2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强榜单及报告

中国品牌正在全球舞台上书写新的增长故事。中国品牌正在全球舞台上书写新的增长故事。当全球商业环境持续重塑、增长逻辑不断演进，我们看到越来越多中国品牌突破市场扩张的传统路径，从产品和技术的输出者，成长为品牌价值、文化影响力和长期增长的创造者。这一变化的意义远不止于商业规模的扩大。中国品牌正在通过创新能力、消费者洞察和品牌建设实践，为全球市场注入新的增长活力，也为未来增长提供新的范式。凯度长期研究表明，真正驱动长期增长的关键，在于建立“有意义的差异化”。在AI重塑决策方式、消费者拥有更多选择的时代，品牌竞争的本质已从触达消费者，转向持续创造价值与建立信任。本年度《凯度BrandZ中国全球化品牌报告》结合品牌资产研究与全球消费者洞察，持续追踪中国品牌全球化发展的最新趋势与实践。我们希望这份报告能够为品牌领导者带来有价值的参考与启发。在充满不确定性的时代，品牌依然是最持久、最具韧性的增长资产。未来的增长，也将属于那些能够持续创造意义、建立差异并赢得信任的品牌。3智能化让每一个决策更贴近消费者——今年的50强榜单，记录了中国全球化品牌在这一进程中的坚实1234538-43616740%40%8899赢得消费者与AI的双重信任，本质是21ByteDance2Xiaomi345Huawei9096Haier789Tencent650380Insta360miHoYo20reaImeHONORGWM2476076056056036036029030029030030CenturyGamesChanganMidea34TLiIith38Infinix40WuIing424344MagicTavern20645464849CrazyMapIeStudio50LeapmotorTHiserseTencen卜腾讯影石Insta360GWMHONORInfinixTP-___ITHiserseTencen卜腾讯影石Insta360GWMHONORInfinixTP-___I40%）；4.00%0.00%）；AI作为关系经营规模化的基础设施以用户愿意接受的方式参与热门内容、社区热点和消第1位第1位2669）；生态协同·高端跃迁·零售扎根至2,360万，有效驱动复购增长并优化获客效率，持全生态协同以网络效应持续提升用户黏性，高端跃迁打开品牌溢价空间，新零售出海夯实本地经营根基，三者费科技生态平台转型。第2位第2位）；共创渠道·在地深耕·精神共鸣体账号中倾听真实的声音，让用户建议直接反向驱动研发与量产。三筒洗衣机源于国内用户评论区的真实冰箱深度契合欧洲家庭囤货、制冰与节能习惯，量身定制700升大容量与独立制冰系统，英国预售即斩获超两万台订单；舒适风自清洁空调聚焦东南亚用户高频清洗痛点，迅速跻身区域市场前三。真正的全球产全球化正从以贸易输出为核心的能力，升级为深耕本的是供应链成本；如今更需要在研发、制造与营销上在各地建立工业园与研发中心，将供应链前置到区域市场（全球已布局35个工业园、173个制造中心）；全托管体系·履约提速·属地深耕为成熟商家保留定价权，形成阶梯式服务矩阵。其本质是平台统一承接商家最欠缺且成本高昂的履约与合规能力——供给侧越稳定，终端消费者获得的购物体验越可预期。以规模化基础设施保障体验一致性，成速卖通联合菜鸟推出高时效跨境履约服务，核心履约超越直邮，实现结构性逆转。这一拐点标志着速卖通费的核心顾虑是履约的不确定性，确定性的时效体验直接作用于消费者信任与复购意愿，构成留存能力的速卖通展示了平台型品牌经营消费者关系的体系化路径：全托管保障供给用户转化为体验导向的留存用户，属地化布局赢得长期经营资格。