2026H1色彩审美趋势报告- 安全底色上的局部换新：从色彩、妆容到穿搭的增长信号与品牌机会

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E安全底色上的局部换新：从色彩、品牌机会。高潜力趋势妆容到穿搭的增长信号与品牌行动稳定底盘

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12026H1审美市场不是新风格替代旧风格

，而是一轮“最小可感知更新”

：裸肤白

、低痕妆和休闲运动守住高

确定性底盘

，新增注意力集中在细分色名、

透感材质和本土身份符号。增长不再来自大类重启

，而来自局部

更新与标签迁移。稳住日常的安全底色，

让一抹浅彩与透感，

成为都市紧绷神经上的松弛呼吸0

3

·

STYLE/风

格

趋

势休闲运动守住日常，

中式身份进入通勤与生活场景休闲和运动维持大众规模

，抽象的“

高级感”

“优雅”在UGC降温；

国风、Neochinese与新中式同时向KOL和UGC扩散。日常功能仍是主体

，文化表达负责增加辨识度。0

4

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元

素

趋

势网面、

网眼与镂空，

从罩层和配件切入日常穿搭透感与高识别符号的增长集中在局部、

叠加和配件位置。

网面

、网眼、镂空跨过UGC采用门槛；

马衔扣、老花和波点更适合承担单点识别。01

·

COLOR/

色

彩

趋

势裸肤白稳住大盘，

蓝绿浅彩抢镜，

棕色靠冷暖与风味细分裸肤白继续掌控规模

，蓝绿浅彩获得跨层动量

，棕色则从大类概念迁向冷暖与风味子标签。色彩机会正在向深度集中。0

2·

MAKEUP/

妆

容

趋

势清透柔焦定义“好状态”，

亚裔与中式妆强调骨相适配清透、柔焦和伪素颜形成跨层底盘；韩系妆仍有规模但增速转弱

，亚裔妆与中式妆接住新增注意力

。妆容竞争正从统—模板走向骨相与语境适配。AESTHETIC

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DHIGHL

IG

HT审美趋势洞见镜头光泽保留内容价值

，但大众采用仍分散。行动：持续布局妆前、底妆、散粉与遮瑕

，强调低痕迹和持妆效果；同步开发亚洲骨相教程、适配色盘和真实产品组合。底盘清透妆进入秀场双榜

，柔焦妆位居KOL与UGC声量前列

，伪素颜在

UGC继续增长。底盘整体造型仍受日常可用性约束

，经典元素维持基础认知

，低风险叠加更容易进入大众穿搭。网面在KOL与UGC双榜共振

，UGC网眼与镂空增长；

高识别符号从秀场扩散到内容和配件

，但不适合大面积堆叠。KOL端国风与Neochinese增长

，UGC端国风、新中式和中国风同向上升

，身份表达开始进入日常场景。淡绿、淡蓝在KOL端领涨

，蓝色与薄荷绿进入UGC增长；棕色大类下降

，暖棕、冷棕、黑茶与奶茶棕上升。行动：维护裸色基础盘；蓝绿浅彩先在个护、饮料等视觉敏感品类验证；用焦糖、可可、黑茶等具体命名更新棕色。行动：核心品类坚持舒适、易穿和具体场景；茶饮、香氛、个护与礼盒可用现代材质和生活方式承接中式文化资产。行动：用罩层、开孔、半透明包装和袜子、围巾等加购配件测试局部变化

，并继续观察透感材质的秋冬延续性。2026

H

1增量韩系妆在KOL和UGC回落；亚裔妆跨双榜共振

，中式妆在UGC增长。底盘UGC裸色居声量首位

，肤色、乳白和白色共同构成低风险基础盘。底盘

休闲与运动保持规模和正增长

，

日常得体继续支撑核心衣橱。CO

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IG

HT

0

3增量增量增量03UGC

·

ADOPTION社会情绪共振当普通用户开始主动讨论、模仿和应用，趋势便从先锋表达进入日常语境。UGC用于判断大众采用与扩散程度。日常复制

场景扩散

标签共鸣权威趋势定调Pantone、WGSN等机构以年度色和季节色彩规划提出未来方向

，为产业提供色彩语言、情绪语义与生产窗口。Pantone

WGSN12-24个月前瞻02PA

RT02·

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N趋势传导矩阵：从权威定调到社会共振本报告以“权威趋势定调→产业先锋传导→社会情绪共振”为主路径

，观察审美信号如何从机构方向进入秀场实验、明星与KOL转译

，再走向UGC日常采用。RUNWAY

+KOL

·TRANSLATION产业先锋传导秀场亮相设计师通过色彩、妆效、材质和造型完成审美实验

，证明视觉方向已经发生。明星与KOL推动趋势被转译为上镜表达、教程、人设与可搜索标签

，降低理解门槛。020301INSTITUT

IO

N·

DIRECTIO

N01

0

4TRE

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2蓝绿浅彩跨过内容传播门槛晚山新黛、海王星绿与霜绿在机构端形成蓝绿

方向；

KOL端淡绿、淡蓝领涨

，UGC端蓝色同

时进入声量与增长榜

，薄荷绿保持正增长。

蓝

绿浅彩已从上游预判进入大众采用层。T

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0

3棕色从大类流行转向细分迁移热巧克力棕与哑光陶土确立材质和风味方向；秀场端巧克力棕、可可棕与焦糖棕快

速增长

，UGC棕色大类下降44%

，暖棕色、冷棕色、黑茶色与奶茶棕等子标签转

为增长。

机会来自细分迁移

，而非泛棕色复燃。PART

0

3机构色彩信号机构信号呈现“稳定中性色+低饱和自然色+少量高能量点色”

的共同结构。TREN

D

I-

0

1中性留白稳居长期底盘云上舞白与油蜡纸在机构端共同定调微暖白与中性留白；市场端肤色、裸色、乳白与透明贯穿秀场、

KOL和UGC

，其中UGC裸色位居声量榜首。中性留白已形成跨层稳定的审美底盘。

0

5以"渴望"（

Desire）

为年度主题内核

，提出"静谧简约与愉悦纵情"的平衡哲学。

Leatrice

Eiseman

指出："本季色彩在极简主义与城市活力之间寻求平衡

，将安稳与诱惑融为—体。

"2026年度代表色云上舞白

Cloud

DancerPANTONE11-4201—种"更贴近自然的白

"

