2026年中国织物洗护香氛趋势白皮书：从「舌尖满足」到「衣物穿香」

当消费者开始主动管理自己的情绪，感官体验便不再只是产品的附加价值，而成为情绪价值的重要载体。视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉，都其中，味觉率先成为最活跃、最具创新性的感官表达，也为香氛产业带来了新的灵感来源。香氛洗衣液线上头部集中度较高，立白以21.1%份额位居第一，活力28、绽家紧随其后；品牌价格带分化明显，绽家、rufi定位高端，活力28、公仔牌主打高性价比。畅销单品卖点多元：普遍强化长效留香；叠加除菌除螨、护衣护色；同时打出O添加、无荧光剂、母婴友好安全概念；部分产品搭载植物酶、精油等技术，兼顾去污能力。形成高端重香(亿元)1立白21.1%234567892026年1-7月香氛洗衣液线上市场TOP5品牌畅销单品产品名山茶花洗衣液四季繁花洗衣液防发黄、防变旧，·999%除菌除螨·999%除菌除螨数据来源：魔镜洞察1.3香氛洗衣液香型&功效趋势以蜜桔、柠檬、葡萄柚为代表的传统柑橘类果香销售额稳居高位，构筑果香型市场基本盘。樱桃、无花果、荔枝、浆果等小众果香增速亮眼，芭乐等新兴果香也逐步涌现；苹果、西柚、石榴等香型市场表现持续疲软。产品端，畅销产品普遍采用果香+花香复配调香，高增长新品同样偏好果花复配；核心卖点聚焦超长留香、酵素去渍、护衣护色、除菌除螨、配方无添加，大包装亦是市场重要竞争抓手。杏莓果浆果黑醋栗同比增速无花果同比增速柑橘蔓越莓椰子柑橘蔓越莓椰子柠檬葡萄柚柚青提柠檬葡萄柚柚青提柿子销售额(亿元)99.9%抑菌香味蜜桃玫瑰香味香味香味卖点天然酵素去污卖点低泡易漂绽家香水油香氛洗衣原液绽家假日限定香氛洗衣液七重酵素去渍七重酵素去渍芭乐与小花茉莉樱桃与山茶花10大无添加168h留香七重酵素去渍72h留香奥妙快洗洗衣液卖点8倍洁净、无残留48h抑味留香植护除菌除螨香水洗衣液香味柠檬、浆果、莓果2026年1-7月，线上香水市场延续正增长，销售额同比增长10.2%。香型方面，花香调持续占据主流，与木质调、果香调共同形成市场主导格局。香型趋势呈现「主流稳固，新秀轮动」的鲜明特点：玫瑰长期稳居第一，销售额占比由2023年12.2%升至2026年1-7月的15.5%;茶香自2024年跻身前三后站稳第二，与玫瑰共同构成国产品牌核心基本盘。东方香在2025年重回前三(10.7%),2026年1-7月销每年均有不同小众香型爆发——2023年白苔、2024年柚子、2025年蜂蜜(同比+1268.9%);2026年1-7月则以奶油(+183.6%)、苹果、浆果为代根据调研数据显示，美食和饮品目前仍是消费者改善情绪的首选。(2025年数据)中国消费者尝试通过以下方式改善情绪中国消费者尝试通过以下方式改善情绪活动健康的心灵活动健康的喝饮料(a)吃甜点(b)吃风味很强的食物(c)冥想2.2市场案例：味觉与嗅觉的共舞市场案例——观夏「饮冰铺」市场案例——观夏「饮冰铺」“饮冰铺”是观夏推出的夏日限定系列及主题概念店，可以看作是品牌将东方人文叙事与现代嗅觉通感结合得最为极致的一次尝试。