乘风破浪2026出境游海岛系列报告-中高端和奢华海岛篇

5海岛消费趋势解析与经营启示*注：标星内容与海岛篇（上）的内容一致，可酌情阅读5海岛消费趋势解析与经营启示*注：标星内容与海岛篇（上）的内容一致，可酌情阅读2026年全球滨海与海岛旅游市场规模达3.46万亿美元，年增长7.4%，高于全球旅游业整体增速（3.2%）；海岛游占中国出境休闲度假的第一品类奢华海岛爆发式增长，成核心引擎趋势在中高端市场同样明显用户行为全面升级，品质与计划性并重数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）名词解释术语定义与口径例子/公式/备注性价比海岛短途、高频、易达为核心，面向大众休闲、首次出境和预算敏感客群；主流房价集中在800元及以下本报告样本：亚庇、仙本那、济州岛、科隆岛中高端海岛面向品质度假、家庭亲子、情侣蜜月；依托成熟度假配套和四/五星酒店供给，主流房价集中在801-2500元本报告样本：普吉岛、巴厘岛、富国岛、长滩岛、薄荷岛、爱妮岛奢华海岛面向高净值家庭、蜜月高端和私享定制；以顶奢度假村、一岛一酒店、稀缺资源和专属服务为壁垒本报告样本：马尔代夫、斐济、毛里求斯、塞舌尔、大溪地、夏威夷26H1/25H1/25H2H1指1-6月，H2指7-12月；26H1即2026年1-6月，25H1即2025年1-6月所有同比、环比均按半年度口径计算。同比衡量26H1相较25H1的变化幅度同比=(26H1指标-25H1指标)/25H1指标环比衡量26H1相较25H2的变化幅度环比=(26H1指标-25H2指标)/25H2指标份额/占比某目的地、类型或维度在对应统计口径中的占比；用于替代绝对间夜或订单规模，体现出分布/竞争情况类型份额=该类型间夜/全部海岛间夜预订窗口从下单日期到入住/出发日期之间的提前天数，用于判断计划性当日、1-3天、4-7天、8-14天、15-30天、31天+平均ADRAverageDailyRate，平均每日房价；按酒店住宿收入除以间夜计算平均ADR=酒店房费收入/间夜ADRCV(变异系数)用于衡量目的地内酒店价格分散度和波动程度；CV越高，价格层级越丰富，消费者选择跨度越大ADRCV=ADR标准差/ADR均值HHI(赫芬达尔—赫希曼指数)用于衡量市场集中度，数值越高代表供给越向头部集中，市场竞争格局越稳定，反之则越分散；阈值在0~10,000，HHI≥2500表示市场高度集中HHI=∑(Si²)，所有市场参与者份额的「平方和」渗透率某一类型或特征在总体中的占比，常用于衡量高端化或特定行为普及程度奢华渗透率=奢华海岛间夜/全部海岛间夜连住率衡量同一订单或同一行程在同一酒店连续入住的比例连住率=连续入住订单或间夜/对应总订单或间夜全球滨海与海岛旅游赛道高速扩张，增速领跑全球旅游业全球滨海与海岛旅游市场规模（2026E）亚太区域份额海滩旅游细分规模（2026E）中国出境休闲度假海岛占33%核心观点：核心观点：全球滨海与海岛旅游业正展现出强劲的增长动能，已成为国际旅游市场中规模最大、增速最快的细分领域之一。从规模看，该板块自2025年的3.22万亿美元增长至2026年的3.46万亿美元，年增长率高达7.4%。从增速对比看，全球滨海与海岛旅游的增长表现尤为突出：2026年全球旅游业GDP预计增长3.2%，而同期全球整体GDP增速预计仅为2.4%，旅游业的增速已跑赢全球经济大盘约0.8个百分点；滨海与海岛旅游的增速（7.4%）更是全球旅游业增速的两倍以上，显著领跑整个行业。从地位看，滨海与海岛旅游占据全球国际旅游规模的约50%，广泛覆盖海滩度假、海岛度假、邮轮、海洋运动、滨海康养等多元业态，在全球旅游产业链中扮演着不可替代的核心角色。值得特别关注的是，在中国出境游市场，海岛游占据出境休闲度假旅游的33%，已成为中国游客第一大度假细分品类，显示出中国市场在全球海岛旅游格局中的重要地位。在消费分级与体验升级的双重驱动下，全球滨海与海岛旅游正进入新一轮高质量增长周期数据来源：WTTC,FMI,BRC,桌面研究，汇智研究院亚太的海岛目的地是最大、增速最快的基本盘，其次是欧洲和北美\38%数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日） 01需求没有普涨26H1更像大盘震荡期，而非所有海岛同步复苏 02增量更挑目的地政策、直航和品牌心智共同决定订单是否兑现 03奢华类恢复先于大众高客单海岛的订单恢复速度快于低门槛海岛性价比 142.9%（份额上升3.5%性价比占比变化较小，数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）占比-0.1pp低价带稳固总盘同比微降，但奢华类以+3.5pp的份额提升与+142.9%同比增速形成结构亮点占比-3.4pp主盘承压数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）中高端和奢华类海岛在高星酒店渗透率上均持续提升，消费升级趋势明确各类型海岛住宿订单的酒店星级分布（%）性价比中高端奢华42%▲份额提升数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）奢华海岛的五星不仅只是“升一档酒店”，而是进入稀缺资源定价区间0关键洞察:在五星以前,性价比与中高端海岛并未形成明显住宿给、当地消费水平、体验资源丰富度与目的数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）增量观察夏威夷、斐济、薄荷岛同时实现同比与环比增长，说明其热度并非单纯季节波动，而是出现更明确的需求抬升。夏威夷和斐济代表奢华长线回流，薄荷岛则显示中高端客群对潜水、亲子、增量观察夏威夷、斐济、薄荷岛同时实现同比与环比增长，说明其热度并非单纯季节波动，而是出现更明确的需求抬升。