新闻写作讲座-苏州国际科技园.ppt

1、1,漫谈新闻写作以苏州日报今园区为例2012.06.15,-2-,-2-,新闻写作,一、新闻报道的基本要求,-3-,-3-,一、新闻报道的基本要求,报道失实的原因第一、道听途说，不经核实；二、追求生动，合理想象；第三、急功近利，夸大事实；第四，不懂装懂，功课欠缺。,1、真实性真实性的基本要求第一、新闻基本要素必须真实（时间、地点、人物、事件等等）第二、引用的各种资料准确无误第三、说话要留有余地，不过头,-4-,-4-,一、新闻报道的基本要求,2、时效性今天的新闻，明天就不是新闻，能当天发稿的必须当天发稿；策略：可以先简单后详细进行后续报道。,-5-,-5-,新闻写作,二、新闻的体裁和变化,-6

2、-,-6-,二、新闻的体裁和变化,1、体裁消息：狭义的新闻，一事一报，篇幅短小，倒金字塔式；通讯：包括新闻观察、综合报道、人物、事件等等，体裁、写法都比较自由,现在，只要是读者需要了解的信息，都可以是新闻，界限模糊。越来越多的信息服务。特别是网络的兴起，一件新闻事实的背后，可以链接无限量的背景信息，相关资料,-7-,-7-,二、新闻的体裁和变化,2、特写特写：以描写为主要表现手段，对能反映人和事本质、特点的某个细节或片段，作形象化的“放大”和“再现”处理的一种新闻文体。特写不同于一般的消息、通讯，也不同于文学作品，是“杂交”产物。理论界不将其归为正统的新闻体裁中，操作中一般当做通讯来处理。,受

3、欢迎，“镜头化”处理。,-8-,-8-,二、新闻的体裁和变化,新闻“特写”的几个要点：观察严细选材精当结构紧凑篇幅短小角度奇特表达艺术,建议相关题材要写成“特写”之前，先跟媒体记者深入沟通下，不做无用功，因为,-9-,-9-,二、新闻的体裁和变化,其一、采用“特写”体裁反映的新闻题材本身新闻性、镜头感非常强的，为鲜活、现场感、时效的重大题材，并非大多数新闻题材都适合“特写”。例如：当年苏州日报所作的骨髓捐赠的报道，大特写；还有奥运题材奥运选手家人观看比赛的现场特写。,其二，具体到新闻事件中，所选择的“镜头”也很讲究，写法也比普通消息稿难把握。,-10-,-10-,二、新闻的体裁和变化,3、评论

4、评论，有感而发，有话说。忌讳：堆砌材料，没有自己观点；面面俱到，不切要害。当然，新闻评论的要求更高，“评论”说到底就是要一针见血，不作无病呻吟。,今园区的“一周看点”是一个新闻点评类的栏目，欢迎有质量的新闻点评来稿。,-11-,-11-,新闻写作,三、新闻的写法,-12-,-12-,三、新闻的写法,1、新闻主题的选择一篇新闻到底可以有几个主题？个人认为：有且只能有一个,采访阶段要不要同时提炼、选择主题？采访和主题割裂的问题：采访缺乏主题难以深入，写作时觉得采访不够，要重新采访。主题处理不当的原因:主题选择偏杂，议论成分偏多。不能一概而论，分别对待。一般的消息稿，采访的同时提炼；通讯写作，如果没

5、有事先的主题选择，采访、材料选择都会很困难。,深化主题的注意事项：不要强行“硬化”、不要分散空泛、不要雷同浅薄。,-13-,-13-,三、新闻的写法,2、新闻角度一要比、二要小切口、三要异,3、新闻语言准确、通俗（多动词，少形容词；多细节，少议论；多比喻，少笼统；多解释，少晦涩；多白话，少文言；多具体，少抽象）、简洁。,-14-,-14-,三、新闻的写法,4、新闻结构倒金字塔式、时间顺序、悬念式、并列式。不管什么结构，两个原则不变：第一、用最短的篇幅把事件或事实写清楚；第二、能吸引受众看完全篇。,文无定法，只要受众认可即可。读图时代吸引读者的顺序：图片-标题-导语-正文。所以强势处理标题，写好

