自考00639 《广播电视广告》预测试卷2套

自考00639《广播电视广告》预测试卷试卷一一、单项选择题（本大题20小题，每小题1分，共20分）1.广播广告最核心的传播符号是（）A.画面B.声音C.字幕D.动画2.广播电视广告属于（）A.印刷媒介广告B.电子媒介广告C.户外广告D.直邮广告3.广播广告三要素是（）A.人声、音乐、音响B.人声、画面、字幕C.音乐、画面、音响D.旁白、字幕、音效4.电视广告的最小播出时间单位是（）A.秒B.分钟C.刻D.小时5.广播广告中，用来交代环境、烘托氛围的是（）A.旁白B.音响C.字幕D.图标6.电视广告脚本分为文学脚本和（）A.分镜头脚本B.策划方案C.调研报告D.预算表7.广播电视广告的首要原则是（）A.艺术优先B.真实合法C.追求猎奇D.加长时长8.广播广告适合的受众特点是（）A.可以边做别的事边收听B.必须专注看画面C.适合阅读文字D.适合静态观赏9.电视广告分镜头里，镜头景别中全景是（）A.人物全身、环境全貌B.只拍人脸C.局部特写D.远景宏大场景10.广告音乐的作用不包括（）A.烘托情绪B.强化记忆点C.替代产品信息D.渲染氛围11.广播电视广告的审查主体是（）A.广告主B.广告经营者、发布者C.听众观众D.媒体业务员12.广播广告“单口式”指（）A.单人旁白讲述B.多人对话C.戏剧小品D.歌曲演唱13.电视广告拍摄中，“切”是（）A.镜头直接转换B.淡入淡出C.叠化D.慢放14.不属于广播电视广告劣势的是（）A.转瞬即逝B.保存难C.受众被动接收D.视听结合冲击力强15.广告人声里，解说词又叫（）A.旁白B.音效C.背景音乐D.字幕16.电视广告30秒版本，一般标准字数大约（）A.70-80字B.200字以上C.150字D.300字植入式广播电视广告是（）融入节目内容，不单独硬广B.整点时段广告C.字幕广告D.滚动条广告18.广播广告创作，要规避的问题是（）A.听觉信息过多、杂乱B.语言口语化C.节奏清晰D.重复核心卖点19.电视广告画面构图，主体一般放在（）A.视觉焦点位置B.画面边缘C.角落D.底部20.广播电视广告的记忆原理主要依靠（）A.重复、视听联觉B.长篇文字论述C.复杂专业术语D.静态图片二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分）21.电视广告的构成要素包含（）A.画面B.人声C.音乐D.音响E.字幕22.广播广告常见表现形式有（）A.直述式B.对话式C.戏剧式D.歌唱式E.新闻式23.广播电视广告的特点有（）A.视听兼备（电视）B.时效性强C.覆盖面广D.转瞬即逝E.受众被动接收24.广告音响的类型包括（）A.环境音响B.动作音响C.自然音响D.特殊音效E.背景音乐25.广播电视广告创意原则（）A.关联性B.原创性C.震撼性D.真实性E.合法性三、简答题（本大题5小题，每小题6分，共30分）26.简述广播广告三要素以及各自作用27.简述电视广告文学脚本和分镜头脚本的区别28.简述广播电视广告的局限性29.简述电视广告景别的种类和作用30.简述广播广告创作的语言要求四、论述题（本大题2小题，每小题12分，共24分）31.论述电视广告中画面与声音的配合关系32.论述广播电视广告如何实现受众记忆，提升传播效果五、案例分析题（本大题1小题，16分）33.选取一条30秒电视商业广告，分析它的视听要素搭配、创意优点以及存在不足【试卷一答案】单选：1.B2.B3.A4.A5.B6.A7.B8.A9.A10.C11.B12.A13.A14.D15.A16.A17.A18.A19.A20.A多选：21.ABCDE22.ABCDE23.ABCDE24.ABCD25.ABCDE简答26：广播广告三要素：人声、音乐、音响。人声传递核心信息，讲解卖点；音乐烘托情绪、塑造风格，形成记忆点；音响还原场景，增强真实感，烘托氛围。简答27：文学脚本，侧重文字内容、故事、台词，供创意沟通；分镜头脚本，细化镜头号、景别、时长、画面、台词、音效、字幕，直接给拍摄、剪辑使用，操作性更强。简答28：信息转瞬即逝，不易留存；受众被动接收，难以反复回看；时长有限，承载信息少；受众选择性弱，容易被跳过；广告过多容易引起受众反感。简答29：远景：宏大环境；全景：人物全身+环境；中景：人物膝盖以上，适合交流；近景：胸部以上，面部表情；特写：局部细节，放大产品特征、情绪。不同景别配合叙事，引导观众视线。简答30：口语化、通俗易懂，避免书面长句；节奏清晰，停顿合理；简洁，突出核心卖点；发音顺口，适合听觉传播；避免同音歧义。论述31：电视广告是声画结合。声画同步：声音和画面一致，强化真实感；声画对位：声音和画面内容不一样，形成对比、隐喻；声画分立：声音独立叙事，补充画面没有表达的信息。画面负责直观视觉冲击，声音负责解释、渲染、强化记忆，二者互相配合，不能互相干扰，共同传递广告主题。论述32：①控制时长，信息精简，只保留一个核心卖点；②重复关键信息，口号、品牌名反复出现；③视听符号统一，固定配乐、广告语形成识别符号；④利用情感共鸣，打动受众；⑤节奏有起伏，开头抓注意力，结尾强化品牌；⑥适配受众收听收视习惯，选择合适播出时段。