夏威夷和斐济代表奢华长线回流，薄荷岛则显示中高端客群对潜水、亲子、自然体验型海岛的接受度正在提高基本盘承压但同比、环比均下滑，说明成熟目的地不再天然承接复苏红利，后续更依赖酒店升级、亲子/蜜月/深度体验组合来提升转化内部分流亚庇、仙本那、富国岛均出现不同程度下滑，提示前期高热目的地进入竞争挤压或热度消化阶段，后续需要依靠直飞便利、潜水/跳岛内容和本地消费性价比重建吸引力环比变化01普吉岛中高端03亚庇性价比05仙本那性价比06夏威夷奢华07薄荷岛中高端08济州岛性价比09长滩岛中高端数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）细分市场份额份额变化细分市场份额细分市场份额份额变化细分市场份额47.2%45.0%份额回落但仍是主盘品牌和复航拉升4.8%认知在，转化弱奢华细分市场份额细分市场份额奢华盘增量几乎被其吸收绝对量增长但被夏威夷挤压品牌强，但当前量级未兑现核心启示：对目的地经营来说，份额变化比单纯同比更能说明竞争格局是否在变细分市场份额份额变化细分市场份额*优势仍在，但份额回吐免签+推广修复小盘高增注：该份额仅代表本报告所选目的地样本范围内的竞争格局，不代表在全球该类型海岛目的地中的份额情况数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）免签、直航和旅游局动作，是2026上半年海岛订单能否兑现的三把钥匙宏观维度代表目的地驱动因素订单表现订单同比为正，且份额提升或绝对量放大仍是主流盘，但同比承压或份额回吐催化兑现催化兑现济州、巴厘岛、薄荷岛、夏威夷、斐济免签利好、航班恢复或推广动作驱动普吉岛、亚庇、富国岛、仙本那、马尔代夫结构受限结构受限签证、转机、多段交通或小基数限制结论：宏观条件并不会自动创造需求，但会决定已有需求能否被快速转化为订单，因此“通达性变化”是观察下半年海岛机会的第一信号结论：宏观条件并不会自动创造需求，但会决定已有需求能否被快速转化为订单，因此“通达性变化”是观察下半年海岛机会的第一信号数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）▌分目的地：传统主力承压，新兴小岛逆势增长v-12.9%+10.9%-16.1%+44.0%m■-47.8%+80.7%▌整体规模与核心指标(26H1)市场进入调整期，整体表现同比下降8.6%，环比下降4.5%。关键洞察：中高端海岛仍贡献近七成市场份额，是出境海岛游的绝对数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）航班数量(班/周)覆盖中国城市数量(个)航班数量(班/周)覆盖中国城市数量(个)TOP3出发城市香港（74）CR3城市航班份额▌中国直飞航班分布薄荷岛无直飞航班长滩岛无直飞航班爱妮岛无直飞航班香港上海成都北京广州台北注：航班覆盖的统计周期：2026-06-15至2026-06-21，统计口径为到达目的地机场的直飞航班，仅统计执飞/非共享航班，中国出发城市口径：纳入中国大陆及港澳台机场；同一城市多机场已合并统计数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）平均ADR平均星级预订窗口平均ADR平均星级预订窗口平均ADR平均星级预订窗口39.1天薄荷岛平均ADR平均星级4.4预订窗口24.0天平均ADR平均星级预订窗口44.6天平均ADR平均星级预订窗口27.5天平均ADR平均星级预订窗口住宿酒店星级分布（%）住宿酒店价格带分布（%）普吉岛普吉岛富国岛富国岛薄荷岛薄荷岛长滩岛长滩岛爱妮岛爱妮岛普吉岛普吉岛富国岛富国岛薄荷岛薄荷岛长滩岛长滩岛爱妮岛爱妮岛数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）CR3均值(2025)CR10均值CR3均值(2025)CR10均值(2025)连住率(26H1)住宿竞争格局从成熟分散到新兴集中并存，决定了不同目的地的产品组织方式等效竞争酒店数(2025)深供给市场最分散竞争中腰部扩容薄荷岛体验型承接头部分流爱妮岛新兴高集中TOP3酒店份额TOP4-10增量CR3(2025)CR10(2025)等效竞争(2025)ADRCV(26H1)连住率(26H1)普吉、巴厘岛2025CR3分别仅18%、12%，等效竞争酒店数达到51.7、93.4，头部酒店难以垄断需求爱妮岛、薄荷岛CR3分别为61%、53%，说明小众体验型目的地热度上升时，订单仍优先由少数成熟酒店承接巴厘岛、普吉岛ADRCV分别为123.6%、110.6%，价格层级高度分散，与深供给、强竞争的目的地特征一致普吉、巴厘岛供给深、竞争充分，富国岛、薄荷岛的头部酒店具备较强订单吸附力；爱妮岛则高度依赖少数成熟酒店注：CR3/CR10为2025全年Top3/Top10酒店份额；等效竞争酒店数<5高度集中，5-15中度集中，15-30竞争较充分，>30高度分散；ADRCV用于衡量目的地内酒店价格分散度；CV越高，价格层级越丰富，消费者选择跨度越大数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）01长滩岛和爱妮岛的季节性更受目的地自身内容与接驳条件影响。长滩岛年初热度突出，适合承接春节、寒假和冬季海滩度假；爱妮岛则长滩岛和爱妮岛的季节性更受目的地自身内容与接驳条件影响。长滩岛年初热度突出，适合承接春节、寒假和冬季海滩度假；爱妮岛则波动更大，应按天气、航班衔接和小团资源组织产品，避免单纯依赖大众假期放量▌2025年各海岛目的地逐月间夜数占比(入住维度)各目的地全年峰值月核心观点：暑期是中高端海岛最明显的共同旺季，普吉、巴厘岛、富国岛、薄荷岛均在7-8月形成峰值，说明家庭假期和长线度假需求对中高端海岛仍有强拉动。