AI+短视频策划与制作课件 项目2 AIGC 与短视频定位

AIGC与短视频定位项目二短视频目标用户定位短视频账号定位任务一任务二使用文心一言+即梦AI定位宠物类短视频账号AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription为帮助好物推荐类短视频账号找准目标用户，从而确定目标用户画像，老李要求小赵填写任务单，并按照任务单中的要求，借助AIGC工具系统分析潜在用户需求，构建清晰的用户画像，以指导后续内容决策。一、收集用户信息（一）用户基本信息的内容人口统计学的核心数据包括用户的年龄、性别、婚姻状况、受教育程度、职业和收入等内容。用户目标是指用户观看短视频的目的，如娱乐、学习和社交等。用户使用场景是指用户在什么时候、什么情况下观看短视频，核心数据包括观看时间（早晨/中午/晚上）、设备（手机/平板电脑）、环境（居家/通勤）等。用户行为数据是指用户在观看短视频过程中的行为特征，核心数据包括观看时长、点赞/评论/分享频率、商品点击次数等。01020304人口统计学用户目标用户使用场景用户行为数据一、收集用户信息（二）收集用户基本信息的方法1．调查问卷收集调查问卷收集是指创作者通过设计一系列与调研主题相关的问题，以书面形式或电子形式向目标用户发放，并收集他们的回答以获取相关信息的方法。一份完整的调查问卷主要由标题、问卷说明和调查内容构成。标题标题用于说明调查的核心内容；问卷说明问卷说明常用于说明调查的目的、意义及调查结果的用途；调查内容调查内容是问卷的核心部分，用于创作者收集所需信息，以实现调查目标，在设计这部分内容时，重点在于设计问卷的问题。一、收集用户信息（二）收集用户基本信息的方法1．调查问卷收集问卷的问题主要分为以下3种类型。开放式问题开放式问题是指不列出具体的答案选项，由调查对象自由作答的问题。通常，开放式问题只在一份问卷中占小部分篇幅，有的问卷则不会设置开放式问题。封闭式问题封闭式问题是指事先将问题中各种可能的答案选项列出，由调查对象根据自身意愿进行选择的问题。混合型问题混合型问题是封闭式问题与开放式问题的结合，既方便调查对象快速选择答题选项或填写答案，又可以帮助创作者获取更多信息。123一、收集用户信息（二）收集用户基本信息的方法1．调查问卷收集随着技术的进步，创作者也能利用AIGC自动生成高质量的调查问卷，例如，问卷星的AI创建问卷功能。一些AIGC工具甚至能快速总结收集到的大量问卷数据并得出结论，帮助创作者从数据中提取有价值的信息，从而极大地节省创作者的时间和精力。一、收集用户信息（二）收集用户基本信息的方法2．通过数据分析平台获取除了直接发放问卷调查外，调查人员还可以利用专业的数据分析平台（如抖查查、蝉妈妈和灰豚数据等）直接获取现有成功同类账号的用户行为数据，从而快速建立对市场的认知。在灰豚数据中查到的某博主的粉丝列表画像二、分析用户需求1．用基础属性锚定人群轮廓创作者可以通过所收集到的年龄、性别、地域等人口统计学数据，结合典型用户场景反推用户群体的生活需求和内容偏好，如25～35岁女性占比达60%，且65%来自二线城市，可初步判断核心用户为“二线城市职场女性”或“年轻育儿妈妈”。这类用户通常更关注高性价比、贴近生活的内容，如“职场通勤穿搭”“母婴好物”。2．用兴趣行为明确用户互动逻辑通过分析同类账号粉丝的“粉丝兴趣”“活跃时间”“分享率”“评论率”等数据，可以深入了解目标用户的兴趣行为模式。二、分析用户需求3．洞察用户需求明确用户互动逻辑后，还需进一步通过数据洞察其深层驱动力，主要围绕娱乐解压、学习成长、社交分享、消费指导和情感共鸣5个方面展开分析。情感共鸣消费指导社交分享学习成长娱乐解压三、创建用户画像1．数据清洗与分类主要包括观看时长，以及点赞、收藏、分享的短视频的类型等，可用于打内容兴趣标签（如#教程收藏者、#热点追随者）。主要包括评论情感词、搜索关键词、购买转化等，可用于打需求动机标签（如#效率追求者、#情感共鸣者、#实用主义消费者）。