，介于纯白与低饱和灰之间

，带有微暖的米白色基底。

象征对纯粹、

和谐与

和平的渴望

，代表"有意识的简化宣言

"。

这是Pantone自1999年以来首次将白色推上年度代表色主

角位置。大地脉动：质朴回归

，与自然共振源自泥土、矿石与植物的原始馈赠

，承载消费者对真实性、

安全感与自然连接的深层渴望。3.1Pantone2026–2027年度代表色

&秋冬色彩规划复古回响：褪色记忆

，浪漫怀旧粉色与柔和色调带有明显的"褪色感"与"

旧物感"

，如从旧雪松木箱中翻出的

vintage

衣物

，经岁月洗礼愈发迷人。清新注入：水生与黄绿

，打破秋冬沉闷Pantone

本季最大

"惊喜色

"——水生绿与黄绿色系为传统秋冬大地色盘注入意想不到的生命力与当代感。白鹭

Egret天然暖意的奶油白，打破"冬日不穿白"

旧识毛地黄粉 Foxglove融入淡紫的柔和粉调

，唤起旧时代的浪漫金合欢 Acacia绿调黄

，注入spontaneity

的明亮爆发中性基石：跨季从容

，安稳力量跨季节的中性色构成秋冬衣橱的稳固基底

，柔和、包容

，为大胆色彩提供安静的舞台。海王星绿

NeptuneGreen有复古韵味的水生绿

，激活秋冬调色板节日紫红

FestivalFuchsia鲜活而愉悦的粉彩

，洋溢嘉年华精神绿嫉妒

Green

Envy在真实性与现代奢华间取得平衡无花果紫Fig

Purple饱满馥郁

，融入果香暖意与木质基调幽冥境Underworld中调灰色

，提供坚实的视觉支撑阿拉伯香料

ArabianSpice温暖原始的earthy

棕色青铜雾棕Bronze

Mist低调而富有质感的贵金属色泽热巧克力棕HotChocolate浓郁醇厚

，散发诱人温暖甜香蜜饯姜CandiedGinger顺滑温暖的多功能中性色焦糖Toffee经典永续的优雅巧克力棕红桃花心木RedMahogany深邃浓郁

，包裹而诱人哑光陶土MutedClay扎根大地的赤陶色调烧橄榄BurntOlive层次丰富的绿色调

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6

纵观Pantone2026/2027秋冬色彩规划

，—个清晰的二元叙事贯穿始终：

消费者既渴望"可穿戴的真实百搭性"

，又同时追求"注入能量、

惊喜与自发性的色彩"。

从哑光陶土的质朴暖意到海王星绿的意外清新

，从白鹭奶油白的跨季从容到节日紫红的狂欢精神——本季色谱在"静谧简约"与"愉悦纵情"之间找到了精妙的平衡点。

正如Leatrice

Eiseman所言："消费者正在寻找真正百搭的可穿戴色彩

，

同时也在伸手拥抱那些注入能量、惊喜与自发性的颜色——这是—种注入了令人耳目—新的新视角的色彩二元性。

"

2026/2027秋冬

，

Pantone用色彩告诉我们：

真正的风格

，既可以在大地与中性色中找到安稳

，也可以在惊喜与大胆中纵情创造。极境户外：山海之间的功能美学以极境风光为灵感

，探索"功能与美学共生

"——冰川系以比斯开蓝、霜绿为核心打造清冷风格

，深棕与卡其构成戶外核心基底。3.1Pantone2026-2027秋冬色彩规划鲜明宣言：能量与惊喜的彩色脉冲在安稳的大地与中性色之外

，以大胆鲜明的色彩注入

"放纵的创造力

"与"城市能量"。辣椒红ChiliPepper强势浓郁

，强烈的视觉刺激与温暖感耀眼蓝BrilliantBlue深邃纯净

，传递恒久的经典与智慧罂粟红Poppy

Red热情饱满

，充满不容忽视的存在感INSTITUTIONAL

COLOR

SIGNAL

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CONTINUED全体登船All

Aboard联想到天空与海洋的海事蓝霜绿FrostGreen自带"呼吸感"的自然冷调Pantone2026/27秋冬色彩叙事游泳帽蓝SwimCapBlue海洋运动灵感冰川灰GlacierGray低饱和中性基底比斯开蓝Biscay

Blue冰川系清冷核心

0

7 WGSN2026/27秋冬色彩叙事

纵观WGSN2026/27秋冬色彩规划

，五大关键色与时装周确认色共同构成了—个层次丰富的色彩交响："变

革与疗愈"以蓝绿色系回应生态焦虑与再生渴望；"安稳与百搭"以中性色构建跨季衣橱的坚实基底。

"灵性与戏剧"以紫色调释放数字时代的魔幻张力；"能量与宣言

"以绿光与宣言红为秋冬注入不可忽视的活力

脉冲。

四种主题、

八种核心色彩

，共同描绘了—个既注重实穿性、

又充满创造性表达的秋冬色谱

，将疗愈力

、安定

感与昂扬能量融为—体。

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8

/

3

8晚山新黛

Transformative

TealColoro092-37-14

/Pantone19-4517TCX蓝绿交融的流体色调

，流动于沉稳的深蓝与水绿色之间。

灵感源自太空哲学家Frank

White提出的"总观效应"——人类从太空俯瞰地球时感受到的家园渺小与珍贵。倡导"地球优先"思维

，具有疗愈与再生力量

，如夜海深潜、

深山探索

，偏冷的色温中藏着温润的包容力。以"变革与疗愈"为年度叙事核心

，融合冷色调的蓝绿色系与百搭中性色

，

同时以紫色与高饱和亮色注入戏剧性与能量。

晚山新黛灵感源自太空哲学家Frank

White提出的"总观效应"——从太空俯瞰地球时感受到的家园渺小与珍贵。3.2WGSN2026–2027年度代表色&秋冬色彩规划变革与疗愈：蓝绿交融的再生之力以冷色调蓝绿色系为核心

