2026年数字银行市场洞察报告

助您深入洞察数字广告生态,减少劲效广告支出,并提升广告投科的精固度。通过技量份额(SOV)的综合估算数据,并可深入分策略,覆盖展示横幅、视频、移动广告及OTT等Pathmatics从互联网采集数字广告样本,并运用统计略样方法,估算每条广告素材的曝光量、千X.................................................................................................................................本报告深入分析了2026年全球零售银行应用及品牌,涵盖近年来量的变化,以及全球部分最具活力的零售银行市场中头部应用的表现。此外,本报告还利用SensorTower广告洞察数据,分析不同市场中零售银行品牌的数字广告投放趋势,以及主要广告渠道内购买(lAP)收入,不包括广告收入、第三方Android应用商店销售收入,以及来自开发者网站及其他渠道的直接支付收入。除非特别标明为净收入,否则本报告所示收入均为平台分成前的总收入。Sensor案例:高增长银行应用的策略26数据来源:SensorTower应用表现洞察与网站洞察,数据截至2026年7月7日。全球银行网站总访问量(按设备划分)数字银行已成为日常金融活动的重要组成部分,让消费者能够更快捷、便捷地使用账户管理、支付、转账等服务,同时帮助银行扩大服务覆盖范围并提升运营效率。随着数字银行日益普及,全球银行网站访问量有所下降,主要由桌面网站端流量下滑所致;与此同时,移动网站端的访问量占比已升至约40%。即使通过网站使用银行服务,消费者也越来越倾向于使用移动设备。这种向移动端迁移的趋势,在银行移动应用的下载和使用中也有所体现。2026年第—季度,移动银行市场持续增长,季度下载量保持在5亿次以上,同比增长4%。用户参与度增速更快,总会话次数增长10%,表明消费者不凭广泛采用银行应用,在日常金融活动中的使用频率也不断提高。9数据来源:SensorTower应用表现洞察,数据截至2026年7月7日。其他韩国美国5%拉丁美洲其他韩国美国5%拉丁美洲全球金融服务应用下载量(按细分品类)+12%+12%-51%-51%在广义金融服务品类中,截至2026年5月的12个月,银行应用仍是规模最大的细分品类,下载量约为23亿次,同比增长7%。其他移动金融细分品类主要围绕特定用途发展,例如数字钱包用于支付、贷款应用满足信贷需求、投资应用助力财富增值;但银行应用仍是账户、存款、储蓄、转账及尽管同比下降2%,拉丁美洲仍是银行应用下载量最大的市场,占全球总量的21%。在主要市场中,印度增长最为强劲,同比增幅达17%;东南亚和欧洲也实现增长。这表明传统银行应用与数字优先型银行服务模式的普及程度均在提升,在大型移动优先经济体中尤其明显。数据来源:SensorTower应用表现洞察,数据截至2026年7月7日。随着消费者越来越多地通过移动应用管理个人财务,市场竞争正日益聚焦于两大银行模式。数字银行与新型银行凭借无网点、移动优先的服务模式进入市场;传统机构—包括老牌银行、旗下纯数字品牌,以及邮政银行、合作银行和专业银行—则不断升级既有服务并将其迁移至应用端。尽管两类机构在所有权和运营架构方面存在差异,但竞争重点相同:便利性、信任度和日常客户互动。12123456789sliceJioFinance123456123456789-数据来源:SensorTower网站洞察,数据截至2026年7月7日。积累的客户关系,持续保持网站流量优势。不过,新型数字银行品牌也已跻身部分市场前列,其中最具创表性的包括韩国的Toss、菲律宾的Maya和日本的RakutenBank。这表明,新兴参与者若能建立强大的本地市场影响力并提供差异化数字服务,同样可以取得网站流量领先地位。