2026年Q4全球年末购物季消费洞察报告

年终购物解读2026年第四季度全球塑造未来购

物季的经验

教训黑色星期五和网络星期一的消费模式不再遵循单一、可预测的套路。消费者在第四季度的购物行为更加复杂——他们响应促销活动，在不同渠道间切换，跨零售商发现品牌，并在关键节点带着不同程度的购买意向出现。对于营销人员而言，这种复杂性带来了压力，但也提供了明确的机遇。要赢得年终购物季，就需要更精准地理解消费者何时开始研究、什么因素驱动他们购买

,以及这些行为如何影响最终的购买路径。本报告审视了定义去年购物旺季的关键信号，为广告主在哪些方面可以聚焦、优化和采取行动提供了实用视角。HOLIDAYINSIGHTS第四季度宏观趋势01更多美国消费者浏览，但转化率下降第四季度美国零售客流量增长3%，表明消费者参与度同比持续提升然而，销售额下降7%，收入下降2%，主要受转化率下降10%的

影响平均订单价值增长5%，有助于抵消部分因转化率下降带来的收入影响。销售额收入流量。转化率平均订单价值。-7%10%来源：

Criteo商务数据。美国地区在线指标同比变化，2025年第四季度对比2024年第四季度。收入和平均订单价值基于当地货币交易金额。UNITEDSTATES2025年第四季度零售表现同比2024年-15%-5%

5%HOLIDAYINSIGHTS-2%-25%5%3%25%15%-美国零售业在第四季度持

续疲软美国零售额和收入在10月、11月和12月均同比下降10月销售额降幅最大，而11月略有好转，部分原因是2025年网络周更多天数落在11月（对比2024年）12月面临更严峻的同比假日对比压力。整体来看，第四季度的下滑主要由大型零售商驱动销售额收入客流转化率平均订单价值来源：

Criteo商业数据。同比在线指标，

2025年第四季度与2024年第四季度月度细分。美国。收入和平均订单价值基于当地货币交易价值。2025年与2024年第四季度同比月度零售表现-25%

-15%-5%5%15%25% 10月11月

十二月UNITEDSTATESHOLIDAYINSIGHTS客流量增长推动欧非中东地区第四季度零售业绩欧非中东零售业务实现第四季度正增长，销售额同比增长4%，收入同比

增长2%增长主要得益于客流量增强，同比增长6%转化率下降了2%，平均订单价值下降了1%，这略微限制了更高购物者活

动的影响。销售额收入客流量转化率平均订单价值.来源：

Criteo商务数据。同比线上指标，2025年第四季度对比2024年第四季度。欧洲、中东和非洲地区。EMEA2025年与2024年第四季度同比零售业绩-3%-1%1%3%5%HOLIDAYINSIGHTS-2%-1%4%2%6%-5%9%7%EMEA地区增长保持积极

,但第四季度末动能放缓EMEA零售在第四季度实现正向销售增长，其中11月因黑色星期五等关键零售节点而录得最大增幅。10月和11月收入保持正增长，但12月同比出现轻微下滑。值得注意的是，2025年网络购物狂欢节（Cyber5）期间有更多活动落在11月，而

2024年则非如此。客流量仍是整个季度的主要增长驱动力，而较低的转化率和平均12月的订单价值限制了季度末的表现。销售额。收入。客流量。转化率平均订单价值。-15%-10%-5%0%5%10%15%20%

⼗⽉

⼗⼀⽉

⼗⼆⽉数据来源：Criteo商业数据。2025年第四季度与2024年第四季度的同比在线指标月度细分。欧洲、中东和非洲地区。2025年与2024年第四季度月度零售表现同比HOLIDAYINSIGHTSEMEA-14%-13%-1%

I0%-1%

I购物篮规模缩小拖累日本第四季度收入日本零售销售在第四季度基本保持稳定，同比仅下降1%，客流量持平

,转化率略有下降收入下降14%，主要受平均订单价值下跌13%影响，尽管销售量相对稳定数据显⽰，本季度压力的主要来源是较小的购物篮规模，而非购物者活动的减少。产生的压力。销售额收入交通。转化率AOV。来源：

