2025年职业技能竞赛(广告设计师赛项)参考试题库(含答案)

2025年职业技能竞赛(广告设计师赛项)参考试题库(含答案)一、单项选择题（共20题，每题2分，总计40分）1.根据2025年1月正式实施的《互联网广告管理若干补充规定》，使用生成式人工智能技术制作的商业广告，应当在广告显著位置标注的统一标识是（）A.人工智能生成B.广告（AI生成）C.AI创作内容D.算法推荐内容【答案】B【解析】该补充规定明确，所有利用生成式AI制作、含有商业推广内容的广告，需在消费者可清晰识别的显著位置标注“广告（AI生成）”标识，未按要求标注的最高可处10万元罚款。2.面向视障群体的无障碍平面广告设计中，普通正文文本与背景的色彩对比度需符合WCAG2.1标准的最低要求是（）A.2:1B.3:1C.4.5:1D.7:1【答案】C【解析】《信息无障碍面向视障用户的平面内容设计规范》明确，字号小于18pt的普通正文文本，与背景的对比度不得低于4.5:1，字号大于18pt的大文本对比度不得低于3:1，保障低视力群体可清晰识别内容。3.地铁站台1.2m*1.8m规格的竖版灯箱广告，为满足远距离（3-10米）识别需求，核心主题文字的最小高度不应低于（）A.5cmB.10cmC.20cmD.30cm【答案】B【解析】户外公共空间广告的文字识别遵循“1厘米字高对应1米识别距离”的行业通用标准，10米距离下核心主题字高需至少达到10cm，保障站台不同位置的乘客都可快速捕捉核心信息。4.印刷类铜版纸彩色广告设计时，标准色彩模式与分辨率设置要求为（）A.RGB模式、72dpiB.CMYK模式、72dpiC.RGB模式、150dpiD.CMYK模式、300dpi【答案】D【解析】印刷场景采用CMYK四色叠印模式，300dpi分辨率可匹配铜版纸175线的印刷精度，避免出现图像模糊、色彩偏差问题；RGB模式与72dpi分辨率仅适用于屏幕端内容展示。5.根据《中华人民共和国广告法》（2024修正），医疗、药品、医疗器械广告中合法的表述是（）A.本产品治愈率达95%B.请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用C.某三甲医院院长推荐使用D.服用3个疗程即可根治病症【答案】B【解析】2024年修正的广告法明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不得说明治愈率或者有效率，不得利用医疗机构、医务人员、广告代言人作推荐证明，必须标注“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”的提示语。6.品牌视觉识别系统（VI）的核心基础元素不包括（）A.品牌标志B.标准字与标准色C.产品包装结构D.标志组合规范【答案】C【解析】VI基础系统包含品牌标志、标准字、标准色、辅助图形、标志与文字组合规范、禁用规则等核心元素，产品包装结构属于应用系统的设计范畴。7.下列字体中，可直接用于商业广告设计且无需支付版权费用的是（）A.微软雅黑B.思源黑体C.方正粗倩D.汉仪旗黑【答案】B【解析】思源黑体是Adobe与Google联合发布的开源字体，遵循SIL开源字体协议，可免费用于商业场景；微软雅黑版权归微软公司所有，商业使用需获得授权，方正粗倩、汉仪旗黑均为商业付费字体。8.针对抖音平台9:16竖版信息流广告，核心信息需避开的画面区域是（）A.上下各1/5区域B.中心1/3区域C.左侧1/4区域D.