平面设计项目实战03玫瑰花茶包装设计

BUSINESS平面设计项目实战目

录contents01房地产海报设计02奶茶促销广告设计03玫瑰花茶包装设计04教育机构VI设计05绘画类书籍封面设计06旅游画册设计07家居商城网页界面设计08商城类App界面设计项目三玫瑰花茶包装设计项目导读包装是指在流通过程中为保护商品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。点击跳过情景项目导读它是商品的外在表现形式，是企业品牌形象和文化内涵的载体，能准确地传达商品信息，提高商品的附加值。点击跳过情景项目导读本项目以玫瑰花茶包装为例，介绍包装设计的相关知识，以及使用CorelDRAW2021和Photoshop2021软件制作包装的方法。点击跳过情景学习目标【知识目标】了解包装的分类。了解包装设计的概念及其原则。掌握包装的制作方法和技巧。【能力目标】能够根据设计需求分析包装的设计思路，确定设计风格。能够综合使用CorelDRAW2021和Photoshop2021软件制作包装。【素质目标】具备多角度思考问题的能力和意识。增强守法意识，养成敬畏规章的职业操守。项目导航一、包装的分类二、包装设计及其原则优秀作品赏析项目实训项目实施项目分析一、包装的分类一、包装的分类包装种类繁多，形态各异，分类的方式也多种多样，例如，可以根据商品内容、包装材料、包装用途和包装形状等不同对其进行分类。一、包装的分类（一）根据商品内容分类包装根据商品内容的不同日用品类包装食品类包装烟酒类包装化妆品类包装医药类包装文体类包装工艺品类包装化学品类包装五金家电类包装纺织品类包装儿童玩具类包装土特产类包装一、包装的分类（一）根据商品内容分类包装根据商品内容的不同日用品类包装食品类包装烟酒类包装化妆品类包装医药类包装文体类包装工艺品类包装化学品类包装五金家电类包装纺织品类包装儿童玩具类包装土特产类包装一、包装的分类（一）根据商品内容分类包装根据商品内容的不同日用品类包装食品类包装烟酒类包装化妆品类包装医药类包装文体类包装工艺品类包装化学品类包装五金家电类包装纺织品类包装儿童玩具类包装土特产类包装一、包装的分类（一）根据商品内容分类包装根据商品内容的不同日用品类包装食品类包装烟酒类包装化妆品类包装医药类包装文体类包装工艺品类包装化学品类包装五金家电类包装纺织品类包装儿童玩具类包装土特产类包装一、包装的分类（一）根据商品内容分类包装根据商品内容的不同日用品类包装食品类包装烟酒类包装化妆品类包装医药类包装文体类包装工艺品类包装化学品类包装五金家电类包装纺织品类包装儿童玩具类包装土特产类包装一、包装的分类（一）根据商品内容分类包装根据商品内容的不同日用品类包装食品类包装烟酒类包装化妆品类包装医药类包装文体类包装工艺品类包装化学品类包装五金家电类包装纺织品类包装儿童玩具类包装土特产类包装一、包装的分类（一）根据商品内容分类包装根据商品内容的不同日用品类包装食品类包装烟酒类包装化妆品类包装医药类包装文体类包装工艺品类包装化学品类包装五金家电类包装纺织品类包装儿童玩具类包装土特产类包装一、包装的分类（一）根据商品内容分类包装根据商品内容的不同日用品类包装食品类包装烟酒类包装化妆品类包装医药类包装文体类包装工艺品类包装化学品类包装五金家电类包装纺织品类包装儿童玩具类包装土特产类包装一、包装的分类（一）根据商品内容分类包装根据商品内容的不同日用品类包装食品类包装烟酒类包装化妆品类包装医药类包装文体类包装工艺品类包装化学品类包装五金家电类包装纺织品类包装儿童玩具类包装土特产类包装一、包装的分类（一）根据商品内容分类包装根据商品内容的不同日用品类包装食品类包装烟酒类包装化妆品类包装医药类包装文体类包装工艺品类包装化学品类包装五金家电类包装纺织品类包装儿童玩具类包装土特产类包装一、包装的分类（一）根据商品内容分类包装根据商品内容的不同日用品类包装食品类包装烟酒类包装化妆品类包装医药类包装文体类包装工艺品类包装化学品类包装五金家电类包装纺织品类包装儿童玩具类包装土特产类包装一、包装的分类（一）根据商品内容分类包装根据商品内容的不同日用品类包装食