主要包括活跃时间、观看环境等，可用于打场景习惯标签（如#通勤刷客、#深夜沉浸者）。基础属性数据主要包括年龄、地域、使用设备、职业等，可用于打人口统计标签（如#新一线城市、#职场新人）。行为偏好数据将收集到的原始数据（如问卷调研结果、平台数据、评论内容等）进行整理，并按预设的分析维度分类。场景时段数据心理动机数据三、创建用户画像2．标记用户基于收集到的原始数据，创作者可以精准标记具有相似特征或行为的用户群体，并为他们打上相应的标签。这些标签将作为用户画像的重要组成部分，用于描述用户的特征和需求。例如，通过观察，创作者发现某群体用户高频收藏并分享“Office技巧”类视频，且常在午休时段活跃互动，即可为该群体打上#职场技能学习者、#实用知识分享者、#午间活跃用户等标签。三、创建用户画像3．输出用户画像报告根据用户的标记结果，寻找频繁共同出现的标签组合，将其聚合起来，从而输出全面、准确且具有代表性的用户画像报告。这些报告通常包含目标用户的基本信息，创作者可以利用这些报告来深入了解用户需求，明确短视频主题和内容。四、AIGC辅助短视频目标用户定位利用DeepSeek、Kimi、文心一言等文本类AIGC工具，通过语言描述目标用户的各种特征和行为模式，对相关信息进行分析、归纳和提炼，可以构建出全面、准确且具有代表性的用户画像，从而辅助短视频目标用户定位。创作者使用AIGC工具时，需要注意以下要点。提出特殊要求设定输出格式明确数据来源指定分析维度在完成对目标用户定位的初步认知后，小赵需要运用AIGC工具对家居好物推荐类短视频的目标用户需求进行深度分析，将模糊的“人群”概念转化为具体、鲜活的用户画像，为后续的短视频账号定位奠定坚实的基础。其具体操作如下。任务实施Taskimplementation任务实施：使用文心一言分析目标用户需求并创建目标用户画像01打开灰豚数据网站，在左侧的列表框中展开“达人”选项栏，选择“达人库”选项，在右侧的搜索框中搜索“家居好物”，然后在下面的达人列表中筛选出粉丝量适中（如10万~50万）、内容调性相似的优质账号。任务实施：使用文心一言分析目标用户需求并创建目标用户画像02打开账号的数据页面，选择“粉丝分析”选项，然后深入查看这些账号的粉丝画像，总结记录其粉丝的性别比例、年龄分布、地域分布等。03在数据页面中选择“视频分析”选项，查看这些账号的热门短视频。04打开文心一言网站，在文本框中输入提示词，让文心一言将前面所有分析结论整合，生成最终可视化的用户画像。05生成用户画像目录/CONTENTS短视频目标用户定位短视频账号定位任务一任务二AI助训使用文心一言+即梦AI定位宠物类短视频账号任务描述Taskdescription一个成功的短视频账号需要树立鲜明的人设与统一的视觉形象，在明确目标用户并建立用户画像后，小赵需要对短视频账号进行核心定位。老李让小赵填写任务单，要求他不仅要从策略上定义账号，更要利用AIGC工具将定位转化为可视化的视觉形象。一、短视频账号的基本信息1．账号名称好的账号名称应该具有简短、易记、易传播等特点，避免使用生僻字、长单词或复杂的拼写，以免增加用户记忆负担，最好能体现账号的定位和特色。需要注意的是，短视频账号名称一旦设定，最好不要轻易改动，否则会让用户产生疑惑，降低账号辨识度。一、短视频账号的基本信息头像头像会对用户的第一印象产生较大影响，不仅需与账号定位强关联，传递行业属性和账号形象，还需要简洁、美观，同时具有一定的辨识度和记忆点。简介简介是账号的“价值说明书”，需明确账号定位、专业背景及用户价值，解决“我是谁？”“我能提供什么？”的问题，创作者可以充分利用简介向用户展示账号的内容和特点。背景图背景图可以传递账号的人设信息、营造氛围感，还可以引导用户的行动，如通过背景图上的“点击关注”“每周三直播”等内容。背景图应当简洁明了，避免文字过多，还应保持与人设定位的一致性。234二、短视频账号定位的原则和方法（一）短视频账号定位的原则指在遵循上述4项原则的基础上，深度挖掘细分领域中更有价值的内容。