右侧1/4区域【答案】A【解析】抖音平台9:16竖屏界面的上下各1/5区域会被平台功能按钮（如点赞、评论、转发入口、标题栏、商品卡入口）遮挡，核心创意与卖点信息需放置在中间3/5的安全区域内。9.广告设计中采用“亲密性原则”的核心作用是（）A.强化版面视觉张力B.区分信息层级，将关联内容归组提升可读性C.统一版面视觉风格D.形成强烈色彩对比【答案】B【解析】平面设计四大基本原则中的亲密性原则，指将逻辑关联的内容在版面上靠近排布，帮助受众快速建立内容关联，降低信息接收成本，提升版面可读性。10.双碳主题公益广告设计中，最容易引发受众正向情感共鸣的主色调选择是（）A.深灰色B.渐变色系的生态绿C.亮红色D.明黄色【答案】B【解析】生态关联的绿色系可直观传递低碳、环保、生态的价值理念，符合双碳主题的传播内核；深灰色易引发压抑感，亮红色、明黄色更适合促销类广告的氛围营造。11.根据《广告使用地图内容管理规定》，广告中使用中国地图元素时，下列说法正确的是（）A.只需标注台湾省即可符合规范B.可根据版面需要对国界线进行艺术化简化C.需完整标注南海诸岛、钓鱼岛及其附属岛屿、藏南地区等法定领土范围，国界线绘制符合标准地图要求D.可将台湾地区以不同色块区分标注【答案】C【解析】广告中使用中国地图必须严格参照自然资源部发布的标准地图绘制，完整标注所有法定领土范围，不得随意调整国界线、不得将省级行政区域以独立国家形式标注，不得错绘漏绘领土。12.AIGC工具辅助广告设计的合规流程中，不包含的环节是（）A.在提示词中明确要求生成原创、不侵犯第三方版权的内容B.对生成内容进行真实性、价值导向核验C.直接将生成内容用于商业发布无需标注D.确认生成内容不涉及他人肖像权、著作权侵权风险【答案】C【解析】利用AIGC生成的商业广告内容，需按规定标注AI生成标识，履行内容审核义务，规避版权、肖像权侵权风险，不得直接未经审核发布。13.电商详情页广告的信息排布逻辑遵循“F型阅读模式”，核心卖点应当放置在（）A.页面首屏视觉焦点位置B.页面中部参数说明区域C.页面底部售后说明区域D.页面侧边悬浮栏【答案】A【解析】用户浏览电商页面的视觉轨迹呈现F型特征，即首先关注页面顶部首屏区域，核心卖点放置在首屏可第一时间抓住用户注意力，降低跳出率。14.下列广告后工艺中，可实现印刷品表面局部凸起触感效果的是（）A.烫金B.UV上光C.模切D.起凸（压凸）【答案】D【解析】起凸工艺通过模具在纸张背面施压，使对应区域正面形成凸起的立体触感；烫金为金属箔转印工艺，UV上光为局部光亮涂层工艺，模切为异形切割工艺。15.针对老年群体的广告设计，下列做法不恰当的是（）A.正文字号不小于14号B.使用大量装饰性花体字提升美感C.核心信息采用高对比度色彩搭配D.简化操作步骤的文字说明【答案】B【解析】装饰性花体字识别性较低，老年群体视力退化，难以快速识别花体字内容，易造成信息误读，老年友好型广告需优先选择识别性强的无衬线字体，适当放大字号。16.广告效果评估中，属于过程类评估指标的是（）A.最终销售额B.广告内容平均停留时长C.投资回报率（ROI）D.复购率【答案】B【解析】平均停留时长反映用户对广告内容的兴趣度，属于传播过程中的效果指标；销售额、投资回报率、复购率均为广告转化后的结果类指标。17.下列广告内容中，符合广告伦理与公序良俗要求的是（）A.宣传“过度消费彰显身份”的消费观B.刻意制造身材焦虑推广减肥产品C.传递积极正向的价值理念，不歧视特定群体D.恶搞经典历史人物做品牌营销【答案】C【解析】广告内容需遵守公序良俗，不得宣扬错误消费观、制造群体焦虑、恶搞历史文化人物，不得包含性别、年龄、身体等方面的歧视内容。