6、导语很重要。,-15-,-15-,三、新闻的写法,5、新闻导语最吸引人阅读的内容类型：叙述型、描写型、评论型（引语式、评论式、设问式）以前受制于传播方式，导语必须包含基本的新闻要素，现在完全不必，可以拿最精彩的片段、场景作为导语。,6、新闻背景新闻链接：名词解释、相关政策放在新闻稿中不合适衬托型、解释型、启示型。,7、新闻结尾结尾不好，宁可不要。,-16-,-16-,新闻写作,四、如何提高用稿率,-17-,-17-,四、如何提高用稿率,【笑谈案例】小学生作文版“六一”前夕，五年级一班学生刘小华因患感冒请假。班主任指示班干部们自发组织到刘小华家里慰问。第二天，班里黑板报登出了一篇本班新闻，全文如

7、下：本班讯昨天上午，阳光明媚，鲜花斗艳。刘小华同学家里欢声笑语，人头攒动。五年级一班班长赵官、副班长张僚僚在体育委员欧阳猛南、文娱委员李美媚陪同下，不远千米，深入到患感冒发低烧的班级成员刘小华家中，为他带去节日的问候和良好的祝愿。赵班长与张副班长兴致勃勃地参观了刘小华的小房间，饶有兴趣地玩了四盘“魂斗罗”游戏，与普通同学同乐。接着，班级领导与刘小华同学的双亲亲切地拉起了家常。赵班长还愉快地回忆起去年和刘小华开始一起作弊的往事。在交谈中，赵班长多次关心地强调：“刘小华生病了，就不要做作业了。好好休息，身体是革命的本钱嘛！”刘小华激动地说：“感谢班干部的关心！我一定要战胜病魔，克服一切困难，早曰回

8、到温暖的大集体中，回到亲爱的老师和同学中间！”接着，赵班长一行又在刘小华家门口兴致勃勃地踢起了毽子。蓝天如洗，鸟儿也受到这集体温暖的感染，唧唧喳喳，歌唱美好的生活。中午，刘爸爸买来香喷喷好吃看得见的某某牌牛肉干和清凉可口的鲜榨橙汁，宴请赵班长一行。席间，宾主就小学生连吃两根冰棍是否会闹肚子等问题进行了深入愉快的双边会谈。,-18-,-18-,四、如何提高用稿率,1、媒体最头疼的投稿啰嗦型：只见程序、只见领导，不见内容、不见解决的实际问题。,过期型：明明新闻性很强，当天不发，也不跟条线新闻记者联系，把好的题材“捂”过了头。,面面俱到型：工作报告，一二三四，什么都有，洋洋洒洒千万字，找不到重点。（

9、好的标题，小标题很重要）,-19-,-19-,四、如何提高用稿率,2、研究所投稿媒体的“兴奋点”千万不能按照本单位“黑板报”的要求来闭门造车！要研究下媒体的关注热点，对方是地方媒体还是全国性媒体，是综合性媒体还是专业类媒体，不同媒体对于稿子的要求是不同的。,比如苏州日报新闻版，关注的是跟苏州经济社会发展、市民生活息息相关的内容，而今园区专版更偏重突出“园区”概念。,-20-,-20-,四、如何提高用稿率,3、研究当下时事、社会关注的热点话题,比如奥运年的奥运话题，世博会话题；当下从中国宏观经济走势来看，楼市、中小微企业困境、产业转型升级是热点；关于民生类的，CPI物价走向、食品安全曝光率高结合

10、这些热点，找到自己的“亮点”，稿子容易上,-21-,-21-,四、如何提高用稿率,4、大众媒体关注的科技新闻,这里说的是“大众媒体”，而不是业内的专门媒体首先，肯定不会是企业科技研发活动本身；其次，不会是企业一些自娱自乐的活动和常规的程序性活动。,一定要找到企业研发、生产经营跟市民生活的结合点比如科技成果的推广给人们生活带来的变化换位思考市民、大众会不会对这个东东感兴趣？,-22-,-22-,四、如何提高用稿率,5、一些要求“见报”的常规活动内容如何见报？（认识了记者编辑是一个途径，但“打招呼”的稿子给记者编辑也是添麻烦，可偶尔为之，但绝不是“可持续发展”）,下点功夫，找到活动中的亮点，简化、

11、模糊掉活动的程序内容，抓住亮点、媒体兴奋点来写。切记不要写成“流水账”的活动程序内容。,-23-,-23-,四、如何提高用稿率,越是常规活动，越是要“扔掉”程序本身，可以就写活动中的某一个亮点、背景，切入点不怕小，稿子不怕内容不全面，最怕的就是面面俱到。怎么写，写不出来？关键一点，用事实说话：第一、精选事实；第二、多细节，少议论；第三、多解释，少晦涩；第四、场景、背景描写。,-24-,-24-,四、如何提高用稿率,6、新闻报道策划（有些活动内容可提前与相关记者编辑商量，听取下媒体的意见，对内容提前进行策划包装）第一类：报道题材呈显性状态的新闻报道策划；平时的活动策划多属于此类。第二类：报道题材