深度原则指账号必须专注于能够长期、稳定输出内容的领域，避免出现追逐短期热点，但自身无积累，很快思路枯竭或失去热情的情况。持续原则0102030405指在同类账号中找到差异点，如独特的表达方式、视角、人设或形式，然后通过口头禅、标志性动作、专属视觉风格等创造记忆点和强化辨识度，从而打造独特风格。指账号要为用户提供明确的、有价值的内容，避免内容同质化严重，没有个人风格或深度见解。一是选择特定领域深耕（如美食、美妆），避免内容过于宽泛；二是明确服务哪类人群，内容围绕其需求展开。差异原则价值原则垂直原则二、短视频账号定位的原则和方法（二）短视频账号定位的方法盲目跟风热门赛道，极易陷入同质化竞争的泥沼，难以崭露头角，正确的做法是结合自身专长与市场趋势，挖掘高潜力的细分赛道。确定赛道后，创作者要深耕其中“小而精”的垂直方向。“精”注重内容的专业度、实用性与差异化，通过细致运营直击目标用户的真实需求。“小”意味着聚焦具体人群、具体场景或具体问题，覆盖面虽窄但用户画像清晰；“1．赛道选择二、短视频账号定位的原则和方法（二）短视频账号定位的方法2．价值定位价值定位是短视频账号的核心灵魂，解答了“账号存在的意义是什么”这一关键问题。它涵盖以下3个要点。解决用户问题符合目标用户需求建立差异化优势三、短视频账号的人设打造即人设的社会角色或职业标签，如教师、厨师、全职妈妈、动漫人物等。基础身份即通过内容传递稳定的情绪与行为模式，它决定了用户对人设的“情感触点”，如外向、幽默、温柔、理性等。性格特征即人设隐含的立场、态度或信奉的生活哲学，是用户与之产生深度共鸣的核心纽带，如环保、反内卷、极简主义等。价值观即人设的标志性视觉元素，通过多次重复出现可强化形成用户记忆点，如固定穿搭、标志性动作和场景等。视觉符号即人设特有的表达方式，可以塑造独特的“声音人格”，如加入独特的口头禅、方言、网络热梗、语气等。语言风格例如，知名科学实验创作者“这不科学啊”短视频账号人设便是以具有工科背景的实验达人为基础身份，通过“工科男”的质朴直率与“原理党”的执着追求真相结合的性格特征，以“实验演示+原理讲解”的证明方式向用户传递“科学就在身边，原理触手可及”的价值观，激发用户的探索兴趣。四、AIGC辅助设计短视频账号视觉形象（一）AIGC生成短视频账号名称和简介账号名称和简介是账号给人留下的“第一印象”，需要精准传达账号定位并吸引目标用户，首先要明确账号的垂直领域（如美妆、知识科普、美食探店）、目标用户和人设，提取3~5个核心关键词，如“极简主义”“家居改造”“预算友好”，然后将这些关键词组合为提示词，使用DeepSeek、文心一言、Kimi等文本类AIGC工具生成内容，最后根据需要，对生成的内容进行优化，确保名称易读、易记、易搜索（可检查各平台名称是否存在重复、侵权等问题，避免出现运营风险）。四、AIGC辅助设计短视频账号视觉形象（一）AIGC生成短视频账号名称和简介例如例如，在DeepSeek中输入如下提示词。DeepSeek生成的账号和简介四、AIGC辅助设计短视频账号视觉形象（二）AIGC生成短视频账号头像和背景图设计时，首先需要围绕短视频账号的定位来确定头像和背景图的风格和主题。提示词可以参考“主体描述+风格细节+色彩+尺寸”的结构，注意生成头像时，尺寸尽量选择1:1比例，生成背景图时，尽量选择横幅比例。生成后，创作者可以根据需要对其进行优化，如调整画面色调，增强美观性和协调性；通过裁剪、扩大、局部重绘等方法来优化画面中的元素，调整画面的构图，使画面更有吸引力。四、AIGC辅助设计短视频账号视觉形象（二）AIGC生成短视频账号头像和背景图最后，创作者还需要检查图片的清晰度和分辨率，以确保在不同设备上都能保持良好的效果。在即梦AI中生成的头像和背景图明确了短视频账号定位的理论与方法后，小赵准备利用DeepSeek打造家居好物推荐类短视频账号人设，具体操作如下。（1）先通过选择细分领域来聚焦内容发布方向。访问并登录DeepSeek官方网站，在文本框中输入以下提示词，按【Enter】键。