这个系列不仅仅是几款新香的发布，更是一场关于观夏卖的并不仅仅是荔枝或芭乐，而是一个可以被闻见、尝到、体验到的夏天。味觉与嗅觉共同构建了一段完观夏卖的并不仅仅是荔枝或芭乐，而是一个可以被闻见、尝到、体验到的夏天。味觉与嗅觉共同构建了一段完整的情绪体验。该系列从两宋“饮冰”市井文化中汲取灵感，将东方的诗意生活方式具象化，让夏日的香气如清凉微风般拂去燥热。将清凉的夏日果香与天然能量转化为情绪香薰、琉璃香囊和无火扩香等产品"古人过夏天"古人过夏天代表香气包括代表香气包括冰夏荔/荔枝白番茄：剥开荔枝的青绿与果甜，交织白番茄的清爽水感。听泉茉莉：还原夏夜茉莉的幽冷与清透。南音芭乐：带有轻盈热带果香与夏日微风的质感。市场案例——观夏「饮冰铺」市场案例——观夏「饮冰铺」观夏携手闽南甜汤品牌@厚生林甜汤，共呈一碗「冰芭荔枝青苹果与琥珀青苹果与琥珀柿葡萄酿柿2.2市场案例：味觉与嗅觉的共舞市场案例——竹浮「甜品站」市场案例——竹浮「甜品站」新香首秀|竹浮限定甜品站正式开业@气味上海NOTESSHANGHAI2026春季展，竹浮气味上海限定「甜品站」正式开业，带来完整五支美食调系列香水。包括可可太妃、杨枝甘露、三重厚抹、罗马金萃、开心缪斯，四支新香在气味上海首次线下亮相。不执着于甜，更侧重香气中的结构感与层次：清润、绵密、深邃、轻快，像四道风味各异的甜品，在嗅觉中徐徐展开。2025年祖·玛珑针对其夏日限定美食调香水“夏日覆盆子”,联名顶级巧克力与冰淇淋品牌Venchi,在全球开展线下快闪活动。“夏日覆盆子”前调带有红醋栗的酸爽，中调融合了覆盆莓果酱与香草奶霜，尾调以白鹰香收尾。Venchi专为此次合作打造的“夏日莓果'Gelato限定口味，将香水里的果香与奶霜甜味，1:1研发成了可品尝的冰淇淋甜品。选用法国覆盆莓果泥与BOIRON红石榴果泥，搭配经典香草冰淇淋，还原香水的酸甜滋味与奶霜质感。夏日覆盆子市场案例——闻献×霸王茶姬市场案例——闻献×霸王茶姬闻献携手@CHAGEE霸王茶姬(广东)@CHAGEE霸王茶姬(上海),以两地独特城市花语为灵感，推出「浮香海」系列城市限定香氛周边。以香气为叶、城市为盏，共沏一杯可闻、可感的春日茶韵。红棉的热烈，白玉兰的清雅，在不同城市的日常节奏中，展开各自的香气表情，也彼此遥相呼友，灵感来源于街头巷尾幽然吐纳的白玉以其细腻温润的质地，缓慢释放宁静清雅的香气，悬于案头或车内，为繁华都会中的片刻独处，留出一方专注而轻盈的呼吸香调：柑橘木质调前调：佛手柑、青柠中调：天竺葵、焚香如春风拂过街巷——在步履生风的日子里，让每一次呼吸，都成为对花城的热烈回应。后调：香根草、雪松、愈创木、麝香从2024年显现爆款潜质，作为百搭经典，各大品牌果蔬茶大多使用苹果作为复配搭档。2025年苹果持续热潮，仅在春天，有20+头部品牌上架和苹果相关的果茶，苹果也从配角晋升成为核心主角风味。苹果过去在香水里更多是青苹果+水感/柑橘/花香，代表Y2K式的清脆、洁净和青春感；近年则重新流行，并开始向红苹果汁、莓果、花香、香草甚至木质延伸，让苹果从“洗护型清新”个护应用家清应用“红心苹果+富士苹+HPP冷榨酸甜平衡感拿捏得刚好果之气，酸甜感娓娓道来。