12、价值隐性状态的新闻报道策划。没有新闻策划，往往不会成为一个话题。新闻策划针对的题材：战役性、阶段性报道；重大新闻事件报道；人物典型报道。,-25-,-25-,四、如何提高用稿率,新闻策划还指有些活动，从新闻报道的视角进行策划包装，从而使得更易得到媒体平台的青睐，更适于报道。小中见大；结合热点。时间节点的选择策划还指危机公关：（园区近期两次新闻危机公关，孙茂辉、公交车落水，这类事故是媒体关注热点，策划好了也许坏事会变好事，一个基本态度要主动透明，越捂越糟糕！网络、微博发达，你不主动发布信息等于放弃了为自己辩护的机会。）,-26-,五、稿子探讨,-27-,五、稿子探讨,-28-,五、稿子探讨,内容

13、应着重放在革命性新药介绍上比如可以详细介绍下那个新药“恩替卡韦”目前的现状，国外怎么垄断，博瑞生物新药研发成功后的成本具体变化这些都是读者所关心的内容。标题可以改成：自主研发抗乙肝革命性新药博瑞生物获两项市科技大奖,-29-,五、稿子探讨,这个稿子跳开了活动程序本身，无论是材料选择、标题制作、写作手法以及配图，都可以说相当到位了。这个稿子后来在今园区专版也编发了，基本未作修改！,-30-,五、稿子探讨,这是一个典型的程序活动稿子，很难让普通读者有关注的地方。如果要向大众媒体投稿，应该略写这个来访活动本身，作为一个新闻由头点到即止，具体写一下生物纳米园产学研合作的情况，可以让南医大医学专家对产学

14、研合作相关情况进行个点评。,-31-,五、稿子探讨,这个稿子的最大问题就是太“干”，完全来自于材料，没有找到跟市民生活的结合点。其实，从材料中可以看出，这个实验室可以运用生物技术进行食物营养强化，应该抓住这个内容来挖掘，比如：目前食物营养的现状通过生物技术来强化的优劣之处以及目前国内国际这一技术的进展、联合实验室的水准甚至可以举一种食物营养强化的具体案例,-32-,五、稿子探讨,看一期苏州日报今园区（2012年3月30日B2版）先看右边两篇稿子原来的标题1、园区464人入选姑苏重点产业紧缺人才占全市79.32%2、外炼筋骨内修气诚信守法筑队伍园区报关公司构建特色企业文化第一个原来的主标题太长；

15、第二个原来的主标题太口号化。当然，这个版面最大的问题还是图片太少了，文字太多！,-33-,五、稿子探讨,再来看看稿子的具体问题稿子没有突出园区的内容，特别是后三段内容，看不出是园区特有的怎么评选出来的也没有交代政策解释不全面，比如关于补贴，就看不出是苏州市还是园区进行补贴这个稿子要写好，可以采访园区相关人士，比如写一个紧缺人才的案例，用事实来讲话,-34-,五、稿子探讨,这篇稿子写得不错的科技新闻，用了一些比喻对比等手法，把捷泰科的高速固态硬盘讲述得比较清楚。比如第三段中：,捷泰科的高速固态硬盘能实现传统存储性能和功耗上颠覆性的改变，举例来说，一个中小型的内容提供网站，可能需要一卡车的传统硬盘

16、“盘阵”才能实现每秒数千兆的数据读取速度。而换成捷态科的固态硬盘，只需要一个记事本大小的硬盘，而且无论是速度和稳定性都大大超越“盘阵”。传统的“盘阵”需消耗大量的电能，捷泰科的固态硬盘自身极为省电，而且完全不需要为传统硬盘提供的额外冷却、清洁用的能量，所以使用捷泰科固态硬盘和存储系统的数据中心只需要传统使用硬盘的数据中心能量的几百分之一甚至几千分之一。,-35-,五、稿子探讨,苏州日报今园区（2012年3月23日B2版）原稿的标题：瞄准的就是“一流”苏州局园区办事处窗口标准化建设侧记、“泰隆模式”力解“小微”企业融资难题新海生物的那个稿子文字尚可，配图空镜头尽量避免！图片说明不了什么内容。,-

