AI+电商视觉营销设计课件 项目六 AI与短视频视觉营销设计

AI与短视频视觉营销设计项目六认识短视频视觉营销制作主图短视频任务一任务二制作详情页短视频任务三实训AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription在为商品制作短视频之前，老李给了小赵一个调研任务，如表所示。他让小赵先用DeepSeek调研不同平台中短视频的热门主题，通过分析与总结调研结果，了解短视频规则和受众偏好，再思考如何为“笔格”店铺的短视频制定合适的营销策略。一、短视频拍摄与制作流程1．拍摄短视频拍摄短视频前需要了解商品和目标消费者群体，包括该商品的特点和使用方法等。了解商品与目标群体01可以参考所拍摄商品的同类短视频，并结合自身所拍摄商品的特点确定整体摄影风格，如唯美、清新、复古、文艺等。确定摄影风格02脚本可以为后续的拍摄、剪辑和道具准备等工作提供流程指导，并明确分工职责。制定拍摄脚本03正式拍摄前，需要准备拍摄使用的器材。，应根据商品的特点进行布景和布光。准备器材布景布光04一切准备就绪后，便可按照脚本拍摄商品短视频了，如果在拍摄中发现不合理的部分，可以根据实际情况修改脚本。拍摄视频05一、短视频拍摄与制作流程2．制作短视频剪辑视频添加字幕后，还可根据需要为短视频添加适配的背景音乐或旁白等。添加配乐或旁白编辑素材主要是指通过裁剪、贴图、标记等操作编辑视频。分割素材主要是指将一段完整的素材分为多段内容，以便调换视频片段的位置，或删除不需要的视频片段。编辑与分割素材添加合适的转场与滤镜特效，可使短视频效果更加精彩纷呈、丰富多彩。添加转场与滤镜特效制作完短视频主体部分后，适当添加字幕可以让消费者理解其内容。添加字幕一、短视频拍摄与制作流程保存导出完成短视频剪辑后，需要保存和导出短视频，以防视频文件丢失或损坏。以剪映为例，具体操作为：单击剪映操作界面右上角的导出按钮，在打开的对话框中根据需要进行短视频导出的基本设置，在其中选择合适的短视频封面，完成后单击导出按钮。上传分享完成导出操作后，可将短视频及其封面上传到电商平台中。以上传到淘宝平台为例，进入千牛工作平台，单击“视频空间”超链接，进入视频编辑页面，单击上传视频按钮，进入“上传视频”页面，单击

按钮，选择需要上传的视频，单击打开按钮。二、短视频的类型商品卖点展示类。知识文化类短视频。商品测评类短视频。开箱试用类短视频。品牌推广类短视频。活动宣传类短视频。剧情故事类短视频。使用手机商品拍摄的二十四节气短视频三、短视频的常用剪辑手法标准剪辑是指按照时间顺序拼接组合视频素材。对于没有剧情，只是简单地按照时间顺序拍摄的视频，大多采用标准剪辑的手法。

标准剪辑匹配剪辑是指利用镜头中的影调色彩、景别、角度、动作、运动方向等要素进行场景转换的剪辑手法。

匹配剪辑与跳跃剪辑JCut是一种声音先入的剪辑手法，是指下一视频画面中的音效在画面出现前响起，未见其人先闻其声，很适合用于给视频画面引入新的元素。JCut交叉剪辑是指视频画面在两个不同的场景间来回切换的剪辑手法，通过频繁地切换场景或镜头来建立角色之间的交互关系，如电视剧中大多数打电话的镜头通常都使用交叉剪辑。

交叉剪辑动作剪辑是指把一个动作用两个画面来连接的剪辑手法。

动作剪辑任务实施Taskimplementation使用DeepSeek调研不同平台中短视频的热门主题抖音、淘宝、小红书、快手、微信视频号等都是品牌进行短视频视觉营销的主要平台，可使用文本类AIGC工具调研其中短视频的热门主题，具体操作如下。步骤01打开DeepSeek官网首页，在文本框中单击深度思考按钮和智能搜索按钮。步骤02在文本框中输入提示词“请基于近期的公开数据和趋势报告，调研抖音、淘宝、小红书、快手、微信视频号等平台中办公文具类目下的短视频，分析热门的主题或内容形式，并说明其在视觉风格、视频结构上有何不同，分别给出一个主题示例”。使用DeepSeek调研不同平台中短视频的热门主题步骤03单击

