26年双11品星营销策略：内容入心生意出彩

真诚、有价值、有意思的，会被留下来、被记住、被反复观看优质内容的传播，源于真实而人格化的表达站内外趋势挖掘、打造趋势榜话题建设、多级共创小创场里的穿搭经COS脑洞演绎极简穿搭口诀镜头逐帧解剖连麦即学美妆室环球旅行奇遇女性成长必修课AI保姆级解读挑战同一时间线拍VLOG赛博爷奶高能量VLOG超现实哲思拼贴动画形象穿搭小创场里的穿搭经COS脑洞演绎极简穿搭口诀镜头逐帧解剖连麦即学美妆室环球旅行奇遇女性成长必修课AI保姆级解读挑战同一时间线拍VLOG赛博爷奶高能量VLOG超现实哲思拼贴动画形象穿搭城市旅行破次元壁二创情绪向角色混剪万字精讲拉片感官体验派妆教潮流运动吃喝风味美食制作港风MV学霸答题课堂居家日常学习成长前沿科研日志仙品DJ丝滑混切年轻后浪的世界探索人格化原创形象建模复刻动漫美食造梦师活人感美食教程歌词谐音梗美食潮流舞蹈趋势编舞浅入深出的硬核纪实青春无敌校园歌手把旅行拍出电影感个人剧场演绎玩家故事新趋势从优质内容中生长出来，也好喜欢简单干净的秋冬穿搭 爱上无底妆伪素颜妆容Burberryx英式漫游风好喜欢简单干净的秋冬穿搭 爱上无底妆伪素颜妆容热点视频当日GMV全域GMV时间周期：25年10月9日-25年11月11日时间周期：25年10月9日-25年11月11日在喜欢的状态里生活一眼就心动的高质感穿搭带你发现进博会的爆品好物奢品排名上升奢品排名上升活动总曝光 你知道自己是AI 你知道自己是AI生成的吗双11数码好物必买清单双11手机购买指南双11手机购买指南双11红人上新必买清单“传家锅”老板回应走红洗发水大测评洗发水大测评双11枚装尖子生报到谁研究出来的奶皮子糖葫芦这个秋冬我也要有效穿搭双11枚装尖子生报到谁研究出来的奶皮子糖葫芦这个秋冬我也要有效穿搭第一批网友已吃上入冬火锅咖系御姐好物清单麦当劳x麦当龙网红零食大测评传家锅开始向云股东汇报进度了薯条相关搜索提升薯条相关搜索提升初冬的寒冷被香味救赎了双十一必买穿搭清单华为Mate70Air评测“麦当龙”跻身热点榜库克抖音官宣iPhone库克抖音官宣iPhoneAir中国发售我的双11必买清单话题热度趋势种草类内容测评类内容通过真诚表达，分享高质价比好物卖点抛开漂亮的包装话术，测试真实的功能效果话题热度趋势创意类内容还原真实的生活瞬间，用痛点场景引出品牌产品多元创意演绎，为品牌打造独特记忆点种草类内容过着怎样的生活"话题热度趋势种草类内容分享真实临场体验，让品牌理念在互动中被感知解读营销亮点，用创意传播引爆品牌话题热度种草类内容话题热度趋势种草类内容通过硬核拆解与专业测试，以真实数据给出独立判断揭开背后工艺与源头，用透明信息支撑理性决策测评类内容各有侧重看后搜成本篇均播放量看后搜成本#第一次通过淡妆增加自信泛进店成本泛进店成本看后搜成本篇均播放量泛进店成本泛进店率#百元耳机专业测评完播率完播率篇均播放量#翻拍348篇语文课文：以真实生活场景为锚点，让用户找到适合自己的好物通过真诚表达，分享高质价比好物卖点还原真实的生活瞬间，用痛点场景引出品牌产品揭开背后工艺与源头，用透明信息支撑理性决策分享真实临场体验，让品牌理念在互动中被感知解读营销亮点，用创意传播引爆品牌话题热度各阶段预算占比从种草期开始逐步加码，爆发期达到峰值，收官期承接种草期25%.爆发期40%组合·收言期30%.各阶段预算占比生活种草是预热期蓄水的核心，负责人群破圈和兴趣养成；爆发期与创意组合持续拉动种草转化。预热期40%组合·爆发期30%组合·各阶段预算占比预热期负责建立产品专业认知，爆发期配合深度测评做决策辅助，收官期与内容宣发组合做长尾沉淀。预热期15%爆发期20%组合·各阶段预算占比主打真实临场体验和品牌线下活动联动，预热期配合大促线下活动造势，其余周期作为声量补充。预热期10%.各阶段预算占比内容宣发以二次传播和话题解读为主，收官期占比最高，负责大促后内容长尾传播和品牌口碑沉淀。