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文档简介

市场营销推广效果评估表被评估者姓名：职务：评定时间：年月日评估项目评估要素权重分值具体内容及着重点自评分上级领导考评分市场认知度品牌曝光度25%10通过广告投放、社交媒体营销等方式，评估品牌在目标市场的曝光次数是否达到预期目标。市场认知度目标受众接触率25%10通过数据分析，评估目标受众接触活动的比例是否达到预期。市场认知度品牌提及率25%10通过社交媒体、论坛等渠道，评估品牌被提及的频率和范围。市场认知度市场口碑25%5通过客户反馈、在线评价等渠道，评估市场对品牌的正面口碑。市场认知度行业影响力25%5通过行业报告、媒体报道等，评估品牌在行业内的地位和影响力。销售业绩销售额25%10根据销售数据，评估实际销售额是否达到预期目标。销售业绩销售增长率25%10与去年同期相比，评估销售增长的速度是否达到预期。销售业绩新客户获取25%10通过市场活动、销售渠道等，评估新客户的获取数量是否达到预期。销售业绩客户留存率25%5通过客户关系管理，评估现有客户的留存情况。销售业绩产品组合销售25%5评估产品组合销售的比例是否达到预期，以反映销售策略的有效性。活动执行效果活动参与度20%10通过活动报名、现场参与等数据，评估活动的参与度。活动执行效果活动效果反馈20%10通过活动后的调查问卷、客户反馈等，评估活动的效果。活动执行效果活动成本控制20%10评估活动成本是否在预算范围内，以反映成本控制能力。活动执行效果活动创新性20%5评估活动的创新程度，包括内容、形式、技术应用等方面。活动执行效果活动执行力20%5评估活动策划和执行过程中的效率和质量。团队协作与沟通团队协作30%10评估团队成员之间的协作效率，包括沟通、协调、分工等方面。团队协作与沟通跨部门沟通30%10评估跨部门之间的沟通效果，包括信息传递的准确性和及时性。团队协作与沟通团队凝聚力30%10评估团队成员之间的凝聚力和归属感。团队协作与沟通个人成长30%5评估团队成员个人能力的提升情况。团队协作与沟通客户满意度30%5通过客户反馈，评估团队成员在服务过程中的表现。本考核表旨在全面评估市场营销推广活动的效果，以下四个维度分别从不同角度对市场营销推广活动进行评估。自评分合计上级领导考评分最终合计得分绩效等级评定□卓越（90+）□优秀（80-89）□合格（70-79）□待改进（60-69）□不合格（<60）注意事项必须包含“员工自评”和“面谈记录”，强调考核是对话，而非单方面评判。员工自评面谈记录绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：

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