但爱妮岛和长滩岛的季节曲线更独立，前者受小众跳岛和高意向客群影响，后者年初峰值更明显，产品排期不能简单套用统一暑期逻辑一月二月三月普吉、巴厘岛和富国岛更适合围绕暑期、国庆等大假期提前布局，高星酒店、亲子度假和长住套餐应前置锁房；薄荷岛虽然也受暑期带动，但更适合用跳岛、潜水、自然景点延展淡旺季需求数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）01航班数量(班/周)覆盖中国城市数量航班数量(班/周)覆盖中国城市数量(个)9TOP1出发城市CR1城市航班份额▌中国直飞普吉岛航班分布航班份额城市航班数量明细上海(21)北京(7)广州(5)成都(14)杭州(4)西安(4)香港(32)台北(2)或包机补足更广泛的客源注：航班覆盖的统计周期：2026-06-15至2026-06-21，统计口径为到达目的地机场的直飞航班，仅统计执飞/非共享航班，中国出发城市口径：纳入中国大陆及港澳台机场；同一城市多机场已合并统计数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）普吉岛热销酒店呈现多价格带分层，基础承接与高星级度假产品并行平均ADR：￥1,356平均星级：4.3关键洞察：普吉岛关键洞察：普吉岛TOP6酒店覆盖多个价格带，且整体平均星级达到4.3，说明其热销结构并不是单一低价驱动，而是同时承接预算型、家庭亲子和中高端度假客群。集中度数据反映出头部仍稳，但竞争池正在换血：艾美迈考、拉查、铂尔曼等高星级度假产品排名上升，品质型住宿需求仍在释放。对旅行社而言，普吉岛产适合按预算、亲子和度假升级客群分层设计。CR326H1同比份额变化CR1026H1同比份额变化TOP10稳定性 平均ADR：￥1501-2500同比排名变化：+8 平均ADR：<￥800 平均ADR：>￥2500同比排名变化： 6铂尔曼普吉岛卡隆海滩度假酒店平均ADR：￥1501-2500同比排名变化：+27 1普吉岛里拉瓦迪华庭度假村平均ADR：<￥800同比排名变化：0 平均ADR：￥801-1500同比排名变化：+2数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）航班数量(班/周)覆盖中国城市数量航班数量(班/周)覆盖中国城市数量(个)6TOP1出发城市CR1城市航班份额▌中国直飞巴厘岛航班分布广州(21)上海(14)成都(4)厦门(7)香港(22)台北(14)酒店、亲子和蜜月长住产品注：航班覆盖的统计周期：2026-06-15至2026-06-21，统计口径为到达目的地机场的直飞航班，仅统计执飞/非共享航班，中国出发城市口径：纳入中国大陆及港澳台机场；同一城市多机场已合并统计数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）巴厘岛热销酒店向高星级度假资源集中，价格带承接更偏品质型客群平均ADR：￥1,058平均星级：4.4关键洞察：巴厘岛TOP关键洞察：巴厘岛TOP6呈现“目的地型度假酒店+行程连接酒店”并存结构：多数热门酒店连住率均超90%，酒店本身已是度假体验的一部分；而巴鲁纳智选假日连住率较低，更像承担机场/库塔片区抵离中转功能。TOP10稳定性仅40%，且排名波动剧烈，热门酒店易被内容热度重塑，“网红属性、设计感与内容传播价值”正在快速影响用户选择。对旅行社而言，巴厘岛产品需要持续跟踪社媒讨论热度，把具备内容种草能力的酒店优先纳入产品组合。CR326H1同比份额变化CR1026H1同比份额变化TOP10稳定性 平均ADR：￥1501-2500同比排名变化：+26 平均ADR：￥801-1500同比排名变化：+8 平均ADR：<￥800平均ADR：<￥800 平均ADR：<￥800同比排名变化：-347.3%连住率43 平均ADR：￥801-1500同比排名变化：+43 平均ADR：>￥2500同比排名变化：+140数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）航班数量(班/周)覆盖中国城市数量航班数量(班/周)覆盖中国城市数量(个)6TOP1出发城市CR1城市航班份额▌中国直飞富国岛航班分布上海(3)西安(3)香港(20)台北(15)台中(2)注：航班覆盖的统计周期：2026-06-15至2026-06-21，统计口径为到达目的地机场的直飞航班，仅统计执飞/非共享航班，中国出发城市口径：纳入中国大陆及港澳台机场；同一城市多机场已合并统计数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）富国岛热销酒店由度假村供给拉动，头部产品仍在快速换位，预订决策明显前置平均ADR：￥1,747平均星级：4.881.2%连住率关键洞察：富国岛TOP关键洞察：富国岛TOP6全部为五星度假酒店，平均星级4.8，连住率普遍超80%，且多家预订窗口超过40天，说明核心度假资源更早被锁定。CR3/CR10份额同比提升，但TOP10稳定性仅40%，头部仍在快速换位；其中JW万豪凭借BillBensley设计、贝壳泳池和社媒打卡属性排名大幅上升，旅行社选品需关注品牌度假村的内容传播力，及时锁定热门资源CR326H1同比份额变化CR1026H1同比份额变化TOP10稳定性 平均ADR：￥801-1500同比排名变化：+1 平均ADR：￥801-1500同比排名变化：+4 平均ADR：￥801-1500同比排名变化：-2 平均ADR：￥801-1500同比排名变化：+5 平均ADR：￥1501-2500同比排名变化：+11 4富国岛翡翠湾JW万豪度假酒店平均ADR：>￥2500同比排名变化：+33数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）直飞缺口限制自然放量缺少国内直飞航班，直飞缺口限制自然放量缺少国内直飞航班，目的地难以依靠航班供给放大规模，更依赖高意愿客群和联程产品产品客群划分亲子品质客群做“宿务/马尼拉中转+邦劳酒店+巧克力山/眼镜猴”轻包产品，降低第一次到访门槛多岛联游客群与宿务、杜马盖地或锡基霍尔串联，突出海岛+自然探索的组合卖点潜水体验客群绑定邦劳潜点、船潜与酒店接送，强化行程稳定性和专业服务绑定邦劳潜点、船潜与酒店接送，强化行程稳定性和专业服务巧克力山、眼镜猴、邦劳海滩与潜水体验可组合成亲子/轻探险产品▌中国前往薄荷岛的可达路径↓←飞抵邦劳机场←飞抵邦劳机场机场至邦劳酒店区真正影响转化的是中转、接驳与酒店库存能否被打包成稳定链路对旅行社而言，薄荷岛不适合只做单一酒店度假产品，更适合作为菲律宾自然体验线对旅行社而言，薄荷岛不适合只做单一酒店度假产品，更适合作为菲律宾自然体验线里的复合型节点，用巧克力山、眼镜猴、跳岛、潜水和阿罗纳海滩组合承接客群需求注：航班覆盖的统计周期：2026-06-15至2026-06-21，该目的地暂无中国城市出发的直飞航班数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）薄荷岛热销酒店兼具度假与体验属性，自然探索内容是产品打包核心平均ADR：￥1,029平均星级：4.4关键洞察：薄荷岛关键洞察：薄荷岛TOP6同时覆盖高星度假村、潜水度假酒店和中低价格带住宿，平均星级4.4，说明其需求由海滩、跳岛、潜水与自然景点共同拉动。