平面设计项目实战02奶茶促销广告设计

BUSINESS平面设计项目实战目

录contents01房地产海报设计02奶茶促销广告设计03玫瑰花茶包装设计04教育机构VI设计05绘画类书籍封面设计06旅游画册设计07家居商城网页界面设计08商城类App界面设计项目二奶茶促销广告设计项目导读广告一般可以通过网络、报刊、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或形式进行传播。点击跳过情景项目导读它是有计划、连续的传播活动，带有说服性，是有目的的行为。点击跳过情景项目导读它不仅有利于广告主推销商品或者服务，还有利于消费者获得有用的信息，是沟通广告主和消费者之间的桥梁。点击跳过情景项目导读本项目以奶茶促销广告为例，介绍广告设计的相关知识，以及使用Photoshop2021软件制作广告的方法。点击跳过情景学习目标【知识目标】了解广告的分类。了解广告设计的概念及其原则。掌握广告的制作方法和技巧。【能力目标】能够根据设计需求分析广告的设计思路，确定设计风格。能够综合使用Photoshop2021软件制作广告。【素质目标】紧跟时代发展潮流，培养自身的创新意识和实践能力。不断学习相关知识，提高职业素养。项目导航一、广告的分类二、广告设计及其原则优秀作品赏析项目实训项目实施项目分析一、广告的分类一、广告的分类目前，随着社会经济的快速发展，新的广告传播方式不断涌现，广告类型也变得越来越复杂。下面主要介绍广告根据其性质、传播媒介和传播范围不同进行的分类。一、广告的分类（一）根据广告性质分类广告根据其性质的不同经济广告非经济广告（1）经济广告经济广告又称商业广告，是以营利为主要目的的广告。一般用于推销商品的广告都属于经济广告。一、广告的分类（一）根据广告性质分类（2）非经济广告非经济广告是指不以营利为目的的广告。非经济广告政治广告是为政治活动而发布的广告，如政府公告等公益广告个人广告一、广告的分类（一）根据广告性质分类非经济广告政治广告公益广告是为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而发布的广告，如和平、环保、禁烟等主题的广告个人广告（2）非经济广告非经济广告是指不以营利为目的的广告。一、广告的分类（一）根据广告性质分类非经济广告政治广告公益广告个人广告是为满足个体单元的需要，运用媒体发布的广告，如寻人启事、征婚等广告。（2）非经济广告非经济广告是指不以营利为目的的广告。一、广告的分类（二）根据传播媒介分类广告根据其传播媒介的不同印刷广告户外广告电子广告实体广告一、广告的分类（二）根据传播媒介分类（1）印刷广告印刷广告是指利用报纸、杂志或其他印刷品来传达信息的广告形式。印刷广告报纸广告杂志广告直邮广告包装广告企业手册广告折页挂历一、广告的分类（二）根据传播媒介分类（1）印刷广告印刷广告是指利用报纸、杂志或其他印刷品来传达信息的广告形式。印刷广告报纸广告杂志广告直邮广告包装广告企业手册广告折页挂历一、广告的分类（二）根据传播媒介分类（1）印刷广告印刷广告是指利用报纸、杂志或其他印刷品来传达信息的广告形式。印刷广告报纸广告杂志广告直邮广告包装广告企业手册广告折页挂历一、广告的分类（二）根据传播媒介分类（1）印刷广告印刷广告是指利用报纸、杂志或其他印刷品来传达信息的广告形式。印刷广告报纸广告杂志广告直邮广告包装广告企业手册广告折页挂历一、广告的分类（二）根据传播媒介分类（1）印刷广告印刷广告是指利用报纸、杂志或其他印刷品来传达信息的广告形式。印刷广告报纸广告杂志广告直邮广告包装广告企业手册广告折页挂历一、广告的分类（二）根据传播媒介分类（1）印刷广告印刷广告是指利用报纸、杂志或其他印刷品来传达信息的广告形式。印刷广告报纸广告杂志广告直邮广告包装广告企业手册广告折页挂历一、广告的分类（二）根据传播媒介分类（1）印刷广告印刷广告是指利用报纸、杂志或其他印刷品来传达信息的广告形式。