3-2 项目三任务二 店招设计

视觉营销设计VisualMarketingDesign

项目三任务二

店招设计目标知识目标：能力目标：素养目标：1.理解品牌的定位和调性，通过店招设计传递品牌核心价值。2.店招设计中展现美学思维和创新精神，体验中国风设计的文化内涵。1.能够分析典型店招的设计要点。2.能够结合视觉营销要素设计制作网店店招。1.能说出店招的常见尺寸要求和内容。2.能复述店招的类型。3.概述网店店招的布局形式和视觉营销要素。

店招，作为店铺的门面，不仅承载着品牌形象，更是吸引顾客眼球的关键。正如海报一样，店招以其高端、大气的特质，成为客户进入店铺时最先注意到的区域，是网店视觉和营销设计的核心所在。

许多人认为店招的设计非常简单，但实际上，要达到电商视觉营销的标准，设计出既符合品牌调性又能吸引顾客的店招是一项挑战。一个出色的店招设计，不仅能够显著提升店铺的整体美观度，还能有效推广店铺的主推商品。

本任务将教会大家如何运用布局技巧、把握设计要点，设计出既实用又具有吸引力的店招。我们将一起学习如何从产品素材出发，快速构思并创造出能够第一时间传达店铺活动和促销信息的店招，激发浏览者的点击欲望。任务导读2.1店招设计要点2.1店招设计要点2.1.1店招的尺寸与内容店招的尺寸店招的内容01淘宝网按尺寸大小将店招分为常规店招和通栏店招两类。店招图的尺寸大小不能超过100KB，支持GIF、PNG、JPG和JPEG格式。02店招面积虽小，但包含的信息却很丰富。店铺招牌的设计构成要素涵盖：店名、品牌标识、导航栏、搜索框以及门头区域等。店招的尺寸01在淘宝集市中，店铺的店招图像宽度被限定为950像素，而天猫店铺的店招宽度则规定为990像素，具体如右上图。想要得到通栏的店招效果，可以通过添加页头背景的方式实现，如右下图。店招的高度有120像素和150像素2种尺寸，如淘宝基础版的店招高度建议不超过120像素，若高度超过此限制，可能会导致导航栏错位，影响用户体验；而淘宝智能版旺铺或天猫的店招高度一般为150像素（通常包含了30像素高度的导航条）。单品海报即可放置在首页轮播，也可以应用在商品详情页中，作为主推商品的关联营销，其宽度与所在平台有关，比如淘宝为750像素，天猫为790像素，高度一般不超过1500像素。2.1店招设计要点2.1.1店招的尺寸与内容常规店招通栏店招02040301品牌宣传型品牌宣传型的店面招牌设计，主要以塑造和加强品牌形象为核心，通过视觉元素传递品牌信息，并致力于提供优质的用户体验。活动促销型活动促销型的店面招牌设计，其核心目的在于凸显店铺的促销活动及信息。目录导航型目录导航型店招设计的主要目的是提供明确的商品或服务分类导航。商品推广型商品推广型店招的设计宗旨在于突出展示店铺内特定商品，以此作为吸引顾客注意力的核心手段，进而推动商品销售。2.1店招设计要点2.1.2店招的类型品牌宣传型此类招牌着重于展示店铺名称、品牌标志（LOGO）以及宣传标语等关键品牌信息，通常设计比较简洁。此外，它还专注于展示“关注”和“收藏”按钮，以反映店铺的关注度和资质，从而间接展示店铺的实力。同时，它也包括搜索框、次级导航条等元素，以方便顾客的使用体验。设计时应避免包含店铺促销活动或折扣信息，以免影响店铺的整体形象。2.1店招设计要点2.1.2店招的类型活动促销型此类招牌设计的显著特征在于，将促销活动细节、活动时间、倒计时提示、优惠券信息以及促销商品等作为主要展示元素，旨在吸引顾客的注意力并增加店铺的客流量。在设计活动促销型店招时，关键在于确保活动信息占据更大篇幅，从而提升顾客对店铺促销活动的关注度。此类店招在营造氛围与展示内容方面，均需将活动信息置于核心地位，否则可能会导致顾客对店铺信息的关注度下降。简而言之，活动促销型店招旨在通过促销来吸引顾客流量，是大多数网店店招设计的主要策略。2.1店招设计要点2.1.2店招的类型商品推广型此类店招的设计特点，集中体现在将店铺力推的产品或服务置于显著位置。在店铺招牌图中，应优先展示促销商品、优惠券、活动信息等促销信息；其次是店铺名称、LOGO以及宣传标语等品牌推广内容；此外，还应包括搜索框、二级导航条等提升消费者体验的元素。2.1店招设计要点2.1.2店招的类型目录导航型目录导航型店招设计的主要目的是提供明确的商品或服务分类导航。通过这种设计，店铺的所有分类在导航栏上清晰可见，有助于顾客迅速做出购物决策，从而提升用户体验和购物效率。此类店招特别适用于商品种类繁多或服务项目丰富的店铺。此类店招图应首先呈现合理且明确的分类信息，以便引导顾客轻松寻找到所需商品；其次是店铺名称、LOGO以及宣传标语等品牌推广元素。