，在全球变暖与生态焦虑的背景下

，人们从深邃的水域色调中寻求凉爽、

安宁与再生的力量。灵性与戏剧：紫色调的魔幻张力紫色调带有明显的"数位感"与"戏剧性"

，介于紫罗兰与薰衣草之间

，与皇室、爱情、神秘与灵性相关联。安稳与百搭：中性色的跨季基石百搭的中性色构成秋冬衣橱的稳固基底

，柔和、包容

，为更大胆的色彩提供安静的舞台。宣言红StatementRed多巴胺穿搭核心

，注入能量的关键亮色鲜活紫FreshPurple数位宇宙里的—抹紫云

，极富戏剧张力能量与宣言：点亮秋冬的彩色脉冲在安稳与疗愈之外

，以高饱和度的亮色为秋冬注入能量、惊喜与自发性。晚山新黛TransformativeTeal2026年度色

，蓝绿交融的疗愈之力绿光GreenGlow介于黄绿之间

，具荧光感而不张扬抛光紫BurnishedLilac偏蓝薰衣草紫

，沉稳内敛的优雅

GlacierBlue清透冰蓝

，为秋冬注入呼吸感油蜡纸Wax

Paper薄光透纸

，"新中性色

"代表可可粉CocoaPowder带红调的浓郁巧克力棕2026年度代表色冰河蓝秀场妆容声量TOP10秀场妆容环比TOP10秀场春夏妆容声量TOP10秀场春夏妆容环比TOP10秀场秋冬妆容声量TOP10秀场秋冬妆容环比

TOP10烟熏妆招财妆声量

378声量41

↑4000%清透妆清冷妆烟熏妆精致妆清透妆白开水妆声量89声量20

↑1900%声量152声量58

↑5700%声量187声量36

↑3500%烟熏妆清透妆清透妆清透妆精致妆清冷妆声量77声量89↑1680%声量85声量85

↑2733%声量176声量

52

↑2500%柔焦妆柔焦妆精致妆柔焦妆韩系妆快速妆声量

55声量55

↑1275%声量

58声量25

↑1150%声量100声量21

↑2000%超模妆声量

36快速妆春日妆烟熏妆柔焦妆声量95清透妆声量13↑1200%声量

39声量152↑700%声量187↑1978%精致妆声量

33韩系妆韩系妆陶瓷妆人鱼妆未来科技妆声量14↑600%声量29声量6

↑500%声量826声量20

↑1900%春日妆声量

31贵妇妆声量6

↑500%红唇妆人鱼妆春日妆声量75冬日妆声量26声量8

↑300%声量37

↑1750%水光妆声量28晒伤妆声量6

↑200%柔焦妆伪素颜妆红唇妆声量64人鱼妆声量82↑1540%冬日妆声量26陶瓷妆声量6

↑200%声量25白开水妆声量8

↑300%快速妆清冷妆声量

52碎钻妆声量

40

↑900%哑光妆声量25明艳妆声量3

↑200%声量22碎钻妆声量4

↑300%淡雅妆陶瓷妆戏妆声量18声量4

↑300%声量

43声量29↑867%清冷妆声量20伪素颜妆声量11↑175%戏妆声量16春日妆声量39

↑225%4.1先锋引领：秀场数据四大时装周2026春夏、秋冬系列

，追踪高频色彩、妆容、风格与元素信号。秀场妆容数据解读轻妆感与强轮廓并行：

秀场以“原生好状态”重写镜头妆感核心趋势秀场妆容呈现双轨演进。—条线降低妆面负担

，清透、柔焦和清冷在春夏集中上升；另—条线强化镜头辨识度

，烟熏在秋冬继续占据规模

，精致与清透也同步回升。清透妆横跨声量与增长双榜

，“原生好状态”

由此成为跨季节底盘

，轮廓强度则随场景切换。整体强势基本盘烟熏妆、清透妆、精致妆高潜力趋势清冷妆、人鱼妆、清透妆关键洞察清透妆同时进入声量与增长榜；烟熏妆仍居声量首位

，人鱼妆和清春夏冷妆也进入双榜。轻妆感与强识别度没有互相取代

，而是在不同内容场景中并行。强势基本盘高潜力趋势关键洞察清透妆、烟熏妆、柔焦妆清冷妆、清透妆、柔焦妆春夏的增长集中在清透、柔焦和清冷

，重点是降低妆面厚度

，同时保留冷调轮廓和镜头质感。秋冬强势基本盘高潜力趋势关键洞察烟熏妆、清透妆、精致妆精致妆、清透妆、柔焦妆秋冬烟熏重新放大轮廓

，精致妆与清透妆同步增长

，说明季节变化影响表达强度

，但没有改变“好状态”底盘。0

9秀场色彩声量TOP10秀场色彩环比TOP10秀场春夏色彩声量TOP10秀场春夏色彩环比TOP10秀场秋冬色彩声量TOP10秀场秋冬色彩环比TOP10肤色巧克力棕声量4,312声量395

↑3850%肤色象牙白声量135↑1127%肤色巧克力棕酒红色声量1,850可可棕声量1,737声量1,307声量180

↑3500%声量155↑1622%酒红色声量965奶油白声量172↑912%酒红色声量852奶油黄声量90

↑2150%裸色浅粉色声量1,600声量720↑1432%裸色声量825奶油黄声量219↑711%裸色声量

421可可棕声量89

↑2125%浅粉色暖棕声量720声量626↑1390%薄荷绿声量263暖棕声量187↑545%暖棕声量

332焦糖棕声量71↑1675%正红色声量641奶油白声量275↑1275%粉色声量228棕调声量44

↑529%正红色声量193摩卡色声量51

↑1600%暖棕声量626大地色6声量393

↑1128%咖啡色声量226肤色声量1,737

↑527%巧克力棕声量180大地色声量129↑1190%薄荷绿声量

499象牙白声量177↑941%正红色声量224正红色浅米色肤色粉色声量

426肤色8声量4,312

↑932%奶油黄声量224

↑489%薰衣草紫声量149咖啡色声量1,307↑1088%暖棕香槟色蜜桃色声量219声量58

↑480%声量135声量332

↑1086%声量

415声量171↑906%巧克力棕橄榄绿大地色薄荷绿咖啡色声量414奶油黄声量295↑883%声量213暖棕声量187声量114↑418%大地色声量125↑381%声量129棕色声量124声量110↑900%棕色声量124↑786%MARKET