任务实施Taskimplementation任务实施：使用DeepSeek打造家居好物推荐类短视频账号人设我需要为一个新账号定位，核心方向是“家居好物推荐”，以25~40岁、注重生活品质、追求高效与舒适并存的目标用户群体为主，该群体注重性价比，追求有序且充满治愈感的生活方式，乐于通过小改变提升生活幸福感。请首先帮我分析，当前抖音上“家居好物推荐”这一大类目下，有哪些细分赛道？并简要说明各赛道的竞争程度与内容特点。（2）基于细分赛道“热爱发现幸福感好物的生活家”，短视频账号定位“提升日常效率和幸福感”这一核心需求，让DeepSeek生成具体的人设。继续在DeepSeek中输入如下提示词，按【Enter】键。任务实施：使用DeepSeek打造家居好物推荐类短视频账号人设现在选定“热爱发现幸福感好物的生活家”为短视频账号细分赛道，请为此赛道下的账号构思一个人设，需包含基础身份、性格特征、价值观、视觉符号、语言风格等内容。（3）DeepSeek将根据提示词生成相应内容，根据实际需求修改内容。参考效果根据打造好的人设，小赵准备利用豆包设计家居好物推荐类短视频账号视觉形象，包括账号名称、简介、头像和背景图，然后利用这些内容在抖音App上设置账号的相关信息，具体操作如下。任务实施Taskimplementation任务实施：利用豆包设计家居好物推荐类短视频账号视觉形象请为一个专注于“提升日常效率和幸福感”的短视频账号生成5组“账号名称+简介”组合。核心要求:1．账号人设:账号人设是一位热爱发现幸福感好物的生活家，善于发现能提升日常效率与生活品质的家居好物，并将使用体验转化为温暖、治愈的幸福感瞬间分享给用户。2．目标用户:注重生活品质、追求高效与舒适并存的都市年轻人。3．名称要求:需有趣、新颖、有记忆点，能体现高效、省心或幸福感，不超过8个字。4．简介要求:需突出“实用技巧”和“治愈感”，语言风格温暖、细腻、年轻化，25字以内。01在豆包中输入生成头像和简介的提示词任务实施：利用豆包设计家居好物推荐类短视频账号视觉形象1．省心生活家简介：分享“即拿即用”的幸福感工具，让每天省心又明亮。2．不慌研究所简介：研究让日常变高效、让小事变幸福的工具，把日子过成诗。3．好物疗愈舱简介：治愈你的效率焦虑，每件好物都是生活的小确幸。4．幸福提速站简介：专注提升日常的“顺手度”，让效率带着温度发芽。5．好物慢生活简介：把工具变成伙伴，高效生活也可以柔软又轻盈。02豆包生成的账号名称和简介03挑选出简洁易记、与账号人设高度契合的名称和简介。对生成的结果进行适当修改，账号名称为“好物研究员”，简介为“专研让日常变高效、让小事变幸福的家居生活好物”。04在豆包中输入生成头像的提示词根据该短视频账号人设生成账号头像提示词，要求画面简洁、具有辨识度，符合短视频平台的审美，且保持温暖、治愈的风格，吸引年轻用户群体。任务实施：利用豆包设计家居好物推荐类短视频账号视觉形象头像主体为一位27岁左右的亚裔女性，面容柔和，带着浅浅的、富有感染力的微笑，眼睛明亮眼神专注，传递出亲切、细腻且松弛的感觉。她穿着简约但有质感的米白色针织衫或棉麻衬衫，处于一个明亮整洁、充满生活气息的居家环境中，阳光洒满摆放着绿植的窗台。她手中轻握着一个充满情感意义的日常好物，例如一个咖啡杯、一本翻开的精装笔记本或一副无线耳机，物品细节精致，与人物形成情感互动。整体画面采用温暖治愈的色调，以浅杏色、淡奶油色和原木色为主，光线柔和自然，强调晨光或午后阳光的静谧感。构图简洁，聚焦人物上半身及手部动作，背景虚化但保有生活痕迹（如书架一角、窗框、绿植轮廓）。风格介于写实与轻度插画感之间，线条干净，色彩饱和度适中，避免过度复杂，整体氛围温暖、精致、宁静。05根据需求修改段提示词，并设置参数提交06下载豆包生成的头像任务实施：利用豆包设计家居好物推荐类短视频账号视觉形象07输入背景图提示词，并设置参数提交延续头像浅杏色、淡奶油色、原木色的柔和暖调，营造宁静松弛的居家氛围感，与人物形象高度适配。场景细节：洒满午后阳光的原木书桌一角，桌面铺着米白色棉麻桌布