2026大学大四（市场营销）品牌策划总监入门资格试题及答案

2026大学大四（市场营销）品牌策划总监入门资格试题及答案一、选择题（8题，每题3分，共24分）

1.在品牌策划中，以下哪一项不是品牌定位的要素？

A.目标市场

B.竞争对手分析

C.品牌核心价值

D.产品价格

2.品牌延伸策略中，以下哪一种方式风险最小？

A.品牌延伸

B.品牌扩展

C.品牌联姻

D.品牌再定位

3.在品牌形象塑造中，以下哪一项不属于品牌形象的三要素？

A.品牌个性

B.品牌文化

C.品牌历史

D.品牌广告语

4.品牌知名度提升的方法中，以下哪一项不属于有效的渠道？

A.社交媒体营销

B.公关活动

C.广告投放

D.低价促销

5.在品牌忠诚度建设中，以下哪一项不是关键因素？

A.产品质量

B.品牌形象

C.价格优惠

D.客户服务

6.品牌差异化策略中，以下哪一项不是常见的差异化手段？

A.产品功能

B.价格策略

C.品牌文化

D.品牌历史

7.在品牌策划过程中，以下哪一项不是品牌策划的关键环节？

A.市场调研

B.品牌定位

C.产品设计

D.品牌推广

8.品牌延伸策略中，以下哪一种方式最适合已有较高品牌知名度的企业？

A.品牌延伸

B.品牌扩展

C.品牌联姻

D.品牌再定位

二、（一）多项选择题（5题，每题4分，共20分）

1.品牌定位的要素包括哪些？

A.目标市场

B.竞争对手分析

C.品牌核心价值

D.产品价格

E.品牌形象

2.品牌延伸策略有哪些类型？

A.品牌延伸

B.品牌扩展

C.品牌联姻

D.品牌再定位

E.品牌重塑

3.品牌形象塑造的三要素是什么？

A.品牌个性

B.品牌文化

C.品牌历史

D.品牌广告语

E.品牌价值观

4.品牌知名度提升的方法有哪些？

A.社交媒体营销

B.公关活动

C.广告投放

D.低价促销

E.客户关系管理

5.品牌忠诚度建设的关键因素有哪些？

A.产品质量

B.品牌形象

C.价格优惠

D.客户服务

E.品牌体验

（二）判断题（5题，每题2分，共10分）

1.品牌定位就是确定品牌在市场上的位置。（正确）

2.品牌延伸策略可以降低企业的风险。（正确）

3.品牌形象塑造只需要关注品牌广告语。（错误）

4.品牌知名度提升的方法只有广告投放。（错误）

5.品牌忠诚度建设只需要提供价格优惠。（错误）

三、（一）填空题（5题，每题3分，共15分）

1.品牌定位的三个要素是：目标市场、竞争对手分析和______。

答案：品牌核心价值

2.品牌延伸策略的三种类型是：品牌延伸、______和品牌再定位。

答案：品牌扩展

3.品牌形象塑造的三要素是：品牌个性、______和品牌价值观。

答案：品牌文化

4.品牌知名度提升的四种方法是：社交媒体营销、______和客户关系管理。

答案：公关活动

5.品牌忠诚度建设的三种方法是：产品质量、______和品牌体验。

答案：客户服务

（二）计算题（2题，每题5分，共10分）

1.某品牌在市场上的占有率为30%，其竞争对手的市场占有率为20%，该品牌的目标市场为5000万人，问该品牌的目标市场规模是多少？

答案：该品牌的目标市场规模为5000万×30%=1500万人

2.某品牌的广告投入为1000万元，广告效果评估显示每投入1元可以带来5元的销售增长，问该品牌的广告投入可以带来多少销售增长？

答案：该品牌的广告投入可以带来1000万元×5=5000万元的销售增长

四、综合题（1题，共15分）

某公司计划推出一个新的手机品牌，请为其进行品牌策划，包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌知名度提升和品牌忠诚度建设等方面的策划方案。

答案：

1.品牌定位：目标市场为年轻消费者，竞争对手为小米和华为，品牌核心价值为创新和时尚。

2.品牌形象塑造：品牌个性为年轻、活力、创新；品牌文化为科技与时尚的结合；品牌价值观为追求卓越，引领未来。

3.品牌知名度提升：通过社交媒体营销、公关活动和广告投放等方式提升品牌知名度。

4.品牌忠诚度建设：通过提供高质量的产品、优质的客户服务和品牌体验等方式建设品牌忠诚度。

五、材料分析题（1题，共15分）

某公司在推出新手机品牌后，发现市场上的竞争对手众多，品牌知名度较低，客户忠诚度不高。请分析其原因，并提出相应的改进措施。

答案：

1.原因分析：市场上竞争对手众多，品牌知名度较低，客户忠诚度不高的原因可能是品牌定位不明确、品牌形象塑造不成功、品牌知名度提升不足和品牌忠诚度建设不到位。

2.改进措施：明确品牌定位，塑造成功的品牌形象，通过多种方式提升品牌知名度，通过提供高质量的产品、优质的客户服务和品牌体验等方式建设品牌忠诚度。

答案部分：

一、选择题

1.D

2.A

3.D

4.D

5.C

6.B

7.C

8.A

二、（一）多项选择题

1.A,B,C,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C

4.A,B,C,D,E

5.A,B,D,E

（二）判断题

1.正确

2.正确

3.