18.小红书平台3:4比例的图文笔记广告，封面设计的核心逻辑是（）A.堆积尽可能多的文字说明卖点B.采用低饱和度色彩降低存在感C.通过场景化视觉+醒目核心关键词，在信息流中快速获得关注D.直接使用产品白底图不做设计【答案】C【解析】小红书信息流采用瀑布流排布，3:4比例封面占屏比更高，场景化视觉搭配醒目标题关键词可快速从大量笔记中凸显，获得用户点击；文字过多、色彩过淡、无设计感的封面点击率极低。19.根据《人民币图样使用管理办法》，商业广告中使用人民币图样的正确做法是（）A.可直接将人民币图案作为装饰元素用于产品包装B.需经中国人民银行批准后方可按规范使用C.可将人民币图案裁切后局部使用D.可在广告中使用模仿人民币样式的设计【答案】B【解析】商业场景使用人民币图样必须提前向中国人民银行分支机构申请许可，按批准的范围、方式使用，不得随意裁切、涂改、模仿人民币样式，不得损害人民币形象。20.国潮风格广告设计中，对传统文化元素的使用符合规范的是（）A.直接挪用非遗传承人的作品用于商业设计不标注来源B.歪曲传统文化内涵制造噱头博眼球C.深入挖掘文化元素的精神内核，在获得授权的前提下结合现代设计语言创新表达D.将其他国家的传统文化元素伪造成中国文化元素使用【答案】C【解析】国潮设计需尊重传统文化内涵，保护非遗知识产权，不得随意挪用、歪曲文化元素，不得文化造假。二、多项选择题（共15题，每题3分，总计45分，多选、少选、错选均不得分）1.下列属于广告设计中无障碍设计要求的有（）A.普通文本与背景对比度不低于4.5:1B.为所有图像内容添加可被屏幕阅读器识别的替代文本（alt文本）C.避免使用频率高于3次/秒的闪烁内容，防止诱发光敏性癫痫D.字体大小支持用户自由缩放不出现排版错乱E.所有文字全部采用大写英文字母排列【答案】ABCD【解析】全大写英文字母会降低屏幕阅读器的识别准确率，同时提升低视力群体、阅读障碍群体的认读难度，不属于无障碍设计要求。2.利用AIGC工具生成商业广告素材时，需要重点防范的风险有（）A.生成内容侵犯第三方著作权、肖像权B.生成内容含有虚假宣传、不符合公序良俗的表述C.未按规定标注AI生成广告标识引发合规风险D.生成内容出现错绘国界线、漏绘领土等原则性错误E.生成素材风格与品牌定位不符【答案】ABCDE【解析】AIGC生成内容存在不可控性，使用前需从版权合规、内容真实性、价值导向、标识规范、风格匹配等多维度核验。3.品牌标准色在不同应用场景下的适配版本通常包含（）A.印刷四色（CMYK）版本B.屏幕显示（RGB）版本C.专色印刷版本D.反白版本E.随意调整色相的创意版本【答案】ABCD【解析】品牌标准色需保持视觉一致性，不得随意调整色相、饱和度，仅可根据印刷、显示、深色背景应用等场景制作适配的规范版本。4.下列属于印刷广告常用表面整饰工艺的有（）A.烫金/烫银B.局部UVC.模切D.覆膜E.打码【答案】ABCD【解析】打码属于印刷后期的序列编号工序，不属于提升视觉、触感效果的表面整饰工艺。5.信息流广告的核心设计原则包含（）A.原生性，与所在平台的内容风格保持协调B.前3秒呈现核心吸引点，抓住用户注意力C.设置清晰明确的行动指引（CTA）D.根据不同平台的尺寸规范适配内容E.尽可能添加弹窗动画提升关注度【答案】ABCD【解析】过度添加弹窗动画会引发用户反感，降低内容原生感，不符合信息流广告的设计逻辑。6.根据广告法规定，商业广告中不得出现的内容有（）A.使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语B.