能够→促成交易，从而实现销量增长促进产品销售三、终端推广

（二）终端推广的方法1.终端陈列设计小米体验店终端陈列设计布局简约，体验小米极简的设计风格目的：通过独特的视觉元素和创意布局，吸引目标消费群体的注意力，并引导他们关注品牌的有效手段。优势：具有吸引力的陈列设计能够使品牌从众多竞争对手中脱颖而出，引起目标消费群体的兴趣和好奇心；传递品牌的核心价值观、定位和特色，提高消费者对品牌的辨识度和记忆度；增强消费者对品牌的好感度，提升品牌形象。三、终端推广

（二）终端推广的方法2.终端互动体验在小米体验店可以体验任意消费者感兴趣的产品终端互动与体验方式包括产品试用、产品演示等。目的：通过终端互动与体验，品牌可以增强消费者的参与感，从而加深他们对品牌的认知和好感。优点：①提高了购物的趣味性，让消费者在购物过程中感受到品牌的独特魅力；②增强了消费者对品牌的忠诚度；③有助于品牌与消费者之间建立更紧密的联系，使品牌形成良好的口碑。提问：你有没有体验过小米体验店的产品？感受如何？三、终端推广

（二）终端推广的方法3.终端促销活动小米品牌不定期设置各类促销目的：采用多种手段（如折扣、赠品、优惠券等）来吸引目标消费群体对品牌的注意力并激发他们的购买欲望。优势：通过合理的促销活动，品牌可以增加产品的销售量，扩大品牌的影响力，并提升消费者对品牌的满意度和忠诚度；促销活动还可以借助终端广告开展。广告的宣传和引导能够提高促销活动的曝光率和消费者参与度。四、人际传播人际传播是指个人与个人之间的信息交流活动，是品牌推广的一种重要方式，具有互动性强、扩散效应强和成本低等特点。人际传播人际传播的作用建立品牌信任有效传递品牌价值观扩大品牌影响力人际传播的方法口碑营销与关键意见领袖合作员工培训与激励01建立品牌信任有助于提高消费者的购买意愿和复购率，更是建立品牌忠诚度的基石。02有效传递品牌价值观在社交活动中，对品牌的正面评价和赞颂能增强目标消费群体对品牌的认同感和归属感，进而提升了品牌的美誉度。03扩大品牌影响力品牌的忠实消费者会主动向周围的人推荐该品牌，由此产生的群体效应有助于迅速扩大品牌的影响力。四、人际传播

（一）人际传播的作用四、人际传播

（二）人际传播的方法1.口碑营销口碑营销是一种通过消费者口口相传的方式，传递品牌正面信息的推广手段，即品牌通过提供优质的产品和服务，促使消费者主动向亲朋好友或身边的人推荐该品牌。品牌可以通过实施激励计划、优惠政策等手段，引导消费者分享他们的消费体验，从而形成良好的口碑传播链条。通过口碑传播小米手机性价比高的体验在消费者中得以传播提问：你还知道哪些小米的营销方法？四、人际传播

（二）人际传播的方法2.与意见领袖合作关键意见领袖是指在特定领域或社交媒体平台上具有较强影响力的个人或团体。品牌可以与关键意见领袖合作，借助其影响力和“粉丝”群体，扩大品牌的曝光度和知名度。通过与关键意见领袖合作，品牌可以更好地传递其核心理念和价值，提高消费者对品牌的认同感和忠诚度。通过与他们合作，品牌能够快速打开新的市场，深入挖掘目标消费群体，形成有力的品牌传播力。减脂品牌与健身达人“刘畊宏”进行合作借助强大的粉丝群里提高品牌影响力垂直领域达人是指在某一特定领域或行业内具有专业知识和经验，且在该领域内有一定影响力和支持者的人。这些人基于自己的专业知识和技能，持续不断地开展内容创作和分享，吸引了大量的关注者和支持者。垂直领域达人的种类很多，涵盖了各个行业和领域。例如，在时尚领域，有专注于服装搭配、美妆护肤、发型设计等的“达人”；在美食领域，有擅长烹饪各种菜肴、制作甜点饮品等的“达人”；在科技领域，有专注于测评电子产品、分享科技资讯等的“达人”。关键意见消费者是指那些在某个特定领域或行业内具有一定专业知识和经验，同时又是该领域的消费者，能够发表有影响力的消费意见和建议的人。他们通常不是传统意义上的专家，但他们的意见和建议对于其他消费者来说具有很大的参考价值。关键意见消费者在社交媒体平台上非常活跃，他们通过分享自己的消费体验、使用心得、产品测评等内容，吸引了大量的追随者。与关键意见领袖相比，关键意见消费者对品牌的推荐和测评更加贴近消费者的实际需求和心理预期。垂直领域达人和关键意见消费者四、人际传播