品类包装烟酒类包装化妆品类包装医药类包装文体类包装工艺品类包装化学品类包装五金家电类包装纺织品类包装儿童玩具类包装土特产类包装一、包装的分类（二）根据包装材料分类包装根据包装材料的不同纸包装金属包装玻璃包装木包装陶瓷包装塑料包装棉麻包装布包装一、包装的分类（二）根据包装材料分类包装根据包装材料的不同纸包装金属包装玻璃包装木包装陶瓷包装塑料包装棉麻包装布包装一、包装的分类（二）根据包装材料分类包装根据包装材料的不同纸包装金属包装玻璃包装木包装陶瓷包装塑料包装棉麻包装布包装一、包装的分类（二）根据包装材料分类包装根据包装材料的不同纸包装金属包装玻璃包装木包装陶瓷包装塑料包装棉麻包装布包装一、包装的分类（二）根据包装材料分类包装根据包装材料的不同纸包装金属包装玻璃包装木包装陶瓷包装塑料包装棉麻包装布包装一、包装的分类（二）根据包装材料分类包装根据包装材料的不同纸包装金属包装玻璃包装木包装陶瓷包装塑料包装棉麻包装布包装一、包装的分类（二）根据包装材料分类包装根据包装材料的不同纸包装金属包装玻璃包装木包装陶瓷包装塑料包装棉麻包装布包装一、包装的分类（二）根据包装材料分类包装根据包装材料的不同纸包装金属包装玻璃包装木包装陶瓷包装塑料包装棉麻包装布包装一、包装的分类（三）根据包装用途分类包装根据包装用途的不同销售包装又称商业包装内销包装外销包装礼品包装经济包装是直接面向消费者的，因此，在设计时，应使其既符合商品和品牌的定位，还符合目标消费者的审美倾向，力求简洁实用、设计精美。储运包装一、包装的分类（三）根据包装用途分类包装根据包装用途的不同销售包装又称商业包装内销包装外销包装礼品包装经济包装是直接面向消费者的，因此，在设计时，应使其既符合商品和品牌的定位，还符合目标消费者的审美倾向，力求简洁实用、设计精美。储运包装一、包装的分类（三）根据包装用途分类包装根据包装用途的不同销售包装又称商业包装内销包装外销包装礼品包装经济包装是直接面向消费者的，因此，在设计时，应使其既符合商品和品牌的定位，还符合目标消费者的审美倾向，力求简洁实用、设计精美。储运包装一、包装的分类（三）根据包装用途分类包装根据包装用途的不同销售包装又称商业包装内销包装外销包装礼品包装经济包装是直接面向消费者的，因此，在设计时，应使其既符合商品和品牌的定位，还符合目标消费者的审美倾向，力求简洁实用、设计精美。储运包装一、包装的分类（三）根据包装用途分类包装根据包装用途的不同销售包装储运包装是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，主要作用是便于商品的搬运与计数。因此，在设计时，应使其便于堆放、运输，以及便于计算商品数量。一、包装的分类（四）根据包装形状分类包装根据包装形状的不同个包装又称小包装或内包装（见图）是最贴近商品的包装，也是商品的第一道保护层。中包装大包装一、包装的分类（四）根据包装形状分类包装根据包装形状的不同个包装中包装是为了增强对商品的保护、便于计数而进行的组装或套装，如图所示。例如，一提饮料是6瓶、一盒鸡蛋是12个、一包巧克力是12块等，这里的提、盒、包即为中包装。大包装一、包装的分类（四）根据包装形状分类包装根据包装形状的不同个包装中包装大包装又称外包装或运输包装它的主要作用是在运输中增加商品的安全性，且便于装卸。大包装的设计较为简单，一般会加上视觉符号，如小心轻放、防潮、防火、有毒等。课堂小结（一）根据商品内容分类（二）根据包装材料分类（三）根据包装用途分类（四）根据包装形状分类二、包装设计及其原则二、包装设计及其原则包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为商品进行的容器结构造型设计和包装的美化装饰设计。包装设计涵盖的内容十分广泛材料造型印刷视觉传达优秀的包装设计可以准确地反映商品的属性和档次并在短时间内吸引消费者注意，使之产生购买欲望因此，包装设计的优劣直接关系到品牌商品在市场中的地位。二、包装设计及其原则（1）形式和内容要统一形式和内容要表里如一、具体鲜明，通过包装能真实地反映商品。包装作为品牌无形的“代言人”，对品牌宣传起着巨大的推动作用。