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CONTINUED4.1秀场数据秀场色彩数据解读安全底色不退场，

风味棕与浅粉推动秀场色盘细分换新核心趋势秀场主色盘保持稳定

，肤色、裸色和酒红色继续守住规模。新鲜感转向更具体的子色：春夏由象牙白

、奶油白和奶油黄减轻色彩重量

，秋冬的巧克力棕、可可棕与焦糖棕明显提速

，浅粉也进入增长序列。安全底色负责可用性

，细分命名和质地联想负责更新。整体强势基本盘肤色、酒红色、裸色高潜力趋势巧克力棕、可可棕、浅粉色、暖棕关键洞察肤色、浅粉色和暖棕同时进入声量与增长榜；巧克力棕增长春夏3850%

，可可棕增长1622%。增量集中在具体子色

，而不是泛棕色概念。强势基本盘高潜力趋势关键洞察肤色、酒红色、裸色象牙白

、奶油白

、奶油黄、暖棕春夏以白色细分和奶油黄减轻色彩重量

，暖棕仍有增长

，但更适合小面积或柔和质地。秋冬强势基本盘高潜力趋势关键洞察肤色、酒红色、暖棕巧克力棕、可可棕、焦糖棕、大地色秋冬棕色增长更密集

，巧克力

、可可、焦糖等命名把大地色从背景色变成可讲述的产品语言。1

0秀场口红色彩声量秀场口红色彩环比秀场眼影色彩声量秀场眼影色彩环比秀场腮红色彩声量秀场腮红色彩环比TOP10TOP10TOP10TOP10TOP10TOP10肤色浅粉色肤色正红色肤色橘红色声量690声量

45

↑4400%声量198声量64↑1500%声量267声量25

↑2400%裸色声量

457豆沙色裸色淡粉色裸色声量125浅粉声量17↑1600%声量128

↑2033%声量192声量36

↑1100%正红色声量194透明声量74↑1750%大地色豆沙色粉色声量74正红色声量31

↑1450%声量172声量22

↑1000%大地色声量191薄荷绿声量

49

↑1533%蓝调声量153浅粉色声量11↑1000%奶油黄声量

39浅粉色声量12↑1100%粉色深棕蓝色裸粉色大地色声量

32透明声量134声量30

↑1400%声量145声量18↑800%声量22

↑1000%酒红色声量133粉色6正红色大地色正红色声量

31冷棕声量9

↑800%声量134↑1240%声量64声量172↑760%豆沙色蜜桃色粉色裸粉蓝色声量29玫红色声量16↑700%声量128声量84↑1100%声量

46声量17↑750%裸调声量96奶茶色声量24

↑1100%淡粉色声量

36⽩⾊声量24↑700%⿊⾊声量28玫红声量16↑700%暖棕淡粉色酒红色淡粉色声量919声量71↑1083%⿊⾊裸色声量28声量22↑633%红色玫红声量

36声量192↑611%蜜桃色棕色声量88声量35

↑1067%棕色声量

33薄荷绿声量33

↑560%声量27声量27

↑575%口红强势基本盘肤色、裸色、正红色、大地色高潜力趋势浅粉色、豆沙色、透明、蜜桃色关键洞察口红仍由肤色、裸色和正红色守住规模。浅粉、豆沙和透明进入增眼影强势基本盘肤色、裸色、大地色、蓝色高潜力趋势正红色、淡粉色、浅粉色、薄荷绿长榜

，更适合用质地和明度完成更新。关键洞察眼影容许更高的色彩风险

，正红、淡粉和薄荷绿可以先以小盘、单色或局部点涂测试。腮红强势基本盘高潜力趋势关键洞察肤色、裸色、粉色橘红色、浅粉、透明、冷棕腮红的变化集中在浅粉、橘红和透明感

，既能改变气色

，又不要求同色不同门槛：

口红守日常、

眼影试新色、

腮红扩散透明感核心趋势浅粉、透明和低饱和色在不同彩妆品类呈现分层渗透。

口红仍由肤色、裸色和正红色守住日常规模；眼影容纳淡粉、薄荷绿等实验色；腮红借助浅粉、橘红和透明感扩大使用范围。同—色彩方向因此形成三种并行路径：

日常使用

、色彩试验和低门槛扩散。MARKET

SIGNAL

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CONTINUED4.1秀场数据秀场品类色彩数据解读消费者重做整套妆容。11秀场风格声量TOP10秀场风格环比TOP10秀场春夏风格声量TOP10秀场春夏风格环比TOP10秀场秋冬风格声量TOP10秀场秋冬风格环比TOP10复古运动声量161,985声量135,682↑12822%优雅声量15,927流苏声量2,693↑1562%复古声量153,449运动声量133,940

↑32410%运动声量135,682复古声量161,985

↑3679%复古声量

5,332松弛感声量

582

↑547%运动复古声量133,940声量153,449↑11668%优雅减龄工装声量96,183声量

3,520

↑2262%声量4,245高级感优雅高级感简约流苏高级感声量4,187

↑384%声量

57,425声量8,264↑3301%声量18,470声量3,161↑1581%声量4,187cozyfit声量

503

↑316%高级感绅士风率性声量15,574高级感高级感声量15,528↑1236%可爱简约声量

3,641干练温婉声量1,764

↑309%元气声量8,264简约声量8,105声量2,797↑3043%少女感声量1,802↑2020%声量15,528声量7,549↑1069%声量

3,601声量1,217

↑291%可爱可爱干练率性流苏老钱风声量4,779声量

4,779↑1908%声量12,416休闲声量10,111工装声量9,715可爱声量15,574↑1062%声量

2,693休闲声量619↑271%复古感休闲声量4,651减龄声量938↑1670%赛博朋克声量1,337↑1024%声量

2,650极简声量323

↑271%户外机能工装声量4,374温婉声量2,159↑1523%温婉声量6,300↑1007%声量1,992少女感声量246↑211%层次感干练声量4,131酷飒声量677↑1404%老钱风声量7,549声量2,498

