自考 00636 《广告心理学》 预测试卷2套

自考00636《广告心理学》预测试卷卷一一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.广告心理学的研究对象是A.广告作品制作工艺B.广告活动中人的心理现象与规律C.广告投放渠道D.广告营收数据2.1903年，标志广告心理学诞生的著作作者是A.斯科特B.弗洛伊德C.马斯洛D.巴甫洛夫3.JND指的是A.绝对感觉阈限B.最小可觉差C.知觉恒常性D.注意广度4.人们把熟悉的事物按照原有经验去理解，属于知觉的A.选择性B.理解性C.整体性D.恒常性5.广告中突然出现响亮音效，更容易抓住受众的A.有意注意B.无意注意C.有意后注意D.持续性注意6.短时记忆的容量大约是A.2-4个组块B.5-9个组块C.10-14个组块D.15个以上组块7.广告创意最直接的素材是A.表象B.概念C.判断D.推理8.马斯洛需要层次理论最高层次是A.安全需要B.归属与爱的需要C.尊重需要D.自我实现需要9.态度的三个成分不包括A.认知B.情感C.意向D.气质10.模特效应属于A.知觉偏见B.记忆规律C.动机分类D.情绪调节11.投射测验属于A.定量测量B.定性测量C.仪器测量D.生理测量12.消费者看到广告之后产生愉快感受，属于A.认知过程B.情感过程C.意志过程D.个性倾向13.广告重复投放主要是为了对抗A.遗忘B.动机不足C.气质差异D.能力差别14.移情效应是指A.把对特定对象的情感迁移到相关事物上B.只喜欢熟悉的广告C.只信任名人广告D.对价格敏感15.需要的动态性是指A.需要不会变化B.需要随条件不断发展变化C.需要天生固定D.需要全部可以满足16.以下属于经典条件反射应用的广告思路是A.把产品和美好场景反复配对呈现B.强调购买奖励C.强调限时抢购D.突出产品参数17.广告心理效果里，媒体质的价值代表A.覆盖人数B.心理影响力C.投放时长D.版面大小18.消费者已经在使用竞品，属于A.未使用者B.轻度使用者C.中度使用者D.大量使用者19.联想的规律不包含A.接近律B.相似律C.对比律D.守恒律20.广告说服的中心路径更适合A.受众有能力、有意愿仔细思考信息B.受众无暇思考C.受众只看明星代言人D.受众凭感觉选择二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21.知觉常见偏见包含A.模特效应B.移情效应C.光环效应D.首因效应22.影响无意注意的刺激物特征有A.强度B.对比C.变化D.新奇性23.记忆按照保存时间分为A.感觉记忆B.短时记忆C.长时记忆D.内隐记忆24.广告情感影响因素有A.色彩B.画面C.文案D.音乐25.态度改变的影响因素有A.信息来源可信度B.信息内容C.受众自身特点D.传播环境三、名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分）26.无意注意27.表象28.最小可觉差29.移情效应四、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）30.简述有意注意的特点以及广告中如何利用有意注意。31.简述遗忘规律，广告投放如何对抗遗忘。32.简述马斯洛需要层次理论在广告中的应用思路。33.简述态度的三个组成成分以及相互关系。五、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）34.结合理论分析广告重复不是越多越好，过度重复会产生心理反效果。35.论述广告说服的两条路径（中心路径、边缘路径）以及适用场景。00636广告心理学模拟卷一（答案）一、单选1.B2.A3.B4.B5.B6.B7.A8.D9.D10.A11.B12.B13.A14.A15.B16.A17.B18.B19.D20.A二、多选21.ABCD22.ABCD23.ABC24.ABCD25.ABCD三、名词解释26.无意注意：没有预定目的，不需要意志努力，由刺激物本身特点引发的注意。27.表象：感知过的事物在头脑中留下的形象，是感性形象。28.最小可觉差（JND）：刚好能够觉察出来的刺激差异量。29.移情效应：把对某个对象的情感，迁移到与之有关联的商品或者广告上。四、简答30.有意注意特点：有预定目的，需要付出意志努力。利用思路：明确告知广告目标、提示利益点、设置引导信息、匹配受众主动搜索需求。31.遗忘规律：遗忘先快后慢。对抗遗忘：合理重复投放、简化信息、绑定熟悉线索、突出品牌标识、配套多媒介重复。32.马斯洛五层：生理、安全、归属爱、尊重、自我实现。广告可以根据产品定位匹配对应需要，食品主打生理，保险主打安全，高端产品主打尊重、自我实现。33.态度包含认知、情感、意向。认知是看法信念，情感是好恶感受，意向是行为倾向；情感和意向关联更强，认知是基础。五、论述34.适度重复可以加深记忆，促进熟悉；重复过多，受众产生厌倦、逆反、心理疲劳，引发广告回避甚至反感品牌。