印刷广告报纸广告杂志广告直邮广告包装广告企业手册广告折页挂历一、广告的分类（二）根据传播媒介分类（2）户外广告户外广告是指在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的广告。户外广告面向的是所有消费者，比较难以选择具体目标对象，但户外广告可以在较为固定的地点长时间展示，对提高企业知名度有显著效果。户外广告招贴广告霓虹灯广告候车厅广告车体广告旗帜广告灯箱广告一、广告的分类（二）根据传播媒介分类（2）户外广告户外广告是指在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的广告。户外广告面向的是所有消费者，比较难以选择具体目标对象，但户外广告可以在较为固定的地点长时间展示，对提高企业知名度有显著效果。户外广告招贴广告霓虹灯广告候车厅广告车体广告旗帜广告灯箱广告一、广告的分类（二）根据传播媒介分类（2）户外广告户外广告是指在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的广告。户外广告面向的是所有消费者，比较难以选择具体目标对象，但户外广告可以在较为固定的地点长时间展示，对提高企业知名度有显著效果。户外广告招贴广告霓虹灯广告候车厅广告车体广告旗帜广告灯箱广告一、广告的分类（二）根据传播媒介分类（2）户外广告户外广告是指在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的广告。户外广告面向的是所有消费者，比较难以选择具体目标对象，但户外广告可以在较为固定的地点长时间展示，对提高企业知名度有显著效果。户外广告招贴广告霓虹灯广告候车厅广告车体广告旗帜广告灯箱广告一、广告的分类（二）根据传播媒介分类（2）户外广告户外广告是指在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的广告。户外广告面向的是所有消费者，比较难以选择具体目标对象，但户外广告可以在较为固定的地点长时间展示，对提高企业知名度有显著效果。户外广告招贴广告霓虹灯广告候车厅广告车体广告旗帜广告灯箱广告一、广告的分类（二）根据传播媒介分类（2）户外广告户外广告是指在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的广告。户外广告面向的是所有消费者，比较难以选择具体目标对象，但户外广告可以在较为固定的地点长时间展示，对提高企业知名度有显著效果。户外广告招贴广告霓虹灯广告候车厅广告车体广告旗帜广告灯箱广告一、广告的分类（二）根据传播媒介分类（3）电子广告电子广告是指以电子信息技术、电子媒体来传达信息的广告形式。电子广告价格便宜、宣传范围广泛、形式生动活泼、便于消费者检索，并且可以全天候开放，无时间、无地域限制。电子广告网络广告电视广告电影广告一、广告的分类（二）根据传播媒介分类（3）电子广告电子广告是指以电子信息技术、电子媒体来传达信息的广告形式。电子广告价格便宜、宣传范围广泛、形式生动活泼、便于消费者检索，并且可以全天候开放，无时间、无地域限制。电子广告网络广告电视广告电影广告一、广告的分类（二）根据传播媒介分类（3）电子广告电子广告是指以电子信息技术、电子媒体来传达信息的广告形式。电子广告价格便宜、宣传范围广泛、形式生动活泼、便于消费者检索，并且可以全天候开放，无时间、无地域限制。