Criteo商业数据。同比在线指标，2025年第四季度对比2024年第四季度。日本。收入和平均订单价值基于本地货币交易金额。2025年对比2024年第四季度零售业绩同比表现JAPAN-30%-20%-10%0%10%20%HOLIDAYINSIGHTS日本第四季度收入持续承压日本零售收入在十月、十一月和十二月出现下滑整个季度平均订单价值持续为负，十月跌幅最大，十一月和十二月表现依然疲软十一月和十二月十月和十一月销售额与转化率略有上升，但十二月转为负值，而三个月内的流量基本保持持平三个月内整体保持平稳2025年对比2024年第四季度零售业绩同比表现销售额收入流量转化率客单价来源：

Criteo商业数据。同比线上指标，2025年第四季度与2024年第四季度月度细分。日本。收入和平均订单价值基于本地货币交易金额-35%-25%

-15%-5%5%15%25%

十月

11月12月HOLIDAYINSIGHTSJAPAN赛博6号在世界各地的发展02本报告来源于三个皮匠报告站（）,由用户Id:660749下载,文档Id:1297532,下载日期:2026-08-31360310260210160110601010月1日10月8日10月15日

10月22日10月29日11月5日11月12日11月19日11月26日-40黑色星期五主导美国网络购物活动美国零售活动在整个11月持续加速，并在黑色星期五达到最高水平。与10月前四周相比，黑色星期五的收益、销售额和流量分别实现了225%、205%和101%的最大增长，巩固了其作为本季最重要购物日的地位。黑色星期五的峰

值增长——

流量（+101%）——

收入（+225%）

销售额（+205%）数据来源：

Criteo商业数据。指标以2025年10月前四周为基准进行指数化处理。美国，

所有网站类型。百分比代表2025年黑色星期五相较于同一基准线的指标提升幅度。UTC时间。UNITEDSTATES双十一（11/11）

黑色星期五

网络星期一12月3日12月10日12月17日12月24日12月31日HOLIDAYINSIGHTS黑色星期五主导了欧洲、中东及非洲地区的网络购物节活动欧洲、中东及非洲地区的零售活动在整个十一月稳步增长，并在黑色星期五达到最高水平。与十月前四周相比，黑色星期五在收入、销售额和流量方面分别实现了174%、136%和62%的峰值提升，凸显了这一活动在欧洲市场持续的重要性。黑色星期五的峰

值提升

收入（+174%）

销售额（+136%）

流量（+62%）来源：

Criteo商业数据。指数化指标以2025年10月前四周为基准。欧洲、中东和非洲地区，所有网站类型。百分比代表2025年黑色星期五相对于同一基准线的指标提升幅度。世界协调时间。10月1日10月8日10月15日

10月22日10月29日11月5日11月12日11月19日11月26日12月3日12月10日12月17日12月24日12月31日300250200150100500EMEA双十一购物节黑色星期五网络星期一HOLIDAYINSIGHTS日本最强网络六促销活动在网购星期一前达到巅峰日本零售活动在整个季节持续增强，表现高峰出现在网购星期一之前。与十月前四周相比，网络六促销高峰推动了47%的收入增长、31%的销售额增长和16%的流量增长，表明消费者需求集中在更广泛的网络六促销期间，而非仅限于黑色星期五。网络六促销活动高峰增幅——

流量（+16%）——

收入（+47%）

销售额（+31%）双十一

11/11

黑色星期五网购星期一双十二

12/12数据来源：

Criteo商务数据。指标以2025年10月前四周为基准进行指数化处理。日本，全站点类型。百分比代表2025年网络购物六日（周四至周二）期间相较于同一基线的指标增长。UTC时间。10月1日10月8日10月15日

