AI+电商视觉营销设计课件 项目四 AI与店铺首页视觉营销设计

AI与店铺首页视觉营销设计项目四规划店铺首页设计店招与导航任务一任务二设计全屏轮播图任务三实训AI助训目录/CONTENTS设计店铺首页其他区域任务四设计移动端店铺首页任务五任务描述Taskdescription老李让小赵先做出店铺首页规划方案，明确店铺首页的结构、布局与视觉动线。小赵填写了任务单（见表），决定先用智能体生成规划方案，再与老李讨论以确定最终方向。一、店铺首页的主要结构店招与导航。店招是店铺的招牌，一般位于店铺首页的顶端。在进行店招设计时，不仅要凸显店铺的特色，还要清晰地传达品牌的视觉定位。导航处于店招的下方，主要展示店铺的商品类别，起到对店铺内商品分类展现的作用，在进行导航设计时，需要将店铺中的商品类目显示出来，方便消费者快速选择需要浏览的类目。01轮播图。轮播图一般位于导航的下方，或首页的第一屏。轮播图通常用于展现店铺当前活动的主题、主推商品或具体优惠等。轮播图需要结合色彩、版式、字体、形状等因素来给消费者留下良好的印象，不仅要有较强的视觉影响力，还要突出卖点。02优惠活动区域。优惠活动区域主要用于展示店铺当前的优惠活动，如优惠券、满减打折等，一般为多个活动并列存在，其设计应显眼、有吸引力。03商品区。商品区占据了店铺首页的大部分版面。其中的内容可根据店铺的需求进行设计，其设计风格应该与店铺整体风格一致。04平衡式布局是指合理安排和分配页面内容和空白空间，使得整个页面在视觉上呈现出均衡、稳定的感觉。从视觉感受上来说，平衡式页面布局十分符合人们的视觉习惯，可以给人平稳、舒适的视觉体验，图1所示为采用平衡式布局的首页，该首页给人一种流畅感。规律式布局是指按照一定的规律对页面上的各种元素进行排列组合，使其呈现出规律性变化，从而使整体页面统一、连贯。在规律式布局中，设计师在进行商品排布时需要注意节奏感，使排布方式有一定的疏密、大小或曲直的区分，图2所示为采用对称方式的规律式布局，整个布局排列清晰，给人一种统一感。流程式布局是指以流程图的方式按一定顺序展示页面信息和商品，可以有序引导消费者的视线，让枯燥的信息展示变得个性十足，使消费者浏览起来更简单明了，充满趣味性。图3所示的页面就是将主要商品沿一个完整的流程进行布局的。二、店铺首页的布局方式平衡式布局规律式布局流程式布局图1图2轮廓式布局是指将页面设计成一个完整的轮廓，如使用红包、动物、植物等形状作为轮廓，然后将视觉内容巧妙地填充进去。这种布局方式能够让消费者迅速注意到轮廓内的主要信息，同时让页面更有设计感。需要注意的是，轮廓形状应尽量简化，不要添加太多烦琐的、次要的元素，要突出重点信息，以免影响消费者识别信息。切割式布局是指按照一定的方式将页面切割为不同的几何形状，如切割为三角形、矩形、圆形、菱形或其他不规则形状，让页面整体更具有几何设计感与节奏感，从而使页面更加生动。留白式布局是指为了使整个页面更加简洁、大气、协调，而有意留下一定空白的布局方式。留白区域不局限于白色背景，一般来说，某一区域无额外元素、无装饰、处于空白的状态等，皆可称作留白。