爆发期10%组合旨线打卡组合核心关注指标核心关注指标核心关注指标核心关注指标核心关注指标爆发期/收官期种草期预热期（种草广度导向）爆发期预热期（认知深度导向）爆发期预热期（话题热度导向）基于跑出高潜内容，以实现精准种草覆盖某宠物品牌萌宠泪痕痛点科学喂养思路前后颜值反差萌宠互动吸睛关节养护理念高萌互动收尾深度理解分析需求>结合营销知识出谋萌宠颜值向护理、美容、泪痕、白毛、精致人宠搞笑剧情向日常、陪伴、喂养、Vlog、记录宠物喂养科普向科普、测评、成分、分析、干货30w～50w粉选人效率提升选中达人跑出爆文泛进店成本vs上周期看后搜成本降低@我十一点就睡了粉丝73.9w萌宠泪痕痛点科学喂养思路前后颜值反差萌宠互动吸睛关节养护理念高萌互动收尾深度理解分析需求>结合营销知识出谋萌宠颜值向护理、美容、泪痕、白毛、精致人宠搞笑剧情向日常、陪伴、喂养、Vlog、记录宠物喂养科普向科普、测评、成分、分析、干货30w～50w粉选人效率提升选中达人跑出爆文泛进店成本vs上周期看后搜成本降低@我十一点就睡了粉丝73.9w@阿伟的日常粉丝6.6w@小七爱串串粉丝7.6w粉丝23.9w@叫我阿东粉丝75.9w案例来源：星图代理及服务商「安瑞茉莉」提高心智渗透，智能投放优化提升种草效率提升看后搜率人群X视频A多条计划手动赛马视频B人群Y视频C人群Z1条计划系统优选人群渗透A3-A4人群X视频A多条计划手动赛马视频B人群Y视频C人群Z1条计划系统优选产品能力升级多达人多视频一键绑定支持行业人群投放策略智能调控多达人多视频一键绑定支持行业人群投放策略智能调控心智爆文加热优质内容识别心智爆文加热优质内容识别袋鼠妈妈燕窝水乳非闭环品专探索一下直播引流时效品专电商品专泛进店看后搜非闭环品专探索一下直播引流时效品专电商品专泛进店看后搜找到离生意更近的人，提升种收效率直播间(含自播)商品行为店铺行为商品行为店铺行为泛进店拟合电商行为，通过云图模型找到更多相似用户A3转化GMV泛进店5/45/115/185/256/16/86/156/22转化降本增转化降本增效人群破圈拉新泛进店独占人群泛进店曝光千川全域曝光仅千川先泛进店后千川围绕商品核心卖点，打造心智爆文停留钩子深度验证场景植入激发下单垂类和非垂类达人各有导向围绕商品核心卖点，打造心智爆文停留钩子深度验证场景植入激发下单垂类达人功效背书，建立信任非垂达人场景演绎，营造声量隔离霜防晒霜卸妆油隔离霜防晒霜卸妆油心智好内容持续加热泛进店放大流量定向目标人群加热24-40女性∩【搜索行为（素颜/防晒/卸妆）定向目标人群加热24-40女性∩【搜索行为（素颜/防晒/卸妆）+心智人群（美白/隔离）+美妆行业人群（美潮文艺咖）+八大人群（新锐白领）……】心智爆文率是大盘的2倍心智爆文率是大盘的2倍星推泛进店vs常规星推星推泛进店vs星推泛进店vs常规星推星推泛进店vs常规星推加热加投5/115/185/256/16/86/15加热优质内容，打爆高价值商品泛进店x直播联动快种快收大促x泛进店x直播联动快种快收大促x泛进店加速转化爆香粉洗衣液爆香粉洗衣液赛事话题赛事话题盲盒玩法高端礼盒盲盒玩法高端礼盒收藏展示收藏展示限定联名*数据对比：2026年618，膨胀对比3.15-3.21平销期：以真实体验和专业深度为核心，帮用户建立品牌信任抛开漂亮的包装话术，测试真实的功能效果通过硬核拆解与专业测试，以真实数据给出独立判断各阶段预算占比在转化期和口碑沉淀期价值最大，爆发期配合直播做深度决策辅助，收官期负责口碑沉淀。