利用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象C.含有性别、年龄、地域、职业等方面的歧视内容D.对商品的性能、功能、产地、用途等信息做真实准确表述E.虚假宣传产品功效，欺骗、误导消费者【答案】ABCE【解析】真实准确表述商品信息是广告的基本要求，不属于禁止内容。7.平面设计的四大核心原则包含（）A.对比B.对齐C.重复D.亲密性E.夸张【答案】ABCD【解析】对比、对齐、重复、亲密性是平面设计的四大通用原则，夸张属于创意表现手法，不属于基础设计原则。8.下列属于短视频广告常用标准画幅比例的有（）A.9:16（竖屏，适配抖音、视频号信息流）B.16:9（横屏，适配长视频平台、电视广告）C.1:1（方屏，适配朋友圈广告）D.3:4（竖版，适配小红书信息流）E.4:3（传统屏幕比例，适配老款电视）【答案】ABCD【解析】4:3比例已不属于当前短视频广告的常用画幅，极少在主流新媒体平台应用。9.商业广告字体使用的版权合规情形包含（）A.使用已获得书面商用授权的商业字体B.使用符合开源协议要求的免费商用字体C.使用设计师自主原创设计的字体D.使用超过著作权保护期进入公有领域的字体E.直接从字体下载网站下载未标注授权范围的字体【答案】ABCD【解析】未标注授权范围的字体存在版权侵权风险，需提前核实版权归属后才可商业使用。10.户外广告（高炮、灯箱）的设计要求包含（）A.内容简洁，核心信息控制在7个字以内为佳，提升远距离识别效率B.色彩对比强烈，提升视觉冲击力C.考虑不同时段的光线影响，保证夜间、强光下都可清晰识别D.尽可能多的放置文字信息，传递全部品牌内容E.结构设计符合户外安全标准【答案】ABCE【解析】户外广告受众处于移动状态，识别时间短，过多文字会导致信息接收效率下降，因此需精简内容。11.电商促销广告设计中，常用的高转化视觉元素有（）A.清晰的价格优惠信息B.明确的购买时限（如“限时24小时”）C.真实的产品实物展示D.复杂的装饰花纹分散用户注意力E.醒目的行动按钮（如“立即购买”）【答案】ABCE【解析】复杂装饰花纹会干扰用户对核心促销信息的识别，降低转化效率。12.针对Z世代消费群体的广告设计偏好特点，下列做法恰当的有（）A.融入符合审美国潮文化元素B.设计互动性内容，鼓励用户二次创作C.突出个性化表达，契合年轻人的自我认同需求D.传递情绪价值，引发情感共鸣E.采用说教式的强硬灌输方式传递品牌信息【答案】ABCD【解析】Z世代群体对硬性说教类广告接受度极低，更偏好平等沟通、有情感共鸣、符合审美趣味的内容。13.广告创意设计中需要规避的文化雷区包含（）A.冒犯不同民族、宗教的文化禁忌B.歪曲、恶搞历史人物与经典文化IPC.使用带有刻板印象的元素表现特定群体D.尊重不同地区的文化习俗差异E.随意挪用少数民族文化元素进行商业炒作【答案】ABCE【解析】尊重文化习俗差异是广告设计的基本要求，不属于需要规避的雷区。14.下列属于品牌视觉辅助图形功能的有（）A.丰富品牌视觉表现层次B.强化品牌视觉识别性C.在不同传播场景中延伸品牌视觉风格D.替代品牌标志成为核心识别元素E.统一不同传播物料的视觉调性【答案】ABCE【解析】辅助图形是品牌视觉的补充元素，不可替代品牌标志的核心识别地位。15.绿色低碳主题广告的创意表达应当避免的误区有（）A.刻意夸大环保效果，进行“洗绿”宣传B.采用说教式内容引发受众抵触C.将低碳行为与日常生活场景结合，降低认知门槛D.用过于沉重的恐慌性内容制造焦虑E.