这种布局方式可以将页面的视觉中心集中在某一点上，以更好地突出商品和文字信息，给消费者带来良好的视觉体验，方便消费者获取和筛选页面信息。二、店铺首页的布局方式轮廓式布局切割式布局留白式布局图3三、使用AIGC工具辅助规划与优化店铺首页1．使用AIGC工具规划店铺首页品牌分析与风格定位AIGC工具能批量学习行业领导品牌、新锐品牌的首页设计，自动解构其色彩体系、版式结构、字体运用、影像风格，再结合输入的自身品牌核心关键词，帮助商家找到自身品牌的定位。板块结构与导航动线规划AIGC工具能基于消费者在全店的浏览、搜索、点击数据，分析出不同客群进入首页后的核心任务与预期路径，模拟出消费者动线偏好。然后结合消费者动线偏好与店铺运营目标，AIGC工具可生成首页的板块内容建议及其最优排列顺序。全局视觉框架与内容生成基于对品牌和消费者的分析与定位，并明确板块内容后，AIGC工具可规划首页全局视觉框架，包括字体、色彩、图像、间距、文字大小、交互按钮等设计细节。基于此框架，AIGC工具能辅助生成具有高度一致性的全局视觉元素，确保首页的视觉效果统一、协调。三、使用AIGC工具辅助规划与优化店铺首页2．使用AIGC工具优化店铺首页01数据实时监测与板块调优03实时营销场景的视觉适配02视觉问题诊断和优化利用AIGC工具可以实时监测店铺首页各板块的点击率、跳失率等核心指标。店铺首页会面临大促节点、节日营销、新品上架等场景切换需求，AIGC工具可基于现有页面实现局部视觉快速更新，无须改动首页整体架构。AIGC工具可结合消费者行为数据快速定位店铺首页的核心视觉问题，再针对性输出优化方案，同时保留首页原有框架和消费者熟悉的操作路径，既降低了修改成本，又能快速提升视觉美观度和信息传达效率。元宝给出的店铺首页优化方案任务实施Taskimplementation使用智能体规划“笔格”店铺首页为了更高效、条理清晰地制作出高质量的“笔格”店铺首页，先用智能体规划首页设计方案，以便在后续制作时参考，具体操作如下。步骤01进入扣子官网首页，在顶部选择“扣子编程”选项，进入“扣子编程”页面，在左侧展开“社区”列表，选择其中的“作品社区”选项，在搜索框中输入“电商视觉营销设计指南”进行搜索。规划店铺首页设计店招与导航任务一任务二设计全屏轮播图任务三实训AI助训目录/CONTENTS设计店铺首页其他区域任务四设计移动端店铺首页任务五任务描述Taskdescription规划方案通过后，小赵正准备开始做店招，老李让他先填写任务单（见表），明确基本信息、要求和思路后，再使用Photoshop进行制作。一、店招的设计要点店招在很大程度上构成了消费者对店铺的第一印象。鲜明、有特色的店招对于建立品牌形象和明确商品定位有不可替代的作用。店招中包含品牌Logo、店铺广告语、促销商品、优惠信息、活动信息等常见的内容，也可根据需要添加关注按钮、搜索框、店铺公告以及联系方式等其他内容。普通店招的尺寸为950像素×120像素，全屏店招的尺寸则为1920像素×150像素，其下方的30像素为导航区域。一般来说，店招主要包括两种。品牌型店招以品牌形象展示为主。在进行视觉设计时，可展示店铺名称、品牌Logo、品牌理念、品牌成绩等内容，以体现品牌的品质和实力，如图所示。