案例33：答题思路：先说明广告名称、时长；分别分析画面、配音、音乐、字幕；优点：卖点清晰、视听协调、抓眼球；不足：信息太少、创意老套、容易审美疲劳；最后给出优化方向。00639广播电视广告模拟试卷二一、单项选择题（本大题20小题，每小题1分，共20分）1.广播媒介属于（）A.视觉媒介B.听觉媒介C.视听媒介D.印刷媒介2.电视广告中，淡入淡出是（）A.转场方式B.景别C.配音方式D.字幕样式3.广播广告创作最大难点是（）A.没有视觉，全部依靠听觉建立想象B.色彩太多C.画面剪辑复杂D.字幕排版4.广告歌的核心作用是（）A.便于传唱，强化品牌记忆B.填充时长C.代替解说词D.展示画面5.分镜头脚本的核心单位是（）A.镜头B.段落C.章节D.台词6.广播电视硬广告指（）A.独立时段、直接宣传产品的广告B.节目植入广告C.滚动字幕广告D.跑马灯广告7.广播广告对话式的优势是（）A.自然生动，贴近日常交流B.信息密度最高C.适合复杂技术讲解D.适合宏大叙事8.电视广告字幕的作用不包括（）A.补充信息B.强化重点C.方便静音观看D.替代全部画面9.广播电视广告播出时段，黄金时段一般指（）A.晚间收视收听高峰B.凌晨C.工作日白天D.凌晨两点10.音响和背景音乐的区别是（）A.音响还原真实环境声音，音乐是人为创作旋律B.音响音量更大C.音乐只能放开头D.音响就是广告歌11.电视广告拍摄，“蒙太奇”是（）A.镜头剪辑组合叙事手法B.一种镜头景别C.配音方式D.字幕特效12.广播广告不适合传播（）A.复杂图表、精细外观B.品牌口号C.价格信息D.活动时间13.广告真实性原则要求（）A.内容不能虚假、误导消费者B.可以适度夸大效果C.虚构用户案例D.隐瞒产品缺陷14.电视广告中慢镜头作用（）A.放大细节、渲染情绪B.加快节奏C.压缩时长D.转场15.广播广告的“三秒钟法则”是指（）A.开头快速抓住听众注意力B.3秒讲完卖点C.3秒结束广告D.3秒放音乐下列属于公益广播电视广告的是（）A.节约用电、反诈宣传广告B.护肤品广告C.汽车广告D.餐饮广告17.广播电视广告效果评估，视听率主要衡量（）A.多少人收听收看B.销量直接增长C.创意好坏D.文案优美度18.广播广告里，同音词问题容易造成（）A.信息误解B.音量变大C.节奏变快D.音乐好听19.电视广告构图留白的作用是（）A.干净突出主体，减轻视觉拥挤B.填满画面C.增加文字D.增加音效20.广播电视广告法规要求，禁止（）A.虚假宣传、贬低竞品B.使用广告歌C.使用旁白D.使用自然音效二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分）21.蒙太奇的类型包含（）A.叙事蒙太奇B.表现蒙太奇C.平行蒙太奇D.交叉蒙太奇E.对比蒙太奇22.电视广告字幕设计要求（）A.清晰醒目B.简洁C.配色和画面区分开D.字体合适E.不要过多堆砌23.广播电视广告效果分为（）A.传播效果B.心理效果C.销售效果D.社会效果E.艺术效果24.广播广告创作禁忌（）A.信息繁杂B.同音歧义C.长难书面句D.节奏混乱E.音量忽大忽小25.电视广告声音分为（）A.人声B.音乐C.音响D.环境噪声E.杂音三、简答题（本大题5小题，每小题6分，共30分）26.简述广告歌的特点和创作要求27.简述广播广告想象空间的营造方法28.简述电视广告蒙太奇的作用29.简述硬广告和植入广告的区别30.简述广播电视广告真实性原则内涵四、论述题（本大题2小题，每小题12分，共24分）31.论述广播广告如何扬长避短，弥补没有画面的短板32.论述电视广告创意要兼顾艺术性和商业性五、案例分析题（本大题1小题，16分）33.对比一条广播广告和一条同品牌电视广告，分析二者在符号、创意、受众策略上的差异【试卷二答案】单选：1.B2.A3.A4.A5.A6.A7.A8.D9.A10.A11.A12.A13.A14.A15.A16.A17.A18.A19.A20.A多选：21.ABCDE22.ABCDE23.ABCDE24.ABCDE25.ABC简答26：特点：旋律简单、短小上口、容易记忆传唱；创作要求：贴合品牌调性，歌词突出核心卖点，节奏轻快，时长适配广告，旋律辨识度高，避免复杂编曲。简答27：依靠人声描述、环境音响、背景音乐，调动听众听觉感官，引导听众自行想象画面；语言具象化，多用场景、动作描写，减少抽象概念；节奏配合，给听众留出想象空隙。简答28：重组镜头，完成叙事；打破时间空间限制；制造对比、隐喻、情绪；引导观众理解广告主题，强化感染力。简答29：硬广告：独立广告时段，直接推销产品，边界清晰；植入广告：融入节目剧情、场景、台词，不单独切广告时段，相对隐蔽。硬广告信息直白，植入广告更柔和。简答30：广告内容、商品信息、功效描述必须真实，不能虚构、夸大；不得误导消费者；证明材料真实有效；不伪造用户证言、检测报告。论述31：广播优势：伴随收听、覆盖面广、成本低；短板：无视觉、转瞬即逝。扬长：适合伴随场景，适合口号、品牌名、活动通知；避短：语言具象化，用音响、音乐搭建场景；精简信息，只保留一个核心卖点；开头抓耳，重复品牌；规避同音歧义，口语化表达，引导听众在脑中构建画面。论述