特别添加新疆阿克苏甜心红苹果汁，每一口都像在生啃沁甜多汁的红苹果。以顶空技术分析，模拟四川小果复刻青苹果的气味。苹果汁的清甜、苹果皮的清绽家-檀香山苹果是一缕柔和酒意，慢慢的檀木香缓缓沉淀，为明快果香铺上温润高级的底色。脆青苹果搭配青提、菠萝、小苍到好处。芭乐——高多巴胺社交流量的华南特产芭乐——高多巴胺社交流量的华南特产芭乐过去多作为热带水果组合中的辅助角色，通常与柑橘、百香果、花香一起营造度假感；近两年则明显被单独放大，强调它介于梨、草莓、热带水果之间的酸甜多汁感，并且可以做得比芒果、椰子更加清爽。个护应用个护应用家清应用开油热市购品开油热市购品芭乐一夏每品度假看芭乐一夏每品度假看”留香季青提鲜果。清爽芭乐葡：优选当季夏黑葡萄，与鲜香软糯的红心芭乐碰撞，清甜不腻。果」食法。灵魂南姜，三磨三晒，褪去辛辣，裹挟着甘草的酸甜。“从冰柜里拿出来的冰镇芭乐”的水感与冷冽感。芳，一闻就让人心生愉悦!在清甜里!红心芭乐的果香，元气鲜活，混着海风，漫过沙滩，绕在身旁。着白茉莉幽幽绽香。恰似海岛午后的静谧时光晚风穿林，花木生香，温柔又治愈。无花果——可盐可甜的高级伪体香无花果——可盐可甜的高级伪体香无花果正成为近年香氛中备受关注的自然高级香材，在香水、个护产品中非常流行。品牌开始把无花果从配角变成主角，并重新定义它的气味形态。2026年ELLE也把无花果明确视为当年的重要香水趋势之一，特别强调它能够在green、creamy、bitter、floral、woody之间自由切换。早期经典路线已经从“甜水果”转向无花果叶+奶油+椰子+木质，近年则进一步发展成“整株无花果”:果实的甜润、叶片的青绿、枝干的木质、贴肤的乳感可以同时存在。街饮潮流灵感香水中的经典演绎][香水中的全新表达家清应用个护应用自带温柔氛围香气自带温柔氛围香气无花果的香，独特，更富有层次，树有树的青气，果有果的甜气，于一杯茶里呈现，生动。经典无花果，绿叶+奶感+木质最出圈的新无花果香水之一，Vogue在2026年的水果香水趋势报道中直接把它列为当年的代表性fruityfragrance,并称其为一个性感、浓无花果+柑橘+麝香fig被浸润在Prada标志性的musk+饱满多汁的无花果+丝绒般温润奶檀发之食谱-无花果青涩茶感洗净疲惫，带来曼曼绿意，疏解烦闷燥气。微风和阳光顾着无花果的气味灌入，置身夏日山野，补足元气。2026年中国织物洗护香氛趋势主题一欣然而至水润奶甜的无花果与茶香带来轻盈愉悦感。茶香松木，玫瑰琥珀粉香联合呈现一口红苹果仿佛咬下一口香甜的红富士，释放丰孕果汁玫瑰琥珀美食调图片仅作香味示意图，不做任何商业用途。2026年中国织物洗护香氛趋势主题一欣然而至脆汁感。叶青水蜜桃<联合呈现5353栀香芭乐柚2026年中国织物洗护香氛趋势主题一欣然而至明亮芭乐与清新柚子交织，栀子花香清幽持热情的圆舞曲。<联合呈现>图片仅作语味示意图，不何商业用法，谷物——谷物——「碳水安慰剂」带来的本能愉悦米香/饭香调：主打刚蒸熟的米饭、糯米香，通常带有软糯的奶感和檀香，给人干净、贴肤、治愈的感觉。