10月22日10月29日11月5日11月12日11月19日11月26日12月3日12月10日12月17日12月24日12月31日300250200150100500JAPANHOLIDAYINSIGHTS美国网络6流量上升，但销售

额走软美国零售流量在网络6期间增长3%，表明消费者兴趣持续然而，由于转化率下降10%，销售额下滑7%，表明更高的流量并未转化为

更多购买收入下降4%，但幅度小于销售额，因为平均订单价值增长了4%-7%-4%3%-10%4%2025年对比2024年网络6零售业绩同比表现（周四至周二）销售额收入交通.CR.AOV.数据来源：Criteo商业数据。网络六（Cyber6）2025年与网络六2024年同比在线指标。美国地区。营收和平均订单价值基于本地货币交易价值。UNITEDSTATES-25%

-15%

-5%5%15%25%HOLIDAYINSIGHTS20%

15%15%

10%

9%

5%5%

1%-1%-5%

-10%

-10%-15%

大型大型中型

中等小型小型美国小型零售商在网络6号期间表现更优尽管整体美国零售业在网络6号期间表现疲软，但小型零售商取得了更强劲的业绩。小型零售商的客流量同比增长15%，销售额增长5%，表现优于中大型

零售商。零售商相比之下，大型合作伙伴的销售额下降了10%，这表明整体网络六销售疲软的情况更集中于大型零售商2025年对比2024年美国零售网络6号（周四至周二）按合作伙伴规模的同比销售额与客流量数据来源：

Criteo商务数据。网络6（Cyber6）2025年与2024年同期在线指标同比变化。美国市场。零售合作伙伴根据2024年网络6销售额分为三个规模等级：小型=底部三分之一，中等=中间三分之一，大型=顶部三分之一。数值代表综合同比变化。

流量销售额

流量销售额流量销售额0%

UNITEDSTATESHOLIDAYINSIGHTS-2%-2%3%5%7%客流增长推动欧非中东地

区（EMEA）网络六号增长欧非中东地区零售在网络六号期间表现积极，销售额同比增长5%

,收入同比增长3%增长主要受购物客流推动，客流量同比增长7%然而，转化率和平均订单价值分别下降了2%，这表明更强劲的流量有助于抵消购买效率和购物篮价值的疲软。销售额收入客流量转化率平均订单价值-5%0%

5%10%15%

所有零售2025年对比2024年网络六号（Cyber6

)零售同比表现（周四至周二）来源：

Criteo商业数据。同比在线指标，2025年网络六日对比2024年网络六日。涵盖欧洲、中东及非洲地区。EMEAHOLIDAYINSIGHTS-10%20%-17%-8%1%11%10%订单增多但客单价缩水，拖累收入网络6期期间日本零售额增长11%，得益于客流量小幅上升（+1

%）和更强劲的转化率（+10%）

.然而，由于平均订单价值大幅下降（-17%），收入下滑8%，足以抵

消订单量交易量数据表明，网络6的需求依然强劲，但消费者转向了低价购买或更

促销驱动的购买行为促销驱动的购买行为销售额.收入

.流量点击率平均订单价值2025年与2024年网络6期（周四至周二

)同比零售表现数据来源：Criteo商业数据。同比在线指标，2025年网络六与2024年网络六对比。日本。收入和平均订单价值均基于本币交易金额。JAPAN-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%HOLIDAYINSIGHTS日本参与黑色星期五的比例略有

上升黑色星期五销售额较11月第一周增长至少20%的零售商占比日本相较2024年小幅上升这表明黑色星期五的参与面有所扩大，尽管整体变化幅度不⼤虽然变化仅为+3.1个百分点，但这表明零售商数量小幅增加在当天实现了显著的销售增长数据来源：Criteo商业数据-全零售，2025年黑色星期五与2024年对比，涵盖所有网站类型日本。参与零售商被定义为在黑色星期五期间销售额较同年11月1日至7日日均销售额至少增长20%的合作伙伴。+3.1个百分点参与黑色星期五的零售商占比——2025年vs2024年HOLIDAYINSIGHTS