（二）人际传播的方法2.与意见领袖合作

知识视窗三、人际传播

（二）人际传播的方法3.员工培训与激励员工作为品牌形象的代表和人际传播的关键载体，对消费者对于品牌的认知和体验产生直接影响。通过培训，员工能够更好地理解品牌的核心理念、价值观及品牌推广策略。有助于员工在与消费者互动时，将这些理念和价值观传递给消费者，从而提高消费者的满意度和忠诚度。激励机制在激发员工积极性方面同样重要。品牌可以通过奖励、晋升等手段，激发员工的内在动力，使他们更愿意成为品牌的忠实拥护者和传播者。

与同学交流，并结合自己的经历和感受，谈一谈人际传播方式对品牌推广的作用。四、人际传播奇思妙想创作品牌推广文案任务三（一）理性诉求型文案（二）感性诉求型文案1.诗歌式文案2.散文式文案3.戏剧式文案（三）情理交融型文案一、品牌推广文案的类型（一）理性诉求型文案定义：以摆事实、讲道理的方式讲述品牌特点的文案。（以理服人）过程：①提炼品牌的核心特点②用清晰、简洁、平实的文字描述出来目的：赢得消费者信任一、品牌推广文案的类型

（二）感性诉求型文案

1.诗歌式文案

1.诗歌式文案借鉴诗歌的艺术形式，采用比喻、借代、夸张等手法，表达品牌价值观，传递情感，以引起消费者心理共鸣的文案。特点：讲求韵律与节奏，注重结构形式的美。家是两个肩头靠在一起是两种声音的协奏曲是漫长的童年和一闪而过的记忆家是单开门冰箱和双卡录音机是门外面那个变化时代的美好缩影家是依依不舍是念念不忘是秋天的爸妈和春天的儿女后来儿女也有了儿女但千里万里家仍然在这里在这里日子普通孩子长大红旗一次次在歌声中升起在这里我们聚了散散了聚心永远在一起家是什么是一个懂我们的房子照顾我们一日三餐陪伴冷暖悲喜是过去、现在和将来生生不息案例：某智能家居品牌推出《家的赞美诗》广告，其文案以诗歌的形式表达了对家的热爱，激发消费者致力于打造更好的家。一、品牌推广文案的类型

（二）感性诉求型文案

2.散文式文案

2.散文式文案指以抒发真情实感传达品牌理念的文案。优点：散文式文案不拘泥于既定格式，可以更加自由地运用文字进行创作，进而提升了文案的艺术性。风儿轻轻吹过，红花在微风中轻轻摇晃阳光柔和，洒满了整个房间，也填满了你的心房生活需要一杯适合自己的茶，一份恬淡平和的心情，一颗向往自由的心让时光慢下来，喝杯茶，正是恰到好处的幸福××茶馆为您准备了一杯绿茶，它清香扑鼻，口感细腻，醇厚回甘每一芽都是嫩栗香，泡一杯春天的毛尖，感受草木茶韵与喉舌间的碰撞品好茶，尽在××茶馆，期待您前来品尝某茶馆品牌推广文案如下：解析：下述散文式文案通过优美的语言风格和细腻的情感表达，将消费者带入惬意的情境中。3.戏剧式文案定义：基于文学剧本的叙事方式，通过情境设置、角色塑造和场景描写等手法吸引消费者，以使其对品牌产生深刻印象的文案。优点：具有较强的传播力和说服力。一、品牌推广文案的类型

（二）感性诉求型文案

3.戏剧式文案

（丈夫）两个人相遇，就像两种食材，从天南海北，来到了一口锅里。（妻子）那年下乡，我嘴馋，你嘴笨，每次你要讨好我，就会给我做些叫不出名字的东西。哼，果然，食物中毒了。（丈夫）得亏了这次中毒，我终于有机会在诊所和你朝夕相处了。（妻子）可是，刚在一起，没多久你就回了城。186天，每天给你写一封信，对未来却越来越没有自信。（丈夫）想你的时候，就做个你爱吃的菜。思念和油烟，也说不清哪个更浓。（妻子）记得那天，你突然出现在我面前，说，结婚吧，要是我还敢吃你做的菜。（丈夫）就这样，我们过起了柴米油烟的日子。锅碗瓢盆里，装满了苦辣酸甜。（妻子）你再忙也会回家做饭。你说你爱吃青椒，把肉丝都留给了我。（妻子）后来，我们俩变成了我们仨。（丈夫）我就再也没有和你吵过架，一对二，我赢不了的。（老婆）时间走得太快，我还没吃够你做的菜，牙齿就快掉光了。（丈夫）你还是每天给我写信，字还是那么秀气，只可惜，我戴着老花镜也看不大清。（妻子）50

年了，我给你写过

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封信，你做饭时升腾的油烟，就是你一天三封，回我的情书。某厨具品牌的《油烟情书》广告，讲述了一对老夫妇相遇相爱相守的爱情故事。品牌推广文案以一个平淡如水又幸福得无以复加的故事，写出了人们心中对幸福的定义，也把品牌文化、企业精神都展现得淋漓尽致。一、品牌推广文案的类型