17、36-,五、稿子探讨,苏州日报今园区（2012年4月20日B1版头条稿子）很常规的活动，原来的标题是：领军秀春季路演中国医疗健康领域创新的机遇与挑战创新中国医疗健康大赛苏州分赛的前期“暖场”,-37-,五、稿子探讨,-38-,五、稿子探讨,如果要做得更好，可以考虑：把医生戴3D眼镜做手术的内容直接做到导语里增加参加路演项目的案例介绍将路演活动本身作为背景来略写,-39-,五、稿子探讨,去年今园区周刊上的几篇稿子,-40-,五、稿子探讨,2011年5月13日B01版的一个消息稿,-41-,五、稿子探讨,从稿子内容来看，本文如果要写得“大”一些，更完善些，至少可扩充以下内容：1、背景园区现有的地震

18、应急避难场所的状况，园区这方面的建设在全市乃至全省处于什么样的位置等等；2、现场描写,-42-,五、稿子探讨,此外，看完这个稿子会有一个疑问：为什么这么大面积只能安置700人，这个数字是如何得出的，可让相关人士解说下。,-43-,五、稿子探讨,2011年5月13日B02版首家农产品合作联社,-44-,五、稿子探讨,很好的题材，可以上苏州日报前面的新闻版，稿子也可做大，但几方面不足使之只能进入“信息走廊”1、写法太“公文”：首先、其次、第三，尽量避免语言太空泛，都是“领导讲话”模式,-45-,五、稿子探讨,2、读者关心的内容缺乏：比如到底销售哪些农产品？价格水平如何？农民到底如何得益？可找相关的

19、农户来谈谈，算笔收入帐，这种模式下给他带来什么好处？,-46-,五、稿子探讨,3、还可补充，通常情况下合作社销售农产品的瓶颈和困难，让当事人来说说，多用具体数字和案例。,-47-,五、稿子探讨,通过这个稿子可以看到，发公文类的信息很容易，但要做成新闻还是需要花点功夫的。类似这种题材，如果通讯员自己写没底，可以第一时间联系我们报社的条线记者。,-48-,五、稿子探讨,2011年5月13日B02版两个标题,-49-,五、今园区稿子探讨,1、第一个标题的问题主题太虚了，新闻标题尽量要直白通俗，而原来只有主题“慈善之花季季开”，这不是新闻标题的做法。如果这样做：日前，园区一笔260余万元的党员捐款汇入

20、苏州市“党员关爱基金”专门账户，这笔善款将定向用来帮扶低保及低保边缘等生活困难群众透视园区“大慈善”事业,-50-,五、稿子探讨,2、第二个标题的问题：同样，标题也太“散文化”，新闻标题要求直截了当点明新闻事实，用最吸引读者眼球的内容。原来的标题是这样的：又是一年春风暖园区海关“外企服务月”举措侧记主题是在版面上临时改的，未必最合适；而副题“园区海关外企服务月举措侧记”也是有问题的。“侧记”一般用来写一些大活动议程之外的内容，比如会议侧记、考察侧记，放在这里不合适。,-51-,五、稿子探讨,2011年5月13日B02版上又一篇被浪费的题材,-52-,五、稿子探讨,这个稿子，本可以写成一个很精彩

21、的现场，如果通讯员不是事后根据材料来发信息的话，而是第一时间赶到现场，或者通知记者赶到现场，做一个生动的现场描写，效果会不错的。应该补充内容：平时的业务量是多少，按照正常流程多少时间能查验完，为什么会出现井喷的一个情况简单分析，等等。另外还可以写一下国检还有哪些措施来保证查验“零等待”。,-53-,五、稿子探讨,新闻稿强调时效性，遇到类似突发的题材，最好事先跟记者联系下。但我们的信息发布流程中，层级汇报，往往会使得类似的题材错过。,-54-,五、稿子探讨,2011年5月13日B03版,-55-,五、今园区稿子探讨,这个稿子，写得还是不错的，不过文字中议论太多，新闻稿尽量避免。比如原文中最后两段内容删狠点，都可不要，留下头一句话即可。用老周的话说：“以心换心、以爱还爱，在丽红生前有这么多好心人在关心关爱她，死后又有那么多充满爱心的人关爱着小周煜，他也理应伸出爱心之手援助更多需要帮助的人。”“我们的生命历程融进了亲情