↑991%声量1,934声量1,463

↑207%绅士风声量

2,797时髦声量

529

↑1223%风格结构强势基本盘复古、运动、优雅、简约高潜力趋势高级感、可爱、率性关键洞察复古和运动同时进入声量与增长榜；高级感、可爱和率性也形成双增长观察强势基本盘—高潜力趋势温婉、老钱风、减龄榜共振。稳定轮廓仍是基础

，人设词负责更新。关键洞察温婉和老钱风进入增长榜

，但尚未进入声量Top10

，更适合看作造型熟悉轮廓叠加新人设：

秀场风格增长从品类词转向身份词核心趋势可穿性仍是秀场风格更新的前提。复古和运动兼具规模与增长

，高级感、可爱、率性形成双榜共振；温婉、老钱风与减龄先在增长榜露头。稳定轮廓承载风格基础

，人设词则把熟悉造型改写成更容易记忆和传播的内容。MARKET

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·

CONTINUED4.1秀场数据秀场穿搭风格数据解读与内容变量

，而不是成熟大众风格。1

2纹样底盘强势基本盘条纹、拼接设计、格纹、印花高潜力趋势菱格纹、拼接设计关键洞察条纹和格纹维持基础认知；拼接设计与菱格纹同时进入声量和增长符号增量强势基本盘马衔扣高潜力趋势马衔扣、暗纹、老花、盘扣榜

，说明经典纹样仍能通过结构变化获得新鲜感。关键洞察马衔扣增长4629%

，菱格纹增长3647%；暗纹、老花和盘扣进入增纹样守秩序、符号造记忆：

秀场元素从满幅装饰转向单点识别核心趋势秀场元素依然由条纹、格纹、印花等经典纹样建立秩序

，但增长重心正在向可被快速识别的结构与符号移动。拼接设计、菱格纹兼具规模与增长

，马衔扣、暗纹、老花和盘扣进入高潜力序列。元素创新由“铺满整身

”转向“保留—个记忆点”，让造型识别更集中。秀场秋冬元素环比TOP10菱格纹声量2,661↑6088%拼接设计声量6,283↑3278%暗纹声量

499

↑2395%马衔扣声量271↑1985%斜纹声量2,413↑1928%亮面声量268↑1687%铆钉声量213↑1421%动物纹声量266↑1230%千鸟格声量281↑1122%人字纹声量279↑1113%秀场元素环比TOP10马衔扣声量2,790↑4629%菱格纹声量

3,672

↑3647%暗纹声量1,001↑3237%拼接设计声量7,694↑1968%亮面声量

436

↑1403%撞色声量

403

↑1159%老花声量

421

↑1138%盘扣声量305

↑1030%动物纹声量

583

↑1000%蕾丝边声量313

↑910%秀场春夏元素环比TOP10蕾丝边声量174↑625%动物纹声量205

↑521%千鸟格声量185↑400%撞色声量132↑371%马衔扣声量241

↑363%亮面声量114↑307%荷叶边声量185↑302%人字纹声量125↑291%碎花声量

463

↑289%拼接设计声量1,193

↑286%秀场元素声量TOP10条纹声量7,934拼接设计声量7,694格纹声量4,536菱格纹声量

3,672斜纹声量

3,512印花声量

3,346马衔扣声量

2,790刺绣声量

2,162亮片声量1,782蝴蝶结声量1,666秀场秋冬元素声量TOP10拼接设计声量6,283条纹声量4,253菱格纹声量

2,661斜纹声量

2,413格纹声量

2,234印花声量1,308刺绣声量959亮片声量877蝴蝶结声量849豹纹声量646秀场春夏元素声量TOP10条纹声量

2,177格纹声量1,491印花声量1,459拼接设计声量1,193刺绣声量923蝴蝶结声量768镂空声量625亮片声量604斜纹声量

546褶皱声量

525MARKET

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CONTINUED4.1秀场数据长榜。机会集中在单—符号

，而不是工艺堆叠。秀场穿搭元素数据解读1

3整体强势基本盘黑色、白色、灰色、米色高潜力趋势浅灰色、蓝白色、焦糖色关键洞察灰色、米色、深蓝色和浅灰色同时进入声量与增长榜。基础色没有退蓝色进阶强势基本盘蓝色、深蓝色高潜力趋势蓝白色、藏青色、浅蓝色场

，变化发生在更细的蓝、灰和棕色。关键洞察蓝色大类环比下降14%

，但蓝白色增长2650%、浅蓝色增长885%。中性色守住秀场秩序，

蓝灰与焦糖子色推动色盘精细化核心趋势黑白灰和米色继续构成秀场穿搭的主色盘

，变化落在更细的明度与色名上。灰色、米色、深蓝与浅灰兼具规模和增长；蓝色大类降温时

，蓝白

、浅蓝和藏青等子色上升

，焦糖色也进入增长序列。基础色盘正在被重新分层

，蓝灰与焦糖承担季度新鲜感。秀场颜色环比TOP10浅灰色声量10,294↑6903%橄榄绿色声量7,670↑2980%蓝白色声量

4,510

↑2650%焦糖色声量

5,032

↑2157%藏青色声量3,668↑1468%⽶⾊声量17,641

↑958%藏蓝色声量2,041

↑905%浅蓝色声量5,292↑885%灰色声量19,060↑754%深蓝色声量10,452↑754%秀场秋冬颜色环比TOP10浅灰色声量8,056

↑15100%深蓝色声量6,357↑4828%蓝白色声量2,857↑4101%焦糖色声量4,250

↑3596%墨绿色声量1,110↑2313%浅蓝色声量1,769↑1823%巧克力棕色声量891↑1361%⽶⾊声量9,411↑1359%橄榄绿色声量1,393↑1336%奶油白色声量627↑1234%秀场秋冬颜色声量TOP10⿊⾊声量

35,190⽩⾊声量16,040蓝色声量9,417⽶⾊声量9,411暖黄色声量9,310浅灰色声量8,056灰色声量7,783深蓝色声量6,357红色声量6,190棕色声量4,753秀场春夏颜色环比TOP10橄榄绿色声量