预热期预热期种草期爆发期核心关注指标爆发期各阶段预算占比大促爆发期的"临门一脚"，以硬核拆解和独立判断支撑高客单价/复杂决策类产品转化，仅在爆发期预热期暂不重点投放预热期暂不重点投放种草期爆发期核心关注指标用测评类内容拦截意图，积累影响消费决策的品牌长期资产精搜-精搜->泛搜提升消费决策效率亿/天亿/天搜索PV搜后成交销售额搜后浏览内容数量搜索PV搜后成交销售额抖音日均搜索PV搜后次均浏览内容数量双11搜索销售额年同比爆发抖音日均搜索PV搜后次均浏览内容数量25年Q126年Q125年Q125年Q126年Q125年Q126年Q1在抖音搜索决策类意图下，通过「搜索种草通」加热“好内容”，提升品牌被看见、被相信的机会，进而提决策类意图“占位种草”在品类词/功效词/场景在品类词/功效词/场景主动搜占比高达抖音日搜索PV主动搜占比高达抖音日搜索PV场景软植软性测评决策类搜索场景软植软性测评搜索种草通搜索种草通手机推荐熬夜修护面霜520送礼清单强相关+真实有用+权威有价值感品牌搜索SOV曝光后1日回搜率品牌搜索SOV曝光后1日回搜率*数据以投放客户案例为例，实际以投放效果为准搜索词预埋+高吸睛封面搜索词预埋+高吸睛封面+优质决策内容品类词功效词场景词痛点词评测词品类词功效词场景词痛点词评测词种草效率更高搜索种草点击成本更低*星图VS非星图素材首屏投放效果对比让优质内容在搜后场景中加热到“首屏”投放适配场景大促冲刺/新品上市常态化经营大促冲刺/新品上市常态化经营场景拦截，助力品牌/产品破圈品类抢位，种草泛搜潜客拉长内容生命周期，一次内容合作，持续生意增长某奶粉品牌撬动5倍搜索量70条KOL内容+种草通加热明星妈妈、职场妈妈传递女性态度75条KOC内容+搜索种草通撬动5倍搜索量70条KOL内容+种草通加热明星妈妈、职场妈妈传递女性态度75条KOC内容+搜索种草通奶粉推荐飞鹤亿+*品牌25年vs26年1-8月星图达人曝光量走势万+*品牌25年vs26年1-8月生意走势：借助品牌创意表达，与用户产生情感共鸣多元创意演绎为品牌打造独特记忆点核心关注指标核心关注指标预热期40%组合·与生活种草组合种草期25%·与好物分享并列主力爆发期30%组合·与生活种草组合收官期10%组合·与线下打卡组合2026H1长剧vs短剧上新数量对比非真人短剧真人短剧OTV长剧自带流量2026H1长剧vs短剧上新数量对比非真人短剧真人短剧OTV长剧同期长剧上新同期长剧上新短剧上新拉新破圈红果独占人群红果高浓度人群红果独占人群红果高浓度人群明星兴趣人群边刷边买打通生意场漫剧-增长迅速爆款频出，虚拟角色走向商业化短剧节点营销场景池丰富场景支持精准场景定位，实现边看边买漫剧-增长迅速爆款频出，虚拟角色走向商业化短剧节点营销场景池丰富场景支持精准场景定位，实现边看边买形象片授权定制视频联名礼盒周边衍生形象片授权定制视频联名礼盒周边衍生多场景供给：恋爱、大促、体育、暑期...... 多场景供给：恋爱、大促、体育、暑期......锁定好内容更多创意探索锁定目标用户锁定好内容更多创意探索敬请期待剧同款敬请期待优选剧投中插暂停贴片剧可点开机位短剧中插敬请期待剧同款敬请期待优选剧投中插暂停贴片剧可点开机位短剧中插创意番外代言/进播场景合作画面识别精准找人霸屏展示完整剧宣创意番外代言/进播场景合作画面识别：借力演员热度，承接追剧场景演员作品定向/剧中高光广告演员玩法选演员匹配剧与人设星图预热再投演员进播演员作品定向/剧中高光广告演员玩法选演员匹配剧与人设星图预热再投演员进播成交转化剧植/番外/剧同款红果定向触达剧植小剧场剧可点暂停贴片剧中插剧同款合作模式线下一日店长演员进播线下一日店长演员进播抖音端主演共创/剧情混剪/人群再营销抖音内容扩散直播或商详成交选择高潜剧选剧与植入剧同款/招商配赠进入货盘人群再营销抖音内容扩散直播或商详成交选择高潜剧选剧与植入剧同款/招商配赠进入货盘热推CTR热推CTRCNY短剧热度CNY短剧热度进播当日GMV视频播放量进播当日GMV视频播放量敬请期待敬请期待观剧&演员粉丝人群红果高活跃人群电商品类消费偏好人群电商/生服商详/店铺/直播支持优选点击、直播有效观看亲子互动场景白大褂/医院场景亲子互动场景白大褂/医院场景皮肤问题就诊皮肤问题就诊星聚力vs自然量星聚力vs自然量7日新客转化率15日成交率合拍来信来电合拍来信来电vs.大盘vs.