18黑色星期五和网络星期一推动新增买家激增在关键假日购物时刻，美国零售商的买家获取量激增，黑色星期五增长+2

61%，网络星期一较十月前四周增长+225%2025年。在黑色星期五期间，新增零售商买家占总买家的比例，相较于2025年10月前四周的日均水平提高了4个百分点，凸显了在高意向购物时段激活用戶的价值。400350300250200150100500来源：

Criteo商务数据。覆盖美国所有零售渠道。新增买家获取指数以2025年10月前四周为基准。新增买家指在某零售商处的首次购买用戶。包含所有网站类型。UNITEDSTATES10月1日

10月9日

10月17日

10月25日

11月2日

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12月28日+261%+225%每日新增买家指数HOLIDAYINSIGHTS黑色星期五仍是欧洲拉新关键节点黑色星期五期间，欧洲各地零售商的拉新显著增长，相较2025年10月前四周分别劲增+189%和+177%在黑色星期五，新晋零售商买家占总买家的比例比2025年10月前四周的日均水平高出2%，这凸显了在高购买意向期激活营销的价值。数据来源：

Criteo商业数据。综合所有零售类别，欧洲（英国、西班牙、意大利、法国、德国、波兰）。新买家获取指数以2025年10月前四周为基准。新买家指在指定零售商处首次购买的顾客。涵盖所有网站类型。350300250200150100500EMEA10月1日

10月9日

10月17日

10月25日

11月2日

11月10日

11月18日

11月26日

12月4日

12月12日

12月20日

12月28日+189%+177%每日新增买家指数HOLIDAYINSIGHTS日本11月下旬新增买家获取量翻倍日本零售商年底购物季期间新增买家获取量稳步增长，黑色星期五前后峰值达+1

01%较2025年10月前四周黑色星期五当天，零售商新增买家占总买家比例较2025年10月前四周日均值提

升0.6个百分点250200150100500来源：

Criteo商务数据。涵盖日本所有零售渠道。新增买家获取指数以2025年10月前四周为基准。新增买家指在某零售商处的首次购买者。涵盖所有站点类型。JAPAN10月1日

10月9日

10月17日

10月25日

11月2日

11月10日

11月18日

11月26日

12月4日

12月12日

12月20日

12月28日每日新增买家指数HOLIDAYINSIGHTS+101%折扣如何塑造第四季度03折扣为购物者提供了额外的购买理由折扣产品在黑色星期五期间需求旺盛，但非折扣产品同样受益。来自高涨的购物活动与11月第一周相比，美发造型工具平均折扣达13%，销量增长了5

72%在黑色星期五的单位销量方面即使没有折扣，该品类单位销量仍增长了213%，这表明强劲

的假日需求超出了促销产品的范围213%504%319%494%181%473%234%417%134%417%230%377%196%372%136%372%132%354%283%343%177%342%157%340%121%301%151%298%187%290%249%279%153%252%216%231%175%美发造型工具护肤品耳机与头戴式耳机手表。化妆品。视频游戏主机鞋类咖啡机与浓缩咖啡机书柜与立式书架香水与古龙水裤子笔记本电脑外套与夹克衬衫与上衣耳环。沙发。项链。冰箱。电脑显⽰器2025年黑色星期五，折扣商品与非折扣商品的单位销量平均增幅0%100%

200%

300%

400%

500%

600%

700%

折扣商品

非折扣商品数据来源：

Criteo商业数据。美国零售业，所有网站类型。与11月第一周的平均水平相比，2025年黑色星期五当天各类别折扣商品与非折扣商品单位销售量的平均变化。UNITEDSTATESHOLIDAYINSIGHTS572%时尚品类提供全美最高黑色星期五折扣黑色星期五折扣商品平均降价幅度达19%外套与夹克以及手表的折扣幅度最大，而连衣裙、衬衫与上衣、裤子、护肤品和鞋子同样的平均降价幅度超过15%-19%-19%-18%