品牌型店招01一、店招的设计要点商品型店招以商品信息的展示为主，如商品图、商品价格和商品主要卖点等，以快速引导消费者进行商品的选购，如图所示。

商品型店招02二、导航的设计要点导航用于对店铺商品进行分类与罗列。消费者单击导航中的相关分类，就可以快速跳转访问对应的页面，十分方便。导航与店招的宽度相同，高度一般为30像素。导航主要分为横排与竖排两种类型，其中横排导航最为常见，也是大多数商家选择的一种展示类型。图所示的店铺首页同时设计了横排导航和竖排导航，横排导航主要用于对店铺内的商品进行常规的分类，竖排导航则以主推商品分类为主，是对横排导航的细化和补充，适合商品类型较多的店铺。二、导航的设计要点总的来说，导航设计需注意以下要点。设计横排导航时，要将主要信息放置在中间的“安全区域”中，以适应不同浏览器的显示情况。导航要与店招的风格和颜色相互呼应，保证视觉效果的统一。导航的内容要尽量简单、直接，对于商品类型比较少的店铺，建议不设置二级

子类目，以直观的方式展示分类内容。竖排导航一般与首屏的全屏轮播图高度一致，其展示范围有限，可根据需要作

为横排导航的补充，方便消费者进行浏览和跳转。导航的长度有限，每个导航类目要简洁，内容不能太多，否则容易造成导航内

容拥挤，不利于消费者查看。对于店铺主推的、销量较高的商品，商家可以将其单独作为一个类目放在导航

中，如“热卖商品”“秋冬新品”等。导航中的文字颜色要与背景色形成对比，方便消费者查看。任务实施Taskimplementation一、使用Photoshop制作店招“笔格”店铺现需制作店招，要求采用简洁、清爽的风格，展现店铺名称、Logo、搜索框及品牌理念等，并制作相应板块来引导消费者收藏店铺，具体操作如下。步骤01启动Photoshop，新建名称为“店招与导航”、大小为“1920像素×150像素”、分辨率为“72像素/英寸”的文件。一、使用Photoshop制作店招步骤02选择“矩形工具”，设置填充为“#7dc2ec~#ffffff~#62aad6”，沿画布上边缘绘制尺寸为“1920像素×120像素”的矩形，作为店招区域的背景。再在店招下方绘制“1920像素×30像素”的矩形，修改填充为“#ffffff”，作为导航区域的背景。步骤03打开“Logo.psd”文件，使用“移动工具”将其中的Logo图像和“笔格”文字拖曳到导航区域左侧。步骤04选择“横排文字工具”，设置字体为“思源黑体CN”，字体样式为Bold”，文字大小为“18”，文字颜色为“#266490”，在“笔格”文字下方输入“办公文具类·新锐品牌”文字，如图所示。一、使用Photoshop制作店招步骤05置入“钢笔书写装饰.png”文件，调整大小，将其移至店招中部，设置该图层的不透明度为“40%”。步骤06使用“横排文字工具”在装饰线上方输入品牌理念文字，设置字体为“方正字迹-海体楷书简体”，文字大小为“38”，文字颜色为“#677781”，如图所示。步骤07选择“矩形工具”，设置填充为“#ffffff”，描边为“#0278be”，描边粗细为“1像素”，圆角半径为“20像素”，在品牌理念右侧绘制尺寸为“230像素×44像素”的圆角矩形；再在该圆角矩形的右侧绘制填充为“#0278be”、尺寸为“50像素×65像素”的矩形，并按【Ctrl+G】组合键创建剪贴蒙版。一、使用Photoshop制作店招步骤08使用“横排文字工具”输入“收藏店铺”“搜索商品”文字，设置字体为“思源黑体CN”，文字颜色为“#677781”，完成后调整文字大小和位置。步骤09置入“收藏.png”“搜索.png”文件，调整图像大小和位置，如图所示。步骤10使用“横排文字工具”在搜索框左侧输入“5”，设置字体为“方正兰亭粗黑简体”，文字颜色为白色，调整大小和位置。步骤11选择“图层”/“图层样式”/“外发光”命令，打开“图层样式”对话框，设置混合模式、外发光颜色、不透明度、扩展、大小分别为“正常”“#ffff00”“100%”“0”“5”，单击确定按钮。一、使用Photoshop制作店招步骤12参考步骤10、步骤11的方法，在“5”数字右下角输入“元”，并添加相同的“外发光”图层样式，但修改外发光大小为“3”，其他参数不变。步骤13使用“横排文字工具”在“5”数字右侧输入“收藏店铺领取”“无门槛券”文字，设置字体为“方正粗圆简体”，文字颜色为“#004c98”，调整大小和位置，完成店招的制作，效果如图所示。任务实施Taskimplementation二、使用Photoshop制作导航“在“笔格”店铺首页的导航中，计划制作“首页”“所有商品”“学生文具”“办公用品”“创意礼品”“促销专区”“客服中心”7个类目，并对当前选中的类目进行突出设计，具体操作如下。