其对出海品牌的普遍启示在于：履约体验是品牌承诺最直接的兑现方式，也是消第7位 ）；TCLTCLTCL以硬核科技筑牢根基，以本土化TCL以硬核科技筑牢根基，以本土化深耕打通全球市场，以人文温度凝聚用户心智，为中国品牌从产品输出走向价值输出提供了成熟范本。体验跃迁，让高清显示、智能交互转化为可感知的情声誉与公关体系，将可持续等理念植入品牌内核，展保障全球叙事统一的前提下，充分放权区域市场，通过精细化的本地社交媒体运营与社群建设，覆盖B端与C端价值链，促进生态创新，实现品牌价值的深度理念——让AI回归真实场景与需求。智能终端产品全面导入AI应用，将AI贯穿于研发、制造、供应链、销接载体；以新能源光伏为AI提供绿色能源支撑，夯实AI时代基础设施品牌定位。让每次技术迭代都沉淀为品牌长期资产。）；平台洞察·细分精耕·技术跃迁搜索与售后数据即时反映海外用户未被满足的需求，超半数营收，而七大自有独立站合计收入实现翻倍以上增长，标志着用户由平台流量转向指名购买，品牌的细分品类。其要义在于将资源集中投向用户需求明确、体验提升空间显著的赛道：以Anker（充电储共同撑起公司基本盘，凭借清晰的品类矩阵形成错位安克的路径表明，以用户洞察选定赛道，以多品牌矩阵分层覆盖人群，以持续研发将产品升维为品类——功能型品牌同样能够积累用户的信任与溢价能力，走出一条洞察力与产品力双）；3667290264Chery672667290264Chery67223GWM3622728Maxus30029Changan2703340Wuling224Leapmotor2026VS.2025技术复用·产业嵌入·实证信任成果能快速适配不同市场。犀牛电池实现8分钟充电续航500公里，固态电池加速落地，技术积累正转化奇瑞认为，真正的全球化不是把车卖出去，而是让品海。西班牙EBRO工厂的建成，使奇瑞成为首个在欧洲实现本地化生产的中国品牌。区别于以规模输出为主导的出海路径，奇瑞采取产能、供应链与本地就业战略的回报直接反映在市场数据上：欧洲市场上半年淀而成的。技术货架筑牢产品根基，本地化生态实现品牌深耕，极限测试赢得全球用户信任，三者共同支撑了奇瑞从规模化汽车出口企业到全球化高科技生态）；垂直整合·分层矩阵·在地共生及整车平台全产业链核心技术的车企，比亚迪凭借自研刀片电池以高安全性重塑行业标准；第五代DM插混技术实现超低油耗与超长续航的兼得；e平台3.0对海外消费者而言，全产业链自研的意义在于：安全与可靠获得了可验证的技术背书——技术领先由此转译为产品信任，并支撑新能源创新成果在全球范围快比亚迪以覆盖不同价格带与用车场景的多品牌矩阵，立规模认知，腾势聚焦高端家用与商务，仰望布局百万级豪华领域，方程豹专注硬派越野与个性化出行—比亚迪的全球化呈现为三层信任的递进叠加：垂直整合构筑产品信任，多品牌矩阵深化人群关系，本地制造与价值观叙事赢得社会信任。其为中国品牌提供的参照在于：从"性价比出硬实力系统性转译为消费者可感知的品牌价值。）；体系扎根·技术创值·品牌共鸣面向全球各市场的完善经营能力，让全球化从市场覆长安以智能化与动力技术品牌矩阵构筑全球产品底座： 在此基础上，长安更革新性地将产品研发逻辑从“全头锚定不同区域的差异化需求，打造定制化产品体系，让领先技术在不同市场转化为精准契合当地需求的产品体验，使中国创新成为全球用户可感知、可信赖的价值。期经营底座，以回应本地需求的技术与产品创造可感知价值，并以全球文化语言连接多元用户心智，推动长安从产品与业务走向全球，迈向被全球用户认知、信任与选择的品牌全球化新阶段。）；4创造有意义的差异化，让品牌被记住、被偏爱、被推荐。本地化不只是语言和传播的调整，而是围绕当地需求重塑产品、体验和信任。AI正在重塑品牌竞争，使消费者关系的经营可规模化、可度量。