按钮发送提示词，稍后DeepSeek将生成结果，参考示例如下。认识短视频视觉营销制作主图短视频任务一任务二制作详情页短视频任务三实训AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription为了更好地展示办公文具类商品的详细信息，小赵准备制作关于商品卖点的主图短视频，根据老李的要求，小赵认真填写了任务单（见表），并借助剪映快速完成主图短视频的制作。一、主图短视频的规范主图短视频大小：不超过300MB。主图短视频时长：小于60秒，建议在30秒以内。主图短视频分辨率和比例：建议分辨率大于1280像素

×720像素，比例可为1∶1、16∶9、9∶16或3∶4。二、主图短视频的制作要点主图短视频中无水印、无二维码；商家Logo不得以角标或水印的形式出现；无

外部网站信息。主图短视频必须在前3秒用强视觉或直击痛点的文案抓住消费者。卖点需十分精练，尽量全程聚焦商品的一两个核心卖点，快速、直观地展示。短视频内容必须与商品相关，不能是纯娱乐内容。主图短视频的封面就是广告牌，需使用清晰的图片，突出商品主体，信息明确，

同时，风格统一有助于建立品牌形象。任务实施Taskimplementation一、使用剪映的AI文字成片功能制作打印纸主图短视频由于商家未提供打印纸素材，使用剪映专业版AI文字成片功能生成主图短视频，具体操作如下。步骤01打开剪映专业版，单击“AI文字成片”按钮，在打开的AI文字成片界面中输入“A4打印纸是日常办公与学习的常用品，采用优质木浆原料制造，纸张洁白细腻，厚度适中。这款打印纸尺寸标准，兼容绝大多数打印机、复印机和传真机。纸张表面经过特殊处理，确保打印文字清晰不晕染，双面使用也不会透墨。每包500张的高性价比包装，满足批量打印需求。适用于打印合同、学生作业、会议资料等文件，是提升工作与学习效率的理想选择”。一、使用剪映的AI文字成片功能制作打印纸主图短视频打印纸主图短视频步骤02勾选“按原文配旁白”复选框，选择画风为“写实电影”，设置视频比例为“1∶1”，其他参数保持默认设置不变，单击生成视频按钮。步骤03剪映将生成包含动态画面、配音、背景音乐、字幕的完整视频，单击

按钮预览视频，若满意该效果则单击导出按钮导出视频，参考效果如图所示。任务实施Taskimplementation二、使用剪映的图文成片功能制作记事本主图短视频商家希望参考记事本图片制作主图短视频，突出记事本的外观和色彩，使用剪映专业版的图文成片功能进行制作，具体操作如下。01图文生成镜头（1）02图文生成镜头（2）二、使用剪映的图文成片功能制作记事本主图短视频03图文生成镜头（3）04记事本主图短视频任务实施Taskimplementation三、使用剪映的营销成片功能制作彩铅主图短视频商家希望在为彩铅制作具有营销效果的主图短视频时，突出彩铅卖点和赠品活动，使用剪映的营销成片功能进行制作，具体操作如下。01上传素材并输入文案02生成并修改文案三、使用剪映的营销成片功能制作彩铅主图短视频03彩铅主图短视频认识短视频视觉营销制作主图短视频任务一任务二制作详情页短视频任务三实训AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription如果只在详情页使用图片展示打印机商品，会显得较为单调，于是老李让小赵制作一个详情页短视频并添加到商品详情页中。小赵根据老李的要求填写了任务单（见表），结合AIGC工具和剪映快速完成商品详情页短视频设计。一、详情页短视频的规范视频大小不超过1.5GB。视频尺寸建议分辨率大于1280像素

×720像素，尺寸有4∶3、1∶1、16∶9这3种规格。视频时长不能超过10分钟，推荐时长在2分钟以内。二、详情页短视频的制作要点详情页短视频可补充说明主图短视频中未充分展示的功能或卖点，也可以展示商品的使用教程、商品的设计理念、商品的生产过程、品牌理念与品牌文化等