下降18%下降18%下降17%下降17%-16%-16%-15%-15%-15%-14%-14%-13%外套与夹克手表连衣裙衬衫与上衣裤子护肤品鞋子化妆品书柜与立式书架耳机与头戴式设备床头柜香水与古龙水项链食品搅拌机与榨汁机美发造型工具2025年黑色星期五，折扣商品平均降价幅度来源：Criteo商业数据。美国零售业，所有网站类型。在选定的合作伙伴-品类组合中，折扣SKU在2025年黑色星期五实现了超过20%的单位销量提升。价格变化以11月1日至7日为基准进行衡量，并按合作伙伴级别取平均值。-25%-20%-15%

-10%

-5%0%UNITEDSTATESHOLIDAYINSIGHTS121%367%105%343%111%330%86%325%157%324%243%307%227%121%

289%155%

288%211%

287%287%112%279%145%258%70%244%91%241%116%212%110%182%68%备购物，无论是否打折折扣产品在黑色星期五期间需求旺盛，但非折扣产品也实现了显著的销售增长。与11月第一周相比，平均折扣为10%，笔记本电脑的销量增长了427%。即使没有折扣，笔记本电脑的销量仍然增长了121%这表明黑色星期五继续推动广泛的购物意愿，将需求扩展到打折商品之外2025年黑色星期五，单位销售额平均增幅，打折商品欧洲、中东和非洲地区的消费者已准

与非打折商品对比

打折商品

非打折商品来源：Criteo商业数据。欧洲零售（英国、西班牙、意大利、法国、德国、波兰），所有网站类型。2025年黑色星期五期间，各品类折扣与非折扣产品的单位销量平均变化，相较于11月第一周的均值。笔记本电脑咖啡机与浓缩咖啡机戒指电脑显⽰器化妆品。耳机与耳麦香水与古龙水耳环护肤品手机美发工具项链裤子鞋子衬衫与上衣外套与夹克连衣裙EMEA0%50%100%150%200%

250%

300%

350%

400%

450%HOLIDAYINSIGHTS427%-18%-18%-17%-15%-15%-15%-14%-14%-14%-13%-13%-13%-12%-10%-9%-9%-9%折扣商品价格平均降幅高达18%黑色星期五当天衬衫、上衣和冰箱的折扣力度最大，其次是戒指、护肤、彩妆和鞋类。折扣活动广泛覆盖服装、美妆、电子产品和家居品类，表明零售商普遍通过促销手段来吸引节日季需求。2025年黑色星期五，折扣商品平均价格降幅欧洲各大品类促销活动广泛衬衫与上衣冰箱戒指护肤彩妆。鞋类。耳环。美发工具耳机与头戴式耳机香水与古龙水手表沙发视频游戏主机笔记本电脑电视机电脑显⽰器手机来源：Criteo商业数据。欧洲零售（英国、西班牙、意大利、法国、德国、波兰），所有网站类型。2025年黑色星期五按品类划分的平均折扣，与11月第一周的平均折扣对比（针对已打折的SKU）。-25%-20%

-15%-10%

-5%0%HOLIDAYINSIGHTSEMEA裤子表现突出：尽管平均折扣为10%，打折商品单位销量增长71%，而非打折商品则增长了121%这表明，在某些品类中，黑色星期五的需求强劲，足以推动显著增长，即使没有促销定价。0%20%40%60%80%100%120%140%

折扣商品

非折扣商品护肤品衬衫与上衣裤子。耳环。2025年黑色星期五，打折与非打折商品单位销量平均增幅折扣并非总能带来最大销量提升数据来源：

Criteo商业数据。日本零售业，所有网站类型。2025年黑色星期五期间折扣商品与非折扣商品在各品类中单位销量相较于11月第一周平均值的平均变化。JAPAN71%70%HOLIDAYINSIGHTS121%103%45%92%85%14%日本折扣集中在时尚与美妆领域折扣商品平均降价幅度高达12%在黑色星期五期间。外套、夹克和耳环的折扣幅度最大，其次是耳机、头戴式耳机、连衣裙