2.1店招设计要点2.1.2店招的类型唯一视觉焦点123左右对称构图三段式构图2.1店招设计要点2.1.3店招的布局形式唯一视觉焦点根据人们日常的阅读习惯，视觉焦点通常首先定位于画面的左上角。因此，将店铺名称、标识、品牌标语以及关注或收藏等互动功能集中布局于店铺招牌的左上角，有助于明确而清晰地传递信息。这种布局方式能够使顾客在极短的时间内对店铺形成初步印象12.1店招设计要点2.1.3店招的布局形式左右对称构图采用左右对称的构图手法能够营造出均衡且稳定的视觉感受，这是一种较为常见的构图设计。通常情况下，画面左侧会安排较为关键的元素，例如店铺的名称、标志、广告语以及关注或收藏等信息，而右侧则配置相对次要的元素，如促销商品和形象代言等22.1店招设计要点2.1.3店招的布局形式三段式构图这种布局方式将店铺名称与标识置于画面中心，两侧对称地展示主打商品、收藏店铺及品牌故事等元素，如右图所示。此布局的优势在于即便包含众多设计元素，亦能保持画面的整洁与平衡。32.1店招设计要点2.1.3店招的布局形式2.2店招视觉营销要素色彩协调，风格统一店招的风格引导着店铺的风格，店铺应保证店招、商品、店铺风格的统一。此外，用色也需考究，店招的色彩搭配通常控制在三种以内，并明确区分主色调、辅助色调以及点缀色彩，以确保色彩之间的和谐统一。简练的色彩运用更易于营造出一种大气与简约的风格。在选择店招背景时，建议采用中性色彩或与网店底色相协调的色调，而导航部分则应使用网店的主色调。为避免视觉干扰，招牌背景应避免使用带有复杂底纹的图像。小米品牌的标志主色调为橙色与白色。其店面招牌背景以白色为基底，展现出简约而大气的风格。同时，招牌的配色选用了与标志相一致的橙色，从而营造出一种和谐且与品牌色调相匹配的视觉效果。沃隆的店招采用了白色作为背景色，其LOGO的同色系红色作为招牌的主要色彩搭配，而主打产品系列则使用黑色字体呈现。整体上，色彩的运用不超过三种，呈现出一种简约的风格。2.2店招视觉营销要素2.2.1色彩协调，风格统一信息明确，清晰易懂一个明确且易于理解的店招，不仅能够迅速吸引顾客的注意力，还能有效地传递品牌信息和产品特性。店招不是必须包含所有的元素，只要能清晰明确地传达信息，并配合美观的设计，即可达到效果。如右图所示的店招，仅采用了简洁的文案和简单的文字LOGO，背景采用柔和的米黄色系，中式留白及写意的文化氛围便展现出来了，完全达到了视觉效果。对于消费者而言，店招的清晰易懂意味着能够迅速识别和理解。在信息爆炸的网络环境中，消费者的注意力是稀缺资源。一个设计简洁、信息明确的店招，有助于消费者在浏览众多店铺时，迅速识别出品牌和产品，减轻认知负担，提高购物效率。这种直观的视觉体验，能够增进消费者的好感度，促进品牌忠诚度的形成。对于店铺而言，清晰易懂的店招能够提高店铺的识别度，使店铺在竞争激烈的电商平台中脱颖而出。其次，良好的第一印象能够吸引更多的流量，从而促进潜在客户的转化。此外，清晰的店招还能够提升用户体验，减少因误解而产生的退换货情况，降低运营成本。2.2店招视觉营销要素2.2.2信息明确，清晰易懂设计丰富的营销手段为了保证视觉焦点，凸显品牌特性，店招设计元素通常不超过3种，文案应该简洁有力，直接传达品牌的核心价值和产品卖点。例如，借助引人注目的标语或口号，能够迅速吸引消费者的注意力，并激发他们的好奇心和购买欲望。文案应与品牌形象保持一致，同时具备足够的吸引力，确保消费者能够一目了然地铭记于心。店招因其得天独厚的位置，是传达营销信息的重要阵地，设计者应考虑如何在店招上实现丰富的营销效果，展示当前的促销活动或特别优惠，例如“限时折扣”、“买一赠一”等信息。这些信息应该设计得醒目且易于辨识，以便消费者在浏览时能够迅速捕捉到优惠信息，从而刺激他们的购买行为，如下图所示，红、蓝对比色的视觉冲击，加上大面额的优惠券、“双12”“开抢”等提示均令人心动。2.2店招视觉营销要素2.2.3设计丰富的营销手段2.3任务实践活动：美妆店铺店招设计2.3任务实践活动：美妆店铺店招设计春节将至，为营造浓厚的节日氛围，淘宝网某美妆店铺计划设计制作一个符合春节节日喜庆气氛的新店招。请为这家美妆店设计新店招，参考效果如下图所示。要求：1.店招设计尺寸为长1920像素、宽150像素。2.选择中国红作为背景色调，搭配金黄色系，尽显中国风，营造中国年氛围。3.将店铺LOGO、店名、主打商品、优惠券等元素融入店招设计中。4.设置导航栏、关注按钮及收藏按钮。5.在满足前述要求及参考效果图的基础上，可发挥个人创意进行自主设计。活动要求

本任务围绕电商店招设计展开，