产品卖点更多集中在巧克力山、眼镜猴、海豚、浮潜和阿罗纳海滩，适合做自然体验产品。对旅行社而言，薄荷岛的定位偏向自然体验与轻探险型度假产品，更适合做主题化打包CR326H1同比份额变化CR1026H1同比份额变化TOP10稳定性 平均ADR：￥1501-2500同比排名变化：0 平均ADR：￥1501-2500同比排名变化：+274.1%连住率 平均ADR：<￥800同比排名变化 6绿洲海滩潜水度假酒店平均ADR：￥801-1500同比排名变化：+6 平均ADR：￥801-1500同比排名变化：0 平均ADR：<￥800同比排名变化：+数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）长滩岛暂无中国直飞，卡利博/卡提克兰接驳效率决定产品稳定性▌中国前往长滩岛的可达路径↓←车船联运接驳至酒店←车船联运接驳至酒店飞抵卡利博/卡提克兰机场真正影响转化的是中转、接驳与酒店库存能否被打包成稳定链路对旅行社而言，长滩岛不适合只做“海岛度假”泛化包装，更适合作为菲律宾短假海对旅行社而言，长滩岛不适合只做“海岛度假”泛化包装，更适合作为菲律宾短假海岛线里的成熟流量入口，重点承接预算短假、情注：航班覆盖的统计周期：2026-06-15至2026-06-21，该目的地暂无中国城市出发的直飞航班直飞缺口抬高组织门槛长滩岛没有岛上机场，抵达后仍需车船接驳，产品稳定性比单段机票更重要机场选择影响客群体验卡提克兰更近但承载有限，卡利博接驳更长，适合在产品页提前说明差异海滩位置、日落、水上活动和亲子酒店可作为转化主轴。产品客群划分产品客群划分由活动+基础水上项目”的轻量化产品，主打性价比、交通省心和短假可执行性，承接首+海边晚餐/SPA”的氛围感产品，主打白沙滩日落、出片和轻度假体验，承接情侣、蜜月主打安全、接驳稳定、酒店配套成熟和低门槛数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）长滩岛热销酒店承接更均衡，白沙滩度假仍是核心转化场景平均ADR：￥931平均星级：4.2关键洞察：长滩岛关键洞察：长滩岛TOP6以800元以下和801-1500元价格带为主，平均星级4.2、连住率接近80%，说明其热销结构更偏大众品质度假，用户愿意停留，但对住宿预算仍相对敏感。CR3与CR10份额均明显下降，TOP10稳定性仅40%，反映头部酒店优势被稀释，更多四星及中档海滩酒店正在承接需求。对旅行社而言，长滩岛适合按预算、海滩位置、亲子和短假恢复客群做产品分层CR1026H1同比份额变化CR326H1同比份额变化TOP10稳定性 平均ADR：￥1501-2500同比排名变化：+278.6%连住率 平均ADR：<￥800 6长滩岛费利斯酒店-由伊德润管理平均ADR：<￥800平均ADR：<￥800 平均ADR：￥801-1500同比排名变化：0 数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）可达性决定放量边界爱妮岛依赖菲律宾国内段接驳，航班与行李规则需要在产品端提前说明产品客群划分可达性决定放量边界爱妮岛依赖菲律宾国内段接驳，航班与行李规则需要在产品端提前说明产品客群划分适合做“跳岛一日游”的轻包产品，核心卖点大泻湖、小泻湖、石灰岩海景和白沙滩等稀缺自然体验。适合预算明确、愿意接受中转和接适合做“度假村+私人跳岛+旅拍/海边晚餐”签。相比长滩岛的热闹便利，爱妮岛更适合卖停留”产品，围绕海洋生态和多岛探索设计行适合与科隆岛、宿务、薄荷岛或马尼拉做多目的地打包，用爱妮岛承接“高光海景体验”，其他目的地补充航班便利、潜水、城市停留或体验价值高于价格敏感泻湖、跳岛和私密度假是核心卖点，适合高意向客群而非大众低价盘多岛组合降低决策门槛与科隆、巴拉望或马尼拉停留组合，可提高行程丰富度与客单价▌中国前往爱妮岛的可达路径→→跳岛与度假村组合←↓飞抵爱妮岛利奥机场真正影响转化的是中转、接驳与酒店库存能否被打包成稳定链路对旅行社而言，爱妮岛不适合单点大众放量，更适合作为菲律宾深度海岛线里的核心对旅行社而言，爱妮岛不适合单点大众放量，更适合作为菲律宾深度海岛线里的核心体验节点，重点承接小团深度、蜜月私密、潜水跳岛和多岛联游客群注：航班覆盖的统计周期：2026-06-15至2026-06-21，该目的地暂无中国城市出发的直飞航班数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）爱妮岛酒店侧偏性价比，但目的地价值仍由稀缺自然体验拉动平均ADR：￥764平均星级：3.2关键洞察：爱妮岛关键洞察：爱妮岛TOP6以800元以下价格带为主，平均星级仅3.2但连住率接近80%，当前热销并非由高星酒店驱动，而是由目的地稀缺体验本身带动住宿需求。CR3与CR10份额均同比提升，TOP10稳定性50%，反映供给有限下订单更容易向少数成熟酒店集中。