5,940

↑3026%蓝白色声量2,931↑2137%藏青色声量1,645↑1110%浅灰色声量1,511↑1053%灰调色声量644↑496%浅蓝色声量2,060

↑368%浅粉色声量

478

↑298%大地色声量1,537

↑288%深灰色9声量1,021

↑280%灰色声量6,438

↑259%秀场春夏颜色声量TOP10⿊⾊声量18,939⽩⾊声量16,492灰色声量6,438橄榄绿色声量

5,940红色声量

5,853蓝色声量

5,343粉色声量4,377棕色声量4,150⽶⾊声量

3,542绿色声量

3,244秀场颜色声量TOP10⿊⾊声量86,376⽩⾊声量

47,760灰色声量19,060蓝色声量17,824⽶⾊声量17,641红色声量16,184深蓝色声量10,452浅灰色声量10,294棕色声量10,271暖黄色声量9,566MARKET

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CONTINUED4.1秀场数据用具体蓝色子类比笼统讲“蓝色趋势”更准确。秀场穿搭颜色数据解读1

4妆容强势基本盘柔焦妆、韩系妆、精致妆高潜力趋势水光妆、亚裔妆、干净妆关键洞察水光妆和亚裔妆同时进入声量与增长榜。柔焦仍是规模第—

，说明色彩强势基本盘肤色、透明、乳白色、裸色高潜力趋势淡绿色、淡蓝色、淡粉色、淡紫色新内容建立在熟悉妆效上

，而不是推翻原有审美。关键洞察淡绿色增长1471%

，淡蓝色增长637%；乳白

、透明和肤色兼有规模KOL

/

明

星

数

据

解

读状态感叠加身份感：

KOL以水光、

亚裔妆和浅彩制造内容增量核心趋势KOL在这里承担趋势翻译器的角色

，把秀场信号拆成可演⽰

、可命名、可搜索的内容单元。柔焦妆仍居规模首位

，水光妆与亚裔妆同时进入声量和增长榜；色彩端淡绿、淡蓝领涨

，乳白

、透明与肤色兼具规模和动量。状态改善、身份标签与低饱和浅彩由此汇成—组清晰的内容增量。KOL/明星色彩环比TOP10淡绿色1声量136,766↑1471%淡蓝色2声量78,840↑637%乳白色3声量297,785

↑570%半透明4声量

37,807

↑351%淡黄色5声量166,800

↑335%淡粉色6声量117,478

↑269%透明7声量

497,716

↑247%肤色8声量

3,202,785

↑217%奶白色9声量

50,508

↑212%淡紫色10声量30,975↑197%KOL/明星妆容环比TOP10新年妆1声量8,738

↑347%提亮妆2声量3,816↑136%人鱼妆3声量2,908↑111%控油妆4声量4,137

↑94%水光妆5声量21,003

↑58%干净妆6声量

5,660

↑53%陶瓷妆7声量15,018

↑50%骨相妆8声量2,613

↑48%水润妆9声量2,068

↑34%亚裔妆10声量17,310

↑25%KOL/明星妆容声量TOP10柔焦妆1声量106,518韩系妆2声量

46,258精致妆3声量

43,849春日妆4声量

43,329伪素颜妆5声量

35,362水光妆6声量21,003清透妆7声量20,240烟熏妆8声量19,737亚裔妆9声量17,310通勤妆10声量16,2694.2潮流明星/KOL数据分析筛选2026.1.1-2026.6.30KOL及明星账号中高频出现的色彩、妆容、风格与元素

，对比2025.7.1-2025.12.31。肤色声量

3,202,785透明声量

497,716乳白色声量297,785裸色声量260,984⽩⾊声量216,771粉色声量196,686蓝色声量171,806淡黄色声量166,800淡绿色声量136,766与增长。镜头新鲜感来自浅彩与光泽

，而不是大面积高饱和。123456789KOL/明星色彩声量TOP10红色声量132,460

1510风格强势基本盘优雅、休闲、高级感高潜力趋势温婉、国风、neochinese关键洞察优雅和休闲保持大规模；国风增长92%

，neochinese增长72%。身元素强势基本盘条纹、网面、印花、刺绣高潜力趋势老花、网眼、波点份标签正在给熟悉风格增加新的搜索入口。关键洞察老花增长225%

，波点增长142%；网面、碎花和镂空同时有规模与增长。局部符号比整套风格更容易被内容化。颜色强势基本盘黑色、白色、红色、蓝色高潜力趋势蓝白色、深蓝色、浅蓝色、关键洞察黑白红仍是镜头底色

，蓝白

、深蓝、合用作造型中的局部换色。浅蓝和薄荷绿进入增长榜

，适KOL/明星风格声量

TOP10KOL/明星风格环比KOL/明星元素声量KOL/明星元素环比

KOL/明星颜色声量KOL/明星颜色环比TOP10TOP10TOP10TOP10TOP10优雅声量

3,105,682温婉条纹老花黑色暗黄色声量530,922↑126%声量

375,223声量25,173

↑225%声量3,851,188声量141,599

↑215%休闲声量2,665,429软萌⽹⾯网眼白色橘黄色声量166,570↑102%声量

331,557声量

48,116

↑164%声量3,232,055声量102,833↑194%高级感声量1,371,060国风印花波点红色蓝白色声量209,956

↑92%声量254,522声量67,767

↑142%声量1,337,911声量106,686↑84%时尚声量1,267,400机车刺绣网面

灰色奶白色声量383,030↑78%声量223,130声量331,557↑132%声量192,379↑83%复古声量1,250,711度假风声量107,294↑77%碎花声量201,909拉链声量10,959↑125%深蓝色声量

418,577↑80%简约声量1,149,981温柔风声量82,382↑73%格纹声量187,435烫钻声量12,212↑118%⽶⽩⾊声量736,834↑77%机能声量1,013,973商务声量166,759↑72%拼接设计声量172,905蕾丝拼接声量18,968↑117%深灰色声量379,974↑77%工装声量933,466neochinese声量103,299↑72%镂空碎花藏青色海蓝色运动声量887,380老钱风声量177,065↑70%声量146,568格子声量201,909↑116%⽶⾊镂空声量

499,125声量

439,637↑75%薄荷绿色声量70,672↑69%元气声量876,469干练声量624,867↑64%声量116,170蝴蝶结声量87,952声量146,568↑115%绿色金属扣声量