电子广告网络广告电视广告电影广告一、广告的分类（二）根据传播媒介分类（4）实体广告实体广告实物广告橱窗广告商品展销活动广告赠品广告一、广告的分类（二）根据传播媒介分类（4）实体广告实体广告实物广告橱窗广告商品展销活动广告赠品广告一、广告的分类（二）根据传播媒介分类（4）实体广告实体广告实物广告橱窗广告商品展销活动广告赠品广告一、广告的分类（二）根据传播媒介分类（4）实体广告实体广告实物广告橱窗广告商品展销活动广告赠品广告一、广告的分类（三）根据传播范围分类广告根据其传播范围的不同国际性广告全国性广告地区性广告一、广告的分类（三）根据传播范围分类（1）国际性广告国际性广告是指通过国际性媒体、广告代理商和国际营销渠道，对进口国家或地区的特定消费者所进行的有关商品、劳务或观念的信息传播活动。这类广告可使出口商品迅速进入国际市场，实现销售目标。一、广告的分类（三）根据传播范围分类（2）全国性广告全国性广告是指在全国性广告媒介上进行刊播的广告，其目的是占领国内市场，塑造行销全国的名牌商品。这类广告宣传的商品多是通用性强、销售量大、地区选择性小的商品，或者是专业性强、使用区域分散的商品。一、广告的分类（三）根据传播范围分类（3）地区性广告地区性广告是指采用信息传播只能覆盖一定区域的媒体所做的广告，借以刺激某些特定地区消费者对商品的需求。地区性广告多是为配合企业的市场营销策略而限定在某一地区传播的广告。地区性广告在省、县报纸、杂志、广播、电视上所做的广告路牌、霓虹灯上的广告一、广告的分类（三）根据传播范围分类（3）地区性广告地区性广告地方性广告又称零售广告，多采用地方报纸、电台、电视台、路牌等地方性传播媒介，来促使消费者使用或购买其商品，常见于生活消费品广告。其广告主一般为零售业、服装业、地方工业等地方性企业。它是为配合密集型市场营销策略而进行的。区域性广告一、广告的分类（三）根据传播范围分类（3）地区性广告地区性广告地方性广告区域性广告是限定在国内一定区域（如华南区、华北区）或是在某个省份开展的广告活动。开展区域性广告的商品往往地区选择性或区域性需求较强，如加湿器、游泳器材等。它是为配合差异性市场营销策略而进行的。拓展阅读在如今广告满天飞的年代里，为了整治广告圈的乱象，2015年9月1日，新版《中华人民共和国广告法》（以下简称“新广告法”）正式施行。此后，新广告法于2018年和2021年又对部分内容进行了修改。新广告法中明确要求在广告中不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语；不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；不得妨碍社会安定，损害社会公共利益；不得危害人身、财产安全，泄露个人隐私；拓展阅读不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；不得妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护。此外，新广告法中还对广告代言人的选择、广告使用数据，以及一些特定行业的广告内容等做了明确要求。设计师在设计广告时需要严格遵守相关法律法规，积极传播社会主义核心价值观，倡导文明风尚。课堂小结广告根据其性质的不同经济广告非经济广告根据其传播媒介的不同印刷广告户外广告电子广告实体广告根据其传播范围的不同国际性广告全国性广告地区性广告地方性广告区域性广告二、广告设计及其原则二、广告设计及其原则广告设计是指将文字、图像、色彩、版面等元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件进行平面艺术创作的一种设计活动或过程。它是指从创意到制作的整个过程，其最终目的是通过广告来吸引消费者眼球。二、广告设计及其原则（一）真实性原则真实性是广告的生命和本质，是广告的灵魂。首先，广告宣传的内容要真实，要以客观事实为依据。其次，在广告设计中对推销内容进行艺术处理时，要保证推销的商品或者服务是真实的，并且与其自身特性相一致，不能弄虚作假，也不能蓄意夸大。最后，广告设计中所表达的情感必须是真实的，消费者有自己判断是非的标准，只有在广告设计中说实话、抒真情，才有可能感染消费者，唤起消费者的美好情感，最终实现预期目的。