麦香/花香调：以小麦、大麦、燕麦为主，带有清新的花香以及烘烤后的焦香和暖意，适合秋冬。谷物水生/木质调：将谷物的干燥感与水生调的清冽或木质调的沉稳结合，更具层次感和清冷气质。窄门「谷物之花」寓义无问谷物香，像刚蒸完的大米饭、烤米饼或燕麦奶的温热气息，带着淡淡的焦糖甜感和榛子的腹感”的踏实。和鸢尾根慢慢浮现，花香与谷缸里”,清新中带着温润。合做伪体香。「别忘了买面包。」窗户传来新鲜出炉面包的中调：干燥温润的炙坚果风味——油脂乳香与烘烤木质感坚果风味——油脂乳香与烘烤木质感开心果：绝对的流量之王。从开心果燕麦拿铁、开心果抹茶到开心果泥生椰，凭借独特的天然嫩绿视觉与微咸浓郁的坚果脂肪香，占据夏季清爽与秋冬浓郁的双重C位。香水趋势灵感：从“高糖美食调”向“微咸脂香与暖意木质”的代际跃迁。在搭配上，摒弃了黏腻的糖水感，转而引入植物绿意与茶香(中和油脂度)、烟熏木质与辛香(烘托烘烤感),以及燕麦乳香与洁净白麝香(提升亲肤度);在演绎上，不再刻意营造糖果氛围，而是重点捕捉坚果本身的天然油脂香、微咸果仁感与微苦焦香，将气味转化为如同“羊绒毛衣包裹”般的伪体香与极具安全感的情绪通感。开心牛油果燕麦抹茶燕麦奶×抹茶×牛油果椰乳×牛油果×开心果开心果+榛果油脂+冰淇淋乳香+棉花糖白麝香死甜的印象，呈现出极其轻盈、柔滑的咸甜高级梅森马吉拉-温暖壁炉糖炒栗子+烟熏愈创木+暖意香草栗子香气的终极教科书。利用愈创木与杜松的炭火烟熏感，完焦糖香与木柴烟气，将烘烤栗子的安全感与包裹感拉满。青绿榛果+侧柏+烘烤橡树乳饮/奶香——从味道进化为一种可被感知乳饮/奶香——从味道进化为一种可被感知的柔软质地2025年中国乳制品零售额约479亿美元，但整体市场承压；增长机会更多来自高蛋白、低糖、鲜奶、功能性、品质升级。尤其酸奶，传统常温饮用型表现较弱，而高蛋白、低适、洁净、肌肤、自然与高级美食感”。温暖多巴胺-调香菜单<核心特调元素>香草，橙花，檀香<情绪意境与共鸣>在地中海的阳光下，捧着一支香草橙花冰淇淋漫步街头，清甜花果香与柔暖香草交织，那是悠闲惬意的度假时光[茉莉香米]<核心特调元素>茉莉，米，谷物<情绪意境与共鸣>带来干净、柔软又充满幸福感的居家时光<核心特调元素><情绪意境与共鸣>浓郁开心果与丝滑奶香交织融入香草木香的温暖包裹营造慵懒放松、治愈安心的愉悦时刻<核心特调元素>咖啡，香草，橙花<情绪意境与共鸣>下午茶的闲暇时刻，令人欲罢不能2026年中国织物洗护香氛趋势主题二温暖多巴胺<联合呈现>图片仅作香味示意图，不做任何商业用这2026年中国织物洗护香氛趋势主题二温暖多巴胺(茉莉香米当茉莉花香遇见温润米香，带来干净、柔软又充满幸福感的居家时光。鹰香联合呈现>2006鲜中国织物洗护香氛趋势题二温暖多巴胺一开心果开心果玫瑰香草麝香香柠檬<联合呈现>2026年中国织物洗护香氛趋势茉莉“风Provocatio味”[情绪关键词][风味表达]e.g.酸味水果、香辛料、苦味、咸味、发酵风味、地域特色食材主题三[香氛演绎]嗜酸——醒脑生津嗜酸——醒脑生津·味觉探险与山野松弛感人们为什么突然疯狂爱上「酸」?生津刺激：酸味能瞬时刺激唾液分泌与味蕾兴奋。