472,697声量13,854↑114%浅蓝色声量330,264↑68%/日常得体叠加身份符号，

KOL穿搭增量来自国风、透感与冷调浅彩核心趋势KOL穿搭把“

日常得体”拆成风格、元素和颜色三种传播入口

。优雅、休闲守住规模

，国风与neochinese提供身份增量；老花、波点、网面与镂空制造局部识别；蓝白

、浅蓝和薄荷绿完成镜头中的低风险换色。在稳定衣橱上叠加—个明确标签

，已经成为这三类增长信号的共同路径。MARKET

SIGNAL

·

CONTINUED4.2KOL

数据分析KOL

明

星

穿

搭

时

尚

数

据

解

读蓝色声量1,018,381⽶⽩⾊声量736,834粉色声量868,964声量1,151,714声量

544,098薄荷绿色1

64.3快色效应：UGC

数据分析筛选2026.1.1-2026.6.30普通用户自发内容

，捕捉社交裂变下的“快色”信号

，对比2025.7.1-2025.12.31。UGC

妆

容

时

尚

数

据

解

读大众妆容不换底盘，

以身份标签、

蓝绿浅彩和细分棕完成局部升级核心趋势UGC端延续日常妆容底盘

，新增兴趣集中在更具体的身份和色感。柔焦、伪素颜维持规模

，亚裔妆进入声量与增长双榜

，中式妆保持增长；色彩端蓝色形成双榜共振

，棕色大类降温

，冷暖与风味子标签接力上升。大众采用呈现出清晰路径：保留熟悉妆效

，再做—处可识别的局部升级。妆容强势基本盘柔焦妆、韩系妆、伪素颜妆高潜力趋势亚裔妆、中式妆、温柔妆关键洞察柔焦妆仍是声量第—；亚裔妆同时进入声量与增长榜

，中式妆增长色彩强势基本盘裸色、肤色、粉色、蓝色高潜力趋势薄荷绿、暖棕色、冷棕色、黑茶色、奶茶棕49%。韩系妆仍有规模但环比下降

，身份表达正在变得更具体。关键洞察蓝色是UGC色彩中唯—的双榜交集。棕色大类下降44%

，暖棕、冷UGC色彩环比TOP10暖棕色声量25,377

↑50%薄荷绿声量66,832

↑40%冷棕色声量74,440

↑31%黑茶色声量74,026

↑28%蓝色声量492,947

↑27%奶茶棕声量

54,055

↑26%裸粉声量28,921

↑25%粉棕声量

38,292

↑24%香槟色声量63,721

↑22%粉调声量29,439↑19%UGC妆容环比TOP10新年妆声量17,166

↑346%温柔妆声量11,132

↑226%贵气妆声量6,048↑84%中式妆声量29,395

↑49%亚裔妆声量73,895

↑46%上镜妆声量10,878

↑45%拽姐妆声量11,851

↑39%干净妆声量

5,102

↑35%演唱会妆容声量7,817

↑33%碎钻妆声量10,632

↑32%UGC色彩声量TOP10裸色声量1,135,456肤色声量1,101,517粉色声量

525,650蓝色声量

492,947红色声量

455,124紫色声量

356,447⿊⾊声量253,383⽩⾊声量237,919棕色声量190,952透明声量159,930UGC妆容声量TOP10柔焦妆声量229,239韩系妆声量202,184春日妆声量157,435伪素颜妆声量83,663亚裔妆声量73,895秋日妆声量67,740甜妹妆声量

55,974精致妆声量

53,360白开水妆声量

50,965欧美妆声量

42,508棕、黑茶和奶茶棕增长

，说明需求从大类名称转向具体色感。1

7UGC风格声量TOP10UGC风格环比TOP10UGC元素声量TOP10UGC元素环比TOP10UGC颜色声量TOP10UGC颜色环比TOP10休闲多巴胺⽹⾯网眼⿊⾊奶黄色声量

31,296,467声量634,869↑73%声量

3,705,466声量

463,024↑194%声量10,250,324声量174,972↑69%时尚国风条纹镂空⽩⾊粉白色声量15,892,252声量2,238,700

↑54%声量2,530,870声量1,515,904↑119%声量7,788,527声量199,642↑66%高级感商务刺绣波点红色樱花粉色声量9,979,313声量1,770,028

↑48%声量2,396,237声量513,856↑119%声量

3,885,134声量239,120↑62%运动softfemini…拼接设计老花粉色红白色声量8,882,297声量787,853

↑46%声量2,112,488声量113,458↑116%声量

3,232,799声量157,219

↑45%复古老钱风印花水钻灰色浅蓝色声量8,880,051声量1,493,211

↑44%声量1,733,173声量91,590

↑96%声量2,576,583声量827,771

↑38%加绒声量6,797,161温柔风声量1,045,851

↑44%镂空⽹⾯蓝色声量2,361,025薄荷绿色声量235,007

↑38%声量1,515,904声量

3,705,466

↑94%韩系百搭⽶⽩⾊彩色声量6,769,540声量2,098,127

↑42%撞色声量1,078,154荔枝纹声量82,179↑85%声量1,444,349声量

534,740

↑32%简约新中式藏青色白蓝色声量

5,640,180声量

3,498,062

↑40%格子声量982,690钉珠声量132,185↑77%声量1,396,433声量195,380

↑29%洋气软萌紫色奶白色声量

5,166,641声量536,774

↑39%拼色声量938,201拉链声量181,478↑76%声量1,303,365声量779,464

↑28%优雅中国风绿色蓝白色声量

4,915,424声量592,227

↑34%提花声量763,537烫钻声量158,226↑74%声量1,076,975声量

369,473

↑23%风格强势基本盘休闲、运动、复古、简约高潜力趋势国风、新中式、商务关键洞察休闲仍是UGC风格第—

，运动增长15%；高级感和优雅分别下降元素24%和31%。国风增长54%

，新中式增长40%

，身份词比宽泛审美词更有动量。强势基本盘高潜力趋势关键洞察网面、条纹、刺绣、镂空网眼、波点、老花网面同时进入声量与增长榜

，网眼增长194%

，镂空和波点均增长119%。局部透感和小符号更容易进入日常搭配。颜色强势基本盘高潜力趋势关键洞察黑色、白色、红色、粉色奶黄色、粉白色、樱花粉色、浅蓝色、薄荷绿色黑白红维持大盘

