广告元素PPT演示课件

1、广告设计,-主讲：杨冬梅手机Q：328440323,整体规划如下：,广告设计概述,(平面)广告设计的分类,广告设计元素及表现,广告设计创意及表现,三、广告设计元素及表现,文字,图形,图形、文字、色彩是构成平面广告的三大要素。这些要素在广告中担当着不同的使命。,色彩,图形要素有插画、商标等元素，文字要素有标题、广告语、正文、附文元素，色彩要素有色相、明度、纯度诸元素。,1.图形传达,图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题。,“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告

2、主题的认识、理解与记忆。,作用,（1）图形的位置,合理的安排图形的位置，可使版面变得清晰、简洁而富于条理性。,（2）图形的面积,通过图形面积大小的对比，可表现主与辅、重要与一般、远与近的关系。,在版式设计中，图形少显得平稳，图形多的就显得热闹。,（3）图形的数量,2.文字传达,文字是平面广告不可缺少的构成要素，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。（1）文字的分类a.标题是文案中的关键元素，即为广告的题目，有引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用。,b.正文即为广告要传播的商品说明文。C.广告语，是体现企业精神或宣传商品特征，吸引公众注意的专用宣传语句，能给人留下深刻印象。广告语的文字必须易读好

3、记，押韵顺口，富于情感。,d.附文是指广告主的公司名、邮编、电话、传真号码，它一般置于版面的下方或次要的位置。,举例子：广州“万家乐”曾征集5字广告语，难度极大，一难难在原来的“万家乐，乐万家”本已相当出色，超过它不容易；二难难在“万家乐”3个字必须保留，真正允许创意的只剩下2个字。应征来稿多达61万封之多，最后是“爱使万家乐”5个字中奖（5万元）了。为什么？完全是语言的功夫：,一、“爱（喜欢）用万家乐产品”；二、“爱，使得万家欢乐”；三、“爱死（使的谐音）了万家乐”,（2）文字的表现形式,以线的形式来排列,以面的形式来排列,文字沿着图形排列,3、色彩传达,（1）公众对广告的第一印象是通过色彩

4、而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”，而不会引起注意。因此，色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。,（2）色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。明度是指某一单色的明暗程度；纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。,总之，平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达。,4.版式设计的基本形式如下：,1.水平型：视线左右

5、流动，保持视域的平衡感。,直立型：具有安定感，视线上至下流动，是一种稳固的构成形式。,倾斜型：将图形与标题呈倾斜状态，造成不稳定性，而引起公众的注目。,轴线型或对称型：,三角型：在图形形状中，正三角形产生稳定感，倒三角形、直角形、倾斜三角形使版面有活泼的均衡感。,S型：图形、文字排列呈S形或反S形，形式感强、节奏优美。,十字形或型：,指示型：用标题、图形指向广告主要内容，形成版面焦点，言简意赅。,空白型：图形置于版面某一点，四周留出大块空白，标题、文案编排紧凑，也是一种编排创意。,欣赏。,作业1：请用所给图片和文字进行4种不同风格的排版。,人生就像拼图，一个位置错了，就没有办法拼完全部，在人生的每一次选择面前，必须足够精明，做出正确的抉择，最终才能完成属于自己的幸福拼图。,作业2：假如你即将开一个女鞋店，现为了吸引消费者前来购买，需要设计一份宣传彩页，那么，作为老板兼设计师的你将如何表现呢？（请参考所给图片和文字进行展现自我风格的设计排版。）,小米说：“正版来的鞋子，上脚非常好看，又软又舒服，最关键的是无敌百搭。超级推荐的款式，我们拍了很多细节图，姑娘们可以随意对比，正版不怕比较，价格更是扛得住，非常推荐，自己买了，可以给姐姐妹妹甚至妈妈都买