（三）情理交融型文案

将理性诉求型文案与感性诉求型文案融为一体的文案。文案创作者将上述两种形式结合起来撰写文案，既晓之以理，又动之以情，能够从多个角度说服消费者。忘了从什么时候起，人们叫我踢不烂而不是Timberland从那阵风开始，当我被那阵风轻吻被月光、星光、阳光浸染被一颗石头挑衅然后用溪流抚平伤痕当我开始听到花开的声音当我不小心闯对路又认真地迷过路当我经历过离别，又曾被人等待当我需要、被需要我知道已和一开始那双崭新的Timberland完全不同在时光里，我变旧、变皱，用伤痕覆盖伤痕每天当太阳升起，我又是全新的我走的时候叫Timberland回来时才叫踢不烂但踢不烂的故事，还远远未完成某户外品牌推出《踢不烂用一辈子去完成》广告，其文案以拟人的手法传达了其产品具有牢固、耐磨、防水的特性。（一）（二）（三）（四）（五）结合热点营造画面感制造反差善用修辞手法激发消费者的情感二、品牌推广文案的创意表现方法创意表现要点：文案创作者应注意培养自身的洞察力，提高对文字的敏感度，并灵活运用多种创意表现方法，使品牌推广文案富有创新性，以更好地实现品牌推广目标。常见的品牌推广文案创意表现手法：二、品牌推广文案的创意表现方法

（一）结合热点热点：指在某一时期内，广受大众关注的信息、新闻等，具有较强的时效性。优点：结合热点的文案可以有效吸引目标消费群体的注意力，为品牌宣传赢得先机。这是一场众人的对抗我陪你走上战场也陪你赢到最后这是一场时间的赛跑我陪你，从教室走到考场不断磨砺，只争朝夕这是一场耐力的对决昨天，我陪你奋笔疾书今天，更为你全力以赴某文具品牌结合普通高等学校招生全国统一考试（简称“高考”）这一热点推出了一则广告，强调了品牌与考生之间的联系，其文案如右。二、品牌推广文案的创意表现方法

（二）营造画面感巧用动词、形容词、量词等，将抽象的画面用具体的文案描绘出来，以使广告作品富有想象空间，具有直击人心的效果。优点：调动目标消费群体的感官与情绪，使其展开联想，在脑海中形成画面，从而引发情感共鸣。爬上山顶跌进海里跳下云端闯入森林追浪追鲸追麋鹿追银河原来在冒险岛无所不能的超人是写字楼里伪装成的凡人某导航软件品牌在国庆节假期前推出了一则广告，其文案运用了“爬、跌、跳、闯、追”等一连串动词，准确、形象地将人在旅行时的状态描绘出来。同时，广告设计者为其配以富有浪漫色彩的背景图，烘托出自由、美好的氛围，表现出人们置身风景之中的惬意之感，从而激发了目标消费群体的旅行欲望。二、品牌推广文案的创意表现方法

（三）制造反差热点：指在某一时期内，广受大众关注的信息、新闻等，具有较强的时效性。优点：结合热点的文案可以有效吸引目标消费群体的注意力，为品牌宣传赢得先机。（节选）《哈利·波特与魔法石》是一本烂书吗？是的这是一本满是手印的书它被贵州瑞溪镇中心小学六年级的孩子们一次又一次地翻阅过有个孩子正在读第5遍哈利·波特冲进9¾站台的那一页手印是最多的某社交平台推出公益广告《把书翻烂，把梦翻新》，其文案中的“烂书”指的是经孩子反复阅读后被翻烂的书，而非常规意义上质量低下、不值一读的书，由此制造反差，激发了目标消费群体的阅读兴趣，吸引其关注后续公益捐书的相关内容。二、品牌推广文案的创意表现方法

（四）善用修辞手法合理运用比喻、排比、拟人等修辞手法，描绘出富有意境和想象空间的画面，增强品牌推广文案的亲和力和趣味性，以令人印象深刻，从而形成良好的传播效果。过年你带什么回家？带骄傲回家带收获回家带好手艺回家带故事回家带家人回家带爱人回家带全部回家爱是陪我们行走一生的行李过年把最好的带回家公益广告《行李》记录了不同年龄、不同行业的普通人在过年时带回家的“行李”。这些“行李”可以是期末考试满分的“骄傲”，也可以是乡村支教时认识的“家人”。品牌推广文案将抽象的“爱”比作具象的人或物，生动地传达出人们在过年回家时的兴奋、期待，营造出一种欢快、感人的氛围，给人以深刻的印象。千禾味业食品股份有限公司是一家专注于酿造调味品的企业，坚持以“匠心酿造中国味道”为使命，做放心食品，酿更好味道。公司的愿景是将“千禾”打造成高品质健康调味品第一品牌。“千禾”的广告片《舌根上的男孩》，讲述了一个谣言的诞生。荒诞的故事情节增强了广告的看点，反讽的广