，增长集中在奶黄、粉白

、浅蓝和薄荷绿。大众更愿意小面积换色

，而不是重做整套衣橱。换新的单位正在变小：

大众用透感层次、

局部符号与柔亮浅彩更新衣橱核心趋势UGC数据进—步确认

，大众更新衣橱的最小单位正在缩小。休闲、运动、复古与简约维持日常底盘

，国风和新中式增长；

网面形成双榜共振

，网眼、镂空和波点强化局部透感；奶黄、粉白

、浅蓝与薄荷绿承担小面积换色。身份、材质和颜色都以“

只改—处”

的方式进入大众搭配。MARKET

SIGNAL

·

CONTINUED4.3UGC

数据分析UGC穿

搭

时

尚

数

据

解

读1

8这里包含三种判断。

裸肤白与原生好状态在多层保持规模

，属于长期底盘；

蓝绿浅彩、

亚洲身份妆容和透感局部在KOL与UGC同向出现

，说明采用已经进入大众层；

棕色大类下降、

冷暖与风味子标签增长

，说明需求在原有色系内部迁移。

下方证据卡逐—呈现每个结论的最远采用层、

关键数据与限制条件。Tre

nd

Stage

·

I

nvest

me

nt

P

r

io

r

ity趋势阶段沿机构定调、秀场呈现、

KOL扩散与UGC采用的传播链路展开；进入大众日常并形成稳定规模后

，趋势进入成熟期。

下方矩阵以P0∕P1∕P2标注品牌投入优先级

，分别对应长期布局、

重点验证与小规模试验

，帮助品牌将趋势判断转化为产品、传播与渠道行动。机构：

晚山新黛/霜绿KOL：

淡绿+1471%KOL：

淡蓝+637%UGC：

蓝色+27%方向跨层成立

，但多为语义集群而非完全同名

，且可能受春夏与清凉场景影响。

决策：P1验证非夏季、非防晒场景

，再决定是否升级为长期资产。增长来自可叠加局部

，而不是整套先锋造型；没有机构对应不影响市场生成型趋势成立。决策：转译为罩层、开孔、半透明包装与加购配件

，追踪秋冬延续。COLOR·

HIGHCONFIDENCE棕色大类降温，

需求向风味与冷暖子标签迁移COLOR·

MEDIUMCONFIDENCE蓝绿浅彩已进入UGC，

长期价值取决于跨季MAKEUP·

HIGHCONFIDENCE低痕迹妆效从秀场质地语言变成大众底盘ELEMENT·

HIGHCONFIDENCE透感局部已经跨过采用门槛，

秋冬持续性仍待验证MAKEUP·

HIGHCONFIDENCE韩系模板仍有规模，

增长转向亚裔与中式表达竞争点从遮盖风格转向“像自己但状态更好”

，但社媒数据仍不能证明底妆销量。

决策：长期布局妆前、底妆、散粉、遮瑕

，用效果演⽰替代抽象口号。三层市场共同验证基础规模；UGC肤色-8%说明它是成熟底盘

，不是新兴爆点。

决策：长期维护

，不宣称“全新”

；用材质、留白和温和功效更新。大类下降与细分增长并存

，证明是标签迁移

，不是泛美拉德复燃。

决策：维护棕色底盘

，以焦糖、巧克力

、冷暖和饮品联想做小规模更新。这是身份模板迁移

，不代表韩系、亚裔和中式是同义标签。决策：用亚洲骨相教程和真实产品组合承接

，不只更换内容命名。COLOR·

HIGHCONFIDENCE裸肤白守规模，创新转向质地与功效秀场：巧克力棕+3850%UGC：棕色-44%暖棕+50%冷棕+31%

秀场：

清透双榜交集KOL：

柔焦第1UGC：

柔焦第1伪素颜+27%韩系KOL-18%韩系UGC-13%亚裔UGC+46%中式妆+49%

KOL网面双榜

UGC网面双榜网眼+194%镂空+119%PART0

5

·CROSS-LIST

RESONANCE跨榜共振机构：

云上舞白/油蜡纸秀场：肤色4312KOL：肤色320万+

UGC：裸色第1UGC爆发期UGC爆发期成熟期成熟期

1

9UGC爆发期UGC爆发期趋势主题包含标签当前阶段核心证据机会判断品牌动作裸肤白安全底盘云上舞白

、油蜡纸、

肤色、裸色、乳白色、

白色、透明、米

⽩⾊成熟期机构与三层市场共同

出现；

KOL肤色320

万+且增长；

UGC裸

色第1

，肤色-8%。核心产品、

常规包装和长期内容；避免宣

称

“全新白色趋势”。晚山新黛、海王星绿、霜绿、薄荷绿、

淡绿色、淡蓝色、蓝

色、浅蓝色、蓝白色、薄荷绿色UGC爆发期KOL淡绿+1471%、淡蓝+637%；

UGC蓝色+27%、薄荷绿+40%；穿搭浅蓝、

蓝白同步增长。饮料、个护、家清、

功能食品做P1测试

，优先验证非夏季

场景。棕色细分迁移热巧克力棕、

哑光陶

土、棕色、暖棕、巧克力棕、可可棕、焦

糖棕、

暖棕色、冷棕色、黑茶色、奶茶棕成熟期秀场巧克力棕+3850%；

UGC棕色-44%

，暖棕+50%、冷棕+31%、

黑茶+28%、奶茶棕

+26%。

P2小规模试验

大类

冷却、子标签增长

，

属于色系内部迁移。咖啡、乳品、烘焙、

香氛用风味和冷暖命

名做小批量更新。浅粉色、粉色、淡粉

色、浅粉、

蜜桃色、

裸粉、粉棕、粉调成熟期秀场浅粉色720且+1432%；

KOL淡粉

+269%；

UGC粉色-17%

，裸粉/粉棕/粉调正增长。口红、

眼影、腮红分别验证；避免以单一

品类推导整个粉色市

场。趋势主题包含标签当前阶段核心证据机会判断品牌动作原生好状态清透妆、柔焦妆、伪

素颜妆、白开水妆、

干净妆、精致妆UGC爆发期清透妆秀场双榜；柔

焦妆KO