通过正向激励引导受众践行低碳行为【答案】ABD【解析】结合日常场景、正向引导是低碳主题广告的有效传播方式，不属于误区。三、判断题（共15题，每题1分，总计15分）1.使用AIGC生成的广告素材可直接发布，无需核验内容真实性与版权归属。（）【答案】×【解析】AIGC生成内容存在版权、真实性等多重风险，发布前需严格核验，并按规定标注AI广告标识。2.为了提升版面柔和感，广告正文文字与背景采用2:1的对比度，视觉效果最佳。（）【答案】×【解析】2:1的对比度不符合无障碍设计要求，普通文本需达到4.5:1的最低对比度才可保证可读性。3.品牌标准色确定后，可在保持视觉一致性的前提下，根据不同应用场景做适配性微调，如制作深色背景下的反白版本、印刷专色版本。（）【答案】√4.印刷广告的分辨率设置为72dpi即可满足铜版纸印刷的精度要求。（）【答案】×【解析】72dpi为屏幕显示分辨率，铜版纸彩色印刷需设置为300dpi才可保证清晰度。5.食品广告中可以使用“本产品可替代药物治疗糖尿病”等表述，提升产品吸引力。（）【答案】×【解析】普通食品不得宣传医疗功效，此类表述属于虚假违法广告内容。6.信息流广告设计应当尽可能匹配所在平台的原生内容风格，降低用户的广告抵触感。（）【答案】√7.广告中使用中国地图元素时，只要标注了台湾省，就符合规范要求。（）【答案】×【解析】地图使用需完整标注所有法定领土范围，准确绘制国界线，不得错绘漏绘南海诸岛、钓鱼岛、藏南等区域。8.无衬线字体笔画粗细均匀，识别性强，适合作为广告标题、公共空间广告的文字使用。（）【答案】√9.户外高炮广告的文字内容越多、信息越全，传播效果越好。（）【答案】×【解析】户外广告受众识别时间短，内容越精简，核心信息传播效率越高。10.使用开源字体进行商业广告设计时，需遵守对应的开源许可协议，部分开源字体要求保留原作者版权声明。（）【答案】√11.公益广告中可以适当植入商业品牌的促销信息，只要商业内容占比不超过30%就符合规范。（）【答案】×【解析】公益广告不得变相发布商业广告，不得含有商品促销、品牌推广等商业内容。12.针对老年群体的广告设计，应当适当放大字号，避免使用复杂装饰性字体，提升内容可读性。（）【答案】√13.经品牌方授权后，可在广告中使用国家机关工作人员的形象为产品做推荐。（）【答案】×【解析】广告法明确禁止利用国家机关、国家机关工作人员的名义或形象开展商业宣传，与是否获得授权无关。14.竖屏短视频广告的核心信息应当放置在画面中心安全区域，避免被平台的功能控件遮挡。（）【答案】√15.广告设计中只要视觉效果美观，可以不考虑目标受众的文化习惯与接受度。（）【答案】×【解析】广告设计需充分考虑目标受众的文化习俗、审美偏好、接收习惯，才可能获得良好的传播效果。四、实操技能题（共2题，总计100分）1.平面公益广告设计（50分）考核背景：2025年是全国节能宣传周举办35周年，本次宣传周由国家发展改革委、生态环境部联合主办，主题为“绿色转型节能当先”，重点面向城市通勤群体倡导低碳生活方式。设计要求：（1）作品规格：1.2m（宽）*1.8m（高）竖版地铁站灯箱广告，分辨率300dpi，CMYK色彩模式，需预留3mm出血位；（2）内容要求：必须包含全国节能宣传周官方标识、活动主题文字，传递“优先选择公共交通通勤、办公场所随手节电、闲置物品循环利用”三个核心行为指引，不得出现无关商业内容；（3）效果要求：符合地铁站3-10米远距离识别需求，视觉层次清晰，风格简洁大气，正向引导受众践行低碳行为。答题要求：完成设计作品后，撰写300字以内的创意说明，阐述色彩规划、字体选择、视觉层次的设计