基于包装的重要性，我们在进行包装设计时，应了解以下原则。二、包装设计及其原则我们可以通过两种方法在包装上展示商品一是在包装上用形象逼真的彩色照片，使消费者可以直观地了解商品外观二是在包装上通过开天窗的方法直接展示商品本身，如图所示（2）充分展示商品二、包装设计及其原则（3）有详尽的文字说明在包装上要有关于商品原料、配置、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。二、包装设计及其原则（4）强调商品形象色包装上的色彩要尽量体现商品的形象色调，使消费者可以凭借色彩快速识别包装中的商品。二、包装设计及其原则（5）同一品牌商品包装风格要统一同一品牌下，不论商品的品种、规格如何，其包装都要尽可能采用同一风格，给消费者统一的印象，使消费者一眼便可知晓该商品的品牌。二、包装设计及其原则设计包装时，要满足包装的3种基本功能保护性包装要具有防潮、防霉、防震、防漏、防碎、防挤压等功能便利性促进销售性（6）注意功效性二、包装设计及其原则设计包装时，要满足包装的3种基本功能保护性便利性包装要具有方便商店陈列，方便消费者携带、使用等功能促进销售性（6）注意功效性二、包装设计及其原则设计包装时，要满足包装的3种基本功能保护性便利性促进销售性无须销售人员的介绍或示范，消费者只凭包装画面便可以了解商品，并促使消费者购买商品（6）注意功效性课堂小结（1）形式和内容要统一（2）充分展示商品（3）有详尽的文字说明（4）强调商品形象色（5）同一品牌商品包装风格要统一（6）注意功效性项目分析（一）设计需求本项目主要为某玫瑰花茶设计包装盒。该玫瑰花茶的目标消费者为年轻女性，因此其包装盒不仅要美观，还要符合目标消费者的审美倾向。此外，包装盒上的图案要能准确反映商品，文字信息要包含商品的基本信息。项目分析（二）设计思路根据设计需求，结合玫瑰花茶的特点和目标消费者的审美倾向，具体设计思路如下。首先，计划将此包装盒设计成内、外盒相套的形式。根据玫瑰花茶不易漏的特点，选择350g白卡纸作为包装盒的材料。纸质包装盒可以在一定程度上挡光、防污、透气，且成本低，利于开展精致的包装印刷。其次，在包装盒图案的设计上，选择玫瑰图案作为主要元素，准确地反映商品，丰富画面，增加画面美感。最后，在包装盒上详细标明商品的基本信息、冲泡方法和贮存条件等，增强消费者对商品的信任。拓展阅读《中华人民共和国产品质量法》对产品及其包装上的标识做出了规定，要求有产品质量检验合格证明；有中文标明的产品名称、生产厂厂名和厂址；根据产品的特点和使用要求，需要标明产品规格、等级、所含主要成份的名称和含量，用中文相应予以标明；需要事先让消费者知晓的，应当在外包装上标明，或者预先向消费者提供有关资料；限期使用的产品，应当在显著位置清晰地标明生产日期和安全使用期或者失效日期；使用不当，容易造成产品本身损坏或者可能危及人身、财产安全的产品，应当有警示标志或者中文警示说明。拓展阅读此外，易碎、易燃、易爆、有毒、有腐蚀性、有放射性等危险物品以及储运中不能倒置和其他有特殊要求的产品，其包装质量必须符合相应要求，依照国家有关规定作出警示标志或者中文警示说明，标明储运注意事项。由于本项目中案例的信息均为虚构，因此在设计包装标识时只列举了部分信息，而设计师进行包装设计时需严格按照法律法规的规定进行设计。项目分析（三）设计风格该玫瑰花茶包装盒计划以粉色为主色调，与玫瑰花颜色相呼应，给人甜美、温柔的感觉，符合年轻女性的审美倾向。玫瑰花茶包装盒的平面展开效果图和立体效果图如图所示。项目实施包装盒效果可参考本书配套素材“素材与实例\项目三\源文件”文件夹中的“玫瑰花茶包装.cdr”和“包装盒立体效果图.psd”文件。首先使用CorelDRAW软件制作包装盒的刀版图和平面展开效果图；然后将制作的平面展开效果图导入Photoshop软件中，并在该软件中制作包装盒的立体效果图。知识库刀版图又称模切版图，是包装的平面展开图，只有线框，主要用于印刷和印后加工需要。在刀版图中单实线代表轮廓线、裁切线双实线代表开槽线单虚线代表内折压痕线点画线代表外折压痕线双虚线代表对折压痕线项目实施（一）制作包装盒刀版图制作包装盒刀版图