01输入导航类目文字02店招与导航最终效果规划店铺首页设计店招与导航任务一任务二设计全屏轮播图任务三实训AI助训目录/CONTENTS设计店铺首页其他区域任务四设计移动端店铺首页任务五任务描述Taskdescription店铺首页的轮播图就像店铺的“超级橱窗”，承担着重要的沟通任务。老李分析了“笔格”店铺的需求，决定首版轮播图分别以促销活动和品牌宣传为主。老李让小赵填写任务单（见表），告诉他可以借助AIGC工具打造出兼具美感和营销冲击力的全屏轮播图。一、全屏轮播图的视觉主题全屏轮播图的宽度通常为1920像素，高度根据版面内容的实际情况而定，占据店铺首页较大面积。商品宣传的全屏轮播图主要针对单一商品，通过有质感的全屏轮播图将商品的价格、外观、功能、特性等卖点传达给消费者，引起消费者的兴趣，引导消费者点击全屏轮播图进入商品详情页，深入了解商品。商品宣传一、全屏轮播图的视觉主题品牌塑造全屏轮播图主要针对品牌形象进行设计，用于品牌的推广。在使用全屏轮播图进行品牌塑造时，需要统一品牌视觉风格，传递品牌核心价值，增强消费者对品牌的认知与记忆。品牌塑造活动推广全屏轮播图要求具备一定的视觉冲击力，营造活动氛围，传达营销活动的主题，从而快速吸引消费者的注意，提升活动参与度。活动推广二、全屏轮播图的构图方式左右构图是比较典型的构图方式，一般可分为左图右文和左文右图两种方式，这种构图方式非常稳定、平衡，大多PC端的全屏轮播图都可采用这种构图方式。左右构图左中右构图即左右两边为图片，中间为文字的构图方式，相比于左右构图，这种构图方式更具形式感、更灵活，如图所示。左中右构图上下构图可分为上文下图和上图下文两种方式，与左右构图的效果相似，具有稳定性与平衡性。上下构图一般在移动端的全屏轮播图中应用较多。上下构图底面构图中，底部为图片，中间通过半透明区域来确定文字部分，上面为文字部分，这种构图方式能够很好地体现出商品的品质与店铺形象。底面构图倾斜构图会让画面显得时尚、有动感，但要注意控制画面的平衡，一般根据消费者阅读习惯来进行设计，文案倾斜角度不宜大于30°，而且文字一般往右上方倾斜。倾斜构图任务实施Taskimplementation一、使用通义万相生成全屏轮播图背景在搜集全屏轮播图设计素材时，由于没有找到合适的背景，设计师准备采用AIGC工具生成背景，为开学季活动轮播图生成一张充满活力、清新风格的背景，再为品牌宣传轮播图生成一张学习场景与办公场景相融合的背景，具体操作如下。生成品牌宣传轮播图背景生成活动轮播图背景任务实施Taskimplementation二、使用Photoshop制作全屏轮播图生成轮播图背景后，还需使用Photoshop创建尺寸合规的文件，进行添加文字、合成素材等操作，最终制作出完整的全屏轮播图，具体操作如下。02设置渐变叠加01制作标题文字03开学季活动轮播图效果二、使用Photoshop制作全屏轮播图05依次添加学习和办公场景04绘制形状06输入文字07绘制红色和黄色圆角矩形08品牌宣传轮播图效果规划店铺首页设计店招与导航任务一任务二设计全屏轮播图任务三实训AI助训目录/CONTENTS设计店铺首页其他区域任务四设计移动端店铺首页任务五任务描述Taskdescription完成了全屏轮播图的设计，小赵还需要设计店铺首页的其他区域。他填写了表所示的任务单，准备用Photoshop设计优惠券、活动专区、商品分类区、商品陈列区，制作出完整的店铺首页。一、优惠券内容的设计要点发放优惠券是一种十分常见的促销手段，也是店铺吸引消费者、提高客单价的一种有效策略。优惠券的内容通常包含优惠券的使用范围、使用条件、发放时间、使用时间、使用限制和最终解释权等内容，如图所示，以帮助消费者快速、明确地了解当前店铺的优惠信息和优惠券的使用规则。一、优惠券内容的设计要点优惠券的使用条件。02优惠券的发放时间。03优惠券的使用时间。04优惠券的使用限制。05优惠券的使用范围。01优惠券的最终解释权。06二、活动专区的设计要点活动专区是店铺中非常常见的促销板块，如图所示，商家通过此板块可以直接向消费者推广店铺中的商品，从而引导消费者购买。在制作活动专区之前，需要掌握该区域的视觉设计要点。二、活动专区的设计要点直观展现活动主题。01体现活动优惠力度。02明确活动时间。03设置活动规则。04三、商品分类区的设计要点商品分类区的内容设计比较自由，可以根据店铺商品属性而定，如按照店铺商品的固有属性、适用人群、使用场景等进行分类，如图所示。对商品进行分类时应该遵循主次关系，将重要的商品靠前展示，