、手表和化妆品。大多数主要品类的折扣幅度相对较窄，表明促销策略比在美国或欧洲更加审慎-12%-11%-10%-10%-10%-9%-9%-9%-8%-7%-6%-5%-5%-4%外套与夹克耳环。耳机与头戴式设备连衣裙。手表。化妆品。裤子。鞋类衬衫与上衣护肤品牙刷美发工具戒指笔记本电脑项链2025年黑色星期五，折扣商品平均降价幅度数据来源：

Criteo商业数据。日本零售，所有网站类型。在选定的合作伙伴-品类组合中，折扣商品在2025年黑色星期五实现了+20%的单位销量增长。价格变化以11月1日至7日为基准，并在合作伙伴层面进行平均计算。-20%-18%-16%-14%-12%-10%

-8%

-6%

-4%

-2%

0%HOLIDAYINSIGHTSJAPAN-12%推动增长的类别04美国购物者在黑色星期五优先关注自我关怀和送礼美国主要零售品类在黑色星期五的同比表现参差不齐，增长集中在健康与送礼相关领域相关品类生活/健康品类录得最强劲的销售增长，达到26%，其次是装备（18%）和鲜花/礼品/贺卡（15%）家居与花园板块基本持平，而消费电子与技术板块略有下降，这表明仅靠折扣并不足以推动增长，消费者反而更注重福祉和礼品购买1815%%生活/健康装备鲜花/礼品/贺卡家居与花园消费电子与技术UNITEDSTATES2025年黑色星期五主要垂直行业同比销售额来源：

Criteo商务数据。所有零售，

所有站点类型。2025年黑色星期五对比2024年黑色星期五。美国。0%5%

10%

15%

20%

25%HOLIDAYINSIGHTS26%-1%0%35%30%-5%10%9%8%6%4%2%家居和时尚引领EMEA地区黑色星期五增长EMEA地区的主要零售品类在黑色星期五的销售额均实现同比增长

,与2024年相比表现强劲。家居与园艺以10%的增幅领跑，紧随其后的是时尚（9%）和运

动/戶外（8%）。家居与园艺时尚运动/戶外健康/药房/保健品消费电子与技术食品与杂货EMEA2025年黑色星期五主要品类的同比销售额数据来源：

Criteo商业数据。涵盖所有零售类别和网站类型。2025年黑色星期五对比2024年黑色星期五。

EMEA地区。0%2%4%6%8%10%12%14%HOLIDAYINSIGHTS电商平台购物推动日本黑色星期五增长日本主要零售品类在黑色星期五均实现正增长，业绩集中在少数关键领域。百货商店与电商平台以18%的销售增长领先，食品与杂货紧随其后增长12

%。其他品类的增长较为温和，表明黑色星期五的需求在平台驱动和日常购物品类中最为强劲。百货商店与电商平台食品与杂货生活方式/健康品类时尚健康/药品/保健品爱好与休闲酒店业2025年黑色星期五各主要垂直领域的同比销售增长3%1%1%1%JAPAN数据来源：

Criteo商业数据。涵盖所有零售及网站类型。2025年黑色星期五对比2024年黑色星期五。日本。0%5%

10%

15%

20%HOLIDAYINSIGHTS12%18%5%25%旅行X网络6（Travel

X

Cyber6）网络6期间美国旅行受众转化率较高2025年网络6期间，美国旅行者的转化率达到23%，而所有零售访客

的转化率为14%。8个百分点的转化优势表明，在大型购物活动期间，旅行预订者代表了高度参与的用戶群体，可能为寻求增量需求的零售商提供宝

贵的定向机会。数据来源：

Criteo商业数据。美国。2025年网络6期间，2026年1月旅行预订者与所有零售访客的转化率对比。+8个百分点美国-转化率提升对比所有访客HOLIDAYINSIGHTS