在节奏快、情绪压抑的环境下，高酸风味能带来强烈的『醒脑感」与「解压爽感」。「刮油」与无负担健康滤镜：酸味天然与「维C丰富、控糖、促进消化、解油腻」强绑定。比起厚重的甜奶茶，酸性饮品给消费者带来强烈的心理「零负担」安慰。单一的甜容易让人厌倦，而复合酸(酸中带涩、酸中带咸、酸后回甘)能提供戏剧化的口喉体验。比如油柑的「3秒微苦微酸，5秒爆发回甘」,创造了极强的体验记忆点。3.地域文化猎奇与『酸辣咸』的味觉探险以云南山野，广西酸、潮汕甘草水果为代表的「地域酸美学」破圈。人们不再满足于单纯的水果酸，而是追求如「水果+盐+辣椒+话梅」这种充满野性与冲击力的复合味型。酸野：从两广地域街头小吃”一路破圈为“全国级流量爆酸野：从两广地域街头小吃”一路破圈为“全国级流量爆款”上山喝茶「云南风物果茶系列云南山野特调：独特的野生果酸与植物香酸木瓜青芒嚼：新鲜青芒×酸木瓜*新鲜佛手柑芳心悦-楂心是山楂!但不是单纯的酸!山楂更像是被风干过的果实，咬下去，沙沙的，收敛的，把酸含在嘴里等它化开。花香在这里虽然不是主角，但它落在心间的那一点痒，像涟漪，无声地靠近。所闻soulvent-暹罗热夏青芒酸甜带着棱角，直白又张扬街边杜松冰杯清冽，盖过满城热浪田园蔬菜——中国年轻人正在从「喝水果」走向「喝植物」田园蔬菜——中国年轻人正在从「喝水果」走向「喝植物」2025年以来，这个趋势已经非常明确：果蔬汁搜索量同比上涨507%、订单量增长210%;其中羽衣甘蓝相关饮品外卖量甚至同比增长44倍。到2026年，健康化已经从新茶饮的差异化从羽衣甘蓝、小麦草等绿色植物，到红菜头、胡萝卜等根茎，再到紫苏、陈皮、枸杞等东方草本，果蔬正在突破传统甜水果’边界。新茶饮通过“超级植物×高汁水果×茶/酸感”的组合，当消费者开始接受羽衣甘蓝、紫苏、胡萝卜、甜菜根等“非传统饮品风味”,香水也正在重新定义“清新”:清新不再只有柑橘、水果和水感，而开始加入叶片汁液、根茎、草本、泥土与矿物感，形成更自然、更有个性的Vegetal超级植物·红菜头，融合鲜榨苹果汁，及凤梨汁、柠檬汁、无香精绿妍茶汤，鲜爽轻盈。番茄本论：小番茄+话梅+茉莉绿茶番茄盐论：小番茄+话梅混合果茶豆、广藿香等传统香水元素，分别放大甜菜根的汁感、胡萝卜的粉感、南瓜的抹茶—抹茶—从「日式风味」到「国潮禅意与功能性能量」2025-2026年，抹茶在欧美年轻消费者中的热度明显上升，甚至从咖啡替代品变成一种wellness+aesthetic+caféculture+Japaneselifestyle的符号；2026年Vogue已经直接把Matcha列为当年的香水趋势之一。在当前的中国市场(喜茶、Manner、茶百道、独立MatchaBar及健康轻食品牌),抹茶呈现出以下四大核极佳鲜爽度迅速破圈。追求“微苦植物青绿+蒸气淀粉粉感+海苔鲜味+丝滑乳三重抹茶层次之旅：穿越东方茶文化的香气体验。抹茶粉+佛手柑+橙花+白巧克力+抹茶蒸气绪疗愈。