内容。01详情页短视频可以构建使用场景，将商品融入具体的生活场景，让消费者直观感受到商品带来的价值。0302消费者的信任是转化的关键，详情页短视频需避免空泛的描述，而是要展示商品的精密结构、使用前后的强烈对比、真实消费者评价、专业测评过程或生产溯源片段，从而有效打消消费者的疑虑。04详情页短视频可包含与竞品的客观对比、详细的操作教程或

保养知识，提供额外的信息。任务实施Taskimplementation一、使用讯飞星火策划短视频标题和文案制作打印机详情页短视频前，使用文本类AIGC工具为短视频策划有吸引力的标题和文案，同时梳理制作思路，具体操作如下。步骤01打开讯飞星火官网首页，在下方的文本框中输入提示词“你是一名专业的电商视觉设计师，现在需要为办公用的桌面打印机制作详情页短视频，请为该短视频策划有吸引力的标题和文案”。步骤02单击

按钮发送提示词，稍后讯飞星火将生成结果，参考示例如下。一、使用讯飞星火策划短视频标题和文案任务实施Taskimplementation二、使用讯飞智作生成配音为了更加详细地表述打印机卖点，可根据文案生成合适的音频，将其加入详情页短视频中。生成时，先输入讯飞星火策划的文案，然后使用讯飞智作生成音频，具体操作如下。01设置主播并设置停顿处02设置参数二、使用讯飞智作生成配音03下载作品任务实施Taskimplementation三、使用可灵AI生成视频素材打印机详情页短视频需要一个片头，由于商家未找到合适的片头素材，需使用AIGC工具生成打印机开机的视频素材，具体操作如下。01输入提示词02参考效果三、使用可灵AI生成视频素材03下载作品任务实施Taskimplementation四、使用剪映剪辑打印机详情页短视频完整的打印机详情页短视频需要包含配音、视频和字幕等内容。在制作时先添加视频素材并剪辑，再添加音频、字幕，并通过调色、添加贴纸和特效等适当美化和装饰视频画面，具体操作如下。01设置文件参数02导入素材03选择官方素材四、使用剪映剪辑打印机详情页短视频04调整素材（1）05选择花字06设置花字的参数07调整素材（2）四、使用剪映剪辑打印机详情页短视频08选择办公室素材09识别并添加字幕10设置素材的播放速度11轨道中的素材延长12按顺序依次添加素材四、使用剪映剪辑打印机详情页短视频13在视频末尾处分割音频14修改字幕参数15前后对比效果16选择贴纸17调整贴纸18添加特效四、使用剪映剪辑打印机详情页短视频19调整视频素材的色彩20添加转场21添加背景音乐22设置音量和淡出时长23设置导出视频的参数四、使用剪映剪辑打印机详情页短视频24调整视频素材的色彩25打印机详情页短视频认识短视频视觉营销制作主图短视频任务一任务二制作详情页短视频任务三实训AI助训目录/CONTENTSAssistanttraining实训

使用剪映制作抖音玉米带货短视频AI助训实训要求：为提升玉米销量，“山水原”店铺准备制作带货短视频，发布到抖音平台中。制作时要求在剪映中添加素材并剪辑，可使用AI功能进行制作，需要突出玉米的鲜美和良好的口感。参考效果如图所示。AssistanttrainingAI助训实训思路：步骤01打开剪映专业版，单击“营销成片”按钮，打开营销成片界面，上传玉米视频素材，输入商品名称、卖点，设置视频尺寸为“9∶16”，时长为“30～60秒”。步骤02单击生成文案按钮，剪映将生成多版文案。筛选和修改文案后，单击生成视频按钮。步骤03预览生成的视频，选择效果较好的视频，单击编辑按钮，打开编辑界面。步骤04在音频轨道中选中所有的配音音频，在右上方打开“换音色”选项卡，选择“东北老铁”选项。步骤05在左上方打开“转场”选项卡，在其中选择“叠化”转场效果，拖曳到所有视频素材之间。