33出行旅游网络六欧洲旅客在网络六期间转化率更高欧洲旅客在2025年网络六期间转化率达到16%，而所有零售访客的转化率

为12%。4个百分点的转化优势表明，在欧洲购物高峰期，旅行预

订者代表了更高意向的受众群体。数据来源：Criteo商业数据。节日季期间，旅行预订者在顶级零售商的转化率与同一零售商的站内转化率（全部访客）对比。旅行预订者通过2026年1月1日至31日的预订行为识别。零售商转化率（购买人数/访客人数）的计算周期为2025年11月27日至12月2日。综合英国、法国、德国、西班牙和意大利数据。+4个百分点欧洲-转化率提升对比所有访客HOLIDAYINSIGHTS

34日本旅行者在网络6期间转化率高于平均水平在2025年网络6期间，日本旅行者的转化率为18%，而所有零售访客的转化

率为12%。6个百分点的转化优势表明，在日本的重大促销期间，旅行预订

者是一个高度参与的用戶群体。数据来源：

Criteo商务数据。日本。2025年网络6期间，2026年1月旅行预订者的转化率对比所有零售访客。+6个百分点日本-转化率提升对比所有访客HOLIDAYINSIGHTS

35旅行网络6从发现到转化的路径05移动端在美国网络六销售中占据更大份额移动端在假日购物中的作用持续增强，2025年网络六销售额中占比61%，高

于2024年的58%这一增长反映了消费者在大型促销活动中越来越倾向于通过智能手机购物，并进一步强化了移动优先零售体验的重要性。100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%移动端销售占比，网络六-

2025年vs

2024年UNITEDSTATES数据来源：

Criteo商业数据——全零售、移动端和桌面端（不含应用）。网络星期一购物节（周四至周二），2025年对比2024年，美国。2025年

桌面端占比42%58%39%61%2024年

移动端占比HOLIDAYINSIGHTS网络购物节6期间移动端在EMEA

地区的份额有所增长移动端在网络购物节6期间在EMEA地区的销售额占比从2024年的37%上升至2025年的39%。尽管桌面端仍是主要的交易渠道，但向移动端的转变凸显出消费者越来越倾向于

通过移动设备购物在大型促销活动期间使用智能手机的比例100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%移动销售额占比，网络购物节6-2025年对比2024年数据来源：

Criteo商业数据——所有零售、移动端和桌面端（不含应用）。网络购物周（周四至周二），2025年对比2024年。欧洲、中东及非洲地区。EMEA2025年

桌面端份额61%39%63%37%2024年

移动端份额HOLIDAYINSIGHTS48%52%移动端成为日本网络购物节6的主导渠道移动端在日本网络购物节6中的销售额占比从2024年的52%增至2025年的59%。七个百分点的显著增长凸显了消费者对移动购物日益增长的偏好，并强化了智能手机在在大促销活动中扮演核心角色。100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%移动端销售额占比，网络购物节6-2025年

vs2024年JAPAN数据来源：

Criteo

Commerce

Data-全零售、移动端和桌面端（不含应用）。网络星期一（周四至周二），2025年对比2024年。日本。2025

桌面端占比2024

移动端占比HOLIDAYINSIGHTS41%59%在美国，跨零售商浏览使品牌发现量增

加两倍当消费者浏览某一品类时，跨多个零售商浏览可发现的品牌数量是在单一零售商内浏览时的三倍而非仅停留在一家零售商去年第四季度，美国消费者跨多家零售商浏览时平均看到六个品牌，而仅在一家零售商浏览时仅为两个在单一零售商购物时考虑的品牌数量。数据来源：Criteo商业数据。涵盖服装配饰、电子产品、健康美容、食品饮料、家居园艺等品类，为期一个月的购买前浏览行为。同一消费者在单一零售商与跨多个零售商浏览品牌数量的平均值。购买周期为2025年11月28日至12月1日（黑色星期五至网络星期一）。数据范围：美国。7.06.05.04.03.02.01.00.06.22.0在单个零售商处浏览的品牌数量零售商。美国——跨多个零售商浏览品牌平均数量

vs.单一零售商浏览品牌平均数量UNITEDSTATES跨多个零售商浏览的品牌数量零售商。HOLIDAYINSIGHTS当浏览某一品类时，消费者通过跨多个零售商浏览发现的品牌数量，比仅在单个