次要的商品则靠后展示。一成不变的排版和信息分类方式容易使画面变得死板，造成消费者的审美疲劳，因此可以在整齐、统一的基础上调整商品分类区的排版方式，以增强视觉展现的节奏感。当商品分类涉及多个层级时，尽量为不同层级设计有区别的分类展现方式，如通过不同的模块大小、文字颜色、位置、图文排版方式，体现商品类别的层级。每个类别的模块应该界限清晰，便于消费者区分。统一商品的展示风格，通过整洁、简单的排列给消费者带来轻松、舒适的视觉体验。一排中的商品不应过多，避免杂乱的商品信息给消费者带来不好的浏览体验。四、商品陈列区的设计要点大部分店铺都会使用商品陈列区来展示商品，让消费者大致了解店铺中商品的形象和价格。因此，商品陈列区是一个比较重要且面积较大的区域，如图所示。在设计店铺首页的商品陈列区时，注意以下要点，可以让商品陈列区更有吸引力。四、商品陈列区的设计要点通过布局营造视觉动线。商品最好整齐排列，同时要图文并茂，通过适当改变排列规律，形成2～3种有规律的排列方式，避免过于单调、死板的排列组合带来的枯燥与乏味感。商品陈列区中每一个商品的名称要正确、清楚，不能过于复杂或过于简单，应体现商品卖点。商品价格显示效果要醒目，一般使用突出的色彩或进行适当放大处理，便于消费者查看。为了吸引消费者的眼球，通常需要先展示主推商品，然后展示其他的商品。商品陈列区中每一个商品的展示要达到吸引消费者点击的效果。在选择商品陈列区的商品时，可以选择临近下架时间的商品，因为临近下架时间的商品会获得电商平台的优先展示机会，有一定的概率让消费者优先查看。任务实施Taskimplementation一、使用Photoshop制作优惠券01制作背景02制作优惠券样式03制作其他优惠券“笔格”店铺首页的优惠券目前主要适用于开学季活动，因此将优惠券放在开学季活动专区中，具体操作如下。任务实施Taskimplementation二、使用Photoshop制作活动专区01输入文字02赠品区域效果03输入对赠品的描述“笔格”店铺为开学季活动准备了不同门槛的赠品，并且为了增加新店会员数量，还准备了入会优惠券等福利，因此需要通过制作活动专区吸引消费者点击进入会员中心，具体操作如下。任务实施Taskimplementation三、使用Photoshop制作商品分类区01绘制背景形状02绘制灰色圆角矩形“笔格”店铺首页共展现办公设备、生活用品、文件收纳、学生用品、书写本册、文创礼品、益智工具、手账用品、艺术用品、IP联名这10个品类，要求以简洁图标搭配文字的形式来制作，具体操作如下。三、使用Photoshop制作商品分类区03制作其他分类图标04最终效果任务实施Taskimplementation四、使用Photoshop制作商品陈列区“笔格”店铺准备在商品陈列区展现今年热卖的新品，吸引消费者，要求图文并茂、商品陈列整齐，具体操作如下。02绘制形状03输入文字01制作板块标题规划店铺首页设计店招与导航任务一任务二设计全屏轮播图任务三实训AI助训目录/CONTENTS设计店铺首页其他区域任务四设计移动端店铺首页任务五任务描述Taskdescription客户对PC端的店铺首页较为满意，老李向小赵转达了客户对他的肯定。小赵接下来的任务是进行移动端适配，以PC端首页为基础，重新规划移动端店铺首页的布局，确保店铺首页在移动设备上的可读性和易操作性。一、移动端店铺首页的框架布局移动端店铺首页的展示内容通常比较精简，主要包括店招、首屏焦点图、优惠活动区、商品分类区、商品除列区等主要部分，以及其他具有移动端特点的功能板块。01制作板块标题02移动端首屏焦点图03移动端优惠活动区一、移动端店铺首页的框架布局05移动端店铺首页的商品陈列区04移动端商品分类区一、移动端店铺首页的框架布局07官方平台活动与购物金充值板块06直播板块08自动实时更新的榜单板块二、移动端店铺首页的设计要点01注重感官舒适性从消费者的购物习惯出发，图片的清晰度和大小都要适应移动设备的尺寸，主要以大图为主、表述清晰明确，搭配合适的颜色，给消费者带来舒适的体验。02合理控制页面长度03把握页面整体内容店铺的整体内容和设计风格要与店铺特点相匹配，符合消费者的视觉审美。04与PC端视觉统一移动端的内容要与PC端的内容呼应，以提高品牌的关联性。由于移动设备显示的页面狭长，消费者一般按照自上而下的顺序浏览，因此信息不必过多，一般以6屏以内的页面长度为宜。任务实施Taskimplementation一、使用即梦AI生成移动端海报“笔格”店铺准备为移动端重新设计一款开学季文具促销海报，营造热烈的活动氛围。设计师考虑尝试用AIGC工具来生成，具体操作如下。步骤01进入即梦AI首页，在文本框下方选择“图片生成”选项，设置模型为“图片4.0”，比例为“9∶16”。然后在文本框中输入如下提示词。步骤02单击

按钮，稍后即梦AI将生成结果，如图所示。选择左侧第1张图片，单击下载按钮下载文件。一、使用即梦AI生成移动端海报任务实施Taskimplementation二、使用Photoshop制作移动端店铺首页店招是固定板块，因此只需要更换背景，这里不赘述其制作方法。移动端“笔格”店铺首页在顶部展示开学季文具促销海报，下方其他板块可在PC端店铺首页的基础上进行尺寸和布局调整，以适应移动端设备，具体操作如下。02移动端商品分类区01移动端优惠券与活动专区08移动端商品陈列区规划店铺首页设计店招与导航任务一任务二设计全屏轮播图任务三实训AI助训目录/CONTENTS设计店铺首页其他区域任务四设计移动端店铺首页任务五A