对旅行社而言，爱妮岛不适合做大众铺量，更适合围绕跳岛、私密海滩、小团定制和多岛联游设计高意向产品CR326H1同比份额变化CR1026H1同比份额变化TOP10稳定性 平均ADR：<￥800同比排名变化：-1 平均ADR：￥1501-2500同比排名变化：0 平均ADR：<￥800同比排名变化：-1 平均ADR：￥801-1500同比排名变化：+5 4惊人共和海滩度假村数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）中高端海岛的胜负不只看价格，而是看航班、度假供给厚度和旅行社能否做规模化产品关键变量门槛因素关键变量门槛因素菲律宾航班中转限制起量目的地海岛签证条件航班可达性旅游局在华营销产品供给判断普吉岛中国多城直飞恢复，航班密度高TAT持续富国岛菲律宾薄荷/长滩/爱妮直飞不足，依赖中转枢纽确定性普吉仍是中高端最大确定性数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）奢华海岛间夜量级奢华海岛的增长集中在具备强内容符号和高净值承接能力的目奢华海岛间夜量级奢华海岛的增长集中在具备强内容符号和高净值承接能力的目顶奢目的地仍受目的地竞争和航班稳定性制约。▌分目的地：长线高端回暖，但传统奢华目的地表现分化▲+326%+34%-2%+128%+60%-80%▌整体规模与核心指标(26H1)26H1市场份额占比约5.8%，虽非规模主力，但同比增长1数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）航班数量(班/周)覆盖中国城市数量航班数量(班/周)覆盖中国城市数量(个)5TOP3出发城市成都（4）CR3城市航班份额▌中国直飞航班分布44注：航班覆盖的统计周期：2026-06-15至2026-06-21，统计口径为到达目的地机场的直飞航班，仅统计执飞/非共享航班，中国出发城市口径：纳入中国大陆及港澳台机场；同一城市多机场已合并统计数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）平均ADR平均星级预订窗口29.1平均ADR平均星级预订窗口29.1天平均ADR平均星级预订窗口45.4天毛里求斯平均ADR平均星级4.4预订窗口29.1天平均ADR平均星级预订窗口143.0天平均ADR平均星级预订窗口平均ADR平均星级预订窗口89.3天住宿酒店星级分布（%）住宿酒店价格带分布（%）夏威夷斐济夏威夷斐济马尔代夫毛里求斯大溪地塞舌尔毛里求斯…塞舌尔9%4%数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）CR3均值(2025)CR10均值CR3均值(2025)CR10均值(2025)连住率(26H1)奢华海岛酒店供给高度集中，头部资源与私密服务决定产品承接能力等效竞争酒店数(2025)成熟供给分散头部仍强一岛一酒店分散毛里求斯头部外扩大溪地标杆酒店主导头部酒店垄断TOP3酒店份额TOP4-10增量CR3(2025)CR10(2025)等效竞争(2025)ADRCV(26H1)连住率(26H1)奢华海岛2025CR3均值65%，高于其他类型，说明顶奢度假村、稀缺资源和私享服务仍是主要成交入口夏威夷CR3为35%、等效竞争酒店数14.9，显著低于奢华集中度均值，更接近城市度假型市场马尔代夫ADRCV达到230%，反映一岛一酒店体系下价格跨度极大；高价差并不必然带来低竞争，而是体现产品层级分化塞舌尔集中度最高注：CR3/CR10为2025全年Top3/Top10酒店份额；等效竞争酒店数<5高度集中，5-15中度集中，15-30竞争较充分，>30高度分散；ADRCV用于衡量目的地内酒店价格分散度；CV越高，价格层级越丰富，消费者选择跨度越大数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）大溪地、塞舌尔体量较小，少量长停留或集中出行订单即可放大月度波动，季节性判断需大溪地、塞舌尔体量较小，少量长停留或集中出行订单即可放大月度波动，季节性判断需谨慎，不宜简单按单月峰值判断市场热度；气候来看，大溪地最佳出行窗口集中在5-10月旱季，塞舌尔虽全年温暖，但4-5月与10-11月在海况、温度和降雨之间更均衡；产品侧应结合干季、海况、婚礼蜜月需求和中转航班稳定性，做小规模、高确定性的定制产品▌2025年各海岛目的地逐月间夜数占比(入住维度)各目的地全年峰值月核心观点：奢华海岛的季节性弱于中高端统一暑期逻辑，更多由目的地气候、婚礼蜜月窗口和长线假期共同决定。夏威夷、马尔代夫在年末/春节前后更突出，大溪地更贴近9-10月干季与暑期/国庆窗口一月二月三月 夏威夷斐济马尔代夫毛里求斯大溪地塞舌尔马尔代夫、夏威夷具备更成熟的全年度假属性，适合围绕春节、暑期、国庆和年末假期做持续排期；斐济、毛里求斯则更依赖特定气候窗口和高端度假产品打包，需提前锁定酒店与接驳资源数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）直飞缺口限制自然放量中国直飞缺口使夏威夷更依赖成熟中转门户产品客群划分直飞缺口限制自然放量中国直飞缺口使夏威夷更依赖成熟中转门户产品客群划分假产品，核心卖点是安全感、成熟商业配套和亲子友好。相比纯海岛度假，夏威夷更适合承接预算充足、希望兼顾海滩、购物、餐饮和城适合做“欧胡岛+大岛/茂宜岛+租车自驾”的多岛产品，主打火山、观星、公路、海岸线和自然探索。客群更偏成熟长线旅行者，对中转接受度高，但需要旅行社提前打包机票、岛岛体验”的轻奢产品，主打海岛氛围、纪念日仪式感和内容出片。夏威夷不是最私密的蜜月东京、首尔等门户可承接高线城市客群，但航段组合和总时长需要产品端提前解释多岛内容提升客单欧胡、茂宜、大岛等组合可拉长停留，用火山、海滩、购物和亲子活动提升客单▌中国前往夏威夷的可达路径→→←东京/名古屋/首尔↓飞抵檀香山机场真正影响转化的是中转、接驳与酒店库存能否被打包成稳定链路夏威夷不是单一海滩度假，而是美式城市度假、购物餐饮与多岛自然体验的复夏威夷不是单一海滩度假，而是美式城市度假、购物餐饮与多岛自然体验的复更适合承接高净值家庭、蜜月纪念和美西联游客群注：航班覆盖的统计周期：2026-06-15至2026-06-21，该目的地暂无中国城市出发的直飞航班数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）夏威夷酒店需求不是单一顶奢驱动，而是成熟度假商圈下的中高端稳定承接平均ADR：￥2,782平均星级：4.184.6%连住率CR326H1同比份额变化CR1026H1同比份额变化TOP10稳定性关键洞察：关键洞察：夏威夷TOP6酒店覆盖￥1501-2500、￥2501-4000及￥4000以上价格带，连住率普遍较高，说明用户更倾向把酒店作为完整度假场景而非过夜中转。