零售商内浏览多出1.5倍。单个零售商。上一季度第四季度，欧洲购物者在跨多个零售商浏览时平均查看了三个品牌，而

在单个零售商内购物时则为两个品牌。在单个零售商内购物。数据来源：Criteo商业数据。为期一个月的购物前浏览行为，涵盖服装与配饰、电子产品、健康与美容、食品、饮料与烟草、家居与园艺。同一购物者在单个零售商与跨多个零售商浏览的品牌平均数量。购买期为2025

年11月28日至12月1日（黑色星期五至网络星期一）。覆盖英国、法国、德国、西班牙和意大利欧洲-跨多个零售商与单个零售商浏览品牌平均数量对比跨零售商浏览提升了欧洲消费者的品牌发现3.02.1EMEA4.03.02.01.00.0任一零售商内浏览的品牌数量零售商跨多个零售商浏览的品牌数量零售商HOLIDAYINSIGHTS日本的多零售商购物者发现的品牌数量几

乎是前者的两倍在浏览某一品类时，消费者通过跨多家零售商浏览发现的品牌数量比仅在一家零

售商内浏览多约2倍。去年第四季度，日本购物者在跨多家零售商浏览时平均看到四个品牌，而在单一零售商内购物时只看到两个品牌。数据来源：Criteo商业数据。基于服装配饰、电子产品、健康美容、食品饮料烟草及家居园艺品类为期一个月的购买前浏览行为分析。统计同一消费者在单一零售商与跨多零售商浏览品牌数量的平均值。购买期为2025年11月28日至12月1日（黑色星期五至网络星期一）。日本。3.61.9日本-跨多家零售商与单一零售商浏览的平均品牌数量JAPAN4.03.02.01.00.0单次浏览品牌数量（任一零售商）中跨多零售商浏览品牌数量中HOLIDAYINSIGHTS美国黑色星期五购物最早从九月开始不同购物者的购买路径差异巨大。最慢的25%在购买前57天开始研究，而平均天数为17天，最快的25%仅

需8.5分钟。这一巨大差距凸显了假日购物旅程的范围之广，从长期研究到近乎即时的决策。提前搜索了8.5分钟

最快的25%数据来源：

Criteo商业数据。从首次互动（商品详情页浏览或列表页浏览）到完成购买的时间，

涵盖2025年黑色星期五周末（周五至周一）全零售品类。美国地区首次商品页面浏览

购买UNITEDSTATES美国零售商——从首次接触到购买的时间提前57天搜索最慢的25%提前17天搜索总体平均值HOLIDAYINSIGHTS

43欧洲最长的购买旅程从两个月前开始不同购物者类型的购买路径差异巨大。最慢的25%在购买前59天开始研

究，而平均为18天，最快的25%仅需10分钟。这凸显了在高峰促销期前吸引购物者的重要性。提前10分钟搜索

最快速25%数据来源：

Criteo商业数据。统计范围为2025年黑色星期五周末（周五至周一）

期间，

从首次互动（商品详情页浏览或列表浏览）到完成购买的时间涵盖所有零售品类。数据综合自英国、法国、德国、西班牙、意大利和波兰首次商品页面浏览

购买EMEA欧盟零售商——从首次互动到购买的时间提前59天搜索最慢的25%提前18天搜索整体平均值HOLIDAYINSIGHTS

44日本的购买旅程在所有市场

中是最长的在所分析的地区中，日本的购买旅程最长。最慢的25%在购买前76天开始研究相比之下，最快的25%平均只需26天，甚至仅21分钟。这些结果凸显了在整个年末购物季保持持续可见性的重要性。提前21分钟进行搜索

最快的25%数据来源：

Criteo零售数据