五味出格-调香菜单<核心特调元素><情绪意境与共鸣>阳光下的番茄花园，青绿藤蔓与佛手柑的鲜活气息唤醒感官，铃兰轻盈绽放，是充满生命力的田园氛围<核心特调元素><情绪意境与共鸣>新鲜胡萝卜的自然甘甜，融入丝绒花香与柔暖香草，演绎细腻柔软的高级舒适感<核心特调元素><情绪意境与共鸣>如沁凉气泡般鲜活提神，细腻抹茶粉香轻柔[青果与山风]柠檬草，木姜子，柠檬<情绪意境与共鸣>清新的柑橘，野果的酸涩，吹来清爽自由的风2026年中国织物洗护香氛趋势主题三五味出格萝曼蒂克2026年中国织物洗护《香氛趋势主题三五味出格302洋莱莉2026年中国织物洗护香氛趋势主题三五味出格多重柑橘清香层层绽放，如沁凉气泡般鲜活提神，细腻抹茶粉香轻柔铺陈，留下干净柔软的粉感尾韵。)中调中调前调香柠檬橙花青果与山风)2026年中国织物洗护香氛趋势主题三五味出格清新的柑橘，野果的酸涩，吹来清爽自由的风。联合呈现>“风Resonance味’[情绪关键词][风味表达]主题四[香氛演绎]这些风味灵感自然延伸为优雅的尾调表达，通过茶酒香——情绪解构与微醺通感酒香——情绪解构与微醺通感Rosesonkce:Gin×Cucumber×Juniper×Rose,冰镇植物感+杜松+玫瑰葡萄浓缩的甘甜与淡淡的涩味交织而成的芳醇红葡萄酒的香气。白葡萄的清爽甜味与细腻的酸味交织而成的纯净、优雅的白葡萄酒香气。茶—茶—开始成为香气骨架绿茶、乌龙、红茶依然是主流，但拼配茶底、茶香工艺和不同产地茶正在增加。2025年新品研究把整体趋势总结成“茶香奠基、花香提亮、果香赋能”。这对香精特别有启发：茶不是一个单独的味草莓/芒果/柠檬/葡萄，现在越来越多：芭乐/黄皮/刺梨/芭芭柑/莲雾/山竹/杨梅/桑葚。只是冰块与柠檬带来的物理感受，而开始由薄荷、自然感”,推动茶香从单纯的清新茶味走向更具层次的植物型清凉。茶×东方植物上线的首周，该系列在全国超过八成的茶百道门店位列销量榜第一，成为茶百道开年首个““竹香乌龙”的核心在于茶底的创新，该系列选用福建安溪铁观音，通过工艺调整将竹叶香气融入茶汤，形成兼具竹香与茶香的复合风味。前调：茶/葡萄柚/尤加利/薄荷中调：迷迭香/风信子/薰衣草/玫瑰景迈普洱与龙井、铁观音糅杂出独属于东方茶的三重滋味。从清晨到夜幕，茶的气息渐次变幻。茶的苦与甘，也拥有了更悠长的灵魂。余韵未决-调香菜单[苹果白兰地]<核心特调元素>苹果，白兰地，木香<情绪意境与共鸣>熟成苹果遇上醇厚木香，如苹果白兰地般温暖丰盈，带来优雅而令人沉醉的舒适感[忘情波尔多]<核心特调元素><情绪意境与共鸣>红葡萄在橡木桶中缓缓酝酿，浓郁果香与柔暖木香交织，淡淡烟熏感演绎精致而从容的生活艺术<核心特调元素>白葡萄酒，气泡感，焦糖<情绪意境与共鸣>如一杯冰镇气泡酒般清爽闪耀，带来轻盈<核心特调元素><情绪意境与共鸣>紫苏叶沾染晨露，白桃散发清甜果香，融合交织，营造宁静、雅致而自在的东方夏日时光2026年中国织物洗护香氛趋势暖丰盈，带来优雅而令人沉醉的舒适感。丁香2026年中国织物洗护香氛趋势主题四余韵未决忘情波尔多草莓联合呈现图片仅作蓄味示意图，不做任何确业用途。气泡霞多丽2026年中国织物洗护香氛趋势2026年中国织物洗护香氛趋势主题四余韵未决交织，营造宁静、雅致而自在的东方夏日时光。85发布行业趋势白皮书，成为行业趋势风向标