CR3、CR10同比基本持平，但TOP10稳定性50%，头部份额相对稳定，但具体酒店名单仍在换位，产品力和商圈位置是转化关键 平均ADR：￥1501-2500同比排名变化：+5 平均ADR：￥2501-4000同比排名变化：+12 2 2夏威夷威基基海滩希尔顿度假酒店平均ADR：￥1501-2500同比排名变化：-1 平均ADR：<￥1500同比排名变化：+3 平均ADR：￥1501-2500同比排名变化：+19 平均ADR：>￥4000同比排名变化：新晋数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）航班数量(班/周)4覆盖中国城市数量航班数量(班/周)4覆盖中国城市数量(个)1TOP1出发城市CR1城市航班份额▌中国直飞斐济航班分布航班份额城市航班数量明细香港(4)关键洞察：斐济直飞虽仅覆盖香港，但在奢华海岛中已具备相对明确的中国门户，尤其可承接注：航班覆盖的统计周期：2026-06-15至2026-06-21，统计口径为到达目的地机场的直飞航班，仅统计执飞/非共享航班，中国出发城市口径：纳入中国大陆及港澳台机场；同一城市多机场已合并统计数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）斐济酒店需求集中在成熟度假村，头部稳定但仍有产品换位空间平均ADR：￥2,383平均星级：4.883.9%连住率CR326H1同比份额变化CR1026H1同比份额变化TOP10稳定性关键洞察：关键洞察：斐济TOP6酒店以高星度假村为主，主流价格带集中在￥1501-2500，连住率普遍较高，说明用户更偏向完整度假停留。CR3、CR10同比基本持平，TOP10稳定性达70%，反映头部供给相对稳定，但部分酒店排名仍在变化，产品卖点与库存组织仍影响转化 平均ADR：￥1501-2500同比排名变化：+3 4斐济海滩希尔顿度假酒店及水疗中心平均ADR：￥1501-2500同比排名变化：-2 平均ADR：￥1501-2500同比排名变化：+1 5斐济洲际高尔夫水疗度假村平均ADR：￥1501-2500同比排名变化：0 平均ADR：￥1501-2500同比排名变化：-2 6索菲特斐济温泉度假酒店平均ADR：￥2501-4000同比排名变化：+3数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）航班数量(班/周)覆盖中国城市数量航班数量(班/周)覆盖中国城市数量(个)4TOP1出发城市CR1城市航班份额▌中国直飞马尔代夫航班分布航班份额城市航班数量明细上海(7)北京(3)成都(4)注：航班覆盖的统计周期：2026-06-15至2026-06-21，统计口径为到达目的地机场的直飞航班，仅统计执飞/非共享航班，中国出发城市口径：纳入中国大陆及港澳台机场；同一城市多机场已合并统计数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）马尔代夫酒店分化明显，一岛一酒店体系下新老产品持续换位平均ADR：￥3,347平均星级：4.0CR326H1同比份额变化CR1026H1同比份额变化TOP10稳定性关键洞察：关键洞察：马尔代夫TOP6酒店横跨低价入门与￥4000以上高端产品，说明其并非单一顶奢市场，而是通过不同岛屿和酒店等级承接多层级预算。TOP10稳定性仅20%，反映热销酒店更容易受新酒店、促销资源和社媒热度影响，旅行社需持续更新岛屿库与卖点组合 平均ADR：<￥1500同比排名变化：0 4奥臻瑞泽铂丽富士全包式度假村平均ADR：>￥4000同比排名变化：新晋 2 2古尔希海滩温泉度假村平均ADR：<￥1500同比排名变化：新晋150天预订窗口 平均ADR：<￥1500 平均ADR：<￥1500同比排名变化：新晋 6马尔代夫环球度假村平均ADR：>￥4000同比排名变化：+8数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）长航程抬高决策门槛远程中转增加时间成本，产品竞争力依赖资源和酒店差异化产品客群划分长航程抬高决策门槛远程中转增加时间成本，产品竞争力依赖资源和酒店差异化产品客群划分适合做“海滨五星酒店+婚礼/旅拍/海边晚餐”洲野趣。该客群不是毛里求斯的第一主流心但成熟度假村供给足以承接高预算家庭和多代瀑布/南部自然景观”的体验组合，主打海陆内容密度。该客群不一定追求多景点打卡，但高星酒店是核心承接毛里求斯更适合围绕海滨五星、全包餐饮和亲子/蜜月设施做高客单转化海岛婚礼、旅拍、高尔夫和双体船等体验可提升差异化，而不是单靠自然景观售卖▌中国前往毛里求斯的可达路径→→←迪拜/多哈/巴黎/新加坡↓抵达西沃萨古尔机场真正影响转化的是中转、接驳与酒店库存能否被打包成稳定链路而是让长航程对应到足够完整的度假体验注：航班覆盖的统计周期：2026-06-15至2026-06-21，该目的地暂无中国城市出发的直飞航班数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）毛里求斯酒店价格门槛低于典型奢华海岛，但停留与预订仍呈深度度假特征毛里求斯平均ADR：￥1,349平均星级：4.482.8%连住率CR326H1同比份额变化CR1026H1同比份额变化TOP10稳定性关键洞察：关键洞察：毛里求斯TOP6酒店以￥1500以下与￥1501-2500产品为主，平均ADR显著低于马代、大溪地和塞舌尔，但连住率普遍较高，预订窗口多在25天以上。排名大幅上升的酒店较多，说明热销结构仍在重排。