点击此处播放微课我们将分别制作包装盒外盒和内盒的刀版图。制作刀版图时，首先使用辅助线确定刀版图位置，然后使用“点线工具”参照辅助线的位置绘制线条。提示在标准工具栏的“贴齐”下拉列表中勾选“辅助线”复选框，当鼠标光标接近辅助线时，光标所在位置会在辅助线上突出显示，以便绘制对象时使对象贴齐辅助线。选择“查看\对齐辅助线”菜单项，使“对齐辅助线”处于选中状态，移动或绘制对象时会自动捕获到最近的辅助线上。提示选择“点线工具”，在工具属性栏中单击“平行绘图”按钮，打开“平行绘图”对话框，在其中单击“平行线条”按钮并设置相关参数（见图），然后在画布上绘制线条即可自动成为平行线。知识库计算内盒刀版图尺寸时，需要减去外盒包装材质的厚度。该案例的包装材质为350g白卡纸，白卡纸厚度大约为0.46mm，因此内盒尺寸需要减去1mm。项目实施（二）制作包装盒平面展开效果图我们将包装盒平面展开效果图分成3个部分讲解首先制作包装盒外盒顶面效果图然后制作外盒其余面效果图最后制作包装盒内盒平面展开效果图制作包装盒平面展开效果图

点击此处播放微课项目实施（二）制作包装盒平面展开效果图1．制作外盒顶面效果图制作外盒顶面效果图时，首先导入提供的素材；然后使用“矩形工具”绘制矩形，作为文本信息的背景；最后使用“文本工具”制作顶面的各文本信息。提示制作平面展开效果图时，可以在“对象”面板中锁定位于其上方的图层或对象，防止误触。项目实施（二）制作包装盒平面展开效果图2．制作外盒其余面效果图制作外盒其余效果图时，首先使用“矩形工具”、“文本工具”、“钢笔工具”和“椭圆形工具”制作外盒正面的效果图；然后使用“矩形工具”、“文本工具”和插入条形码功能制作外盒背面效果图；接着复制外盒顶面中导入的素材，调整其位置，并使用“镜像”功能制作外盒底面；最后使用“矩形工具”和“文本工具”制作外盒粘贴处效果图。提示在“条码向导”对话框的“行业标准格式”下拉列表中选择其他格式，在对话框的最后一个页面中可设置条形码文字的字体和大小。提示复制粘贴条形码，可以将条形码打散，此时，可以对其进行旋转、镜像等操作。知识库按住“Ctrl”键旋转对象时，可以使对象按15°的整倍数进行旋转。项目实施（二）制作包装盒平面展开效果图3．制作内盒平面展开效果图制作内盒平面展开效果图时，首先新建图层；然后使用“矩形工具”在不同图层中绘制相应面的背景；接着使用提供的素材和“文本工具”制作内盒正面、内盒背面和内盒右侧面效果图；最后使用“矩形工具”和“文本工具”制作内盒粘贴处效果图。项目实施（三）制作包装盒立体效果图我们将分别制作包装盒合上和抽开的立体效果图。制作立体效果图时，首先将CDR格式文档导出为PSD格式；然后在Photoshop软件中将所需的平面效果图复制到新建文档中，调整其旋转角度和透视效果，制作包装盒立体图；最后使用“色阶”功能调整图像色调，并使用图层蒙版和图层混合模式为包装盒立体图绘制阴影、投影和高光，使立体效果图更加逼真。制作包装盒立体效果图

点击此处播放微课知识库显示图像的变换框后，按住“Ctrl”键的同时拖动变换框的任意边角，可对图像进行自由变换；按住“Ctrl+Shift”组合键的同时拖动变换框的任意边角，可对图像进行斜切调整；按住“Ctrl+Alt+Shift”组合键的同时拖动变换框的任意边角，可对图像进行透视调整。项目实训本实训要求利用本项目所学知识制作柠檬片包装，效果如图所示。包装的平面展开效果图和立体效果图可参考本书配套素材“素材与实例\项目三\源文件”文件夹中的“柠檬片包装.cdr”和“包装袋立体效果图.psd”文件。项目实训柠檬片包装以浅绿色为主色调，给人清新、自然、健康的感觉；以黄色为辅色，给人温和、光明的感觉。在食物包装中使用这两种颜色搭配，可以营造出所售食物健康、自然的形象，容易获取消费者信任。柠檬片包装的制作步骤见教材。优秀作品赏析如图所示是今麦郎凉白开推出的“十二时辰”玻璃瓶包装。该包装灵感来源于北宋张择端的《清明上河图》，设计师将画卷用12幅连载的方式分别呈现出12个不同的时辰，每一只瓶子对应一个时辰，代表每一只瓶子都有独特的使命。瓶身部分以