重复要间隔投放、变化广告版本，不要一成不变轰炸。35.中心路径：受众有能力、愿意思考，侧重论据、数据、逻辑，适合高卷入产品，如家电、理财产品。边缘路径：受众不愿深度思考，依靠代言人、氛围、颜值、好感线索，适合低卷入日用品。广告可以两条路径搭配使用。自考00636广告心理学预测试卷卷二（试题）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.心理学中，人脑对直接作用感官事物个别属性的反映是A.感觉B.知觉C.表象D.思维2.知觉整体性指A.人自动把零散刺激组织成整体B.只选择想看的内容C.用经验解释信息D.条件不变知觉稳定3.维持有意注意的条件是A.强烈刺激B.明确目的、意志努力C.新奇画面D.响亮声音4.感觉记忆保存时间大约A.几秒以内B.1分钟左右C.十几分钟D.数天5.机械识记主要依靠A.理解B.重复背诵C.逻辑关联D.已有知识6.创造性想象是广告创意的重要基础，创造性想象是A.对已有表象重新加工改造形成新形象B.简单回忆旧表象C.被动接收画面D.条件反射7.动机是A.激发、维持行为，指向目标的内部动力B.稳定的心理风格C.认知方式D.记忆能力8.光环效应是指A.一个优点让人推断其他方面也好B.先看到的信息影响判断C.情感迁移D.喜欢熟人推荐9.定量测量广告心理效果的方法是A.问卷量表B.深度访谈C.投射法D.焦点小组10.广告心理目标和另一类广告目标是A.销售目标B.艺术目标C.制作目标D.渠道目标11.消费者对商品无使用经历，属于A.未使用者B.少量使用者C.中度使用者D.重度使用者12.经典条件反射提出者是A.巴甫洛夫B.斯金纳C.马斯洛D.斯科特13.强化理论更多用于A.强调购买回报、奖励刺激消费B.感官阈值测试C.知觉偏见研究D.记忆分类14.首因效应是A.最先接收的信息影响更大B.最后信息印象更深C.熟悉产生好感D.对比产生差异15.联想相似律是A.事物相似容易引发联想B.时空相邻容易联想C.对立事物互相联想D.因果关联联想16.边缘路径说服主要依靠A.明星、颜值、氛围等外围线索B.严密论据C.深度思考D.专业数据17.个性心理特征包含A.能力、气质、性格B.需要、动机、兴趣C.感知、记忆、思维D.情绪、情感18.广告色彩主要影响受众的A.情绪情感B.逻辑推理C.记忆容量D.注意持久性19.受众对广告信息进行理解加工，属于A.认知过程B.情绪过程C.意志过程D.动机过程20.媒体量的价值指A.覆盖人数、受众规模B.心理影响力C.口碑质量D.权威程度二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21.注意的品质包括A.注意广度B.注意稳定性C.注意分配D.注意转移22.识记分为A.机械识记B.意义识记C.内隐识记D.外显识记23.消费者需要的特征有A.多样性B.发展性C.周期性D.伸缩性24.影响广告态度改变的受众因素有A.原有态度强度B.自尊水平C.智力D.卷入程度25.广告中常用联想规律有A.接近律B.相似律C.对比律D.因果律三、名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分）26.知觉选择性27.意义识记28.动机29.光环效应四、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）30.简述感觉与知觉的区别和联系。31.简述表象在广告创意中的作用。32.简述无意注意的利弊，广告怎么扬长避短。33.简述定性广告心理测量方法特点与常用类型。五、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）34.结合知觉偏见理论，举例说明名人广告存在的优势与风险。35.论述记忆三个阶段（感觉、短时、长时）特点，说明广告如何设计方便受众记住品牌。00636广告心理学模拟卷二（答案）一、单选1.A2.A3.B4.A5.B6.A7.A8.A9.A10.A11.A12.A13.A14.A15.A16.A17.A18.A19.A20.A二、多选21.ABCD22.AB23.ABCD24.ABCD25.ABCD三、名词解释26.知觉选择性：人会自动选择一部分刺激作为知觉对象，其余作为背景。27.意义识记：在理解材料内在逻辑、意义基础上进行识记，记忆效果更好。28.动机：激发、维持个体活动，并使活动朝向特定目标的内部动力。29.光环效应：个体一旦对对象形成一个好印象，就倾向推断该对象其他方面同样优秀。四、简答30.区别：感觉反映事物个别属性，知觉反映事物整体；联系：知觉建立在感觉基础上，感觉材料整合之后形成知觉。31.表象直观形象，是广告创意素材；方便受众在头脑复现商品形象；帮助形成联想，加深品牌记忆。32.利：低成本抓住眼球；弊：容易转瞬即逝，不容易形成深度加工。做法：先用新奇刺激抓取无意注意，再快速传递核心利益点，引导转向有意注意。33.定性测量侧重心理深层感受，不依靠数字；方法有深度访谈、投射测验、焦点小组；优点：挖掘