相比以水屋、私岛和顶奢酒店为核心的奢华海岛，毛里求斯更像“奢华中的高性价比选择”，产品价值不只来自住宿本身，也来自自然、亲子、轻户外与长停留度假体验的组合 平均ADR：<￥1500 平均ADR：<￥1500同比排名变化：+13 5毛里求斯帕尔马盐绚度假村平均ADR：<￥1500同比排名变化：+23 平均ADR：￥1501-2500同比排名变化：新晋87.8%连住率 平均ADR：￥2501-4000同比排名变化：新晋数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）可达性决定客群门槛远程中转和岛间接驳限制大众放量，更适合预算明确、计划周期长的高净值客群。产品客群划分可达性决定客群门槛远程中转和岛间接驳限制大众放量，更适合预算明确、计划周期长的高净值客群。产品客群划分适合做“东京/奥克兰/洛杉矶中转+帕皮提是水屋、泻湖、私密和一生一次的仪式感。大适合做“塔希提本岛+茉莉雅+波拉波拉”补充自然体验，用波拉波拉完成高光住宿。客群通常预算高、计划周期长，需要旅行社把内/泻湖体验”的深度产品，主打海洋生态、珊瑚泻湖和私享服务。相比普通海岛，大溪地的卖点不是活动多，而是体验稀缺、场景独特、客单高、隐私性强一岛一酒店强化稀缺性水屋、私密度假村和泻湖资源是核心卖点，价格解释要围绕稀缺体验展开。多岛联游提升体验价值帕皮提、波拉波拉、茉莉雅组合可增强行程层次，避免单一酒店比价。▌中国前往大溪地的可达路径→→←东京/奥克兰/洛杉矶↓抵达法阿国际机场真正影响转化的是中转、接驳与酒店库存能否被打包成稳定链路对旅行社而言，大溪地的产品关键不是单纯海岛资源，而是放大其顶奢心智；它更像对旅行社而言，大溪地的产品关键不是单纯海岛资源，而是放大其顶奢心智；它更像终极蜜月、人生清单和“排名第一”的象征型目的地，适合承接身份表达的高端客群注：航班覆盖的统计周期：2026-06-15至2026-06-21，该目的地暂无中国城市出发的直飞航班数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）大溪地酒店价格天花板最高，水屋与离岛度假决定其稀缺资源属性平均ADR：￥5,276平均星级：4.047.3%连住率CR326H1同比份额变化CR1026H1同比份额变化TOP10稳定性关键洞察：关键洞察：大溪地平均ADR达￥5,276，TOP6酒店集中在￥2501以上，且多个酒店预订窗口超过80天，反映用户决策周期显著前置。CR3同比提升但TOP10稳定性仅40%，说明头部资源重要性增强，同时热销酒店仍受波拉波拉水屋、离岛资源和库存可得性影响 平均ADR：￥2501-4000同比排名变化：+4 平均ADR：￥2501-4000同比排名变化：新晋 平均ADR：>￥4000同比排名变化：0 平均ADR：￥1501-2500同比排名变化：新晋 平均ADR：￥1501-2500同比排名变化：新晋 平均ADR：￥2501-4000同比排名变化：-4数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）中东门户可承接中国客源，今年受外部地缘政治影响而波及航班可达性产品客群划分中东门户可承接中国客源，今年受外部地缘政治影响而波及航班可达性产品客群划分格”的跳岛产品，核心卖点是私密海滩、花岗岩海岸、旅拍和高星度假村。塞舌尔更适合作椰子自然保护区+经典海滩打卡”的内容型产品，主打自然景观、摄影和低商业化氛围。客群更偏高意向小众旅行者，对行程质感和接主打安全、私密、空间感和酒店服务。塞舌尔的门槛不在目的地吸引力，而在中转、岛间交目的地的关键词多围绕蜜月、纪念日和高端家庭，核心卖点是稀缺海滩和私享服务跳岛接驳需前置打包马埃、普拉兰、拉迪格之间的内飞和船班安排，是影响体验稳定性的关键▌中国前往塞舌尔的可达路径→→←迪拜/多哈/阿布扎比↓抵达塞舌尔国际机场真正影响转化的是中转、接驳与酒店库存能否被打包成稳定链路对旅行社而言，塞舌尔的产品关键不是做大众海岛认知，而是突出“低商业化、强私对旅行社而言，塞舌尔的产品关键不是做大众海岛认知，而是突出“低商业化、强私密、自然摄影感”的目的地差异；重点在中转、岛间接驳与酒店库存的一体化组织注：航班覆盖的统计周期：2026-06-15至2026-06-21，该目的地暂无中国城市出发的直飞航班数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）塞舌尔酒店集中在高星住宿产品，头部资源稳定但供给层级分化、停留形态更分散平均ADR：￥3,114平均星级：4.7CR326H1同比份额变化CR1026H1同比份额变化TOP10稳定性关键洞察：关键洞察：塞舌尔平均星级达4.7、连住率31.4%，说明用户更倾向多目的地和住宿体验打卡。TOP6酒店同时覆盖￥1500以下、￥2501-4000和￥4000以上产品，体现从入门海滨酒店到高端私享度假的层级分化；TOP10稳定性50%，头部供给相对稳定但仍有新资源进入 平均ADR：￥2501-4000同比排名变化：0 4塞舌尔JA迷人海滨酒店平均ADR：>￥4000同比排名变化：新晋 2 2棕榈滩酒店平均ADR：<￥1500同比排名变化：0 平均ADR：>￥4000 平均ADR：<￥1500同比排名变化：0 