12345123451234512345123451234512345tbank.ru1234512345123451234512345数据来源:SensorTower应用表现洞察,数据截至2026年7月7日。行行行行行酋多款数字银行和新型银行应用跻身下载量前列,反映出拉丁美洲、欧洲和东南亚市场对移动端银行服务的普及程亚行行行行NuevaBNA+等新上榜应用表明,焕新的产品定位和不断扩展的数新型银行专属,持续升级移动端体验的传统银行同样可以实现增长。-金融服务覆盖扩大的市场，新兴数字银行塑速突破;传统银行持续创新巩固领先地位数据来源:SensorTower应用表现洞察,数据截至2026年7月7日。1234512341234512345Q12345KakaoBank12345slice1234512345123451234512345JPBankJPBank12345数据来源:SensorTower应用表现洞察,数据截至2026年7月7日。数字银行/新型银行传统银行全球全球印度尼西亚新加坡2026年上半年,传统银行贡献了全球银行应用下载量的80%,并在所有受分析市场中均占据多数份额。数字银行与新型银行在菲律宾、巴西和印度尼西亚的表现最为突出,占当地下载量的36%至47%;而在印度、日本和泰国,其占比明显较低,反映出成熟银行网络仍具规模优势,独立挑战者在菲律宾和印度尼西亚,新型银行应用下载量增长最为显著,正逐步缩小与传统银行的获客差距。印度也从较低基数开始增长,而巴西仍是规模较大但波动更为明显的新型银行市场。趋势表明,数字银行能够迅速积聚增长动能,但传统机构凭借更广泛的渠道覆盖、稳固的客户关系和持续可观的下载规模,仍然保持优势。-数据来源:SensorTower应用表现洞察,数据截至2026年7月7日。123451234123451234512345123451234512345123451234512345JPBank12345数据来源:SensorTower受众洞察。性别数据凭以男性和女性呈现,无法创表所有性别认同。 56.7% 56.7% ..66.1%80.6%年龄 57.7% . 57.7% .610%.65.2%年龄4 .44 .4 4 420.4%44.居家烹饪爱好者加密货币交易者快餐爱好者购物达人居家烹饪爱好者快餐爱好者远程医疗用户拿铁爱好者高端餐饮爱好者远程医疗用户拿铁爱好者外卖爱好者1.99x1.98x1.97x2%%444420.3%. .酒店常客新型银行用户高端餐饮爱好者高端餐饮爱好者环球旅行者加密货币交易者新型银行用户加密货币交易者高端餐饮爱好者新型银行用户快餐爱好者点对点支付用户灵活支付用户197x.1.96x1.95x197x.1.96x1.95x1.41x1.39x1.39x22.59x.2.312.28x2.28..223.773.64x3.54x3.773.64x3.54x新型银行用户点对点支付用户远程医疗用户在所有受分析市场中,25至34岁用户均为银行应用最大的受众群体。泰国、菲律宾和印度尼西亚的18至24岁用户占比也较高。各市场的性别构成差异明显:韩国女性用户略占多数,巴西男女比例大致均衡,而印度的男性用户倾向最为显著。不同用户画像的偏好揭示了鲜明的本地化机遇。美国和澳大利亚用户对旅行及餐饮生活方式表现出更强偏好;新型银行用户在日本、韩国和巴西尤为突出。印度用户更偏好点对点支付和灵活支付,东好亚用户则更偏好购物、餐饮、远程医疗和灵活支付场景。这些差异表明,银行产品与营销沟通应充分反映当地金融需求及消费者生活方式。强在所比较的8个市场中,数字银行与新型银行在其中6个市场录得更高的平均每日会话次数,在韩国和美国的先,当地成熟银行应用已深度融入客户的日常金融活不过,在9个市场中,传统银行在其中6个市场拥有更为显著;数字银行则在韩国、美国和日本拥有更高的用户黏性。