大盘当红流量明星国民高热明星当红流量明星有经典荧幕形象、多年龄层熟知有在播作品、有趋势热点带来确定的人群破圈和高效转化有经典荧幕形象、多年龄层熟知有在播作品、有趋势热点细分圈层明星体育明星/电竞明星/短剧主演有经典荧幕形象、多年龄层熟知细分圈层明星体育明星/电竞明星/短剧主演有经典荧幕形象、多年龄层熟知90%+90%+千川流量品广流量2.9倍2.9倍自然流量品广流量新增触达人群千川流量品广流量用户成交能力自然流量品广流量新增A3率红果中插Bigday预告Top红果中插Bigday预告TopView官宣明星代言全天直播预热讲解完播率FeedsLive直播间高效引流TopFeedsLive直播间高效引流品牌声量+搜索蓄水明星直播新客率明星直播新客率进播成本直播间留存率A3-A4转化率*数据对比：同周期品牌vs家清纸品行业大盘召回量挖掘原生热点，识别品牌相关内容召回量相关性相关性 数学题完播/互动等指标过滤 情感/舆论情绪积极，口碑正向情感/舆论画风/质量画风/质量用户晒单新品热点加速发酵带动新品话题热度上榜带动新品话题热度上榜让官方表达转化为社会化内容带动品牌「心智」带动品牌「心智」联想量提升缩短信息进入消费决策的路径用户拍摄宠物视频加热带动「铲屎官」人群带动「铲屎官」人群ROI提升高效加热用户真实口碑，撬动品牌新增长产品介绍声量宝是巨量营销的一款UGC加热产品，以「快速挖掘优质UGC+批量原生加热产品介绍品牌口碑挖掘&口碑放大追投持续筛选并加热品牌正向口碑，定向TA品牌口碑挖掘&口碑放大追投持续筛选并加热品牌正向口碑，定向TA传递品牌心智&做优质种草热点策划/突发热点追投热点内容快短周期集中加热，预算快速放量；快速撬动热度助冲榜挑战赛/投稿类玩法联动加热优质任务&激发用户参与，提升活动曝光并带动投稿&话题热度核心场景加热策略新能源汽车口碑常态加热餐饮品牌七夕抓热点冲榜全民任务/众测任务联动种草/展示/互动/涨粉等星图达人/TVC素材等合作码授权转化目标素材类型新能源汽车口碑常态加热餐饮品牌七夕抓热点冲榜全民任务/众测任务联动种草/展示/互动/涨粉等星图达人/TVC素材等合作码授权转化目标素材类型授权方式点赞评论量/视频播放量静默授权热点策划热点策划UGC素材筛选UGC素材筛选优秀案例用户口碑更低投放门槛用户口碑UGC好内容持续放量单视频300元UGC好内容持续放量让发生在车展、新车、用户测评场景中的借势七夕节点与炸鸡花自发UGC热度，先让发生在车展、新车、用户测评场景中的借势七夕节点与炸鸡花自发UGC热度，先小额赛马筛选高互动内容，再集中追投放大，推动话题进入种草榜和热榜共鸣内容进行声量宝加热，以赛马方式找定时投放、批量创编等能力加码追求优质UGC定时投放、批量创编等能力原生内容持续破圈新人群提供科学筛选指标率支持云图结案复盘率搜播放量>1万，5s播放/完播/互搜 UGC粗筛动率等指标表现好通过创编中选择云图品牌支持人群资产沉淀、投后复盘结合视频场景/卖点，内容质 UGC精筛支持人群资产沉淀、投后复盘结合视频场景/卖点，内容质重塑全民风潮，助力IP高质量内容裂变AI升级后UGC人群更优质AI升级后UGC人群更优质AI升级后UGC拉新及转化更高效AI升级后UGC降本增效AI升级后UGC高效裂变AI升级后UGC降本增效AI升级后UGC高效裂变批量供给优质素材，一站式提高跑量能力扩充高性价比短引直素材短视频引流直播间直播间画面直投短视频引流直播间直播间画面直投达人视角素材叙事更原生算法优选高性价比达人商家在巨量千川下单表达素材需求算法优选高性价比达人严选代理商指导内容创作服务商创意比稿->客户反选合作技术服务费减免至0.6%扩大放量空间星图算法推荐->客户返选达人垂类赛道达人->客户返选达人垂类赛道达人优质带货达人种草/测评多池跑量助力品牌种收一体优质带货达人种草/测评选择托管模式省心跑量开播前1-2min开启计划 选择托管模式省心跑量开播前1-2min开启计划 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