平均ADR：￥2501-4000同比排名变化：新晋数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）奢华海岛的确定性增长来自免签与直飞，长线中转目的地更依赖高客单定制转化关键变量斐济靠免签与直飞提升转化效率门槛因素关键变量斐济靠免签与直飞提升转化效率门槛因素部分海岛受签证或中转链路限制目的地海岛签证条件航班可达性旅游局在华营销产品供给判断夏威夷斐济马尔代夫毛里求斯大溪地塞舌尔确定性马尔代夫仍是奢华海岛最大确定性数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（数据截至：2026年5月25日）海岛搜索正在从“去哪儿”分化为“看什么、和谁去、值不值得去”搜索声量Top3巴厘岛/马尔代夫/夏威夷同比增速Top1女性占比Top1济州岛66%关键洞察：成熟目的地仍占据最大声量，但消费者的新增兴趣更多来自可被短视数据来源：桌面研究，抖音指数（社媒数据时间范围：2026年5月1日~2026年7月20日），汇智研究院整理同比增速领先目的地同比增速领先目的地搜索指数平均值TOP10（单位：千）毛里求斯富国岛斐济普吉岛大溪地仙本那济州岛夏威夷马尔代夫巴厘岛关键洞察：巴厘岛、马代、夏威夷和济州岛形成高声量心智；富国岛、长滩岛、普吉岛数据来源：桌面研究，抖音指数（社媒数据时间范围：2026年5月1日~2026年7月20日），汇智研究院整理搜索峰值不是由目的地名称自然增长，而是被具体场景和话题瞬间放大韩服韩国旅游免税/短假更接近短途生活方式目的地，种草入口偏轻决策黑珍珠波拉波拉法属波利尼西亚南太平洋韩服韩国旅游免税/短假更接近短途生活方式目的地，种草入口偏轻决策黑珍珠波拉波拉法属波利尼西亚南太平洋奢华符号清晰，品牌认知比泛海岛体验更重要玻璃海玻璃海浮潜浮潜水屋/海蛇水屋/海蛇强依赖水上体验与原生态内容，易形成短期爆点JWJW万豪赌场赌场烟花秀烟花秀越南旅游越南旅游酒店与娱乐设施同时进入搜索心智，具备新兴度假岛标签关键洞察：关键洞察：社媒认知的核心不是“海岛都好看”，而是每个目的地能否被压缩成可传播标签；标签越具体，越容易把潜在注：关键词来自关联搜索/内容TOP20与峰值词，已剔除明显非旅游噪声后做归纳数据来源：桌面研究，抖音指数（社媒数据时间范围：2026年5月1日~2026年7月20日），汇智研究院整理济州岛蜜月亲子岛黑珍珠波拉波拉莉莉岛浮潜法属波利尼西亚玻璃海南太平洋南太平洋印度洋小众哪个国家酒店私密旅游团跟团游印度洋济州岛蜜月亲子岛黑珍珠波拉波拉莉莉岛浮潜法属波利尼西亚玻璃海南太平洋南太平洋印度洋小众哪个国家酒店私密旅游团跟团游印度洋大溪地马尔代夫斐济毛里求斯塞舌尔仙本那靠自然玩法，济州岛靠短假生活方式，富国岛靠新设施，马尔代夫/大溪地靠注：关键词来自关联搜索/内容TOP20与峰值词，已剔除明显非旅游噪声后做归纳数据来源：桌面研究，抖音指数（社媒数据时间范围：2026年5月1日~2026年7月20日），汇智研究院整理种草阶段消费者不是严格按价格带比较海岛，而是按线路、内容场景和符号相似度形成联想岛、潜水、沙滩度假放在同一条菲律宾产品链里比较菲律宾体验链路薄荷岛/长滩岛关联内容中出现宿务、菲律宾、长滩、薄荷岛等词，说明消费者会把跳岛、潜水、沙滩度假放在同一条菲律宾产品链里比较赌场、烟花秀、JW万豪等设施型标签切入东南亚主流度假池普吉岛/巴厘岛/富国岛普吉与巴厘都有浮潜、赌场、烟花秀、JW万豪等设施型标签切入马尔代夫/大溪地/马代仍是强心智入口，大溪地更偏顶奢符号，斐济/毛里求斯/塞舌尔之间则更容易被“长线小众奢华”打包比较短视频先按场景种草，再由价格带完成潜在客群的筛选；但对顶奢海岛而言，高价本身也是目的地心智的一部分，代表稀缺资源、数据来源：桌面研究，抖音指数（社媒数据时间范围：2026年5月1日~2026年7月20日），汇智研究院整理性别差异：目的地存在性别偏好女性占比更高性别差异：目的地存在性别偏好女性占比更高济州岛mm66%富国岛mm64%大溪地mm61%普吉岛mm男性占比更高塞舌尔82%斐济67%毛里求斯mm65%mm53%年龄结构：18-30vs31岁以上奢华中高端性价比18-30岁31岁以上济州岛、富国岛、大溪地更偏女性种草；塞舌尔、斐济、毛里求斯男性占比明显偏高。产品表达上，不能只用统一的海岛数据来源：桌面研究，抖音指数（社媒数据时间范围：2026年5月1日~2026年7月20日），汇智研究院整理成熟强心智目的地成熟强心智目的地具体产品分层是重复解释目的地适合用套餐化表达缩短从种草到询价的链路小众/待教育目的地薄荷岛、长滩岛、毛里求斯、塞舌尔等更需要降低理解门槛适合旅行社做客群分层与路线解释型内容增长型目的地要强化差异化标签短视频内容应突出新设施、新玩法、直飞/可达与标志性体验适合旅游局与OTA先做场景种草，再导向产关键总结：关键总结：目的地的抖音心智越清晰，越容易被旅行社包装成可卖产品；心智越模糊，越需要先做标签教育和路线解释数据来源：桌面研究，抖音指数（社媒数据时间范围：2026年5月1日~2026年7月20日），汇智研究院整理一线新一线二线三线及以下韩国泰国 美国一线新一线二线三线及以下韩国泰国 美国一线新一线二线三线及以下一线看长线与高客单，新一线和低线更集中在近程高可达目的地▌各线级热门访问国家TOP3（境外目的地）o40,00o80,000120,新加坡檀香山新加坡亚庇美国进入TOP1，长线与高客单目的地搜索更强，反美国进入TOP1，长线与高客单目的地搜索更强，反新一线城市印尼、韩国、泰国等进入前列，说明价格与可是下沉客源决策的重要触发点印尼、韩国、泰国等进入前列，说明价格与可是下沉客源决策的重要触发点数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（搜索数据截至：2026年7月20日）海岛/滨海搜索量搜索量海岛/滨海目的地热度的来源城市分布海岛/滨海搜索量搜索量海岛/滨海目的地热度的来源城市分布新一线业务启示•海岛/滨海类目的地占搜索热度的34.9%，说明其不是小众兴趣，而是暑期出境休闲需求中的核心板块。客源侧呈现明显头部集中，TOP5来源献63.1%，其中广州显著领先，深圳、重庆、上海、北京构成第二梯队•对目的地和旅行社而言，投放不宜平均铺开，应优先抓住广深等成熟转化城市，同时关注重庆等新一线城市的增量承接能力广州深圳重庆上海北京71,28722,12117,48813,07612,906注：本页搜索热度仅统计内地分销商城市，港澳台、海外和其他城市不纳入客源分析数据来源：桌面研究，汇智大数据BI中台，汇智研究院（搜索数据截至：2026年7月20日）29%22%6%45%9%86%▌各海岛类型的客源线级分布性价比中高端奢华29%22%6%45%9%86%▌各海岛类型的客源线级分布性价比中高端奢华44%36%▌各类型海岛的搜索热度分布客源城市数性价比性价比26%64中高端50%