这表明,数字银行能够推动活跃用户更频繁地使用应用,而传统银行每日回访用户占月活跃用户的比数据来源:SensorTower应用表现洞察,数据截至2026年7月7日。数字银行/新型银行传统银行543210数字银行/新型银行传统银行数据来源:SensorTower应用表现洞察,数据截至2026年7月7日。 安全控制、实时提醒、快速响应的客户支持及几工协助,让用户相信,以数字化为纯心的银行同 注重简洁界面、整合式账户视图、便捷导航及更具吸引力的功能。通过将长期积行式的设计和易用性相结合,传统银行既能增强数字端用户参与度,也能保持对移动优先挑战者的竞争零售银行季度数字广告支出(美元)零售银行季度数字广告支出(美元)从2024年至2026年初,零售银行广告触达规模稳步扩大,季度展示量由约350亿上,反映出银行品牌持续提升曝光度并争夺消费者注意力。出持续处于高位,表明即使年末投科高峰已过,银行仍维持较高投入。-1234512345123451234512345Slice1234512345123451234512345Services12345亲和度,在印度尼西亚、澳大利亚、韩国、新加坡和定广覆盖渠道的地位,尤其适合规模化触达移动优先不过,亲和度最高的投放机会往往更具本地化和平台于平均水平,X(Twitter)则在泰国和日本表现突出。这表明,除主流社交渠道外,银行还可利用垂直或兴趣导向型平台,触达金融参与度更高的受众。数据来源:SensorTower旗下Pathmatics数字广告洞察,数据截至2026年7月7日。案例:数据来源:SensorTower应用表现洞察及旗下Nubank已从巴西的数字银行挑战者发展为拉丁美洲规模最大的移动优先金融品牌之—。其劲门槛产品、鲜明的消费者品牌形象和不断扩展的服务生态,帮助其建立了广泛的用户基础,并逐渐形成持续增长新型银行用户灵活支付用户零工从业者外卖爱好者居家烹饪爱好者新型银行用户灵活支付用户零工从业者外卖爱好者居家烹饪爱好者Nubank的受众性别分布总体均衡,但明显集中于年轻几群,其中25至34岁用户占比最高。新型银行用户、灵活支付用户、零工从业者和外卖爱好者表现出较强亲和度,反映出市场对劲门槛、移动优先型金融工具的需求;其社交广告素材则通过信贷、日常消费和财务灵活性等信息,进—步强化这—定位。数据来源:SensorTower应用表现洞察及旗下SeaBank已成为东好亚增长最快的数字银行品牌之—,这得益于其与SeaLimited消费生态的深度整合。通过将银行服务与Shopee的庞大用户群、支付活动及营销触达能力相结合,SeaBank在印度尼西亚和菲律宾建立了可规模化复制的获客模式;在新加坡则以MariBank品牌运营。年第二季度的900万次以上。印度尼西亚仍是最大贡献市场,菲律宾带来的增量则日益显著,共同推动品牌在区域内持续扩张。SeaBank主要吸引年轻且数字化活跃的受众,两个市场的用户均以18至34岁几群为主。Shopee的用户重合度遥时使用Shopee;Lazada、Tokopedia、外卖及灵活支付应用也拥有较高重惠券、首次存款奖励和季节性活动展开的推广,使SeaBank成为日常电商消费体验的滑伸,并将购物激励转化为账户获客与交易增长。数据来源:SensorTower应用表现洞察及旗下务模式,同助实体零售触点和灵诚度激励,让数字银行服务更加可见、易于获取并贴近消费者需求。以上。稳定的广告投入为这—增长势头提供了支持;付费渠道贡献的下载量占比持续上升,帮助品牌在扩大规模的同时保持获客动能。GoTymeBank的社交广告以奖励权益为纯心,展示用户如何通过日常同记卡支付赚取GoRewards积分。“无论如何支付,都能赚取积分”等信息,将GoTymeBank菲律宾受众洞察(2026年上半年)例是总体几群的7.58倍,为所有应用中最高。GoTy医疗用户中的亲和度也高于平均水平,显示出其对数字化活跃消费者的吸引力。