在进行广告设计时要注意以下原则。二、广告设计及其原则（二）实效性原则广告能否达到促销的目的，主要取决于广告信息的传达效率，即广告设计的实效性。实效性包括理解性和相关性。广告不同于一般的艺术创作，它的目的是吸引消费者眼球并促进消费。因此在进行广告设计时，其内容要较为直观，与广告主题相关联，使消费者在短时间内能够理解其要表达的含义。二、广告设计及其原则（三）创新性原则创新性原则是指在广告设计中不要因循守旧、墨守成规，要敢于标新立异、另辟蹊径，使其在众多广告中脱颖而出。具有创意的、与众不同的广告可以引起消费者的强烈兴趣，使其在消费者脑海中留下深刻的印象。二、广告设计及其原则（四）形象性原则形象性原则是指在广告设计中要注重商品和企业形象的创造。在同类商品的品质大同小异的今天，商品和企业的整体形象会成为消费者购买该企业商品的重要因素，而每一次广告都是对商品和企业形象的长期投资。因此，在广告设计时，要充分发挥形象的感染力和冲击力，使商品和企业形象深植于消费者心中。二、广告设计及其原则（五）AIDMA原则AIDMA原则是消费者在购买商品前的心理过程，其具体内容如图所示。在进行广告设计时，设计师可以利用该原则设计广告，以促进销售增长；还可以利用该原则检查自己设计的广告是否具备这5个作用。课堂小结（一）真实性原则（二）实效性原则（三）创新性原则（四）形象性原则（五）AIDMA原则项目分析（一）设计需求本项目主要为某奶茶店铺设计促销活动的横幅式广告。促销广告不仅要美观，吸引消费者眼球，还要明确展示促销活动的内容（如参加活动的商品、活动的优惠方式等）、时间、地点等信息。项目分析（二）设计思路根据设计需求，结合奶茶店铺的特色和活动内容，具体设计思路如下。首先，在画面中使用畅销的奶茶图片，吸引消费者眼球的同时展现出店铺形象。其次，根据活动内容设计活动主题，并根据活动主题和店铺形象确定广告画面的设计风格；也可以将店铺中的热销奶茶以及奶茶的详细信息放置在画面中，以丰富画面，并吸引消费者到店铺消费。最后，将促销活动的时间、地点以及优惠方式等放置在画面底部或顶部，在不影响画面整体美观的同时，清晰、明确地向消费者传达信息。项目分析（三）设计风格该奶茶促销广告计划以黄色为主色调，给人温暖、愉悦的感觉，可以调动消费者的积极情绪，使消费者对奶茶店铺产生良好印象；以红色为辅色，它与黄色同属暖色系，搭配起来非常和谐，容易调动消费者兴奋、冲动的情绪，使消费者产生下单行为。奶茶促销广告的最终效果如图所示。项目实施广告最终效果可参考本书配套素材“素材与实例\项目二\源文件”文件夹中的“奶茶促销广告.psd”文件。本项目使用Photoshop软件制作奶茶促销广告。制作时，我们将整个广告分成3个部分讲解首先制作广告背景然后制作奶茶图像最后制作广告文字项目实施（一）制作广告背景制作广告背景

点击此处播放微课制作广告背景时，首先使用提供的素材和“画笔工具”绘制背景；然后使用“钢笔工具”和“描边路径”功能绘制各种美食图案；最后使用软件中的“滤镜”功能制作背景磨砂的效果。项目实施（二）制作奶茶图像在Photoshop软件中打开提供的素材，并从中抠取奶茶图像，然后使用蒙版将奶茶图像融入广告背景中。制作奶茶图像

点击此处播放微课项目实施（三）制作广告文字制作广告文字

点击此处播放微课制作广告文字时，首先使用“横排文字工具”和“直排文字工具”制作文字信息；然后使用“创建文字变形”按钮和“图层样式”为文字制作各种效果，使画面更加丰富。项目实训本实训要求利用本项目所学知识制作家装狂欢季广告，效果如图所示。广告最终效果可参考本书配套素材“素材与实例\项目二\源文件”文件夹中的“家装狂欢季广告.psd”文件。项目实训家装狂欢季广告以灰色为主色调，给人高雅、内敛的感觉；以土黄色为辅色，给人踏实、稳重的感觉。这两种颜色搭配，可以显示出该家装企业高级